浅谈运动鞋外观造型识别设计

浅谈运动鞋外观造型识别设计
作者：黄生海
来源：《现代职业教育·中职中专》2017年第04期
[关键词] 运动鞋；外观造型识别设计；建议
[中图分类号] G718 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2017）11-0083-01
外观造型识别设计是为企业的产品设计提供一个设计评价标准。

所谓运动鞋外观造型识别设计，简单地说，就是消费者对企业产品的差别化认知，这种差别化一方面使企业在与其竞争者的比较中在某些方面占据绝对的优势；另一方面使不同的消费者在面对同一企业的所有产品时，能轻易地找到适合自己的产品，而不致产生选择上的混淆。

运动鞋外观造型识别设计体系对企业产品的设计延续性、特色的保有性等方面具有重要意义，不仅使企业品牌拥有固定的消费群，也使消费者对自己的品牌持有一定的忠诚度。

一、国内外外观造型识别设计现状
国外品牌运动鞋都有其企业系列产品的识别设计体系，如匡威One Star系列的星星图案在设计中沿用，匡威Jack Purell系列鞋头的凹陷形的条纹的传承，底部是加厚的纯平大底和耐克的Air Jordan的飞人标识在系列鞋设计中的应用等。

这些运动鞋品牌的设计都围绕着本外观造型识别体系进行延续性设计，使人们看到这样熟悉的标志就能很快地将其与其对应的品牌联系起来。

这样的设计不仅使自己的品牌拥有了固定的消费群体，而且提高了消费者对该品牌的忠诚度，从而有利于该品牌的国际化发展。

由以上的案例可知，国外知名运动品牌在历史的沉淀下对运动鞋识别设计产生了影响，这些企业形成了自己独特的设计风格，在消费者的心中有了清晰的品牌形象，使这些品牌拥有自己固定的消费群体；同时公司高层系统性地不断地完善运动鞋识别设计体系，这样做的好处是一方面对设计团队提出该企业的设计要求，另一方面也可帮助企业规避因设计失误造成的风险。

国外知名运动品牌的设计团队的人员流动性不大，企业的主设计师一直坚持为同一家运动鞋企业服务多年，设计团队可以不断完善本企业的设计识别体系。

二、国内外运动鞋企业产品外观造型设计对比分析
国外运动品牌已经有近百年的历史，业已完成以单纯的盈利为目的的资本积累期，进入了品牌打造期，迄今已经有二十多年。

企业已经有意识地完善外观造型的识别设计，从而使消费者心中有了清晰的品牌形象。

而国内知名运动品牌，从原来的辅助国外大型运动品牌代工的状况，逐步转变为创立自己的品牌、打造品牌的阶段。

因此，国内大多数运动企业没有建立运动识别设计体系的架构。

国外大多数运动鞋品牌经过多年的整合，已形成自己独特的设计风格，无论是设计者还是公司的管理人员对外观造型识别设计体系具有极高的认同度，消费者的心中也有着清晰的品牌形象，不难看出，国外公司一直在有意识地完善企业的外观造型识别设计体系。

国内运动企业发展不过短短三十年，中小企业大部分在模仿同类型知名品牌的设计，未建立起自己的设计团队，过多投入在营销上，以期望赚取更多的利润，没有把更多的资源用在建立外观造型识别体系上。

三、运动鞋外观造型识别设计的合理化建议
外观造型识别设计采取的方法有两种：整体系列化设计方法和塑造产品造型的局部识别特征。

外观造型设计中系列化设计是构建运动鞋识别最重要的方法之一。

对于系列产品具有统一性、一致性、互换性等优点。

通常我们把相互关联的成组、成套的运动鞋产品称作系列产品。

运动鞋系列产品一般以三种方式存在：（1）品牌性系列。

即一个品牌之间的多种独立的产品，如匡威诸多系列，它们既独立存在，又同符合匡威的品牌风格。

我们国内的运动鞋企业可以参照这样的模式，一个品牌下拥有众多子系列，这些子系列可以拥有不同的风格。

（2）成套系列。

由多种独立功能产品组成一个产品系统。

如耐克品牌的各种运动鞋、运动服、包、帽子等形成成套运动装备系列产品，既有其独立的作用，又组成了完整的运动装备系统。

（3）单元系列。

单元产品之间具有某种相关性和依存关系，构成完整的产品系列。

如阿迪达斯的母子服等。

目前，系列化设计的第一种存在方式是运行外观造型识别设计的重点，通过系列化的产品设计方法，使品牌之下的各种产品具有风格的统一性，从而可突出企业的品牌效应。

综上所述，国内运动鞋品牌对运动鞋识别设计的概念模糊，相关的文献资料和研究甚少，运动鞋识别设计的研究，可以填补国内这方面的理论空白，也可以帮助运动鞋爱好者更好地了解自己喜欢的运动鞋的设计概念。

研究运动鞋识别设计可以通过对产品做长期的规划和合理地规避设计风险来促进国内运动品牌的发展，有利于国内运动品牌的国际化，提高品牌知名度，使本国设计师为企业提供合理的设计与评价标准，使企业更有意识进行运动鞋的开发与研究，从而对品牌的塑造起到很好的作用。

展望未来运动鞋识别设计将会是运动品牌企业设计的核心竞争力。

目前，国内只有个别国产运动品牌有运动鞋识别设计的意识，通过对运动鞋识别设计的研究，可以给更多国产运动品牌提供参考，可以完善企业的运动鞋识别设计，创造品牌的忠实消费者，使国产运动品牌早日实现国际化。