产品推广方案

摘要民以食为天，食以粮为主。农业是国家发展的基础，而粮食为国家经济发展、社会稳定提供物质保证，又为人民生活水平的提高打下基础。

如今，随着生活水平的提高，人们对食品的的营养和健康有了进一步的要求，不再满足于吃得饱，而是追求吃得好、吃得健康。这种情况下，对于优质大米的需求也就随之增加，生产优质大米就成为企业的必由之路。

这是一篇黑龙江省北大荒米业在沈阳市场的推广方案。这篇方案通过分析本产品的特点，以及沈阳市场的调查分析、竞争对手销售状况与优势等，提出了一系列的针对措施，以期达到增加销售量，提高市场占有率的目的。目前沈阳市场竞争激烈，产品向同质化方向发展，必须提出一套有效的方案以保持自己在市场上的优势，并长期立足于沈阳大米市场。所以，北大荒米业提出了2010年下半年北大荒珍珠米在沈阳市场的推广方案。

关键词：北大荒米业；沈阳市场；优质大米；推广方案

目录

引言................................................................................................................................................................

1 企业概况..................................................................................................................................................

1.1 公司概况......................................................................................................................................

1.2 产品概况......................................................................................................................................

2 营销环境分析.........................................................................................................................................

2.1 企业外部环境分析....................................................................................................................

2.1.1 市场分析..........................................................................................................................

2.1.2 竞争分析..........................................................................................................................

2.2 企业内部环境分析....................................................................................................................

2.2.1 产品分析..........................................................................................................................

2.2.2 消费者分析.....................................................................................................................

2.2.3 价格分析..........................................................................................................................

2.2.4 SWOT分析.....................................................................................................................

3 推广目标及策略 ....................................................................................................................................

3.1 推广目标......................................................................................................................................

3.2 总体营销策略.............................................................................................................................

3.2.1 产品策略..........................................................................................................................

3.2.2 价格策略..........................................................................................................................

3.2.3 渠道策略..........................................................................................................................

3.2.4 促销策略..........................................................................................................................

4 具体方案..................................................................................................................................................

4.1 总体活动方案.............................................................................................................................

4.2 产品组合方案.............................................................................................................................

4.3 价格方案......................................................................................................................................

4.4 渠道方案......................................................................................................................................

4.5 促销方案......................................................................................................................................

4.5.1 人员推销..........................................................................................................................

4.5.2 广告方案..........................................................................................................................

4.5.3 公共关系..........................................................................................................................