康师傅广告规划书
康师傅方便面广告策划书
康师傅方便面广告策划第六组——凡下小组组员王薇许梦娇赵梦霞袁玉华丁立目录一、企业简介二、苏州地区宏观环境分析三、方便面市场分析四、方便面行业的竞争状况分析五、SWOT分析六、广告策略七、附：FLASH广告脚本康师傅方便面广告策划一、企业简介康师傅控股有限公司,总部设于中国天津,主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营，现任首席执行官魏应洲。
公司于一九九六年二月在香港联合交易所有限公司上巿。
本公司的大股东顶新(开曼岛)控股有限公司和三洋食品株式会社分别持有本公司36.5886%和33.1889%的股份。
于2007年12月31日，公司市值为90.3亿美元。
现时公司已被纳入英国富时指数中亚太区（除日本外）的成份股。
公司1992年于天津研发生产出第一包方便面，之后市场迅速成长，1995年起陆续扩大业务至糕饼及饮品，截止2007年，公司总投资已达到24.69亿美金，先后在中国四十余个城市设立了生产基地，员工人数近四万人，总营业额32亿美元。
公司产品绝大部分均标注「康师傅」商标，「康师傅」早已成为中国家喻户晓的知名品牌，其品牌价值约7.26亿美元。
目前本公司的三大品项产品，皆已在中国食品市场占据领导地位，据ACNielsen2007年12月的零售市场研究报告显示：本公司方便面的销售额市场占有率高达47%，销量超过98亿包，近年推出的「福满多」系列平价面更进一步拓展到广大农村市场，是全球最大的生产销售厂商；康师傅茶饮料也已成为国内茶饮料第一品牌，销售额市场占有率达到51.9%，果汁饮料的市场占有率也达到了16.5%，是市场前三大品牌，包装水事业凭借15.4%的市占率，跃居全国第一品牌，长白山天然优质矿泉水也将在2008年面向市场；康师傅夹心饼干在中国的销售额市场占有率为25.6%，稳居中国市场第二位。
公司透过自有遍布全国的销售网络分销旗下产品，截至2007年12月底共拥有535个营业所及82个仓库以服务5,999家经销商及68,717家直营零售商。
康师傅广告策划书(校园推广案例)
康师傅广告策划书（校园推广案例）前言
康师傅是一家知名的方便面品牌，在中国市场有着广泛的影响力。
随着年轻人的消费观念的变化，康师傅不断更新产品和品牌形象，以满足年轻人的需求并抢占市场。
在校园市场推广上，康师傅也有着自己独特而成功的策略。
校园推广策略
康师傅在校园推广中采用了以下策略：
1. 社交媒体营销
康师傅利用社交媒体平台开展营销，包括微信、微博、抖音等。
针对各个平台康师傅根据用户特点制定适合的推广策略，比如在抖音上推出短视频，其中主角是康师傅的产品，展示食品的美味之处。
在微信等平台上，康师傅发布一些有趣的内容、菜谱、烹饪技巧等，吸引用户的注意力，同时为康师傅的产品营销打下基础。
2. 与校园商家合作
在校园推广中，康师傅与校园商家达成合作，提供方便面优惠券、兑换券等优惠活动，以带动销售。
同时，康师傅制定优惠策略，比如“购买两箱以上免费赠送一箱康师傅方便面”，吸引了不少学生和校园商家的注意。
3. 新品上市活动
康师傅针对校园市场推出一些新品上市营销活动。
在新品上市之前充分做好市场调研和策略制定，确定用户群体和市场需求，制定出适合该群体的营销策略，如开展免费试吃、发放新品优惠券、组织品鉴会等。
4. 校园活动
康师傅也会在校园中开展相关活动，如举办比赛、发放样品、组织品鉴会等。
比如在“大学生创业节”中，康师傅会提供兑换券等优惠活动，鼓励学生参与互动。
总结
康师傅在校园推广中采用了多种策略，精准定位年轻人用户群体，通过社交媒体、商家合作、新品营销和校园活动等方式开展定向营销，打造出令人印象深刻的营销效果。
在校园市场上，康师傅已经是不可多得的品牌。
康师傅经典奶茶广告策划书
康师傅经典奶茶广告策划书学号：策划人:班级:目录一、前言 (2)二、广告主题 (2)三、广告目的 (2)四、广告商品 (2)五、广告时间 (2)六、广告区域 (2)七、广告对象 (2)八、策划构思 (3)九、广告实施 (3)十、广告主题表现及媒体运用 (3)十一、广告预算 (4)十二、广告效果预测与监控 (4)十三、注意事项 (5)一、前言：康师傅饮料是中国著名的品牌之一，其下有很多系列的饮料，占有很大的市场的份额，在饮料行业中也具有一定的地位。
康师傅经典奶茶是五月推出来的新产品，其知晓度不高，所以需要宣传这种新饮料，让更多的人了解康师傅新推出的奶茶，并且产生购买行为，达到其预想的结果，从而获得更多的利润。
为了区分于竞争对手的奶茶，需要通过广告来表达其市场定位，传达独特的意义给受众，从而让消费者能更好区分康师傅经典奶茶。
此次展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使康师傅经典奶茶成为消费者选择奶茶的第一选择！二、广告主题：康师傅是大家都知晓的公司，其推出了许多饮料，也占据了饮料市场很大的份额，大家对康师傅的知晓度应该非常高，并且在消费者心理树立了良好的品牌形象。
所以康师傅经典奶茶可以利用其品牌的知晓度来为其打广告。
广告语的宣传应趋于强调康师傅奶茶；在口感的诉求基础之上，着重突出其茶香奶浓；在健康的诉求基础之上，应着重对其原料的来源和制作进行宣传。
其主题为茶香奶浓，真的好！通过此突出其优势，让人产生想要购买来喝的欲望。
三、广告目的：本策划的目的是通过2012年夏季一季的广告战略和广告战术计划的实施, 进一步提高康师傅经典奶茶的市场知名度, 提高指名购买率,使其品牌形象深入人心。
建立、健全销售网络, 形成稳固的市场，促进其指名购买。
(一)企业提出的目标：1．通过广告活动，在一年内市场占有率提高10%—15%；2．使康师傅奶茶饮料知名度再次居领先水平，打败竞争对手的阿萨姆奶茶。
(二)根据市场情况可以达到的目标：1．市场占有率超过阿萨姆奶茶；2．使康师傅饮料的品牌形象得到提升。
康师傅广告策划方案
康师傅广告策划方案一、项目背景康师傅作为中国知名的方便面品牌之一，秉承着“天下粮仓一家之主”的品牌理念，多年来一直致力于为消费者提供高品质的食品。
然而，在当前食品市场竞争激烈的情况下，康师傅需要通过广告宣传来提升品牌的影响力和市场份额，吸引更多的消费者。
二、目标通过本次广告策划方案，康师傅的目标是：1.提升品牌知名度：通过广告宣传，使更多的消费者了解并认可康师傅品牌。
2.增加销售额：吸引更多的消费者购买康师傅产品，带动销售额的增长。
3.塑造品牌形象：通过广告宣传，展示康师傅产品的高品质和卓越口感，塑造康师傅作为可信赖品牌的形象。
三、受众分析在制定广告策划方案之前，需要对受众进行分析，以确定针对的主要消费群体。
根据产品特点和市场调研数据，分析得出以下受众特征：1.年龄段：主要集中在18-35岁的年轻消费者群体，同时也会吸引一部分40岁以上的中年消费者。
2.性别：男女消费者均有，由于方便面主要以男性消费者为主，因此在广告中需兼顾男女受众。
3.消费习惯：注重快捷、方便的消费者群体，习惯在非正餐时间食用方便面。
4.地域：主要面向城市消费者，尤其是大中城市的年轻人。
四、广告策略1. 主题和核心信息主题：康师傅，高品质的选择核心信息： - 食材优选：以优质食材为基础，打造口感更好的方便面产品。
-味道独特：独特的调味技术，使康师傅方便面的味道更加鲜美可口。
- 健康营养：融入营养均衡的理念，为消费者提供健康的食品选择。
- 方便快捷：在快节奏的现代生活中，康师傅方便面可以带来美味与便利。
2. 媒体选择•电视广告：通过电视媒体进行广告投放，覆盖广泛消费群体，增加品牌知名度。
•社交媒体：通过微博、微信等社交媒体平台进行广告宣传，吸引年轻群体的注意力。
•线下宣传：通过户外广告牌、地铁广告等方式进行线下宣传，覆盖更多城市消费者。
3. 广告内容和形式•故事性广告：以一个有趣的故事情节来展现康师傅方便面产品的品质和特点，吸引消费者的兴趣。
康师傅方便面广告策划书
康师傅方便面广告策划书尊敬的康师傅方便面负责人，我写信是为了向您介绍一项全新的康师傅方便面广告策划。
我们深知，康师傅方便面作为中国市场上最受欢迎的快餐产品之一，已经在消费者心中树立了强大的品牌形象。
然而，我们相信通过一个新颖而独特的广告策划，我们能够进一步巩固和提升康师傅方便面在市场中的地位。
我们的广告策划基于以下核心思想：1. 建立情感连接：通过诉诸情感，我们将与消费者建立起更紧密的联系。
在广告中，我们将展现康师傅方便面为人们带来的快乐、满足和放松，并以此激发消费者的购买欲望。
2. 强调产品品质：康师傅方便面以其高品质而著称，我们将在广告中突出这一点。
通过展示康师傅方便面的新鲜食材、独特调味和卓越口感，我们将让消费者对产品产生信任和认同。
3. 提供创新体验：为了吸引现代消费者，我们将在广告中展示康师傅方便面的创新之处。
例如，我们可以强调康师傅方便面的各种口味和配料选择，以及其方便快捷的烹饪方式。
4. 引发共鸣：通过在广告中展示人们在日常生活中遇到的各种不便，例如忙碌的工作、紧张的学习和照顾家庭，我们将与消费者产生共鸣。
然后，我们将突出表现康师傅方便面作为解决方案的能力，提供快速、方便又美味的料理选择。
5. 利用影响者：我们将邀请一些知名的社交媒体影响者来参与广告，以增加广告的曝光度和吸引力。
这将帮助我们将产品推荐给更多的潜在消费者，并增加品牌的可信度。
基于以上思路，我们建议一个可能的康师傅方便面广告剧情：以生活中的困扰为切入点，展示一位忙碌的都市职场白领。
广告开始时，他身心俱疲，面对妻子和孩子的期待感到自责，因为他没有时间照顾家庭。
然而，在他发现康师傅方便面的美味和便利后，他能够在短时间内给家人准备一顿令人惊艳的晚餐。
广告结束时，他的家人用幸福的眼神看着他并感谢他。
通过这个故事，我们希望展示康师傅方便面如何成为现代生活中的解决方案，为消费者提供美味、健康又方便的选择。
此外，我们还建议在电视、网络和社交媒体等渠道进行广告宣传，以确保广告覆盖的广度和深度。
康师傅策划方案
康师傅策划方案篇一：康师傅策划书目录一、团队介绍 (2)二、参赛目的 (2)三、产品介绍 (3)四、营销对象 (4)五、市场分析 (5)a) 当前市场状况b) SWOT分析六、营销创意 (7)a) 营销观念b) 营销策略c) 市场战略d) 营销渠道七、团队人员分工 (11)八、经费结算 (12)九、调查问卷 (121)一、团队介绍我们的队伍是一个充满着激情，快乐和正能量的团队！这里，有四个刚刚步入大学，懵懵懂懂的青涩少年，还有两个已经渐渐成熟，可以独当一面的大二学长。
Summer～夏天，这是我们团队的名字，也代表着我们对待本次大赛如火的热情。
2013年的夏末，我们几个来自五湖四海的孩子相遇在了合师，这个夏末，我们几个互不认识的少年相聚在了同一个组织，也就是在这个夏末，我们一起决定组团参加合肥师范学院经济与管理学院举办的营销创意策划大赛。
我们希望，我们在合师的四年里，都可以像现在一样，对事情都有火一样的热情，热爱合师像我们热爱夏天一样永不改变！热情的夏天，hotsummer，我们与康师傅一起，带给大家清凉一夏！二、参赛目的作为大一年级新生，对大学生活还不是太适应，我们满腔热情积极参加各类活动，锻炼自己的各项能力。
所以参加了这次的营销创意大赛。
希望在这次活动中能得到以下的锻炼：（一）、在外出销售的同事多熟悉这个城市和周边环境。
2（二）、在写策划书时学习和提高自己写策划书的能力。
（三）、能了解社会，积累社会经验，找出自己的不足并弥补，为以后进入社会打下基础。
（四）、在活动过程中增强团队意识、团队合作能力和团对凝聚力并学会如何处理好与队员同学之间的关系。
三、产品介绍康师傅饮料是独具奇特的产品，康师傅饮料的成功不仅限于他本身饮料的特质。
更是一路来对大家的承诺、服务。
康师傅饮料就像一种生活，是用来经营的，而不是用来计较的。
康师傅的诚信，是用来沉淀的，而不是用来挑战的。
康师傅饮料在渠道变革中发展。
康师傅饮料产品有：康师傅冰红茶、康师傅劲凉冰茶、康师傅绿茶、康师傅茉莉清茶、康师傅果汁、康师傅矿物质水、康师傅酸梅汤等。
康师傅广告策划书(校园推广案例)样本
康师傅广告策划书（校园推广案例）前言：随着人们生活节奏不断加快, 人们饮食生活也被深深打上了时代烙印。
由于以便面给人们提供了很大便利, 因此成为了诸多人生活中不可缺少食物构成某些。
提起以便面, 诸多人立即就会想到康师傅这个台湾品牌, 康师傅以便面在中华人民共和国几乎是家喻户晓。
“康师傅”塑造了一种可爱动画人物图样, 以讲究健康美味美食专家形象在中华人民共和国市场建造了“康师傅”食品王国。
大学生是以便面重要消费群体, 咱们通过对产品市场综合调查分析, 以提高康师傅以便面在中原工学院市场占有率为重要目做了一整套营销方略方案。
一. 市场分析销售环境分析大学生是以便面重要消费群体。
就咱们学校而言, 学校周一到周五实行封闭式管理, 学生活动范畴基本都是在校园里, 咱们食堂条件单一, 且吃饭时间集中。
同窗们在厌倦了食堂那永远不变口味食物和挤食堂抢饭烦恼时自然会选取实惠以便以便面。
2.自我刨析和销售比较康师傅以便面品质精良、汤料香浓, 碗装面和袋装面一应俱全, 更重要是它有一种“康师傅”名字。
顶新国际集团董事长魏应交曾说:“许多人以为‘康师傅’老板姓康, 其实不是。
‘康’意为咱们要为消费者提供健康营养食品。
‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就印象, 这个名字有亲和力。
用‘康师傅’这个品牌反映了咱们责任心。
”康师傅是国内最大以便面品牌, 依照咱们在中原工学院南校区市场调查问卷得知, 诸多人在买以便面时首选是康师傅, 购买因素,一是由于品牌效应, 二是由于好吃。
而校园外全国近期内市场调查是这样数据:冠军: 康师傅市场综合占有率保持在34％以上。
亚军: 统一。
第三位: 华龙。
第四位: 日清。
第五位: 农心。
第六位: 福满多。
第七位: 华丰。
第八位: 今麦郎。
第九位: 好劲道。
第十位: 公仔。
虽然“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也由于味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚, 但“康师傅”这一中华人民共和国最大以便面品牌还是占据了以便面市场半壁江山。
康师傅品牌策划方案
康师傅品牌策划方案一、品牌背景康师傅是中国著名的食品品牌，成立于1989年，一直以来以独特的产品口味和高品质享誉全国。
康师傅以方便面为主打产品，同时也涉及其他食品领域，如饮料、调味料等。
康师傅以其优秀的产品品质和良好的品牌形象，赢得了众多消费者的信赖和喜爱。
然而，在当前市场竞争加剧的情况下，康师傅面临着市场份额下降的挑战。
因此，康师傅需要重新定位和规划品牌，提高消费者认知度和忠诚度，以保持和增加市场份额，保持与时俱进的竞争力。
二、品牌定位康师傅的品牌定位应以“品质、健康、创新”为核心价值，满足现代消费者对高品质食品的需求。
康师傅应以提供健康、营养、方便的食品为目标，同时不断创新产品，以满足消费者对多样化和个性化的需求。
三、品牌价值主张1.品质保证：康师傅以高品质的原材料和先进的生产工艺，保证产品的品质安全和口感好。
并建立全面的质量控制体系，确保产品的品质一致性和稳定性。
2.健康感受：康师傅秉承“以健康为基础”的理念，努力提供健康、营养的食品选择。
康师傅将致力于减少添加剂和防腐剂的使用，并增加天然食材的比例，以满足消费者对健康食品的需求。
3.创新体验：康师傅将持续不断地开发新产品，以满足消费者对多样化、个性化食品的需求。
同时，康师傅还将借助新技术和创新的包装设计，提供更好的消费体验。
四、品牌传播策略1.提高品牌曝光度：通过在电视、网络等媒体上投放广告，提高康师傅品牌的知名度和曝光度。
同时，与知名博主、网红等合作，加强品牌在社交媒体上的曝光度，吸引更多消费者关注。
2.线下推广活动：举办康师傅品牌形象展示活动，增加消费者与品牌的互动和体验。
例如，在一些大型商场开设康师傅产品展示区，举办产品试吃和互动游戏等活动，吸引消费者参与。
3.品牌合作：与其他知名品牌进行联合推广，通过品牌联名，提升康师傅品牌的形象和价值。
例如，与健身品牌合作推出健康食品套餐，与电影品牌合作推出主题包装方便面等。
4.社会责任：康师傅应积极履行企业的社会责任，并提升品牌在社会中的形象。
康师傅方便面市广告策划书
康师傅的由来：康师傅控股有限公司，总部设于中华人民共和国天津市，主要在中国从事生产和销售方便面、饮品、糕饼以及相关配套产业的经营。
康师傅" 的老板并不姓"康"，而是台商顶新集团董事魏应交及其兄弟。
"康师傅" 是1992 年顶新为进军大陆而设的品牌。
在90 年代初，由于大陆人民害怕速食食品有损健康，所以这类食品在大陆不太受欢迎。
魏应交为标榜其速食面不含防腐剂和人工色素，所以改名"康师傅"，以显示是健康食品，加上当时的目标市场是中国北方而北方人会尊称别人为"师傅"，所以便在品牌上加上"师傅" 二字。
“康”是指健康的意思，“师傅”二字则是具有亲切、责任感、专业化的内涵，而“康师傅”叫起来，特别有亲切的感觉。
这便是"康师傅" 的名字由来。
品牌故事：挥别二十世纪，我们迈入二十一世纪。
回首“康师傅”走过的十年，那是一场时间与速度的竞赛。
从一碗方便面，开始我们在中国的崛起，以及随后的米果、饼干、饮品，人家苦心经营、挣扎百年的事业，“康师傅”人以坚强的意志和不懈的努力，在短短十年间便收获了累累成果。
翻开“康师傅”的历史，没有传奇动人的故事、没有惊心动魄的乐章、有的只是一场场高潮起伏的惊涛骇浪……我们曾如此坚毅的走过，我们更将无比昂然地面向未来。
艰苦创业之路：顶新集团的前身原是1958年创立于台湾彰化的鼎新油厂，1974年更名为顶新制油公司，以生产工业用蓖麻油为主。
1988年，中国大陆实施改革开放政策，魏氏兄弟看到大陆前景广阔的市场，于是决定到大陆考察投资，从此四兄弟便踏上了一条筚路蓝缕的创业之路。
集团创业初期，先后在北京、内蒙、济南等地区投资办厂，并推出了“顶好清香油”、“康莱蛋酥卷”等知名产品。
但由于当时国内整体消费水平偏低，这些产品“叫好不叫座”，一度使公司在大陆的经营投资陷入困境。
康师傅老坛酸菜牛肉面广告策划书
康师傅老坛酸菜牛肉面广告策划书康师傅老坛酸菜牛肉面广告策划书一、引言康师傅作为中国著名的食品品牌，以其丰富的产品种类和口感独特的方便面而受到广大消费者的喜爱。
近年来，老坛酸菜牛肉面作为康师傅旗下的明星产品之一，通过其独特的酸菜味道、浓郁的牛肉口感以及严格的生产工艺，迅速占领了市场份额。
为了进一步提升老坛酸菜牛肉面的市场份额，我们决定开展一场大规模的广告宣传活动，展示其独特的品牌价值和口味特点，吸引更多的消费者。
二、广告目标1. 提升品牌知名度和美誉度：通过广告宣传，让更多消费者了解老坛酸菜牛肉面，增加品牌的知名度和美誉度。
2. 扩大市场份额：通过广告的力量，吸引更多消费者购买老坛酸菜牛肉面，从而扩大产品的市场份额。
三、目标受众1. 年龄群体：广告的主要受众年龄在20至40岁之间，这个年龄段的人们具有相对较高的购买力和排外饮食需求。
2. 地域：主要针对大中城市的消费者，其中以一二线城市的年轻人为重点。
四、广告主题与创意1. 主题：老坛味道，回味无穷2. 创意：a. 故事性宣传：通过讲述一个寻味历程的故事，让品牌和产品的特色更加生动。
b. 混响：利用老坛酸菜和牛肉口感浓郁的特点，创造出吃饭时特有的满足感和回味感。
c. 喜庆氛围：通过配乐、色彩和节奏等元素，营造出喜庆的氛围，让消费者联想到尤为开心之时。
五、广告传播渠道1. 电视媒体：选择具有广告时间段覆盖面较大的电视台进行投放，确保广告能够在目标受众之间得到良好传播。
2. 彩页杂志：选择流行的时尚杂志作为合作媒体，将老坛酸菜牛肉面的广告刊登在其中，以吸引目标受众。
3. 社交媒体：通过在新浪微博、微信等社交媒体上发布广告，利用种子用户效应，引发话题讨论并提高产品的知名度。
4. 户外广告：选择一二线城市繁忙的街道和商场等人流量大的区域，通过户外广告牌展示产品形象，引导消费者注意。
六、广告执行和推广活动1. 电视广告：制作一支30秒的电视广告，将主题和创意有机融入其中，通过展示老坛酸菜牛肉面丰富的口感、酸菜的酸爽以及牛肉的鲜香，让观众产生强烈的购买欲望。
康师傅饮料的广告策划书
四、广告策略
我们的广告策略 分为三部分:学校 、 城市、农村。针对 不同的地方我们采 取不同的策略。
1.学校
因为在学校学生喝 饮料是常有的事， 很频繁，所以我们 将会和各个商店超 市保持联系，加强 沟通。另外我们会 做一些宣传:贴上海 报，宣传画等一系 列的宣传措施。
2.城市
其实康师傅这个品牌的知 名度在城市是为人熟知的， 我们要想提高销售量唯一 的办法也就是多做一些广 告，提高宣传力度，让他 们在哪都能见到康师傅的 广告，让他们一渴第一想 到的就是康师傅，那么我 们的销售量也就上去了。
2、威胁分析： 市场领导者 的“固若金 汤”。占据 茶饮料市场 80%以上份 额的康师傅 和统一两大 品牌对这些 市场挑战者 的压力是巨 大的。
3、优势分析：相对 雄厚的资金实力；成 熟的企业管理模式； 固有的渠道优势；较 高的企业知名度。 4、劣势分析： 错失了第一轮茶饮料 发展先机。品牌个性 会被稀释，可能会影 响消费者对原有品牌 的忠诚度。
康师傅饮料的广告策划书
前言
“康师傅”饮料以其在中国 饮料行业中的明显优势及其 鲜明特色，在市场上独树一 帜，“康师傅”品牌深入人 心。高品质原料，世界先进 的生产设备与工艺，良好的 企业文化理念是其立足于市 场的重要支柱。
康师傅主要产品
矿泉水、苏打水、冰红茶、冰绿茶、茉莉 蜜、茉莉花、绿茶、红茶、橙汁饮料、乌 龙茶、水晶葡萄、黑加仑等等。
一、广告目标
广告活动的目的在于 提高商品的知名度， 激发消费者的购买欲 望。而我们的康师傅 是大家熟知的品牌， 所以我们的目标很明 确是提高销售量。同 时我们要开发我们的 潜在顾客，其实我们 也还有不少的潜在顾 客，我们需要去发现。
康师傅广告策划书
康师傅广告策划书篇一：康师傅广告策划书康师傅方便面广告策划方案康师傅食品有限公司20XX年11月8日Xxx广告公司“康师傅”广告策划小组名单负责人：王丽客户代表：刘千溦市场调研：佟欣广告创意：郭月明广告设计：佟欣广告文案：郭月明广告媒体：梁兴旺策划书执笔：王丽公司总监市场部创意部设计部创意部媒体部客户部客户主管目录前言 (4)一．企业及总体市场分析 (4)二．市场分析 (5)三．企业分析 (6)四．产品分析 (6)五．销售分析 (7)六．企业营销战略 (8)七．康师傅方便面营销策略分析 (8)八．康师傅广告战略分析 (10)九．媒体策略分析 (10)十．广告公共关系促销计划分析....................................................................11十一．康师傅广告预算和效果.......................................................................15十二．方案说明...............................................................................................17附录.. (20)前言随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。
因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。
提起方便面，很多人立刻就会想到康师傅这个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。
“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建造了“康师傅”食品王国。
大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
一．企业及总体市场分析自1991年康师傅挂牌于天津科技开发区后，其生产规模不断断扩大，市场占有率飞速增长。
饮料广告策划方案：康师傅饮料新品上市策划案例策划方案
饮料广告策划方案：康师傅饮料新品上市策划案例策划方案早上九点，阳光透过窗帘的缝隙，洒在笔记本上，我的手指轻轻敲击着键盘，思维像一条流淌的小溪，缓缓地汇聚成文字。
关于康师傅饮料新品上市的策划方案，就这样在我的脑海中一点点浮现。
一、市场分析我们得聊聊市场。
现在的饮料市场，就像一个琳琅满目的超市货架，各种品牌、各种口味、各种包装的饮料让人眼花缭乱。
康师傅作为国内知名的饮料品牌，要想在这样一个竞争激烈的市场中脱颖而出，就必须有自己独特的卖点。
二、产品定位这款新品，我们定位为“健康、清新、年轻”。
健康，是因为现在消费者越来越关注健康饮品；清新，是因为我们要给人一种轻松愉悦的感觉；年轻，则是因为我们要吸引年轻消费者的目光。
三、创意理念就是创意理念了。
这款新品，我们取名为“清泉甘露”。
名字里蕴含了清新的泉水，甘甜的果实，给人一种喝了就能洗净尘埃、焕发活力的感觉。
1.包装设计包装设计上，我们采用简洁大方的风格，以绿色为主色调，搭配清新的蓝色，寓意清泉流水。
瓶身采用流线型设计，手感舒适，易于抓握。
瓶盖则采用一键开启设计，方便快捷。
2.广告创意广告创意上，我们请来了一位年轻活力的代言人，拍摄一系列清新自然的广告片。
画面中，代言人手持清泉甘露，在阳光明媚的户外畅饮，展现出一种自由自在、活力四溢的生活态度。
3.营销策略营销策略上，我们采取线上线下的组合拳。
线上，我们利用社交媒体、短视频平台、直播等形式，进行病毒式传播。
通过创意短视频、互动游戏、KOL推荐等方式，让消费者了解并喜欢我们的产品。
线下，我们则在超市、便利店等销售渠道进行铺货，同时开展试饮活动，让消费者亲自品尝我们的产品。
我们还与各大餐饮品牌合作，将清泉甘露作为指定饮料，提升品牌曝光度。
四、落地执行有了策划方案，就是落地执行了。
我们要确保每一个环节都能顺利进行，从产品生产、包装设计、广告拍摄，到线上线下推广、渠道铺货，每一个细节都不能忽视。
1.产品生产产品生产上，我们要保证品质，确保每一瓶清泉甘露都能达到预期的口感和品质。
2023年康师傅广告策划书(校园推广案例)【精选3篇】
2023年康师傅广告策划书（校园推广案例）【精选3篇】1. 标题：情境互动校园盲盒活动推广目标：1）增加品牌在校园市场的曝光度；2）吸引目标群体对康师傅产品的关注度和购买意愿。
活动介绍：康师傅将在多所大学内举办情境互动校园盲盒活动。
活动中，康师傅将设置一个展台，展示来自不同校园主题的盲盒商品。
参与活动的学生可以凭借券兑换一个随机的盲盒，并有机会获得限量版的康师傅产品或优惠券。
活动现场还会设立互动游戏区，参与者可以通过完成游戏任务来获得更多的盲盒兑换券。
推广渠道与方式：1）校内宣传：通过校内海报、广播、微信公众号等渠道宣传活动，并提供参与方式和时间地点。
2）线上推广：利用社交媒体平台，如微博、微信等，发布活动信息和参与方式，鼓励大家转发、@好友、参与讨论。
3）合作推广：与学校合作组织活动，在学校官方平台发布活动信息，吸引更多学生参与活动。
4）活动现场：活动现场设置拍照打卡区，鼓励参与者在社交媒体上分享活动照片，并@康师傅官方账号，以增加品牌曝光度。
效果评估：1）线上参与度：通过统计活动发布的信息在社交媒体上的转发量、讨论量等数据，评估推广效果。
2）互动参与度：通过活动现场参与照片的数量和分享的情况，评估活动吸引力和影响力。
3）销量提升：针对活动期间和结束后的销售数据进行对比，评估活动对购买意愿的影响。
2. 标题：康师傅课堂直播活动推广目标：1）提高康师傅产品在校园市场的知名度；2）向学生推广康师傅产品的特色和优势。
活动介绍：康师傅将与名校合作，在高校专业课堂中举办康师傅课堂直播活动。
活动中，邀请行业专家或知名达人进行课堂授课，内容关联康师傅产品的创新、包装设计、营销策略等主题。
学生可以通过在线直播观看，与嘉宾互动提问，并有机会获得康师傅产品的样品和礼品。
推广渠道与方式：1）校内宣传：与学校合作，在校内官方平台宣传活动信息、报名方式等。
2）线上推广：利用社交媒体平台，如微博、微信等，发布活动信息，并邀请学生参与报名。
康师傅策划书
康师傅策划书1. 引言康师傅作为中国知名的食品品牌，在过去几十年里一直致力于为消费者提供高质量的食品和饮料。
为了进一步提升品牌形象和市场份额，我们制定了一个全新的策划书，旨在推出一系列创新产品和营销活动，以满足不断变化的消费者需求。
2. 市场分析在当今竞争激烈的市场环境中，食品行业面临着巨大的挑战和机遇。
消费者对于健康、方便、新鲜的食品需求不断增加，同时也越来越注重品牌的形象和社会责任。
康师傅可借助自身的品牌影响力和产品创新来抓住这些机遇。
3. 目标市场我们的目标市场主要是年轻消费者和上班族，这部分人群对于快速、方便的食品需求较高。
同时，我们也将着眼于家庭主妇和学生群体，他们对于健康和营养也有较高的要求。
4. 产品策划4.1 新品开发基于市场需求和消费者反馈，我们计划推出一系列新产品，包括方便面、即食饭、速冻汤等。
这些产品将注重健康、营养和口感，以满足消费者对于方便食品的期待。
4.2 包装设计为了与竞争对手区分开来，我们将对产品包装进行改良。
以简洁大方的设计风格为主，突出产品的特色和品牌形象。
同时，我们也将注重环保，在包装设计过程中尽量减少对环境的影响。
4.3 品牌推广针对新产品的推出，我们将制定一系列品牌推广活动。
包括在社交媒体上进行宣传，与社交平台上的网红合作，举办线上线下互动活动等。
通过这些活动，增加消费者对于康师傅品牌的认知度和好感度。
5. 销售渠道为了更好地满足消费者的需求，我们将通过多种销售渠道进行产品销售。
包括超市、便利店、线上电商平台等。
同时，我们还将加强与餐饮企业的合作，将产品引入到餐厅和酒店等场所。
6. 市场营销计划6.1 广告宣传通过在电视、网络和平面媒体上进行广告宣传，提高产品的曝光率和消费者认知度。
同时，我们也将与知名的影视剧、综艺节目合作，在剧中进行产品的植入。
6.2 促销活动我们将定期推出促销活动，包括打折、赠品等，以吸引消费者的关注和购买欲望。
同时，我们也将与其他品牌进行合作，举办联合促销活动，以扩大品牌影响力。
康师傅广告策划书
康师傅广告策划书尊敬的康师傅广告部门：一、项目背景康师傅是中国领先的食品品牌之一，多年来一直致力于为消费者提供优质的食品和美味的快餐。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，我们特此策划了本次广告活动。
二、活动目标1. 提高康师傅品牌知名度。
2. 推广康师傅产品，增加产品销量。
3. 塑造康师傅品牌形象，树立良好的企业形象。
三、目标受众本次广告活动的目标受众主要包括：1. 年龄在15至35岁的青年消费者，他们对各种新鲜、方便的食品有较高需求。
2. 中等收入阶层的家庭主妇，她们注重家庭成员的营养需求和方便性。
3. 学生群体，包括中小学生和大学生。
四、广告主题与创意1. 广告主题：“快乐即刻，康师傅。
”2. 主创意概念：通过展示康师傅产品的方便、美味和快乐，传递“快乐即刻”的品牌理念。
3. 康师傅产品的特点：a)方便：快速制作，满足当下快节奏生活的需求。
b)美味：丰富的口味选择，使消费者能够尽情享受美味。
c)健康：注重健康饮食，提供营养均衡的选择。
4. 创意方向：a)电视广告：通过展示不同人群在不同场景下享受康师傅产品的快乐，吸引消费者。
b)户外广告：运用生动的图像和有趣的文字，在公共交通站台、商业中心等场所投放广告，增加品牌曝光。
c)社交媒体：在微博、微信等平台上发布关于康师傅产品的短视频、图片等内容，吸引年轻消费者。
5. 广告语：每一口，都是快乐的律动。
五、推广渠道1. 电视媒体：选择优秀的电视媒体播放康师傅广告，在黄金时段推出。
2.户外广告：将康师傅广告投放在人流量较大的地点，如商业中心、地铁站等。
3.社交媒体：通过微博、微信等平台发布康师傅广告，利用年轻群体的社交分享增加品牌影响力。
4.线上推广：在购物网站、美食博客等平台展示康师傅产品的广告和评价信息，吸引消费者选择。
六、预算与投放计划1. 广告预算：预计投入X万元用于广告制作与宣传推广。
2. 投放计划：a) 电视媒体：每周投放X次，连续X周，投放时间选择在黄金时段。
康师傅推广策划
康师傅推广策划康师傅，作为中国最大的快速消费品公司之一，一直以来都以其高质量的产品和广受欢迎的品牌形象而闻名于世。
然而，随着市场竞争的激烈化和消费者需求的不断变化，康师傅需要不断创新和推陈出新，以保持其领先地位。
本文将介绍一种康师傅推广策划的步骤，帮助康师傅更加成功地营销其产品。
步骤一：市场研究康师傅作为一家快速消费品公司，首先需要进行市场研究，了解目标消费者的需求和市场趋势。
通过调查和分析数据，康师傅可以确定当前存在的机会和挑战，并制定相应的营销策略。
步骤二：目标设定在市场研究的基础上，康师傅需要设定明确的营销目标。
这些目标应该是具体、可衡量的，并与康师傅的整体战略目标相一致。
例如，康师傅可以设定目标是在一年内增加销售额10%。
步骤三：制定推广策略根据目标设定，康师傅需要制定相应的推广策略。
推广策略可以包括产品定价、渠道选择、促销活动等方面。
康师傅可以通过降低产品价格，增加产品在零售渠道的覆盖率，或者举办促销活动来吸引消费者。
步骤四：制定推广计划推广计划是康师傅执行推广策略的具体行动计划。
在制定推广计划时，康师傅需要确定推广活动的时间表、预算和资源分配。
例如，康师傅可以决定在某个特定的季节推出新产品，并投入一定的资金用于广告宣传。
步骤五：执行推广活动在推广计划制定完成后，康师傅需要开始执行推广活动。
这包括与合作伙伴的合作、广告宣传、促销活动等。
康师傅需要确保推广活动按照计划进行，并监测活动效果。
步骤六：评估效果推广活动结束后，康师傅需要评估活动的效果。
评估可以通过销售额、市场份额、消费者反馈等方式进行。
根据评估结果，康师傅可以调整和改进未来的推广策略和活动。
通过以上的步骤，康师傅可以制定一套完整的推广策划，帮助其更好地营销产品。
康师傅作为中国市场的领军者，需要不断创新和适应市场的变化，以保持其竞争优势。
康师傅品牌营销策划方案
一、背景分析康师傅作为我国著名的方便面品牌，自1992年进入市场以来，凭借其独特的口味和优质的品质赢得了广大消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，康师傅品牌面临着新的挑战。
为了进一步提升品牌竞争力，扩大市场份额，本策划方案将从以下几个方面对康师傅品牌进行营销策划。
二、目标定位1. 提升品牌形象：通过全方位的营销策略，提升康师傅品牌在消费者心中的形象，使其成为消费者首选的方便面品牌。
2. 扩大市场份额：在保持现有市场份额的基础上，进一步扩大市场份额，提高市场占有率。
3. 提高品牌忠诚度：通过优质的产品和服务，提高消费者对康师傅品牌的忠诚度，降低客户流失率。
4. 创新产品和营销方式：紧跟市场趋势，不断创新产品线，探索新的营销方式，提高品牌活力。
三、营销策略1. 产品策略（1）优化产品线：针对不同消费群体，推出多样化、个性化的产品，满足消费者多样化的需求。
（2）提升产品质量：严格控制产品质量，确保产品安全、健康、美味，提高消费者满意度。
（3）创新产品包装：采用环保、时尚的包装设计，提升产品档次，吸引消费者关注。
2. 价格策略（1）合理定价：根据市场调研和竞争态势，制定合理的价格策略，保持产品在市场上的竞争力。
（2）促销活动：定期举办促销活动，如打折、买赠、优惠券等，刺激消费者购买。
3. 渠道策略（1）加强线下渠道建设：与各大商超、便利店等合作，扩大产品销售范围，提高市场覆盖率。
（2）拓展线上渠道：借助电商平台，开展线上销售，扩大销售渠道。
4. 推广策略（1）广告宣传：利用电视、网络、户外等媒体进行广告投放，提高品牌知名度。
（2）公关活动：举办各类公关活动，如公益活动、品牌体验活动等，提升品牌形象。
（3）社交媒体营销：利用微博、微信、抖音等社交媒体平台，与消费者互动，增强品牌亲和力。
5. 促销策略（1）节日促销：针对传统节日、购物节等，推出专属促销活动，刺激消费者购买。
（2）会员营销：设立会员制度，为会员提供专属优惠和福利，提高品牌忠诚度。
康师傅矿物质水广告策划书 (2)
目录前言--------------------------------------------------------------------------- 1 正文第一部分市场分析一、市场环境分析------------------------------------------------------- 3二、营销环境分析--------------------------------------------------------- 4三、消费者分析------------------------------------------------------------ 5四、产品分析--------------------------------------------------------------- 6五、产品竞争者分析------------------------------------------------------ 9 第二部分广告策略一、广告目标---------------------------------------------------------------14二、目标市场策略---------------------------------------------------------14三、产品定位策略---------------------------------------------------------15四、广告诉求策略---------------------------------------------------------15五、广告表现策略---------------------------------------------------------15六、广告媒介策略---------------------------------------------------------16七、主要营销手段---------------------------------------------------------16 第三部分广告计划一、广告目标---------------------------------------------------------------19二、广告时间---------------------------------------------------------------19三、广告诉求对象---------------------------------------------------------20四、广告诉求重点---------------------------------------------------------20五、广告表现---------------------------------------------------------------20六、广告发布计划---------------------------------------------------------21七、广告媒体计划---------------------------------------------------------22八、广告预算---------------------------------------------------------------23九、其他活动计划---------------------------------------------------------24 第四部分广告活动的效果预测和监控一、广告活动媒介监控---------------------------------------------------28二、广告效果的检测----------------------------------------------------28前言随着人们的生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。
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康师傅广告策划书
前言：
随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。
因为方便面给大伙儿提供了专门大的便利，因此成为了专门多人生活中不可缺少的食物组成部分。
提起方便面，专门多人赶忙就会想到康师傅那个台湾品牌，康师傅方便面在中国几乎是家喻户晓的。
“康师傅”塑造了一个可爱的动画人物图样，以讲究健康美味的美食专家的形象在中国市场建筑了“康师傅”食品王国。
大学生是方便面的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高康师傅方便面在中原工学院的市场占有率为要紧目的做了一整套营销策略方案。
一．市场分析
销售环境分析
大学生是方便面的重要消费群体。
就我们学校而言，学校周一到周五实行封闭式治理，学生的活动范围差不多差不多上在校园里，我们食堂条件单一，且吃饭时刻集中。
同学们在厌倦了食堂那永久不变口味的食物和挤食堂抢饭的苦恼时自然会选择实惠方便的方便面。
2.自我刨析和销售比较
康师傅方便面品质精良、汤料香浓，碗装面和袋装面一应俱全，更重要的是它有一个“康师傅”的名字。
顶新国际集团董事长魏应交曾讲：“许多人认为‘康师傅’的老总姓康，事实上不是。
‘康’意为我们要为消费者提供健康营养的食品。
‘师傅’在华人中有亲切、责任感、专业成就的印象，那个名字有亲和力。
用‘康师傅’那个品牌反映了我们的责任心。
”
康师傅是国内最大的方便面品牌，依照我们在中原工学院南校区的市场调查问卷得知，专门多人在买方便面时首选是康师傅，购
买缘故，一是因为品牌效应，二是因为好吃。
而校园外全国近期内的市场调查是如此的数据：
冠军：康师傅的市场综合占有率保持在34％以上。
亚军：统一。
第三位：华龙。
第四位：日清。
第五位：农心。
第六位：福满多。
第七位：华丰。
第八位：今麦郎。
第九位：好劲道。
第十位：公仔。
尽管“统一”、“今麦郎”、“白象”、“好劲道”等品牌也因为味道和价格差距等特点在校园内市场中各领风骚，但“康师傅”这一中国最大的的方便面品牌依旧占据了方便面市场的半壁江山。
3.消费者分析
学生一般都离不开方便面，而学生一般又会在什么情况下选择方便面呢？
依照我们的调查得知：
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懒。
专门多同学忙于学习，懒得去吃饭或者下课晚时看到食堂吃饭的人太多，会选择吃方便面。
穷。
学生本身属于消费群体，吃方便面省钞票。
整天用电脑的人。
学生中有专门大一部分喜爱游戏或者学习电脑软件。
这部分人对着电脑就不情愿离开，专门多时候会选择方便面这种快餐式的饮食。
形单只影。
不喜爱单独去食堂吃饭的人，会选择方便面。
确实专门喜爱吃方便面的人。
既然这些人会更多的选择方便面，那我们如何样才能更抓住这些人的注意，让他们在买方便面时更多的购买方便面呢？
4．竞争对手的分析
依照对其他品牌的调查我们得知，学生选择白象方便面的缘故是因为它最廉价，选择好劲道和福满多的缘故是这两种面价格定位在中低档，那相对与因为价格廉价而选择以上这几款方便面的情况，那差不多都把价位定格在中高档的统一，今麦郎，康师傅这
几个品牌竞争是相当激烈的，康师傅吸引学生群体的特点确实是面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包装好看，价格适中。
且康师傅推出各种口味的方便面时做了专门全面的市场调查和分析，调查后明白，中国人最喜爱的面条口味是牛肉味，第二、第三是排骨和鸡肉口味，第四才是海鲜口味。
确定牛肉味后，通过不断改进，请上万人试吃，才终于生产出适合大众口味的产品。
因此康师傅的红烧牛肉面是跟所有品牌比较差不多上无敌的。
再看统一和今麦郎，它们面和料也专门具特色，销售紧跟我们之后。
那么，我们的最大特色在什么地点呢？而我们又如何让这些强化特点促进康师傅的销售呢？
二．广告策略
依照我们多翻的讨论，我们最终确定把康师傅品牌信誉度高，品牌形象亲切和“好吃看得见”这几点强化突出。
既然这是一个老的知名品牌，我们的广告策略重点不用放在更大的品牌宣传上，我们在广告策略上侧重于深化康师傅那个可爱的动画人物给我
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们带来的亲切感，在品牌上加入人文关怀的因素，让同学们在看到听到那个品牌时就觉有温馨的感受，就能够强化它的品牌效应。
而强调它的好吃，我们就能够在网络上做突出康师傅方便面十分好吃这点特色的FLASH广告。
我们推广的目标市场是中原工学院南区，我们就要针对那个环境特点选用最合适的广告策略，和使用尽可能少的广告费用。
下面我们就进行一个更详细的讲明吧。
1．广告方式
首先，我们选用的媒体是广播。
在下课（特不是吃饭）的时刻，不管我们身处校园的哪个角落都能听见广播。
我们选在吃饭的时刻在校园广播上推出一个介绍健康饮食知识的小栏目，比如讲康师傅友情提示在炎热的夏天我们应该多吃点水果，吃西红柿有美容作用等，以增加其健康的良好形象。
然后我们能够抓住大学生网络生活占了专门大的课余时刻那个特点在校园网上制作一个点击网页弹出式FLASH，那个FLASH最要紧是突出了康师傅的美味（后面附有那个广告的的脚本）。
另外我们能够在我们校园网上公布一个由康师傅公司赞助的康师傅网页和FLASH设计大赛，事实上这竞赛确实是一个专门好的促销手段，因为对赛事有兴趣的同学们就会自然而然为了更进一步了解康师傅那个牌子的方便面而去更多地品尝，我们竞赛的奖品能够设为头奖能够得到在康师傅公司打暑假工的机会，二奖设为做康师傅校园销售代表，优秀奖设为康师傅方便面一箱和证书。
再者，我们还有几种比较巧的策略：
A．依照我们调查：买方便面的有70%的人属于冲动型购买，在去超市之前可不能打算好要买什么品牌。
我们能够在学校的几个超市康师傅方便面摆放的地点贴上以康师傅的亲切可爱“康师傅”本人形象为画面的小的POP指示牌。
突出易看，易取，易买。
B．户外。
我们在北区和新校区的路间设一个自行车免费充气点。
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确实是摆放一把印有康师傅标识的大遮阳伞下有一个自行车电动充气设备。
C．促销。
中工南区的宿舍楼是没有电风扇的，我们针对悄然来临的夏季，从人文关怀的角度动身，进行买五袋装的康师傅方便面就可获赠一把印有康师傅字样的漂亮纸扇的促销活动。
D．设临时售点。
既然是懒人爱吃方便面，那就让懒人懒得更舒服吧。
针对懒人那个消费群体的特点，我们就让康师傅方便面变得更方便，我们能够在每幢宿舍楼都设一个小的销售点，（那个销售点点能够是网页或者FLASH大赛的获奖者的学生所在的宿舍或者是我们康师傅提供的一个让学生的勤工俭学的机会）开通一个免费电话和一个销售网页，学生想吃方便面了，一个电话打来或者一个信息打进来，面和水就一起送上门来。
如此又进一步扩大了康师傅方便面的销售。
另外我们还能够再使用一些无成本的特不规的方式加深康师傅的品牌。
我们康师傅在大陆的销售地位是毫无动摇的，能够讲它
有一种王者风范。
我们能够从游戏上打广告，因为玩游戏的人占吃方便面的一大群体，比如在一个现有的中原工学院网络游戏的私服上，我们能够通过游戏中强者的身份和康师傅身份的对等来坚决康师傅的王者风范的印象。
就像网络上一个专门流行的网络游戏——仙境传讲。
它里面的传送站就直接叫孙燕姿，每次要从一个都市到另一个都市游戏者都会直接讲孙燕姿而不讲传送站。
这种方式就专门容易针对上网的这些人群深入一个人或者一个产品的形象。
关于康师傅，我们能够同样在游戏里如此做广告。
就比如讲一些极品装备的命名和康师傅这几个字连上关系。
又或者在校园网上以康师傅名义为同学们提供一些学习用的软件什么的。
因此，这些手段假如要采取的话，只能我们小组的成员自发的去做，才能保证无成本。
通过如此的广告，事实上确实是把康师傅那个品牌加入了专门多人文的气息，我们借助了康师傅本身形象给人的亲切温馨可爱的印象，在同学们的内心一点一滴地深入扩大。
消费者就能够有了
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首选康师傅的理由。
2．广告定位
A．诉求点：品牌大、味道好。
B．广告语：随时随地关爱你——康师傅方便面
3．广告表现：（FLASH脚本）（POP牌）
三．广告总策划
1．广告目标：通过提高品牌形象扩大销售。
希望中原工学院南区夏季销售量达到3000箱（假如一箱方便面厂商大概纯盈利为8元，那么8*3000=24000元）。
2．广告时刻：
A．POP广告，广播，网络的广告时刻为6.1——6.31
B．临时售点的户外广告为6到七月。