4、影视广告的声音
智慧树知到《影视广告赏析》章节测试答案
智慧树知到《影视广告赏析》章节测试答案第一章1、影视广告是利用电影、电视等制作手段来拍摄的，通过电影院、电视台、网络等（）播放的有形、有色、有声、有时空的电波广告。
A:网络平台B:媒介平台C:电视平台正确答案：媒介平台2、影视广告三个要素是什么？A:图像B:声音C:时间D:空间正确答案：图像,声音,时间3、镜头的基本景别有：A:远景、全景B:中景、近景C:特写正确答案：远景、全景,中景、近景,特写4、我国大陆出现最早的影视广告是：A:五粮液B:参桂补酒正确答案：参桂补酒5、按传达内容分，影视广告包括商业广告与：A:公益广告B:企业广告正确答案：公益广告第二章1、蒙太奇是法语中的一个（）名词，原意是安装、组合、构成。
A:医学B:建筑学正确答案：建筑学2、蒙太奇就是依据自己对（）的观察、认识而采取的一种方式。
A:生活B:艺术正确答案：生活3、（）是构成蒙太奇的基本单位，一个完整的叙事过程是通过多个（）组接后产生的。
A:镜头、镜头B:画面、画面C:镜头、画面正确答案：镜头、镜头4、蒙太奇基本可以分为两大类：A:表现性蒙太奇B:混搭性蒙太奇C:叙事性蒙太奇正确答案：表现性蒙太奇,叙事性蒙太奇5、影视中用的最多的，最基本的一种叙事手段，优点是有头有尾，脉络清晰，层次分明，观众容易理解接受，这是（）蒙太奇。
A:平行式B:连续式正确答案：连续式第三章1、优秀影视广告的标准有哪些？A:冲击力B:创意C:兴趣D:信息E:感染力正确答案：ABCDE2、（）就是对于广告决策、广告实施、广告效果检测的全过程做预先的考虑与设想，基础是市场调查。
A:广告策划B:广告创作正确答案：A3、广告主题是由（）、信息个性和消费心理三个方面构成的A:广告目标B:广告效应正确答案：A4、传统的四大媒体是：广播、电视、报纸、杂志以及第五大媒体是（）。
A:网络媒体B:微信媒体正确答案：A5、影视广告策划要解决的基础任务是：A:广告目标、传达内容B:广告策划、广告营销C:诉求对象、选择媒体D:广告演员、广告时间E:选择时机、选择地域F:表达方式、如何传达正确答案：ACED第四章1、在广告艺术化作业阶段中，为实现广告策划中的广告主题的视觉化的“点子”或者说是创作性思维意识，简称（）。
广告设计与应用智慧树知到答案章节测试2023年海南工商职业学院
第一章测试1.广告按内容划分可以分为（）。
A:商业广告B:平面广告C:文化广告D:公益广告答案:ACD2.广告的起源伴随着什么概念的形成而形成?（）。
A:推销B:竞争C:商品D:盈利答案:C3.广告所传播的是（）。
A:服务B:商品的信息C:观念D:价钱答案:ABC4.广告一词源于拉丁语原意指（）。
A:吸引B:盈利C:引起注意D:诱导答案:ACD5.广告的功能价值是多方面的,主要包括（）A:广告的美化功能B:广告的信息功能C:广告的经济功能D:广告的宣教功能答案:ABCD6.中国工商总局对于广告的定义为:广告是以付费的方式,通过一定的媒体,向一定的人,传送一定的信息,以助达到一定目的的有责任的信息传播活动。
（）A:对B:错答案:A7.广告简而言之是有偿的、无责任的。
（）A:对B:错答案:B8.现代广告的发展离不开电子信息技术的发展。
（）A:错B:对答案:B9.济南刘家针铺铜版雕刻广告是世界最早的印刷广告。
（）A:对B:错答案:A10.由点——面——点的发散型思维能帮助我们避免思维局限。
（）A:错B:对答案:B第二章测试1.偶像效应法借助名人偶像的陪衬可以（）A:树立名牌的可信度B:诱发消费者对广告中名人偶像所赞誉的产品的注意C:提高产品的印象程度与销售地位D:产生不可言喻的说服力答案:ABCD2.字体设计的原则有哪些？（）A:准确性B:象征性C:艺术性D:识别性答案:ACD3.图形是（）的图画形象,有别于词语、语言、文字的视觉形象。
A:艺术的B:有趣的C:有用的D:说明性答案:D4.平面广告中图形的功能主要是引领受众关注广告画面的（）功能A:推广B:吸引C:赏析D:解说答案:B5.蓝色在色彩联想中给人一种什么样的感受（）。
A:沉静、冷淡B:抒情、和平C:温和、优美D:富丽、辉煌答案:A6.在字体设计中，将字体处理成（），可增其视觉冲击力。
A:明快的外形，粗壮的笔划B:粗细一致C:有细巧字脚D:大小一致答案:A7.在色彩的共同心理感觉中,高明度的色一般具有（）的感觉。
声音在影视广告中的作用
声音在影视广告中的作用作者：顾晋来源：《艺术科技》2016年第07期摘要：自有声影视作品出现至今，声音与画面两种元素在影视作品中就有着相辅相成、互相补充、互相结合的同等重要地位。
声画同步和声画分离给影视广告作品带来了创新和机遇，本文对影视广告中的声音进行了归纳分类，并对影视广告中各类声音的作用进行了整理分析。
关键词：声音；影视广告；分类；作用从“戏剧的电影”到“文学的电影”，从“画面的艺术”到“视听的艺术”，现代电影电视已走过了百年历史。
作为现代电影电视的重要表现手段之一，声音是影视广告中不可或缺的重要组成部分。
作为一种可以在人们心中有效形成空间形象的手段，声音在影视广告中能够起到增强画面真实感、丰富信息传递、烘托氛围、扩展视野以及加强画面感染力表现力的作用，与视觉画面在共同构筑银幕空间、推动叙事发展、增强艺术形象塑造等方面有着相辅相成、互相补充、互相结合的同等重要地位，是现代影视广告中必不可缺的组成元素。
1 影视广告声音的分类1.1 人声人声是指在影视广告中的人物形象的所有声音。
与视觉形象相呼应，人声的音色、音高、节奏、力度所形成的整体，就是所塑造的人物性格的声音形象。
人声主要包含对话、独白、解说词三种形式。
对话作为人物内心世界的表达，通过超叙事时空更深入地揭示人物的思想感情。
独白有两种形式，一种是表现人物内心声音的独白；另一种是在非叙事时空表现人物或叙事者对事件的评价。
解说词是指在非事件空间的创作者对事件空间所发生事件的话外音评价、解说。
1.2 广告（画面）音效广告（画面）音效也简称“音响”或“动效”，主要指在广告中与视觉画面相配合的，除人声和广告音乐以外的其他声音。
作为影视广告中极其重要的声音元素之一，音效在增强画面真实感、加强画面表现力、揭示事物本质上有着极强的表真、表意、表情的效果，可以从内容和形式上起到烘托、补充、流畅影视广告的作用。
1.3 广告音乐音乐是以声音为表现手段，用组织音构成听觉意象的艺术表现形式。
影视广告的分类与特点
影视广告的分类与特点影视广告是一种通过电影、电视等媒体平台传播的广告形式，其目的是通过视觉和声音的结合来吸引观众的注意力，传达产品或服务的信息。
影视广告的分类与特点如下：1. 电影院广告：电影院广告是在电影放映前或中间播放的广告形式。
它具有如下特点：- 大屏幕和良好的音响效果，能够吸引观众的视觉和听觉感受。
- 广告时长通常较长，可以更充分地介绍产品、表达广告主的理念。
- 定向性强，因为电影院内的观众群体比较固定，可以根据电影类型和观众特征进行定向投放。
2. 电视广告：电视广告是指在电视节目中插播的广告形式。
它具有如下特点：- 覆盖面广，电视是一个受众广泛的媒体平台，可以将广告传达给各个层次和年龄段的观众。
- 短暂而精准，通常电视广告时长较短，需要迅速吸引观众并传递产品或服务的核心信息。
- 广告成本较高，因为电视广告的播出费用通常是按照广告时段和观众规模来计算的。
3. 广播广告：广播广告是在广播节目中播放的广告形式。
它具有如下特点：- 口播和音频结合，主要依靠声音来吸引观众的注意力。
- 耐久性较强，由于广播节目通常具有一定的时长，所以广告可以在短时间内重复播放，增加观众对广告的记忆度。
- 节目选择灵活，可以根据广告主的需求选择与目标受众群体相关的广播频道和节目。
4. 网络影视广告：网络影视广告是指在在线视频平台和流媒体网站上播放的广告形式。
它具有如下特点：- 覆盖面广，互联网的普及使得在线视频观众群体庞大，可以触达全球范围内的受众。
- 广告形式多样化，可以根据不同平台的特点选择不同形式的广告，例如贴片广告、插入式广告等。
- 数据分析与投放精准，网络影视广告可以根据用户的浏览行为和兴趣进行定向投放，提高广告转化率。
总之，影视广告具有不同的分类和特点，每种形式都有其独特的优势和适用场景，广告主可以根据目标受众群体和宣传目的选择适合的广告形式进行投放。
影视广告是一种通过电影、电视等媒体平台传播的广告形式，其目的是通过视觉和声音的结合来吸引观众的注意力，传达产品或服务的信息。
广告师广告专业实务(影视广告)模拟试卷2(题后含答案及解析)
广告师广告专业实务（影视广告）模拟试卷2(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．()，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。
A．1896年12月28日B．1895年11月28日C．1896年11月28日D．1895年12月28日正确答案：D解析：1895年12月28日，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。
2．影视广告是指运用()创作并：通过各类影视媒介播放的广告。
A．影视处理技术B．影视制作技术C．影视拍摄技术D．影视多媒体技术正确答案：B解析：影视广告是指运用影视制作技术创作并通过各类影视媒介播放的广告。
这种声画并茂，以动态的影像和声音为主的传播性的广告伴随着当代科技的发展，其传播魅力与日俱增，有着其独特的优势。
3．广告创意表现的()，是发展广告活动的重要方面。
A．创新性B．完整性C．灵活性D．能动性正确答案：D解析：广告创意表现的能动性，是发展广告活动的重要方面。
创意最终的效果依赖于创意表现，保证创意表现发挥最大的效能便成为了影视广告制作中的重大问题。
4．影视广告片的灵魂是()。
A．广告文案B．广告创意C．广告策划D．广告设计正确答案：B解析：影视广告创意是影视广告片的灵魂。
一个“好的”广告创意，在一次广告活动中不一定就能获得成功，而一个出色的创意表现却能使一次广告活动的效应增加千百倍。
一个“好的”广告活动与一个“伟大”的广告活动之间的差异，往往出自于创意表现的结果。
5．决定影视广告和画面质量的关键因素是()。
A．影调B．色彩C．光线D．线条正确答案：C解析：影视广告光线是画面构图的基础和灵魂。
没有光线影视广告构图则无从谈起，光线发生变化，画面的构图效果和艺术氛围也会发生改变。
从影视广告构图的角度来讲，光线的选择是决定影视广告和画面构图质量的关键因素。
浅析影视广告中的声音艺术表现
浅析影视广告中的声音艺术表现作者：刘玲来源：《文艺生活·文艺理论》2014年第01期摘要：声音艺术在整个影视作品的创作过程中占有相当重要的地位，声音艺术创作结合影视广告的创意表现传达给目标受众。
随着21世纪现代高科技的发展，各种性质的声音艺术作品都可以转化为计算机数据的形式进行记录和传输，这为影视广告中的声音创作艺术活动又寻找到了新的创作空间。
关键词：空间；运动；夸张；声音设计中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）02-0139-02影视广告声音体系主要由三部分组成：人声语言、自然音响和广告音乐。
这三部分共同构建起了影视广告的声音形象，树立听觉识别系统对广告诉求主题的表达、品牌重要信息的传递以及广告信息的渗透都具有重要的作用。
一、影视广告中的声音元素及特点影视广告媒介中的声音体系按声源的特点可分为三大类：人声、音响、音乐。
包括以语言形式呈现的对白、旁白、独白、解说词等人声体系以及背景音乐、广告主题音乐、广告片的标版音乐和广告歌曲组成的音乐体系。
影视广告中的如旁白、解说词、广告语等人声语言形式传达直接信息，而影视广告歌曲能衬托画面气氛，配合情节渲染、烘托视觉形象。
现场的真实性，音响与画面的配合能起到很好的烘托气氛影响受众心理的作用。
影视广告对于要表达的主题内容需要用简单明了的语言来阐述，还要做到在短时间内准确地传递有效信息并借反复播放达成记忆。
广告语创作必须生动形象，更要概括、精辟且有重点。
对白不应采用过多的台词，语速也应当根据不同的广告目标而进行调整。
广告片中针对人物对白不应该过于复杂，对话为主导会妨碍发挥其它视听因素的表现。
对话太多不仅会夺画面，并且限制了运动，因为有对话的人物必定运动空间小。
此外，影视广告中对于人声的设计，并不是仅仅只是要人物说的话传达什么信息，而是对其声音特质的音色来识别人物，表达一定的品牌性格或影响受众。
所以要对录制的人声进行处理，其目的就是让声音变得更清晰，强化声音的质感，使其在繁杂的背景中突显出来。
影视广告特点
苏州新视觉影业传播有限公司/
影视广告特点
1、影视广告在时效性强，播出时间短，在短短的几十秒的时间的影视广告制作中，这个特点就抓住了观众的心理，在最短的时间里了解最多的信息，不像单纯的文字，要话几分钟来看，声音、画面直接显示在人们的脑海里，更直观；但是要做到这一点的话这样的影视广告制作就必须要做到最基本的三点：新颖的影视广告制作的创意、精甚的对待影视广告拍摄、强大的影视后期制作技术；这是一条优秀的影视广告制作的基本，做好这三点才能让信息单纯化，才能让观众记住信息的内容。
2、上面讲到影视广告是一种声话结合的艺术形式，也是兼备的广告形式，这样连续的画面能让广告主体的性质特点能更生动直观展现出视频的魅力。
3、网络电视的普及与发展鉴定了影视广告的这一特点----覆盖面广，受众广乏。
4、影视广告时真实立体的，易于理解，就好像网络媒体和电视媒体一样，能够直观地展现信息，也是具有强有力的感染力。
苏州新视觉影业传播有限公司/。
如何制作影视广告
如何制作影视广告影视广告作为一种重要的营销手段，已经成为了当今社会中不可或缺的一部分。
影视广告的成功与否，不仅仅取决于广告内容的吸引力和创意，还取决于广告的制作质量。
那么，如何制作影视广告才能达到最佳效果呢？以下将从策划、拍摄、后期制作等方面进行阐述。
1. 制作影视广告的策划阶段在制作影视广告之前，首先要进行合理的策划。
在策划阶段，应该明确广告的目标受众、宣传信息和传达的主题。
确定了这些基本要素后，接下来就可以进行脚本的编写。
脚本应当简洁明了，并突出广告的核心卖点。
此外，策划团队还应当进行市场分析，了解目标受众的需求和竞争对手的广告特点，以制定出更加有针对性的广告策略。
2. 影视广告的拍摄阶段在拍摄阶段，要确保良好的制作环境和器材设备。
选取合适的拍摄地点和角度，以及精美的道具和演员，能够增加广告的吸引力和质感。
此外，拍摄时要注意光线的运用，合理调节色彩饱和度和对比度，从而营造出符合广告主题的视觉效果。
同时，也需要注意音频的录制，确保声音清晰、自然，并与画面相协调。
3. 后期制作后期制作是制作影视广告中不可缺少的一环。
在后期制作时，可以利用剪辑软件进行画面剪辑，删减多余的镜头，突出核心创意。
同时，可以加入适当的过渡效果和特殊效果，以增加广告的视觉冲击力。
音频处理方面，可以进行音效的添加或修剪，使声音更加精确。
此外，还可以添加字幕或者特效，使广告更具趣味和创意。
4. 广告效果的评估与调整制作完影视广告后，要及时进行广告效果的评估与调整。
通过对广告的观众调查或者市场反馈的了解，可以了解到广告的吸引力和影响力是否达到了预期效果。
根据反馈结果，可以对广告内容或形式进行相应的调整，以提升广告的效果。
总结起来，制作影视广告需要有清晰的策划，精心的拍摄和精致的后期制作。
同时，还要结合市场需求和观众反馈进行有效的调整。
只有在全方位的综合考虑下，才能制作出一部优秀的影视广告，为广告主带来更好的营销效果。
无论企业还是个人，在制作影视广告时，都应重视广告制作的每个环节，努力做到最好，不断提高广告制作的水平和质量，以取得更好的效果。
广播电视广告 何建平版笔记(全)
第一章承接项目第一节寻找项目合作伙伴P2一、项目运作流程1 广告主：下单给广告公司2 广告公司：根据广告主要求完成广告策略、创意、预算方面工作；3 专业影视制作公司：按照广告公司的要求完成影视广播广告的执行部分；4 广告公司：影视制作公司完成拍摄后交付给广告公司。
5 广告主验收P3二、影视公司的基本类型：1 广告公司的影视制作部：1）策略先行，对客户的服务以策略为主，赢得客户的服务权后进行整体服务；2）创意为先，以创意锁定客户；3）监制为主，聘请专业导演成立摄制组开始拍摄。
2 专业的影视广告公司1）以服务源头客户为主；2）大部分制作人员由公司员工构成；3）在策略上有高度，执行系列化，能为客户提供一个个创意风格模块状。
3 个人导演工作室：以表现广告公司提供的创意为主。
4 电视台的影视制作部门1）费用便宜；2）不是纯粹的广告公司；3）在精力、时间和效率上难以保证；5 纯粹的设备、场地租赁公司1）以出租设备、摄影棚等场地为主；2）租赁来源：a 个人投资购买影视设备的公司；b 电视台提供的出租业务；c先前的国营制片厂留下的摄影棚、摄影机等设备；d 大学的电影电视学院。
P4 三、寻找合作伙伴的途径：1 启用固定的合作伙伴；2 采用竞标的方式：广告主在遴选竞标公司时的方式：1）根据该公司的名气和口碑；2）朋友的推荐；3 通过网络或其他资讯渠道获取P5 四、企业在挑选广告公司时应考虑的问题：1 广告公司对我的特定产品类型的熟悉度（若它已经有与我司相同产品的客户，是否还考虑合作？欧美广告公司的传统是不能代理互为竞争对手的两家企业，日本广告公司没有这样的限制，中国与欧美同）；2 这家广告公司与客户的关系能维持多久（有哪些成功案例、成功广告片、和我们产品追求的品质是否有共同处？）3 公司实力怎样？4 摄制流程和周期是否符合产品对时间的要求？广告片的基本价位是多少？5 公司的沟通能力？服务态度？6 公司的口碑？P6 在对广告公司进行评价的时候，需注意的问题：1 防止广告公司移花接木的行为2 对口碑调研最好找他们曾经合作过的企业、多找几家进行询问。
影视声音艺术实验报告
一、实验目的1. 理解影视声音艺术的基本概念和作用。
2. 掌握影视声音艺术的制作流程和技巧。
3. 通过实际操作，提高对影视声音艺术的理解和审美能力。
4. 分析影视声音艺术在不同类型影视作品中的应用效果。
二、实验环境1. 高档微机：配备专业声卡和耳机。
2. 操作系统：Windows 10 专业版。
3. 音频处理软件：Adobe Audition CC。
4. 视频编辑软件：Adobe Premiere Pro CC。
三、实验内容本次实验主要分为以下几个部分：1. 学习影视声音艺术的基本概念和作用。
2. 学习影视声音艺术的制作流程和技巧。
3. 实践操作，制作一段包含人声、音乐和音效的影视声音片段。
4. 分析影视声音艺术在不同类型影视作品中的应用效果。
四、实验步骤1. 理论学习- 阅读相关书籍和资料，了解影视声音艺术的基本概念、作用、制作流程和技巧。
- 学习影视声音艺术的分类，如人声、音乐、音效等。
- 了解不同类型影视作品中对声音艺术的不同要求。
2. 实践操作- 准备实验所需素材，包括人声、音乐和音效。
- 使用Adobe Audition CC进行音频编辑，包括剪辑、降噪、混音等操作。
- 使用Adobe Premiere Pro CC将音频与视频结合，进行剪辑、调色、添加特效等操作。
3. 作品制作- 制作一段包含人声、音乐和音效的影视声音片段，内容自选，如短片、广告等。
- 在制作过程中，注意以下几点：a. 人声：注意语速、语调、情感的表达，使观众能够更好地理解剧情。
b. 音乐：选择合适的音乐风格和节奏，增强作品的表现力。
c. 音效：添加适当的音效，增强作品的现场感和真实感。
4. 作品分析- 分析所制作的影视声音片段，总结在制作过程中遇到的问题和解决方法。
- 分析影视声音艺术在不同类型影视作品中的应用效果，如电影、电视剧、广告等。
五、实验结果与分析1. 实验结果- 成功制作了一段包含人声、音乐和音效的影视声音片段。
影视广告的制作拍摄技巧
影视广告的制作拍摄技巧
1.选好合适的场景和道具
选择合适的场景和道具是影视广告成功制作的关键。
良好的场景和道具能够营造出视觉冲击力和视听感觉，并为广告创造出一个独特的氛围。
2.用特效增强场景效果
通过合适的特效增加场景效果，可以让广告更加有视觉冲击力和视听感觉。
特别是在将产品或服务展示给观众时特效的运用非常重要。
3.合适的光影效果
光影效果对影视广告制作非常重要，能够增强场景的感染力和视觉效果。
通过灯光和镜头的应用，可以改变场景的色彩、氛围和节奏。
4.运用剪辑技巧
剪辑技巧是影视广告制作的必备技能。
正确的剪辑可以有效地提高广告的节奏感和视觉冲击力，从而增加消费者对广告的关注度和记忆度。
5.声音的重要性
声音在影视广告中的作用非常重要，可以增强观众的情感和视听感受。
在广告中运用合适的背景音乐、音效和语言，可以让广告更加生动和感染。
6.深入产品细节
影视广告的制作需要充分了解产品、服务，语言、图像的表现形式以便通过影视手段更加真实传递给客户。
通过一些技术手段让客户更加真实的感受到产品的细节和魅力。
7.导演的概念
影视广告的导演可以决定广告的质量和效果。
好的导演需要有创新的思维能力和高度专业的制作经验，同时也需要通过对艺术和市场的深入洞察，寻找到新的灵感和方法来吸引和唤起受众的共鸣。
优秀广告作品评析课程期末复习指导.doc
优秀广告作品评析课程期末复习指导一、考核方式本课程采用平时形成性考核和期末终结性考试和结合的方式进行。
课程考核总成绩满分为100分，其中平时形成性考核成绩占总成绩的40%；期末终结性考试成绩占总成绩的60%。
总成绩满60分为及格成绩。
本课程的平时形成性考核统一在网上进行，学牛通过网上形成性考核平台迹入，在规定时间内完成作业：要求讨论的作业，建议血授教师或辅导教师统一组织学生进行网上讨论，按照作业要求计算成绩。
二、期末考试方式与题型1.考试方式：半开卷考试2.考试时间：90分钟3.考试范围：刘林清主编的《优秀广告作品评析》教材是主要考核依据。
4•考试题型：填空题（每题2分，共10分）、判断题（每题1分，共10分）/或简答题（每题5分，共10分）、论述题（20分）、作品评析题（每题20分，共40分）、创作题（20 分）。
注意：本课程采用的是比较灵活的半开卷考试，看上去难度降低了，但实际上试题的题量增大了，题目的灵活性和综合性都加强了，所以同学们千万不要掉以轻心。
据统计，本课程由原来的闭卷考试改为半开卷考试后，及格率反而大大降低了，主要原因就是对“半开卷”考试掉以轻心的结果。
三、复习思路下面，以题型为线索，针对课本中的重耍知识点进行梳理。
（一）填空题命题思路：填空题主要考查同学们对教材内容中细节部分的把握。
从填空题的基本特点看，填空题耍求答案具有唯一性，一空只有一个止确答案。
因此，从出试题的角度上说, 我们会尽量保证题FI的规范性。
填空题一般考察的是教材中涉及到的最基本的概念或知识点，这些知识点一・定是教材中已经界定得非常明确，或者具有明显的客观性的内容。
尽量避免在填空题屮出现具有主编个人较明显的主观性或表述不够清晰的知识点。
考察重点：本课程的填空题大部分出自教材1一3章及其他章节的“技巧分析”部分, 主耍是对需耍识记的细节性问题进行考察，大家在学习这几章内容时耍善于抓住重点。
题型举例：1._______________ 从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于广告。
浅谈音乐在影视广告中的运用
的 编 码 功 能 比 任 何 一 种 文 学 符 号 都 要 优 越 ， 乐 旋 律 的储 存 力是 十 分 顽 强的 。正 音 是 因 为 音 乐 的这 些特 性 ， 乐 能 使 广 告 更 音 厚 实 ， 引人人 胜 ， 义更 明确 。一种 商 品 更 意 如果 用说 话 来 宣传 ， 可能 不易 被记 住 ， 如 但 果 给 语 言 配 上一 种节 奏 和旋 律 ， 很 快 流 则 传 ， 深 人们 对 广 告 的 印象 。 只要 深 刻 记 加 忆 了广 告 的内 容 ， 就能 记 住产 品 ， 购买 商 在 品时 ， 能 对该 商 品产 生 购买 欲 望 ，最终 形 便 成 购 买 。 因 为一 般 采 取 轻 松 愉 快 的旋 律 ， 能 减 少 收 听 者 的 抗拒 的心 理 ，所 以 音 乐 有 极 高 的记 忆 度 。 有 销 售 力 的广 告 都 给 人 印 象 深 刻 ， 给 人深 刻 印象 的 广 告 不 一 定 有 但 销售力 ， 有音 乐 的 广 告具 有较 强的 亲切 感 ， 能 影 响 消 费者 对 商 品 的认 识 ，唤 起 消 费 者
２音乐在影视广告中的作用
２ １影视 广告 中的声 音元素 影 视 广 告 的 声 音 元 素 分 语 言 、 音 效 和 音 乐 三种 。语 言就是 画面 中人 物 的 语 言和 旁 白 ； 效指 现 场 的 自然 声 音 ， 音 能够 增 强现 场 感 ； 乐是 专 为 画面 配 制的 歌 曲或 乐 曲 ， 音 音 乐 能 增 强 画面 语 言 的感 染 力 ，帮 助 抒 发 感 情 ，使 画面 富 有 意 境 。一 条 广 告 会 借 助 广 告 音 乐或 一 句 静 味 十 足的 广 告 口号 给人 留 Ｆ深 刻 的 印 象 ， 说 明 声 音 在 影视 广 告 这 中发 挥 着 重 要 的 作 用 。其 主 要 表 现 为 ：第 声 音 与画面 分 工 ， 同承担 传递 信 息 的 共 任 务声 音 与 画面 的 配 合 出 现 ，能 提 高 影 片 反映生 活 的真 实感 ， 增加 气氛 ， 表达 画面难 以 表 现 的 思 想 内 容 ，增 加 画面 之 外 的 空 间 范 围 ， 现空 间特 征以 及 美化 画面 的作 用 。 表 第 二 ，存 片中 人物情 绪 发生 急剧 转 变时 ， ： 声 音 能 使 情 绪 的转 变 更 加 突 出 和 令 人 注 目， 可 以 作 为 纽 带 把 不 同 场 景 的 画 面 串联 起 来 ， 画 面进 行 转换 时 配 上解 说词 和 音 乐 ， 在 将 使 画 面 显 得 更流 畅 。第 三 ，声 音还 可 以
广告媒介的分类以及特点
光、道具，追求强烈的艺术效果。 3、灵活性：商品展示可随时变换，具有
新鲜感。 售点广告以多种多样的广告形式，在有利
的时空（销售点）里吸引顾客，引导顾客 购物，激发顾客欲望，促成顾客的购买行 为，具有特殊的功效。
七、直邮广告（DM）： 直接有计划、有目的地将推销信息传播给指
如按每个读者的邮寄广告费计算，成本费 较高，推销产品的功利性明显，往往使读 者产生戒备心理。
直邮广告的形式不仅仅是邮寄方式，还可 以借助于其它广告媒介，如电视、报纸、 广播、杂志、电话、传真等直销网络体系， 直接邮递是直邮广告的主体。直邮广告在 西方国家十分盛行，发展十分迅速，其增 长率居各类广告媒体的榜首。
定范围内的广告对象（家庭、企业）的传播形 式。 直邮广告的形式有：推销信、明信片、传单、 折页、小册子、产品目录、企业介绍、赠品等。 （一）直邮广告的特点是： 1、以特定个人为诉求对象。 2、活动效率高，信息反馈快。 3、对受信者的反应调查及其成交情况较易掌 握。
（二）直邮广告的局限性：
一、报纸广告： 报纸不仅载播各种新闻，同时也是载播各类广告的媒体。
（一）报纸广告的特点： 1、发行量大，覆盖面宽。 2、时间性强，信息传递迅速。 3、灵活性高，它可以根据广告整体策略的要求，选择不同的地域进
行促销宣传，而且版面大小可按要求选择，可用跨版、整版、半版、 1/4版或通栏版面。 4、享有信誉，报纸由于新闻报道的客观性，因而记事准确、真实， 受到社会的普遍信赖。 5、费用较低，报纸广告较影视广告而言，按人均率计算费用相对较 低。
4、空中广告：气球广告、飞艇广告、飞机广告、风筝广告等。 5、赛场广告：横幅广告、大型标牌广告、运动服广告等。 6、街头广告：招贴广告、海报、电话亭广告、阳伞广告、座椅
《影视声音艺术》- 影视声音基础
二、影视声音的分类
影视作品中的声音分为：
语言、音乐、音响
三、影视声音风格
写实主义风格 表现主义风格
风格 在电影中的定义是指“特定电影技巧的
系统化运用，这种运用能使一部或一组影片带 有明显的特征”。对影片整体声音风格的设计 在声音艺术创作的过程中起着主宰左右，是影 片声音艺术创作的灵魂。
表现主义风格
表现主义 声音设计指的是一种着重表现内心情
感的声音设计方法。不以追求声音的真实感为目 标，不重视声音的客观再现，而往往表现为对现 实的扭曲及高度抽象化。
影视作品中，大量使用画外音乐的段落，音乐压倒其他 声轨称为声音的主要成分甚至是唯一部分，这是声音运 用中最抽象的形式。音乐的氛围主导了整个段落，甚至 音乐的节奏主导了画面的剪辑。这样的段落在推进叙事 的同时，给观众以思考的时间，同时起到了调节影片节 奏的左右。
影视声音基础
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一、影视声音的定义 二、影视声音的分类 三、影视声音风格
一、影视声音的定义
广义：在影视作品的后期制作过 程中，对任何声音要素进行处理 加工的艺术创作活动。
（语言+音乐+音响）
狭义：在影视作品中，专为对白、 旁白、独白、内心独白、解说以 及群声等语言的后期配置而进行 的一系列艺术创作活动。（语言）
恐怖电影，大多数动画片，综艺节目、谈话节目、电视 广告等电视节目，声音风格以表现主义为主。
例：
《贫民窟的百万富翁》
• 2009年奥斯卡金像奖最佳原创 歌曲
• 2009年美国金球奖最佳电影配 乐
• 课后练习： • 找一个自己喜欢的电影分析它的声音风格是什么视节目、强调纪实性的纪录片等，其声音往往 以写实主义风格为主。
影视音效广告文案
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象征着重大事件即将发生的钟声，脚步声逐渐加快，一种紧张的氛围弥漫在空气中。
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国开作业优秀广告作品评析-课后练习（不计分）92参考（含答案）
题目：1．对于社会经济形式，有两种划分方法。
第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有自然经济形式、回答、和产品经济形式。
答案：商品经济形式题目：2．社会经济形式，依据经济形式运行的总体来划分，有自给自足经济、回答和计划经济。
答案：市场经济题目：3．自然经济以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以回答为基础。
答案：人的自由而全面发展题目：4．自然经济的运行总体是自给自足经济，商品经济的运行总体是市场经济，产品经济的运行总体是回答。
答案：计划经济题目：5．广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。
如果把两个阶段联系起来就要靠回答。
答案：广告企划题目：6．优秀广告作品是企业运营成功的标志，广告的起步在于企业运营，对广告作出最终评判的是企业运营的回答。
答案：经济效益题目：7．广告策划是回答受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。
答案：广告经营者题目：8．回答是广告经营者广告策划能力的集中体现，是成功广告策划的结果。
答案：优秀广告作品题目：9．平面广告艺术中的图形可分为主体图形与回答。
答案：从体图形题目：试题正文10．（）与（）是构成平面广告文字设计的两个方面。
答案：文案字体题目：试题正文11．构图从主导性的创意出发，对（）、（）、（）等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。
答案：广告内容文字图案题目：12．平面广告的构图视觉导向应注重可视性和回答。
答案：逻辑性题目：13．选择最佳机位要从三个方面考虑，其一是拍摄距离，其二是拍摄方向，其三是回答。
答案：拍摄角度题目：试题正文14．字幕是指广告片中出现的文字，可以出现在开头、中间，或者结尾。
常用的字幕有：说明字幕，即对广告片的情节和创意作必要的说明；（），即叠印在影片画面上的文字；（），出现在画面的下沿，一般为对话和歌词。
影视声音艺术与制作
影视声音艺术一、双耳效应：人对声源感觉主要依靠双耳听音差别,称为双耳效应;双耳效应的原理认为,由于双耳位置在头部两侧,假如声源处于人的正前方的中轴线,则声音到达双耳的时间、声强级和相位是一样的；假如声源偏离听音人正前方的中轴线,则声音到达两耳的距离不等,因此,声音到达两耳会出现时间差和相位差;同时,因为一侧耳朵出现遮蔽效应因而两耳之间出现声级差、音色差;二、音响的定义与分类：1.定义：在理论研究和实际使用中,音响一词有广义和狭义之分;广义的音响泛指广播、电视、电影及舞台剧中的一切声音形态；狭义的音响仅指广播、电视、电影及舞台剧作品中的自然音响,即除了有声语言和音乐之外的自然界和人类社会活动产生的声音形式;影视艺术记录的声音中,除有声语言及音乐之外的一切自然界及人类活动产生的声音统称为音响;2.影视艺术中的音响包括环境音响和动效两部分;环境音响指处在具体时空中的一切自然界和人类社会活动所产生的各种声音；动效指被拍摄对象活动所产生的各种声音;3.音响的分类按声源分：动作音响动效,自然音响,交通音响,军事音响,机械音响,特殊音响按创作时手法分：主观音响,客观音响,主观音响与客观音响转化三、有声语言有声语言是人类社会最早形成的自然语言,它是人类交际最常用的、最基本的信息传递媒介;其传递特点是：有声语言是双向互动的,是即时的,是包括副言语的;1.有声语言与文字的区别在有声语言和文字之间,有声语言永远是第一性的,而文字永远是第二性的;言语声包含声源和传播过程的自然信息,从中可以分辨说话人、环境干扰声的性质;文字无法直接表现复杂的语音现象,写出来的话跟说出来的不一样,它甚至带给人们一种错觉,似乎书面语言一定严谨,而有声语言则必然更粗陋,字音以外的语音现象更是为人们忽略了;2. 副语言：副语言是人们在说话时表现出来的语音特征,它包括音量、音质、速度、节奏、语调、其他的独特方式,如口音和发音习惯等,还包括面部表情和肢体语言,它不是纯物理意义上的语音特征,更多的是由此体现出来的社会文化内涵;副语言并非是有声语言的附加成分,而是它必不可少的组成部分,只有表达的内容加上表达的方式才能传达完整的意义;四、声音设计“声音设计”,是指在影视节目制作中对整个节目或片子的音响部分包括语言音响、音乐音响和效果音响作总体设计,以便使音响和其他艺术手段一起共同完成艺术形象塑造的工作;五、音乐节目与节目音乐：1.音乐节目,是指以音乐艺术作品为主要传播内容的节目形式;决定这类节目性质的根本因素,在于音乐节目里的“音乐”是作为“独立的艺术形式”的音乐作品而存在的;2.节目音乐,是指电视节目中除音乐节目之外的,其他节目中的音乐要素;它包括栏目的标志音乐片头音乐、片尾音乐和片花音乐、专题片配乐、广告音乐等;音乐节目与节目音乐是两大类——前者是一门独立的艺术形式,后者是视听艺术中的一个元素;六、混响：混响是指在室内声场稳定的情况下,声源停止发声后,由于室内存在的多次反射而使声音延续的现象;七、人的生理属性：1.人耳对声音时空属性的感觉声源方位感,是听觉器官对声音的音高、音强、音色、音长感觉之外的又一个感觉要素,涉及到复杂的生理学心理学方面的问题;它包括：1方位感--在空间移动的声波能使人们清楚地判断出声源物体的前后左右的具体方位;2距离感--声波的振幅、音色等的变化能够使人们比较准确地判断声源物体的远近距离;3运动感--根据声波在时间维的连续性和在空间维的方向性,听觉器官可以辨认出物体自身运动,特别是物体方位移动的过程;4声像感--音响的组合可以使人们听出声源物体规模大小;5层次感--现场多种声音会同时传入人耳,但由于声源物体的振率不同,彼此远近距离不同,自然会在人的听觉器官中形成远、近和高、低不同层次的音响感觉;八、音乐音响和音响音乐音乐音响：以特殊的音响效果出现的音乐;音响音乐：音响动效的运用方式具有音乐表现的效果和意义;简答九、影视剧中音乐类型1.主题歌主题歌往往是对影视剧内容的一种高度概括,它可以以特定的风格和凝炼的情感表现来充实剧中主要人物形象,可以展现特定的历史气氛,可以表现生活中的某种情怀;主题歌的结果形式我们可大致归纳为四种类别：1片头主题歌片头主题歌大多以概括剧情为其主要的表现功能,概括的内容不同,剧情展开的方式不同,采用的艺术处理的方式也丰富多样;2片尾主题歌片尾主题歌与片头主题歌不同,它是在剧情全部展现或展现了一段时间之后出现的,它是对已经发生的故事作相应的概括,因此往往带有更多的从剧情中引发出来的情绪与感慨,即带有剧情内涵的艺术表现作用;3头尾呼应式主题歌这是一种双主题歌形式;4主题歌群主题歌群是指以若干个主题歌组成的一个主题歌组;这个主题歌组相互形成一定关系,为一部电视剧的内容服务;这种形式只出现在长篇电视连续剧中,这是在主题歌这种形式发展得比较成熟的阶段出现的;2.插曲插曲在影视剧中是一个重要的表现手段,同主题歌不同,主题歌的位置一般在片头或片尾,起着引领剧情的作用,本身与剧情的发展保持一定的距离;而插曲一般都与影片的内容结合比较紧,特别是中国早期的电影插曲;3.主题音乐主题音乐是运用旋律,即没有歌词的音乐对电视剧的内容进行高度概括的一种音乐形式,它的表现功能与主题歌相似,可以把人们带到特定的历史情景、文化氛围或某种情感范畴之中;主题音乐没有词义限制,可以有更广大的想象空间,对剧情有更大的包容性;主题音乐的旋律及构成旋律的音调素材常常在影视剧中运用多种变形、变奏、延展、紧缩等发展手法,来配合剧中人物性格的展示、人物情感的发展、衬托场景与环境的变化,为剧中戏剧性冲突的发展及高潮的出现发挥重要的作用;目前主题音乐的各种运用基本上可以归纳为四种类别：具有哲学情怀的主题音乐与人物情感、性格、命运相关的主题音乐具有象征性符号作用的主题音乐多主题交叉的主题音乐4.场景音乐场景音乐是指在某一个单一场景中使用的音乐;它主要是对某个具体的场景中演绎的故事情节,人物在具体场景中的感情发展变化进行必要的铺垫、烘托、渲染;场景音乐只对具体场景发挥作用;场景音乐的使用往往在营造戏剧性高潮和推动情节发展上发挥重要作用,甚至是其它艺术手段无法替代的作用;场景音乐一般是专门为这一场景设计的音乐,基本上不带重复性;有时可能运用主题音乐或主题歌的旋律素材进行变奏、发展构成一种场景音乐;根据不同的故事和剧情,和不同的艺术表现需要,场景音乐也可能参与主题音乐的贯穿发展,成为主题音乐贯穿发展中一个独具特色的贯穿点;5.背景音乐背景音乐是指影视剧中标识环境、场合、地域等的一种音乐,以画内乐为主,也运用画外配乐的方式;作为背景音乐除了强调环境的真实,起到标识环境的客观作用之外,也可以赋予它们更为丰富的含义,或以一种假定的真实起到艺术表现的作用;十、音乐蒙太奇音乐蒙太奇的具体含义是,当一组镜头是用音乐来组接时,音乐不仅成为连接这些镜头的纽带,音乐同时赋予这组镜头以镜头之外的涵义;音乐蒙太奇在影视剧中恰当的运用,往往能起到事半功倍的作用;它具有超时空性和情感的参与性;音乐蒙太奇在实际操作中可归纳为三种用法：1、顺时空的音乐蒙太奇,即音乐在同一个场景中组接不同的镜头;例如寻枪影片开头字幕出来之后的那段音乐;2、超时空的音乐蒙太奇,是指在总的顺时空组接中,插入一些超越现实时空之外的镜头的组接方式;3、交叉时空的音乐蒙太奇,是指在同一时间组接不同空间的镜头和画面;十一、声画关系的定义对声画关系的研究基于以下认识：在影视艺术中声音和画面是两个不同的符号系统,有着各自的叙事、表意的规则；声画关系不是视频系统+音频系统或画面+声音的问题;“声画关系”表明：影视艺术的形象是一个视听形象,它既不同于视觉形象,也不同于听觉形象,亦不是二者的相加;画面和声音结合起来时产生完全不同的表现意义和艺术感受;十二、声画关系的表现意义声画关系中的同步、对位或并行,既是时空上的,又是情绪情感上的,这即是声画关系的表现意义;这种表现意义突出地表现在默片时代便已出现的音乐与画面的关系上;不仅仅是指音乐使画面具有了深层意蕴和强烈的情感色彩,更主要的是声音与画面形成的特殊关系,使作品获得了声音和画面二者单独使用不可能产生的表现意义;十三、声画关系的表现效果声画关系有不同层面的意义：技术层面的关系、心理—生理层面、艺术层面的关系;1、技术层面关系：声画同步、声画错位是指声音和画面的物理对应关系,即当画面中声源做出发声动作时观众同步听到该动作的声音;2、声画的时空关系：声画同步、声画错位、声画分离、声画对立或声画对位;3、声画的情感表现性：声画同步、声画对位、声画并行利用声音与画面的错位,表达某种象征意味;一般意义上的声画关系主要有下面的几个方面：1、同步声画同步指画面中的视觉影像与出现的声音处于同步关系中,即声音是由画面中的人或物体、环境所产生的;声音加强画面的真实感,画面为声音提供声源,形象使声音具有可见性,声音使画面具有可闻性,从而创造真实感;同步的含义包括：时空关系、透视关系、动作关系、情绪、节奏等方面是统一的;2、分离声画分离指画面中的声音和形象不一致性,包括动作的不一致、时空的不一致和情感表现的不一致;声画分离意味着声音和画面具有相对的独立性,它们可以通过分离来达成更高层次的统一;声画分离有两种情形,一种是声音与画面分属于不同的时空,二者构成一种复合的时空关系；另一种情况是声音本身没有明确的时空关系;3、并行平行并行的声画关系中,声音与画面表面上呈现某种相对疏离状态,但它们并非毫不相干的两件事情;声画并行的真正意义是声音和画面不再局限于某个具体的动作关系、时空关系或情绪情感关系,它们各自以听觉符号的方式和视觉符号的方式阐述、表达作品的主旨,增加作品的信息容量,暗示或隐喻事件之间的深层联系,表现作品的深层意蕴,给作品提供了完全开放的时空和巨大的体验的自由度;4、对位对立声画对位指声音和画面之间在情绪、内容、艺术形象的表述上处于某种对立的关系,它是通过突显二者的差异来表述某种叙事、象征或表现意义的;十四、影视剧中音乐的结构类型影视剧音乐的结构是建立在影视剧音乐与影视剧的总体关系上,从影视剧音乐的几种构成方式中,我们可以大体上划分出三种常用的基本类型,即：主题歌或主题音乐引申发展的框架型结构、点描式的色彩型结构以及二者兼有的综合型结构;框架式结构目前常见有两种：一是以主题歌方式概括、提点剧情,对剧中风格进行展示、表现,对剧中情调进行渲染的结构；二是以主题音乐关照全剧,与剧中情节发展相配合的网络式贯穿结构;框架式结构适于承载重大的题材与体裁;在采用框架式结构的影视剧中,音乐往往承载着比较丰富的内涵和内含;内涵指本质的深掘,内含指多种矛盾线索的交叉平行发展;在音乐形态的选择和创作中,经常使用主题音调的变奏手法和主题音乐并置、对比的发展手法;框架式结构在运用过程中,特别要主要“乐之有物”和“物之所依”,因为主题歌或主题音乐中如果没有“内容”,而这内容又与影视剧没有意义上的关联,就会陷于空泛;主题音乐的并置交叉发展,要注意布局的合理和音乐形象的准确;有些影视剧有很好的音乐造型,但是由于布局混乱,不掌握分寸地到处乱用,或煽情太过而让人感到腻烦,这都会破坏整体的艺术效果;框架式结构在音乐布局上往往有一个相对完整的结构,要求整体把握剧情,音乐设计要有层次感;点描式的色彩型结构的特点是没有一个占有中心地位的主题音乐,以独具特色的场景音乐为影视剧添彩增色;它不需要顾及全局的统一,它是以点描的方式对剧中人物或场景的一种修饰;如：电影青春祭、红高粱等;三种类型各自有一定的表现特点：1、运用主题音乐框架型的结构类型,往往创作者更多的是想追求较为统一的情绪色调,如激情燃烧的岁月;2、点描式的结构类型往往更多的出现在以情节发展取胜的影视剧中;3、二者兼有的综合型类型运用得比较多,所以也往往容易运用得比较滥,水平可以相差很大;十五、画外音“画外音”是一个很笼统的概念,源于电影,因此,约定俗成的内涵是指电影的有声语言的一种独特形式;“画外音”有两种完全不同的理解：一是声源不出现在画面,但它和画面是同一个时空;二是声音和画面处于完全不同的时空,或声音并无具体的时空特征;按照影视剧的传统约定性,画外音分为“独白”和“旁白”两类,这二者并无严格的界限;一般意义上讲,独白是以第一人称出现的,是角色内心情感的外在表现;旁白是以第三人称出现的,是对客观事实的叙述;这种划分是相对而言的,很难用形式上的不同来概况二者在审美上的联系与差异;画外音的主要作用之一是在于提供一个特定的视角——第三人称的、全知全能的视角;画外音也可能提供某个角色的主观视角,同时可以传达特定的情绪色彩,表现作品的风格特征;十六、画内音画内音指电影包括电视剧、动画片中有声音来源的声音,也就是有发音主体的声音;十七、音乐的功能1、作电视剧或电视栏目的片头曲和片尾曲2、加强戏剧性效果,起到渲染和烘托的作用3、营造一种地点感4、制造或衬托速度的运动5、表明人物的身份6、预告后事7、确定、维持和改变情调十八、音响的功能增加环境感和真实感,表现时空扩展感知空间的深度和广度,音乐化的音响形成角色的心理空间1.扩大对空间的感知度,赋予画面环境以具体的深度和广度,并且用画外空间的形式增强观众的想象力;2.烘托气氛,增加生活气息及真实感3.起到评论的作用4.包含丰富的信息,可表现自然环境或社会生活的各种动态和气氛5.表现各种动作6.表现各种情节7.揭示物体内部状态,揭示人物心态8.感染人们情绪9.音响作为一种信号,能够刺激听者的听觉神经,从而使人们作出相应的反应和猜测10.制造特殊声音效果十九、声音制作的工艺流程1.同期录音：在影片或节目拍摄中同步纪录声音和画面摄制方式;采用同期录音的节目类型有纪录片、直播节目、故事片等;外景拍摄现场的同期录音还有一个作用是,为后期配音时制作“自动对白替换”ADR提供参考,以提高影片对白的质量;同期录音方式效率更高,能获得更为逼真的艺术效果,但对导演、演员、摄录人员及环境有更严格的要求;2.后期配音方式：先期拍摄画面,需要同时录制声音参考信号,然后以画面和前期音频参考为基准录制声音的工艺方式;后期配音的最大好处是其艺术创作的自由度很大,同期录音无法作到的,可在后期配音时制作；无需考虑背景噪声干扰等问题；对于需要特殊音效的作品,例如科幻、动作、战争题材的作品,只能依靠后期配音的方式完成；后期配音成本也相对较低;后期配音的缺点是声音的真实感,如空间感、情感表现性等不如同期录音;先期录音：影片或节目制作中先行录制声音信号,然后再拍摄画面,最终进行音画合成的摄制方式;3.采用先期录音的影片或节目有戏曲片、歌舞片、动画片、音乐栏目、MV等;先期录音工艺从某种意义上说是影视制作中不得已的手段;由于拍摄题材、场地、表演等因素的影响,无法获得良好的声音信号,故采用先期录制需要的声音信号,然后以声音信号为基准拍摄画面,最终合成为完整的作品;。
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六、影视广告中的音效 （一）内容及作用
1、自然音效：源于自然界各种声音。 作用：真实、自然，营造真实气氛，给人身临其境之 感。
2、生活音效：源于各种音响录制的效果，人为的声音。 作用：渲染气氛
六、影视广告中的音效 （二）使用原则
1、逼真形象、真实可信
2、符合情节需要
七、影视广告中声音配置的规律
“卡农（Canon）”这个词愿意是指教规、宗教法规、规则或者 经典之意，在音乐上是指复调音乐的一种写作技法：各个声部有 规则地互相模仿，也就是后面的声部按一定的时间距离依次模仿 前一声部的旋律。用卡农手法写成的乐曲叫做“卡农曲”。我们 经常听到的轮唱曲就是卡农曲的一种。
《卡农》是现今为止最受世界人民喜爱的古典音乐作品，被改编 成现代乐曲后，曾称霸美国公告牌流行音乐排行榜长达排行榜长 达百周一上。据吉尼斯世界纪录统计，到目前为止世界上重新演 绎并出版的《卡农》版本达2000余种！而实际上，《卡农》仅 仅是一首全长仅5分钟左右的音乐小品，但它却带来了328年的 奇迹，而且还会经久弥新。《卡农》最原始的版本今天已无缘听 到，但后世名家的不断演绎却不时退出《卡农》的绝美乐章。
一、声音与声音的对列组合 （二）声音的交替
1、对比的声音交替：不同性质的声音一前一后出现，形 成鲜明对比，给人以突然变化的感觉。
2、接应式的声音交替：声音此起彼伏，前后相继，为同 一事物进行烘托、渲染。 如：观众热烈掌声对应演员谢幕。
3、转化式的声音交替：利用两种声音在音调节奏上的近 似，从一种声音变化为另一种声音。
1、主次律
2、变化律 3、分立对位律：画面与声音的合理配合 4、听觉的相对完整性规律：注意声音的完整性要求，但 广告中可打破这一规律，造成听觉特效。 5、淡入淡出律：声音变换需有过渡形式
第二节 影视广告中的声音蒙太奇
声音蒙太奇：影视广告作品中，声音与声音、声 音与画面之间的对列组合的原则和规律。分为声 音与声音的组合与声音与画面的组合两大类。
三、有关声音的几个重要概念
3、主体声：用来表现主体思想的主要声音。 非主体声：主体声之外的各种声音。
问题 ：如何判断广告中的主体声与非主体声？ 应根据当时声音对于表现主题思想的重要来选择。 如影视广告中的音乐一般处于陪衬地位，只有当需要 音乐去烘托主题时，音乐才有倾心表述的机会。
四、人物语言 （一）内容
五、影视广告中的音乐 （二）创作原则
1、通俗时尚、易记易唱 2、注重引道积极向上、快乐愉悦的心情 3、音乐要符合影视广告整体风格 4、适合广告商品和目标消费者的特点 5、具有创新性
案例：依云水广告 安踏广告 百事可乐广告
五、影视广告中的音乐 （三）广告音乐创作和选择
1、商品因素：多芬广告 2、人物因素：力波啤酒广告 3、背景因素：公益广告.脚步 4、气氛因素：中国电信广告 5、时代因素：知青酒广告 “有一片天地听说很广阔，有一群少年怀着梦想，有一 段岁月酿成知青酒，有一串故事源远流长。”
第四章 影视广告的声音
第一节 影视广告声音的作用及创作原则
“不要卖牛排，要卖煎牛排时的吱吱声”
——[美] 曼尔玛.赫伊拉
一、影视广告声音的定义
即指影视广告中的听觉部分，主要包括人物语言、音 乐和音响三个部分。
二、影视广告中声音的作用 （一）结构上的作用
1、省略画面、节省时间
2、连贯画面、推进情节
三、影视广告中分析声音的基本步骤 （一）音响的分析
分析音响在画面中的各种作用： 1、是否表现了情绪或气氛 2、是否是情节中的分段或转折标志 3、是否转变情绪 4、是否引出下一个画面 5、是否引起受众注意
三、影视广告中分析声音的基本步骤 （二）音乐的分析
分析音乐的作用，要考虑以下因素： 1、它是怎么开始的？ 2、音乐对整个作品的结构有什么意义？ 3、音乐的含义与广告主题的关系。 4、音乐与广告中其他元素是怎样配合的。 5、音乐对受众产生怎样的心理影响。
案例：央视形象广告
三、有关声音的几ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ重要概念
1、写实声：人物对白、独白、音响 非写实声：后期制作时加进去的声音。旁白、音乐
2、平行声：与发声体同步出现的声音。 对照声：不与发声体同步出现而与其他画面对立的声音 （1）同期声：同步声，在画面中可见其生源的声音，可称平行声 （2）前延声：在表现其声源的画面之前出现的声音 （3）后延声：表现声源的画面已经转换，但仍然持续着声音 （4）画外声：不出现声源画面的声音，即对照声 如：制止犯罪的公益广告
人物语言包括： 1、人物对白：情节的重要内容 2、独白：抒发个人感情或表达个人愿望 3、旁白：传递更丰富的信息，表达特定情感，启发观 众思考。 4、解说词：起补充视觉和听觉的作用
作用：充分体现广告创意，塑造广告形象，揭示广告 主题，全面鲜明的表达信息；吸引观众注意、强化观 众记忆、引发共鸣，唤起购买欲望
二、声音与画面的对列组合 （一）声画合一
1、声画同步：影视广告最为常用 2、声画对位：即对照声。可烘托环境，制造氛围和深化 主题等
二、声音与画面的对列组合 （二）声画分立
1、声画对比：声音与画面内容不同，性质相反，二者形 成对照或映衬。 如：“朱门酒肉臭，路有冻死骨”的声音对照
2、声音的策应与补充：广告中常用 如：讲话人在画外说话，画面则是听者的表情和反映。 3、画内关系与画外关系
6、地域因素：乌龙茶广告 歌词：“哎！乌龙茶，开心哎！” 广告语：“开口便唱 自得也。”
五、影视广告中的音乐 （四）广告音乐的产生形式
1、借用：把现成的歌原封不动地用作广告歌或背景音乐。 案例：优乐美奶茶广告
2、改编：改造利用现成的歌曲 案例：《同一首歌》栏目广告 3、创作：谱写一首全新的歌或乐曲 案例：伊利优酸乳广告
如：奥运广告.礼貌篇
如：剑南春酒.历史篇
3、帮助转换画面和强化情绪改变 如：LG平板电视广告
二、影视广告中声音的作用 （二）影视广告中声音的作用
1、增强现场感，渲染气氛
案例：耐克广告.机场足球篇
2、表达情感体验，增强记忆效果
案例：麦当劳广告
3、吸引注意，激发联想
案例：融汇国际温泉城广告
4、提升广告的艺术美
四、人物语言 （二）电视广告中人物语言的创作原则
1、简明扼要、突出重点
2、符合人物身份和受众的特点 3、贴近生活、自然亲切
案例：monster网站广告
五、影视广告中的音乐 （一）作用
1、戏剧作用 2、抒情作用 3、强化作品节奏 4、国际通用，容易理解
案例：可口可乐 黑松沙士 泰国潘婷 俄罗斯潘婷 名曲“卡农”被借用于多个影视广告作品中
一、声音与声音的对列组合 （一）声音的并列
1、声音的相辅：几种声音搭配在一起，同时呈现。
2、声音的对比：把两个性质不同的声音混杂在一起，使 它们在鲜明的区分中相互对照，彼此加强，形成反衬 效果。 3、声音的盖罩：同一场景，同时出现各种声音混合重叠， 其中一种声音逐渐突出于其他声音之上，从而削弱、 压倒其他声音。