2014年南京青奥会策划案
南京青奥会推广方案定稿 (2)
主题活动的推广及表现 3、活动总体设计：
1）活动主题：激扬青春，快乐青奥 2）活动内容： 在距离青奥会还有100天以及还有一个星期的时候， 在青少年受众密集的湖南卫视两档大型脱口秀节目中将 邀请到南京青奥会中国代表队的旗手，领队，新加坡青 奥会的部分奥运冠军，节目中他们将进行运动表演，互 动，青奥会知识普及等环节。
主题活动的推广及表现 4、执行方案：
1）活动时间：2012年8月10日 2）活动地点：各城市的偏远山区 3）可行性分析： 青少年群体中，大多数人群喜欢挑战 青少年的学习压力大，需要找到适当的方式加以放松 能够锻炼身体，是一项很有意义的活动
5、风险控制：
1）本活动需要考验大家的体力跟毅力，参加的人数存有 考验，这需要主办方的宣传效果 2）活动过程中可能会出现各种意外情况，需要准备充分、 考虑周全 3）活动需要较强的组织性跟团结性，需要大家团结起来 共同努力
享受更加新鲜、多 样化的生活方式。
威胁T 随着近些年中国经济的不断 发展，世人的“软件发展” 也备受关注，2014年南京将 聚集世界各地的人们，届时 合实力增强，中 人们的素质，社会的治安也 国文化正在向世 必将给南京政府一个很大的 挑战。
主题活动的推广及表现
主题活动推广及表现
活动一 1、活动背景：
内涵：内涵就是奥运会的精神,支撑和造就“更快、更高、更强”就是
“自信、自强、自尊”。这既是奥运精神的原动力，更是奥运精神的境界升 华。并且有丰富多彩的世界文化交流活动，有很多青年人开始传递责任、爱 心和团结重要性. 在青少年中广泛传播“卓越、友谊、尊重”的奥林匹克理 念，使之成为青少年的共同理想；树立健康向上的青少年榜样，鼓励和引导 青少年积极参与体育运动，在参与、互动、共享氛围中快乐的成长, 其宗旨 是突出世界青少年之间的交流和合作.
南京2014年青奥会申办报告
南京2014年青奥会申办报告青年奥运村的公交班车、青年奥组委提供的工作用车将使用清洁能源。
2月20日下午，市委召开常委会，研究讨论《关于科技创新推动产业转型，发展创新型经济的行动计划》，听取青奥会申办工作汇报。
省委常委、市委书记朱善璐主持会议时要求，加大科技创新引导扶持力度，加快产业转型升级步伐，为南京转变发展方式、发展创新型经济、建设创新型城市奠定良好基础;要按照国际化标准，高水平、高质量做好青奥会组织筹办各项工作，将申办青奥会为南京带来的精神财富转化为做好各项工作的强大动力。
以科技创新为引领，以举办青奥会为契机，推动南京发展实现新跨越。
市领导季建业、陈家宝、缪合林、陈绍泽、杨植、叶皓、沈健、钱继红、许慧玲、刘以安、王受文、冯树云、王咏红、罗群、陆冰、徐珠宝出席会议。
为落实市委市政府“三个发展”目标任务，以科技创新推动产业转型和创新型经济建设，我市制定了《关于科技创新推动产业转型，发展创新型经济的行动计划》，将通过加大政策扶持力度，强化科技创新体系和载体建设等措施，进一步促进创新资源创新成果向现实生产力转化，加速产业升级转型，推动南京走在新一轮创新型经济发展的前列。
会议对《行动计划》予以充分肯定。
会议指出，《行动计划》体现了市委全会要求和人代会确定的工作部署，提出了坚持和落实创新驱动核心战略，大力发展创新经济的具体措施，主题突出，目标明确，政策扶持有力，在创新体系构建、平台和载体建设以及扶持企业自主创新和建设创新型产业体系等方面体现了南京特色，发挥了优势，将有力引领全市加快“三个发展”，转变发展方式，实现走在发展创新型经济前列的目标。
会议认为，创新型经济发展和创新型城市建设，产业是基础，《行动计划》的制定和实施要进一步明确“以创新为抓手，促进产业升级”的定位，以产业转型升级为突破口，以加快发展创新型经济为落脚点，加大平台载体建设力度和政策探索、突破力度，为南京创新型城市建设进一步夯实了基础。
《行动计划》要在广泛征求吸纳各方意见基础上，进一步修改完善。
2014南京青奥会
南京青奥会会徽继承并发扬了奥林匹克精神，体现 了丰富的中国文化含义，准确表达了2014年青奥 会的主题。会徽将南京明城墙城门和江南民居轮 廓艺术地组合在一起，勾勒出“NANJING”字样， 寓意欢迎、交流的青春之门，象征欢聚、健康的 青奥之家。南京青奥会会徽彰显了团结拼搏、追 求卓越的体育精神，蕴含了灿烂缤纷、源远流长
• 2011年5月19日，第二届青年奥林匹克运动会组委会在宁正式发布南 京2014青奥会的会徽。当晚，南京隆重举行了主题为“青春南京”的 会徽发布仪式。在会徽揭开神秘面纱后，南京用两分半钟的宣传片向 世界展现了南京青奥会会徽。 • 为了准确和传神地表达会徽设计理念，会徽发布宣传片以“中国门， 开启青春之旅”作为主题，通过“青奥之路”的奥运传承，“中国门 之开启”的会徽造型演绎，“青春南京之美好未来”等三个次主题段 落，将中国人对青奥精神的文化解读融入其中。开篇打开城门，青奥 的历史、南京的历史均融入古都，结尾会徽落在了山水城林上，并从 城门走出去。寓意着南京拥抱世界、南京欢迎世界。 • 宣传片将会徽中的每个字母造型做了别具一格的演绎，比如字母“N” 的造型是城门，牌楼，马头墙的抽象，这是城市在建筑造型上的体征； 字母“I”是紫峰大厦的抽象，这是城市在经济，在发展程度上的体征； 字母“G”是少年在极限运动中滑板场地的抽象，这是青奥所代表年轻 动感时尚的体征。组委会特意邀请南京本土著名的音乐家卞留念为本 片配乐谱曲，音乐大气恢宏又富于青春活力，从另一个维度精彩地演 绎了南京青奥会的主题。
青奥会与奥运会相比，更加重视青年人的文化 和教育活动组织。青奥会期间要组织多种形式的 青年文化和教育活动，通过奥运价值观的教育互 动，让青年人远离不健康的生活方式，能够成为 真正的具有体育精神的人。其中，互动活动将由 著名运动员和来自教育、体育、文化界的国际专 家，以自己丰富的经验直接指导青年人掌握处理 相关社会问题的方法；文化活动将结合奥运象征 仪式（火炬接力、奏国歌、升国旗等）和多元化 的文化形式，进一步传播奥运精神和强调奥运价 值；青奥会期间还将通过电子数字平台等最新的 传播媒介，开展各国青年人之间的交流与沟通， 把青奥会办成全世界青年人自己的节日。
夏季青年奥林匹克运动会
第二届夏季青年奥林匹克运动会“志愿者主题歌曲”征集方案2014年8月，第二届夏季青年奥林匹克运动会将在南京举行，这是面向青年人举办的顶级世界体育赛事。
为了举办一届参与广泛、活力强劲、创意新颖、特色鲜明、青年欢迎的青春盛会，更好的传播“奉献、友爱、互助、进步”的志愿精神，激发广大市民为青奥会志愿者创作音乐的热情，第二届青奥组委志愿者部现面向全社会开展“青奥会志愿者歌曲”征集活动。
一、主办单位南京青奥组委志愿者部二、征集时间2013年3月10日——2013年3月25日。
三、指导思想以“青春活力、参与共享，文化融合、智慧创意，绿色低碳、平安勤廉”的办会理念为指导，突出发挥青少年的主体作用。
充分展现青年人的活力一面，运用动感的旋律、积极的歌词向青年一代传播青春正能量。
四、应征作品的要求1、突出青奥主题。
应征歌曲应体现南京青奥会的“青春活力、参与共享、文化融合、智慧创意、绿色低碳、平安勤廉”的办会理念和“分享青春、共筑未来”的南京青奥会口号，饱含激情，活力无限，展现青春风采。
2、彰显志愿主题。
应征歌曲要突出青年志愿者这个核心受众群体，突出“奉献、友爱、互助、进步”的志愿者内涵。
3、体现文化潮流。
应征歌曲的艺术表现上要体现奥运文化、南京元素和志愿者精神，要体现当代青年文化潮流，彰显南京的地域文化特色，表达出志愿者服务青奥的信念和责任感。
4、作品基本要求：歌词以中文表达为主，可以串用部分英文。
歌词要求简洁明快，琅琅上口，富有感染力和号召力，能够打动人心；歌曲类型不限；长度原则上不超过5分钟。
五、评选方式组委会将邀请专家组成评审团，对征集的作品进行初评和复评，作品获选后将颁发一定的奖励。
六、征集方式1、应征人要提供作品的音频资料一份（可以选择mp3或wav 格式）、歌谱一份（简谱或五线谱）。
2、应征人在规定时间内，填写《南京青奥会志愿者歌曲征集活动参选表格》（附件1）参与征集活动，将表格和相应音频、歌谱、歌词打包在一个压缩文档中，以班级命名，然后以电子邮件方式发送至邮箱58828636@。
2014南京青奥会策划
四、策划内容
• 前期策划：2014青奥会——“青奥有你更 前期策划： 精彩！” • 策划活动： 征集青奥会会徽、 “南京青 策划活动： 奥会”形象大使选拔赛、“青奥环城马拉 松”长跑比赛、南京2014“青奥会杯”知 识竞赛、青少年探险营、开办青奥会系列 电视节目、商家联盟助青奥、开发青奥网 络游戏、创建青奥网站与论坛 • 前期策划着重宣传推广青奥会理念、 普及奥林匹克知识、吸引公众的广泛关注 和参与，为2014青奥会打下坚实的基础， 营造良好的氛围。
三、组织结构
• 组织名称：南京青奥组织委员会 组织名称： • 执行机构：南京青奥组委的执行机构为 执行机构： 执委会，执委会由、第一副主席、执行 主席、执行副主席和执委组成。 • 下属部门：秘书行政部、总体策划部、 下属部门： 国际联络部、体育部、新闻宣传部、工 程和环境部、市场开发部、技术部、法 律事务部、运动会服务部、监察审计部、 人事部、财务部、文化活动部、安保部、 媒体运行部、场馆管理部、物流部、交 通部、火炬接力中心、注册中心、开闭 幕式工作部、青奥村部、票务中心、志 愿者部、南京青奥抵离中心、
一、策划背景
• 首届青年夏奥会定于2010年8月在新加 坡举行，届时将有约3200名运动员、800 名裁判员及教练员参加此次盛会。比赛为 期12天，比赛项目已经原则上确定为26个 大项。同时，所有国家和地区奥委会还将 在青少年夏奥会的教育和文化计划中派出 代表。青少年奥运会的参赛运动员年龄在 14至18岁之间，具体由各国际单项体育组 织确定。 总部位于瑞士洛桑的国际奥委会3日宣 布，中国、印度尼西亚、摩洛哥、墨西哥、 波兰和土耳其的国家奥委会已经向国际奥 运会递交了申办2014年第二届青年夏季奥 年第二届青年夏季奥 运会的申请。2010年2月11日国际奥委会 运会 第122届全会在温哥华决定，将2014年第 二届夏季青年奥林匹克运动会的承办权授 予中国的南京市。 中国的南京市。 中国的南京市
2014年南京青奥会策划案
开展“奥运游戏”进校园游戏活动
• 在学校操场处搭建游 乐设施，并且吉祥物 不间断的与学生进行 各种互动，以及分发 小礼品。
• 调动学生对青奥会的 积极性和了解度。
开展“祝福南京”写明信片游戏活动
• 在学校里老师指导学 生以绘画或者写字的 形式来描绘出自己对 青奥会的认识和愿望。
游戏主页
• 各大游戏网站官网打 出有关青奥会的各种 广告，以及在游戏点 卡界面上喷涂印有青 奥会的logo。
2014南京青奥会策划方案
目录
01 环境分析
CONDITIONS ANALYSIS
◇地理环境分析 ◇背景环境分析
◇同时期的活动分析
◇前一届青奥会举办分析
02 推广策略
SPREAD STRATEGY
◇品牌合作策略 ◇传销策略
◇征集策略
◇活动策略
◇广告策略
◇名品潮流广告赞助效应
03 创意设计
CREATE DESIGN
名牌潮流广告赞助效应
• 联系商家赞助此次活动项目
• 赞助，是指企业为了实现自己的目标（获得宣 传效果）而向某些活动（体育、艺术、社会团 体提供资金支持的一种行为。体育赞助，是指 企业为体育赛事或运动队提供经费、实物或相 关服务等支持，而体育赛事组织者或运动队以 允许赞助商享有某些属于它的权利(如冠名权、 标志使用权及特许销售权等)或为赞助商进行商 业宣传(如广告)作为回报。赞助的实质是双方 资源或利益的交换与合作。因此一项成功的赞 助必须是双方互利互惠、互有所得的，它也是 受法制化市场经济左右的。赞助绝非只是“卖 广告”或“属冠名权”，而是双方资源重新配 置的深层次合作。合作伙伴、赞助商、独家供 应商/供应商都是奥运会的赞助企业，分别属于 奥组委赞助计划的不同级别。由于不同级别对 奥运会的贡献大小不同，因此获得的权益回报 也不同。合作伙伴是赞助计划的最高级别，赞 助商是第二级别。
2014中国南京夏季青年奥林匹克运动会赛场总汇
2014中国南京夏季青年奥林匹克运动会赛场总汇跳水一、比赛时间、地点第二届夏季青奥会跳水比赛于2014年8月23日至8月27日在南京奥体中心游泳馆举行。
二、项目设置男子项目2项，女子项目2项，混合项目1项，共5项。
三、运动员人数男子24名，女子24名，共48名。
四、奖牌获得各比赛项目前三名的运动员及混合项目前3名的队伍将分别被授予金牌、银牌和铜牌。
游泳一、比赛时间、地点第二届夏季青奥会游泳比赛于2014年8月17日至8月22日在南京奥体中心游泳馆举行。
二、项目设置游泳比赛包括个人项目，男、女集体项目（接力）和男女混合集体项目（接力）。
共设36个项目，其中17个女子项目，17个男子项目，2个男女混合项目。
三、运动员人数最多有400名运动员参赛。
四、奖项各项目前三名将分别被授予金牌、银牌和铜牌。
射箭一、比赛时间、地点第二届夏季青奥运会射箭比赛于2014年8月22日至8月26日在方山射箭场举行。
二、项目设置男子项目1项，女子项目1项，混合项目1项。
三、运动员人数男子32名，女子32名，共64名。
四、奖牌获得各比赛项目前三名的运动员及混合项目前3名的队伍将分别被授予金牌、银牌和铜牌。
田径一、比赛时间、地点第二届夏季青奥会田径比赛于2014年8月20日至8月26日在南京奥体中心体育场举行。
二、项目设置男子项目18项，女子项目18项，混合项目1项，共37项。
三、运动员人数男子340名，女子340名，共680名。
四、奖牌获得各比赛项目前三名的运动员及混合项目前3名的队伍将分别被授予金牌、银牌和铜牌。
羽毛球一、比赛时间、地点第二届夏季青奥会羽毛球比赛于8月17日至8月22日在南京体育学院体育馆举行。
二、项目设置设男子单打、女子单打、混合双打3个项目。
三、运动员人数参赛男子运动员32名，女子运动员32名，共64名。
四、奖牌各项目前三名将分别被授予金牌、银牌和铜牌。
三人篮球一、比赛时间、地点第二届夏季青奥运会3对3篮球比赛于2014年8月18日至8月26日在五台山体育中心篮球场举行。
青奥会活动策划
（本策划供具体执行时使用）青奥会的活动策划（1）南京举办青奥会对两者的意义两者关系式五项影响互为促进的。
青奥会是全人类的盛事，特别是青少年的盛会。
南京作为一个拥有悠久历史的中国历史文化名城，在党领导下南京人民深入改革开放，经济发展突出。
让这座老城换上新颜。
她不仅是老城，更是时尚动感之都。
文化繁荣，欣欣向荣。
在南京举办青奥会，必定能够很好的促进青奥会的发展，为世界体育活动画上一笔色彩。
青奥会作为世界性的体育盛事。
在世界范围内有较大的影响。
虽然是新生事物，但是在南京市和下届个国城市的倾力举办后必定会有更好的发展。
成功举办青奥会无疑是一次最好的“城市营销”。
我们要抓住这次机会。
提升南京在中国乃至世界上的地位。
受青奥委员会之托进行相关活动，在南京推广青奥会，旨在扩大青奥会在本地的知名度和了解度。
（2）策划活动的总体进程安排前期活动（扩大南京青奥会影响，促进认知）会中活动（融合青奥会，办生动的青奥会和相关活动）会后活动（青奥会后时代活动，继续扩大南京青奥会影响）具体活动之一“迎青奥，登紫金”活动策划面向人群：南京市各中小学校学生及其家长。
活动主题：爱在南京，运动健康一起来。
活动目标：促进市青少年和其家长对青奥会的认知以及对全民运动健康的践行。
促进青少年与家长的交流和感情。
举办单位：市委宣传部、组织部，南京市团委，市教育局协办企业：运动品牌企业，健身器材企业，健身俱乐部。
（可洽谈本地企业，加大本土亲切感觉）赞助形式：登山服装鞋具的提供，活动场地的布置，活动的宣传费用。
相关奖品的提供。
以及其他活动相关经费。
作为回报，前期宣传中宣传栏、宣传单等印有相关企业品牌LOGO和广告语，活动场地、爬山路途、服装鞋具等出现企业品牌，并保证新闻等形式的达到一定文字和图像曝光率。
扩大影响：活动前后在主流媒体电视报刊网络新闻形式播出，教育台等可做活动直播和专题报道。
活动时间：2013年二月初某一个周末。
早九点至午间十二点此时开春紫金山风景美丽，气候宜人。
南京市教育局关于印发《活力青奥魅力南京—2014青奥会南京教育行动计划》的通知
南京市教育局关于印发《活力青奥魅力南京—2014青奥会南京教育行动计划》的通知文章属性•【制定机关】南京市教育局•【公布日期】2012.05.03•【字号】宁教[2012]34号•【施行日期】2012.05.03•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】教育综合规定正文南京市教育局关于印发《活力青奥魅力南京—2014青奥会南京教育行动计划》的通知（宁教[2012]34号）各区县教育局，市属高校、直属学校（单位）：为认真贯彻落实市委、市政府《关于“办好青奥会，建设新南京”的意见》、《“筹办青奥会，提升影响力”千日行动计划》要求，现将《活力青奥魅力南京--2014青奥会南京教育行动计划》印发给你们，请认真贯彻落实。
附件：《活力青奥魅力南京--2014青奥会南京教育行动计划》南京市教育局二○一二年五月三日附件：活力青奥魅力南京--2014青奥会南京教育行动计划第二届夏季青少年奥林匹克运动会将于2014年在南京举行。
根据市委市政府的总体部署和南京青奥组委会文化教育项目基础规划，结合教育系统实际，制定本行动计划。
一、指导思想以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入落实科学发展观，按照市委、市政府《关于“办好青奥会，建设新南京”的意见》《“筹办青奥会、提升影响力”千日行动计划》的要求，坚持教育面向现代化、面向世界、面向未来，坚持“健康第一，育人为本”，坚持“青春活力、参与共享、文化融合、智慧创意、绿色低碳、平安勤廉”的办会理念，广泛组织动员全市教育系统广大师生参与青奥、服务青奥、奉献青奥，为把南京青奥会办成参与最广泛、活力最强劲、创意最新颖、特色最鲜明、青年最欢迎的青春盛会、体育盛会、教育盛会、文化盛会做出应有的贡献。
二、行动目标按照省委省政府、市委市政府确定的办会目标、办会理念，全市教育系统要突出青少年学生的主体地位，遵循教育规律，发挥教育优势，努力使青奥会成为青少年学生交流融合、体验快乐、健康成长的大舞台。
2-苏州大学-南京青奥会开(闭)幕式创意征集宣讲会活动策划
南京青奥会开（闭）幕式创意征集宣讲会暨2012年江苏校媒联盟巡回招新宣讲会苏州大学站策划方案一、活动主旨及背景2014年夏季青年奥林匹克运动会（以下称为“青奥会”）将于2014年8月16日至28日在中国南京举行。
本届青奥会致力于举办一届参与广泛、活力强劲、创意新颖、特色鲜明、青年欢迎的青春盛会、文化盛会、体育盛会。
届时，来自全世界各地的数万名青年运动员、官员、新闻记者以及各界朋友将以青春为名，再次相约。
预计全球将有数十亿观众将在现场或电视转播或网络直播的方式一睹南京青奥会的盛况。
开闭幕式是一届赛事最重要的环节与核心组成部分，无可替代。
为办一场有特色的青年人盛会，让更多年轻人参与青奥，2014南京青奥会组委会携手中国（江苏）高校传媒联盟面向在校大学生，公开征集青奥会开闭幕式创意，拟于2012年10月13日举办2012南京青奥会开（闭）幕式创意征集宣讲会暨2012年江苏校媒联盟巡回招新宣讲会苏州大学站。
二、主办单位指导单位：共青团江苏省委宣传部中国青年报江苏记者站中国高校传媒联盟2014年夏季青年奥林匹克运动会组委会主办单位：中国（江苏）高校传媒联盟承办单位：苏州大学学生会《东吴导报》社参加单位：苏州大学19家校媒负责人代表，江苏省其他学校7家校园媒体负责人代表媒体支持：江苏校媒官方网站：江苏校媒网/腾讯微博江苏高校传媒联盟官方账号及各参会媒体账号信息发布；参会校园媒体网站、人人网账号活动通稿发布；活动现场腾讯微博全程直播及微博上墙三、活动议程四、参会人员1、苏州大学校园媒体负责人代表（每家媒体3人左右）媒体主编（社长）：1苏大青年谢宁2大学新闻郑元雪3萃取赵琳4击水王鑫5 E生活王予珂6长风陈凌潇7晨风报肖敏8《翠文报》（原《大学生报》）张勇9飞天报社陶源10弄潮高培馨11心晴黄建平12信息报江晓敏13骄阳马普娟14苏大研究生报刘海15苏大BBS 王桂政16吴风刘奕17《凤凰学刊》吴林峰18我爱苏大论坛王桂政2、兄弟学校校园媒体负责人代表（每家媒体3人左右）媒体主编（社长）：1江南大学蠡湖传媒江洋2江南大学春晖传媒陈俊婷3江南大学江大青年吴尚蔚4江南大学校报记者团汪志友5南通大学团委宣传部璞石工作室史天赐6扬州大学《扬大青年》杂志社李博晶7江苏技术师范学院大学生记者团徐以跃8江苏科技大学大学生通讯社朴香花9江苏大学江苏大学青年报任婧习3、校领导、指导老师、宣讲嘉宾、中国高校传媒联盟嘉宾（共计6人）1王尔东书记（苏州大学校团委书记）2褚玮老师（苏州大学校团委老师，学生会、东吴导报、苏大青年指导老师）3慕宜君（中国高校传媒联盟执行主席，南京大学《南大研究生报》副主编）4王亚静（中国高校传媒联盟执行主席，河海大学校报记者团前团长）5陈奕橙（中国（江苏）高校传媒联盟副主席，江苏科技大学校报记者团前团长）6王海宁（中国（江苏）高校传媒联盟前任主席团成员，就职于新浪网）4《东吴导报》前任编辑、现任工作人员（共30人左右）五、活动宣传1．所有媒体支持单位发布新闻通稿；2．承办单位校园张贴海报及指示牌；3．腾讯微博全程直播；现场微博上墙；4. 承办单位发布会议信息；5．中国校媒网青奥会专题页面；6. 江苏校媒网专题网页。
南京青奥会开幕仪式策划方案
南京奥体中心大的活动思路：
以南京会展自身具备的条件为依托，把抽象的 项目特色及理念转化为具象化的表现形式，增强给 目标客户带来的切身感受。活动以入席嘉宾的品质 生活及心路历程展开，把青奥会展开幕仪式打造得 独具匠心，使项目业主及意向客户都能充分感受到 在此的归属感、成就感。气势宏大，场景壮观、隆 重、热烈、喜庆、结构严谨、配合协调，形成庞大 的仪式及宣传声势。当来宾体验完整场活动环节后， 能从各个细节串联起来就带来了一曲谱倾情打造的 惬意主旋律……
整个舞台以人文奥运为中心，气势宏大，场景壮观、隆重、热烈、喜庆、结构严谨为 基调。舞台的主色调，嘉宾在通过T型台式的红地毯进入舞台中心，每个人都有一种 自己就是世界的主角的归属感。随着时间的推移，位于舞台后方的金色翅膀的灯会全 部点亮。在全部点亮后，竣工落成典礼及会展开幕仪式就正式开始。随着领导，嘉宾， 参赛选手代表的手触摸水晶球，后台的金色大门随即打开，在仪式结束后，领导，嘉 宾，参赛选手代表进入会展中心
产品是具体的，是物理属性的结合，适切 的功能满足消费者起码的要求。
品牌是抽象的，是消费者对产品一切感受 的总和；如个性，足以信赖，用来可靠， 充满信心等心理感受。 产品是品牌的基础，没有好产品，品牌无
为品牌下定义吧！
史地芬金(Stephen King)现代业务 企划之祖：
产品是工厂所生产的东西，品牌 是消费者所购买的东西。产品可 以被竞争者模仿，但品牌则独一 无二。产品容易过时落伍，但成 功品牌却能持久不坠
第一部分
CHAPTER.ONE
活动概况篇
ห้องสมุดไป่ตู้
一、活动名称 2014年南京青奥会会展开幕仪式 二、活动时间 2014年8月16日（周六）举行开幕式年 三、活动地点 奥林匹克体育中心区 四、组织机构 主办单位：南京奥林匹克体育中心 策划运营：南京大众传播有限公司 五、活动宣传 1.户外宣传：南京市市区各主要干道广告牌、高架桥立柱、人行天桥广告牌以布展形式表现。 2.活动宣传：现场资料发放、礼仪项目广告（条幅广告、喷绘广告宣传）、媒体宣传、演出活 六、活动亮点 气势宏大，场景壮观、隆重、热烈、喜庆、结构严谨、配合协调，形成庞大的仪式及宣传声势。
南京青奥会推广方案获奖作品
放飞梦想南京青奥会中国地区推广策划方案这是本人的获奖作品，放上来跟大家分享，希望对大家有作用！目录内容提要环境分析一、自身分析二、同类项目分析三、目标受众分析四、SWOT分析活动总体设计一、总体活动目标二、活动主题三、总体活动框架主题活动推广及表现活动一：“运动无界限，长征远足行”活动二：让你我更懂得青奥活动三：激扬青春，快乐青奥媒介策略一：媒介排期二：媒介预算三、平面广告四、影视广告效果预估一：媒体效果预估二：受众反映预估三：总体效果内容提要青春的梦想我们一起来谱写，未来的幸福我们共同创造。
这里是中国，这里是南京，在这个有历史、有文化底蕴的国度、城市。
我们可能会忆起当年，一些繁华或是残破的记忆，但所有这些都已经成为过去。
未来的这里会是阳光普照下笑的灿烂的花朵。
2014第二届青年奥林匹克运动会将在祖国的南京举行，那将是多么不平凡的一天，世界各国的青少年都齐聚在此地，为运动而激动，为奥林匹克精神而奋斗，让我们一起来期待关于南京的另一个故事。
青奥会口号：我与青奥共成长 Grow with YOG青奥会原则：“与青奥共成长”当选为南京市申办2014年青奥会理念口号。
口号朴实无华，内涵深远，包含青奥会自身的成长、青年人与青奥会共成长、城市与青奥会共成长、世界与青奥会共成长等多层涵义。
主要目标：1、将全世界的青年运动员们都集合起来，并为他们而欢庆。
2、用一种独特而有力的方式来推广奥林匹克精神。
3、以创新的形式激发关于奥林匹克精神和社会挑战的教育和讨论。
4、在节日般融洽欢快的气氛中分享世界各地的文化。
5、向世界各地的不同青年团体推广奥林匹克精神。
6、在年轻人之间提升体育运动意识和参与感。
7、在奥林匹克发展运动中成为一个创新的平台。
8、成为能代表国际最高运动水平的赛事之一。
9、激发青少年自我创新的意识。
内涵：内涵就是奥运会的精神,支撑和造就“更快、更高、更强”就是“自信、自强、自尊”。
这既是奥运精神的原动力，更是奥运精神的境界升华。
青奥会策划方案
青奥会策划方案一．活动概述（一）活动背景青年奥林匹克运动会是一项专为年轻人设立的体育赛事，揉和了体育、教育和文化等领域的内容,并将为推进这些领域与奥运会的共同发展而起着一个催化剂的作用。
青奥会每四年一届.夏季青奥会最长12天。
首届青少年奥林匹克运动会已在新加坡举行,2014年第二届夏季青年奥林匹克运动会在我国南京举行.（二）活动目的一是提升奥林匹克精神、青年奥运会和中国南京的影响力,实现体育与文化、教育活动的完美融合，创造办会特色，实现青奥会的可持续发展。
二是实现青少年体育运动、教育与文化交流和全市体育事业的全面进步,为了青少年，在青少年中广泛传播“卓越、友谊、尊重”的奥林匹克理念，使之成为青少年的共同理想；树立健康向上的青少年榜样，鼓励和引导青少年积极参与体育运动，在参与、互动、共享氛围中快乐成长。
（三）活动主题共享青春、创造未来.二．活动的推广策划策略策划活动一:走近校园,走近青奥青奥会的主要参赛者是14岁至18岁的青年人，青奥会的目的是为让青年们从运动中收获更加健康的生活方式，为了青年少,在青少年中广泛传播“卓越、友谊、尊重”的奥林匹克理念，使之成为青少年的共同理想；树立健康向上的青少年榜样，鼓励和引导青少年积极参与体育运动，在参与、互动、共享氛围中快乐成长。
所以我们让我们的奥运会走进大学、高中，中学,小学,让我们的青少年感受青奥的气氛。
（一）活动时间：2013。
9—2013。
12（二）活动内容：1.青奥文化图片展在各学校举办青奥文化图片展，展览青奥会相关设计，派专人进行讲解，开拓学生的眼界，增长知识，激发兴趣.2。
青奥手抄报及板报比赛各校组织学生举办“青年盛会，南京青奥”为主题的手抄报及手抄报比赛，由教师初审优秀作品，并在校园宣传栏展出，最终由学生投票选出一、二、三等然.3。
开展青奥会知识竞赛活动让全校学生积极参与知识竞赛，更充分了解奥运知识和青奥知识的同时，以班级为单位各派代表参加青奥会知识竞赛活动。
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广告策略
• 利用传单，电视宣传 等、、、
• • • • • (1)通知单;印成单张散发的宣传品; (2)一种起宣传作用的单页印刷品; (3)为了某种宣传目的; (4)达到信息的交流. (5)派发方式:现在传单派发方式很多, 比如邮寄,上街派发,一对一派发,还有 就是自取等. (5)派发方式:现在传单派发方式很多, 比如邮寄,上街派发,一对一派发,还有 就是自取等. 利用电视的宣传可以起到很大作用
1.校园广播 2.电视广 播 3.网络广告 4.青奥会歌曲 5.人人网 6.新浪微博
古雄小学举行“活力青奥，阳光体育”校园广播操比赛
11月16日中午，古雄小学在运动场上 举行了以主题为“活力青奥 阳光体育” 校园广播操比赛，本次比赛全校19个班 级参加比赛。 随着《铃儿响叮当》出操伴奏音乐响 起，以年级组为单位的参赛班级排着整 齐的队列、迈着整齐的步伐步入会场， 个个显得精神抖擞百倍，犹如希望的风 帆扬帆起航一般朝气蓬勃。看到同学们 规范的动作、饱满的状态、进取的风貌， 充分展示班集体积极向上团队合作良好 风貌，给裁判组及全校师生留下了深刻 的印象。 广播操是反映学校精神面貌的一个重要窗口，为了培养学生良好的体育锻炼习惯， 增强学生体质，丰富校园文化生活，营造积极向上、健康文明的校园文化氛围，展 现学生良好的精神面貌，我校以学生广播操为抓手，积极推动学校阳光体育活动深 入持久的开展。此次比赛学校还有幸邀请到区教育局负责体卫艺工作的曾颖虹老师， 观看完广播操比赛以后，她对我校阳光体育活动的有效开展给予充分肯定。通过这 次比赛，同学们感受到了广播操的韵律美和团结协作的重要性，学生的竞争与合作 意识明显增强，集体荣誉感也进一步得到了提升。
活动策略
• 在学校举办“”激情 四射”三对三篮球赛
• 通过在学校举办三对三篮球赛，让 学生们能够了解青奥会，去体会青 奥会的精神意义，让学生们也能够 容纳进去，去感悟，去经历。 “三对三”篮球比赛充分展现了中 专生的风采，提高了篮球技术水平， 也培养了他们团结协作的体育精神， 锻炼了他们拼搏进取、勇争第一的 意志品质，同时在丰富业余文化生 活，推动校园文化建设等方面都具 有积极的意义！
高校的20万在校师生，让广大青年师生有机会直接感受奥林匹克的魅力。
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青少年奥林匹克运动会（The Youth Olympic Games,YOG），简称为青少年 奥运会、青年奥运会、青奥会。青少年奥运会是一项专为年轻人设立的体育 赛事，糅合了体育、教育和文化等领域的内容，并将为推进这些领域与奥运 会的共同发展而扮演着一个催化剂的作用。青奥会与奥运会一样，每四年一 届。夏季青奥会最长12天，将于仲夏举办。 2001年，国际奥林匹克委员会主 席雅克· 罗格提出了举办青奥会的设想。 国际奥委会在2007年7月5日于危地 马拉城举行的第一百一十九次国际奥委会全会上一致同意创办青少年奥运会。 总部位于瑞士洛桑的国际奥委会3日宣布，中国、印度尼西亚、摩洛哥、墨西 哥、波兰和土耳其的国家奥委会已经向国际奥运会递交了申办2014年第二届 青年夏季奥运会的申请。 国际奥委会称，这六个国家中，中国南京、印度尼 西亚首都雅加达、波兰波兹南已宣布申办本届青年夏季奥运会，其他三个国 家的奥委会还没有决定由本国那个城市申办，请求给予更多时间研究决定。 国际奥委会提出必须在今年4月1日之前递交申办城市名单。 按照国际奥委会 公布的申办程序，所有申办城市须在今年9月4日前递交正式的申办报告，国 际奥委会执行委员会将在12月份宣布最终的候选城市，2010年在加拿大温哥 华举行的国际奥委会第122届全会上将宣布最终获选城市。
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名牌潮流广告赞助效应
• 联系商家赞助此次活动项目
• 赞助，是指企业为了实现自己的目标（获得宣 传效果）而向某些活动（体育、艺术、社会团 体提供资金支持的一种行为。体育赞助，是指 企业为体育赛事或运动队提供经费、实物或相 关服务等支持，而体育赛事组织者或运动队以 允许赞助商享有某些属于它的权利(如冠名权、 标志使用权及特许销售权等)或为赞助商进行商 业宣传(如广告)作为回报。赞助的实质是双方 资源或利益的交换与合作。因此一项成功的赞 助必须是双方互利互惠、互有所得的，它也是 受法制化市场经济左右的。赞助绝非只是“卖 广告”或“属冠名权”，而是双方资源重新配 置的深层次合作。合作伙伴、赞助商、独家供 应商/供应商都是奥运会的赞助企业，分别属于 奥组委赞助计划的不同级别。由于不同级别对 奥运会的贡献大小不同，因此获得的权益回报 也不同。合作伙伴是赞助计划的最高级别，赞 助商是第二级别。
开展“奥运游戏”进校园游戏活动
• 在学校操场处搭建游 乐设施，并且吉祥物 不间断的与学生进行 各种互动，以及分发 小礼品。 • 调动学生对青奥会的 积极性和了解度。
开展“祝福南京”写明信片游戏活动
• 在学校里老师指导学 生以绘画或者写字的 形式来描绘出自己对 青奥会的认识和愿望。
游戏主页
• 各大游戏网站官网打 出有关青奥会的各种 广告，以及在游戏点 卡界面上喷涂印有青 奥会的logo。
02 推广策略
SPREAD STRATEGY
◇品牌合作策略 ◇传销策略 ◇征集策略 ◇活动策略 ◇广告策略 ◇名品潮流广告赞助效应
品牌合作策略
• 品牌合作伙伴：三叶草，耐克，安踏
• 三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志，当时所有阿迪达斯产品都使用这一标志。 三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开，很像一张世界地图，她象征着三条纹延 伸至全世界。但从1996年开始，三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。经典 系列是选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本，在对其面料和款式进行略微修改之 后重新发布的。整个系列更趋时尚化，产品包括鞋、服装及包袋等附件。2001年，第 一家阿迪达斯经典系列 Original 专卖店在德国的柏林开张。同年晚些时候，第二家店 在日本东京面世。前不久，第三家店在美国的纽约的Soho区开张。今年9月底，阿迪达 斯经典系列专卖店落户中国的上海。 NIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该 公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类， 运动器材等等。2011年9月初，耐克鞋被指中外有别，同款鞋国内价高却少气垫。 安踏体育用品有限公司 (港交所：2020)，简称安踏体育、安踏，是中国一家知名的品 牌体育用品企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括“安踏”品牌的运动 鞋类及服装。公司在1994年成立，总部设在福建泉州市晋江，主席为丁世忠先生。安 踏体育在2007年于香港交易所上市，招股价$5.28港元，并获美国NBA篮球队休斯顿火 箭班主Leslie Lee Alexander入股。首日上市收市价是$7.5港元，较招股价高42%。 2009年，安踏体育向百丽国际收购FILA在中国、香港及澳门的分销商。
环境分析
思 考
南京青奥会举办的地理位置有什么优势？ 青奥会有什么背景文化？ 青奥会同期举行的活动还有哪些啊？ 对前一届的青奥会有什么看法？
南京2014年青奥会比赛场馆“三大场馆区”分别为： • “奥体中心区”：由南京奥林匹克体育中心等主要场馆设施组成，集中了全 部15个比赛场馆中33%的场馆和全部26个比赛项目中55%的项目。青年奥运 村以及开、闭幕式场所都位于该区域。该区域以体育特色为主，充分展示奥 林匹克文化。 • “人文风景区”：由玄武湖风景区、钟山风景区和老山国家森林公园、金牛 湖风景区四大风景区组成，集中了47%的比赛场馆和33%的比赛项目。该区 域以城市人文自然风景为特色，积极倡导人与自然的和谐共生。 • "大学城场馆区"：由南京江宁大学城地区的体育场馆设施组成，集中了20% 的比赛场馆和12%的比赛项目。该区域与江宁大学城重合，影响力覆盖15所
CREATE DESIGN ◇创意游戏、游戏主页 ◇创意网页搜索引擎 ◇创意吉祥物
04 媒体计划
MEDIA PROJECT ◇热门门户网站 ◇校园媒介
◇网络广告 ◇青奥歌曲
05 预期效果和项目预算
EXOECT RESULT and BUDGET
01 环境分析
CONDITIONS ANALYSIS
◇地理环境分析 ◇背景环境分析 ◇同时期的活动分析 ◇前一届青奥会举办分析
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传销策略
• 刮刮乐
• 刮刮乐是一种网点即开型福利彩票，刮 刮乐以“扶老、助残、救孤、济困”为 发行目的，即买即开。到2009年2月为 止，返奖率由原来的50%提高到65%刮 刮乐是由中国福利彩票部门发行的，包 含多种形式.
• 揭盖有奖
征集策略
• 对外征集吉祥物，口号
• 为成功举办这一赛事，青年奥林匹 克运动会组委会面向海内外广为征 集南京青奥会会徽和主题口号。 • “与青奥共成长”。 口号朴实无华， 内涵深远，包含青奥会自身的成长、 青年人与青奥会共成长、城市与青 奥会共成长、世界与青奥会共成长 等多层涵义。
创意网页搜索引擎
• 利用网络创意吉祥物
• 南京青奥会的吉祥物 的征集活动陆续的开 展中。 • 分享青春、共筑未来 符合这一口号。
04
◇热门门户网站
媒体计划
◇校园媒介 ◇网络广告 ◇青奥歌曲Байду номын сангаас
MEDIA PROJECT
媒体计划方面
电视广播
“第二届青年奥林匹克运动会市场开发计划启动仪式”在南京紫金 山庄隆重举行，标志着南京2014青奥会的市场开发工作正式拉开帷幕。 启动仪式上，国际奥委会主席罗格发表了热情洋溢的视频致辞。国家 体育总局副局长、中国奥委会副主席、国际奥委会副主席于再清，江 苏省委常委、南京市委书记杨卫泽发表了讲话。仪式由南京青奥会组 委会副主席、秘书长、南京市市长季建业主持。 国际奥委会、国家体育总局（中国奥委会）、国家工商行政总局， 省市领导、南京青奥组委会领导、省市有关部门及南京市区县党委 政府主要领导、国际奥委会TOP合作伙伴、来自全国各地的企业、 媒体嘉宾等约300人参加了启动仪式。启动仪式上，杨卫泽向全球 品牌企业发出热情邀请：“期望国际、国内广大工商企业与南京青 奥会通力合作，让企业与青奥共同成长，一起壮大”。 启动仪式后，第二届青年奥林匹克运动会市场开发计划随之发布， 国际奥委会市场开发部代表James Moy介绍国际奥委会的市场开发 原则，南京青奥委副秘书长戚鲁介绍南京青奥会相关情况，南京青 奥委市场开发部负责人匡导球介绍了南京青奥会市场开发计划。