会展经济概述

会展经济概述尊敬的各位领导，同事们，大家下午好！今天，我想和大家探讨的主要内容有会展的概念、会展的分类，我市会展的基本情况和政策、会展经济的带动作用。

首先说一下会展的概念，或者说什么是会展呢？有人会说就是展会，有人说就是会议和展览。

其实这都有些片面。

会展定义是包括公司业务会议、奖励旅游、协会/团体组织会议和展览活动的总称，英文简称MICE。

2009年，我市出台的《临沂市会展业管理办法》对会展做出如下定义：本办法所称会展是指举办单位(包括主办单位和承办单位，下同)以招展方式在固定场所及预定时间内举办，通过物品、技术或者服务的展示，进行信息交流、贸易往来、科技发展等商业活动。

通俗来说就是商贸类展会，就是大家常见的车展、房展、茶博会、丝绸展、汽车用品交易会等展会。

所以，我们今天讨论的会展经济主要是商贸类的展会。

二、下面我给大家介绍一下会展的分类。

会展名称由两个部分构成：基本部分、限定部分。

基本部分主要用于表明会展的性质和特征，由会展的基本词及其派生词和变体词构成。

会展的基本词有展览会、博览会、展销会等，而派生词和变体词有交易会、洽谈会、看样订货会等。

限定部分主要用于说明展览会的举办时间、地点、规模、专业等。

展览会时间的表示方法可以是季节、年份，比如2014秋季、2013等。

也可以用届的方式来表示，如第九届国际车展。

展览会地点大都用所在城市或省、区域名称表示，如巴黎国际五金制品博览会（城市）、浙江投资贸易洽谈会（省），展览会规模一般分为国际、国家（全国）、地区展。

例如，上海国际车展是国际规模，中国旅游交易会是国家规模，第四届西部石油化工天然气过程装备展览会是地区规模。

会展名称的种类比较多，其基本用法如下：展览会，用于在固定或在一系列的地点、特定的日期和期限里，通过展示达到产品、服务、信息交流的社会形式的展会，其基本性质是贸易。

如中国计算机世界展览会、荷兰国际海事展览会等。

展览会一般都具有正规的展览场地、现代的组织管理。

在现代展览业中，展览会是使用最多、含义最广的展会名称。

从广义的角度来说，它可以包括所有形式的展览会，从狭义的角度来说，展览会可以指贸易和宣传性质的展览，包括贸易会、交易洽谈会、展销会、看样订货会、成果展览等。

博览会，主要用于规模庞大、内容广泛、展出者和参观者众多的展览会，兼有贸易、消费等特点，具有综合性，如上海国际工业博览会、中国杭州西湖博览会等。

洽谈会，用于为了某一种目的而把双方或多方代表集中在一起，商讨双方或多方能接受的条款而召开的会议，其基本性质是贸易，如中国投资贸易洽谈会、中国国际人才交流暨项目洽谈会等。

交易会，主要用于由一个或数个相关的行业参与，规模多为中小型，以贸易和宣传为主要目的的现代形式的展览，其基本性质是贸易，如中国国际高新技术成果交易会、郑州全国商品交易会等。

展销会，主要用于由一个或数个行业参与，规模为中小型，以零售为主要目的的现代形式的展览，基本性质是消费，如汽车产品展销会、全国针织产品展销会等。

常见的会展分类有以下几种。

第一，按会展的性质可分为贸易展和消费展。

贸易展的主要目的是交流信息、洽谈贸易。

消费展的主要目的是直接销售。

会展的性质由会展组织者决定，可以通过参观者的成分反映出来。

对专业观众开放的会展是贸易展，对公众开放的会展是消费展。

有的贸易展在最后１～２天对普通观众开放，但仍属贸易展。

最早临沂举办的辽宁锦州亚泰的丝绸展就属于这类。

第二，按会展的内容可分为综合展和专业展。

综合展指包括全行业或数个行业的展览会，如工业展、轻工业展；专业展指某一行业甚至某一产品的展览会，如太阳能展、珠宝展。

最早之前临沂的美容美发展览会，里面也有洗头膏、化妆品、书画、婚纱、相亲等等五七八门，许多的参展商来到以后效果不好，没有观众来看、来买，更重要的是没有订单，举办这样的一个综合展，还不如运费、食宿费的代价高，所以外的的一些参展商就不在参加第二届了，从而这样的展会在临沂也就失去了存着的生命力。

第三，按会展所涉及的地域范围分为国际展和国内展。

其中国际展又可分出国展和来华展；国内展又可分为全国展、区域展和地方展以及单个公司的独家展。

第四，按会展举办的时间可分为定期展和不定期展、长期展和短期展。

定期的有一年四次（车房展，市民需求量大）、一年两次（春秋各一次）、一年一次（全国的日用百货会，今年是第108届了，7月28日至30在上海新博览中心举办，中国百货商业协会主导的展会）、两年一次（山东省的教育装备展，今年秋季在临沂国际会展中心举办）等，不定期展则视需要而定；长期展可以是三个月、半年、甚至常设，短期展一般不超过一个月。

在发达国家，专业展览会一般是三天。

第五，按展览场所的不同可分为室内展和室外展。

会展大多在专用会展场馆举办。

室内展多用于展示常规展品，如纺织展、电子展等；室外展多用于展示超大超重展品，如航空展、矿山设备展、工业装备、高档汽车等。

在几个地方轮流举办的展会被称作巡回展例如临沂的动漫展。

比较特殊的是流动展，即利用飞机、轮船、火车、汽车等运输工具作为展场的小型展会。

三、我市会展业的基本情况根据市会展办的统计，去年全市共举办商贸类展会48个，参展企业总数11200家，折合标准展位3.58万个，实现交易额169亿元，间接带动住宿、餐饮、交通、旅游、物流、购物、电信、广告等行业收入11.8亿多元。

目前，按照办展面积排名临沂位于全国所有城市第50位左右。

会展场馆：临沂有三处，一处是临沂商城国际会展中心，建筑面积3万多平方米，经过三次提升改造，室内可布置800多个国际标准展位；第二个是临沂国际会展中心，现有展馆2处，会展中心一号馆由山东鲁信集团投入建设，于2007年8月正式投入使用，展馆东西长250m、南北长108m。

在展馆中间东西方向设有一排立柱，立柱间距18m。

展馆建筑面积为32876㎡，室内展览面积2万㎡，屋面最高点为21m，最低点为13.4m，展馆设有两个高规格贵宾厅，一个高规格会议室、一个多功能厅、51间大小房间。

会展中心二号馆位于一号馆南侧，占地面积112亩，由临沂市人民政府和临沂经济技术开发区管委会共同出资建设。

展馆东西长258 m，南北长120 m，共两层，其中一层高12 m，屋面最高点30 m，二层高6 m，建筑面积6万多㎡，可提供2000个标准展位。

展馆主体为钢筋砼结构，大跨度钢结构屋面，配备大容量货梯、客梯、高规格会客室、会议室等辅助性设施，是省内最高水平的场馆，室内可提供2400个国际标准展位。

第三个展馆就是老展览馆，位于沂州路与解放路交会处东北角，这个展览馆基本上不在作为展会使用，但一些小型书画展，奇石展偶尔会在哪里举办。

下面给大家介绍一下临沂的几个规模比较大的展会。

第一个自然是商博会。

商博会是市委市政府举全市之力打造的以商贸物流为主题的大型博览会，全称中国（临沂）国际商贸物流博览会，前三届名称为中国临沂市场贸易博览会，当时为何办这个会呢，这是由来历的，当时国家工商总局的刘凡局长去别的地区去参观指导当地的市场，我们市领导在得知这个情况后，就想着去汇报一下我们临沂的市场和物流，从而争取一些对老区的扶持政策，刘凡局长当时定的是第二天上午的飞机，回北京，当我们的领导向他汇报完我们临沂这么好的市场时，他非常惊讶，他就反问，你们临沂听说过物流很发达，但从来不知道有这么多的专业批发市场呀，立马安排把第二天上午的机票取消，把行程改为到临沂，参观完市场和我们临沂市的发展，他说了这么几句话，第一，我作为分管全国市场的负责人，这是我的失职，第二我没想到今天的沂蒙革命老区发展的这么好，还是我们的宣传不够，建议你们办个展览会，让外地的人来临沂看看，把临沂的市场推荐出去。

在10年广州招商的时候我就亲身经历这句话的深刻内涵了，当时我跟着组委会的领导针对我们的物流展区、灯饰展区等参展区域去广州的佛山、鹤山、中山等地市去招商，拜访了一些协会和商会，我们还播放了博览会的宣传片，介绍了我们的优惠政策，一些商会和协会都很高兴，当时就一个鹤山商会的一个会长就现场表态，“说领导你放心，到9月6号你们市场贸易博览会的时候，你们临斤我们一定组团去参加。

这就是临沂商博会的前身以及来历吧。

至于后来的由市场贸易博览会更名为商贸物流博览会，我个人认真为存在三个原因，第一以前的展会是综合展，什么都有，以至于许多专业参展商和采购商不来参展采购；第二，就是我们临沂的接待能力和一线城市还存在很大差距，超过10万人的客商我们就接待不了，可能说这些大家都不信，为提高临沂国际会展中心的利用率，我先后拜访了中国教育装备协会、全国植保展、中国日用百货商会、中国汽配协会、全国糖酒商品集团总公司等等一些全国展会的主办商，当时我介绍我们临沂的地理位置，我们的市场、我们的物流，人家数据比我们都熟，这些商会协会在临沂大多数都有代理或者参展业户，他们每年都来好几次，都会针对他们的展区来临沂市场进行宣传，鼓动，有些和协会关系比较好的企业家就提出，能不能把这个大型展会吸引到临沂来办呢，其实我在和他们交谈中，他们一谈到这个问题，他们都比较兴奋，说那太好了，主要是人家不想来呀，第一我市的场馆不行，全国的知名展会大的5、6千个展位，小的2、3千个展位，临沂接待不了，说这些当时临沂国际会展中心还没提升改造前；第二，就是临沂的接待能力，还不行；第三临沂的交通没有高铁、地铁和码头，等等这些都限制了大型展会落户临沂。

下面在讲一下在我市完全市场化运作比较成功的两个大型展会:第一个是汽车用品交易会。

该展会全称中国（临沂）汽车用品交易会，该展会自2009年在临沂首次举办至今已成功举办了9届，目前已经发展成为中国北方最大的汽车用品交易会。

这个交易会是我市目前最成功的的完全市场化运作的展会。

该展会目前由市政府主办，青岛金奥阳光广告有限公司承办。

发展至今，汽车用品交易会展位数量已达到1300多个，每届均有来自北全国20余个省市的1000多家企业参展。

咱们临沂拥有上千家专业汽车用品批发商和数量庞大的专业采购商，汽车用品交易会在临沂举办对广大厂商、经销商具有十分重要的意义，对我市汽车用品行业发展特别是汽车用品专业批发市场发展起到了极大地促进作用。

第二个是太阳能展览会。

该展会全称中国（临沂）太阳能春季展览会，该展会目前共举办了8届。

展览会坚持“政府指导、市场化运作”的原则，致力于推广太阳能新材料、新产品、新技术、新工艺、新设备，为展商、观众、用户、买家之间构建起一座便捷、高效、沟通、互利的平台。

经过8年的发展，展会的展览面积发展到20000多平方米，每年都有全国20多个省、市、自治区的70000多名行业经销商到展会现场参观、洽谈。

为何说这两个比较成功呢！这两个都是市政府主办的两个展会，虽然就一千个展会，听起来不是很大，但这两个是专业性展会，如果展出内容就汽车坐垫，汽车用品、太阳能等专业产品来说，这样的展会在三线城市能举办成这个样子，在行业内可是影响不小的，一千多个展会就能吸引近1000家企业参展，其中包含同行业比较知名的大企业，四季沐歌太阳能厂家都来参展，采购商更不要用说了，都来自全国各地的经销商、代理商，每次这两个展会在临沂商城会展中心举办时，临西五路的交通就会瘫痪，后来交警有经验了，就在展会的时候把临沂五路商城会展中心这段进行的封路，有参展企业同行证的才可以同行，说这些那是13年之前的事情了，当时对道路交通管制还没那么严格。