网络媒体基础01

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Ad Views（广告浏览）:网幅广告被用户下载、显示的的次数,一般以一段时间内的次数来衡量，等同于 Impression。 Advertising Network（广告网络）:指利用会员站点的固定空间，通过单独的服务器统一传递广告图像 的网络广告经营企业，一个广告网络可以拥有大量会员站点，并通过广告显示或点击次数付酬给广告站点 ，或与广告站点分享销售后的收入。 Advertisement Management（广告管理）:指利用特定的系统管理网站或广告网络播发的广告，同时 提供即时的显示数、点击数统计，高级的广告管理系统还要能根据访问者的特点和时间选择出现不同的网 幅广告。 Visit（访问）: 用户点击进入一个网站，然后进行的一系列点击。由于网络数据以“数据包”的方式传送， 而不是持续连接。当用户在超过系统规定的时间没有再次点击要求数据，当用户在系统规定的时间段内没 有再次点击该网页，则下一次点击将被认为另一次访问。 第一屏First View: 它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏.这是投放广告的最佳位置，所以，我们的 广告条一般都设在这个位置。
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电子邮件广告 （E-DirectMarketing ，EDM） 电子邮件广告是以电 子邮件为传播载体的一种 网络广告形式，电子邮件 广告有可能全部是广告信 息，也可能在电子邮件中 穿插一些实用的相关信息 ，可能是一次性的，也可 能是多次的或者定期的。 通常情况下，网络用户需 要事先同意加入到该电子 邮件广告邮件列表中，以 表示同意接受这类广告信 息，他才会接受到电子邮 件广告，这是一种许可行 销的模式。那些未经许可 而收到的电子邮件广告通 常被视为垃圾邮件。
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Moving icon: 会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计"飞行"轨迹，增强广告的爆光率。 浮动形广告（floting ads） 浮动式广告指的是会随鼠标或光标移动的网络广告。最常看到的是所谓浮水印广告，会随着网页拉上拉下，在页 面左边或是右边跟着上下移动，吸引浏览者的注意。有些网站会直接在光标后有一段文字或图像跟着鼠标移动，这也 属于浮动式广告。
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比对内容广 告 一般用于同 类型的产品间网 站和网页类比的 形式。
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关键字广告(keyword) 关键字广告是一种文字链接型网络广告，通过对文字进行超级链接，让感兴趣的网民点击进入公司网站、网 页或公司其它相关网页，实现广告目的。链接的关键字既可以是关键词，也可以是语句。 如：搜索引擎中的搜索字词 文章阅读时文本中关键字词的特殊标注等就不一一介绍了。 行为定向广告（Behavior Targeting） 行为广告的含义是指：找出潜在目标客群的共同行为特征，通过相关网站将广告投放给具有共同行为特征的受 众。
CPP CPS
cost per sales, 即每次销售付费。即为基于成功销售而收取一定比例佣金的商业合作方式。 广义的CPS 应该不仅仅是互联网广告范畴，应包括所有形式的基于成功销售而收取一定比例佣金的商业合作方式。如：（淘 宝客、社区推广、微博分享销售等等），无论是企业还是个人，只要是依靠的帮助销售而赚取一定佣金的形式都 应该纳入CPS范畴。
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分类广告（classified ads）[klesifaid]:需求广告，定向。 网络分类广告是一种全新的网络广告服务形式，是传统意义上的分类广告借助互联网这样一个载体的表现 ，它不仅可以使企事业单位和个人商户在互联网上发布各类产品信息和服务信息，而且可以满足广大网民对消 费和服务信息的需求。
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CPL
Cost Per Leads，以搜集潜在客户名单多少来收费；即每次通过特定链接，注册成功后付费的一个常见广 告模式。这是我们通常称谓的引导注册，比如“亚洲交友”。CPL是效果营销方式的一种，国内互联网广告界也 常称呼按注册付费叫做CPA.CPL广告一般通过广告联盟投放，国内有亿起发，成果网，领克特、黑马等联盟有较 多的按注册付费客户。 cost per pay按购买计费，是主要为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后 ，才按销售笔数付给广告站点费用。
CPA
cost per action(每行动成本), 即每次行为付费。现在广告主越来越注重的是实际的卖出产品，广告主 为规避广告费用风险，只对实际达成的加以进行付费即只有在广告产生销售后才按销售笔数或金额付给广告站 点的费用，这种付费方式很好，但支付的价格也高，但是不需要担心欺诈点击。计算出自己保持一定利润的情 况下能够支付多少广告费用，使用CPA是最放心的了。
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互动游戏式广告（interactive game） 互动游戏式广告是在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现。并且可以根据广告主的 产品要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。其广告形式多样。
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软件端广告 一般安插在常用软件安装时插播的安装和链接类广告形式。常见如下载软件客户端、游戏客户端等。
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Button 其实是从banner广告演变 过来的一种广告形式，图形尺 寸比banner要小。一般是 120*60像素，甚至更小。由于 图形尺寸小，故可以被更灵活anner通栏式广告实际是横幅式广告广告的一种升级。横幅式广告出现的初期用户认可程度很高， 有不错的效果。但是伴随时间的推移，人们对横幅式广告已经开始变得麻木。于是广告主和媒体开发了通栏式广告， 它比横幅式广告更长，面积更大，更具有表现力，更吸引人。一般的通栏式广告尺寸有590*105，590*80等。也 已经成为一种常见的广告形式。
EPC
即每百次点击量获得的佣金额，网页上广告每百次点击，达成广告主所期望的行为（如点击、下载、注册 或购买等），而产生的佣金额。
EPM
即每千次显示量获得的佣金额，网页上广告每千次显示，达成广告主所期望的行为（如点击、下载、注 册或购买等），而产生的佣金额。 这些都是国际流行的收费模式。在中国和一些网络广告的发展中国家，则时常会采用以时间来购买的模式， 如按每日投放成本收费，按每周投放成本收费等。
网络媒体基础知识01
合力传媒策划部
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网（横）幅图象广告（banner） 横幅式广告又称旗帜广告，一般表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本 的广告形式，通常横向出现在网页中，以GIF，JPG等格式建立的图象文件，伴随网络的发展，swf格式的旗帜广告 也比较常见了。定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用 Shockwave等插件工具增强表现力。最常见的尺寸是尺寸是480*60像素，或233*30像素，目前还有728x90大尺 寸型。是网络广告比较早出现的一种广告形式。新兴的Rich Media Banner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更 强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）。
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文字链接广告（text ads） 文字链接广告是一种最简单直接的网上广告，只需将超链加入相关文字便可。
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插播式广告（interstitial ads）---[inter`stisherl] 插播式广告是在一个网站的两个网页出现的空间中插入的网页广告，就象电视节目中出现在两集影片中间的 广告一样。广告有不同的出现方式，有的出现在浏览器主窗口，有的新开一个小窗口，有的可以创建多个广告， 也有一些是尺寸比较小的、可以快速下载内容的广告。无论采用那种显示形式，插播式广告的效果往往比一般的 banner效果要好。
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Search Engine（搜索引擎） :提供网络资源搜索和列名服务，网站可以向搜索引擎提交自己的网址，让 访问者可能通过关键字检索到该网站。 Domain[der`mein] Name（域名）:确定每个网站网上地址的名字.例如:域名一般由几部 分构成,中间用“.”号分开。一台服务器可以有几个域名,但一个域名只能对应一台服务器。 HTML（超文本标识语言）:一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑语言，文件格式具体 标准，请参见/。 Hit（点击）: 一种测量方式，用于测量用户点击（按压鼠标按钮）某个广告元素并发送到点击联系URL的 操作。另外，点击数还指用户点击某个广告的次数。网页上的每一个图标、链接点都产生HIT，所以一篇网 页的一次被访问由于所含图标数量，浏览器设置的不同，可以产生多次Hits。因此，用一段时间内有多少 Hits来比较网站访问（点击）流量是不准确的。 Impression（印象）:同于page view.指受用户要求的网页的每一次显示,就是一次印象。 Log File（访客流量统计文件）:由服务器产生的，记录所有用户访问信息的文件。 弹出窗口状态：指访问者是否禁止弹出窗口。只有“禁止”或“允许”两种可能。
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赞助式广告（sponsorship） [`sponser]:1、内容赞助；2、节目赞助；3、节日赞助 4、事件赞助 赞助式广告确切的说是一种广告投放传播的方式，而不仅仅是一种网络广告的形式。它可能是通栏 式广告，弹出式广告等等形式中的一种，也可能是包含很多广告形式的打包计划，甚至是以冠名等方式 出现的一种广告形式。赞助式广告的常见的几种包括：内容赞助式广告，节目/栏目赞助式广告，事件赞 助式广告，节日赞助式广告等。
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弹出式广告（pop-up ads） 弹出式广告是互联网上的一 种在线广告形式，意图透过广告 来增加网站流量。它通过用户在 进入网页时，自动开启一个新的 浏览器视窗，以吸引读者直接到 相关网址浏览，从而收到宣传之 效。这些广告一般都透过网页的 JavaScript指令来启动，但也有 通过其他形式启动的。 由于弹出式广告的过份泛滥 ，很多浏览器或者浏览器组件也 加入了弹出式窗口杀手的功能， 以屏蔽这样的广告。 弹出式广告不一定会在浏览 器的最上层出现，有部份弹出式 广告刻意的把自己安排在视窗的 最底层，或把自己缩少隐藏，意 图在用户不注意的情况下搜集用 户的上网行为或下载及安装未经 用户许可的软件或插件。这种行 为，大多数用户都认为已属于滋 扰行为。