广告时代杂志Advertising Age-04 October 2010
广告词中的语法错误
竭诚为您提供优质文档/双击可除广告词中的语法错误篇一：广告中歧义的翻译广告英语中词汇歧义的语用价值及其翻译方法摘要：词汇层面上的歧义是广告英语中一种较为常见的现象。
从同音异义词、一词多义词（同形异义词）、词类转化和英、美英语用法不同引起的歧义等方面对词汇层面上歧义构成以及其语用价值进行了探讨；在考虑词汇歧义的多重含义及广告英语翻译的目的基础上，从契合译法、拆译法、套译法、变通译法和补偿译法等方面对广告英语词汇歧义的翻译作了进一步的分析。
关键词：广告英语；词汇歧义；价值；翻译“广告”一词的含义，并不是从开始就一成不变的。
在英文中“广告”一词是“advertising”。
这个英文单词又来源于拉丁文的“advertete”一词，意思是“唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。
1932年，美国专业广告杂志《广告时代》（AdvertisingAge）公开向社会征求广告的定义，得票最多的人选定义是：“由广告主支付费用，通过印刷、书写、口述或图画等，公开表现有关个人、商品、劳务或运动等信息，用以达到影响并促进销售、使用、投票或赞同的目的。
”［1］。
广告是社会生活中不可缺少的一部分，除了传播产品消息，广告还是我们的经济系统和社会文化的一种主要的交流工具。
［2］广告作为社会或者经济中的一种机制，其主要功能有：（1）广告能为顾客做了什么。
一个成功的广告必须把消费者的需求放在首要的位置。
（2）广告能为商业做了什么。
广告可以使新产品就以足够快的速度引起消费者的注意，从而有效地弥补厂商在研究、开发、生产以及分销这种产品时的成本。
（3）广告能为社会做了什么。
广告除了在销售商品和服务方面的作用，它还在经济上支撑着一个多元化的、独立的新闻系统，这个系统被政府或者其他特殊的利益团体所控制。
［2］因此，改革开放以来，由于扩大对外交流，外国的商品不断涌入中国。
外国的厂商对其产品的宣传，以引起中国消费者的密切关注。
五种经典广告创意方法
发展创意策略的具体创意法有很多，下面介绍几种经典的广告创意法。
一、李奥贝纳的固有刺激法（或叫内在戏剧性诉求法）李奥贝纳（Leo Burnett 1892-1971）早年在芝加哥的欧文广告公司任职。
1935年，他离开了欧文广告公司，创办了自己的李奥贝纳广告公司。
后来，他又创办了芝加哥广告学校。
李奥贝纳以其特有的广告哲学闻名，他和他的追随者们被称为“芝加哥学派”。
李奥贝纳的创意给人的印象深刻，他通过热情、激情和经验，创造广告文案的“内在戏剧性效果”。
他认为，成功广告的创意秘诀在于发掘产品本身内在的固有的刺激，他自己把这种刺激称为：内在的戏剧性。
李奥贝纳认为，广告创意最重要的任务是把产品本身内在的固有的刺激发觉出来并加以利用。
这种创意方法的关键之处是要发现企业生产这种产品的原因，以及消费者要购买这种产品的原因。
产品本身内在的固有的刺激的产生是建立在消费者的欲求和兴趣基础之上的。
但是，此种创意方法的出发点是产品，从产品出发去寻找消费者心中对应的兴趣点，即认为产品中必然包含有消费者感兴趣的东西。
因此，我们可以认为，这种创意的方法带有产品至上年代的思考特征。
但是，从另一方面，这种创意方法也包含了以消费者为思考中心的萌芽。
李奥贝纳认为，一般情况下，根据产品和消费者的情况，要做到恰当，只有一个能够表示它的字，只有一个动词可以能使它动，只有一个形容词可以准确描述它。
对于创意人员来说，一定要找到那个名词、那个动词以及那个形容词。
我们换句话说，李奥贝纳的意思是，你必须找到传达产品和服务内在特点的最为准确的方式，而只有一种方式可以使广告对于消费者来说具有最大的戏剧性效果。
他鼓励广告创意人永远不要对“差不多”感到满足，永远不要依赖欺骗（即使是聪明的欺骗手段也不要用）去逃避困难，也不要依赖闪烁的言辞去逃避困难。
李奥贝纳和他的公司利用的此一创意理念，汲取内心的激情，创作了许多著名的广告，造就了许多著名的品牌。
“绿色巨人乔利”、“炸面包人皮尔斯伯里”、“金枪鱼查理”以及凯洛格食品公司的“老虎托尼”。
广告英汉对照
广告专业同学的参考书目当代广告学》，[美]威廉阿伦斯，华夏出版社，1999《一个广告人的自白》，[美]大卫奥格威，中国友谊出版社《工商管理精选教材——广告学教程》，李宝元人民邮电出版社《新编中外广告通史》，刘家林暨南大学出版社《感性、悟性与理性广告语》，白光主编中国经济出版《奥格威谈广告》，[美]大卫?奥格威机械工业出版社《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，[美]大卫?奥格威，机械工业出版社《方法比知识重要系列丛书——国际4A广告公司基本操作流程》，朱海松, 广东经济出版社《中国广告20年》黄升民武警音像出版社《广告·价值·消费——香港电视广告20年》黄少仪龙吟榜有限公司《日本企业在华广告20年》王菲、倪宁中国轻工业出版社《现代广告通论》丁俊杰中国物价出版社《20世纪广告传播理论研究》张金海武汉大学出版社《新广告观》黄升民中国物价出版社《麦肯的方法》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司基本操作流程》朱海松广东经济出版社《国际4A广告公司媒介计划精要》阿诺德·M.巴尔班等著朱海松译广东经济出版社《国际4A广告公司媒介策划基础》朱海松编广东经济出版社《方法——国际著名广告公司操作工具》文武文线装书局《电通如何成为第一》何辉中国市场出版社《奥美有情》（台）庄淑芬企业管理出版社《奥美的观点 I》宋秩铭庄淑芬白崇亮黄复华等著企业管理出版社《奥美的观点 II》宋秩铭、庄淑芬等著企业管理出版社《360度品牌传播与管理》 [美]马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著机械工业出版社《榜上客——全球28位顶级华文创意人谈广告》龙吟榜杂志社中国物价出版社《孙大伟的异想世界》孙大伟中国物价出版社《广告箴言》 [美]鲍勃·加菲尔德中国财政经济出版社《广告副作用》李欣频 [台]晶冠出版社《蔚蓝诡计》（美）乔治·路易斯著，刘家驯译中国友谊出版社《贩卖创意》（美）肯罗曼等著庄淑芬译内蒙古人民出版社《实效的广告》（美）罗素·瑞夫斯，张冰梅译内蒙古人民出版社《我的广告生涯·科学的广告》（美）克劳德·霍普金斯，邱凯生译新华出版社《广告界无冕女王》（美）玛丽·韦尔斯·劳伦斯机械工业出版社《鸡蛋里挑骨头》黄文博企业管理出版社《颠覆广告》让－马贺·杜瑞中国财政经济出版社广告专业术语汉英对照表AAA（美国广告院校协会） American Academy of AdvertisingAAAA, 4A’s (美国广告代理商协会) American Association of Advertising AgenciesABC (广告发行量稽查会) Audit Bureau of CirculationsAMA (美国市场营销协会) American Marketing AssociationAIO (行为、兴趣、观点数据库) activity, interesting, opinionIAA (国际广告协会) International Advertising AssociationPOP广告point of purchasesSWOT分析、优劣势分析strength, weakness, opportunity, threat 案头研究 desk research版权 copyright包装 package保存率 keeping rate报价 quotation, cost estimate备忘录 memo调查对象 interviewee, respondent, participant比稿 competition, pitch比较广告 comparative advertising边际效用 marginal utility标题 headline标志 logo, mark草稿 rough草图 sketch插图 illustration差异性（策略） differentiation蒙太奇montage免费赠品give away命名 naming模仿copy模型model, pattern目标对象target audience尼尔逊电视调查报告Nielsen Television Index频率frequency品牌brand品牌策略brand strategy品牌个性（人格化）brand personality 品牌购买趋势brand momentum品牌管家brand steward品牌经理 brand manager品牌联想brand linkage品牌识别brand identity产品核心概念product concept产品名称测试 name test产品效用 benefit产品形象product image产品原型 product prototype产品原型测试 prototype test产品周期 product life-cycle产品属性 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菲利普科特勒定位论
菲利普科特勒定位论定位POSTITONING阿尔·里斯杰克·特劳特中国财经经济出版社2001年美公营销学会评选有史以来对美公营销影响最大的观念，结果不是劳斯·瑞夫斯的USP、大卫·奥格威的品牌笼统，也不是菲利浦·科特勒所架构的营销管理及消费者〝让渡〞价值实际，不是迈克尔·波物的竞争价值链实际，而是艾·里斯与杰克·特劳特提出的〝定位〞实际。
20多年前，美国«广告时代»杂志约请年轻的营销专家里斯和特劳特撰写一系列有关营销和广告新思想的文章，总标题就是〝定位的时代〞。
系列文章刊载之后，惹起全行业的惊动。
定位成了营销界人人议论的繁华话题，经作者之手送出的文章就达12万份之多，由此开创了营销实际片面创新的时代。
20年过去，定位思想早曾经不得人心。
为纪念这一伟大的创新，原出版商推出20周年纪念版，本书即依据这一最新版翻译而来。
如今，中国读者异样无时机亲睹巨匠风采。
目录目录 (3)菲利普.科特勒论〝定位〞 (4)导语 (5)引言 (8)1什么是定位 (10)2大脑倍受骚扰 (13)3进军大脑 (17)4脑中小阶梯 (22)5你不能由此脏 (26)6指导者的定位 (29)7跟随者的定位 (35)8给竞争对手重新定位 (41)9名字的威力 (46)10〝无名〞圈套 (54)由内而外的思想方式 (63)13产品延伸什么状况下管用 (72)14 公司定位案例：孟山都公司 (79)15国度定位案例：比利时 (85)16产品定位案例：奶味糖豆 (89)17效劳定位安例：邮递电报 (91)18给长岛的一家银行定位 (94)20给你自己和你的职业定位 (102)21通往成功的六个步骤 (107)22定位游戏的玩法 (111)菲利普·科特勒论〝定位〞多年来。
我们都这样教诲先生——营销方案要围绕〝4P〞停止：产品〔Product〕、价钱〔Price〕、渠道〔Place〕和促销〔Promotion〕。
群邑集团(groupm)2013校园招聘求职大礼包
应届职网生求 编应届生 2013应届生论坛群邑集团版：/forum-370-1.html应届生求职招聘论坛（推荐）：职礼求大包群邑集团篇目录第一章群邑集团简介 (3)1.1 群邑集团概况 (3)1.2 群邑集团专有服务部门 (3)1.3群邑集团分支机构 (4)第二章群邑集团笔试面试资料 (4)2.1 群邑北京一面面经（11.19） (4)2.2 感谢群邑 (5)2.3上海群面面经！ (5)2.4群邑广州一面+面经 (5)2.5media edgecia二面 (6)2.609/1/12 sh. 群邑二面感想~ (6)2.7 2.18 GTO电面，新鲜汇报 (6)3.3我和群邑！~太不可思议了 (7)3.4 1-9 面试( 不断 update) (7)3.5sh 群邑周二 11点笔经&面经啰嗦版~~ (8)3.6 群邑：周二上午10点面经 (9)3.7上海groupm笔经，今天下午的 (9)第一章群邑集团简介1.1群邑集团概况群邑集团隶属于WPP集团，共有以下几个品牌：传立媒体、竞立媒体、尚扬媒介、迈势媒体及宝林广告（户外）。
群邑是GroupM的中文译名，它作为控股公司，结合了上述媒体品牌的强大购买力、IT优势与财务资源，实现了更出色的协作与资源整合。
目前群邑服务的客户超过100家，代理的品牌也有200个之多。
作为中国最大的媒介代理机构,群邑的营业额在2006年突破人民币80亿，员工人数达1000余人，目前已经在中国大陆设立9个据点，包括北京、上海、广州、重庆、深圳、福州、南京、成都和杭州，通过遍布全国的分支机构，为客户提供迅速、快捷、全方位的媒介代理服务。
群邑媒介凭借着其专业的团队及良好的职业操守旨在为每个客户提供更为人性化的服务，以实现其投资价值的最大化。
群邑集团对中国大陆市场充满信心，坚持要将正确的职业精神带入中国大陆媒体业。
在国内大陆市场运作的9年以来，群邑集团一直秉持5个重要的价值观运行：“热情、正直、负责，有洞察力以及想象力”。
第3章体育营销概述
第3章体育营销概述3.1体育营销的内涵及特征3.，.1体育营销的内涵体育营销一词最早出现于1978年美国的《广告时代》(AdvertisingAge)杂志。
从那时起，体育营销就被用来描述各种与体育有关的商业促销活动，并在广义上包括两种含义体育的营销(marketing“of”sport)与“通过”体育的营销(marketing“through”sport)。
前者被认为是通过营销组合变量将参加或观看体育运动获得的好处，传送给潜在消费群体;后者则被认为是公司企业以体育运动作为宣传他们产品和促销产品的一种手段，尤其是针对某一人口统计数据确切的特定体育活动爱好者的市场。
美国学者MatthewD.shank在他的《体育营销学—战略性观点》一书中说:“体育营销就是把营销原理和过程专门运用到体育产品和那些借助于体育来营销的非体育产品上”。
Dav1dShilbury、ShayneQui。
k、Hanswesterbeek在(体育营销学》中则认为体育营销是体育经理人通过与其他组织之间的产品、价值的创造与交换来实现体育组织自身需求的一种社会管理过程。
BrandaG.Pitts、DavidK.Stotlar在《体育营销原理与实务》中认为体育营销是为一种体育或体育公司产品生产、定价、促销、渠道等设计和实施的活动过程，其目的在于满足消费者的需求或欲望，并达成公司目标。
体育营销只是公司众多管理职能中的一项，但是它己经成为最重要的职能之一，因为体育产业正在急速扩张。
在国内学者中，较早涉及体育营销的文章是汪旭发表在《经济导刊》中的《略谈体育营销》，文中这样阐述:“体育营销又是一个什么概念呢?可以有两种理解，一种是以体育为主体的体育营销，就是把体育这一特殊商品让目标消费者接纳，实现其价值;另一种则是以企业为主体的体育营销，企业借助体育使产品能够更好地满足现实和潜在的需求，这两种意义上的体育本质是一致的。
”①田野采写的《重在参育》一文的链接中说:体育营销是一种战略，是依托于体育活动，将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程.体育营销既包括把体育作为商品销售的体育产业营销，还包括企业通过体育来进行的市场营销。
时代周刊介绍ppt课件
经营者提供商品或者服务有欺诈行为 的，应 当按照 消费者 的要求 增加赔 偿其受 到的损 失，增 加赔偿 的金额 为消费 者购买 商品的 价款或 接受服 务的费 用
经营者提供商品或者服务有欺诈行为 的，应 当按照 消费者 的要求 增加赔 偿其受 到的损 失，增 加赔偿 的金额 为消费 者购买 商品的 价款或 接受服 务的费 用
第一个封面人物 第一个成为《时代》封面人物的是美国国会议员卡农 （Joseph Gurney Cannon ,1836－1926），1923年2月他在 86岁时退休。自1872年进入众议院到退休，卡农一直在众议 院，并于1903－1911期间担任过议长。作为一位老资格的政 治家，他亲历了美国从二流强国一跃而成世界大国的全过程。 这是一个帝国走向顶峰的开始。选择他作为创刊号封面人物， 正好吻合了卢斯的美国梦想。
报道风格
对最新消息 的深度分析
符合其规范 和文风的美
文
语言学家麦里尔曾指出《时代》对“说”这个词的不 同表述法所表现出的爱与恨。 该刊对其讨厌的人常用sputter(唾沫横飞地说),bark( 狂吠),drone(低沉单调地说),Preach(令人厌烦地说), 或是said curtly(唐突草率地说),flush wit hanger(怒 容满面地说),Grin slyly(呲牙咧嘴狡猾地说)。 其所喜欢地人,该刊则常用chat amiably(和蔼可亲地 说),point out cautiously(谨慎地指出), Talk with a happy smile(面带微笑地说)
advertising(美国广告大事记)
Selling the Goods 1880-1900
1881 Wabash, IN, is the first city to use electric streetlights.Cleveland has the first electric streetcars. Edison turns on the lights in New York City. 1884 Chicago’s ten-story wonder, John W. Root’s Montrauk building, is the first “skyscraper”. 1885 The half-tone screen process makes picture printing practical for general use by advertisers. 1890 The population of the United States reaches 63 millions.
A Cultural History of American Advertising
The 10th Symposium of Students in English
15 April, 2005
Roland Mü ller, Journalism-English Department West University of Timişoara
Mathilde C. Weil starts working in advertising in New York and later opens her own agency, M.C. Weil.
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The Beginnings 1639-1880
大卫·奥格威
大卫·奥格威广告之父：大卫·奥格威（David Ogilvy，1911.6.23 - 1999.7.21）奥格威生于1911年6月23日，英国West Horsley。
先后受教于艾丁堡Fettes大学及牛津大学。
然而他没有毕业，而是像他后来所说“被扫地出门。
”他称这段经历“是我一生中一次真正的失败……我本可以成为牛津的一颗明星，但是却因为屡次考试不及格而被轰出了校门。
”之后，奥格威转道巴黎，在皇家酒店厨房工作。
厨师长雷厉风行的作派给他留下了深刻印象，并由此衍生了他后来倡导的管理原则。
1972年，在谈及领导原则时，他如此回忆Pitard 厨房里的高昂士气：“我亲眼看到厨师长开除他手下的厨师，只是因为这个可怜的家伙没有把蛋糕烘好，完全不留情面。
我当时非常震惊，然而其他厨师却引以为傲，认为自己在为世界上最好的厨房工作。
如果在美国海军服役的话，他们的士气简直可以为军争光。
”回到英国之后，奥格威受雇于Aga厨具公司，成为一名上门推销员。
1935年，他为Aga 的推销员写了一本推销辅导手册，后来被《财富》誉为“有史以来最好的推销员手册”。
当时，他年仅24岁，却已写出经久不衰的推销名言。
“前景谈得越多，推销的可能性越大，拿到的订单越多。
但是不要以为电话推销的数量就等同于推销产品的质量。
”1936年，他的兄长为他在伦敦一家广告公司谋得实习的机会。
该公司送他到国外学习美国广告技术，为时一年。
这一年，他收获颇丰，不仅学业有成，而且邂逅了18岁的女学生。
二战爆发的那一年，他们喜结连理。
25岁的他宣称：“每一个广告必须讲述完整的营销故事，文案中的每一句话都要掷地有声。
”1938年，戴维·奥格威移民美国，受聘盖洛普民意调查公司，在其后的三年中辗转世界各地为好莱坞客户进行调查。
盖洛普严谨的研究方法与对事实的执著追求对奥格威的思想影响巨大，并成为他行事的准则之一。
二战期间，他受命于英国安全部，出任英国驻美使馆二秘。
影视广告赏析
影视广告赏析第一章影视广告概述广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。
在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。
它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。
广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。
一.影视广告的概念影视广告（Commercial Film／TV Commercial）简称CF或TVC运用影视制作手法；在电影、电视放映过程中播放。
影视广告是现代广告重要的手段之一。
是集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力的广告形式。
二.影视广告的产生与发展1.电影技术的发展和电视出现为世界广告带来飞跃1922年美国创建了第一家商业广播电台WAAF，开始有了广播广告。
1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐影片《火车大盗》,电影作为娱乐手段的新纪元。
1925年10月2日，苏格兰人贝尔德进行新的研究工作，发明了机械扫描式电视摄像机和接收机，因而被称为“电视之父”。
1933年，美国人V.K.兹沃尔金发明了的光电摄像管，可以把光图像变成电信号，为真正的电子电视奠定了基础。
1936年贝尔德电视公司在英国开始了电子方式的黑白电视广播，从此开始了电子电视的时代。
1953年美国联邦通信委员会批准了兼容制彩色电视，并于1954年正式开播，从此开创了彩色电视广播的时代。
2.中国影视广告的产生和制作业的发展1979年1月28日为上海药材公司制作的名为《参桂养容酒》的电视广告。
同年3月15日下午18时，上海电视台播放了名为《雷达表》的电视广告。
1980年中央电视台播出了日本“西铁城”手表的电视广告，这成为中国电视广告的新开端。
（1）中国影视广告制作业的初期阶段1985--19951989年广东电视台李谋创作的《强力荔枝汁—杨贵妃篇》获得第二届全国优秀广告作品展影视金奖；1990年南国影业广告公司的《白云山制药厂活心丸—钟表篇》广告获海峡两岸广告研讨会最佳创意奖；1992年南国影业广告公司蔡小明导演的《南方黑芝麻糊—怀旧篇》夺得第三届全国优秀广告作品展影视金奖（2）中国影视广告制作业的发展阶段1995--20051998年，由梅高广告公司创意、苏夏导演拍摄的《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》获得了第41届纽约广告节的人围奖。
英语词汇广告术语
英语词汇广告术语杂志广告及版式术语必备英文词汇规格 Specification黑白：B&W整版 Full page跨页 Spread竖1/2版Vertical 1/2 page横1/2版Horizontal 1/2 page竖1/3通版Vertical 1/3 page横1/3通栏Horizontal 1/3 page竖1/4版Vertical 1/4 page横1/4版Horizontal 1/2 page1/4通栏Extension 1/4 page竖1/8版Vertical 1/8 page横1/8版Horizontal 1/8 page版花Floret彩版：Color整版封面 Front cover整版封二 Inside front封二位 Inside front整版封三 Inside back整版封底 Back cover封三位 Inside back中心跨页 Spread彩色整版 Full page彩色1/2版 1/2 page彩色1/3版 1/3 page彩色1/4版 1/4 page彩色内插(商家自印) 文字广告刊登次数 Frequency优惠比率 Discount规格版面Specification尺寸(高X宽)mm新闻纸黑白B&W(元)新闻纸彩色Color(元)轻涂纸彩色Color(元)整版封面 Front cover整版封二 Inside front整版封三 Inside back整版封底 Back cover报眼中心跨页 Spread封二位 Inside front封三位 Inside back内页整版 Full page版花Floret优惠方式 Preferential刊登次数 Frequency优惠比率 Discount彩色外封：Colour front covers封面Frong cover 240mm×280mm封二inside front 240mm×340mm封三inside back 240mm×340mm封四Back cover 240mm×340mm彩色内封：Colour inside covers内封一Title page 240mm×340mm内封二Back title page 240mm×340mm内封三Second page from bottom 240mm×340mm内封四Back second page 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给人才自由去寻找革命性创意
给人才自由去寻找革命性创意21世纪经济报道张勇;曾宪超上海报道 2013-04-13 00:05:38 评论(0)条随时随地看新闻核心提示：行业权威媒体《Advertising Age》曾描述Keith Reinhard为“谦逊的空想家”，但坐在我们对面的他，看起来却是朴实无华，只是一开口，语句风趣，句句直指人性追求自由的本质。
在全球广告传播行业里一直流传着“四个自由”的准则--“免于恐惧的自由、允许失败的自由、避免混乱的自由，做你想做的自由”——提出这个理论的，便是全球百位广告界最具影响力人物之一、DDB全球名誉主席Keith Reinhard。
行业权威媒体《Advertising Age》曾描述他为“谦逊的空想家”，但坐在我们对面的他，看起来却是朴实无华，只是一开口，语句风趣，句句直指人性追求自由的本质。
他告诉我们，四个自由是源于对以创新为目标的组织对人才的鉴定和培养，而只有拥有一批这样的人才，才能实现革命性创意——而这是他带领公司成功的最大经验。
他的成功表现在哪里？是他缔造了全球最大最具创意的广告网络，在戛纳国际广告节过去50年的历史上赢得的奖项超过了其它任何一家广告公司。
在1986年，Keith是广告界最早一批实行三方合并的广告人，成立了Omnicom（宏盟）——现今全球最大的广告及市场服务公司。
有了Omnicom的加盟，Keith即联合Doyle Dane Bernbach， Needham Harper Worldwide一起，组成了现在的DDB全球。
革命性创意《21世纪》：公司自1949年创立至1982年的近30年，迅速显现出与其他广告创意公司的不一样气质，是什么促成了公司的成功呢？Keith：也许是因为我当时不在。
（笑）到1982年，成功的主要因素其实很简单。
从Bill BernBach （比尔·伯恩巴克）说起，他是广告行业忠诚的改革者。
在Bernbach之前，广告人一直认为，广告就是刺激观众，信息重复，找到一个广告词并不停重复播放直到消费者说“好吧，我投降，我买你的产品！”Bernbach 说，“不行，消费者是聪明的，我们要利用他们的幽默与智慧。
绝对伏特加品牌形象分析报告
绝对伏特加的广告被认为是最经 典、最成功的广告案例之一。其著名 系列包括绝对城市、绝对季节、绝对 艺术、绝对话题等，主题鲜明，非常 具有时尚感。通过广告，绝对伏特加 赋予消费者自信、高雅的感觉，并使 其本身超越酒的概念，成为文化、个 性和品位的象征。在不到十年的时间 里，绝对伏特加创造出了辉煌的销售 业绩，彻底置换了伏特加原有的俄罗 斯文化背景，成为美国最热销的伏特 加酒和世界顶级烈酒品牌。
Ø 1999年，推出的绝对柑橘ABSOLUT MANDRIN， 丝丝甜味，口味丰满;
Ø 2003年，推出绝对香草ABSOLUT VANILIA， 丰富香滑的香草口味，点缀奶油香果和黑巧克力的味道；
Ø 2004年，推出的绝对覆盆莓 ABSOLUT RASPBERRI， 富有浓郁、丰厚的野果口味。
Ø 2005年，推出的绝对蜜桃味ABSOLUT APEACH, 口感顺滑，口味醇美；具有浓郁而优雅的蜜桃味。
三：品牌系列化分析（口味系列化）
Байду номын сангаас
绝对伏特加口味家族
Ø 1979年，推出绝对伏特加（原味）ABSOLUT BLUE， 口感丰厚，富有谷物顺滑的特征；
Ø 1986年，推出的绝对辣椒ABSOLUT PEPPER， 口味混合着芬芳和些许辛辣；
Ø 1988年，推出绝对柠檬ABSOLUT CITRON， 柠檬味道中夹杂着酸橙丝丝的甜味；
Ø 1904年，一个伏特加酒厂在奥胡斯小镇建立，它沿用了连续蒸馏工艺，并发扬光大；
Ø 1917年，瑞典酒业国有化，“Absolut Rent Brännvin”被卖给瑞典政府；
Ø 1975年，奥胡斯酒厂在按照拉尔松?史密斯的方法，加上现代技术手段，蒸馏出一种纯度更高的 烈酒，被命名为“绝对伏特加”，并注册了“绝对伏特加”商标；
世界及中国最早的商标广告
（世界及中国最早的商标广告：北宋时期“刘家工夫针铺”的“白兔儿”商标铜版）前几天看湖南卫视的一个综艺节目，谈中国的电视广告，并请来了几个当红的广告明星现场串串秀，这些面孔大都是目前电视屏幕上曝光率较高的广告片，象肯德基、益达口香糖等，节目很有意思，让我们再次重温了那些曾经难忘的电视广告。
改革开放后我国正式确立了走社会主义市场经济的发展道路，并从国外舶来了“市场营销”理论，广告成为中国本土市场营销最有力的武器，其发展创新成为中国市场经济风起云涌的晴雨表，2008年中国广告市场价值达2450亿元。
改革开放30年就是中国广告日新月异的30年，带着这种探寻历史的兴趣，我搜集了中国广告发展史的一些资料，虽然很多资料不齐全，说法也不一，但从侧面可作为中国广告发展的见证。
现整理如下，仅供各位网友参考。
酒旗——中国历史上最早的广告形式：历史上最早的广告已经无从考证，战国时代宋国韩非子的《外储说右上》“宋人沽酒者升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高著”。
“悬帜”就是挂“酒旗”，这恐怕是最早的户外广告牌。
唐朝诗人杜牧写过“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”。
这“杏花村”应该是一个酒楼的商号，按今天的理解就是所谓的“品牌”了。
小说《水浒传》里的广告形式和内容就更具体了，比如武松路过的“景阳岗”有一个酒肆，也打着一杆酒幌子，叫做“三碗不过岗”，这恐怕是中国最早的酒楼广告语。
北宋“白兔儿”——中国最早的商标广告（见图）北宋时期，山东济南“刘家功夫针铺”的“白兔儿”铜版，是中国最早的商标。
这块“白兔儿”铜版（见图）就是用来印刷广告的，根据刘家功夫针铺的印刷广告推算，最迟应不晚于公元1127年，即北宋末年。
它比1473年英国最早印刷广告的威廉凯克斯顿还早三百年（威氏印刷的是销售祈祷书广告），是迄今为止发现的世界最早的印刷广告实物。
元代包装纸——中国最早的纸包装广告1985年11月，考古人员在湖南省沅陵县双桥发掘出一座元代夫妇合葬墓。
2010广告史
二、广告基本特征
信息传播 付费 意图与功能 非人际性
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三、广告发展史研究对象
史实 媒体 组织 制度
理论 教育 外部影响
四、广告发展史基本问题
历史分期 影响广告发展的社会因素 广告实践的历史脉络
第一章 西方传统广告
一、原始广告
古罗马、古希腊（前1540—前1450）的信石碑——最
1910年
范尔邦克公司制作的“金粉孪生 子”
“保证洗得干净并且 永不褪色”，“让金 粉双生子来做你的 工作”
二、广告口号的发展
天一下雨就是倾盆大雨。(莫顿盐业公司) 用鲜花来说话。（美国花商联合会） 是该换轮胎的时候了。(菲斯克轮胎) 好到最后一滴。(迈克斯威尔· 豪伍斯咖啡) 这种香味绵长持久。(李格利口香糖) 不朽的乐器。(斯坦威钢琴) 你喜欢触摸的肌肤。（伍德勃利洗面皂) 我愿步行一英里买个骆驼。(骆驼牌香烟) 驾车的人都传颂希萌尼兹。(希萌尼兹汽车蜡) 它一扫就干净所以总打赢。(胡佛清扫器) 去问间有辆车的人。(帕克得汽车) 开车的活让我们来做。(灰狗公共汽车) 你越吃就越想吃。(杰克斯饼干) 喝一个橙子。(新奇士)
5、工业革命的冲击
大规模生产促进经济增长：劳动力需求、西部机遇
1860年出现第一台家用缝纫机：辛格缝纫机125$/台，占家庭年收入 的1/4。 成衣制造业获得发展
西部开发 土地所有商和铁路公司：
“去西部吗？去西部吗？去那片自由的土地吧！…移民去依阿华 州或内布拉斯加州吗？美国…大家的家园！比农民还要多的农场！ 比佃农还要多的地主！能为所有工人提供工作！”
1940年至2004年国外广告学学术著作
（Pocket Books，New York） 耶鲁大学出版社纽黑文（美 1958 国康涅狄格州港市）（Yale University Press，New Haven） 美国广告商协会，纽约 （Association of National Advertisers，New York） 麦格劳希尔图书公司，纽约 1959 （McGraw-Hill，New York） 哈珀-兄弟出版公司，纽约 （Harper & Brothers，New York） 1960 1958
《广告概论》 （An Outline of Advertising） 我：在零售广告中如何一年赚九万美 to Earn $90,000 a Year in Retail Advertising） 《如何撰写广告》（How to Write Advertising That Sells）
乔治·霍奇基斯 （George B. Hotchkiss）
克莱德·比德尔 （Clyde Bedell）
麦格劳希尔图书公司，纽约 1952 (McGraw-Hill Book Company ，New York) Dutton（顿）出版公司，纽 1953 约（Dutton，New York） 麦格劳希尔图书公司，纽约 1954 （McGraw-Hill Book Company，New York） 麦格劳希尔图书公司，纽约 1957 （McGraw-Hill Book Company，New York） 大卫麦凯公司，纽约（ David McKay Company，New York） 袖珍图书出版社，纽约 1958 1957
1962
麦格劳希尔图书公司，纽约 1963 (McGraw-Hill，New York) 麦克米伦出版公司，纽约 (Macmillan，New York) Atheneum（文艺协会）出版 1963 社，纽约(Atheneum，New York) （McGraw-Hill，New York） 1963