2013公共关系学答案

公共关系学课程试卷1．在使用“公共关系”这一概念的时候，它表示一些不同层次的涵义，在表示一种客观的实在，即（）。

A．公共关系观念B．公共关系活动C．公共关系状态D．公共关系传播2．公共关系的服务观念表现为对他人、对社会的一种奉献精神，使自己的存在和行为给对方带来满意和方便，用（）去赢得好感和信誉。

A．服务B．联系C．交流D．活动3．（）论述了“双向对称”的公共关系模式，被誉为“公共关系的圣经”。

A．梅耶B．伯尼斯C．艾维·李D．卡特利普和森特4．（）研究了卓越公共关系和传播管理理论的全球化问题，提出了一种“普遍原则，特殊运用”的公共关系全球化理论。

A．格鲁尼格B．伯尼斯C．艾维·李D．卡特利普和森特5．（）是组织形象的客观基础。

A．组织形象B．产品质量C．产品形象D．个人形象6．公共关系通过向社会灌输强烈的（）和高度的责任感，以增进社会交往、促使团体合作等活动来促使社会行为得到协调。

A．环境意识B．社会意识C．个人意识D．集体意识7．公共关系的组织机构是专门执行公关任务、实现公关功能的行为（），是公共关系工作的专业职能机构。

A．客体B．手段C．主体D．过程8．公共关系意识的核心是( )。

A．服务公众的意识B．塑造形象的意识C．真诚互惠的意识D．沟通交流的意识9．往往被置于最显著的位置，甚至被称之为对外传播的首要公众的关系是( )。

A．媒介关系B．顾客关系C．政府关系D．国际关系10．划分临时公众、周期公众和（）公众，是制定公共关系临时对策、周期性政策和稳定策略的依据。

A．顺意B．稳定C．逆意D．边缘11．在知觉过程中，由于某些客观事物在相互对比中有的呈现出较明显的相对特点，致使我们去知觉它。

这便是（）。

A．知觉的偏见B．知觉的主动选择性C．知觉的被动选择性D．知觉的主观性12．态度是人们在认识和行为上相对固定的倾向，包括人对事物和社会认知的倾向、（）和意图的倾向。

A．热爱的倾向B．情感的倾向C．支持的倾向D．偏离的倾向13．知名度指一个组织被公众知晓、了解的程度，是评价组织名气大小的客观尺度，侧重于（）的评价，即组织对社会公众影响的广度和深度。

A．“量”B．“质”C．“度”D．“信”14．在“组织形象地位四象限图”中，处于（）形象地位的状态为有待改善的公共关系状态。

A．低知名度/低美誉度B．低知名度/高美誉度C．高知名度/低美誉度D．高知名度/高美誉度15．Internet不仅仅是一个国际性的计算机网络，更重要的是，它是一个面向全世界、全社会的巨大的（）。

A．物质资源B．信息资源C．人力资源D．知识资源16．（）指人们身体部位作出表现某种具体含义的动作符号。

A．身势语言B．情态语言C．静态语言D．动态语言17．面访调查的一个主要缺点是（）。

A．调查对象不理解问卷B．时间短，难以深入C．调查对象易受访问者的主观影响D．答案简单，难以深入18．在倒金字塔结构的新闻稿中，（）是整篇新闻稿的灵魂。

A．新闻背景部分B．新闻事实部分C．新闻导语部分D．人物描写部分19．所谓礼仪，是指礼节和（）两个方面。

A．礼貌B．修养C．秩序D．程序20．（）是以提高组织知名度，树立组织整体形象为目标的公关广告。

A．电视广告B．商品广告C．广播广告D．形象广告21．完整的CI应该是一个不可分割的系统，即CIS（Corporate Identity System），通常译之为（）。

A．“企业身份系统”B．“企业个性系统”C．“企业形象系统”D．“企业识别系统”22．为了加强形象宣传的视觉冲击力，企业可以实施（），以加强企业整体形象的个性和统一性。

A．CI战略B．发展战略C．人才战略D．CS战略23．有效开展政府公共关系，对于密切政府与人民群众的关系，塑造政府的良好形象；对于发展（），加强廉政建设及各方面，都具有重大作用并产生深远影响。

12A．传统政治B．独裁政治C．民主政治D．核心政治24．全心全意为人民服务是政府公共关系的（）。

A．目标B．追求C．宗旨D．方向25．公共关系在企业中的应用突出表现在两个方面：一是内求团结，二是（）。

11 A外讲贡献B．外求发展C．外拓市场D．外求形象26．电话调查的一个优点是（）。

A．速度快，范围广，费用低B．调查对象有充裕的时间认真考虑，从容作答C．可以深入探讨，加深印象D．不使用问卷，不受给定问题的限制27．“两级传播论”认为：信息的传递是按照（）的模式进行的。

A．“意见领袖——媒介——受众”B．“媒介——意见领袖——受众”C．“意见领袖——受众——媒介”D．“受众——媒介——意见领袖”28．一个组织的形象蓝图最终来源于（）。

A．管理层面B．决策阶层C．操作层面D．员工层面29．马斯洛认为，在同一时间、地点、条件下，人存在多种需要，其中有一种占（）地位的需要决定着人们的行为。

A．优势B．主要C．特别D．旺盛30．往往被置于最显著的位置，甚至被称之为对外传播的首要公众的关系是( )。

A．媒介关系B．顾客关系C．政府关系D．国际关系二、多项选择题1．公共关系是(1．ABCDEA．一种特殊的社会实践活动B．从属于组织总目标的C．组织整体功能中的一个有机构成部分D．组织职能系统中的一个子系统E．一种有目的、有计划、受控制、持久的过程2．公共关系的发展时期包括（2．ACDE ）。

A．古代时期B．近代时期C．巴纳姆时期D．艾维·李时期E．爱德华·伯尼斯时期3．造就优秀的公共关系领导人才。

其定位是( 3．ABC )。

A．懂管理 B．会策划 C．善传播。

D．勤工作E．能宣传4．流言大致分为以下几种类型：（4．BCE ）。

A正确流言B愿望流言C恐怖流言D错误流言E攻击流言5．引起知觉的偏见常见的原因有：（5．ABDE ）。

A．首因效应B．近因效应C．无意注意D．晕轮效应E．刻板印象6．加强组织公共关系管理的意义主要在于：（6．ABCD ）。

7 A．增强公共关系工作的系统性B．提高公共关系工作的可控性C．加强公共关系工作的预测性D．促进公共关系工作的成熟性E倡导公共关系工作的科学性7．根据拉斯韦尔模式，说明传播行为一个简便的方法是：（7．ABCDE ）。

A．谁传播B．传播什么C．通过什么渠道D．向谁传播E．传播的效果怎样8．公关调查常用的方法有：（8．ACD ）。

9A．民意测验B．传播的内容分析C．公众代表座谈会D．资料分析E．传播的效果分析9．在组织参观游览活动中应注意的事项有：（9．ABCDE）。

A．日期选择B．安排布置C．陪同与介绍情况D．摄影E．食宿交通10．企业识别系统CIS由以下子系统构成：（10．ADE ）。

A．理念识别系统B．思维识别系统C．运动识别系统D．行为识别系统E．视觉识别系统三、简答题1．简述公共关系树立组织形象的原则。

2．简述人民、群众、人群、受众之间的区别。

3．简述公共关系程序的四个步骤。

4．简述演讲的传播优势。

5．简述政府公共关系的特征。

四、论述题1．公共关系的基本职责是什么?2．试述电视在传播信息中的优势和弱点。

五、案例分析题假如我是广州市长前几年，广州市委、市政府先后举办过直接为市长作参谋的“假如我是广州市长”征文活动（后定名为“市长参谋活动”）。

它具体落实在为政府职能部门出谋献策，如“房改方案千家谈”、“菜篮子工程干家谈”等的“千家谈系列活动”；还有讨论广州市风和广州人精神的“羊城新风传万家”、“羊城居委新形象”等大型公众活动等等，运用了报纸、杂志、广播、电视等媒介，动员了成千上万的市民参政议政，各抒己见，都收到了良好的社会效果，极大地提高了政府对市民的凝聚力和向心力。

试运用公共关系学中的相关知识分析评点这一案例。

公共关系学课程试卷（第二套）答案要点一、单项选择题1．C 2．A 3．D 4．A 5．C6．A 7．C 8．B 9．A 10．B11．C 12．B 13．A 14．B 15．B16．A 17．C 18．C 19．D 20．D21．D 22．A 23．C 24．C 25．B26．A 27．B 28．B 29．A 30．A二、多项选择题1．ABCDE 2．ACDE 3．ABC 4．BCE5．ABDE 6．ABCD 7．ABCDE 8．ACD9．ABCDE 10．ADE三、简答题1．简述公共关系树立组织形象的原则。

答：(1)有效性原则。

有效性是指通过开展公共关系活动，要力求取得预期最佳效果。

公共关系是组织发展的一种策略，其目标是促进组织发展，因此在塑造组织形象的过程中必须努力贯彻有效性的原则。

首先．要注意公共关系活动的实效，不摆形式，不走过场。

其次，努力提高公共关系活动的效率。

(2)总体性原则，也称整体性原则。

总体性原则是指把组织分散的、不连续的公共关系工作系统化、统一化和科学化。

现代组织要树立自己的形象，要统一观念、全面规划、协调行动。

总体性还意味着设计公共关系活动所追求的工作目标要统一，不能偏顾任何一项。

公众利益与组织利益要达到统一，满足公众利益是提高组织利益的前提。

总体形象与特殊形象也要统一。

(3)符号化原则。

符号化是指通过设计简洁、鲜明、形象的组织和产品标记，使组织和产品形象易于传播，便于记忆。

如商标、厂名、厂服是组织的重要标记。

应用象征性的标记来宣伶组织的形象，是公共关系学的一种有效方法。

2．简述人民、群众、人群、受众之间的区别。

答：(1)人民作为一个政治哲学及社会历史范畴，量的方面泛指居民中的大多数，质的方面指一切推动社会历史前进的人们，包括劳动群众和促进社会历史发展的其他阶级、阶层或集团。

(2)群众与人民相比，其内涵大，外延小。

就是说，本质涵义在很大程度上是一致的。

从范围上看，群众包涵于人民之中，但其内涵更具体、更稳定。

人民是个流动的概念，在不同的历史时期有不同的内容，但其主体和稳定的部分始终是从事物质资料和精神资料生产的劳动者，这部分人就是群众。

(3)人群作为社会学用语，不一定需要合群的整体意识和相互联结的牢固纽带，凡是人聚在一起均可称之为“群”。

(4)受众是传播学的概念，其涵义与公众接近。

从广告的角度讲，受众的涵义是指一些东西、信息或资料的接受者。

因此，受众是天然内在和消极被动的，这一特性是与大多数公共关系活动的目标——激起较强的公众参与是矛盾的。

公关界已趋向把受众划分为积极受众和消极受众，公众特指积极受众。

3．简述公共关系程序的四个步骤。

公共关系程序的四个步骤又称作“四步工作法”即将整个公共关系工作过程划分为四个基本阶段：（1）公共关系调查：通过环境分析、舆论分析或形象分析，确定公关的对象和问题。

（2）公共关系策划：根据公关问题确定公关目标，制定公关计划和设计公关方案。

（3）公共关系实施：根据公关的目标、计划和方案实施各种传播沟通活动。

（4）公共关系评估：根据调查、反馈的信息评估公关活动的效果，寻找新的问题，确立新的公关目标，调整原有的公关计划。