新媒体时代旅游目的地形象对外传播研究——以潮州传播实践为例
新媒体环境下旅行地形象传播研究
新媒体环境下旅行地形象传播研究【摘要】本文主要研究了新媒体环境下旅行地形象传播的相关问题。
在探讨了研究背景、研究目的和研究意义。
接着，正文部分分析了新媒体对旅行地形象传播的影响、新媒体营销对形象传播的作用、探讨了各种策略以及通过案例分析了具体的传播情况。
在总结了本研究的启示，展望了未来研究方向并做出结论总结。
研究发现，新媒体环境下旅行地形象传播面临着挑战，但也能够积极运用新媒体优势进行形象打造和宣传。
通过本研究，可以为相关领域的研究提供借鉴和启示。
【关键词】新媒体、旅行地、形象传播、研究背景、研究目的、研究意义、影响、营销、策略、案例分析、挑战、启示、未来研究、结论总结。
1. 引言1.1 研究背景随着新媒体技术的快速发展和普及，人们获取信息的方式也发生了革命性的变化。
传统的宣传手段已经不能满足人们获取信息的需求，新媒体平台如社交媒体、短视频、博客等成为了人们获取旅游信息的主要途径。
在这样的新媒体环境下，旅行地的形象传播方式也面临着前所未有的挑战和机遇。
对新媒体环境下旅行地形象传播的研究已经成为当下旅游学界关注的焦点。
通过深入分析新媒体对旅行地形象传播的影响，探讨新媒体营销在旅行地形象传播中的作用，研究新媒体环境下旅行地形象传播的策略和挑战，可以为旅游行业提供科学的发展方向和策略建议，推动旅游业向更加智能化、多元化、前沿化的方向发展。
1.2 研究目的研究目的是通过对新媒体环境下旅行地形象传播进行深入探讨，揭示新媒体在旅行地形象传播中的作用和影响。
具体目的包括：分析新媒体对旅行地形象传播的影响机制，探讨新媒体在传播过程中的优势和特点；研究新媒体营销对旅行地形象传播的作用，探讨如何通过新媒体手段提升旅行地的形象传播效果；探讨新媒体环境下旅行地形象传播的策略，分析在新媒体时代如何制定有效的传播策略；通过案例分析和挑战探讨，从实践中总结经验和教训，为旅行地形象传播提供建议和参考，为新媒体环境下旅行地形象传播研究提供理论支持和实践指导。
浅析融媒体时代受众视角下城市形象传播的创新路径
浅析融媒体时代受众视角下城市形象传播的创新路径高娉婷(福建省广播影视集团融媒体资讯中心福建福州350000〉本文微信网I 版摘要：城市形象反映了一座城市的经济实力、景观环境和历史文化底殖，是城市核心竞争力 的集中体现，与城市发展两者之间相辅相成。
随着融媒体进程的不断推进，不同传播栽体、传播 形式兴起，使得城市形象的构建与传播更加丰富、多样。
本文以受众的角度为切入点，探寻有效的 网络传播路径，为提升城市形象传播力提出些许建议，以期尽可能提升城市形象传播效果。
关键词：融媒体时代城市形象创新习近平总书记在党的十九大报告中指出："推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中 国，提高国家文化软实力。
"111城市形象作为国家形象的重要组成部分，能够为国家形象的塑造创造良好的条件。
随 着融媒体时代网络科技的迅速发展，为城市形象的传播创造了新的载体和平台。
可以说，融媒体将是城市形象传播 的主战场。
如何在全媒体时代和融媒体传播语境下，用受众喜闻乐见的‘‘融媒态”建构和传播城市形象，就成为一项 值得思考并深入探析的课题。
一、城市形象传播变革的特征与现状(一）传播空间：从单一屏幕到多元终端过去，城市形象的传播主要依靠传统媒体，传播载体局限于固定空间和单一平台大屏幕。
依靠黄金时段的各大 卫视频道、人流量密集场所的LED 户外广告屏等平台，能实现一定观看置和覆盖率。
但由于传统媒体宣传费用昂 贵、投放时间存在周期性、缺乏与受众的互动，无法最大限度地覆盖目标受众，也难以全方位展示出城市形象。
近年来，随着科技的进步和互联网的普及，新媒体技术打破了传统媒体的时空局限性，城市形象传播范围更为广阔、可选择路径更加多元。
据第47次〈中国互联网络发展状况统计报告〉，截至2020年12月：我国网民规模9.89 亿，互联网普及率达70.4%，短视频用户规模达8.73亿。
121可以看到，微信、微博、抖音、B 站等移动社交媒体和短 视频平台，已成为塑造城市形象、助力城市形象加速传播的新兴宣传阵地。
旅游传播：内涵、类型与案例分析
还有一部分论著则将研究的视角放在了旅游传播的途径上，如对旅游卫视、 《中国国家地理》、《旅行家》、《时尚旅游》、《旅行者》等旅游媒体进行分析和探 讨。
也有少量论著将重点放在了旅游信息上，如陈志辉、陈小春在其编著的《旅 游信息学》中，对旅游信息与旅游工作、旅游信息工作、旅游信息传播、旅游信 息管理等领域进行了介绍和阐述。
ｃＩ．ｏｓｓ．ｃｕｌｔｌ砌ｃｏｎ蛐ｕＩｌｉｃａｔｉｏｎ
丽江旅游
Ⅳ
/
硕士学位论文
插图索引
图１旅游传播学的学科位置…………………………………５ 图２旅游传播学内容结构框架图……………………………．１０ 图３旅游人际传播图……………………………………．．１５
ＶＩｌ
作者签名：
日期：滞∥月脂
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学
校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查
阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关
数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位
ｃ锄ｅ ｅｖｅｒ
ｔｏ ａｎｄ ｒｅｓｅａｒｃｈｅｄ．Ａｎｄ ｔｈｅｎ １ ｗｉｌｌ ｕｔｉｌｉｚｅ ｔｈｅ ｒｅｌａｔｅｄ ｃｏＩｌｃｅｐｔｓ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｍ
ＩＩＩ
旅游传播：内涵、类型与案例分析
ｃｏｍｍｕＩｌｉｃａｔｉｏｎ，ｔｏ ａｌｌａｌｙｓｉｓ ｍｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｐｒｏｂｌｅｍｓ ｏｆ ＡｎｙａＩｌｇ，锄ｄ ｔｏ ｐｒ０Ｖｉｄｅ ｓｏｍｅ
最后，论文将通过个案分析的研究形式，阐释了笔者考察过的河南省安阳市 的旅游传播状况，并运用旅游传播的相关概念，对该地的旅游面临的问题进行分 析，还提出了一些有针对性的传播策略与方案。这是本文用理论指导来进行实务 分析的一个尝试。
旅游形象传播研究
旅游形象传播研究2019-09-01摘要:良好的旅游形象是旅游地的核⼼竞争⼒,但旅游形象的传播具有区别于⼀般商业宣传的特点。
⽂章综合运⽤旅游学、⼼理学、营销学等学科知识,探讨了旅游者感知旅游形象的规律,并据此提出了泸州城市旅游形象传播策略。
关键词:旅游形象;传播;策略旅游形象是旅游地的⽆形资产,强⼤⽽有吸引⼒的旅游形象对内能使本地居民产⽣⾃豪感和使命感,增强内部凝聚⼒和向⼼⼒,对外则有利于提⾼旅游业核⼼竞争⼒,影响旅游者的决策,为旅游产品的销售提供坚实后盾。
因此,旅游地必须整合旅游资源,塑造与传播具有鲜明个性的形象。
从⼴义上看,旅游形象的感知主体除了旅游者以外,还包括本地居民和形象策划师。
本⽂仅从旅游者⾓度对旅游形象的感知规律进⾏探讨,以期提出泸州城市旅游形象传播策略。
因此,本⽂所指的旅游形象是从旅游者的⾓度认识的,即旅游者对某⼀旅游接待地区总体旅游服务的看法或评价。
⼀、旅游形象的分类科学划分旅游形象的类别是研究旅游形象感知规律的前提,现依据不同的标准划分出不同类别的旅游形象(见表1)。
⼆、旅游形象的感知规律(⼀)旅游形象具有阶段性规律⼀次旅游⾏为的全过程可划分为3个阶段:旅游前、实地旅游、旅游后。
⾸先,旅游者会进⾏资讯搜集,或通过记忆、或通过各种渠道搜集信息,然后依据所获得的旅游地的间接感知形象进⾏评价,做出决策。
显然,间接感知形象被区分为:本底旅游形象、决策感知形象。
其次,旅游者通过实地旅游获得旅游地形象,完成旅游形象的消费过程。
实地感知形象也可区分为:地理景观感知形象、社会⼈⽂感知形象。
旅游者回到居住地后,还会在⼀段时间内回想和评价其旅游经历,形成满意或不满意的感受,并将感受沉淀为记忆,充实其本底感知形象或传达给周围的⼈,从⽽影响本⼈是否重游此地或他⼈未来的旅游决策。
(⼆)距离影响旅游者对旅游⽬的地的认知,但信息会产⽣修正作⽤不同客源地的旅游者与旅游⽬的地存在不同的位置关系,这会导致他们对同⼀旅游地产⽣认知和理解上的差异。
《新媒体环境下城市形象传播研究》范文
《新媒体环境下城市形象传播研究》篇一一、引言随着信息技术的迅猛发展，新媒体逐渐成为城市形象传播的主要渠道。
新媒体以其独特的传播方式和互动性，对城市形象的塑造、传播和推广产生了深远影响。
本文旨在探讨新媒体环境下城市形象传播的现状、问题及策略，以期为城市形象传播提供理论支持和实践指导。
二、新媒体环境下城市形象传播的现状1. 传播渠道多样化新媒体环境下，城市形象的传播渠道日益多样化，包括社交媒体、短视频平台、新闻门户网站、微博、微信等。
这些渠道为城市形象的传播提供了广阔的空间和丰富的手段。
2. 传播内容丰富化随着传播渠道的多样化，城市形象的传播内容也日益丰富。
除了传统的文化、历史、旅游等元素，还融入了城市发展、科技创新、社会治理等方面的内容。
这些内容为受众提供了更多元化的信息，有助于提升城市形象的认知度和美誉度。
3. 传播效果显著化新媒体的传播效果显著，能够迅速地将城市形象传播到全球范围。
通过新媒体的传播，城市形象得以更好地展示，吸引了更多的人才、资金和项目，推动了城市的经济发展和社会进步。
三、新媒体环境下城市形象传播的问题1. 信息泛滥与真实性挑战新媒体环境下，信息泛滥成为一大问题。
虚假信息、夸大其词等不良现象屡见不鲜，给城市形象的传播带来了极大的挑战。
因此，如何确保信息的真实性和准确性，成为城市形象传播亟待解决的问题。
2. 传播策略缺乏系统性当前，部分城市在形象传播过程中缺乏系统性策略，导致传播效果不佳。
例如，缺乏明确的传播目标、定位和策略，导致传播内容缺乏针对性和吸引力。
因此，制定系统性的传播策略是提升城市形象传播效果的关键。
3. 互动性不足新媒体的一大特点是互动性强，然而在城市形象传播过程中，互动性却往往不足。
这导致受众参与度低，难以形成良好的口碑效应。
因此，加强与受众的互动，提高传播的互动性是提升城市形象传播效果的重要途径。
四、新媒体环境下城市形象传播的策略1. 加强信息真实性审核为确保信息的真实性和准确性，应加强信息真实性审核。
突出副刊新闻性、贴近性、地域性初探——以《潮州日报》为例
以 《 州 日报》 为例 潮
许 崇 群
（ 州 日报 副 刊部 ，广东 潮 州 ５ １０ ） 潮 ２００
摘
要 ：副刊是报纸的一个重要组成部分。如何办活报纸的副刊 ，一直是报界探讨的话题 。该文从报纸
副刊突出新闻性、贴近性、地域性三方 面，引入潮州 １ ３报为实例 ，对 办好 副ｌ 进行 较系统的阐述。 Ｔ １ Ｊ 关键词 ： 《 潮州 日报》；副刊 ；新 闻性 ；贴近性 ；地域性
它 的副刊版有 新 闻性 。综 观 当今 国 内各种 报纸 副 刊 ，大 凡能将 新 闻性 与文学 性有 机结合 的 ，必定
是 深受读 者欢迎 的 。读 者从 中既感 受到 了时代 的 脉 动 ，又 欣赏 到 厂艺术 的魅 力 ，怎 不将之视 为珍 镬美 肴 。 《 南方周 末》 之所 以能赢得 读者 ，之所
量较 大 、较 受欢迎 的报纸 ，很大 程度上 就是 因为
实 ，它 的新 闻性是广义 的 ，主要体现 于对新 闻版 的配合 和补充 ，以艺术 的形式 进行舆 论引导 。这
是 它的新 闻性 与新 闻版 的区别 。同时 剐刊又不是 文 学刊物 和生活类 杂志 ，突 新 闻 又是 它 区别 于文 学 刊物 和生活类 杂志 的地方 。
就要 求编 辑要 付 出一定 的 时间与 精力 ，去扶 持和 培养 农村 作者 。农 村作 者对 乡村 生活有 现 实感 ， 对农 民命 运有 深刻 的理 解 ，对 乡村 生 活有 与生俱 来 的 体 味 。因 此 ，我 们 认 真 对 待 来 自农 村 的稿 件 ，给予作 者 指导 和帮 助 ，从来 稿 中筛选 ，经过
地 方都隐藏着 “ 人文 矿石 ”。这些都 可能成 为副 刊表现新 闻性 与地方性 统一 的重大题 材 。３９ ［ ］ ３
2020年江西省文化艺术科学规划项目拟立项名单
YG2020090
艺术基础理论研究
景德镇官窑青花图式类型与分期研究
景德镇陶瓷大学
余佳祯
YG2020091
文化遗产研究
“两创”背景下景德镇陶瓷非物质文化遗产的生产性保护研究
景德镇陶瓷大学
陈宁
YG2020092
艺术基础理论研究
明清御窑瓷器铭文叙事研究
景德镇陶瓷大学
凌宇
YG2020093
文化遗产研究
公共文化服务体系研究
江西省博物馆新馆社会教育活动发展研究
江西省博物馆
樊文杰
YG2020027
文化遗产研究
清代、民国江西契约文书整理与
研究—以田地、房产等文书为中心
江西省博物馆
高劲松
YG2020028
文化遗产研究
江西省博物馆馆藏红色标语
整理与研究
江西省博物馆
邢琳
YG2020029
文化遗产研究
江西馆藏红色印鉴整理与研究
文化遗产研究
弋阳窑研究
上饶师范学院
陈道龙
YG2020004
文化产业研究
全域旅游推动特色文化与县域经济融合发展研究—以武宁县为例
江西财经职业学院
冯弋江
YG2020005
文化遗产研究
遗产保护视角下庐山地质研学旅行产品的开发研究
江西财经职业学院
石莹
YG2020006
文化遗产研究
基于非物质文化遗产保护的赣南客家民俗体育文化数字化保护研究
设计艺术研究
汉初豫章水系文化与海昏侯器具皇氏图像考研
江西服装学院
戴沂君
YG2020077
设计艺术研究
数字时代江西木偶戏发展与传播研究
江西服装学院
旅游城市形象传播研究——以大理和桂林为例的开题报告
旅游城市形象传播研究——以大理和桂林为例的开
题报告
研究背景
近年来，旅游业在中国经济发展中发挥了日益重要的作用，各地城
市都在进行旅游城市形象塑造和宣传，以吸引更多的游客。
城市形象是
一个城市品牌的核心，旅游城市的成功形象传播不仅对于增加旅游收入，也能够带动当地经济的发展和改善居民的生活质量。
大理和桂林分别是中国西南地区和南中部地区的著名旅游城市，两
地在旅游资源、文化传承、旅游业发展等方面各有千秋。
但是，两地在
城市形象塑造和传播方面存在很多不同之处，有些地方做得较好，有些
地方则有待改进。
因此，对于大理和桂林旅游城市形象传播的研究有一
定的理论与实践意义。
研究目的
本研究旨在探讨大理和桂林旅游城市形象的特点和差异，分析两地
城市形象传播的现状和问题，并提出相应的措施和建议，以促进两地旅
游业的发展和城市形象的提升。
研究内容
1. 大理和桂林旅游资源的概述；
2. 大理和桂林旅游城市形象的特点和差异；
3. 大理和桂林旅游城市形象传播的现状和问题；
4. 大理和桂林旅游城市形象传播的成功案例分析；
5. 面向大众的推广措施；
6. 针对特定目标用户的推广策略；
7. 大理和桂林旅游城市形象传播的应用建议。
研究方法
本研究将采用文献综合分析法、问卷调查法、案例分析法等方法，对大理和桂林旅游城市形象传播进行系统的研究和分析，提出相应的应对措施和建议。
研究意义
本研究对于推动大理和桂林旅游业的发展和城市形象的提升具有现实指导意义，同时也可以为其他中小城市的旅游城市形象传播提供一定的参考。
旅游目的地的新媒体营销研究
旅游目的地的新媒体营销研究随着互联网和移动互联网的迅猛发展，旅游行业已经进入了新媒体营销的时代。
新媒体平台如微博、微信、抖音等，已成为各旅游目的地宣传推广的主要渠道。
在这样的大环境下，旅游目的地如何利用新媒体进行营销推广成为了一个备受关注的课题。
本文将通过研究旅游目的地新媒体营销的发展现状、特点以及相关案例，探讨旅游目的地新媒体营销的有效性、策略及发展趋势。
一、旅游目的地新媒体营销的发展现状随着新媒体的快速发展，各个旅游目的地也开始重视新媒体的营销推广。
据统计，中国的旅游目的地中，有超过80%的地区已经在新媒体平台上开展了营销推广活动。
各地方旅游局纷纷在微信、微博、抖音等平台上开通官方账号，并发布各种旅游资讯、优惠活动、景点介绍等内容，吸引游客关注。
一些旅游目的地还会邀请网络红人或明星代言，并通过新媒体平台进行推广。
在新媒体时代，旅游目的地的营销方式也发生了很大变化。
以往的广告宣传主要通过电视、报纸等传统媒体进行，受众面较为有限，且成本较高。
而新媒体平台上的宣传更能够直接触达目标受众，且成本相对较低。
新媒体平台的互动性和分享性也更有利于信息传播和口碑宣传。
1. 互动性强：新媒体平台的互动性是其与传统媒体最大的不同之处。
旅游目的地可以通过发布互动活动、互动话题等方式，与游客进行更加直接、真实的沟通和互动。
2. 定制性强：新媒体营销更能够根据用户的偏好、需求进行个性化的内容定制。
旅游目的地可以通过分析用户数据，为不同的用户提供个性化的旅游推荐和服务。
3. 传播性强：新媒体平台上的内容更容易被用户分享和传播，尤其是一些有趣、新颖的内容，更能够在社交网络上产生“病毒效应”，进而扩大影响力。
4. 数据化运营：新媒体平台提供了丰富的数据分析工具，旅游目的地可以通过数据分析，更加精准地了解用户需求，优化营销策略，提高营销效果。
针对旅游目的地来说，新媒体营销的有效性主要体现在以下几个方面：1. 提高曝光度：通过新媒体平台，旅游目的地可以将更多的旅游信息推送给目标受众，提高曝光度，扩大知名度。
五台山旅游形象的传播途径分析
五台山旅游形象的传播途径分析1. 五台山旅游形象在网络传播中的表现随着互联网技术的发展和普及，网络已成为当今传播信息和观点最常用的媒介之一。
在旅游行业中，网络传播成为旅游营销的重要手段。
针对五台山旅游形象在网络传播中的表现，可以从以下几个方面进行分析：首先，在网络传播中，五台山旅游形象是否被充分宣传。
旅游形象宣传是营销活动的重头戏，网络平台广泛、传播迅速，针对不同的受众，各大门户网站新闻、论坛、博客、微博等平台发布的五台山旅游形象信息应该最大限度地扩散到各个领域。
其次，网络传播的特点在于便捷和实时性，针对五台山旅游形象的传播手段应该注重创意和形式。
光有文字和图片的形式不能让客户深入感知五台山的价值所在，所以，在网络传播中多采用视频、直播等载体来突出五台山本色，以此达到吸引客户。
再者，目标市场不同是导致旅游传播效果不同的主要原因。
需要根据目标市场分析受众需求，根据需求调整五台山旅游形象传播内容，把握受众心理，精心制定营销方案。
比如，从青年旅游市场出发，可以根据年轻人偏好制作五台山旅游的创意营销、情感营销、互动体验营销等形式，将五台山打造出年轻人喜爱和追捧的旅游胜地。
最后，建立五台山旅游形象评测机制。
网络传播作用的评测目标主要集中在五台山形象传播的覆盖面、媒介传递的效果和接受方对五台山旅游形象的感知程度。
通过对这些指标的评测，可以了解五台山旅游形象宣传的盈亏平衡，纠正可能发生的问题与缺点，不断完善五台山旅游形象。
毕业总结：网络传播是旅游行业营销的重要手段，对于五台山旅游形象的传播，必须充分发挥网络传播的特点，寻求更广泛的传播平台；同时，需要根据不同目标受众制定不同的营销策略，才能更精准地传递五台山旅游形象的价值。
在传播过程中还需要注意传播内容的创意与实际连结，让客户更加了解和认可五台山旅游的价值。
要始终把客户需求作为出发点和营销目标，提供更好的服务，通过用户体验和反馈不断丰富和完善五台山旅游形象，实现旅游行业的健康持续发展。
新媒体在旅游目的地推广中的作用和意义
新媒体在旅游目的地推广中的作用和意义一、引言随着互联网技术的不断发展，新媒体已经成为旅游行业推广中不可或缺的一部分。
新媒体以其高效、低成本、广泛覆盖等特点，为旅游目的地推广提供了新的思路和手段。
本文将从新媒体在旅游目的地推广中的作用和意义入手，深入探讨其重要性和优势。
二、新媒体在旅游目的地推广中的作用1.提高知名度通过各种新媒体平台，旅游目的地可以发布相关信息、活动及景点等内容，让更多人了解并认识该目的地。
同时，通过社交网络等平台进行营销推广，可以扩大影响力和知名度。
2.促进互动交流新媒体平台具有互动性强、传播速度快等特点，可以促进与用户之间的交流互动。
旅游目的地可以通过微博、微信公众号等方式与用户进行互动交流，了解用户需求并及时作出反应。
3.提升品牌形象通过精心策划和运营，在新媒体平台上打造出独具特色和鲜明形象的品牌，可以在用户中形成良好的口碑和品牌认知度。
同时，通过投放广告等方式进行品牌推广，可以进一步提升品牌形象。
4.增加销售额新媒体平台具有强大的传播能力和影响力，旅游目的地可以通过发布各种促销活动、特价优惠等信息来吸引用户，从而增加销售额。
三、新媒体在旅游目的地推广中的意义1.提高效率降低成本相比传统媒体推广方式，新媒体具有成本低、传播速度快、效果可量化等优势。
旅游目的地可以通过新媒体平台进行精准营销，提高效率并降低成本。
2.拓展市场和受众群体随着互联网时代的到来，人们获取信息和消费习惯发生了巨大变化。
通过新媒体平台进行推广营销，旅游目的地可以拓展更广泛的市场和受众群体，并满足不同需求的用户。
3.提升服务质量和用户满意度通过新媒体平台与用户进行互动交流，旅游目的地可以了解用户需求并及时作出反应。
同时，通过发布各种信息和活动，提高服务质量和用户满意度。
4.促进旅游业发展旅游业是国民经济的重要组成部分，也是推动地方经济发展的重要引擎。
通过新媒体推广，旅游目的地可以吸引更多游客前来旅游观光，促进旅游业的发展。
潮汕文旅活动策划方案
潮汕文旅活动策划方案一、活动目标：1. 提升潮汕地区知名度，加强品牌推广；2. 吸引更多游客，促进旅游消费；3. 传承和弘扬潮汕传统文化。
二、活动策划：1. 活动主题：潮汕之美，传承非遗2. 活动时间：活动将持续一个月，选择在旅游旺季举办。
3. 活动地点：潮汕地区内的著名景点、文化遗址和传统村落。
4. 活动内容：(1) 美食节：潮汕地区以其独特的风味美食而闻名，可以举办潮汕美食节，展示潮汕特色小吃和传统菜肴。
届时可以邀请当地的知名美食摊贩和餐厅参与，同时还可以邀请名厨进行现场烹饪表演和美食讲座，让游客亲身体验潮汕美食的魅力。
(2) 传统工艺体验：潮汕地区有着丰富的传统手工艺，如木雕、陶瓷、竹编等。
可以组织传统工艺体验活动，邀请当地的传统工艺师傅进行现场演示和教学，让游客亲自动手制作传统手工艺品，感受传统文化的魅力。
(3) 民俗表演：潮汕地区有着独特的传统民俗表演，如潮剧、嗜诗、龙舟赛等。
可以组织民俗表演比赛，邀请当地的民俗团队进行现场表演，同时还可以邀请其他地区的民俗团队前来交流表演，丰富活动内容。
(4) 文化展览：可以在潮汕地区内的博物馆、艺术馆等场馆举办潮汕文化展览，展示潮汕地区的传统文化和历史。
展览内容可以包括历史文物、传统戏曲、传统服饰等，吸引游客了解和学习潮汕文化。
(5) 群众游园活动：可以在潮汕地区著名的公园、花园等场所举办群众游园活动，如健身操比赛、亲子游园活动等，让游客体验潮汕的休闲生活方式。
(6) 文化交流活动：可以邀请海内外的文化交流团体前来潮汕地区进行文化交流活动，如音乐会、舞蹈表演、摄影展览等，吸引不同地区的游客前来参与。
五、活动推广：1. 利用社交媒体进行宣传：通过微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，发布活动信息和互动话题，吸引更多的关注和参与。
2. 建立合作伙伴关系：与当地旅行社、酒店、航空公司等建立合作伙伴关系，互相推广，提供优惠和奖励，增加活动的吸引力。
3. 制作宣传物料：制作宣传海报、手册、明信片等宣传物料，分发给游客和合作伙伴，增加活动的影响力。
《潮州文化研究》与潮州文化的传播发展
媒介与文化研究mEijiE yu wEnhua yanjiu- 117 -《潮州文化研究》与潮州文化的传播发展林炜璇[摘要] 《潮州文化研究》是潮州第一本全面、集中发表潮州文化研究学术论文、成果应用的专业性期刊。
十多年来，《潮州文化研究》经过组织作者、调整栏目、拓展稿源、革新版面、组织专题、深化研究、发展数字化出版等一系列措施，由市级内刊升级为省级内刊，并被国家图书馆收藏。
潮州文化在《潮州文化研究》的推动下，越来越被市民熟知、受到行业重视，地方特色文化得到不同程度的保护和应用，民间文化产业从被边缘化发展到成为备受关注的重点领域。
[关键词] 潮州文化研究；潮州文化；开拓；创新[作者简介] 林炜璇，潮州市潮州文化研究中心。
“潮州文化研究中心”成立于2004年，直属于潮州市委宣传部管理，是潮州市委、市政府重视本土文化开发利用、强化本区域文化宣传保护工作而设立的机构。
在潮州市委宣传部的指导下，该中心以其主办的《潮州文化研究》为平台，建立了一支相对稳定的特约研究员队伍，既是刊物的撰稿者，又是大力宣传推广潮州文化的生力军，使本土特色文化越来越被市民熟知、越来越受行业重视，地方特色文化得到不同程度的保护和应用，地方文化产业从被边缘化发展成为备受关注的重点领域。
一、《潮州文化研究》的创办潮州市委编办于2004年9月批准成立潮州市潮州文化研究中心，2005年2月开始正式运作。
同年6月，潮州文化研究中心向市委宣传部申报创办《潮州文化研究》期刊，得到大力支持；10月，《潮州文化研究》创刊号问世。
作为潮州第一本全面、集中发表潮州文化研究学术论文、成果应用的专业性期刊，从创刊开始就获得了学界的欢迎和高度好评，且受到国学大师、“潮州学”研究倡导者饶宗颐教授的肯定，并为刊物题写刊名。
《潮州文化研究》创刊号参加“第十三届国际潮团年会暨第六届潮学国际研讨会”交流，潮州文化研究中心在该次研讨会上收集到世界各地潮学研究者名单及联系方式，并向他们真诚约稿，为日后办刊拥有稳定的稿源打下坚实基础。
新媒体营销视角下小红书“种草”式旅游传播机制分析
媒介经营管理MEIJIE JINGYING GUANLI［作者简介］汤培哲（2000—），男，浙江金华人，山东中医药大学中医文献与文化研究院科学技术史专业硕士研究生；（通讯作者）王文姮（1973—），女，山东泰安人，山东中医药大学中医文献与文化研究院教授。
新媒体营销视角下小红书“种草”式旅游传播机制分析◎汤培哲，王文姮［摘要］在移动互联时代，随着自助游市场兴起，“旅游+社交”的互联网模式成为旅游产业发展的新业态。
以小红书等为代表的UGC 平台逐渐改变人们使用互联网的传统习惯，通过原创真实的“种草”式旅游类内容满足人们个性化的旅游需求，受到越来越多年轻人青睐。
文章阐述小红书“种草”式旅游传播现状，运用ISMAS 模型分析小红书“种草”式旅游传播机制，剖析小红书“种草”式旅游传播如何吸引用户，满足用户旅游需求，并从新媒体营销视角下提出利用小红书“种草”式旅游传播机制，推动旅游产业发展的建议。
［关键词］新媒体营销；小红书；“种草”式旅游；ISMAS 模型；传播机制“种草”源于UGC 平台用户的一种社交行为，是平台内用户之间分享购物体验并激发他者购买欲望的行为过程。
UGC 即用户生成内容（Users Generated Content），指在Web2.0时代，用户将文字、图片、音乐、视频等原创内容发布到网络平台上，并与其他用户进行互动的一种由用户主导而生成内容的互联网产品模式。
因此，“种草”可以理解为一种软广告［1］。
随着科技和经济的快速发展，“种草”式行为已不局限于购物，“种草”式旅游也蓬勃发展，人们的旅游消费观念和旅游方式发生改变，“旅游+社交”的互联网模式成为旅游产业发展的新业态。
一、小红书“种草”式旅游传播现状2020年受新冠疫情影响，旅游宣传内容从线下实景体验转为线上图文视频。
小红书、抖音等UGC 平台成为旅游相关图文视频的分享汇集地。
比达咨询发布的《2020年上半年度中国旅游行业发展分析报告》显示，在用户最常用的旅游出行决策平台中，小红书以63.7％的占比成为相关使用平台第一名［2］。
旅游目的地形象分析：目的地形象定位、目的地形象传播、目的地形象塑造
目的地形象分析：目的地形象定位、目的地形象传播、目的地形象塑造引言随着旅游业的发展和人们对旅行的需求不断增加，旅游目的地的形象变得越来越重要。
一个好的目的地形象可以吸引更多的游客，促进当地经济的发展。
本文将通过对目的地形象的定位、传播和塑造进行分析，帮助目的地地区了解如何提高其形象以吸引更多游客。
1. 目的地形象定位1.1 目的地形象的概念和重要性• 1.1.1 目的地形象的定义• 1.1.2 目的地形象的重要性1.2 目的地定位的原则与方法• 1.2.1 目标市场分析• 1.2.2 竞争分析• 1.2.3 目的地的独特性• 1.2.4 定位的选择1.3 目的地形象定位的案例分析• 1.3.1 马尔代夫的豪华度假形象• 1.3.2 泰国的文化和自然景观形象• 1.3.3 新加坡的商业和城市形象2. 目的地形象传播2.1 目的地形象传播的渠道和方式• 2.1.1 媒体传播• 2.1.2 社交媒体传播• 2.1.3 精准营销2.2 目的地形象传播的策略• 2.2.1 故事化传播• 2.2.2 明星代言• 2.2.3 互动体验2.3 目的地形象传播的案例分析• 2.3.1 澳大利亚的“无尽探索”宣传活动• 2.3.2 瑞士的“梦幻之旅”短片• 2.3.3 美国加利福尼亚州的露天音乐节形象传播3. 目的地形象塑造3.1 目的地形象塑造的要素• 3.1.1 自然环境• 3.1.2 历史文化• 3.1.3 旅游设施和服务3.2 目的地形象塑造的方法和策略• 3.2.1 发展旅游产品和体验• 3.2.2 加强旅游设施和基础设施建设• 3.2.3 培育和支持旅游业发展3.3 目的地形象塑造的案例分析• 3.3.1 韩国的韩流文化塑造• 3.3.2 法国的浪漫形象塑造• 3.3.3 印度的宗教和文化形象塑造结论目的地形象是旅游目的地吸引游客的重要因素。
通过对目的地形象的定位、传播和塑造进行分析，目的地地区可以更好地了解如何提高其形象以吸引更多游客。
旅游目的地形象塑造与传播
旅游目的地形象塑造与传播在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游目的地的形象塑造与传播至关重要。
一个良好的形象能够吸引更多游客，促进当地旅游业的发展，带动经济增长和社会繁荣。
那么，如何有效地塑造和传播旅游目的地的形象呢？一、旅游目的地形象的内涵旅游目的地形象是指游客对旅游目的地的总体感知和评价，它涵盖了目的地的自然景观、人文景观、历史文化、社会环境、服务质量等多个方面。
形象既可以是游客亲身经历后的主观感受，也可以是通过各种渠道获取的信息所形成的间接印象。
一个鲜明、独特、积极的旅游目的地形象能够在游客心中留下深刻的印记，激发他们的旅游欲望。
二、旅游目的地形象塑造的重要性1、增强吸引力一个独特而有魅力的形象能够使旅游目的地在众多竞争对手中脱颖而出，吸引更多游客的关注和选择。
比如，桂林以其“山水甲天下”的形象闻名于世，每年吸引着大量国内外游客前往观光游览。
2、提高游客满意度当游客对旅游目的地的形象有了明确的预期，并且在实际体验中得到了满足，他们的满意度就会提高。
良好的形象塑造可以帮助游客更好地了解目的地的特色和优势，从而有针对性地选择旅游产品和服务，减少期望与实际体验之间的差距。
3、促进旅游目的地的可持续发展积极的形象有助于吸引投资、促进就业、推动基础设施建设和环境保护等，从而实现旅游目的地的可持续发展。
同时，良好的形象还能够增强当地居民的自豪感和归属感，促进社区参与旅游发展，共同维护和提升目的地的形象。
三、旅游目的地形象塑造的策略1、明确形象定位首先，需要对旅游目的地进行深入的市场调研和分析，了解目标游客的需求和偏好，以及竞争对手的形象特点。
在此基础上，结合目的地自身的资源优势和特色，确定一个独特、清晰、易于传播的形象定位。
例如，成都定位为“一座来了就不想离开的城市”，突出了其悠闲、美食丰富、生活惬意的特点。
2、开发特色旅游产品旅游产品是形象塑造的重要载体。
通过开发具有地方特色的旅游产品，如文化体验、生态旅游、休闲度假等，能够让游客更直观地感受到目的地的魅力。
国内外旅游目的地形象塑造的比较研究
国内外旅游目的地形象塑造的比较研究近年来，旅游业愈加兴旺，各国纷纷将旅游业视为经济支柱产业，加大对旅游业的投入和发展力度。
旅游目的地的形象塑造与宣传，对于旅游业的发展至关重要，是吸引游客的重要手段。
本文将着眼于国内外旅游目的地形象塑造的比较研究，探讨其宣传手段、目标群体以及取得的成效等方面。
一、宣传手段1.国内旅游目的地国内旅游目的地形象塑造通常采用一些传统做法，如海报、宣传册等。
此外，近年来，随着移动互联网的发展，国内旅游目的地也在寻求新的宣传手段。
著名的如丽江古城，就通过新媒体推广自己。
丽江古城开通了微博、微信等账户，给游客提供交通和住宿信息、景点、美食推荐等，与游客进行互动，提高了游客的满意度。
2.国外旅游目的地相较于国内，国外旅游目的地的形象宣传手段更加丰富。
除了传统手段外，国外目的地也会利用各种新媒体手段进行宣传。
例如，美国加州旅游局在YouTube上发布了一个名为《加州橙》的短片，高清画面和精美图像展示了加州的美景，吸引了大量用户点击观看。
此外，国外旅游目的地也会开发各种APP，为游客提供一站式的服务，让游客能够更方便地了解旅游目的地，同时也方便了游客的旅行。
二、目标群体1.国内旅游目的地国内旅游目的地的目标群体主要是国内游客。
这与国内旅游目的地的宣传手段有一定的关联。
由于传统手段在国内具有一定的影响力，因此国内旅游目的地在宣传过程中主要采用传统手段，比如海报、宣传册等。
虽然新媒体的使用越来越普及，但是针对国内游客的宣传主要还是以传统方式为主。
2.国外旅游目的地相较于国内，国外旅游目的地的宣传目标群体更加广泛。
除了针对本国游客，国外旅游目的地还会通过多种方式吸引外国游客。
例如，日本推出免签证政策，吸引了大量中国游客前往旅游。
此外，一些国外旅游目的地还会针对不同国家、地区的游客推出符合他们审美和文化习惯的宣传。
目标群体较广是国外旅游目的地优势之一。
三、成效1.国内旅游目的地国内旅游市场竞争激烈，各地需要通过形象宣传来获取游客。
潮州旅游推广策划书3篇
潮州旅游推广策划书3篇篇一《潮州旅游推广策划书》一、策划背景潮州是一座历史悠久、文化底蕴深厚的城市，拥有丰富的旅游资源，如古建筑、美食、传统工艺等。
然而，目前潮州旅游的知名度和影响力还有待进一步提升。
为了更好地推广潮州旅游，吸引更多游客前来，特制定本策划书。
二、目标市场1. 周边城市居民：潮州周边的汕头、揭阳、梅州等城市居民，具有较高的出游意愿和消费能力。
2. 省内游客：广东省其他城市的游客，对潮汕文化和美食有浓厚兴趣。
三、推广策略1. 线上推广（1）建立官方网站和社交媒体账号，发布潮州旅游的相关信息、图片、视频等，吸引游客关注。
（2）与知名旅游网站、社交媒体平台合作，进行广告投放和内容推广。
（3）利用短视频平台，制作并发布有趣、生动的潮州旅游短视频，提高曝光率。
2. 线下推广（1）参加国内外旅游展会，展示潮州旅游资源和特色产品。
（2）在周边城市和省内主要城市开展旅游推介会。
（3）与旅行社合作，推出特色旅游线路和产品。
四、活动策划1. 举办潮州文化节，包括潮剧表演、潮州音乐演奏、潮州工艺品展览等活动，展示潮州的文化魅力。
2. 开展美食节，邀请当地知名餐厅和小吃摊参加，让游客品尝正宗的潮州美食。
3. 组织古城寻宝活动，让游客在游览潮州古城的过程中，了解潮州的历史和文化。
4. 推出主题旅游线路，如历史文化之旅、美食之旅、自然风光之旅等，满足不同游客的需求。
五、配套措施1. 加强旅游基础设施建设，改善交通、住宿、餐饮等条件。
2. 提高旅游服务质量，加强对导游、酒店工作人员等的培训。
3. 开发特色旅游纪念品，增加游客的消费选择。
4. 加强旅游安全管理，确保游客的人身和财产安全。
六、效果评估1. 定期对推广活动的效果进行评估，根据评估结果及时调整推广策略和活动方案。
2. 通过游客满意度调查等方式，了解游客对潮州旅游的意见和建议，不断改进旅游服务和产品。
七、预算安排1. 线上推广费用：[X]元2. 线下推广费用：[X]元3. 活动策划费用：[X]元4. 配套措施费用：[X]元5. 其他费用：[X]元6. 总预算：[X]元篇二《潮州旅游推广策划书》一、前言潮州，这座历史悠久、文化底蕴深厚的城市，拥有着众多独特的旅游资源。
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新媒体时代旅游目的地形象对外传播研究——以潮州旅游传播实践为例摘要：随着科学技术的不断发展，新媒体为旅游目的地形象对外传播提供了创新的契机，本文以潮州旅游目的地形象对外传播为例，主要从传播者、传播内容和传播途径三方面分析潮州旅游目的地形象对外传播的现状，继而提出其中存在的问题，最后结合新媒体的优势分析潮州旅游目的地形象对外传播的策略。
关键词：新媒体；旅游目的地；形象传播潮州旅游目的地形象是影响该地旅游竞争力的重要因素，旅游目的地形象的好坏直接影响着旅客的行为选择。
由此，潮州旅游目的地形象的传播是一个值得探讨的重要问题。
潮州旅游目的地形象的对外传播需通过一定的媒介，才能达到良好的效果。
随着科学技术的发展，在传统媒介的基础上，媒介的技术、理念和形式都进行了革新，从而出现了新媒体，为旅游目的地形象对外传播提高新的契机。
新媒体凭借其自身的优势，更快更及时地以新颖的形式传播海量的旅游目的地信息，促使大家更方便更快捷地了解旅游目的地的形象，提高了旅游目的地的知名度。
本文主要从潮州旅游目的地形象对外传播的现状、传播中存在的问题和对外传播策略三方面进行分析。
一、潮州旅游目的地形象对外传播的现状受众（游客、潜在游客）在进行潮州旅游决策前，无法亲身体验和感知，此时，左右受众是否实施旅游活动的重要因素就是潮州旅游目的地形象。
而消费者的感知结果主要取决于以下三方面：传播者、传播内容、传播途径。
（一）传播者传播者处于信息传播链条的第一个环节，传播者不仅决定着传播活动的存在与发展，而且决定着信息内容的数量与质量、流向与流量，还决定着对人类社会的作用与影响。
按照美国的传播学者休梅克的传播者分级系统，可以分为组织、社会和个人这三个层面。
1、社会层面：潮州市政府社会层面主要指潮州市政府，政府在所有传播主体中起掌控、分析、引领全局的作用。
市政府是城市的职能管理机构，具有向外界介绍、推广城市的责任，具有市场监管、发展文化事业、提供公共产品及公共服务等职能。
[1]潮州市政为潮州市旅游形象起到主要的传播作用，为潮州旅游定位及制定发展战略。
2、组织层面：潮州市企业组织层面主要指潮州市当地的企业。
主要有：（1）陶瓷产业，潮州的陶瓷生产有1300多年历史，陶瓷生产厂家有10000多家，是中国最大的工艺瓷和工艺化日用瓷出口基地，是中国最大的工艺美术瓷生产基地，也是全球陶瓷种类产量最大、最齐全的陶瓷生产基地。
（2）不锈钢制品产业，潮州市彩塘镇获得由中国五金制品协会授予的“中国不锈钢制品之乡”称号。
不锈钢产品销往中国各地以及北美、欧洲、中东及东南亚等地区，彩塘被誉为名副其实的“不锈钢王国”。
（3）婚纱晚礼服产业，中国纺织工业协会和中国服装协会于授予潮州“中国婚纱晚礼服名城”称号。
（4）手工刺绣产业，传统的潮绣绣品有戏服、帐幔、台布等日常生活用品，其成品远销世界各地，具有广阔的市场，获得了巨大的经济利润。
（5）潮汕功夫茶，据林业部门统计，潮州市现有茶园85000多亩，拥有中小型初、精制茶叶加工厂120家。
以上这些产业，为打响潮州旅游形象品牌贡献重要的力量。
3、个人层面：潮州市居民和来访者个人层面则包括潮州市居民和来访者。
潮州市居民的精神面貌代表着潮州形象的一部分。
随着科学技术的发展，新媒体的出现，居民可通过微博、微信等转载潮州旅游信息，为传播潮州市美好的形象做出贡献。
另外，潮州市的旅游形象不仅依靠当地居民传播，外地打工者、求学者等也是良好的传播载体。
（二）传播内容潮州旅游资源丰富（如表1所示）[2]，形象传播的内容有：市政府的形象、当地居民的形象、视觉形象、经济形象和历史文化形象。
全市现有文物古迹728处，其中全国重点文物保护单位8处，省级重点文物保护单位9处，是粤东文物古迹荟萃之地。
[3]表1 潮州文化旅游资源说明：林丹,李婉佳,郭培杰.潮州旅游名片品牌营销策略研究[A].林伦.潮汕区域文化研究-韩山师范学院大学生学术科技创新成果集[C].广州:花城出版社,2013.（三）传播途径传播途径是潮州旅游目的地形象信息传递的载体。
目前潮州旅游信息主要通过大众传播和人际传播。
大众传播主要有报纸、杂志、书籍、广播、电视等传统媒介，还有互联网、手机、电脑等新型媒介。
人际传播是人与人之间的直接传播，是最常见的传播方式，反馈也比较及时，互动性也比较强。
二、潮州旅游目的地形象对外传播中存在的问题（一）潮州旅游目的地形象品牌定位不准潮州旅游目的地形象品牌定位方面存在着“贪大”、定位过低或过高、特色不鲜明等问题。
在旅游品牌的形象提炼中，没有很好地提炼品牌形象、内容展示不够贴切，不够新鲜等等。
[3]如主打“中国优秀旅游城市”等名片，强调拥有国家级名片，殊不知“中国优秀旅游城市”更是已有100 多座，打出此类宣传口号在现在竞争如此激烈旅游市场竞争中，面对理性的旅游消费者来说，已难产生强大的吸引力，加上潮州的客源市场目标基本定位在珠三角及周边地区，没有更进一步向内陆或国外延伸，使得客源市场空间不够广阔。
[4]（二）潮州旅游目的地形象主题不够突出潮州旅游资源丰富，但是主题不够突出，没有特色，处于单一、老化的文化旅游形象，缺乏吸引力，目前仍以文化性的旅游观光为主，如韩文公祠、湘子桥等。
没有在传统的基础上进行创新，旅游产品的升级速度慢，面对众多的旅游地竞争，处于劣势状态。
主题不突出，难以吸引受众（游客和潜在游客）及没能给游客留下深刻的印象。
（三）潮州旅游目的地形象传播过程中缺乏互动潮州旅游目的地形象的传播不仅仅只依靠旅游开发者和经营者，游客也是重要的形象传播者。
潮州旅游目的地形象传播过程缺乏互动，游客只是停留在简单的受众层面上，游客的感知和体验价值没有被充分利用，而是仅仅停留在字面上或言语上的满意或不满意，没能在形象传播过程中形成良好的互动。
（四）潮州旅游目的地景点规模小、结构散，且个体体量小、影响有限。
潮州旅游资源丰富，但是景点规模小、结构散，遍布潮州两区两县的文化旅游景观丰富多样，但凌乱分散，缺乏整体感。
比如古城区众多景点，但各自为政而没有整合起来营销，游客一般只会观其一二，难以全部游览，更难以形成规模效应；潮州古建筑多，但比较分散。
[5]（五）潮州旅游目的地形象的传播力量分散，不集中目前，潮州各旅游企业并未形成统一有效的信息传播机制，信息传播处于相对零散的状态，而纷繁冗杂的旅游信息加大了游客搜索信息的负担，并且容易导致信息疲劳[6]。
而且，电子屏幕、手机等新媒体未能很好地利用。
三、新媒体时代潮州旅游目的地形象对外传播的策略分析对于如何解决潮州旅游目的地形象对外传播中存在的问题，怎样在新媒体时代下有效传播潮州旅游目的地形象，下面从三方面进行分析。
（一）明确潮州旅游目的地形象品牌定位根据《潮州市旅游发展总体规划》，潮州旅游的总体定位为：世界潮州文化之源、广东旅游东大门、粤东文化生态休闲旅游地。
《规划》提出，要依托旅游资源，全面配套建设，大力发展生态观光、休闲度假、文化和商贸旅游，使旅游业成为潮州市的支柱产业。
潮州旅游品牌需围绕规划的定位展开工作，主要考虑以下两方面：一是明确旅游者的需要和动机，依托潮州市已开发和潜在的旅游资源优势，寻求同类产品的差异化特征；二是从文化方面进行定位，深入挖掘潮州旅游资源的文化内涵，充分展示独特的潮文化资源，从而为旅游者提供丰富多彩的精神和文化享受。
[4]另外再针对不同受众的特点，开发不同路线，并通过手机APP，让受众了解潮州旅游目的地信息。
最后，需改变以往给游客感觉的景点小、分散印象，需进行景点整合，形成整体连贯的旅游体系（二）充分利用新媒体平台进行潮州旅游目的地形象传播除了传统媒介进行潮州旅游目的地形象，在传播新媒体时代下，还可以通过微信、微博、社交网站、博客、论坛、贴吧等进行传播。
目前，携程、途牛、去哪儿等APP都广泛被年轻人所接受，但是这类APP主要是预定和查询路线，可以在原有基础上进行增加该地旅游形象宣传，如：当地的特色（文字+照片）、宣传口号等。
另外，如果能打造具有影响力的官方公众号，传播潮州旅游目的地的形象。
对于如何增加公众号的关注量，可通过举办活动形式引发大家关注，关注量一提高，形象传播范围就广。
（三）创新潮州旅游目的地形象传播的内容潮州旅游资源丰富，但仅仅停留在观光层面，需要结合本地的文化内涵和人文情怀，在传统观光基础上打造具有更深的内涵的旅游项目。
例如：广为人知的潮汕功夫茶，很多外地游客没有亲自感受到潮汕功夫茶的魅力，可在专门的景区设置功夫茶体验店，店里结合潮汕文化布置（可用潮绣、彩瓷等进行装饰），同时播放古筝音乐等，墙上可用书法展示功夫茶的历史以及泡茶步骤，让游客自己体验泡茶（以小时计费）。
这样，不仅普及了功夫茶文化，更使游客在视觉上、味觉上、行为上感知潮文化。
（四）增加潮州旅游目的地形象传播的互动性在新媒体时代，不同于传统媒体时代，可以利用新媒体进行互动，例如：微博评论互动，另外，可以通过微信公众号举办活动，如参观景点后，以展现潮州旅游形象美为主题，动员游客通过摄影参赛，然后在公众号投票，类似此活动，还有拟宣传口号比赛或最美游客代言人投票等，这样不仅提高了公众号的关注量，同时促进潮州旅游目的地形象的传播。
（五）预防和及时处理新媒体在潮州旅游目的地形象传播过程中出现的问题在利用新媒体进行传播潮州旅游目的地形象的过程中，我们需认识到事物的双面性，即新媒体有助于快速、大量地传播潮州旅游目的地的美好形象，同时如果有不良旅游负面形象事件发生时，新媒体中的微信、微博、互联网更是以病毒式传播，会对旅游目的地形象造成负面的影响。
对于这种情况，潮州市政府及相关旅游部门需预防不良事件发生，如果发生，要及时做好公关，以免对旅游目的地形象造成严重的负面影响。
四、结语潮州市旅游目的地形象的对外传播不仅依靠当地的旅游资源优势，而且要充分利用新媒体这股东风进行形象传播。
关于目的地旅游形象的传播，主要取决于传播者用什么传播途径传播什么内容。
在新媒体时代下，潮州旅游目的地对外形象的传播过程中存在形象品牌定位不准、主题不突出、缺乏互动、景点规模小、结构散、传播力量分散等方面。
新媒体时代为潮州市旅游目的地形象传播明确品牌定位、创新传播内容、充分利用新媒体平台传播、增加传播互动性提供了良好的契机。
参考文献：[1] 蔡梦虹.5W模式下的潮州文化旅游城市品牌形象传播体系与策略研究[J].新闻传播,2016，4：7-10.[2]林丹,李婉佳,郭培杰.潮州旅游名片品牌营销策略研究[A].林伦.潮汕区域文化研究-韩山师范学院大学生学术科技创新成果集[C].广州:花城出版社,2013.[3] 杨佩群.潮州市旅游发展的SWOT分析[J].北方经济，2009，（2）：52-53.[4] 杨佩群.潮州市旅游品牌营销现状思考[J].商场现代化，2008，10，（553）：329-330.[5] 杨佩群,刘耀超.潮州文化型旅游目的地开发研究[J]合作经济与科技，2010，8，（399）：13-14.[6] 蔡梦虹.潮州文化旅游形象传播现存问题及对策研究[J].开封教育学院学报，2016，5：270-271.。