优秀广告作品的经济基础(PPT 57页)
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2024版经济学基础全套完整版ppt课件完整版
经济学定义与研究对象经济学定义研究对象经济学发展历程及主要流派01020304古典经济学新古典经济学凯恩斯主义新自由主义微观经济学与宏观经济学关系第二季度第三季度第一季度第四季度研究对象不同分析方法不同政策目标不同相互联系需求函数与需求曲线01需求的影响因素02需求的变化与需求量的变化03供给函数与供给曲线供给的影响因素供给的变化与供给量的变化1 2 3市场均衡的概念均衡价格的决定价格变动对市场均衡的影响市场均衡价格形成机制效用最大化原则及边际效用递减规律效用最大化原则边际效用递减规律无差异曲线分析方法无差异曲线的概念01无差异曲线的特征02无差异曲线在消费者选择中的应用03消费者选择行为模型消费者选择行为的基本假设消费者选择行为模型的构建消费者选择行为模型的应用生产函数与成本函数关系探讨生产函数描述成本函数描述生产函数与成本函数关系边际产量递减规律在生产中应用边际产量递减规律含义生产中应用实例垄断竞争市场在垄断竞争市场中，存在大量厂商生产相似但不完全相同的产品。
厂商的决策目标是实现利润最大化，同时需要考虑产品差异化和市场竞争策略。
完全竞争市场在完全竞争市场中，厂商是价格的接受者，无法控制市场价格。
厂商的决策目标是实现利润最大化，通过调整产量来实现这一目标。
完全垄断市场在完全垄断市场中，厂商是价格的制定者，可以控制市场价格。
厂商的决策目标是实现利润最大化，通过调整价格和产量来实现这一目标。
寡头垄断市场在寡头垄断市场中，少数几个厂商共同控制市场价格和产量。
厂商的决策目标是实现利润最大化，同时需要考虑其他厂商的反应和竞争策略。
不同市场结构下厂商决策分析完全竞争市场特点及厂商决策分析完全竞争市场特点市场上有大量的买者和卖者，每个厂商的市场份额都很小。
产品是同质的，即不同厂商生产的产品在质量、性能等方面没有差异。
01 0201020304规模经济技术优势某些厂商可能拥有独特的技术或专利，使其在市场上具有竞争优势。
优秀广告作品的经济基础.pptx
。2020年11月21日星期六上午9时23分8秒09:23:0820.11.21
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T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年11月上午9时23分20.11.2109:23November 21, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年11月21日星期六9时23分8秒09:23:0821 November 2020
• 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。上午9时23分8秒上午9时23分09:23:0820.11.21
谢谢观看
• 13、志不立，天下无可成之事。20.11.2120.11.2109:23:0809:23:08November 21, 2020
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famo us sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
20.11.2109:23:0709: 2309:2320.11.2120.1 1.2109:23
谢谢
09:23 20.11 .2109
2020年11月21日星期六9时23分7秒
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 11.2120.11.21Saturday, November 21, 2020
第六章 广告费用及广告效果 《图解广告学》PPT课件
6.3 广告支出的回报
6.3.3 广告后测定
广告后测定是指对整个广告活动进行 之后的效果测定（见图6-8）。广告后测 定是整个活动效果测定的最后阶段，是对 广告经营效益、社会效益和传播心理效益 的最终评定。因此，它是评价和检验广告 活动的最终指标，是人们判断广告活动效 益的依据。
1.销售效果的测定 广告销售效果的事后测定。一般采取 实地调查法。就是根据广告商品在市场上 的占有率、销售量及使用情况的记录资料 与同期广告量进行分析比较，以时间序列 或相关分析来把握广告的总体效果。
这种做法的缺点是：事实上没有两个广告主或广告能完全一样，没有两家 企业经营的情况是完全相同的。竞争对手在安排广告费用预算上也并不见得高 明，以他为参照，就难说高明了。另外，这种方法有时会演变成以牙还牙的局 面，结果可能会增加无谓的广告费，而弄成两相对峙，两败俱伤。
6.2 广告费用预算的方法
6.2.4 目标完成法
6.2 广告费用预算的方法
6.2.1 任意法
任意法也称直觉法，是广告主根据过去的经验或直觉，估计花费多少钱能 达到预定目的，便决定广告经费为多少。这种方法仅凭广告主过去的经验或直 觉，并非精打细算的结果，因此不够严谨，也不够科学。
6.2 广告费用预算的方法
6.2.2 定率计算法
1.比率法
比率法是指广告主根据某一时期销售总额或盈利总额与广告费之间的比率， 求出广告费用预算的总额。它包括两种计算方法：一是销售额百分比法；二是 盈利百分比法。
根据上述数字，我们可以用1 000÷52＝19.2，所以只要多卖20件商品 就可以收回广告成本了。为了获得较好的经济效益，企业在确定广告费用预 算时，必须把销售一定数量的商品作为确定广告费用预算的依据。若销售数 量超过预先计划，则延伸生产及配销都是经济的，广告费用亦可被额外增加 的销售收入所抵偿；反之，在广告活动尚未结束前，生产有限，销路不佳， 也可能缩短广告活动时间，因此而降低每单位之广告成本。这种方法简便易 行。但缺点是，如果产品滞销，广告费用预算也就无法确定了。
精品PPT课件----广告设计基础共37页文档
精品PPT课件----广告设计基础
16、人民应该为法律而战斗，就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ，并非 因为他 们愿意 做出这 种行为 ，而是 惟恐自 己会成 为这种 行为的 牺牲者 。—— 柏拉图 18、制定法律法令，就是为了不让强 者做什 么事都 横行霸 道。— —奥维 德 19、法律是社会的习惯和思想的结晶 。—— 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律，其真实含 义是财 富。— 就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
16、人民应该为法律而战斗，就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ，并非 因为他 们愿意 做出这 种行为 ，而是 惟恐自 己会成 为这种 行为的 牺牲者 。—— 柏拉图 18、制定法律法令，就是为了不让强 者做什 么事都 横行霸 道。— —奥维 德 19、法律是社会的习惯和思想的结晶 。—— 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律，其真实含 义是财 富。— 就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
广告策划基础(PPT50页)
▪ 动态原则 ▪ 创新原则 ▪ 效益原则 ▪ 真实性原则
第二章 广告策划思维
❖ 谋略化策划思维 ▪ 势、时、术的综合运用（邦迪、房产） ▪ 势：空间局势、社会局势
• 借势、组势、定势、炒势、造势
▪ 时：时间条件
• 先知、先算、先选
▪ 术：表现方式、解决问题的方法和途径
• 科学性、合理性、创新性 • 安全带
案测验方法的研究 ❖ 1933年，首家调研公司尼尔逊公司成立 ❖ 1939年，美国智威·汤普逊建立调查对象档案（
对消费者购买动机的调研）
第一章 广告策划的发展过程
2、消费者动机和行为调查
❖ 二战以后：消费导向的生产经营理念产生 ❖ 五六十年代：迪西特博士对购买动机进行了研究（购
买行为的内在原因、购买活动的方式方法）；英国人 戴维提出人的9种欲望（自我保养、爱他人、自我表 现、羡慕、懒惰、纵欲、贪吃、自豪、贪婪） ❖ 60年代：计算机广泛应用 ❖ 80年代：可口可乐的失败促使人们重拾定性调查方 法
提醒式广告
第二章 广告策划思维
❖ 承诺合理化策划思维 ▪ 实质
• 守法、公平、诚实、信用 • 广告法、消费者权益保护法、反不正当竞争法等
▪ 技巧
• 明示法规依据 • 用词明确，表达语言准确（数量、单位、规格） • 明示赔偿方案
第三章 广告策划程序
❖ 市场调查 ❖ 目标决策 ❖ 定位策略 ❖ 媒介策略 ❖ 诉求策略
第二章 广告策划思维
❖ 整合化策划思维 ▪ 规模效应
• 内容、媒介、活动、时间 • 系列广告：如连续剧；小灵通
▪ 运用技巧
• 整合环境（内外）、行为、语言、内容、媒介 • 电通雪花啤酒 • 下沙宣传案
第二章 广告策划思维
❖ 商品生命化策划思维 ▪ 产品生命周期的意义
第二章 广告策划思维
❖ 谋略化策划思维 ▪ 势、时、术的综合运用（邦迪、房产） ▪ 势：空间局势、社会局势
• 借势、组势、定势、炒势、造势
▪ 时：时间条件
• 先知、先算、先选
▪ 术：表现方式、解决问题的方法和途径
• 科学性、合理性、创新性 • 安全带
案测验方法的研究 ❖ 1933年，首家调研公司尼尔逊公司成立 ❖ 1939年，美国智威·汤普逊建立调查对象档案（
对消费者购买动机的调研）
第一章 广告策划的发展过程
2、消费者动机和行为调查
❖ 二战以后：消费导向的生产经营理念产生 ❖ 五六十年代：迪西特博士对购买动机进行了研究（购
买行为的内在原因、购买活动的方式方法）；英国人 戴维提出人的9种欲望（自我保养、爱他人、自我表 现、羡慕、懒惰、纵欲、贪吃、自豪、贪婪） ❖ 60年代：计算机广泛应用 ❖ 80年代：可口可乐的失败促使人们重拾定性调查方 法
提醒式广告
第二章 广告策划思维
❖ 承诺合理化策划思维 ▪ 实质
• 守法、公平、诚实、信用 • 广告法、消费者权益保护法、反不正当竞争法等
▪ 技巧
• 明示法规依据 • 用词明确，表达语言准确（数量、单位、规格） • 明示赔偿方案
第三章 广告策划程序
❖ 市场调查 ❖ 目标决策 ❖ 定位策略 ❖ 媒介策略 ❖ 诉求策略
第二章 广告策划思维
❖ 整合化策划思维 ▪ 规模效应
• 内容、媒介、活动、时间 • 系列广告：如连续剧；小灵通
▪ 运用技巧
• 整合环境（内外）、行为、语言、内容、媒介 • 电通雪花啤酒 • 下沙宣传案
第二章 广告策划思维
❖ 商品生命化策划思维 ▪ 产品生命周期的意义
广告作品分析(精品资料)PPT
5.构图匀称标准，用荷兰画家皮 特·摩得廉特有的布局形式—— 格子型。图文照应，生动活泼， 虚实结合。
美国德艾克塞.伯翰姆公 司广告 文案：
标题：“我觉得与 Drexdl burnham相比， 我太渺小了。〞
正文：在投资界，不
是在于你有多强大，而 是在于你想有多强大。 如你需要投资请拨1－ 800－237－8000，19分 机与我公司联系。
广告作品分析
一、广告的构成要素
广告作品的构成要素归纳起来 有两大类，一是内容要素，一 是形态要素。
〔一〕内容要素
主要包括： 战略、主旨、目的、诉求目标、
承诺等。
〔二〕形态〔式〕要素
主要包括:创意、语言、构图、音响〔音乐和声 响〕、色彩、编排制作和媒体形式等。
二、企业形象表达广告
企业形象表达是塑造企业形象, 运用比较、衬托、说理等形式集中 表现企业精神、哲学、理念的广告 艺术方法。
4.正文指出，在投资界，不是在于 你有多强大，而是在于你想有多强 大。诉求点准确、集中地表达出公 司把人的能动性放在改造世界的第 一位的富有哲理的深刻的管理理念， 使公司形象一下就树立起来了。
三、商品品牌表达广告
商品品牌表达指以突出展示商 品品牌形象为诉求目标的广告表达 形式。这类广告一般在产品已经挤 身市场，而且已经在一定程度树立 了商品形象，这时为了创牌或塑造 著名品牌，采取品牌表达是很适宜 的。
分析： 1. 融爱情温情于无情的 机之中，使 品牌表达人格 化、个性化。 2. 创意中恰当运用了悬念的表达方式，使品牌功能 更为突出。 3. 集中向人们传达一种全新的观念， 机已经进入 生活，成为生活和情感的交流工具，提升了品牌形 象。
分析：
1. 诉求点击中要害，抓到了根本 ， 充分表达了企业提倡支持建议，重 用人才的经营管理理念。
第二章优秀广告作品的经济基础
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踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。20.11.2920.11.29Sunday, November 29, 2020
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弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。23:14:1423:14:1423:1411/29/2020 11:14:14 PM
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加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月29日 下午11时14分20.11越，让自己更好，向上而生。2020年11月29日星期 日下午11时14分14秒23:14:1420.11.29
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严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 下午11时14分20.11.2923:14N ovember 29, 2020
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.2923:14:1423:14Nov-2029-Nov-20
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重于泰山，轻于鸿毛。23:14:1423:14:1423:14Sunday, November 29, 2020
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不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.2920.11.2923:14:1423:14:14November 29, 2020
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重规矩，严要求，少危险。2020年11月29日 星期日11时14分14秒23:14:1429 November 2020
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好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午11时14分14秒下午11时14分23:14:1420.11.29
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11.2920.11.2923:1423:14:1423:14:14Nov-20
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务实，奋斗，成就，成功。2020年11月29日 星期日11时14分14秒 Sunday, November 29, 2020
踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。20.11.2920.11.29Sunday, November 29, 2020
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弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。23:14:1423:14:1423:1411/29/2020 11:14:14 PM
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加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月29日 下午11时14分20.11越，让自己更好，向上而生。2020年11月29日星期 日下午11时14分14秒23:14:1420.11.29
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严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 下午11时14分20.11.2923:14N ovember 29, 2020
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.2923:14:1423:14Nov-2029-Nov-20
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重于泰山，轻于鸿毛。23:14:1423:14:1423:14Sunday, November 29, 2020
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不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.2920.11.2923:14:1423:14:14November 29, 2020
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重规矩，严要求，少危险。2020年11月29日 星期日11时14分14秒23:14:1429 November 2020
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好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午11时14分14秒下午11时14分23:14:1420.11.29
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11.2920.11.2923:1423:14:1423:14:14Nov-20
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务实，奋斗，成就，成功。2020年11月29日 星期日11时14分14秒 Sunday, November 29, 2020
最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析》期末题库及答案
最新国家开放大学电大《优秀广告作品评析》期末题库及答案考试说明：本人针对该科精心汇总了历年题库及答案，形成一个完整的题库，并且每年都在更新。
该题库对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。
做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。
本文库还有其他网核及教学考一体化答案，敬请查看。
《优秀广告作品评析》题库及答案一一、填空题(每空2分。
共10分)1．剪辑工作包括画面剪辑和------- 剪辑两个方面。
2．比拟是广告中常用的表现手法，包括拟人和 ----------两种。
3．购买动机有三类：感情动机、理智动机和—-—动机。
4．夸张可以分为三类，即扩大夸张、缩小夸张和—-—夸张。
5．一则好的广告要具备3S，即简单、惊喜和-——。
二、判断题(每小题1分。
共10分。
请将判断结果填入括号中。
正确的填“√”，错误的填“×”)1．企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。
( )2．优秀广告作品是以一种艺术的形式来展现商品，因而在优秀广告作品产生的过程中，广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万缕的联系。
( )3．广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。
( )4．在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。
( )5．广告目标是广告经营活动要达到的目的，是广告创作的依据。
( )6．广告企划按照内容划分，包括广告费用计划、广告媒介计划以及广告品牌战略计划三个部分。
( ) 7．广告行业自律是广告行业组织和广告经营者指定的约束本行业广告活动的规则、实现自我管理的机制。
( )8．在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。
( )9．影视广告中的乐声分为声乐和器乐两种，其中广告中常出现的广告歌属于器乐。
广告宣传培训ppt课件
传统媒介
包括电视、广播、报纸、杂志等 。
新兴媒介
包括互联网、社交媒体、移动设备 等。
广告宣传渠道
包括线上渠道和线下渠道，线上渠牌、地铁广 告、商场活动等。
CHAPTER 02
广告创意与策划
创意来源与创意方法
创意来源
创意来源于生活，包括日常生活中的点滴、社会热点话题、竞争对手的广告等 。同时，创意思维的训练也是重要的来源，如头脑风暴、逆向思维等。
内容制作
内容是广告宣传的基础，要注 重内容的质量和吸引力，通过 有说服力的信息传递宣传信息
。
广告效果评估方法
01
02
03
04
点击率
通过统计广告的点击次数，评 估广告的吸引力和受众的兴趣
程度。
转化率
统计广告宣传活动后，有多少 受众转化为实际购买者或注册 用户，评估广告的转化效果。
曝光率
统计广告的曝光次数和覆盖面 ，评估广告的传播范围和影响
目的
广告宣传的主要目的是提高品牌 知名度、促进产品销售、增强品 牌忠诚度以及树立企业形象等。
广告宣传的分类
01
02
03
按传播媒介分类
可分为电视广告、报纸广 告、杂志广告、网络广告 等。
按宣传目的分类
可分为品牌广告、产品广 告、促销广告等。
按宣传手段分类
可分为直接广告和间接广 告。
广告宣传的媒介与渠道
力。
反馈率
收集受众对广告的反馈意见， 了解受众对广告的接受程度和
满意度。
广告效果评估案例分析
可口可乐夏季促销活动
通过多种媒介进行广告宣传，活动期 间销售额增长了30%，点击率、曝光 率和反馈率均较高，说明广告宣传效 果显著。
包括电视、广播、报纸、杂志等 。
新兴媒介
包括互联网、社交媒体、移动设备 等。
广告宣传渠道
包括线上渠道和线下渠道，线上渠牌、地铁广 告、商场活动等。
CHAPTER 02
广告创意与策划
创意来源与创意方法
创意来源
创意来源于生活，包括日常生活中的点滴、社会热点话题、竞争对手的广告等 。同时，创意思维的训练也是重要的来源，如头脑风暴、逆向思维等。
内容制作
内容是广告宣传的基础，要注 重内容的质量和吸引力，通过 有说服力的信息传递宣传信息
。
广告效果评估方法
01
02
03
04
点击率
通过统计广告的点击次数，评 估广告的吸引力和受众的兴趣
程度。
转化率
统计广告宣传活动后，有多少 受众转化为实际购买者或注册 用户，评估广告的转化效果。
曝光率
统计广告的曝光次数和覆盖面 ，评估广告的传播范围和影响
目的
广告宣传的主要目的是提高品牌 知名度、促进产品销售、增强品 牌忠诚度以及树立企业形象等。
广告宣传的分类
01
02
03
按传播媒介分类
可分为电视广告、报纸广 告、杂志广告、网络广告 等。
按宣传目的分类
可分为品牌广告、产品广 告、促销广告等。
按宣传手段分类
可分为直接广告和间接广 告。
广告宣传的媒介与渠道
力。
反馈率
收集受众对广告的反馈意见， 了解受众对广告的接受程度和
满意度。
广告效果评估案例分析
可口可乐夏季促销活动
通过多种媒介进行广告宣传，活动期 间销售额增长了30%，点击率、曝光 率和反馈率均较高，说明广告宣传效 果显著。
广告作品的收集与分析(ppt 88页)PPT学习课件
文案内容平实、自然，第一幅图引起读者关注，两幅图连串 成一个故事。
广告中，车把、车她轮在与护找栏的一自个然融人合，（右上下角）再配以产品的图片，无疑，这是一则找自行到车锁她的了广告！。 （下） 这 示红王与是打该画“这以提那痛“画广这幅效、霞产电开广面秤是著倡天，秤面告杂作果 白 ， 品 影 的 告 简 ” 英 名 节 在 肠 ” 简 中 种品 。、听的《箱创洁字国的约火胃字单，哪以 黑说功史子意，用国图用车刺用，车能高 女 好 车 女 百 我 位 药 美 果 胃 候 子 能绚 三你能密里独主黑家片电上激黑名把传多 人丽 色在斯搭特题体广作，，小体为、宗—烧人。上同服光好也合似刺，他再—诱 的找夫放，图表播为保我，表“车接亏家，家没志咛看心忘资的激百爸见备人 使我妇着且片现公广护一而现污轮代那了帮忘的 用，摞诙中，司告大听且，染与？》他，找，，着女了的，又服都到的色，其好谐，给图气到又给的护什的B天列了B作彩 突实的有黑人片。广有人水栏么海爸真到给及孩同还产能小咛非她C 用在w吸 出给纸趣白以，播水以”的耳报车这o爸急医了时子志她品退，保常，达引 了你牌。色稳以里果稳，自朵，rl火d长么到众 文一，调重历说口重以然长画的又得生我帮乐的，，烧在护感给一人 案瓶此的、史你味、被融耳面车广帮大致眼 及药种运值上孩，值污合朵简不不，一孩，名你没止我了谢她告，上球 产，运用得的子孩得水，短洁我的！在知还瓶子就字瞧药痛最我她道堪， 品帮送避信重发子信污右的，，广忙称“ 形你服免赖要高也赖染下？主， 怎 好 儿 退 忘 和 这 味 ， 需 的 ， 个经象的务了的时烧乐的的角我题t我h播，典e，孩如因感刻又意感鱼再光明我 么 有 童 了 了 地 药 ， 并 要 孩 真 谢c作孩o色子此色觉为找吃觉虾配听确了我k问 子一 办 一 用 烧 址 ， 跟 且 的 希 ！品e彩退细彩。题不，。构以你。子一s和。搭烧心纷材到所成产说id那 。个 才 位 的 ， ， 中 水 肠 时 望e配，繁，医以水品咋发，下孩o和只而用生就滴的行f不l谐是显两，来状图？，i是fe。一得国正给，片是”比广件图关好你来，骡小告小片系包救表无子心语事杂的里急现疑是轻的。乱愈有了水，马放展的合一。污这，实 烧 里 生 孩 可 而 意 那 还 里 百 是 解 别 百更现那缺来瓶染是拉有，给 ， 说 ， 以 且 吃 瓶 有 总 服 做 。 忘 服子点说医情一出说天对。明生况则来服消你 只 你 正 退 又 ， 药 ， 备 咛 妈 希 了 咛退王产给的自溜在力费品我严行溜烧一 是 孩 好 烧 有 所 你 我 几 可 妈 望 带 ！吗霞者火特孩重车看？起的瓶瓶 一 子 包 止 水 以 就 孩 以 的 你 施点子性锁！，车到，退，的一，药药件发里痛果就留子保，以贵听简 烧 具 广上种洁的有告再?，小高有，口来着也护你后宝说“，，药强。儿喝最帮事烧一肠味给用常我的带生使烈?你我儿可童读的童口需你。又瓶胃，你吧发的心孩产在者视一用用可印觉要的找医刺孩救，高孩情子的的找乐听象冲的百，的孩不生激子急我烧子我出儿深击我到服过百刻力咛精时，子到给小也了家，很门童，。。广服，彩候家退医我，乐。里都了，用可其生播咛以活，退”，烧的止暗
优秀广告设计作品赏析ppt课件
1、关于广告创意的概念探讨 ２、广告创意的原则之一：自然原则 ３、广告创意的原则之二：简单原则 ４、广告创意的原则之三：具象比喻 ５、广告创意的原则之四：家常原则
30
1、关于广告创意的概念探讨
a、几个常被翻译为”创意”的英文词
Ideas ， creative ， creativity
b、在广告主题的基础上进行进一步的 构想，是使广告主题艺术化的过程
d、广告是现代生活必不可少的要素之一
7
3、本门课程的基本内容 理论、欣赏、分析、实践
理论：描述广告设计的原理、方法和知识 欣赏：按照广告设计的类别，逐一进行 分析：通过对作品的分析巩固理论 实践： 1、学会欣赏 2、学会创作
8
4、本门课程的授课方式
讲解与实践相结合
9
二、广告的基本概念
1、广告: 广而告之 2、广告学:揭示如何成功进行广告的规律
34
b、对自然物象适当安置以获取新的意义
千变万化的现象给智慧提供的只是素 材，对这些素材进行不同方式的配置 和重组并且从中发现新的生活意义才 是有趣的。
上帝能给出的元素已经全给了，剩下的 就是对元素的重新结构、诠释和发现， 这才是人的工作。寻找是一种探险，也 是一种幸福。
35
c、对原始的自然信号进行意义加工
“顺其自然，归其自然”
37
３、广告创意的原则之二：简单原则
爱因斯坦说“解决之道很简单时，上帝在回 应”。他有一个坚定不移的思想：科学逻辑上 的简单性，是这种理论的正确性的重要标志。 最伟大的真理常常也是最简单的真理。
一切创造的起点也是简单的。毫无疑问 广告创意同样应当遵循简单性原则。
38
1．简单是一种智慧 2．简练就是丰富 less is more
30
1、关于广告创意的概念探讨
a、几个常被翻译为”创意”的英文词
Ideas ， creative ， creativity
b、在广告主题的基础上进行进一步的 构想，是使广告主题艺术化的过程
d、广告是现代生活必不可少的要素之一
7
3、本门课程的基本内容 理论、欣赏、分析、实践
理论：描述广告设计的原理、方法和知识 欣赏：按照广告设计的类别，逐一进行 分析：通过对作品的分析巩固理论 实践： 1、学会欣赏 2、学会创作
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4、本门课程的授课方式
讲解与实践相结合
9
二、广告的基本概念
1、广告: 广而告之 2、广告学:揭示如何成功进行广告的规律
34
b、对自然物象适当安置以获取新的意义
千变万化的现象给智慧提供的只是素 材，对这些素材进行不同方式的配置 和重组并且从中发现新的生活意义才 是有趣的。
上帝能给出的元素已经全给了，剩下的 就是对元素的重新结构、诠释和发现， 这才是人的工作。寻找是一种探险，也 是一种幸福。
35
c、对原始的自然信号进行意义加工
“顺其自然，归其自然”
37
３、广告创意的原则之二：简单原则
爱因斯坦说“解决之道很简单时，上帝在回 应”。他有一个坚定不移的思想：科学逻辑上 的简单性，是这种理论的正确性的重要标志。 最伟大的真理常常也是最简单的真理。
一切创造的起点也是简单的。毫无疑问 广告创意同样应当遵循简单性原则。
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1．简单是一种智慧 2．简练就是丰富 less is more
获奖广告作品介绍PPT课件( 44页)
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6、无论你正遭Байду номын сангаас着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。
•
7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江
河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。
•
8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。
•
9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，
人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。
获奖广告作品分析
小组成员
钱翔 翟成林 孙震
目录
• 第八届学院奖商业类 • 第八届学院奖公益类 • 第七届学院奖商业类 • 金犊奖 • 小组总结
第八届学院奖商业类
中国网络电视台金奖
该作品画面表现干净利落，富于冲击力， 是幅能够在第一时间给人以视觉震撼的创 意作品，细节上以拖拽节目的方式，极具 动感性的表现出网络电视台所播出节目所 具有的实效性和可控制性的特点。同时带 有夸张表情的定格动作又使整个画面活跃 了起来。
• 幽默广告有助于增强广告的说服力，通过 含蓄的表达避免反感。
• 创意在生活中的一些细节。
谢谢欣赏
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1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
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2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
•
3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
广告学 ppt课件
2
精品资料
• 你怎么称呼老师？ • 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你
是否会认为老师的教学方法需要改进？ • 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭 • “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我
笨，没有学问无颜见爹娘 ……” • “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
支出 费、潜在客户招待费、从业人员福利费
色
的广 告费
美国《Print’s Ink》杂志的广告费用分类表
16
2.2广告预算的编制程序 （1）确定广告投资的额度； （2）分析上年度的销售额； （3）分析广告产品的销售周期； （4）广告预算的时间分配； （5）广告的分类预算； （6）制定控制与评价标准； （7）确定机动经费的投入条件、 时机、效果的评价方法。
这是一种医学上认为对健康非常有益的饮料，它具有助 消化、提精神、使人精神愉快的作用，还能对眼睛溃烂、 感冒咳嗽、身体衰弱、头痛、水肿、风湿、坏血病、淋 巴腺肿等其他多病症有疗效。每日早晨和下午3时出售 两次。
两个女仆住邻居， 每天工作没法比； 一个出汗又出力， 疲于奔命忙不停；
另个日子却好过， 每天晚上会情哥； 要问这是为什么， 洗涤请用“萨波里奥”。
14分类主要费用广告媒体报纸杂志电视电台户外宣传品幻灯招贴展示pop等制作费美术印刷制版照相电台与电视设计与广告有关的制作费管理费广告部门薪金广告部门事务费顾问费推销员费房租费广告部门人员的工作旅费杂费运费邮费橱窗展示安装费其他考虑支出样本费示范费客户访问费宣传卡用纸费赠品办公室报刊费研究调查费不得支出社会慈善费旅游费赠品费包装费广告部门以外消耗品费潜在客户招待费从业人员福利费美国printsink杂志的广告费用分类表1522广告预算的编制程序1确定广告投资的额度
精品资料
• 你怎么称呼老师？ • 如果老师最后没有总结一节课的重点的难点，你
是否会认为老师的教学方法需要改进？ • 你所经历的课堂，是讲座式还是讨论式？ • 教师的教鞭 • “不怕太阳晒，也不怕那风雨狂，只怕先生骂我
笨，没有学问无颜见爹娘 ……” • “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
支出 费、潜在客户招待费、从业人员福利费
色
的广 告费
美国《Print’s Ink》杂志的广告费用分类表
16
2.2广告预算的编制程序 （1）确定广告投资的额度； （2）分析上年度的销售额； （3）分析广告产品的销售周期； （4）广告预算的时间分配； （5）广告的分类预算； （6）制定控制与评价标准； （7）确定机动经费的投入条件、 时机、效果的评价方法。
这是一种医学上认为对健康非常有益的饮料，它具有助 消化、提精神、使人精神愉快的作用，还能对眼睛溃烂、 感冒咳嗽、身体衰弱、头痛、水肿、风湿、坏血病、淋 巴腺肿等其他多病症有疗效。每日早晨和下午3时出售 两次。
两个女仆住邻居， 每天工作没法比； 一个出汗又出力， 疲于奔命忙不停；
另个日子却好过， 每天晚上会情哥； 要问这是为什么， 洗涤请用“萨波里奥”。
14分类主要费用广告媒体报纸杂志电视电台户外宣传品幻灯招贴展示pop等制作费美术印刷制版照相电台与电视设计与广告有关的制作费管理费广告部门薪金广告部门事务费顾问费推销员费房租费广告部门人员的工作旅费杂费运费邮费橱窗展示安装费其他考虑支出样本费示范费客户访问费宣传卡用纸费赠品办公室报刊费研究调查费不得支出社会慈善费旅游费赠品费包装费广告部门以外消耗品费潜在客户招待费从业人员福利费美国printsink杂志的广告费用分类表1522广告预算的编制程序1确定广告投资的额度
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