图形创意 图形的概述
图形创意第1章第2章
图形创意的目的——传播信息
图形创意设计原则
图形设计必须以创意为先导， 因为设计始终是意在笔先。
图形创意设计原则
独特性 单纯性 审美性 象征性 传达性
第二章 图形创意思维
思维是指人脑对客观存在的事物间接的和概括的反映。思维对 存在的反映形式是多样的，包括逻辑思维和形象思维。
创意思维来源于英文“creative idea”，其含义为具有创意的 概念。
图形设计也不等于美术作品。
美术作品的主要功能是审美性。 图形设计的主要功能是说明性的。
1.3 图形在设计中的重要性和图形语言特征
“语言言） 更煽情、更具诱惑力。
图形有着两个语言所不能比敌的优点： 1. 通约性
图形作为一种国际化语言，传递着信息、观念和情感。
发散思维与集中思维
发散思维：把“点”引向面，由一个创意点引出另一个或无
数个二次创意点，再以二次创意点为原点引出更多的创意点， 也就是围绕一个要解决的元素，让思维尽可能地向多方向、多 角度展开。
例如：对番茄的发散性思维联想
集中思维：是一种与发散思维相反的思维方式，它的特点是
将各个方向的思维集中到一点。如果说发散思维是把一点向四 面八方放射，那么集中思维就是把四面八方向某一点集中。
图形创意
2008.9.
第一章 图形创意概述
第一节 图形 图形的起源与发展 图形的原始形式最早可以追溯到史前时期
现代图形的原始形式，也是文字起源的雏形
中国造纸术和印刷术的发明，给人类的视觉传播活动带来第二 次重大革命。使图形设计开始成为一种专门性职业。
1.1图形释义
图形一词在英文中称为“Graphic”,源于拉丁文“Graphicus”和希 腊文“Graphickos”，是指书画刻印的作品，或说明性的图画。
图形创意概述
图形的情感因素பைடு நூலகம்
图形的情感因素
1.快感 感官快感：无须太多思考直接产生，主要是表象的。称为形式 美感
图形的情感因素
超常规快感：夸张、幽默、讽刺、自嘲、童趣等手法
图形的情感因素
解码快感：需要人们解读出作品的意义并与之产生共鸣
图形的情感因素
2.悲伤 表现为遗憾、失望、悲痛、忧虑，在图形创意中悲伤的情绪通 过视觉形式来表现，如暗淡无光的色彩或低沉单一的色调、 粗糙的肌理和质感、僵硬无边的线条等。
图形的起源与发展
光效应艺术：通过 各种不同的纹样和 色彩，利用观众的 视觉变化来造成一 种幻觉效果。
图形传达优势
1. 传递信息直接、生动 2. 易于识别、记忆 3. 传播更加广泛
现代图形创意的基本原则
1.通俗性、准确性 2.创造性 3.艺术性
总结与作业
赏析毕加索立体主义绘画写一篇200字小结
图形的起源与发展
达达主义： 达达主 义以调侃和滑稽荒 诞的形式表达自己 “反对一切”的观 念
图形的起源与发展
超现实主义：超现 实主义主张发掘未 开发的想象力、幻 想、潜意识和心灵 世界，使人的思想 全面解放
图形的起源与发展
波普艺术：波普艺 术是对对抗艺术中 的肯定,力求体现环 境的意义,挖掘作品 与周围环境的关系。 波普艺术的创作特 征是直接借用产生 于商业社会的文化 符号,进而从中升华 出艺术的主题。
求全思想
关键词
丰富的造型手段
关键词
图形的起源与发展
西方图形发展： 立体主义：对自然 物像进行分析和判 断使之几何形体化， 对原形态进行分解、 综合、重组
图形的起源与发展
未来主义：未来主 义直接受立体主义 的影响,热衷于用抽 象的线条、形状、 色彩描绘一系列重 叠的形和连续的组 合,表现运动、速度 和激情,充满了对空 间及未来形势的探 索,极力使作品充满 动感,主张在艺术创 作中加入时间的表 现,重视科学性和技 术性
图形创意1
*图形创意1.图形的定义：图形指的是图解、图示，发展为说明性的视觉符号，是介于文字与美术之间的视觉传达形式，是一种在纸或其他表面上表现的，能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式，它通过一定的形态来表达创造性的意念，将设计思想可视化，使设计造型成为传达信息的载体。
2.图形的特征：信息性：把信息通过媒体传播给观众。
（灵活，快速，信息量大）艺术性: 不能冷漠，硬性，而是感性的，美观的视觉语言。
（原创性+独特性）文化性：图形象征性在不同民族蕴含不同内涵。
创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。
这是创意的最后环节，也是关键的环节。
从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。
由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。
这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。
这些印象以狭义语言为基础，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。
“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆在一定的艺术哲理与视觉原理中，创意通过上下几千年纵横万里想象与艺术创造。
作为复杂而妙趣横生的思维活动的创意，在现在的图形创意、广告设计中，它是以视觉形象出现的，而且具有一定的创意形式。
3.图形的历史与发展：图形演化的历史古代中国的造字者们合理地抽取图形中的特征线条，简化为巧妙的符号文字后，形状固定的文字已经足够农耕文明的信息交互需要，图形的研究不再发生社会性改革。
印欧表音文字出现，由于没有统一的象形符号支撑，各地的方言使得文字各不相同，各地的信息交流出现障碍，而辅助于图形的表达显得很有必要。
图形创意
作品.
► Scott
Hansen (USA) ► ISO50工作室负责人，来自加利福尼亚。为 多个行业的设计过各种项目，从唱片封面、 海报、杂志封面到滑雪板。你可以在世界各 地的产品及出版物上看到他的作品。
作品.
三.图片欣赏.
谢谢观赏！
► Ian
Keltie (U.K) ► Ian Keltie是英国的商业艺术家。Ians的数码风格吸 收了多种元素的影响，包括位于泰恩河上游的家乡 纽卡斯尔镇的风土建筑、所有他认为酷的东西：杂 志、磨损的牛仔裤、老鞋子，70年代的摄影以及澳 大利亚画家Egon Schiele的作品。Ians总是对新的项 目充满兴趣，对不断增加的世界各地客户的名单也 是非常高兴。
《天鹅湖》
►
图中，他将芭蕾舞蹈演员的脚处理成形象生 动的天鹅嘴形状，这种通过局部代替整体的 借代手法，使观众从表达意义上产生联想， 并能使人产生心灵上的愉悦。其海报作品中 趣味性是一种经过深思熟虑的创意和艺术加 工后的表现形式，英国美学家爱迪生指出： “凡是新的不平常的东西都能在想象中引起 一种乐趣，因为这种东西使心灵感到一种愉 快的惊奇，满足它的好奇心，使它得到它原 来不曾有过的一种观念。……就是这个因素 使一个怪物也显得有迷人的魔力，使自然的 缺陷也能引起我们的快感。也就是这个因素 要求事物应变化多彩。”[2]。马蒂斯的创 意图形作品为了追求独特的吸引力，巧妙地 运用借代的手法使画面获得新的视觉感受， 以独特的语言表达方式，生动有力地揭示出 作品的主题和内涵，使观众在视觉享受的同 时深刻领悟到作品所要表达的含义。
► ►
Derel Lea (Canada) 1996年，在作了多年艺术指导、平面设计师和职业修图编辑 之后，Derel Lea开始把精力放到了插画上。从开始创作第一 幅插画时就知道这正是他想要的感觉，创作并且沉迷其中， 时间仿佛终止，世界仿佛消失。最初的插画作品是摄影、传 统插画和数码艺术的一种结合。它们产生的原因完全是因为 Derel Lea对之前所接触的所有艺术感到厌倦和受挫。传统插 画家大都总是创作同一种风格的作品，然而Derel Lea 不喜 欢总是简单重复做同样的事情。虽然可能所有的作品从根本 上还是潜藏着同一种风格，但至少是在不停的尝试新事物并 且让它看起来更有趣。
图形创意
图形创意一，名词解释1.图形创意包含了两个层面的意思：一是作为名词的含义，即有创意的点子、构想、图形；二是作为动词，即创造出有生命力的图形的过程。
2.意象图形是一种典型的人文图形，是用某种符号化、抽象化的带有象征意味的图式、图形表达或03.相似联想指由一个事物联想到在形状、功能等方面与它相同或相似的事物，如由圆想到太阳、苹果、汤圆等等。
4.形象与形象的相融，共生存在，必须具备一定的相容基础形的适合5.同构指物体与物体之间存在某种相似之处。
这种相似可以是视觉形态上，可以是含义或知识经验上的，也可以是心理感受上的。
二，简答题1.简述图形表现的四种风格。
答：一、写实风格依照科学的透视和绘画原理，在二维平面上真实地再现客观现实物象的一种表现方式，强调真实、逼真。
二、几何风格几何图形是指用几何图形作为设计元素进行创作，呈现出一种简洁的、抽象的、规整的几何形式美感。
三、中和风格指介于写实和几何抽象表现之间的一种调和图形，兼有写实风格图形的真实感、立体感，又有几何风格图形的简洁和现代。
四、动漫风格当今非常流行的一种风格深受现代插画、漫画、卡通电影的影响，带有拟人和童趣色彩，充满亲和力，收到创作者和受众的喜欢。
2.对于单一形态的想象创新有哪4种方式？请随意选择一个图形作为例子进行材质异化的表现,画出草图.答：一、打散重构将原形分解，打散后按照一定目的以新的方式重新组装。
二、材质异化改变物体的材质并通过表现异质的特征来塑造新的图形形象三、分割裂变对完整的形态进行分割，通过打孔、切割、开启、断置等方式改变原形的封闭形式，形成有趣的新形象。
四、尺度夸张对人们主观经验中熟悉的元素进行尺度体量上的夸张变化，将微小的放大，将巨大的微缩，使观者如同来到产生视觉上的冲击。
3.对于多个形态的创新组合有哪两大类，每一大类又分别有哪几种形式？答：一、超现实组合1、拼置同构——将两个以上的物形各取部分拼合成一个新形象的图形构建方式。
2、置换同构——又称替代同构，指在保持原形的基本特征基础上，物体中的某一部分被其他物形素材所替代的一种图形构造形式，从而产生具有新意的形象。
图形创意概述
吉祥图形 包装图形 标志图形 广告图形 抽象图形 具象图形 …… ——图形是一个既简单又复杂的概念
——什么是图形
一、 基本概念
从广义来说，图形是与文字相对的语言符号 除文字之外的我们有意识地创造的所有视觉形象 都可以称为“图形” 图形也是一种表达方式和语言 它可以存在于绘画、雕塑、摄影、电影、广告、 产品、包装、建筑等等各种各样的事物中。
事实证明，技术的更新和完善不仅能促进图形创意传播方 式的革新，更能带来创意表现形式甚至是思维方式的变化。 21世纪，信息技术引发了全社会的巨大变革，不仅仅是 科学技术领域的变革，更触动了整个意识形态和认知领域的深 刻变化，人们的肉体、声音、形象、生活方式、行为方式，甚 至思想都正在被数字化复制、生产、改造，加快了电子通讯、 远程网络、影像和声像等电子技术的发展和普及。这是一个被 信息包围的非物质社会，一系列轻松化、智能化、人性化的操 作，让人们可以自如地享受现代高度文明的成果，这就对今天 的图形设计提出了更高的要求。
漫画：打破常规功能带来的惊喜。谁说电椅只能用来执行行罚，谁说烤 面包机弹出的面包只能用手拿，画中大胆的想象创造了出人意料的效果。
图形创意
图形创意
创意是一种想象，一种无止境的联想。 图形创意是指以图形为造型元素的说明性图画形 象，经一定的形式构成和规律性变化，赋予图形 本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创 造性行为。
现代的”美“具有更多的含义，审美形态包 括很多的类型——比如崇高的美、优雅的美、 滑稽的美、悲剧的美、怪诞的美、智慧的 美……
传达性是图形与文字共同的语言属性
图形的传达效果如何？
首先，图形能比文字更简练和明白地 传达信息，许多事物用文字来表述是 困难的，比如操作方法、人的长相等， 需要图形来直观、准确地表达。
图 形 创 意
图形创意一、图形的基本概念“图形设计”又称“视觉设计”。
它由英文“Visual Communication Design”翻译过来。
在西方，有时称其为信息设计。
它以图形的视觉传达形势储存信息，为信息带来秩序和清晰性。
二、图形的基本特征图形是设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和倍受关注的视觉中心。
它区别于标记、标志与图案，它既不是一种单纯的标识、记录，也不是单纯的符号，更不是单一以审美为目的的一种装饰，而是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式，有时是美学意义上的升华，有时是富有深刻寓意的哲理给人们以启示。
三、图形的创意思维特征创意，英文中叫Originality，中文意思是指“构思”或“意念的创造”。
创意有广义和狭义之区分。
广义的创意是泛指一切带有创造性的、与众不同的认知与想法。
而图形创意则是一种狭义的概念，它是特指图形在广告设计中，为实现广告目的而将创造性的思维视觉化的过程，在实际操作中简称创意。
图形创意是平面设计师根据表现主题的要求，经过精心的策划与思考，恰当地运用点、线、面等基本造型语言和艺术手段，创造一个独特的、创造性的构思的全部过程。
现代图形创意是人们以想像的形式表现各种潜在的愿望、需求，并以超常规的艺术手法塑造主题形象，吸引消费者，它是科学与艺术的结合。
1．艺术的想象想像是通过图形图像分析和综合个性化的艺术语言的视觉思维过程。
它是意识与潜意识之间的纽带，是人的个性、智力、精神的融合。
想像能使梦变为现实，想像把人类带入了科学与艺术的世界。
从原始艺术到现代艺术，想像始终是创作的动力与源泉。
在艺术的形象思维中，想像是以记忆中的生活表象为起点，借助于感受、经验与联想，把游离的、分散的物象合成为一个能抒情达意的整体形象。
艺术想像的目的在于追求一种新的境界，创造一种新的表现方式，它源于现实，又超越现实。
它并不在乎追求的境界是否真实，表现方式是否合理，重要的是以奇和异来创造美。
图形创意概述及其构成
图形创意概述
1. 图形 通过绘制而所表现的形象（日常） 经过设计以说明某种信息、思想和观念 的用于传播的视觉符号（设计领域） “图形”就是“创意图形”
2.图形创意
图形创意就是一种视觉传达设计
图形创意≠美术作品 图形≠品面设计
3.三类普遍存在的视觉表达的符号形式
图画型 可以辨认的显示形象，动物或人型 表意型 某个符号或一组相互关联的符号 情感型 既双关轮廓”组合而 成的图形，以一种独特的紧密关系组合成一 个不可分割的整体。 （1）轮廓共生图形 以简练的轮廓线勾划出多种形象，富有 风趣的表现主题 （2）正形是指画面中被认为是图的部分。与之
相对的是负形，即图之外的背景部分。这种 图形以图的正负反转的手法，给人以视觉上 的动感，富有风趣的表现主题。
3.换置图形
“换置”是在保持原型的基础上，将原形象素 材中的某一部分换上另一种形象素材而组合 成具有全新意义的形象
4.延异图形
延异又称渐变，是指在图形中将一种形象通过 一定过程逐渐演变成另一种形象。 （一）形与形之间纯形态的延异。 （二）某一物形自身的变化过程。
5.矛盾图形
矛盾图形所提供的景象，是现实生活中 没有也不可能发生的，这类图形给人以稀奇 古怪，荒诞不经，让人不易忘怀。 （一）混维图形。 （二）互悖图影。
什么符号
4.图形创意的三次重大发展
一、原始图形向文字的转化（象形文字） 二、造纸术与印刷术 三、产业革命
图形创意的构成形式
异影图形 共生图形 换置图形 延异图形 矛盾图形 文字图形
1.异影图形
影子投射到背景上，由于背景的扭曲，光源 的变化，影子也随之变化，这些就是原始的异影 异性图形是以影子与实体的关系作为理想的 着眼点，以对影子的改变来传情达意。影子可以 是投影，也可以是水中倒影或镜中影像等
(图形创意)第二章
目录
Contents
• 图形创意概述 • 图形创意的元素 • 图形创意的思维方式 • 图形创意的表现手法 • 图形创意的实践应用
01 图形创意概述
图形创意的定义
• 图形创意的定义：图形创意是一种通过图形设计来传达信息和 情感的创意表达方式。它利用视觉元素，如形状、线条、色彩、 纹理等，创造出具有独特美感和视觉冲击力的图形作品。
点的大小、形状、排列和组织方式的 变化，可以产生不同的视觉效果和心 理感受。
点在设计中可以作为强调、点缀、装 饰等元素，增加设计的趣味性和艺术 性。
线
线是点移动的轨迹，具有方向 性和动态感。
线的粗细、曲直、虚实、长短 等变化，可以产生不同的视觉
效果和心理感受。
直线给人以刚劲、力量和独立 的感觉，曲线则给人以柔和、 优雅和连贯的感觉。
插画设计
通过富有想象力和创造力的图形设计，将文字信息转化为视觉形象， 广泛应用于书籍、杂志、报纸等媒体。
数字媒体设计
包括网页设计、移动应用界面设计等，通过图形创意来营造独特的视 觉风格，提升用户体验。
02 图形创意的元素
点
点是图形创意中最基本的元素之一， 具有定位和标明位置的作用。
点的大小和形状的变化可以产生层次 感和立体感，点的排列和组织方式的 变化可以产生节奏感和动态感。
空间
பைடு நூலகம்
01 02 03 04
空间是图形创意中表现三维空间效果的重要元素之一，具有深度和立 体感。
空间的表现方式可以通过透视、光影、比例等方面的变化来实现。
空间的变化可以产生远近、大小、虚实等不同的视觉效果，增加画面 的层次感和立体感。
空间在设计中可以作为表现造型特点、营造氛围、增强视觉冲击力等 元素，创造出更加真实和立体的视觉效果。
1图形创意的概述
· 一、图形的概述
（一）什么是图形
（二）什么是创意 （三）什么是创意图形
第一部分
关于图形
·（一）什么是图形
• • • • • • • • 吉祥图形 包装图形 标志图形 广告图形 抽象图形 具象图形 …… ——图形是一个既简单又复杂的概念。
• • •
图形是一种语言； 图形是一种造型语言； 图形是一种艺术造型语言；
·（三）什么是图形创意
•
•
图形创意：就是寻求视觉传达的独创性意念，构想。
图形创意是图形设计的核心，它以传播信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求独特，新颖的意念表达方式和表现形式，以独特 而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象画面引人关注，发生兴趣，产生感染，并留下深刻印象，从而使观众不得不接 受信息。
KelOptic眼镜广告把印象主义变成超写实主义
衣服捐赠公益广告
• • • • • • • •
创意：创造新意，寻求新颖，独特的某种意念，主意和构想。 优秀创意作品应具备的条件 创意上——意料之外，情理之中，既合符逻辑，又超出常人的想象。 视觉上——视而可识，察而见意，既能抓住观者的视线，又能让观者“读”懂创意的内涵并理解和认同。 构思上——视点独到，立意精巧，既说明问题，又寓意深刻。 画面上——夺目雅致，激发美感，视觉冲击力强，形式美效果好。 制作上——精良考究，放而不浮，制作手段选择和设计构思吻合。 社会效果上——功效显著，恰如其分，艺术水准和商业效应并举。
•
图形:由绘，写、刻、印等手段产生的图画记号，是说明性的图画形象。不同于词语、文字、语言，可以通过各 种手段进行大量复制，是传播信息的视觉形式。
图
表现
形
思维
延异/文字/空间转换/仿结/共生/异影/同构
图形创意概述
图形创意概述考古学研究表明，在人类社会的言语期与文字期中间还存在着一个图形期，图形比文字更早地记录了人类的发展历史。
如法国南部的拉斯科洞穴中鹿、马、牛图形要比埃及、中国的象形文字早三万多年。
那时的人们在生产和社会活动中以视觉的印记随处可见：如中国新石器时代彩陶遗址仰韶文化出土的半坡彩陶上所描绘的鱼、鹿、蛙等图形。
上图是西安半坡出土的人面鱼纹彩陶盆，人面鱼纹绘于盆的内壁，人面头上顶着锥状物，似帽子，又似发髻，面颊两旁和口角绘出鱼形图，人口衔鱼，喻示人们在渔猎季节祈求获得更多的产物，其形态逼真，是先民们情感和思想的表达。
原始人类的图形创造蕴含着丰富的内涵，其“交流思想、传播信息”的功能历经数千年流传于今。
湖南长沙子弹库墓出土的战国帛画《人物御龙图》，帛画人物采用单线勾勒和平涂渲染兼用的画法，技法娴熟。
画中男士侧身直立，腰佩长剑，神情潇洒自若，高冠长袍，飘带随风拂动。
男士御龙乘凤白鹭相随，虽是虚幻思想的体现，却反映出中华民族的先民们浓厚的浪漫主义情怀。
从原始社会对自然忠实而拙劣的模仿，到奴隶社会抽象的叙事图像，再到现代社会对光影透视等自然法则的透彻研究，人类的图形创造能力随着人类生产力发展不断加强。
如今使用高科技手段如摄影、数字图像技术自由创作出的设计作品，都反映了人类对图形创造由来已久的喜爱和孜孜不倦的追求。
这个过程反映了人类图形创造艺术的不断演变与升华。
从时代变迁和传播方式演变的角度上看，图形发展经历了三次重大的演变。
图形发展的第一次重大演变是在原始符号和原始文字的形成期。
原始符号带有强烈的图腾神秘感和民族文化属性，而原始文字的形成，含有一定程度的规范性，便于人们记录、识别、交流与传播。
如最早的文字——苏美尔人的楔形文字、中国的甲骨文等，都充斥着比较具象的图形符号，通过概括性的图形记叙世间万物。
因此，在语言文字还没有完全抽象化的古老年代，图形担负着人类记录、传递、交流信息的重任。
图形发展的第二次重大演变是从汉唐时期造纸术和印刷术的发明和推广开始的。
艺术鉴赏之图形创意
品牌形象设计
形象标识
利用图形创意，设计出 独特的品牌形象标识， 强化品牌认知度和辨识
度。
视完整的视觉识别系统， 统一品牌形象和风格。
利用图形创意，进行空 间布局和环境营造，打 造独特的品牌体验空间。
数字媒体设计
通过图形创意，创作出 适合品牌形象的数字媒 体内容，提升品牌影响
韵律
与节奏相似，韵律更强调图形与 音乐之间的联系，通过图形元素 的起伏、强弱等变化，传达出音 乐的旋律和美感。
对比与调和
对比
通过对比强烈的元素或形式来突出彼此 的特点和差异。对比可以增强图形的视 觉冲击力，使主题更加鲜明。
VS
调和
调和强调图形元素之间的协调和融合。通 过色彩、形状、大小等方面的调和，使图 形整体呈现出和谐统一的效果。
重复与变异
重复
指将相同或相似的图形元素反复排列，形成一定的节奏和韵律。重复的图形可以增强视 觉冲击力，加深印象。
变异
与重复相反，变异强调打破常规，引入新的元素或形式，使图形产生变化和差异。变异 可以打破单调，增加图形的趣味性和吸引力。
节奏与韵律
节奏
指图形通过有规律的重复、交替 或渐变，形成一种视觉上的流动 和变化。节奏感强烈的图形能够 引发观者的情感共鸣。
图形创意的特点主要包括独特性、视觉冲击力、信息传达的直观性和简洁性等。一个好的图形创意应该具有独特的视觉形象 ，能够吸引人们的注意力并留下深刻印象；同时，它还应具备有效传达信息的能力，能够清晰地表达出设计者的意图和创意 。
02 图形创意的元素
形状
形状是图形创意的基本元素之一，通过不同的形状可以表达不同的视觉效 果和意义。
联想与意境
联想
通过图形引发观者的联想和想象，将图形与 具体的事物、场景或情感联系起来。联想可 以帮助观者更好地理解和感受图形的内涵和 意义。
图形创意概论
二、图形的起源和发展
(1)图形的产生 图形的起源是伴随着人类产生而产 生的。当人类祖先在他们居住的洞穴和 岩壁上作画时，图形就成为了联络信息 、表达情感和意识的媒介。 图形的历史进程大致分为三个阶段 。远古时期人类的象形记事性原始图画 式符号为第一个阶段。第二个阶段为由 一部分图画式符号演变而形成文字。第 三个阶段为文字产生后带来的图形的发 展。文字这一视觉传达形式使人类的沟 通和交往更加密切，而能综合复杂信息 内容且又极易被领会的图形形式更为人 类所重视和利用。
《电影》招贴 《你生命的尺度》
洗涤产品广告的对比联想
护手霜广告中的 对比联想
品牌运动鞋广告中的 对比联想
4、因果联想
有些事物之间有 因果关系， 因果关系，我们想起 原因， 原因，就会联想到结 果；而想到结果，就 而想到结果， 会联想到原因。 会联想到原因。
《健齿口香糖广告》
《公益广告》
墙砖广告
形 创 意
Graphic Creativity Graphic Creativity
图 形 创 意
Graphic Creativity Graphic Creativity
这一幅环境保护招贴，画 面以二分之一分割线形成黑白 两色的背景， 自然地将画面 一分为二，上部以白色为背景， 纯净清新的空气之中活生生的 鱼， 而下部充满危险和死亡 的黑色背景下，是鱼刺白骨。 这幅作品同样以其简练的语言， 揭示环境优劣涉及到生死存亡 的大问题。
《和平？》 一个民族的和平通过武 力来保障，这正是荒唐 之处，不是吗？
四、图形创意的方法 ----联想
联想就是在头脑 联想就是在头脑 中由一事物想起 另一件事物的心 理活动。 理活动。图形创 意的联想思维方 式其实就是把图 形主题与各种相 关的形象联系在 一起。 一起。
图形创意 图形的概述
生动性
图形是由形象、色彩、形式 等多种因素构成的，通由此 信息可以通过视觉感官，生 动地加以传递。
准确性 审美性 创意性
简洁性
在视觉传达设计领域，越是简洁有趣的图形，越能 在最短的时间里抓住观众的视线并能快速地传递所 蕴含的信息，符合人们的审美心理需求和快节奏的 生活方式。
象征性
图形的创意设计是依据一定的主题，对人们 熟悉的事物、旧的题材或普通的主题进行的 再开发、再创造的过程。反映在图形设计上， 就是能够引发受众观看时的联想。
02
图形创意的含义
图形创意的概念中，创意是核心。
图形作为设计的语言， 目的是要把“话”说清楚。
菲亚特500环保型汽车广告
Part
图形创意的概念
02
• 图形创意的含义
• 图形创意的理论基础
02
图形创意的理论基础
一条微博有限定的字数，但是多少字比较合适？140字是最好的么？
人脑每次处理信息有限，最多140个英文字符。 在如今这个信息高速传播的社会里，人们每天被大量的视觉信息包围着，视觉选择不愿意花很长的时间和精力 去关注复杂的图形，而只会被简洁有趣的图形所吸引。
公共符号
Part
图形的概述
01
• 图形的发展 • 图形的含义
• 图形的基本要素
• 图形的语言特征
01
图形的基本要素 平面构成
平面构成的三大要素是什么？
图形创意案例 主题 / 比萨斜塔
01
图形的基本要素
点
设计中的点，有大小，有形状。
(1)不同大小、疏密的点混合排列； (2)以大小不同的形式，进行有序的排列； (3)以由大到小的点按一定的轨迹进行变化； (4)将大小一致的点按一定的方向进行有规律的排列； (5)不规则的点能形成活泼的视觉效果。 点的移动形成线。
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Part
图形的概述
01
• 图形的发展 • 图形的含义
• 图形的基本要素
• 图形的语言特征
01
图形的基本要素 平面构成
平面构成的三大要素是什么？
图形创意案例 主题 / 比萨斜塔
01
图形的基本要素
点
设计中的点，有大小，有形状。
(1)不同大小、疏密的点混合排列； (2)以大小不同的形式，进行有序的排列； (3)以由大到小的点按一定的轨迹进行变化； (4)将大小一致的点按一定的方向进行有规律的排列； (5)不规则的点能形成活泼的视觉效果。 点的移动形成线。
照片
同学们帮帮老师 找到一个男生？ 他 不高 微胖 大眼睛 大鼻子 厚嘴唇
01
图形的语言特征 简洁性
星巴克 红绿灯
星巴克 手机提醒
星巴克 在一起
01
图形的语言特征 生动性
Roberto Haddad 拍卖行广告 —— “大海捞针”
Part
图形创意的概念
02
• 图形创意的含义
• 图形创意的理论基础
大同的云冈石窟
洛阳的龙门石窟
敦煌莫高窟
Part
图形的概述
01
• 图形的发展 • 图形的含义
• 图形的基本要素
• 图形的语言特征
01
图形的概述
艺术设计中的图形概念来源于英 文(Graphics)和希腊文 (Graphikos) ，指由绘、写、刻、印等 手段产生的图画符号，不同于文字、 语言，是介于文字与美术之间的视觉 传达形式。 图形与纯艺术也有区别，图形强 调的是视觉符号的语言作用。
生动性
图形是由形象、色彩、形式 等多种因素构成的，通由此 信息可以通过视觉感官，生 动地加以传递。
准确性 审美性 创意性
简洁性
在视觉传达设计领域，越是简洁有趣的图形，越能 在最短的时间里抓住观众的视线并能快速地传递所 蕴含的信息，符合人们的审美心理需求和快节奏的 生活方式。
象征性
图形的创意设计是依据一定的主题，对人们 熟悉的事物、旧的题材或普通的主题进行的 再开发、再创造的过程。反映在图形设计上， 就是能够引发受众观看时的联想。
巴西Cine PE电影节海报
01
图形的基本要素 线
Emergency Brake Assist 欧宝汽车 —— 紧急制动系统
01
图形的基本要素
面
几何形的面，表现规则、平稳的较为理性的视觉效果( 等距密集排
列) ； 自然形的面，不同外形的物体以面的形式出现后，给人以更为生动
的视觉效果；
手绘的面，给人以随意、亲切的感性特征； 有机形的面，得出柔和、自然、抽象的面的形态； 偶然形的面，自由、活泼而富有哲理性； 人造形的面，具有较为理性的人文特点。
20
视觉设计 班级
1
9
图形创意
学校学院 授课教师
1
第一章 图形的概述 第二章 图形创意的概念 第三章 图形创意的表现手法
2
3
4
第四章 图形创意的表现手法
Part
图形的概述
01
• 图形的发展 • 图形的含义
• 图形的基本要素
• 图形的语言特征
01
图形的发展
第一阶段
为远古时期人类的象 形记事性原始图画。 这一时期的图画式符 号是图形的原始形式 ，也是文字的雏形。
02
图形创意的理论基础
符号学
人类是用符号来思维的，符号 是思维的元素。 图形创意的整个过程是一个将 创意视觉化、符号化的过程。
格式塔心理学
格式塔理论明确地指出，眼脑作用是一个不断组 织、简化、统一的过程。 如果一个整体包含了太多的互不相关的元素，眼 脑就会试图将其简化，使之成为一个易于理解、 协调的整体。
奥利奥饼干百年系列广告 婴儿潮
01
图形的基本要素 点
3D
登月
大白鲨
吃豆人
01
图形的基本要素
线
直线表现静，直线具有男性的特点; 曲线表现动，曲线富有女性化的特征; 斜线则有一种速度感,曲折线则有不安定的感觉; 几何曲线是用圆规或其他工具绘制的具有对称和秩序的美、规整的 美。 自由曲线是徒手画的一种自然的延伸，自由而自有弹性。 线的移动形成面。
第一阶段
中国图形源于华夏民 族对自然的崇拜。 原始图腾是原始图形 成熟的表现。
商周瓦当图腾
01
图形的发展
瓦当 俗称瓦头，刻有文字、图案，是古代汉族建筑 中筒瓦顶端下垂部分。
第一阶段
中国图形源于华夏民 族对自然的崇拜。 原始图腾是原始图形 成熟的表现。
Hale Waihona Puke 01图形的发展第二阶段
由一部分图画式符号演变 而形成的文字。 记事性图画较之图画式符 号其形象的抽象性更强， 而文字的出现使符号更加 规范化。
01
图形的基本要素 面
夏日
自然
母亲节
01
图形的基本要素 色彩构成
麦当劳广告 —— 24 小时营业
01
图形的基本要素 色彩构成
麦当劳广告 —— 夏天是吃雪糕的时节
Part
图形的概述
01
• 图形的发展 • 图形的含义
• 图形的基本要素
• 图形的语言特征
01
图形的语言特征
普适性
图形可以说是超越国度、民族之间 语言障碍的世界通用语。图形能够 使不同的国家、不同的民族之间消 除语言、文字的隔阂。
02
图形创意的理论基础 符号学
02
图形创意的理论基础 超现实主义
图形创意常把毫不相关 的物象组合在一起，强调主 观比喻，或者采用荒诞、夸 张的手法呈现出超现实主义 的梦境，进行主题表达和信 息传递。
Comfort金纺衣物柔顺剂 大灰狼与小红帽 希特勒与甘地
02
课外作业
超现实主义 创始人 雷尼·马格利特 Rene·Magritte
超现实主义 萨尔瓦多·达利 Salvador Dali 《the titanic day》/ 雷尼·马格里特 /1928
立体主义
未来主义
风格派运动
超现实主义
波普艺术
02
图形创意的理论基础 格式塔心理学
越南二手商品交易网站广告 —— 一个人的垃圾可能成为里一个人的宝贝
02
图形创意的理论基础 符号学
CVC 巴西旅行社广告 The World Is Outside 世界在外面
地标 巴黎 铁塔 纽约 自由女神 巴西 救世基督像 APP Facebook Instagram Twitter
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图形的语言特征 准确性
我们语言形容某人的长相，相信十个人听到会有 十种不同的想象，如果展示他的相片就 不 一 样 了。人 获取信息量80％靠视觉，图形语言是最易识别和记忆 的信息载体。尽管有了文字，我们很多情况下还是要 配上图形才更能说明问题。 语言文字是抽象的，它传递信息要首先经过耳或 眼，再传到大脑进行分析转换为形象、判断、想象。 而图形源于直观的图画，通过眼睛直接进入大脑进行 判断，无须分析转换。
02
图形创意的含义
图形创意的概念中，创意是核心。
图形作为设计的语言， 目的是要把“话”说清楚。
菲亚特500环保型汽车广告
Part
图形创意的概念
02
• 图形创意的含义
• 图形创意的理论基础
02
图形创意的理论基础
一条微博有限定的字数，但是多少字比较合适？140字是最好的么？
人脑每次处理信息有限，最多140个英文字符。 在如今这个信息高速传播的社会里，人们每天被大量的视觉信息包围着，视觉选择不愿意花很长的时间和精力 去关注复杂的图形，而只会被简洁有趣的图形所吸引。
人面鱼纹彩陶盆 / 新石器时代 6800-6300 年前 /陕西省西安市半坡 舞蹈纹彩陶盆 / 新石器时代 距今 5000 年 / 青海省大通县上孙家寨
阴山岩画 巫师与人面像 / 新石器至青铜时代 / 内蒙古自治区 阴山山脉
阴山岩画 三神像 / 新石器至青铜时代 / 内蒙 古自治区阴山山脉
01
图形的发展
01
图形的发展
第三阶段
文字形成后带来的图形的 发展。
承载着综合信息、复杂内 容且易于识别的图形形式 更为人类所重视。 莫高窟407号 藻井
莫高窟，俗称千佛洞，坐落在河西走廊西端的敦煌。它 始建于十六国的前秦时期，历经十六国、北朝、隋、唐、五 代、西夏、元等历代的兴建，有洞窟735个，壁画4.5万平方 米、泥质彩塑2415尊，是世界上现存规模最大、内容最丰富 的佛教艺术地。