图形创意之文字图形
图形创意的构成形式课件
• 一、异影图形 • 二、共生图形 • 三、置换图形 • 四、渐变图形 • 五、矛盾图形 • 六、文字图形
1.异影图形
影子是光与光相互作用的光影现象，它被广泛地运用于写实绘画艺术中，是 写实绘画的主要表现手法之一，它重在与物象的统一。而影子在创意设计中的 是利用影子现象作为创意元素，并与客观现实的影子产生冲突，强调的是视觉 上变化和意念的深刻转变，它往往表现在对一个物体的影子进行艺术处理，通 过把原物体的影子变化成为与之相反或相关的另一物体的影子，它们之间除了 形的相似之外还具有必然的内在联系。这时的影子往往是创意的中心所在，富 有深刻的寓意，并给人以联想的空间和视觉上的冲击。
庞大的音乐演奏场面，被和谐 的用正负形组织起来，找不到 无谓的空间，一切都有形，一 切都有必要，显示了大师高超 的形态控制能力。
3.置换图形
通俗的讲又称偷梁换柱，意指将组成某物质的某一特定 元素与另一种本不属于其物质的元素进行非现实的构造， 传达出新的意义。
这里替代置换的物质和物质局部的原来造型应有一定的 形象相像性，通过奇妙异常的组合，引发新视觉、新意 义。
随着包装、品牌形象、广告与媒体艺术等专业化程度的不断提高，图形语言显现出在众多的 专业设计中的重要性，图形设计便逐步从相关课程中独立出来。图形设计直接着用于商业包装装 潢，品牌形象设计、广告媒体等艺术设计门类。近年来，异影图形经常在海报、广告等平面作品 中出现，正是因为异影图形其特有的表现形式。
客观物体在光的作用下， 产生异常的变化，呈现出 与原物不同的对应物 。
置换图形的概念 概念：将现实中相关与不相关的元素形态进行组合，以很形象的方式
将元素的象征意义交叉形成复合性的传达意念。
表现形式 是在保持原形的基本特征基础上，将原形中的某一部分换上另一个形
汉字图形化在字体设计中的应用
汉字图形化在字体设计中的应用作者：李旭龙来源：《艺术评论》 2015年第9期李旭龙汉字是中华文化的浓缩与积淀，是五千年文明的历史见证，它起源于远古先人传递、记录信息的图形符号。
结合汉字的文化内涵，将古老的汉字与现代图形设计相结合，可以重新焕发汉字的魅力。
一、汉字图形化概述汉字图形化以汉字为基本元素，以实现图形化为最终目的。
汉字图形化对汉字的“形”进行图形化处理，通过汉字的“形”展现汉字的“意”，实现形与意的结合，不仅形象地传达了信息，还有很强的美感。
汉字图形化过程，需要综合运用解构、重组、光影、肌理、替换等多种视觉处理方法，同时要兼顾汉字的内涵，以图形化的方式将汉字的信息呈现出来。
汉字图形化是图形创意的一种表现方式，由于加入了汉字这种古老元素，因而具有独特的创意原则和方法。
汉字图形化首先具备图形表现功能，它传递的信息直接有力、准确生动，具有较高的识别性。
汉字图形化最终产物是图形，最大特点就是图像性。
汉字图形化不是简单的装饰，它反映着人们的审美意识和生活形态，是中国人思维方式和造型观念的集中体现。
汉字图形化与汉字的历史密不可分。
无论汉字外观如何变化，其本源都来自于象形。
汉字图形化在我国商周时期便初见端倪。
甲骨文是中国最早的汉字，其产生于原始社会最简单的花纹和图案，是一种象形文字。
象形文字将图形当作文字使用，这些文字与其所代表的事物，在形状上非常相像。
在甲骨文基础上发展而来的金文，也带有图形的身影。
从商周出土青铜器的铭文中，我们可以看出当时的先人已经有意识地在文字中添加纹饰图案。
现在有的考古学家将这种文字称为图形文字。
图形文字与当时的装饰纹样和谐搭配，展现了当时人们的设计思想。
人们对图形文字进行设计，展示文字的形式美，这种古朴的表现手法令我们感觉到了古代人的智慧。
可以说，图形文字是汉字图形化的起源。
二、汉字图形化与字体设计的关系汉字具备图形化设计的潜能。
汉字的发展有着漫长的历史，早在汉代，许慎所著的《说文解字》就提出了汉字组字、造字的方式，包括象形、形声、转注、假借、指事、会意等。
字体设计中的图形创意
的可能的内涵文化和艺术 。 在这篇文章 里 ．将分 别论述字 体的具 象 图形 创意设计 与字体 的抽象构成 创意设计 。
维普资讯
Hale Waihona Puke 图１是古埃及 的 象形文字和 中国甲骨文 的象形文 字 ． 中国的 甲骨 文可谓东方 字体 图形 创意 的典 范 。其文 字的
方式 。但 是 ．从 行为 的实质 来看 ．我们 的祖先从 文字还
是图 画记 事的 简单形式 开始 ，在思考 文字含意 的同时 ．
字体的基本形态设计 ， 例如 ： 汉字中的长黑体。扁宋体 ；
必 然进 行了文字 视觉形 态的 创意 ．即字 体的形 态创意 了。 这种形 态创意 主要表现 在具 象图形方面 后来 却大大扩 展 了。从 整个人 类看 ．两种形 态的创意 ：文字 的图形化 创意和 文宇笔 划的抽 象构成 创意 ，是先 后出现 的。如果 我 们打 开时空 的通道 观 看人 类创造文 字字体 的各个历
擅
要 ： 字体设计 的图形 创意 ，受字体基本形态 的羁绊 ，投射 多种方向的字体表达 。字体 的具象图形创意设计与字体的 抽象构成创意设计 ，均 向着字体设计 的宗 旨攀登 。装饰形态语 言是 字体 图形设 计的重要设计 语言。
关键词 ： 字体形态 、羁绊 、字体图形创意 、图形识别时代 、直观 、科 学、民族、智慧
形识 别时代 两个图形识 别的时代 无论是 原始的 图形 识别 时代 ．还 是现代 的图形识别 时代 ．图形 字体识别都
成为极为重要部分
在原始 的 图形识 别 时代 ．文字是处 于初创 的阶段 文
字 的笔划还 未被创造 出来 ．或还 未被 完全 创造出来 。此
时的文字完全 是图 画 ．或是笔 划的图 画。表达的空 间还
平面艺术设计中创意图形和文字的应用
平面艺术设计中创意图形和文字的应用在平面艺术设计进程中，把字体以及图形进行恰当的使用，是为了达到更好的使用成效，要和所需项目的特质展开匹配。
如此不但可以从本质上使得大众对作品的整体造型有更为深刻的印象和理解，并且还可以获得大众的青睐。
彰显平面艺术设计作品的优势。
其中，图形及文字的使用开始渐渐朝着更为多元化的态势演进，在整体提升了视觉表达成效的同时，也在很大程度上增加了其设计的困难度。
这篇文章对于图形及文字在平面艺术设计中的使用状况展开了阐述，为设计未来的发展供应了充分的保证。
标签：平面艺术设计;创意图形;文字应用一、平面艺术设计中创意图形的应用图形在平面艺术设计中都拥有着极为关键的意义和功效。
尤其是在平面表达的进程中，其能够被当做是一种极为关键的资讯载体。
同时，因为其自身的活泼和直接，这对平面表达艺术的设计来说，有着极为重要的意义。
尤其是近几年，在整个设计进程中，图形的使用逐渐增多，不管是对感染力的设计，还是在对某些大品牌内容的设计，其中多多少少都会出现种类各异的图形设计。
利用图形在这之中的巧妙的使用，不但可以从本质上推动平面表达的直接性，使其获得充分的提高，并且还可以在表现的进程中，达到较好的交流感知的功效。
通常而言，平面艺术的设计基本是日常行为活动，设计师的思考和想法不会脱离日常氛围的熏陶，所以，创意图形的选择、建立以及表达形式都是和生活氛围相匹配和相协调的，创意图形能够多层次的运用心理、社会学和艺术学来实施创新设计。
比如，能够用多样化的手段和广泛的思维来展开图形的创意联合，贴合当代文明环境，实施设计，图形的物化以及要素的连接，或者分解生活环境的一些理念，使之贴合大众的客观审美规范。
在创意图案的艺术部分上讲，需要积极结合当代设计的经验，整合古代、当代、民间和后现代风格，增强设计品的视觉体验，做到主客观相契合，了解成熟的焦点透视消解手段，在平面设计中恰当的运用多视点布局，可以提高人民大众的接受度，图形创意设计者能够融合故事章节或者传说选段来颠覆、突破设计的时空限制，极力彰显解构或重组理念在当代设计思潮中探求新颖的视觉状态，力求使其无论是理念层面还是文字渲染层面都可以达到浸染的功效，在创意图形设计手段上要关注比例问题、要素重组、图案移位、三维视觉、抽象渲染的混搭手法，创意图形的平面使用在生活环境中的标准要做到美观性及感染力的完美融合。
平面设计中的汉字创意和图形创意
浅谈平面设计中的汉字创意和图形创意摘要：平面设计在商业信息活动中起着不可替代的作用，内在创意是平面设计的灵魂，文字和图形是构成平面设计的视觉元素，文字和图形创意的好坏直接影响着设计作品的优劣。
关键词：平面设计汉字创意图形创意一、前言平面设计是一门综合艺术，运用艺术手法对文字、图像、色彩、版式等进行处理，使其具有艺术性和功能性。
随着商业活动的日益频繁，平面设计的作用也愈发凸显出来。
优秀的作品不仅给人以美的享受，而且能够以艺术的处理手法准确地向受众传递信息。
平面设计的灵魂是其内在的创意，而视觉元素中的汉字和图形是构成创意的重要组成部分，汉字和图形创意的好坏直接影响着作品的成功与否。
二、平面设计的内涵平面设计运用文字和图形将信息传达给受众，运用视觉元素来表达设计师的设想和想象。
平面设计不仅向受众传递信息和表达理念，而且是一种美的享受，创意、构图以及色彩是平面设计的三个视觉元素，其中创意是第一要素，文字是在一定时间内与受众进行有效沟通的主要媒介物。
平面设计是一门综合艺术，设计师不仅要具有娴熟的计算机应用能力，而且要有扎实的人文艺术知识和较高的艺术鉴赏力。
三、平面设计中的汉字创意（一）汉字字形创意的表现方式平面设计中的汉字创意是在文字传达信息的前提下，将汉字字形图像化，创造一种象征性的视觉语言，提高汉字视觉传递信息的功能。
汉字字形的图形化是利用汉字独特的形态结构，改变字体原有的组织结构，如：位置、大小、长短、远近等，从而提升笔画在平面视觉上的可读性和美感。
图形化的汉字字形给人以视觉清晰的整体效果。
汉字字形在平面设计中图形化的表现方式不应当随意改变字体的基本结构，以避免出现繁杂零乱的现象。
在设计中可以运用夸张的艺术手法对字形中的部分笔画进行拉伸、加粗、压缩、变形等处理以增强汉字的形式感。
在视觉传达中，图形化的汉字不仅向大众传递作者的设计意图和信息内容，还必须具有视觉美感。
在二维视觉的平面设计中，可以将摄影、电脑技巧等表现手法与简洁有意义的图形化汉字结合起来，形成一种写实或抽象的视觉差异。
图形创意之汉字的视觉想象与设计
图形创意之汉字的视觉想象与设计作者：欧阳慧来源：《艺术与设计·理论》2013年第10期一、汉字作为图形创意设计思维训练的目的作为世界存世最长、一脉传承最具代表性的文化符号——汉字，它是人类最早发明的象形文字之一。
汉字从它的起源开始，便与图形紧密联系，其独特的造型结构、字体形态和笔画上都具有十分高的审美价值，自然而然，以汉字元素为图形创意设计的灵感来源越来越多地出现在当代各种设计门类之中，成为重要的设计语言之一。
将汉字图形化，进行图形意义上的延伸，以此创作出的图形成为了语言符号和图形形象的双重载体。
对汉字图形的再认识，充分挖掘汉字在现代设计之中的价值，进而成为各类设计产品的创意元素，可以直接运用到具体的设计实践中去，如标志、招贴、插图、广告设计等；它还可以转化为服装服饰的面料图案以及首饰设计的形态元素等；并且对于解决这些专业创意设计思维的训练可以起到一定的启发作用。
汉字作为图形创意设计思维训练的目的，就是通过挖掘汉字的形态美感与图形化创意设计之间的关联性，将艺术想象力和创造力融入图形创意设计之中，同时把传统文化元素与图形创意设计相结合，并为图形创意设计提供一种视角，并且，以汉字为元素所做的图形创意设计还会自然而然的就将传统文化融入到了具有时代气息、特质的现代设计作品之中了，其创意设计的意义和价值便凸显出来。
二、汉字在图形创意设计中的表现手法图形创意设计的思维形式是设计师以准确有效的传递信息为目的，通过创造性的思维活动，以联想和想象为双翼，对其进行高度概括、提炼、萃取，最终创造出新图形的过程。
虽然，图形创意的设计手法是多样的，如联想、解构、重构、夸大、缩小、截取局部、材质异化、形象叠加、仿形图形、仿影图形等多种手法，但以汉字作为图形创意设计元素的创意表现手法常用的为如下几种：（一）解构汉字解构汉字是将汉字的基本笔画、结构、字形形态等的拆解重构，创造出新的图形的一种设计手法。
1.解构汉字的笔画汉字的基本笔画是点、横、坚、撇、捺、提、折、勾，即“永”字八法。
平面设计中图形与文字的关系
平面设计中图形与文字的关系平面设计中图形与文字的关系一、引言图形与文字是构成平面设计其中的两大要素，以各自的特点在设计中担当着不同的角色，二者相互独立又相互渗透。
二、图形与平面设计的关系图形在传播信息方面起到重要作用，作为平面设计的要素之一在创意、信息传达及表现中占重要位置，因为视觉对象首先应该是可视的形象，所以图形是平面设计作品中的视觉中心。
在平面设计中图形具有视觉冲击力强、便于记忆的特点，其传播速度要比文字说明快得多。
越是形象生动的图形越能抓住观众的眼球，图形以其不可替代的特征理所当然的成为了平面设计的视觉重点。
其表现主要有以下两方面：（一）图像是平面设计的直接承担着。
无论是抽象的符号还是具象的图片，我们都可以自由的安排和处理适合与场合的设计组合。
尤其是电脑科技在平面设计中的应用，图形可以随意的压缩、拉长、挤压、扭曲、变形、变色等等，使得设计组合更加的便利，形成一种现实社会中不可能有的形式，它有别于人的眼睛所把握物象的远近、色彩、大小及瞬间影像的传统空间概念。
（二）图形间的相互关系。
在平面力学中，人通过对各种物象产生某种心理作用而达到某种联系的心理状态，比如说几何中的两点成线，三点成平面的视觉心理。
图形创意的表现图形可以理解为除摄影以外的一切图和型。
图形以其独特的现象力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。
图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。
图形能够下意识地左右广告的传播效果。
图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。
图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，合理的运用图形符号。
1、图形设计语言图形作为设计的语言，要注意把话说清楚。
在处理中必须抓主主要特征，注意关键部位的细节。
否则差之百，失之千里。
比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中住它们各自不同特征。
创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。
(图形创意)第一章(2)
六、矛盾图形
《瀑布》
六、矛盾图形
《眺望塔》 埃舍尔
六、矛盾图形
《围墙》 伊斯特文.沃里兹（匈牙利）
六、矛盾图形
福田繁雄
六、矛盾图形
兰尼.索曼斯
（美国）
六、矛盾图形
六、矛盾图形
六、矛盾图形
六、矛盾图形
六、矛盾图形
六、矛盾图形
六、矛盾图形
六、矛盾图形
七、减缺图形
1、减缺图形的概念
二、共生图形
中国传统的道家太极图
是反转图形的一个典型 代表，阴阳两极互生互 长，生生不息。
二、共生图形
《阴阳鱼》
二、共生图形
《三兔飞天藻井》
二、共生图形
《六子争头》
二、共生图形
4、共生图形在平面设计中的应用
பைடு நூலகம்
标志中的应用 《人与自然和谐共生》
二、共生图形
标志中的应用
二、构共生图形
公益招贴 《职业的风险---安全生产》 生产工具钳子咬合出的虚 空间形态被开发为简洁的
五、文字图形
小结
本节课主要介绍置换图形、延异图形和 文字图形的概念以及表现形式，其中置换图 形在以后的平面创意设计中最常用到，且比 较难把握。本节课通过大家的共通探讨与学 习，来更好的理解与掌握他们的表现形式。
作业
课堂练习：
主题：自选
方法：利用置换、延异与文字图形对自选
主题进行联想创作，分别创作不少于5个 草图。（延异图形要有5个步骤。）
艺术系：刘慧君
教学目的：将图形创意构成做分类介绍，以求对图形 做一个横向的了解，达到认识和理解图形 创意构成的形式，并能掌握图形创意中最 常用的七种基本构成形式。但在图形创意
图形表现手法
图形创意的表现（一）同构图形：（构造相同）将不同的但相互之间有联系的形象素材，巧妙地结合在一起，整合成新的形象。
这必须有先决条件——他们之间应该有适于整合的共性。
对于这种共性，我们称之为同构。
为了成功地进行形象的整合，必须通过观察与联想，刻意地进行同构的探寻。
同构图形要求“整体统一”，合理地解决物与物、形与形之间的对立、矛盾、使之协调统一。
同构图形强调“创造”的观念，同构图形并不追求生活中的真实，更注重视觉意义上的艺术性与合理性。
1、形义同构：即把含义、形象两类同构综合起来，利用含义的相似和形式的相似进行双重构成。
这种同构不仅具有视觉冲击力，而且具有很强的心理效应。
2、异质同构：每一种物质都有自己的特征和固定的材质，如：建筑、人、动物、植物、商品等，将不同物质的形象，根据广告设计的需要进行异质同构，在现实当中不能做到的，在图形设计中能使两个材质完成不用的物质，经过设计师巧妙地嫁接，出现一种新奇的视觉图形。
3、置换同构：置换是指将一个物象的局部与另一个物象的局部进行“偷梁换柱”式的移植，在某种层面上却有着一定的内在联系或在某些形态上有其相似性，也可以是两种完全不同性质、不同类型的物象，将某种形状取代原有形象，进行创造性组合，从而形成一个极富创意的新形象。
（二）正负图形在正负图形中，物形与物形的轮廓线之间相互成为对方的一部分，彼此相互借用，相互衬托，相互依存，反映出两种不同的物形，从而一语双关地表现创作主题。
正是由于这种抗衡，这种矛盾而显示出艺术同形的特殊魅力和视觉上的满足与快感。
由于正负形是通过分界线进行转换，因而形成了一种共生现象，共线的轮廓本身并没有发生什么变化，但它在不同的时刻呈现出不同的形状，作为一个公用的轮廓线，它必然在不同的时刻属于两个不同的物形，一种物形造就了另一种物形，假如一种物形消失，另一种物形也就不存在了。
（三）异影图形有一种物体在光的作用下投射的影子，对影子展开图形的想象，在投影的形状及形影关系上运用变异的手法，可以从不同角度、不同事物巧妙地组合或置换，通过对影子的变化所带来的视觉创意是多种多样的，根据需要有意改变光的投射角度，以及影子形态的变化，使你要传递的信息更为生动和不同寻常。
图形的分类
淄博广告公司--/平面设计图形的分类从构成图形的主体形象上，可以划分图形类别。
这样的划分，虽不能完全罗列图形的所有内容，但能够从中领会图形形式的特点，以便我们在设计时根据主题选择创意表征的形式。
图形可分为：字画图形类、标识图形类、商用图形类、概念图形类、创意图形类。
(1)字画图形字画图形，就是将文字图形化。
用文字构成某种事物的视觉化形象或把文字作为构成元素来表现的图形。
中国历来有书画同源一说，文字是提供给设计师们再好不过的素材和可提取的元素。
文字的进化称为“以图造字”，其本身就保留下了图形之美的艺术性，文字结构就符合图形审美的构成原则。
用字构成物形或者把物形加入文字中就构成了字画图形，称为“以字结图”。
字画图形既有字的含义又有展现视觉形象的外观形状。
其字意本身与字和物形构成的视觉图形，有很强的趣味性和一种意象化的现代感。
字画图形的特点：字画同体，有很强的视觉吸引力。
从一个层面上讲，字画图形有还原造字法中象形、象事、象意、象声、转注和假借的构成手法。
从另一个层面上讲，字画图形就是将文字作为最基本单位的点、线、面单位或元素，从内容和形式上去深化它所要表现的内容，使其成为别具～格的图形构成形式。
(2)标识图形标识图形泛指将物体、景物、行为、声音、光及生态等有形及无形、有机或无机的东西，不使用语言或文字，而是用视觉符号或图像来替代，强调视觉辨认和符号的意义。
标识图形对社会的控制、交流和管理都起着重要作用。
标识图形强调功能性，那就是不依靠文字语言准确传递信息。
它广泛应用于各项社会活动中，与符号学理论联系紧密。
目前的标识图形按功能和形式分为：表意、图解、直观、象征、混合五大类。
(3)商用图形商用图形主要指应用于商业设计的插图、图解。
包括摄影、照片、图表和绘画形式的插图。
商用图形表现事物比较客观真实，容易使观者接受。
它负有说明和诱导的任务，让观者容易读解和追随图形的内容。
商用图形的特点：大多采用具象表现的语言形式，受诉求内容的制约。
图形创意的构成方式
意象性文字图形： 根据文字的内容 ，将文字的形体 或笔画形象化的 一种图形构成形 式。
总结与作业
综合性文字图形 ：将文字素材与 具象形态、抽象 形态、符号等元 素相结合，并将 不同元素的特点 进行综合的一种 图形构成形式。
总结与作业
总结与作业 总结：图形创意构成形式分别有哪些？ 作业：完成图形创意。
异影图形
影图形是将物体的投影作 为要点进行创作的图形。 物体的投影与实体在同画 面中出现,但重点往往是 影子,影子与实体常常发 生冲突,形成一种意义上 突变的效果。图形创意中 的影子往往成为吸引观众 的核心,通过观者的联想 把主体与投影进行分析、 比较、联系,给人以视觉 上的冲击以及思想上的联 想和顿悟,富有深刻的寓 意
正负共生图形：正负共生图形
是指将几种事物通过正负形 的关系结合在一起,巧妙地利 用正负形原理,使正形、负形 同时具有意义的共生图形
轮廓共生图形：轮廓共
生图形是指两个紧邻
图形彼此之间共用一 条轮廓线,图形中的线 紧紧纠缠在一起,而且 图形处在同一个空间 层次上。
局部共生图形：若干图形 元素共用一个局部的构 成形式，其艺术魅力就 在于从不同的视点将两 个元素与相关的内容巧 妙的结合在一起。
对影子的改变方式有很多种,可以用置换的方法,如用形态上 具有一定相似性的物体的影子替换原来的影子;也可以赋予影 子生命力,改变通常的影行相随的关系,甚至用影子反作用于 原形
异变图形
异变图形：是物形的推移演化而构成的图形,是图形创意中表 现图形特殊性的构成方法，在设计异变图形时应着重分析每 一步的变化节奏和路线，力求变化过程清晰、自然、有条理 ，通过规律性的形态渐变，让图形形态由量的渐增或渐减到 达质的变化。
谢谢大家的观看
解构书籍形态设计中文字图形语言
解构书籍形态设计中的文字图形语言摘要在现代书籍形态视觉设计语言中，文字是构筑信息的基本元素。
虽然文字本身只是一个形象，但其重点表现的却是意象。
故书籍文字创意设计中以“形”来表达字意的手法，能更好地体现书籍字体的“形式美”和“意境美”。
因此在书籍文字设计的图形语言表现中，我们所要利用的不光是它的“形”，更重要的是它的“意”，以此在实际应用中突显书籍形态设计中文字的个性魅力。
关键词：书籍形态设计文字图形语言解构视觉符号中图分类号：ts881 文献标识码：a一前言文字不是简单的设计语言。
在现代书籍形态视觉设计语言中，文字是构筑信息的基本元素。
文字是富有生命力的表意文字，是用来点画记录人类思想的图形语言。
文字不是单纯的符号或装饰，而是具有了图形设计语言，能使文字真正活起来的表形性思维。
文字作为有着悠久历史的语言符号，它在不断地发展、演变着。
它在旧的形态相继消失、新的形态逐渐增多的演变过程中，从图画中蜕变出来，一步步简化，逐渐发展为了表意文字方向来适应人类高度精神文明和物质文明的需要。
随着经济和文化事业的快速发展，书籍形态视觉设计的实效性传播越来越被重视，文字设计地位也随着日趋重要。
所谓书籍形态文字设计的图形语言表现，我们所要关注的不但是它的“形”，更应在意的是它的“意”，以此在实际应用中来突显书籍形态设计中文字的个性魅力。
书籍形态设计中的文字设计已由单纯的传统字体设计时代发展成为追求新型字体变化以及在编排上赋予文字新的应用价值与审美观念的核化设计时代，利用增强文字设计的视觉效果，提高设计的诉求力，形成版面个性化的设计审美价值已成为视觉设计的一种重要的构成手段。
因此正确解构和理解书籍形态设计中文字和图形之间的设计表现关系是非常重要的。
二书籍形态设计的文字图形视觉特征文字的点、线、面的结构特性决定了字体具备图形要素。
平面设计大师凯勒先生曾经说过：“字体应该是图形要素。
字体图形就是形式与内容的高度统一。
”可见字体就是形式与内容高度统一的图形。
浅析汉字在图形创意中的表现
■ 文／ 向 世 前
＞摘 要 ：
汉字作为人类早期的一种特殊形式的设计 图形符号 ，经过不断演变 由雏形到成熟。再到 图形化的应用 ，在现代平面 设计
中以其特殊的构成方式 ， 成为一种具 有重要文化 意义的设计元素 。 汉字与图形的巧妙 结合 ， 对文字字面意 义进行深人的理解 ， 使汉字的音 、形 、意高度融合统一 ，赋予图形文字更具 深层次的文化 内涵和新的表现形式。
相 互统一 。既要 合理地解决 物与物 、形与形 之间的对立 、矛盾。 使 之相互协调 和统一 。例如 ， 余 秉楠教授设计 的招贴 《 家 》，设 计 手法巧妙 。 “ 家”字右下 主体 部分外形 与形 状恰好与 台湾 地形 轮廓替 换 ，赋予 “ 家”以大 陆台湾本是一 家。应该统一 的深 刻内 涵 。我国著名设计 师靳壕强先生 对文字 的理解 与设计所取得 的成 就众所 皆知 。他擅 长把中 国的传统 文化及视觉元 素与现代设计 观 念相结 合 ，并在设计 中唯妙准 肖地 运用 ，他 的作 品体现 了富有 中 国人文 气息的独特个 性。在他 的一 些作品 中将 中国传统文字 与图 形 巧妙 结合 为一个 整体 ，如他 在 《 １ ９ ９ ５台湾汉 字 印象 》招 贴 中 就运用 了象形文字 “ 山” ，并 以水 墨画的方式表 现 ，使文字具有 图形之美 而达到艺术境 界 。字 图同构强调 “ 创造 ”的观念 ，同构 图形不仅 在追求生活上 的真实 ，更 注重 视觉意义 上的艺术性 和合 理性 。不 管是字与字之 间的双形 同构还 是字与 图的同构 ，其意义 在于展示 其新 的艺术价 值。能否起 到特 定的视觉导 向功能 ，这是 同形设计所要 考虑的 ，否则将 失去其构成意义 。
文字图形设计在平面设计中的发展与展望
２１ ０ １年 ９月
潍 坊 教 育 学 院 学 报
Ｊ ＯＵＲＮＡＬ ＯＦ Ｗ ＥＩ ＦＡＮＧ ＥＤＵＣＡＴ ＯＮＡＬ ＣＯＬ ＥＧＥ Ｉ Ｌ
Ｖｏ ． ４ Ｎｏ ５ １２ ． Ｓ ｐ．２ Ｉ ｅ ０１
文 字 图形 设 计 在 平 面 设 计 中 的 发 展 与 展 望
６ ５
２ １ 年第 ５期 ０１
鞠 晓玲 ： 文字图形设计在平 面设计 中的发展 与展望
的地 消化 吸收 。
寓意 文化 的起 源 ， 子 、 效 和 文字 共 同产 生 了力 的 沙 光
（ ） 字 图形 的设计 要 有 深 厚 的文 化 底 蕴 ， 明 同构 ， 过联想 表 达 出东 西 方文 化 的相 通 性 ， 以说 １文 鲜 通 可
设 计 的根本 。我 国的平 面设计 受 到传统 工 艺美术 、 实 的文化 观念 以外 ， 民族 文 字 尤 其 是 书 法 也 十 分 偏 对 用 美术 及装 饰 美 术 中 “ 唯美 主义 ” “ 饰 主 义 ” 想 爱 ， 字表意 的创 造 被 设计 师重 新 挖 掘 并 深化 ， 分 、装 思 文 充
参考文献 ：
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视觉传达设计—文字符号图形在招贴海报中的应用—以“一次性筷子”海报为例
文字符号图形在招贴海报中的应用——以“一次性筷子”海报为例摘要招贴海报在信息传播中一直占据着十分重要的地位，在海报发展日新月异的今天，出门走出去，目光所致全是一张张的海报。
在这一片海报海洋中，人们对于文字、符号的追求，也不再停留在“文字是用来解释说明图像”的初级阶段，现在设计师对于文字的要求是既要满足基本的表意功能，也要符合大众审美，还要最大程度的吸引人们的目光。
本论文就文字、符号的图形化创意进行研究，引申出招贴海报的设计原则。
文字、符号除了表意功能，还有其更重要的作用，通过对文字的变形处理，可以使其更加符合海报设计中的相关内容表象，起到增强情感、可视性、趣味性、国际性的作用。
在这个“读图时代”，文字、符号与图形的结合必然是未来海报设计的风格走向，研究文字、符号的图形化创意是十分有必要的。
关键词：文字，符号，图形化，招贴海报目录第一章绪论 (1)1.1 海报设计中文字图形的应用现状 (1)1.2 研究背景 (1)1.3 研究目的及意义 (2)第二章招贴海报的概述 (3)2.1招贴海报定义 (3)2.2招贴海报的特点和设计原则 (3)2.2.1 招贴海报的特点 (3)2.2.2 招贴海报的设计原则 (3)2.2.3 招贴海报的分类 (3)2.3 本章小结 (4)第三章文字图形在招贴海报中的应用 (5)3.1 文字与招贴海报的关系 (5)3.2 文字图形在招贴海报中的作用 (5)3.3 本章小结 (6)第四章“筷子”系列公益招贴海报分析 (7)4.1 设计方向 (7)4.2 市场定位 (7)4.3 设计过程 (7)4.3.1 主体文字、符号的选择 (7)4.3.2 色彩的选择 (7)4.3.3 制作过程 (7)4.4 本章小结 (8)第五章结论 (9)参考文献 (10)第一章绪论1.1 海报设计中文字图形的应用现状在国外设计中，把文字应用到招贴海报中作为主体的情况很常见。
尤其是以北欧的国家为主，大街上各大立柱上经常能看到以文字为主的招贴海报。
第七章文字与图形的创造与组合
第七章⽂字与图形的创造与组合第七章⽂字与图形的创造与组合7.1⽂字与图形的创造⽅法7.1.1 象形象形指造字时运⽤描摹客观实体的外形来表达词义的⼀种造字⽅法；⽽从设计学视⾓看，世界上任何⼀种⽂字都具有象形和声⾳两种表达要素：象形是形象符号，声⾳是语⾳符号，利⽤“象形”将⽂字与图形结合的⽅式，⼀般都是指有形可象的指物名词，追溯其⽂字的物体形态，将其形态与⽂字结构组合起来的造字⽅法。
7.1.1.1象形在汉字与图形的创作⽅法汉字是世界最古⽼的原始⽂字之⼀，主要经历了古⽂字、今⽂字和现代⽂字三个阶段的。
古⽂字字体主要有：甲⾻⽂、⼤篆、⼩篆、古⾪；今⽂字主要为：⾪书、楷书、⾏书、草书、宋体、仿宋、⿊体等；现代⽂字为现代印刷体、美术体及其变体等，其形态从简单→复杂→简单的变化发展着；其意义从象形到象征的演变。
虽然字体的形态在演变的过程⾥不断地变换，但“象”仍旧是汉字的最基本的特征。
早期的汉字是⼈们通过观察到的事、物或情景外型特征的简化和提取，运⽤简单图画符号记录。
直⾄⼩篆后的⽅块字的出现，使得⽂字脱离了象形，但但它始终没有动摇汉字以象形为基础的视觉本质。
⽂字历史发展的追根溯源为汉字设计提供了最有便利、最原始造字法创意⽅向。
“象形者，画成其物，随体诘诎，⽇⽉是也”。
其中的“画成其物”不是作画，是指创造书写符号，也是就我们所说的象形⽂。
如图7.1所⽰（平⾯设计基础平p10），那些有形可象的指物名词的⽂字形态就是⼈们观察到的物体的形态，⽂字与图形之间找到了⼀条最为有利的纽带，利⽤这⼀规律，可以寻找到汉字的图形创意⽅法。
如图7.所⽰7.1.1.2象形在拉丁字与图形的创作⽅法拉丁字母与汉字⼀样，都是起源于起源于图画，它的祖先是复杂的埃及象形字（如图7.所⽰）。
⼤约6000年前在古埃及的西奈半岛产⽣了每个单词有⼀个图画的象形⽂字。
经过了腓尼基亚的⼦⾳字母到希腊的表⾳字母，这时的⽂字是从右向左写的，左右倒转的字母也很多。