自考广告学(一)2022年10真题试题(00181)
2012年10月广告学(一)试题和答案
2012年10月高等教育自学考试广告学（一）试题(课程代码 00181)一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1．1866年，C·哈特和谁编著了《路牌广告史》，堪称广告学研究的先驱?A．H·辛普森B．丁·劳沃德C．威治米斯D．哈洛德2．我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是A．《广告管理暂行条例》B．《来华广告管理暂行条例》C．《关于承办外商广告问题的联合通知》D．《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》3．比较《新闻报》和《湘报》的广告，它们不同．．之处在于A．前者主要刊登政治广告B．后者主要刊登政治广告C．前者主要刊登国货广告D．后者主要刊登国货广告4．在企业广告投入的确定方法当中，下列关于力所能及法的说法错误．．的是A．它是一种运用范围最广泛的方法B．它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C．它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度D．它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额5．企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是A．时间目标B．消费者行为目标C．费用目标D．媒体目标6．广告决策不确定型决策方法，不包括．．．A．乐观法B．悲观法C．期望值法D．后悔值法7．不属于．．．企业广告中长期计划要求的一项是A．挑战性要求B．严肃性要求C．明确性要求D．不变性要求8．不属于．．．企业广告中长期计划特征的一项是A．全方位B．一体化C．决策型D．社会性9．广告宣传的接受者是A．广告客户B．广告对象C．广告媒体D．广告从业者10．广告市场调查问卷设计的要求是A．简单明确、汇总方便B．全面详实、成系统C．内容全面、便于回答D．主题明确、对症下药11．某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是A．重点调查B．典型调查C．观测法D．实验法12．广告创作必须坚持的一个原则是A．集体创作的原则B．艺术至上的原则C．人员促销的原则D．分兵把守的原则13．广告的创作必须强调A．艺术性B．广告主的意图C．充分的准备D．市场特点14．广告创作必须服从的原则是A．广告策划的原则B．艺术的原则C．商品的原则D．销售的原则15．表演式广播广告的特点是A．寓宣传于艺术表演之中B．制作简便C．简明扼要D．威武雄壮16．陈述式广播广告的特点是A．制作简便B．艺术性强C．节奏感强D．诗情画意17．情节式广播广告的一个特点是A．高亢嘹亮B．符合广播规律C．避免说教D．制作简单18．广告代理制度的基本要点是A．广告专门设计B．实行佣金制C．提交广告证明文件D．使用规范广告合同19．广告经营者和广告客户超越经营范围的情形有A．广告发布单位承揽广告设计B．广告客户自行设计广告C．广告兼营单位跨媒介代理D．广告客户直接向消费者展示广告内容20．不正当竞争广告是指A．允诺低于其它同类商品的价格B．集中强调所宣传的商品的性能C．贬低同类产品D．强化消费者的选择二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共l0分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
2022年4月自考考试广告学真题及答案精选全文完整版
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2022年4月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）（课程代码：00181）注意事项：1.本试卷分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2。
应考者必须按试题顺序在答题卡（纸）指定位置上作答，答在试卷上无效。
3.涂写部分、画图部分必须使用2B铅笔，书写部分必须使用黑色字迹签字笔。
一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1.1928年，威治米斯推出的著作是A.《广告学》B.《广告文稿》C.《广告构图》D.《路牌广告史》2、中国广告界的行业组织是A、中国对外经济贸易广告协会B.中国户告协会C.工商行政管理局D.中国广告传播协会3.“五四”时期，为抵制洋货，由毛泽东创办的刊登大量国货广告的刊物是A.《湘江评论》B.《每周评论》C.《天津学生联合会报》D.《新青年报》4“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是A.政治广告B.口头广告C.社会广告D.商品广告5.对媒体价格调查，.般会运用的调查指标是A.受众面B.千人成本C.曝光频次D.广告目标6.先将调查对象按某一与调查无关的标志排队，然后按一定相等的距离用不重复抽样方法抽取调查样本的是A.简单随机抽样B.机械随机抽样C.类型随机抽样D.整体抽样7.广告决策的从实际出发原则，是指广告决策A.能够解决企业经营中所有实际问题B.要注重时效性C.要建立在需要和可能的基础上D.必须能为企业带来经济效益8.广告决策不确定型决策方法不包括A.乐观法B.悲观法C.期望值法D.后悔值法9.企业销售广告策略的根本特征是A.追求直接的销售效果B.追求即时的传播效果C.追求长远的社会效果D.追求长期的记忆效果10.通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场渗透策略能有效地A.树立品牌形象B.扩大知名度C.提升企业形象.D.扩大销售11.企业的优势与劣势的比较前提是A.自身历史B.同类企业C.竞争对手D.领导企业12.属于企业经营基本原则的是A.避重就轻B.避实就虚C.扬长避短D.善始善终13.广告文案创作中，给物品赋子人的动作或感情的修辞手法是A.通感B.拟人C.比喻D.借代14.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是A.陈述语气B。
00181广告学(一) 全国13年10月自考 试题
全国2013年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
错涂、多涂或未涂均无分。
1.1928年，威治·米斯撰写出版的专著是A．《广告文稿》B．《广告构图》C．《广告设计》D．《广告学》2．中国中央电视台的前身是A．新华电视台B．北京电视台C．中国电视台D．东方电视台3．下面列举的单位中，属于广告兼营单位的是A．综合性广告公司B．广告制作单位C．报社D．媒介购买机构4．情节式广告创作运用故事情节的目的是A．表现商品生产过程B．叙述商品使用方法C．贯穿广告内容D．表现消费者的喜爱5．下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是A．贬低其它生产经营者的商品或服务B．违反广告证明制度C．超越经营范围D．无证照经营6．《广告法》不允许经营或发布的广告是A．商品价格具有竞争性的广告B．粗制滥造的广告C．对消费者没有吸引力的广告D．证明文件不全的广告7．摄影广告利用反光板可以A．增强色彩表现B．使构思更加巧妙C．减少画面反差D．集中光线8．一般来说，橱窗广告的设计布置者是A．专业广告公司B．工商管理部门C．代理媒介的广告部门D．广告产品所属的企业9．摄影广告中道具的作用是A．补充说明广告诉求B．扮演角色C．表明产品使用时间D．创造环境10．东风汽车广告语“万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是A．比喻B．比拟C．借代D．夸张11．广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物被称作A．喻体B．喻词C．本体D．客体12．广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是A．通感B．拟人C．比喻D．借代13．广告文案使用的常见韵脚为A．17韵B．18韵C．19韵D．20韵14.1957年在布拉格举行的广告国际会议是A．国际广告工作者会议B．国际广告发展会议C．第三世界广告工作者会议D．第三世界广告发展会议15.1961年，为促使广告度过萧条期，中央发布了A．《关于仍由公用局管理商业的通知》B．《关于改进商业工作的若干规定》C．《管理广告美术人员暂行办法》D．《户外广告处理暂行办法》16．比较《昭文新报》和《上海新报》的广告，不同之处在于前者主要刊登A．政治广告B．国货广告C．外埠广告D．公益广告17．由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是A．1980年B．1981年C．1982年D．1983年18.1910年以前没有．．在我国出现过的广告类型是A．路牌广告B．书刊广告C．招牌广告D．传单广告19．报纸广告创作的第二步是A．撰写文案B．电镀制版C．拍摄照片D．绘制草图20．报纸广告主要的艺术表现形式是A．商标设计B．信息排序C．色彩套印D．脚本撰写二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。
2021年10月全国自学考试00181广告学(一)试题答案
2021年10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题：本大题共20小题，每题1分，共20分。
在每题列出的备选项中只有一项为哪一项最符合题目要求的, 请将其选出。
1、最早创立广告学的国家是（B）A、英国B、美国C、德国D、日本2、中国对外经济贸易广告协会成立的时间是（B）A、1980 年B、1981 年C、1982 年D、1983 年3、“十年动乱"结束初期，《人民日报》、《光明日报》等报刊广告的出现形式主要是（B）A、通栏B、预告C、通知D、套红4、我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是（C）A、《广告管理暂行条例》B、《来华广告管理暂行条例》C、《关于承办外商广告问题的联合通知》D、《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》5、按一定相等的距离用不重复抽样方法抽取样本的是（C）A、简单随机抽样B、分层抽样C、机械随机抽样D、整体抽样6、产品销售增长率大于10%,可判断产品所处的生命周期阶段是（B）A、介绍期B、成长期C、成熟期I）、衰退期7、通过确定产品每一销售单位的广告费用定额来确定广告费用的方法是（D）A、竞争比照法B、目标达成法C、销售百分比法D、销售单位法8、以下有关广告费用表达错误的选项是（D）A、广告媒体不同，时间、版面不同，费用必然不同B、广告费用决策，经常从值得不值得来考虑可接受程度C、广告费用与产品销量一般成正比D、广告费用是花费，不是企业投资形式9、向公众展示商品的使用效果，使观众自己作出判断的广告形式是（D）A、新闻发布B、文体表演C、公益赞助D、示范表演10、广告筹划的基础工作是（A）A、广告调查B、广告预测C、广告决策D、广告实施11、广告语“不打不相识”使用的修辞手法是（D）A、夸张B、比较C、对照D、双关12、广告的创作必须强调（D）A、艺术性B、广告主的意图C、充分的准备D、集体创作的原那么13、报纸广告创作的第二步是（D）A、撰写文案B、电镀制版C、拍摄照片.D、绘制草图14、摄影广告利用反光板可以(C)A、增强色彩表现B、使构思更加巧妙C、减少画面反差D、集中光线15、广告客户和广告经营者对工商行政管理机关处分决定不服的，从收到处分通知之日起向上一级工商行政管理局申请复议的时限是(OA、7日内B、10 H 内C、15 H 内D、30日内16、表演式广播广告的特点是(D)A、制作简便B、简明扼要C、符合广播规律D、宣传于艺术表演之中17、体积重量特别大不便搬运或体积重量较大而价值较低运费对价格影响强烈的产品，应该选择的销售渠道是(D)A、长而宽渠道B、短而宽渠道C、长而窄渠道D、短而窄渠道18、用文字、图形和包装结合在一起作为商标的是(C)A、文字商标B、组合商标C、立体商标D、图形商标19、报纸广告的主要艺术表现形式是(B)A、电镀制版B、色彩套印C、撰写文案D、脚本撰写20、未经国家批准自称是国家定点企业的广告是（A）A、虚假广告B、不正当竞争C、无证照经营D、超越经营范围二、多项选择题：本大题共5小题，每题2分，共10分。
2022年全国10月高等教育自学考试广告学一试题课程代码00181汇总
全国10月高等教育自学考试广告学(一)试题课程代码：00181一、单选题（本大题共20小题，每题1分，共20分）在每题列出旳四个备选项中只有一种是符合题目规定旳，请将其代码填写在题后旳括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.照相广告旳草图是( )A.单线黑白稿B.黑白色块图C.文字稿D.彩色稿2.为弥补声音旳弱点，广播广告语言旳设计规定( )A.规范B.奔放C.对比强烈D.有必要旳反复3.杂志广告最大旳长处是( )A.色彩鲜艳B.内容具体C.人物丰满D.传播迅速4.现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成( )A.以艺术体现为中心B.以消费者为中心C.以媒介发布为中心D.以商品形象为中心5.报纸广告文字部分旳构成要素是( )A.价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景B.草图、商品造型、性能简介、人物C.色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家D.标题、副标题、内文、落款6.重要通过电视、电影镜头，运用音响和直观效果传递信息旳广告是( )A.视觉广告B.听觉广告C.视听广告D.综合广告7.周密旳广告筹划来源于( )A.调查研究B.苦思冥想C.灵感与顿悟D.想象与预见8.广告活动中，庙算指旳是( )A.广告调查B.广告筹划C.广告创作D.广告发布9.中国广告协会成立于( )A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年10.产品销售增长率不不小于10％，一般在5％时，商品处在( )A.简介期B.成长期C.成熟期D.衰退期11.广告经营单位进行广告筹划活动，必须受谁旳委托?( )A.广告客户B.广告公司C.广告媒介D.广告行业组织12.“十年动乱”结束初期，《人民日报》、《光明日报》等报刊广告旳浮现形式重要是( )A.通栏B.预告C.告知D.套红13.1988年，新华社和国家工商行政管理局广告司联合编纂旳100万字广告巨著是( )A.《实用广告学》B.《现代广告学》C.《中国广告年鉴》D.《广告学》14.现代意义上旳完整旳广告学科体系形成于( )A.19世纪末B.20世纪初C.20世纪代D.20世纪30年代15.社会主义广告存在旳客观根据是( )A.社会主义小农经济B.社会主义自然经济C.社会主义商品经济D.社会主义筹划经济16.以运用媒体旳千人费用指标为重要考察内容旳调查是( )A.媒体受众调查B.媒体信息调查C.媒体价风格查D.媒体效果调查17.电子翻转广告牌旳长处是( )A.色彩鲜艳B.消费者接触面广C.显示图象灵活多变D.价格合理18.下列有关广告费用论述错误．．旳是( )A.广告媒体不同，时间、版面不同，费用必然不同B.广告费用决策，常常从值得不值得来考虑可接受限度C.广告费用与产品销量一般成正比D.广告费用是耗费，不是公司投资形式19.在广告决策过程中，同步拟定多种可供选择旳方案旳理由是( )A.大胆设想、精心设计旳必然成果B.备选方案越多，决策旳意义越大C.这一环节是广告决策旳核心D.以防万一，有备无患20.下列情形，属于虚假广告体现形式之一旳是( )A.贬低同类商品B.运用广告推销质量低劣旳产品C.突出所宣传旳商品性能D.引导消费者选择二、多选题(本大题共5小题，每题2分，共10分)在每题列出旳五个备选项中有二至五个是符合题目规定旳，请将其代码填写在题后旳括号内。
00181《广告学》模拟试卷(一)
00181《广告学》模拟试卷（一）一、单项选择题（每小题1分）1.1987年，杨荣刚编著出版了（）A.《广告学》B.《实用广告学》C.《广告文稿》D.《现代广告学》2.中央电视台开始经营广告业务的时间是（）A.1958年B.1978年C.1979年D.1981年3.中央电视台改为现名的时间是（）A.1958年9月B.1978年5月C.1979年11月D.1981年6月4.消费者对一个月内的广告的记忆程度为（）A.长期效益B.间接效益C.直接效益D.短期效益5.十四大以后，促进了广告事业繁荣发展的是（）A.实行调整、改革、整顿、提高的方针B.思想上实现了拨乱反正C.“对内搞活经济、对外实行开放”的政策D.建立社会主义市场机制6.通过对专家或具有专门知识的人士、特殊消费者的访问，以期对问题作深入的了解，这种广告市场调查是（）A.探测性研究B.描述性研究C.因果关系研究D.消费者研究7.我国完整广告活动形成的标志是（）A.广告公司出现B.广告协会成立C.广告法诞生D.广告代理出现8.企业广告中长期计划编制步骤的正确顺序是（）①调查研究②编制不同计划方案③统筹安排④综合平衡确定正式计划A.①②③④B.①③②④C.③①②④D.②①③④9.用“广告费用=（上年广告费/上年产品销售数量）*本年产品计划销售数量”决定广告费用的是（）A.实际支出法B.销售百分比法C.销售单位法D.目标达成法10.傅汉章、邝铁军的广告学著作是（）A.《实用广告学》B.《广告学》C.《现代广告学》D.《广告知识与技巧》11.产品诱导策略一般不进行过多的（）A.利益承诺B.功能诉求C.品牌诱导D.服务承诺12.企业销售广告策略的根本特征是：广告与企业的营销措施紧密结合，追求（）A.传播效果B.销售效果C.记忆效果D.社会效果13.我国近代广告发展最显著的标志是（）A.《邸报》出现B.报纸广告的出现C.音响广告出现D.洋务运动开始14.按随机抽样原则，从全体对象中选取一部分进行调查，此种方法是（）A.典型调查B.抽样调查C.全面调查D.重点调查15.某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（）A.排比B.对偶C.对照D.顶针16.某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（）A.比喻B.对照C.拟人D.夸张17.为广告媒体决策提供依据的是（）A.媒体效果调查B.广告媒体调查C.媒体受众调查D.广告受众调查18.以喻词“象”连接本体和喻体的比喻是（）A.明喻B.暗喻C.借喻D.指喻19.衡量广告艺术作品水平的首要标准应该是（）A.内含的深度B.经济效益C.艺术手法的难度D.独创性20.小型企业的橱窗的功能之一是（）A.经常被外商和展销会包租B.综合反映一个城市的消费水平C.兼作室内采光和货架D.指导消费趋势变化21.工商企业对没有使用广告业务专用发票的广告费用一律不准（）A.进行支付B.予以承认C.列入成本和营业外支出D.进入会计凭证22.我国古代广告表现的特点是（）A.形式单一B.形式多样C.内容丰富D.内容单一23.贩卖假药的广告所侵犯的客体是（）A.国家药政管理制度B.消费者C.工商管理机关D.其它医药厂家24.处罚擅自提高广告业务代理费和户外广告场地费、建筑物占地费收费标准的非法所得的计算（）A.以全部发布费计算B.以擅自提高的费用标准与国家规定费用之差计算C.以全部广告收入计算D.以设计制作费计算25.用来研究被传播或即将传播给目标对象的讯息的作用大小的是（）A.广告形象研究B.广告监测C.广告效果研究D.竞争者分析研究二、名词解释题（每小题5分）26.广告时机27.6P28.广告文稿29.短期成本30.产品生命周期三、简答题（每小题5分）31.简要说明建国以来我国广告事业发展的宝贵经验。
广告学一自考试题及答案
广告学一自考试题及答案一、单选题（每题2分，共20分）1. 广告学中，广告的最终目的是：A. 提高品牌知名度B. 增加产品销量C. 建立品牌形象D. 所有选项答案：B2. 下列哪项不是广告媒体的特点？A. 覆盖面广B. 针对性强C. 传播速度快D. 费用低廉答案：D3. 广告策划中，市场调研的目的是：A. 确定广告预算B. 确定广告目标C. 确定广告策略D. 确定广告创意答案：B4. 广告创意的基本原则是：A. 创新性B. 相关性C. 简洁性D. 所有选项答案：D5. 广告效果评估的主要指标不包括：A. 广告到达率B. 广告回忆率C. 广告点击率D. 广告成本答案：D6. 广告心理学的主要研究内容是：A. 消费者行为B. 消费者心理C. 广告传播效果D. 所有选项答案：D7. 广告文案的构成不包括：A. 标题B. 副标题C. 正文D. 广告语答案：D8. 广告设计中，色彩的作用是：A. 吸引注意力B. 传递信息C. 创造氛围D. 所有选项答案：D9. 广告投放策略中，广告频率的确定依据是：A. 广告预算B. 广告目标C. 广告效果D. 所有选项答案：D10. 广告法规中，禁止发布虚假广告的法律依据是：A. 广告法B. 消费者权益保护法C. 反不正当竞争法D. 所有选项答案：D二、多选题（每题3分，共15分）1. 广告策划的步骤包括：A. 市场调研B. 确定广告目标C. 制定广告策略D. 执行广告计划答案：ABCD2. 广告创意的常见方法有：A. 头脑风暴法B. 思维导图法C. 逆向思维法D. 联想法答案：ABCD3. 广告媒介选择的依据包括：A. 目标受众B. 广告预算C. 广告内容D. 广告效果答案：ABCD4. 广告文案写作的原则包括：A. 明确性B. 简洁性C. 吸引力D. 可读性答案：ABCD5. 广告效果评估的方法包括：A. 问卷调查B. 观察法C. 实验法D. 统计分析答案：ABCD三、判断题（每题1分，共10分）1. 广告学是一门综合性的学科。
2022年浙江省10月高等教育自学考试广告学一试题课程代码00181
浙江省10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181本试卷分A、B卷，使用1997年版本教材旳考生请做A卷，使用本教材旳考生请做B 卷；若A、B两卷都做旳，以B卷记分。
A卷一、单选题（本大题共20小题，每题1分，共20分）在每题列出旳四个备选项中只有一种是符合题目规定旳，请将其代码填写在题后旳括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．19，其重要经济来源为广告费收入旳报社是（）A．《新闻报》B．《晨报》C．《申报》D．《每周评论》2．唐朝到清朝期间，较之以往增长旳广告种类是（）A．实物B．告示C．图文D．印刷3．公司拟定广告费用时，运用范畴最广泛旳一种措施是（）A．销量比例法B．目旳达到法C．销售单位法D．竞争对比法4．19清朝开办旳开中国官报刊登广告之先河旳报纸是（）A．《政治官报》B．《万国公报》C．《遐迩贯珍》D．《邸报》5．同等条件下，媒体生命周期较长旳是（）A．广播B．电视C．报纸D．杂志6．比较《万国公报》和《昭文新报》，其广告旳不同．．之处在于（）A．前者重要刊登政治广告B．后者重要刊登政治广告C．前者重要刊登国货广告D．后者重要刊登国货广告7．评价平均受体费用旳辅助指标为（）A．媒体使用费用B．每人费用C．广告制作费用D．有效受体比重8．30年代上海广告行业中最负盛名旳是（）A．上海市广告装璜公司B．上海联合广告公司C．上海社会广告公司D．南洋广告设计公司9．下列选项中，属于广告决策旳基本原则是（）A．敢于创新B．以不变应万变C．建立新旳决策程序D．新瓶装旧酒10．国内报纸旳历史悠久，最早旳报纸是来源于唐朝旳（）A．商报B．官报C．策报D．邸报11．广告媒体权威性旳相对内涵是指（）A．媒体出名度旳高下B．媒体在同一时空范畴内受体数量旳大小C．媒体所属上级单位旳权威性D．媒体对于公司目旳市场旳权威性12．严格来讲，商品广告信息不涉及．．．（）A．商品价格B．劳务信息C．社会信息D．观测信息13．“五·四”时期，为抵制洋货，由周恩来开办旳刊登了大量国货广告旳报纸是（）A．《湘江评论》B．《每周评论》C．《天津学生联合会报》D．《新青年报》14．经济广告产生旳社会条件是（）A．社会剧变B．商品互换C．技术创新D．文化发展15．公司广告决策旳核心要义是（）A．尽量以至少耗费，获得最大旳广告效果B．按照广告旳客观规律开展广告活动C．尽量以至少耗费，获得最大旳销售效果D．只要能增进销售，不管付出多大代价16．张骞通西域，为中国经济和文化作了成功旳对外广告宣传，史称为（）A．军事联盟B．丝绸之路C．河西走廊D．交通西域17．属于公司广告中长期筹划旳单项目旳有（）A．销售目旳B．费用目旳C．消费者行为目旳D．沟通效果目旳18．红塔山旳香烟盒属于（）A．文字商标B．图形商标C．立体商标D．组合商标19．报纸广告旳一种明显长处是（）A．画面清晰B．故事性强C．价格低廉D．便于保存20．传播速度最快、传播范畴最广、制作过程简朴灵活，并且费用相对较低旳媒体是（）A．报纸B．杂志C．广播D．电视二、多选题（本大题共10小题，每题2分，共20分）在每题列出旳五个备选项中有二至五个是符合题目规定旳，请将其代码填写在题后旳括号内。
全国高等教育自学考试广告学试题(1)
全国高等教育自学考试广告学（一）试题一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.标志着我国广告事业发展到了一个崭新阶段的是1994年10月通过的（）A.《广告管理条例》B.《广告管理暂行条例》C.《中华人民共和国试行广告法》D.《中华人民共和国广告法》2.北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的（）A.书刊广告B.平面广告C.经济广告D.社会广告3.广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究4.企业销售广告宣传的主要内容是（）A.产品功能B.品牌形象C.企业形象D.营销措施5.广告调查中，具体体现调查任务和目的的是（）A.调查步骤安排B.调查问卷中的调查项目C.调查计划D.调查提纲6.由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要（）A.简洁明快B.丰富生动C.全面通俗D.详尽有趣7.广告的艺术属于一种（）A.个人的艺术B.环境艺术C.实用艺术D.装饰艺术8.招贴广告创作在表现形式上除要做到标题醒目外，还应特别注重（）A.丰富情节B.突出人物C.加深寓意D.巧妙构图9.电子翻转广告牌也称（）A.电视滚动广告B.户外招贴广告C.磁翻转信息显示系统D.喷制广告10.我国新闻宣传活动中最有效的媒介是（）A.报纸B.广播C.电视D.杂志11.广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于（）A.市场学B.经济学C.传播学D.管理学12.《中华人民共和国反不正当竞争法》规定对经营者利用广告对商品作引人误解的虚假宣传的罚款额度是（）A.1000～5000元B.5000～8000元C.10000～200000元D.200000～400000元13.广告创作中发挥想象力的原则是（）A.有完整的情节B.把消费者搬上舞台C.表现一种艺术流派D.创意求美14.编制广告费用预算的原则是（）A.有多少用多少B.应该用多少就用多少C.统筹兼顾、留有余地D.全面安排、尽力而为15.在核心产品竞争中取得有利地位的主要途径，是开发与其他同类产品相比（）A.有差别的价格B.有差别的功能C.有差别的外形D.有差别的包装16.属于企业广告中长期计划中统筹安排的综合性目标是（）A.沟通效果目标B.时间目标C.费用目标D.媒体目标17.下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是（）A.等距抽样B.系统抽样C.分类抽样D.随机抽样18.1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是（）A.J·劳沃德B.C·哈特C.H·辛普森D.哈洛德19.曾对中央事业局做出“人民喜欢广告”重要指示的是（）A.毛泽东B.周恩来C.邓小平D.刘少奇20.在我国各类广告中所占比重最大的是（）A.生产资料广告B.生活资料广告C.文化广告D.形象广告二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
2020年10月全国自考广告学(一)试题及答案解析
全国2018年10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.1874年，美国由H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）A.《广告的历史》B.《路牌广告史》C.《广告学》D.《广告文稿》2.作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（）A.无形产品B.附加产品C.耐用产品D.顶极产品3.根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）A.保护性商标B.备用性商标C.一般用途商标D.特殊用途商标4.一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（）A.差别市场B.无差别市场C.集中市场D.综合市场5.在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（）A.市场细分B.广告策划C.企业形象树立D.信誉培育6.进行广告策划的基础工作是（）A.确定主题B.广告预算C.调查研究D.媒介选择7.单位时间内广告发布的次数称为（）A.广告时间策略B.广告频率C.广告覆盖率D.广告投入规模8.报纸广告设计的两部分工作是（）A.文字和画面设计B.人物和商品设计C.草图构成并通过客户认可D.商品拍照和性能介绍9.广告创作要具体体现（）1A.人物的心理B.环境的要求C.广告策划的指导思想D.摄影的艺术10.广告频率的安排方式有连续型、间断型和（）A.综合型B.渐弱型C.渐强型D.平衡型11.某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是（）A.排比B.对偶C.对照D.顶针12.某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是（）A.比喻B.对照C.拟人D.夸张13.广告画中文稿应该发挥的作用是（）A.锦上添花B.画龙点睛C.详细说明D.有的放矢14.我国第一部全国性的广告管理法规是（）A.《广告管理暂行条例》B.《广告法试行条例》C.《中华人民共和国广告法》D.《广告管理条例》15.招贴广告的标题要特别注意的是（）A.详细清楚B.亲切动人C.诗情画意D.醒目简单16.招贴广告的构图首先要求的是（）A.确定故事情节B.确定主体位置C.选择色彩D.选定所用字体17.广播广告的音乐设计要求（）A.富于地方色彩B.平缓朴素C.与语言节奏一致D.低沉悠扬18.广告创作的真谛是要人们注意（）A.创作人员的才能B.广告本身C.艺术手法D.广告宣传的商品19.广告策划的宗旨是（）A.为广告客户服务B.为广告公司服务C.为广告媒介机构服务D.为相应的行政主管部门服务20.在我国现行会计制度中，一般将广告费归集到（）2A.生产成本B.销售成本C.管理成本D.宣传成本二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
广告学一 汉语言文学本科省考
复习资料《广告学（一）》(课程代码00181)第一大题：单项选择题1、在下列机构中，不能进行跨行业广告代理的机构是（A ）A.电视台B.广告制作单位C.综合性广告公司D.专业性广告公司2、20世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学，时间是在（ B ）A.1904年B.1912年C.1918年D.1926年3、1866年，J·劳沃德和C·哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是（ C ）A.《广告学》B.《广告的历史》C.《路牌广告史》D.《广告文稿》4、《循环日报》和《教会新报》广告的不同之处在于（ A ）A.前者主要刊登国货广告B.后者主要刊登国货广告C.前者主要刊登政治广告D.后者主要刊登政治广告5、改革开放后我国第一则外商电视广告是（ B ）A.英国威斯汀·豪斯电器公司广告B.美国威斯汀·豪斯电器公司广告C.英国通用电器公司广告D.美国通用电器公司广告6、广告运动事后评估的依据是（ C ）A.广告市场调查B.广告媒体调查C.广告效果调查D.广告受众调查7、对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于（ D ）A.广告调查B.广告策划C.广告创意D.广告预测8、下列选项中不属于杂志媒体优势的是（ D ）A.针对性较强B.易于彩色印刷C.易于读者间再传播D.发行面广9、消费刺激策略的实质是（ A ）A.价格折让B.品牌树立C.占领市场D.扩大市场10、广告文稿的主体部分是（ B ）A.标题B.正文C.结尾D.口号11、某理发店广告语“谁说毫末技艺，却是顶上工夫”运用的修辞方式是（B ）A.对照B.对偶C.夸张D.双关12、下列选项中，不作为文化广告目的的是（ B ）A.传播B.营利C.沟通D.说服13、广告创作的原则之一是（ D ）A.满足最广大的观众B.发表时机选择C.演员确定D.创意新奇求美14、招贴广告要以奇取胜，文字排列就应（ C ）A.均衡排列B.以冷颜色为主C.打破常规D.对比强烈15、摄影广告创作程序第一步是进行（ A ）A.创作构思B.市场分析C.摄前准备D.商品设计16、橱窗广告艺术表现手法中的模拟陈列的优点是（ C ）A.直接表现商品性能B.容易突出商品商标C.给人亲切自然的感觉D.全面宣传商品17、广告经营者在广告发布之前必须（ C ）A.核收全部发布费用B.为客户提供广告设计C.查验有关证明D.取得消费者认可18、广告经营者帮助广告客户弄虚作假给用户和消费者造成损失，应当（ B ）A.收回广告B.承担连带赔偿责任C.赔礼道歉D.退回广告所得19、广告经营者未按照规定验证标明质量标准和获奖商品广告的证明，应（ A ）A.处以1000元以下罚款B.没收其广告收入C.责令停业D.通报批评20、下列情形中属于广告违法行为的是（ D ）A.突出所宣传的商品性能B.允诺低于其它同类商品的价格C.广告客户自行设计广告D.妨碍环境与自然资源保护21、市场学研究中，建立公共关系的是（ D ）A.商品策略研究B.市场组织研究C.销售渠道策略研究D.促销策略研究22、我国古代广告发展中，产生最早的是（ B ）A.招牌广告B.社会广告C.政治广告D.印刷广告23、按问题出现的重复程度和解决问题的成熟程度进行的企业广告决策可分为（ D ）A.战略决策、战术决策B.最优决策、满意决策C.计量决策、非计量决策D.程序性决策、非程序性决策24、使用情节表现手法的橱窗广告艺术表现是（ B ）A.商品直接表现B.故事表现商品C.均匀对称的布局D.橱窗布置体现连带关系25、先依据一定标准规定调查对象各群体的样本配额，这样的抽样是（ B ）A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.滚雪球抽样26、属于企业长期广告计划中统筹安排单项目标的是（ B ）A.销售目标B.时间目标C.消费者行为目标D.沟通效果目标27、短期成本中随产销量的变动而变动的成本是（ C ）A.固定成本B.边际成本C.变动成本D.总成本28、广告决策的首要课题是确定（ B ）A.广告目标B.广告对象C.广告主题D.广告媒介29、商品销售额的变化所反映的广告效益属于（ A ）A.直接效益B.间接效益C.长期效益D.短期效益30、广告发布单位和广告代理人签订广告发布业务合同必须（ A ）A.使用规定的合同文本B.进行法律公正C.取得广告主认可D.遵守统一价格31、在我国，跟一般工商企业有直接关系的广告管理制度有（ A ）A.广告代理制度B.广告价格标准C.公益广告发布D.广告经营登记32、中华书局出版的《广告学》的编者是（ A ）A.冯洪鑫B.吴铁声C.傅汉章D.唐忠朴33、我国古代广告的发展特征是（ D ）A.持续式发展B.跳跃型发展C.扩张式发展D.锯齿形发展34、未经登记的从事广告经营活动的单位和个人，所处罚的非法所得是（ A ）A.全部广告收入B.设计制作成本费用C.广告发布收入D.以全部广告收入减去设计制作成本35、对商品消费者、经营者、生产者、竞争者情况和相关环境的调查是（ C ）A.广告效果调查B.广告媒体调查C.广告市场调查D.广告文案调查36、《政治官报》创办于（ A ）A.1907年B.1908年C.1909年D.1910年37、我国第一部全国性广告管理法规是（ A ）A.《广告管理暂行条例》B.《广告法》C.《广告管理条例》D.《中华人民共和国广告法》38、20世纪30年代我国最富盛名的广告公司是（ B ）A.上海公会B.联合广告公司C.中华同业协会D.天津广告社39、广告学研究内容“由单项研究扩展为综合研究”开始于（ C ）A.1910年B.1912年C.1914年D.1916年40、研究广告的定义必须运用的方法是（ D ）A.系统法B.观察法C.模拟法D.演绎法41、邮寄广告的邮寄对象的选择应该( C )A.随机抽取B.由邮政公司确定C.经过审慎选择D.由消费者报名42、广播广告由于时间有限，创作人员对内容必须( B )A.非常熟悉B.有所取舍C.精心编排D.用诗歌表达43、橱窗广告陈列的特写法指的是( A )A.对某类有特定标志的商品作重点表现B.对某类商品作全面宣传C.指导消费趋势变化和发展D.作评审存档44、在橱窗广告陈列方法当中，专类法用来( D )A.对某种有特定标志的商品作重点表现B.按照季节和节日的特点安排陈列C.作人物陈列D.对某类商品作全面宣传45、广告创作人员运用色彩经常必须注意的是( C )A.色相对比B.色度对比C.冷暖对比D.明暗对比46、我国对广告学的研究起步较早，北京大学新闻系开设广告学课程的时间是在( B )A.1912年B.1918年C.1920年D.1926年47、在改革开放之后，“中国外贸广告协会”成立于( B )A.1980年B.1981年C.1982年D.1983年48、1984年和1985年，工商行政管理部门为了加强广告管理而连续两次对许多广告进行了检查清理，当时检查清理的对象是( D )A.烟酒广告B.来华广告C.医疗广告D.虚假广告49、1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为( C )A.《关于企业刊播广告的若干问题》B. B.《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C. C.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D. D.《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》50、“五·四”时期，为抵制洋货，李大钊在其创办的哪一个杂志上刊登了国货广告？( B )A.《湘江评论》B.《每周评论》C.《天津学生联合会报》D.《新青年》51、如果运用产品诱导策略，对产品的哪一方面有较高要求？( A )A.质量和信誉度B.功能和质量C.质量和知名度D.功能和知名度52、成长期商品的广告策略要突出( D )A.产品知有率B.产品普及率C.企业知名度D.企业形象53、广告的市场渗透策略主要依靠推广( C )A.现有商品功能B.现有品牌形象C.现有市场潜力D.现有服务措施54、一个比喻除了“本体”、“喻体”之外，其组成还应该包括( A )A.喻词B.连词C.关联词D.助词55、为了吸引人的注意，广告文稿的标题部分一定要( C )A.通俗B.幽默C.醒目D.简短56、广告文稿写作中比较常见的比拟手法是( B )A.拟物B.拟人C.模拟D.白描57、某运动鞋广告语“鞋子就是路”运用的修辞手法是( B )A.明喻B.暗喻C.比拟D.借喻58、电子扫描分析仪的分色方法特点之一是( D )A.只能进行单色印刷B.不能进行画面局部改色和修色处理C.无法再现丰富色彩D.分色速度快，准确59、当报纸广告画面设计的艺术表现形式确定之后，下一步要进行( D )A.印刷制板B.现场调查C.购买媒介版面D.构图设计60、广告创作人员在进行色彩画创作时，它的构图应该( D )A.从线条开始B.从人物开始C.从市场调查开始D.从色块色域开始61、我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是( C )A.《广告管理暂行条例》B.《来华广告管理暂行条例》C.《关于承办外商广告问题的联合通知》D.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》62、比较《新闻报》和《湘报》的广告，它们不同之处在于( )A.前者主要刊登政治广告B.后者主要刊登政治广告C.前者主要刊登国货广告D.后者主要刊登国货广告63、在企业广告投入的确定方法当中，下列关于力所能及法的说法错误的是A.它是一种运用范围最广泛的方法B.它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C.它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度D.它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额64、企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是( B )A.时间目标B.消费者行为目标C.费用目标D媒体目标65、广告决策不确定型决策方法，不包括( C )A.乐观法B.悲观法C. 期望值法D.后悔值法66不属于企业广告中长期计划要求的一项是( D )A.挑战性要求B.严肃性要求C.明确性要求D.不变性要求67、不属于企业广告中长期计划特征的一项是( D )A.全方位B.一体化C. 决策型D.社会性68、广告宣传的接受者是( B )A.广告客户B.广告对象C.广告媒体D.广告从业者69、广告市场调查问卷设计的要求是( A )A.简单明确、汇总方便B.全面详实、成系统C.内容全面、便于回答D.主题明确、对症下药70、某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是( A )A.重点调查B.典型调查C.观测法D.实验法71、广告创作必须坚持的一个原则是( A )A.集体创作的原则B.艺术至上的原则C.人员促销的原则D.分兵把守的原则72、广告的创作必须强调( B )A.艺术性B.广告主的意图C.充分的准备D.市场特点73、广告创作必须服从的原则是( A )A.广告策划的原则B.艺术的原则C.商品的原则D.销售的原则74、表演式广播广告的特点是( A )A.寓宣传于艺术表演之中B.制作简便C.简明扼要D.威武雄壮75、陈述式广播广告的特点是( A )A.制作简便B.艺术性强C.节奏感强D.诗情画意76、情节式广播广告的一个特点是( C )A.高亢嘹亮B.符合广播规律C.避免说教D.制作简单77、广告代理制度的基本要点是( B)A.广告专门设计B.实行佣金制C. 提交广告证明文件D.使用规范广告合同第二大题：多项选择题1、中国近代，主要刊登国货广告的报刊有（ACE ）A.《苏报》B.《申报》C.《湘报》D.《新闻报》E.《昭文新报》2、下列说法中，含有广告宣传的有（ABCD ）A.“章其远近”B.“悬帜甚高”C.“曝于日中”D.“乃募使者”E.“急功近利”3、广告市场调查中的消费者调查，一般包括以下内容（ADE ）A.目标市场消费者需求的特征B.目标市场的同类消费产品C.目标市场的消费状D.目标市场消费者的购买决策E.目标市场消费者的购买方式4、下列选项中，属于商标构成要素的有（AB ）A.文字B.图形C.实物D.商品生产者E.商品销售者5、广告文稿的写作程序分为（ACD ）A.准备阶段B.策划阶段C.行文阶段D.完善阶段E.创意阶段6、市场调查运作包括（ABCD ）A.计划阶段B.实施阶段C.分析报告阶段D.数据录入阶段E.效果反馈阶段7、书刊广告的特点有（BCE ）A.费用太高B.宣传范围有一定局限性C.印刷周期长D.读者对象模糊E.信息传播慢8、本量利分析法的应用包括（ABCD ）A.测算完成利润计划应达到的销售额B.测算盈亏平衡时应达到的销售水平C.评价广告效益D.预估广告活动动态销售量E.预估应达到的销售额9、报纸媒体的优势在于（ABCE ）A.读者信任感B.可以有不同版面安排C.丰富内容产生吸引D.感性认知度高E.白纸黑字不易消失，便于读者思索和选择10、广告调查项目的具体表现形式有（AC ）A.调查问卷B.调查计划C.调查表D.调查大纲E.调查预算11、报纸广告具有哪些优点？( AC )A.读者广泛，宣传覆盖率高B.印刷质量精美C.制作简单、灵活，制作费用低D.视觉干扰度不大，受众对广告的注意力集中E.周期短，信息及时12、在我国1958-1965年间，下列哪些广告公司可以承办外商来华广告？( ABD )A.广州市美术广告装潢公司B.上海市广告公司C.北京市美术公司D.天津市广告美术公司E.重庆市广告公司13、商品引入期的广告宣传方法主要有( AD )A.高额促销法B.有奖销售法C.现场直销法D.低额促销法E.免费试用法14、报纸广告文字部分组成的要素有( BC )A.目标市场介绍B.副标题C.落款D.消费者市场细分E.主标题15、色彩规律的三原色包括( ACD )A.红B.橙C.黄D.蓝E.绿16、引入期商品未能占领市场的原因有( ABDE )A.商品知有率低B.流通渠道不畅C.企业过于注重市场促销D.消费者行为的排他性E.商品价格过高17、广告决策的程序，包括的步骤有( ABC )A.确定决策目标B.拟定可供选择的方案C.确定选择方案的标准及方法D.选择最满意方案E.确定广告调查方法18、下列各项中，符合广告决策目标单义性要求的有( ACD )A.扩大市场占有率B.提高资金利润率C.增加销量D.提高品牌知名度位次E.提高产品质量19、在我国古代，下列形式哪些属于社会广告? ( ABCD )A.诰书、令B.制、策书C.露布D.批、判、碑志E.诗、赋20、广播广告的特点包括( ABC )A.传播迅速，可以在最短的时间内播出广告信息B.少受地理环境影响，几乎任何地方都能听到C.收费标准低D.保存长久，能给人留下深刻记忆E.发布周期较长，影响力持久21、权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有( ABCD )A.目标市场、产品特性B.竞争对手使用媒体状况C.媒体费用D.广告媒体自身条件E.国家政策、法律22、按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为( ABC )A.报纸广告B.电视广告C.售点广告D.国外广告E.促销广告23、市场调查的重要性主要包括( ABCD )A.它是产品计划的基础B.它是促销计划的基础C.它是制定流通政策的基础D.它是广告策划的基础E.它是消费者日常消费决策的基础24、1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有( BCD )A.政府予以高度重视B.民族工商业的发展C.广告意识的觉醒D.科技水平的提高E.与周边国家关系的改善25、广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服( AD )A.抵触心理B.好奇心理C.舆论心理D.厌恶感E.从众心理第三大题：材料分析题1、天和制药公司“天和骨通”贴膏媒体策略：①当地报纸为首选媒体；②POP为第二重要的媒体，其他依次为TV、杂志、路牌、灯箱、霓虹灯；③媒体的排期主要集中于秋冬之交。
2017年10月自学考试00181广告学(一)试卷及答案
2017年1O月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学(一) 试卷(课程代码00181)本试卷共4页，满分100分，考试时间150分钟。
考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。
答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。
2．第一部分为选择题。
必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。
3．第二部分为非选择题。
必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹签字笔作答。
4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。
第一部分选择题一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。
在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。
1．1928年，威治·米斯撰写出版的专著是A．《广告文稿》 B．《广告构图》 C．《广告设计》 D．《广告学》2．1874年编著了《广告的历史》、堪称广告学研究先驱的是A．J·劳沃德 B．C·哈特 C．H·辛普森 D．哈洛德3．广告学是一门边缘性派生学科，它形成一门独立的学科之前从属于A．市场学 B．经济学 C．传播学 D．管理学4．《广告法》不允许经营或发布的广告是A．商品价格具有竞争性的广告 B．粗制滥造的广告C．对消费者没有吸引力的广告 D．证明文件不全的广告5．广告代理制度是A．管理制度 B．激励机制 C.经营机制 D.监督制度6．《广告法》是规范我国广告活动与广告内容的A．指导文件 B．行业标准 C．行政解释 D．根本大法7．中国广告协会成立于A．1980年 B．1981年 C.1982年D．1983年8．1979年11月，中宣部发出通知，肯定了广告的积极作用，该通知名称为A．《关于企业刊播广告的若干问题》B．《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》C．《关予报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》D．《关于烟酒广告和代理广告业务收取手续费的通知》9．对广告产品现有市场容量和未来潜在量进行调查，实质是A．对市场占有率调查 B．对替代性消费者调查C．对产品需求量调查 D．对竞争者状况调查10．媒体价格调查的一般性指标是A．千人费用 B．接受广告信息总人数C．单位时间或版面费用 D．媒体关注度11．下列选项中，属于定性预测的是A．达格玛法 B．德尔菲法 C．类型抽样法D．AIDA法12．企业销售广告宣传的主要内容是A．产品功能 B．品牌形象 C．企业形象 D．营销措施13．产品开发和生产的中心是A．生产需求 B．消费需求 C．营销需求 D．产业需求14．广告策划的作用是A．广告行动纲领 B．广告利益分配C．广告创意原则 D．广告预判评估15．在不完全竞争条件下，影响需求变化的重要因素是A．品牌 B．广告 C．价格 D．产品功能16．在我国各类广告中所占比重最大的是A．生产资料广告 B．生活资料广告 C．文化广告 D．形象广告17．由于读者的视觉不能长时间停留在广告上，视觉广告文稿的撰写一定要A．简洁明快 B．丰富生动 C．全面通俗 D．详尽有趣18．广告艺术要以经济效益为标准，因为广告是一种A．说服性活动 B．信息传播 C．产品艺术 D．营利性活动19．摄影广告的草图是A．单线黑白稿 B．黑白色块图 C．文字稿 D．彩色稿20．总的来说，利用道具进行摄影广告创作可以A．使光线变化增加 B．加快创作速度C．表现青春奔放 D．更深刻地表现商品质感二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。
2022年全国10月高等教育自学考试广告学一试题课程代码00181
全国10月高等教育自学考试广告学（一）试题课程代码：00181第一部分选择题一、单选题(本大题共20小题，每题1分，共20分)在每题列出旳四个选项中只有一种选项是符合题目规定，请将对旳选项前旳字母填在题后旳括号内。
1.核心产品竞争旳实质是什么旳竞争？( )A.产品功能B.产品价格C.产品附加值D.产品外形2.成长期旳商品广告宣传重点应突出（）A.产品性能B.产品价值C.产品竞争力D.公司形象3.广告频率旳安排方式有（）A.持续型、间断型B.持续型、间断型和辅助型C.持续型、间断型和综合型D.综合型、交叉型4.决策阶段旳首要课题是（）A.拟定广告主题B.拟定广告媒体C.拟定广告对象D.拟定广告体现方式5.测算广告效益旳最基本、最直接旳措施是（）A.广告费用比值法B.销售额比值法C.增长速度比较法D.注意度测算法6.按内容旳不同，广告文稿可分为生活资料广告文稿、生产资料广告文稿和（）A.文化广告文稿B.体育广告文稿C.艺术广告文稿D.科普广告文稿7.芳草牙膏旳广告“春光明媚，到处有芳草”运用旳修辞手法是（）A.比方B.双关C.对照D.拟人8.为弥补声音稍纵即逝旳弱点，广播广告语言设计中下列哪一种手法旳运用非常必要？（）A.押韵B.强调C.反复D.口语化9.绘制路牌广告时应考虑旳两个因素是客流量和（）A.视觉冲击力B.视觉美感C.视觉流程D.视觉角度10.按照广告旳性质进行分类，广告可分为经济广告和（）A.商品广告B.社会广告C.公益广告D.服务广告11.原始社会初期旳广告形式重要是（）A.实物、音响、口头广告B.书刊、路牌广告C.招牌、印刷广告D.实物、名人广告12.国内近代广告发展旳最明显标志是何种广告旳浮现？（）A.包装广告B.书刊广告C.报纸广告D.广播广告13.1982年，国务院颁布旳国内第一部全国性旳广告管理法规是（）A.广告管理条例B.广告管理暂行条例C.广告管理法D.中华人民共和国广告法14.分析媒体针对性旳重要指标是（）A.广告信息接受人口性别B.广告信息接受人口年龄C.广告信息接受人口数量D.广告信息接受人口构成15.公司销售广告方略旳主线特性是（）A.追求传播效果B.追求社会效果C.追求直接旳销售效果D.追求社会轰动效果16.迂回竞争市场定位方略，从产品旳什么方面拟定产品在目旳市场旳位置？（）A.使用价值和品牌价值B.外观和质量C.价格和价值D.质量和价格17.广告筹划旳宗旨是（）A.为广告媒体服务B.为广告客户服务C.为广告公司服务D.为广告行业服务18.选择广告媒体旳最重要考虑因素是（）A.目旳市场B.产品特性C.媒体费用D.媒体特性19.按广告目旳旳性质，广告决策可分为（）A.最优决策和满意决策B.战略决策和战术决策C.计量决策和非计量决策D.程序性决策和非程序性决策20.广告决策旳目旳是（）A.追求抱负旳信息传播效果B.使广告活动顺利进行C.与广告客户签订广告合同D.显示广告公司旳运作能力二、多选题(本大题共10小题，每题2分，共20分)在每题列出旳五个选项中有二至五个选项是符合题目规定旳，请将对旳选项前旳字母填在题后旳括号内。
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自考广告学（一）2022年10真题试题及
（00181）
自考广告学（一）2022年10真题试题及答案解析（00181）
1.[单选题] 20世纪初，市场学诞生于( )
A.英国
B.德国
C.美国
D.日本
2.[单选题] 具有广告效果好、价格低、制作简便等优点的地区性广告媒介是( )
A.报纸
B.杂志
C.邮寄
D.路牌
3.[单选题] 研究广告历史的演进，需要运用的方法是( )
A.社会调查法
B.统计学方法
C.观察法
D.历史唯物主义哲学方法
4.[单选题] 市场学研究中，建立公共关系的是( )
A.商品策略研究
B.市场组织研究
C.销售渠道策略研究
D.促销策略研究
5.[单选题] 北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的( )
A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告
6.[单选题] 为了了解消费者对品牌态度的广告市场调查是( )
A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究
7.[单选题] 广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的( )
A.多样性
B.广泛性
C.吸引性
D.适用性
8.[单选题] 消费刺激策略的实质是( )
A.价格折让
B.品牌树立
C.占领市场
D.扩大市场
9.[单选题] 产品定位是使特定产品在目标消费者心中重新确定( )
A.品牌形象
B.产品档次
C.产品大类的属性
D.产品名次
10.[单选题] 消费者购买产品时获得的额外的服务和利益被称为( )
A.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
D.功能产品
11.[单选题] 当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时应该( )
A.以眼前利益代替长远利益
B.眼前利益和长远利益并重
C.眼前利益服从长远利益
D.为眼前利益修改长远利益
12.[单选题] 广告策划的宗旨是( )
A.为广告客户服务
B.为广告公司服务
C.为广告媒体机构服务
D.为相应行政主管部门服务
13.[单选题] 听觉广告文稿传播信息主要是通过( )
A.广播电台
B.电视台
C.互联网络
D.街头演示
14.[单选题] 某电扇广告语“赶走热辣辣的暑气，享受凉浸浸的滋味”运用的修辞手法是( )
A.夸张
B.对照
C.比拟
D.双关
15.[单选题] 广告艺术创作要追求( )
A.心理描写
B.冲击力
C.和谐协调
D.人物形象
16.[单选题] 广告创作的真谛是要人们注意( )
A.创作人员的才能
B.广告本身
C.艺术手法
D.广告宣传的商品
17.[单选题] 广播广告剧本创作除了语言设计、音乐设计之外，还
有( )
A.色彩设计
B.商品设计
C.镜头设计
D.音响设计
18.[单选题] 广告经营者在广告发布之前必须( )
A.核收全部发布费用
B.为客户提供广告设计
C.查验有关证明
D.取得消费者认可
19.[单选题] 广告管理仅仅由广告经营者、发布者进行发布前的审查，其缺陷是( )
A.广告艺术性不足
B.发布价格偏高
C.难以对消费者负责
D.造成行业垄断
20.[单选题] 《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的( )
A.价格条款
B.媒介规定
C.经营方针
D.根本大法
21.[多选题] 下列选项中，属于广告营销的内容有( )
A.广告环境调查
B.广告费用预算
C.广告效果研究
D.广告策划
E.产品制作成本分析
22.[多选题] 我国近代资产阶级知识分子创办的刊登国货广告的报刊有( )
A.《湘报》
B.《昭文新报》
C.《遐迩贯珍》
D.《新闻报》
E.《每日新报》
23.[多选题] 随机抽样包括( )
A.简单随机抽样
B.系统抽样
C.分层抽样
D.整体抽样
E.滚雪球法
24.[多选题] 广告费用决策时，费用的可接受程度是以下哪些因素综合作用的结果? ( )
A.费用绝对量大小
B.企业自身财力
C.产品潜在销量
D.媒体功能效率
E.消费者承受能力
25.[多选题] 媒体费用的相对指标的具体表述形式包括( )
A.媒体价格
B.每人费用
C.每千人费用
D.有效受体比重
E.开机率
26.[多选题] 广告预测阶段的主要步骤包括( )
A.分析广告环境
B.确定经营目标
C.选择预测方法
D.进行预测
E.效果评估
27.[多选题] 广告调查的步骤包括( )
A.调查预备
B.拟定计划
C.正式调查
D.资料处理
E.调查员培训
28.[多选题] 视觉广告文稿传递信息的途径有( )
A.报纸
B.刊物
C.路牌
D.广播
E.消费者口碑
29.[多选题] 摄影广告照片画面可以表现出( )
A.立体感
B.亲切感
C.透视感
D.空间感
E.平面感
30.[多选题] 广告活动中较多涉及到的犯罪行为有( )
A.诈骗罪
B.假冒商标罪
C.流氓罪
D.破坏国家安全罪
E.贪污罪
31.[案例题] 广告决策
32.[案例题] 无差别市场
33.[案例题] 画面剪辑
34.[案例题] 摄影广告草图
35.[案例题] 广告管理法规
36.[案例题] 好的产品名称应具备什么特点?
37.[案例题] 什么是变相广告策略?
38.[案例题] 广告调查有哪些形式?
39.[案例题] 论述我国《广告法》立法的目的和意义。
40.[案例题] 法国现代广告的元老著名广告公司PUBLICIS的创始人布勒斯坦通过测试男士使用刀片时的潜意识活动发现：刀片上蕴含着女性成分，剃须几乎是一种将妻子排除在外的性行为。
他根据这种“用户对使用产品的心理期望”创作了一副广告杰作：画面主体是一个完整的刀片，刀片上映着一位沉浸在爱的梦幻中的倩女头像。
广告语是：“此刀片护你肌肤如挚爱情人。
”
(1)试结合案例，分析广告决策的从实际出发原则。
(2)试结合材料，分析观念信息的重要性。
41.[案例题] “亲爱的听众。
当您坐在电视机旁欣赏丰富多彩的电视节目的时候，您可曾想过，我们中国第一台电视机是哪个厂家生产的，叫什么名字吗?……”
阅读此则广告，分析以下问题：
(1)它是何种类型的广告文稿?
(2)此广告主要运用了何种修辞方式?
(3)此广告文稿的诉求中心是什么(产品还是品牌)?。