tcl手机-mobo品牌

MOBO品牌发布& 828新品上市
发布会方案
2004-6
一、策划思路锁定：
1、MOBO标准色与MOBO品牌魅力造势现场，引爆现场，为品牌攻势铺垫媒体动机。

2、3场MOBO魅力展示合并劲歌劲舞，全场送出魅力N招，调动都市魅力女性购买欲，先认识、再亲近。

整场
活动营造后来余味，积淀MOBO品牌首登厚度。

3、前期、后期媒体环绕参与，第一批MOBO产品在整个全新媒介策划中尽显魅力。

目标：让整合后的媒体交叉展现MOBO都市动感，刺激群体认知和购买欲望。

二、活动时间：
2004年7月10日（周六） 20:00-22:00
三、活动地点：
长春文化广场中心舞台
四、活动主题：
五、活动目的：
1.初步建立MOBO国际化的品牌形象，迅速建立MOBO的市场知名度。

预期目标：MOBO国际化品牌形象在活动中成功导入并尽可能大范围形成口碑传动，形成知名度强势导入效应。

2.强力发布MOBO魅力登场、MOBO828产品隆重上市的市场信息。

预期目标：将各媒体力推介的频道、版面、时段予以公布，扩大影响面，保持活动持续效应。

3.强烈震憾经销商，建立其坚定的销售信心和品牌忠诚度。

预期目标：通过本次活动使整个MOBO未来即将形成的PDS网络迅速组建，使经销商更加坚定销售信心。

4.通过媒体舆论传播扩大MOBO品牌知名度。

预期目标：通过前期、后期有序合理的媒体组合传播，引导受众人气指数，拉动受众对MOBO品牌的认知度直线上升，为MOBO市场导入作好基础铺垫。

六、活动拟邀请人：
1、MOBO东北区总经理黄**
2、各地核心经销商
***
***
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3、吉林省主流媒体记者
吉林电视台***
交通之声***
《新文化报》***
《长春晚报》***
《城市晚报》***
4、其他（消协、质检、公证处等待定）
以上人员限定在**人数
七、活动时间安排：
（一）时间及分骤：
7月10日
18：00：舞台搭建完毕
18：10：音乐造势，文化广场三个主要出入口派发MOBO当晚当场活动彩页。

19：30：灯光布展启动。

20：00：活动开始。

（二）节目内容：（见附表）
八、活动形式：
（一）活动前：
派发人员分布于长春市文化广场三个主要出入口，送发MOBO彩页。

人员定额：10人。

着装：以MOBO标准色为主色调，绶带披挂，庄重温雅。

（二）活动中：
1、前期媒体（报章）版样现场竟兑。

2、集齐N份**报MOBO广告，现场兑抽大奖，奖品设置（待定）。

3、口号：与MOBO共舞心动时刻。

（三）活动中：
1、推出当天当场MOBO产品“拒卖宣言”。

2、拒卖宣言：
①展示MOBO魅力，明日收藏精品MOBO。

②今日今场拒卖，明天收藏第一批1-1000批号的MOBO精品，限量1000部。

（四）活动中：
1、现代劲歌、劲舞阵容。

2、体现高贵、尊雅的都市风范，插于主场展示中。

（五）活动中主场展示
1、现场布置：将活动现场布置成最能代表女性潮流趋势与时尚变幻的T型台来发布MOBO之品牌时尚。

在这
个以MOBO标准色为基调制作的T型台上，借助最能引发对MOBO品牌高贵、时尚、魅力联想的，同时也最能打动时尚女性心灵的都市女性时尚元素的演绎，来充分展示和打造MOBO的品牌魅力。

2、展示内容：
第1场：MOBO时尚·魅力登场
9名气质高贵的MOBO小姐头戴紫色鲜花环，身着MOBO标准色旗袍，肩披MOBO标准色绶带，胸佩MOBO828手机依次登场。

在9名MOBO小姐的众星捧月之中，一名头带珠宝皇冠的模特隆重登场，雍容华贵之中，放射出高贵的气质，散发着极致的魅力。

此时，紫色玫瑰花瓣雨漫天飘落。

10名模特全部出场后，除戴皇冠的MOBO小姐在T型台上走秀外，其余9名MOBO小姐依次走下T型台，深入到现场的消费者中去，展示MOBO手机。

此时主持人进行品牌介绍和产品介绍，以及活动内容的介绍。

舞台效果----
灯光：强光
烟雾机：无
背景音乐：（待定）
主持人：隆重宣布MOBO魅力登场
激光灯：激光束在T型台、舞台主背景打出MOBOLOGO。

对品牌及产品的解说词：轻轻的，将MOBO贴在胸前；优雅的，将尊贵握在掌心；愉悦的，把喜悦
写在脸上；深情的，将心语传递；悄悄的，把幸福与甜蜜的故事藏在心里，我心飞翔，我的梦想，Mobo,生于至美梦幻，成就美丽女人…
第2场：MOBO·女人の梦想
10名模特身着或华贵富丽、或前卫时尚、或奇异大胆的时装，手提各式时尚女式坤包，胸佩MOBO828手机（或放在包内或腕佩），模仿各类都市时尚女性走路的姿态及接听MOBO828手机的情景（角色1-5）。

在依次走秀过程中，扮演特定角色的模特不时打开或从包内拿出MOBO828手机，或驻足停留，或边走边打，以优雅的肢体语言生动地展示MOBO引领都市女性时尚的品牌号召力，寓意不管是什么样的时尚女性，有着怎样不同的梦想，也不管时尚的趋变幻如何，MOBO，永远都是她们梦的依托，时尚主题。

同时也寓意着MOBO，永远引领女性时尚的最新潮流！
角色1：时尚女性5名，手提时尚坤包，休闲自在，挥洒自如。

角色2：白领丽人2名，手持女式公文包或文件夹，气质高雅，举止得体、自信乐观。

角色3：都市购物狂1名，左右手提满大大小小的知名时尚品牌购物袋）。

戏剧性细节安排：走秀时，MOBO铃声响起，购物狂仓促接听时购物包落地，只见她以脚尖勾起重新拎起购物包，一
手拎包一手潇洒接听而去。

角色4：前卫女孩1名，身着吊带裙，手提可爱小坤包，蹦蹦跳跳活动泼开朗。

角色5：华贵妇人1名，肩挎名贵提包，雍容华贵，气宇轩昂。

舞台效果----
灯光：彩灯快速变幻，演绎多彩的繁华都市
烟雾机：无
背景音乐：标准的时装秀音乐，展示快节奏的都市生活场景
主持人：情景介绍，节目寓意解释
激光灯：激光束在T型台进行追光效果
第3场：MOBO·紫の梦（彩妆SHOW）
以MOBO标准色进行面部彩妆化妆、发型造型的模特走秀（要求妆束高贵，造型大胆、前卫但不怪异），在以紫雾营造出的梦幻一般的氛围中，通过MOBO标准色展示MOBO品牌所具有的一种神秘魅力和独特力量。

舞台效果----
灯光：紫光
烟雾机：造雾（在紫色灯光造射下为紫雾）
背景音乐：《神秘园》组曲，或蓝调萨克斯风现场伴奏
主持人：情景介绍，节目寓意解释
激光灯：激光束在T型台进行追光效果、舞台主背景打出MOBO LOGO
第4场：MOBO·璀璨の梦（珠宝SHOW）
10名胸佩（或腕佩）MOBO828手机的模特身着低胸晚装，配戴各种珠宝首饰---秀MOBO，秀珠宝！
在
强烈的舞台灯光照射下，MOBO828手机与名贵的珠宝交相辉映，光彩夺目，尽显豪华与奢侈，透射出MOBO非同一般的尊贵气质。

舞台效果----
灯光：强光照射
烟雾机：无
背景音乐：标准的时装秀音乐
主持人：情景介绍，可参入一些珠宝介绍来反衬MOBO
激光灯：激光束在T型台进行追光效果
通过3场不同风格的手机秀带动不同品位的消费群体的兴趣点，在3场手机秀表演过程中主持人同步全方位介绍MOBO手机，以巩固品牌记忆度，提高认知度。

九、舞台搭建形式展示：
十、媒体组合：
十一、活动组织机构：
会议领导团：
人员：长春分公司领导：XXX、XXX；
工作内容：监控会议流程
审批和指导会议方案
控制会议进程
确定参会人员和数量
负责大会前的思想链接工作
●会务保障部：
负责人：XXX、XXX
工作内容：1、负责会议场地的确认、布置及演出活动的顺利进程等。

2、负责各部门间的协调工作。

3、负责各项经费的结算。

●制作宣传部：
负责人：***、***
工作内容：会议中企业形象VI宣传、理念宣传、产品个性及形象宣传
（宣传画、条幅、鲜花、会议专用纸、邀请函、音响、麦克风）。

会议场地的整体形象设计
（舞台搭建、灯光效果、音响效果、会场背景墙、房间、走廊、大厅、宴会厅、会议
厅）。

●媒介通联部
负责人：达澳公司
工作内容：1、负责与新闻媒体的联络。

2、负责媒体发布及监播。

3、负责联系摄像人员、录像人员。

●产品展示部
负责人：TCL公司
工作内容：1、TCL手机新品的展示
2、TCL手机服务展示
●会议服务部
负责人： ***、***
工作内容： 1、物料的运输。

2、会议的接待、慰问、指引、介绍、领位等
3、会议备品的准备。

上述部门设置的必要性：
有利于对机动事务进行随机调整
有利于提升本次新闻发布会的最终品味并达到预期效果
十二、物料及活动费用预算：
（一）物料：
（二）费用：
二零零四年六月三十日。