后奥运中国体育用品消费的发展趋势
后奥运时期中国体育经济的发展
体育经济是指从生产和经营的角度 出发， 大众 的体育 把 生活和 与此相关的经济行为有机地融合在一起 的作为一项 特殊的产业来发展 。 而相应 的体育产业是指为社会提供体育 产 品的 同一类经济活动的集合及 同类经济部门的总和。 随着 社会经 济的不断增长 ，体育经济正扮演着越来越 重要的角 色 。自改革开放 以来，人民生活水平的不断提高，体育产业
将增强 ，体育消费市场规模扩张并有持续发展。 ２ 后奥运时期中国体育产业面 临的战 ２１ 体育产业发展 究竟该如何 转型 ．
金额巨大；体育消费花样增 多，现场 、传媒、购物 、旅游 、
健身、娱乐、休 闲。奥运体育消费扩张效应也将带来 巨大效
收 稿 日期 ：２ １．．２ ０ ０１１ 作者简介：范芹 （９ ０ ） １８ ．，女，安徽砀 山人，硕士研究生，安徽财经大学体育教学部助教，研究方 向为体育人文社会学 。
Ａ ｓ ａｔ Ａ ｅ ｅ ｅ ｉｇＯｙ ｉ Ｇ ｍｅ， ｈｎ ｏｔ ｉ ｕｔ ｏ ｆ ｎｅ ｉ ｅ ｐ ｏｔ ｉｅ ｎ ａｌ ｇ ｓＳ ｒｔ ｂｔ ｃ： ｆ ｒｈ ｉｎ ｌ ｃ ａ ｓＣ ｉａ ｐ ｒ ｄ ｓｙｃｎｒ ｔ ｗ ｔ ｔ ｐ ｒ ｎｔ ｓ ｄ ｈ ｌ ｎｅ． ｏ ｔ ｓ ｒ ｔ ｔ Ｂｊ ｍｐ ｓ ｓｎ ｒ ｏ ｄ ｈｈ ｏ ｕ ｉ ａ ｃ ｅ ａｆ ， ｉ
也 逐 渐 壮 大 发 展 ，被 誉 为 我 国 的 “ 阳产 业 ” 朝 ，存 在 极 大 的
益 ，具体表现为，体育消费增长加剧 ，居 民体育消费支 出明
显 增 加 ； 育 消 费 在 总 消 费 中 比重及 位 置上 升 ；奥运 景 气 高 体
峰效应和经济持续高速增长效应叠加 ；消费增长速度加快 ， 体育消费增长速度更快。
ｔ ｅａ ｔ ｏ ａ ｉ ｕ ｓ ｄ ｔ ｅｑ ｅ ｔ ｎ ａ ｄ ｔ ｅ ｕ ｏ ｅ ｒ ｏ ｒ ｐ ｓ ｌ ｏ ｓｆ ｒ ｅ ｅ ｅｏ ｍｅ ｔ ｈ ｕ ｈ ｒ ｓｄ ｓ ｓｅ ｕ ｓ ｏ ， ｎ ｎｐ ｔ ｒ ｗｏ ｄｓ ｍｅｐ ｏ ｏ ａ ｓ ｎ ｉ ｔ ｒ ｖ ｌｐ ｎ ． ｈ ｃ ｈ ｉ ｈ ｆ ｔ ｕ ｈ ｄ Ｋｅ ｒ ｓ Ｐ ｓ－ ｙ ｉ ｍ ｅ ； ｐ ｒ ｃ ｎ ｍｙ ｄ ｖ ｌｐ ｎ ｙｗｏ ｄ ： ｏ ｔＯｌ ｍｐ ｃ Ｇａ ｓ ｓ ｏ ｓｅ ｏ ｏ ； ｅ ｅ ｏ ｍｅ ｔ ｔ
谈后奥运经济与体育休闲产业的发展
谈 奥 经 后 运 济
与 育 产 发 体 休闲 业的 展
■ 王秀英 副教授 （ 牡丹江师范 学院体 育系 黑龙江牡丹江 １７ １ ５ ０ ２）
◆ 中 图分 类 号 ：Ｇ８ ５ 文 献 标 识 码 ：Ａ ０
济给我 国体育产业的发展 带来 了机遇和挑
内 容 摘 要 ： 奥 运 会 带 领 体 育 产 业 实现
对 策
奥 运 经 济 对 我 国 体 育 休 闲产 业 的 影 响
（ ）奥 运 经 济 加 速 我 国 体 育休 闲 产 一
业 化 发 展
在世界上主要经济发达的国家 ，体 育
休 闲产 业 无 论 是 发 展 的速 史休 的为 最， 业一 直 产京转益 休是后休 将个折 业奥体 闲 历接 成 。 育 闲
休 闲 体 育 产 业 化 的 必 要 性
（ ）休 闲 体 育运 动 是 解 决 亚 健康 问 一
题 的 重 要 途 径 之 一
所谓“ 亚健康 ” 是一种自我感觉身体 ， 和精神上的疲惫 ，反应减慢 ，精神难 以集 中， 介于疾病 与健康之 间的一种身心状态。
国每年 ＧＤ Ｐ额外增长 ０３ ０５ ．％一 ．％；申奥 成功后新增 １ ０万就业机会 ；社会消费 品 ８
我 国 体 育 产 业 发 展 现 状
我 国现阶段体育产业存在规模小 、结
亚健康已经是困扰人 类生存与发展的最大
问题 ，休 闲体 育作 为一种新的体育生活方
构和体制不完善、 体育企业市场化程度较低
等问题。 缺少国际竞争 力的体育企业或企业
集 团； 育 产 业 区域 发展 不 平衡 ： 业 结 构 体 产
式 ，它使人的心 情愉悦 的同时 ，体力与精 力也会 得到恢复 ，亚健康状态得到缓解 。
中国体育产业的现状及未来发展趋势分析
中国体育产业的现状及未来发展趋势分析近年来，随着中国经济的持续增长和国民收入的提高，体育产业也逐渐成为新的增长点和经济支柱产业。
在国家的大力支持下，中国体育产业发展迅猛，已经成为了世界上最具影响力的体育产业之一。
一、中国体育产业现状1、体育产业的发展速度。
我国体育产业的发展速度非常快，尤其是在“十三五”规划及其后继的新时代中国特色社会主义建设进程中，体育产业的战略定位中也属于重要的一环。
经过多年的发展，中国体育产业已经发展成为一个成熟的产业系统，包括了体育比赛和娱乐活动、体育装备制造、体育场馆建设和运营等多个方面。
2、体育装备制造业。
中国体育装备制造业的产值近些年来也得到了快速发展，已经成为了全球第一大体育装备生产国。
中国制造的体育用品和装备已经成为了世界各地的消费品之一，由此可见，中国体育装备制造业的未来发展前景是十分广阔的。
3、体育赛事的发展。
随着中国足球的逐渐崛起和整个体育产业的发展，越来越多的国际体育赛事在中国举行。
如奥运会、世界杯足球赛、亚洲杯足球赛等大型体育赛事，都在中国举行或者计划在中国举办。
4、体育场馆建设及运营。
随着中国城市化进程的加速，体育场馆的建设也逐渐得到了加强。
在仪式性、全民健身、专项运动及大型赛事等方面都有了很大的提高。
同时，中国体育产业也开始逐渐发展起来以消费为主导的运营模式。
二、中国体育产业未来发展趋势1、体育产业进入到跨界融合阶段。
体育产业与其他产业融合成为了一种趋势，例如与媒体、旅游、金融等行业的结合逐渐增多。
2、体育市场空间持续扩大。
近年来，我国整个体育市场的规模已经达到了数千亿元。
未来几年，随着体育消费结构的改变和城市化进程的加速，中国体育市场的空间将持续扩大。
3、智能化技术成为趋势。
智能化技术的发展，中国体育产业必将受到影响。
例如，体育场馆的建设必须与智能技术相结合，以提高场馆的效率和节约能源等方面的成本。
4、新型体育赛事优化。
新型体育赛事的推广和运营必将是未来中国体育产业发展的重要方向。
体育产业的现状和趋势
体育产业的现状和趋势体育产业的现状和趋势引言体育产业是指以体育为核心，涉及体育赛事、体育娱乐、体育培训、体育用品等各个领域的产业。
随着人们健康意识的提升和生活水平的提高，体育产业逐渐发展起来，并成为国家经济发展的重要支柱产业之一。
本文将对体育产业的现状和趋势进行分析。
一、体育产业的现状1. 体育赛事产业体育赛事是体育产业的重要组成部分。
大型体育赛事如奥运会、世界杯等不仅能带动当地旅游业的发展，还能促进城市形象的宣传和国家软实力的提升。
体育赛事的商业化程度也越来越高，吸引了众多国际品牌的赞助，成为品牌推广和营销的重要平台。
2. 体育娱乐产业随着人们生活水平的提高，娱乐休闲方式也在不断拓展，体育娱乐产业因此得到了快速发展。
体育电子游戏、体育主题影视剧、体育演出等形式的体育娱乐活动成为人们休闲娱乐的首选。
3. 体育培训产业体育培训产业是体育产业的重要组成部分，也是体育人才培养的主要途径。
越来越多的家长意识到体育对孩子身心健康的重要性，所以体育培训机构在全国范围内不断涌现。
4. 体育用品产业体育用品产业的发展也吸引了很多关注。
人们对于运动装备和器材的需求越来越高，体育用品品牌也在不断迎合市场需求进行创新。
二、体育产业的趋势1. 健康和养生成为主流随着健康意识的提高，人们对于体育的需求也在不断增加，健身房、健身器材、跑步、瑜伽等项目的兴起，体育健身已经成为现代人生活的一部分。
2. 科技的应用进一步推动产业发展数字化、智能化、虚拟现实技术的应用，使体育产业得以更好的发展。
比如体育赛事的直播、电竞产业的兴起等都是科技在体育产业中的应用。
随着5G时代的来临，体育产业将迎来更大的发展空间。
3. 多元化和个性化需求人们对于体育活动的需求变得越来越多样化和个性化。
人们对于体育项目的选择更加注重个人的兴趣和喜好，这将促使体育产业进一步多元化发展。
4. 体育与互联网的融合互联网的快速发展为体育产业提供了新的发展机遇。
电子竞技游戏、在线健身教程、体育赛事的网络直播等，都成为体育产业与互联网融合的典型案例。
体育产业的现状和未来趋势分析
体育产业的现状和未来趋势分析一、体育产业现状体育产业是指以体育运动为核心的相关产业，包括了体育设施、体育用品、体育营销、体育赛事、体育旅游、体育媒体等多个领域。
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，以及政府对体育事业的大力支持，体育产业正在不断发展壮大。
1. 体育设施体育场馆和场地设施是体育事业发展的重要基础。
在城市化进程不断加快的今天，城市体育设施建设得到了空前的发展。
多项大型国际赛事的成功举办也需要先进的场馆设施作为保障。
例如，中国本土的国际级赛事中有超过一半以上是在2008年北京奥运场馆中举办的。
2. 体育用品在全球体育用品市场中，耐克、阿迪达斯、安德玛等大公司占据着一定的市场份额。
然而，随着行业竞争加剧，市场份额的再分配也成为了必然。
中国的体育用品市场也在不断开拓中，国内品牌如李宁、安踏、特步等在产品品质和品牌影响力等方面均有了较大的提升。
3. 体育营销体育产业具有很高的媒体关注度，因此也成为了广告和赞助企业的选择之一。
在国际上，像Coca Cola、Adidas、Nike等公司都已经投入了数以亿计的营销费用来开发这一领域。
国内则有腾讯、阿里巴巴、华为等公司先后推出了以体育为主题的广告营销活动。
4. 体育赛事近年来，中国体育赛事也热度不断上升。
2019年9月，国际田联世界田径锦标赛在卡塔尔举行，中国代表团成绩喜人。
2022年北京冬奥会的举办将进一步推进中国的体育事业发展，提升中国体育赛事的国际地位。
5. 体育旅游体育旅游作为体育产业的重要环节，也得到了空前的扩展。
世界杯、奥运会、网球大满贯等大型赛事，不仅吸引了人们的视线，也成为不少球迷爱好者的旅行目的地。
体育旅游的满足了人们的体育欲望，也促进了旅游业的发展。
二、体育产业未来趋势1. 多元化发展目前，体育产业的多元化趋势已经十分明显。
未来，它将更加丰富和多样化。
例如，国内一些民间的体育用品公司现在正在将自己的业务拓展到室内健身和运动科技等领域中。
中国体育市场分析
中国体育市场分析近年来，中国体育市场呈现出蓬勃发展的局面。
随着人们生活水平的提高和健康意识的加强，体育产业逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。
本文将对中国体育市场进行全面分析，包括市场规模、发展趋势以及潜在机遇和挑战。
一、市场规模中国体育市场规模庞大，在全球范围内具有重要地位。
根据统计数据显示，中国体育市场年度总收入已超过2000亿元人民币，且呈现逐年增长的趋势。
这其中，体育赛事和俱乐部运营是最主要的收入来源，其次是体育用品销售、体育培训和广告赞助等领域。
二、发展趋势1. 专业化和商业化发展中国体育产业正逐渐实现专业化和商业化发展。
越来越多的投资者涌入体育领域，不仅推动了体育赛事的举办和运营，还推动了体育产业链上下游的发展。
同时，专业体育俱乐部的建设和管理也得到了大规模的提升，吸引了更多优秀运动员加入。
2. 大众体育的普及大众体育的普及成为中国体育市场的重要发展趋势。
随着人们对健康生活的追求，越来越多的人参与到各类体育活动中，促进了体育设施的建设和体育服务的提升。
健身房、游泳馆、羽毛球馆等场所如雨后春笋般涌现，满足了人们不同层次的健身需求。
3. 体育科技的创新应用体育科技的创新应用对中国体育市场的发展产生了深远影响。
虚拟现实、人工智能、大数据等技术被广泛应用于体育产业，提升了体育训练和赛事的质量，改善了观众体验。
此外，电子竞技等新兴项目也受到越来越多消费者的关注和支持。
三、潜在机遇1. 市场空白与巨大潜力中国体育市场仍存在市场空白和巨大潜力。
相比于发达国家，中国体育产业的覆盖率和服务水平仍有差距，存在着较大的市场空间。
未来，中国体育市场有望迎来大量的投资和发展机会。
2. 大型赛事举办中国在未来几年将举办一系列大型国际赛事，如冬季奥运会、亚洲运动会等。
这些赛事的举办将极大地推动中国体育产业的发展，提升中国体育市场的国际影响力和竞争力。
四、挑战与对策1. 体育设施建设不平衡中国体育设施建设在不同地区之间存在明显的不平衡现象。
奥运后我国体育产业发展分析
１对体育产业 的理解
育 组 织 网络 ， 成 全 方 位 的 社 会 共 办 体 育 形 的格 局 ， 同时 培 育 和 完 善 体 育 市场 ， 步 建 逐 立 体 育 商 品 劳 务 和 信 息 市 场 ， 成 全 方 位 形 市场 体系。 ４． 实现促 进 体 育产 业 的可持 续 发展 ２ 中 国 应 乘 奥 运 东 风 ， 力 推 动 全 民 健 大 身 ， 进体 育事 业 全 面 协 调 可 持 续 发 展 。 促 我 们要 以科学发展观 为统领 ， 充分 发 挥 体 育 在构建 社会主义和谐 社会 中的重要作用 。 大 力 开 展 体 育 运 动是 促 进 人 的全 面 发 展 的 重 要 途 径 ， 落 实 以 人 为 本 的 科 学 发 展 观 是 的具 体 体 现 。 充 分 发挥 体 育 培 养 人 们 健 要 康文 明的 生 活 方 式 、 造 美好 心 灵 、 扬 社 塑 弘 会正 气 、 扬 集 体 主 义 和 爱 国 主 义精 神 、 弘 ｈｌ ｏ一 ＵＢ蹈圆巨－ 圆 ｎ ｃｏｙｎａ Ｎｌ ｔ量 ｉ Ｉ ｉｅ ｃ ｌ ￣ ］Ｚ ｅ ｉ ｒ ｏ ｔ ｄ ｎ ： ｅ８ ｉ ｒ■ ｏ ． １ ｎ Ｕ
后奥运经济期中国体育产业发展对策
运场馆和设施 ．进行休 闲、娱乐和度假 ．从而使体育旅游成为时 构重组实现 了资源优化 和管理优 化 逐 步向国际市场迈进。 另 尚 ．成 为热点 ．使奥运会 这个人文旅游品牌经久不息 。
二 、积极推进体育产业 的法制建设
我 国现有的体育法规尚不健全 ，现有法规以 《 体育法》 宪 产品的开发和研制能力还较差 ， 育产 品行业必须同其他科研部 、《 体 法》的相关条文 为基础 ．配合有限 的行业管理规范、制度 、条例 门积极合作 ， 同研制、开发高科技新产品 ， 共 使产品符合 ” 以人
一
深入发掘奥运题材 ．大力发展我 国的体育旅游业
地 支持我国体 育事业的发展和其他公益事业的开展 ． 我国完善相
奥运经济会对其举办国和举办城市最快、最直接的收益来 自 关的法律法规 ．以使其能更快 更好地发展。 于体育旅游业。奥运会历来对主办城市旅游业的发展有巨大的推
动作用 ， 比如 ２０ 年希腊奥运会给希腊的旅游业带来的经济收入 ０４
组成 ，但基本上属于行政法的范畴 ，对违规行为处罚力度不够 。 为本”的世界先进理念 同时 对一些货真价实的产 品应积极通
根据我 国体育产业的发展现状 ．我国应该加快体 育产业相关法律 过广告、 促销等一系列营销手段 ． 以质量和诚信树立良好的市 场 法规的立法工作 ．以规范体育产业的发展。虽然有些省市出台了 形象 ． 加大体育营销力度 ． 以寻求更多赞助商加入 ． 增加体育产
四、加强对体育产业 化运作专门管理人员的培养
长期 以来 ． 我国体育人才一直是按计 划经济的模式来培养的 ．
高达 １ １ ０亿欧元 ．占国民生产总值 的６ １ 。比之于历届举办城 体 育管理人才严重缺乏 ， ．％ 致使 目前我国体育市场的运行和管理较
后奥运背景下我国体育产业发展策略研究
道 路。一家足球俱 乐部的年营业 额可达几 千 万 、 卜 美 元 。我 国的 各种俱 乐部 也 逐 亿 渐 成立 ， 是 数 量 有 限 ， 作 用 更 有 限 。 但 其 仅 曹瑞化 西藏 民族学院 陕西咸 阳 ７ ０ ２ ８ １ ２ 以 足球 为例 ，２ ０世纪 九十 年 代 以来 ，欧洲 其 次 ，体 育 产业 是 产 值 高 、影 响大 的 著 名 的 职 业 俱 乐 部 部 为 顺 应 足 球 产 业 发 【 文章 摘 要 】 朝 阳产 业 。 着 社 会 的 分 Ｔ 、 济 的 发 展 ， 展 ，先 后 进 行 了股 份 制 改 造 ，如 英格 兰的 随 经 近 年 来 ， 国体 育 经 济 取 得 了较 快 我 人们生活水平的提高 ，对 体育产品的需求 曼 联 、 纽 斯 尔 等 ； 大 利 的 尤 艾图 斯 、 意 发展 ， ０ ８ 北 京 奥运 会 的举 办 ，更 加 ２０年 Ｈ益 增 加 ，体 育 产 业 的 产 值 在 大 幅 度 提 ＡＣ 米 兰 、 帕尔 马 等 ； 目 的 拜 仁 慕 尼黑 、 德 证 实 了我 国 在体 育 方 面的 实 力， 同时 也 高 ，使 体育 产 业 从 非 独立 行 业 逐 渐 成 为 独 多特 蒙 德 等 。 目前 ，我 国 职 业 足球 俱 乐部 在 很 大 程度 上刺 激 了国 内体 育 消 费 ，促 行 业 ，在 国 民经 济 中 发挥 特 定 的功 能 。 具 有 独 赢 法 人 资 格 的 实体 不多 ，许 多职 业 进 了被 誉 为 “ 工 业化 ” 时 代朝 阳 产 业 后 最 后 ，体 育 产业 是参 与全 球 竞 争 的 围 俱 乐部 丰 要 是企 业 的 投入 ，忽 视 足球 产 业 的 体 育产 业 的经 济 发展 。然 而 与 西 方 发 际 化 产 、 。体 育 运 动 是一 种 国 际化 程 发 很 的 经营 开 发 ， 自身 不具 各 造 血 功 能 ，调 查 １ 达 国 家如 美 国千 亿 美 元产 值 的体 育 产 业 有 ０ 高 的 文 化 形 态 ，体 育 运 动 的 国 际性 决 定 了 显 示 ， ７ ％ 以上 的 俱 乐 部 除 了 有 限 的广 相 比 ，我 国 的体 育 产 业 尚 处 于 起 步 阶 体 育 产 业 必 定 具有 同样 的 国 际性 。体 育 产 告 和 门 票 收 入 外 ，几 乎 没 有 任 何 经 营 和 段 ，发展 还很 不 完 善 ，借 助 奥 运 经 济 的 ０ 促进作 用，加快促进后奥运时代体 育产 业 的 国 际化 使 体 育 产 品 与 服 务更 加 面 向 困 开 发项 目 ，面对 每 年 约 ４ ０ ０万 元 以上 的 际 市场 ，体 育 产 业 背 后 的金 融 活 动 更 具 有 支 出 ， 不要 说 盈 利 ， 连维 持 生 存 都 有 问题 。 业发展 ，提 高体育产业结构优化 升级拉 国 际 流 动 的性 喷 。 ． 如 人 连 万 达 ，六 年 中共 投 入 约 ２ ．５亿 ， 动 体 育 经 济 增 长 有 着 十 分 显著 的价 值 。 收 入仅 有 ｌ 元 ；四川 伞 兴 ，四年 投 入 约 亿 ．５ 亿 二 ．中国 体 育产 业发 展 存在 问题及 １ 亿 元 ，亏 损 １ 多 。 【 关键 词 】 ３ 体育产业与金融资本 的结合不足 制约 因素 后 奥运 ；体 育 产 业 当 前 ，国外 体 育 产 业 发展 的一 个 重 要 １ 、体育产业 内部结构存在缺陷 体 育产 业 的 内涵 和特 征 我 国体 育 产 业 总 体 上 可 以分 为两 类 ： 特 征 ，是 体 育 产 业 与 资 本市 场 的 关联 性 越 根据 Ｍｅｋ １ ９ ）Ｊ 定 ， 育 产 业是 第 一 类 是体 育 核 心 产 业 ，指 能 充分 发 挥 体 来 越 强 ，体 育 产 业 从 资 本市 场 募 集 的 资 本 ｅ （９ ７（ 界 ￣ 体 与 体 育 有 关 的 为社 会 提 供 企 业 品 的一 切 育 自身 价值 和 功 能 、主 要 通 过 体 育 本 体 活 越来越多 ，体育股票在许多同家二级市场 生 产 经 营 活动 的总 和 。为 社 会提 供 的 体育 动 实现 价 值 增 值 、在 现 阶 段 我 国 体 育产 业 的影响越来越火 ，体育产业 资本在发达国 产 品是 指 体 育这 种 艺 术 品 种 进 仃社 会 传播 的 发 展 中 起 主 要 作 用 的 休 育 产 业 经 营 内 家 资 本 市 场 ｊ 的地 位越 来 越 高 。 而 在 我 － 的 媒 介 物 质 化 ，是 体 育 的 物 喷 化 和 价 值 容 ， 要 包 括 职 业 体育 业 、 众 体 育 业 、 主 大 体 国 ，体 育 企 业 Ｋ期 在一 个相 对 封 闭 的环 境 化 ，即 体育 运 动 与 体 育 产 物 的综 合 ，且 参 育彩票 业、 体育经纪业、 体育 尢形资产业； 中成 长 ，商 业 化 运 作 水 平 不 高 ，大 多 数靠 与 市场 交换 的劳 动 产 品 。总 体 卜 育 产 品 第二类为体育相关外围产业 ，指与体育有 自有 资 金滚 动 发展 ：不 仅体 育 类 上市 公司 体 分 为 三 种 形 式 ：其 一 为 物 质 产 品 的 形 式 ， 较 高 关联 度 ，但 并 不 是 完 全通 过体 育 本 体 寥 寥 无几 ，更谈 不 通 过 其 他 融 资方 式迅 如 ：体育 用 品 、体 育服 装 等 ；其 ■为 目 务 活 动 实 现 价 值 增 值 的 体 育 产 业 经 营 内容 ， 速 壮 大 ，对 同 家 的 资金 投 入 有 较 大 的依 赖 ｌ 乏 形 式 ，如 各 类 体 育 赛 事 、体 育 训 练 和 咨 询 现 阶 段 主 要 包 括 体 育 器 材 业 、 体 育 服 装 性 。这 在 一 度 上 限制 了我 国 体育 产 业 定程 等 ；其三 是 体 育 相 关 ｉ 业产 品 ，如 体 育 彩 业 、体 育 赞助 业 、体 育 广 告 业 、 体育 保 险 实 体 的快 速 发展 ，限制 其 在 目 民 经 济 中 发 票 、 体 育建 筑 等 。 业 、体 育 传 媒 业 、体 育 旅 游 业 等 。 挥 更大 的 作 用 。 体 育产 业 是 我 国 国 民经 济 产 业 体 系 中 体 育 产 业 内部 结 构 不 合理 主 要 表 现在 ４ 产业发展政策 的缺 乏限制了体育产业 的一 个 重 要 组 成部 分 ，体 育产 业 之 所 以与 作 为 核 心 的本 体 产 业 发展 还 小 够 大 ，核 心 的 快 速 推 进 其它 产业不 同，就是 因为根据社会 分一 体育产 ｔ体地位没有体现 ，本体市场 发 ｒ， 据 ２ ０ 年国家统计局发布 的 三次产 ０３ 体 育 产 、生 产 了 自身特 定 的 体 育产 品 和 自 Ｊ ｊ ， 展 还 不 够形 成 支 柱 优 势 。体 育 健 身 娱 乐 业 规 划规定》 ，体育产业被定位 为第三产 身 特 定 的 体 育 服务 ，这 种 特 定 的产 品和 服 作 为体 现 体 育本 质 功 能 的 主体 产业 ，其 发 业 中 的 文 化 体 育 娱 乐 、 ， 应体 育消 费 则 Ｉ相
论奥运后中国体育产品业的发展前景
如 何 在 新 的历 史 条 件 下 提 升 产 业 竞 争 力 ， 大 产 业 规 模 是 我 国体 经 营 ． 扩 降低成 本 ． 强企 业 竞争 能 力和抗 风 险 能力 。 同 时 ， 增 要创 造 和
、
我 国体 育 产 品业 的发 展 现 状
１ 国外体 育产 品对 我 国体 育产 品市 场 的 冲击 。 随 着 ２ ０ ０ ８年 的 代 ． 品牌 已成 为企 业 的无 形 资 产 。 虽 然 当前 全 球体 育 用 品业 排 名 ０ 但 结 束 备 受世 界 关注 的 中 国 的体 育产 品市 场 会 有 更 多 的 外 国体 育 前十 名 的公 司产 品 还 占不到 全球 市 场 销 售额 的 ２ ％ ， 将 来 售 出 产 品企 业进 军 ， 国 内市 场 的 国 际化 趋 势 将 更 加 明显 。 国 外 著 名体 的产 品会 越 来 越 多 地 向 着耐 克 、阿 迪 等 世 界著 名 品牌 集 中 。 我 国 育 产 品企 业 对 国 内体 育 产 品企 业 的挤 压 和 吞 食 一 般 分 为 三 个 阶 过 参股 、控股 、兼 并 垄 断 国 内品 牌等 多种 手段 ．打 跨 国 内企 业 ． 三个阶级过度。 的体 育 用 品要 想 跻 身 于世 界 名 牌 之列 ， 必 须树 立 品牌 意 识 塑造 就
产 业 经 ｉ 斋
国凰 疆届０回∞曰庐 品 国 周 厨目
Ｉ 李建 忠 河 北交 通职 业技 术学 院
［ 摘 要 】发展 好 体 育 用品 业 对 满 足 我 国体 育 事 业 发展 的 需要 和 促 进 我 国体 育 产 业快 速 发展 必 然起 到 积 极 的作 用 。 北 京
奥运会 带给我 国的不仅仅是世界对 中国的关注 ，与此 同时也带给 中国体育产品业 巨大影响 ，并带给 中国世界体 育产 品的先
中国后奥运时代的体育经济
Value Engineering0引言这一次的奥运会举办的十分成功，它的成功对我国目前的经济发展起到了巨大的推进作用，与此同时还促进了中国体育经济事业的发展。
但由于我国的体育经济在长期发展中存在着种种问题，因此，这些问题从某种程度上来说限制了目前我国体育经济的发展。
1“后奥运时代”我国体育经济的发展情况自2008年以后，中国的体育经济发展已经真正进入了“后奥运时代”。
近年来，随着我国改革开放进程的不断加速，我国的体育经济的规模也在不断增大，同时也在不断拓宽其领域，保持一个较高的消费活跃度，逐渐呈现出一种较快的发展趋势。
体育经济目前已经在构建和谐社会与促进体育事业的发展起到了重要的奠基作用。
而且在此基础上，北京奥运会使得我国的体育经济的发展上升到了一个新的台阶，目前我国的社会服务基础设施以及大众的健身意识都有了一个明显的提升。
从根本上来说，由于北京奥运会运行的非常成功，因此，它为中国的经济、社会发展提供了一个千古不遇的机会。
相关的产业链也正在慢慢的启动。
2“后奥运时代”我国体育经济面临的问题及其应对策略进一步分析目前我国的现状，可以得知虽然奥运会的举办十分成功，但是我国目前的体育经济的发展仍然处在一个起步的阶段，且区域发展相对来说并不平衡，相关的产业链也不够完善，具体的管理系统也没有得到修正，中国的体育经济缺乏一个领军式的人物。
相比于国内其它产业中，其在国内生产总值中所占的比重依然较低。
其潜在的优势与潜力并没有被激发出来，与西方发达国家相比仍然有着相当大的差距。
体育经济的前景不可谓不广阔，但是相比起其目前的落后局面，我们可以利用一下的策略来改善中国体育经济：2.1对体育经济体制的改革在2008年奥运会结束后，中国的原来的体制，也就是举国体制使得中国目前的体育体制与体育发展模式相冲突。
中国的举国体制有着鲜明的中国特色，但由于北京奥运会中中国体育代表团队所获得的巨大胜利，促使中国的举国体制可能会变更或者取消会影响或干扰体育市场发展的种种因素。
后奥运时期中国体育产业发展
北 京 奥运 会将 带 来体 育 消 费 的 不 断 扩 展 和 假 日经 济 的 兴 起 ， 为体 育产 业 提 供 了广 阔 的 发 展 空 间 ． 奥 运 时 期 体 育 产 业 的 后
政策导向应该是借助国家发展竞技体育， 借助社会、 企业发展大众体育、 娱乐体育， 将体育产业纳入我国经济和社会发展总体
公 益性 事业 ， 不 到 体 育 所 具 有 的产 业 性 ． 种 认 识 已不 适 应 社 会 经 济 发 展 的 需 要 ， 碍 着 体 育 产 业 的发 展 ． 育 产 业 发 展 不 看 这 阻 体 平衡． 目前 ， 我 国体 育 产 业 的 开 发 和 发 展 上 ， 区 差 异 很 大 ， 展 极 不 平 衡 ． 济 比 较 发 达 的 沿 海 地 区 体 育 产 业 的 发 展 明 显 在 地 发 经
２ 我国体 育产 业 目前面 临的 问题
从 目前 我 国 体 育 产 业 来讲 ， 只是 处 于 形 成 阶段 ， 有 形 成 大 的规 模 ， 场缺 乏竞 争 力 ＿ ４． 在 的 问题 主 要 有 ： 育 产 业 意 没 市 ３ １存 — 体
识 淡 薄 ． 育 产 业 发 展 需 要 适 宜 的社 会 环 境 来 支持 ． 在 我 国 ， 们 体 育 产 业 意 识 还 很 淡 薄 ． 期 以来 ， 们 把 体 育 仅 仅 视 为 体 但 人 长 我
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第 ３ ６卷 第 ４期
２０ ０ ８年 ７月 来自河 南师 范 大 学 学报 （ 自然 科 学 版 ）
Ｊ ｕ ｎ ｌ ｆ Ｈｅ ａ ｒ ｌＵｎ ｖ ｒｉｙ （ ｔ ｒ ｌＳ ｉｎ ｅ ｏ ｒ ａ ｎ ｎ Ｎｏ ｍａ ｉｅ ｓｔ Ｎａ ｕ ａ ｃｅ ｃ ） ｏ
规 划 ， 体 育 产 业 的 发 展 纳 入 我 国经 济 发 展 的范 畴 ， 筹 规 划 ， 强 指 导． 将 统 加
试论后奥运时代中国体育经济的发展
试论后奥运时代中国体育经济的发展摘要:2008北京奥运会,中国体育健儿取得了前所未有的成绩。
奥运会不仅使世界了解了中国,更重要的是促进了中国文化、经济的发展,本文主要论述了后奥运时代中国体育经济的发展趋势。
关键词:后奥运体育经济发展奥运会的成功举办,对我国经济的发展是一种推动,同时也为中国体育经济的发展提供了促进作用。
但是我国体育经济的发展中存在着一些问题,这些问题都制约了我国体育经济的发展。
一、我国体育经济发展中的问题(一)中国体育经济体制存在不足在我国进行体育经济产业化,无可回避体制的问题,相对于一些偏激的认为完全由体制原因造成我们体育经济发展滞后的观点来说,我认为其具有利弊两面性。
我国体育赛事以前一直都是由国家体委包办,形成一种法定的计划运转。
在改革过程中才尝试性地使体育从政府行为向企业行为转变。
虽然市场经济成分很重了,但在某种程度上仍带有计划经济时代的烙印。
企业在与体育部门联合办体育的过程中,往往不能获得足够的自主权。
(二)政府缺乏政策有效扶植在西方体育经济发达国家、政府为扶植本国体育经济的发展,都相应地在政策上予以倾斜。
对体育部门举办的体育比赛、体育组织接受的捐赠和体育场馆的经营收入,不同程度地减免税收;企业出资赞助体育比赛,可以记入企业生产成本或做广告支出;修建体育场馆可以享受土地征用的优惠政策和低息贷款。
而我国在这方面的扶植力度远远不够,同教育、文化等事业相比、体育产业在政策优惠方面缺乏扶植力度,随着奥运会在中国的举行,这种政策的扶植肯定会有所改变,本身奥运会的体育经济开发是一个长期持续的过程。
(三)体育市场规范化程度不够,相关服务不完善以前由于有关部门的责权界定不明确和缺乏相应的规章制度,缺乏必要的政策措施引导和监管,使得目前体育市场的管理较为混乱,影响了体育市场的健康发展。
另外,我国绝大部分体育用品生产企业一味地强调体育产品的生产、销售,却不注重体育产品的消费咨询、培训和指导,没有及时地为消费者提供体育指导员,体育中介公司亦严重匮乏,这些因素都延滞了体育经济的发展。
浅析后奥运时期我国休闲体育的发展的趋势及对策
３１ ． ２国外发达 国家 休 闲体 育产业 的发 展情 况。 育产业 走产 ． 体
育的发展趋 势， 并对此提供 了 一些发展 对策。
关键 词 ： 后奥运
休 闲体育
中图分 类号 ：２１ Ｆ１
文献标 识码 ： Ａ
文 章编 号 ：０５ ５０（０９０（）１２ ０ １０－ ８０２０）７ｏ ９－ ２ １ －
奥 运会 的成 功举 办 是 中华 民 族的 盛事 ， 给 中华 民族 提 供 一 级 政府 部门 在实 行 竞技 体育 “ 前发 展 ” 略后 ， 对 忽视 了对休 她 超 战 相
次难 得 的发展 机遇 ， 尤其 是 对 中国体 育产业 的发 展 ， 是有 巨大 的 闲体 育的发 展和 投 入 。 有 的休 闲体 育场所 害很少 ， 费标 准较 更 现 且收 影 响。 闲体育在 后奥 运时 期也 会有很 好 的发展 ， 们在 这 里对后 高 ， 通居 民还 未 达到 这个消 费水平 ， 休 我 普 因此 远远 满 足不 了广大 群众 奥运 时期休 闲体育 的发 展做一 个浅 显 的论述 。 的娱乐 缝 身需要 ， 体育市场 还有待 进 一步的开发 。
１． ． ２经济 是休 闲体育发展 的保 障 。 ２ 经济 的发展 使人 们的 生活 以直接投资为主要特征的奥运经济对经济的推动越大， 在奥运投 水 平得 到很大 提高 ， 人们 的生活方 式 也随 之 改变 。 闲 体育的发 展 资周期结 束后 ， 休 对主 办城 市和 举 办国的经 济带 来 的冲击就 越 大， 奥 与 人们 的生活 水平 和生 活方 式 有 直接 的联 系。０ ０ ２ １年我 国家 庭 恩 运 经济 的 这一特 性 在 国外 被称 为 “ 低谷 效 应 ” 低谷 曾出现 在许 多 。 格 尔系数达 ￣６％时 将 会出现娱 乐消遣 性消 费， Ｕ５ 当恩格尔 系数 达 到 主 办过 奥运 会 的城 市 ， 被人 称 为“ 如 鬼城 ” ２ ０ 届奥 运会 东道 主 的 ００ ５ ％以下时 ， ０ 这类消 费可呈现稳 定 的持续 性增 长 。 悉尼 ， 就 处于 低谷 效应 的压 力之 中。 现在
奥运后我国体育产业发展战略研究
奥运后我国体育产业发展战略研究摘要：2008年奥运会后掀起了全民健身热，它所带来的体育需求是巨大的，全民健身运动的开展更大地刺激体育用品市场。
随着人们的健身意识不断增强，全民健身运动带来的商机则是全面的、持久的，而且规模更庞大。
本文通过对我国体育产业的现状及影响其快速发展的因素剖析，进一步提出其发展的具体战略，为有关研究者提供参考。
关键词：奥运后体育产业发展一、我国体育产业现状及影响体育产业发展的因素我国竞技体育尽管在很多方面实现了突破，创造了奇迹，但在体育和经济的融合上做到产业化起步较晚，但发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模也不断扩大，产业的效益也明显增高。
在我国市场经济发展中，已经构成了一个独具特色的产业门类。
具体表现为：一是体育消费潜力不断提高增长。
二是以本体市场为主题的体育市场形成了一定的规模。
三是体育产业开发的领域不断拓宽。
影响体育产业发展的因素：一是体育投资状况。
二是城市化水平。
三是体育企业市场化水平。
四是居民消费水平。
五是管理体制不完善。
二、奥运后我国体育产业的发展战略1.体育产业品牌化。
在相当程度上,我国只是体育产品的加工基地,产品也主要集中在科技含量较低的运动衣裤及运动鞋上。
同时,商业化运作水平也不高,品牌更是无从谈起,没有了品牌的生命力,企业的后续发展力和竞争力也就不由得令人担忧了。
因此,我们应该创建自己的品牌,这才是体育用品生产企业立足和发展的长久之计。
2.体育产业融入资本市场。
一方面国家要求体育走产业化和市场化的道路,另一方面拓宽体育融资渠道的问题已日显突出。
在此种情况之下,体育产业与资本市场相结合不失为一种好的发展模式。
纵观国外体育产业发展走势不难发现,自20世纪90年代开始,体育产业的一个重要方向就是与资本市场日趋紧密地联系。
而由于体育产业经营内容的特殊性优势,也使得其在市场方面具有了更大的上升空间,特别是在经济发达国家,体育产业的资本报酬率明显高于社会资本报酬率。
浅谈北京奥运后我国体育产业的发展
（ ） ２ 经营举 步维艰 。ｉ８ ￣ ｉ 月在 广州举办万 宝路网球精英 赛 ９ｏ ｏ 拉开 了我国体 育产业化的序幕。我国体育产业化 近３ 年的不断发 展 ， ０ 相继推出足 、篮 、排等职业联赛 ，地方也 组建 了各 自的职业俱乐部 。 由于赛 事不够精彩、宣传力度不够 以及人 民大众 对体 育消费的认识不 够 等原 因造 成球 市不旺 ， 俱乐 部入 不敷出 ，经营举步维艰。 （ ） ３ 面临外 资竞 争压力 大。加 入ＷＴ 后 ， 全 球最大 的５０ 跨 Ｏ ０家 国公 司中 ， 在华投 资已有４０ ，导致我 国体育产业面临着前所未 有 ０家 的巨大竞 争压 力。同时 ，全球知名体育用 品企 业几乎 占领了我国高档 体育用 品市场。 目前 ，全球范围 内体育产业 回报 丰厚 ，特别是面对北 京奥运 会这块 大蛋糕 ，如果 外资企 业抢 占了北京 奥运会 体育产业 市 场 ，无疑会给 初起步的中国国 内体育企业 以及我国体育产业带来巨大 的竞争压 力。
股份制改造 ， 合并 重组 ，走兼并和联合之路 ，以把许 多小型体育企业 变成 “ ”。因此 ，实施多元化和集团化战略 ，不仅可 以壮大发展体 龙 育产业的实力 ，也可 以刺激体育 消费 ， 荣市场 。 繁 （ ５）奥运后 加大体育产业 的 自主创新 能力的发展 。体育企业应
当拥有 自己的知识产权和 自主创新能力 ，发展属于 自己的体育产品 ， 提高产 品的竞争力 ，创立 自己的体育 品牌产 品。
业”这一概念 。
育一 直靠国家拨款过 日子 ，随着市场经济 的建立和发展 ，体育单纯依 靠政府 的路 子变得越来越狭窄 。所 以，发展体育产业必须实施多元化
和集 团化 战略。多元化战略包括三个方面 ：实现体育市场多元化 ；实
后奥运时期中国体育经济的发展与创新
Forum学术论坛 2012年6月233浅谈“后奥运”时期中国体育经济的发展与创新西南石油大学体育学院 谢成超摘 要：自2008年的北京奥运会之后，我国进入了“后奥运”时期。
北京举办奥运会不仅是对我国综合实力的挑战，同时也为我国体育经济的发展提供了机遇。
但是，我国体育经济的发展面临着很多的问题，需要体育部门人员提高重视，结合奥运会所带来的机遇与挑战，创新经济发展策略，以促进体育经济的快速发展，进而带动中国国民经济的发展。
本文主要针对我国体育经济中面临的问题进行探讨，提出“后奥运”时期中国体育经济发展与创新的积极策略，以为相关人员提供参考。
关键词：中国 “后奥运”时期 体育经济 发展与创新中图分类号：F203 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)06(b)-233-02我国正处于经济快速发展时期，社会各个方面都在积极的建设之中。
我国作为体育大国，体育经济的发展受到了极高的重视，尤其是在我国成功举办2008年的北京奥运会，不仅是对我国综合实力的考验，更为我国体育经济的发展提供了百年难得的机遇。
因此，在“后奥运”时期，我国体育部门积极分析体育经济的发展机遇以及发展中面临的问题，并以创新发展的眼光提出科学的解决策略，以促进我国体育经济的发展潜力的开发，进而在促进体育经济可持续发展的同时，促进我国国民经济的快速、稳定增长。
1 奥运会的举办，为我国体育经济发展提供的机遇2008年，北京奥运会的成功举办，各国体育运动员与游客纷纷涌入我国，极大地促进我国各类消费的增长，为我国体育经济的发展带来了机遇。
(1)奥运会的举办，需要大量的体育场馆，而我国为了成功举办奥运会，不仅在北京修建了以“鸟巢”与“水立方”为首的诸多体育场馆，同时也在青岛、香港等地修建了很多的京外比赛场馆。
这些体育场馆在奥运会结束之后，也将投入再利用，这不仅是我国体育产业的重要实体资源，同时也将为我国的体育产业带来巨大的收益，带动体育经济的发展。
后奥运时期中国休闲体育产业发展战略的SWOT分析
按照企业竞 争 战略 的完整概 念 ， 略 应是一 个企 业“ 够 战 能 做 的 ” 即组 织 的强 项 和 弱 项 ） “ 能 做 的 ” 即 环 境 的 机 会 和 （ 和 可 （ 威 胁 ） 间 的 有 机 组 合 。据 此 可 根 据 Ｓ ｗ 、）Ｔ、 造 出 四种 不 之 、 （、 构
ｉ ｄ ｓ ｒ ｕ ｅ ｍａ ｋ ｔ Ｂ ｓ ｄ ｏ Ｗ ＯＴ ｔ ａ ｅ ｉ ｎ ｌｓ ｓ ｅｓ ｒ ｐ ｒ ｎ ｕ ｔ ｙ ａ ｔ ｒ ｔ ｅ ０一 ｎ ｕ ｔｙ ａ ｈ ｇ ｒ ｅ． ａ ｅ ｎ Ｓ ｓ ｒ ｔｇ ｃ ａ ａ ｙ ｉ ，ｌ ｉｕ ｅ ｓ ｏ ｔｉ ｄ ｓ ｒ ｆｅ ｈ ｌ ｐ ｃＧａ ｓ ｈ ｓｍａ ｙ ａ ｖ ｎ ａ ｅ ｎ ｐ ｏ ｔ ｎ ｔ ｓ ｈ ｒ ｒ ｌｏ ｄ ｓ ｄ ａ ｔ ｇ ｓ ａ ｄ ｔ ｒ ａ ｓ ｍ ｙ ｉ ｍｅ ａ ｎ ｄ ａ ｔ ｇ ｓ ａ ｄ ｏ ｐ ｒ ｕ ｉｉ 。ｔ ｅ ｅ ａ ｅ ａ ｓ ｉａ ｖ ｎ ａ ｅ ｎ ｈ ｅ ｔ ， ｅ
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文献标识 码 ： Ａ
文 章 编 号 ：０ ４ ４ ９ （０ ０ ０ －０ ４ －０ １０ － ５ ０ ２ １ ）４ ０ ７ ４
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后奥运 中国体 育用 品消费的发展 趋势
・ 张晓 英
［ 摘
江 西财 经大 学 体育 学院
要】北京奥运会 的成 功举办 ，对 中国的体 育事业和经济 发展都起到 了很 大的促进作 用。本文分析 了后 奥运人们体
趋 势
育消 费意识和能 力的提 高， 中国体育 用品的消费市 场 ， 以及体 育用品消 费的发展趋 势。 ［ 关键词】体育 用品
三 、奥运会后人们体 育消费意识和 能力的提高 北京成功举办 ２０ 年奥运 会对 我国扩大体育消费需求 ， ０８ 提升 国 民体 育意识 ．引导和激发 大众 的体 育消费行 为将发 挥重要作
０８ 随着社会 主义市场经济的确立 ， 我国体育 用品市场 正 日渐走 用。据预测 ，我国人 口总量还会继续 增长 ．２ ３ 年前后达到峰值
售 ２ ７ 元 占比 ３ ％ ；零售 渠道 销售 总额 ３ ８ ０亿 ４ ８ 亿元人 民币 ．占 从低档 为主向中高档方 向发展 ，农村居民已经进入小康生活标准 比 ６ ％ ．其中单 品牌 专卖店零售额 ２ ３ ３ ２ 亿元 ，占零售渠道销售总 的农村地 区 ．对中低档体育用 品的消费也； 逐步形成新 的需 求。 额 ５ ７ ４ ％；其他业态包括百货商场或 超级市场 、品牌整合店 、 专
二 、北京奥运会对体 育用品业的促进
随着 中国成功举办的 ２０ 年北京奥运会 ． 育事业 、 ０８ 体 体育经 年～１９ 的 ５ 问 ． 国城镇居 民在运动娱乐方面人均消费 支出 ７ ９ 年 我 济成为 中国经济发展 的一个新 焦点 。这使得 中国的体育 用品市场 已从 ８ 元增加到 ２ １ ． ４ １ 元 年平均增长 ２ ％ 。居民的体 育消费 明 ０２ ４年 ～１９ ９ ８年 ．中国城市人 口收入每增加 ９ 迎来 了一个新的高潮 。 中国体育用 品市场 自 ２ ０ 年～２ ０ ０１ ０ ４年年 显快于收入增长。１ ９ ．％ Ｏ世纪末 已经展现出 复合增长率 ３ ％ ，２ ０ 年 ，整个市场规模 超过 ９ ０亿元人 民币。 １ ，它 的体育消费就增加 １ ５ 。这种在 ２ ５ ０６ ０ ％ 与此同时 中国也是全球最大的体育用品制造基地 ．每年全世界 来 的趋势 ．奥运会后将表现 的更加 明显 。随着生活水平的提高 ， 体 大约有 ６ ％的体育用品是在中国生产制造的。２０ 年 ．中国体育 人们越 来越重视健康 ． 育活动参 与程度提高 ．体育运动场地 以 Ｏ ０４ ３ 各种适合人们健 身的俱乐部纷纷兴 建． 正如 用品出 口额达 ５ ４亿美元 ；预计到 ２ ０ ，中国的体育用品市场 每年 １％的速度增长 ， ０ ８年 捷克斯洛伐克学者计算 ， 开展体 育运 动而降低患病率所节约的医 规模将达到 １０ 亿 元。 ４０
体 育用品业作为体育产业 中规模最 大的行业 ， 随着人 民健 身 体育用品 ，从而刺激 了人们的消费欲望。这正是体育用品公 司真 意识 的： 提高在我 国已得到 了较为迅速的发展。在中国虽然起步较 正看 中的 ，赛后所带来的产 品推广和市场销量的增加 。北 京奥运
晚 但具 有很 强的增长潜力 。在过去 的几年 ，中国体育用 品市 场 会的举办 ． 越来越 多的人参 与到各项 运动活动中去 ，同时 ，从事
２ ０ 年北京奥运会后 ，有一系列 的国际体育赛事将在中国举 ０８
业品类店和主要运动卖场等。其 中。体 育服饰与鞋 总销售 ２ ６亿 行 。０ Ｏ ８ ２ １年在上海举办的世界博 览会 ． 广州举办的亚运会 ． 同时 ， 世
元． 主要通过零售渠道销售 ． 占比７ ％ ， ８ 而设备 与装备 总销售 ３ ７ 纪级的体育 明星也不断涌现 ， 中最杰 出的代表是 来 自Ｎ Ａ休斯 ２ 其 Ｂ 亿元 主要 以机 构销售为主 ，占比 ６ ％ 。 ３ 顿火箭队的姚 明。这些世界级 的体育赛事加上世界级明星的不断 ２ ０ 年 ，中国的 Ｇ Ｐ ０ ５ １ Ｄ 超过 了 １ 万亿 元人 民币 ， ８ 人均 Ｇ Ｐ Ｄ 超过 造势 ．极大地激起 了人们对于体育的热情。这些热情将使得人们 １０ ０美元 ．同时Ｇ Ｐ ７ Ｄ 连续十年保持 ８ ７ 的增长水平 。城镇 居民 积极投身于各类体 育活动中 ， ．％ 而这； 极大刺激国内的体 育用品市 可支配 收入达到 １ １ 美金 。 ３２ 中国经济已成为推动全球经济的一支 场 ，掀起一 场体 育消费的高潮。 重要 力量 ，而全世界 都对 中国的发展充满信心 。目前中国体 育用 品市场仅 占国内 Ｇ Ｐ的 ０ ２ ， Ｄ ％ 而在 美国 ， 这个 比例可 以达到 ２ ， ％ 中国体 育用品业增长空间之大可见一斑 。
５亿 ５ １ 向成熟 。近年也相继涌现 了象李 宁、康威 、安踏、红双喜等 国内 １ ８ 。到 ２ 世纪 中叶 ，我国将进入相对 富裕阶段 ．人 口将稳 定在 １ 亿左右 ．如果按年均 １０ ５ ０ ０元体 育消费额算 ．那 时我国一 知名 品牌 ， 如李宁 品牌 创办十一年来 ， 宁牌 已发 展到 拥有运动 李 达到 １ ００亿元 ，将成为世 界上最大 的体 ０ ５ 服装 、运动鞋 、运动器 材等多种产 品的专业化体 育用品公司 ． 其 年的体 育消费总额就； 产 品已有 ３ 个大类 ．０ ０ 多个 品种 Ｏ ２０ 销售 额已超过 了７ 个亿 为 育消费市 场。而居民需求水平 的上升 ，则是体 育产 业和体育市场 成 国内著 名的体 育运动品牌 。 发展的直 接动力。近年来 ，体育消费品在中国大中城市 和部分富 裕农村地 区相继 成为新 的消费热点 ，据 国家信息 中心统计 ，１９在 中国体育产业的快速发展和 ２０ Ｄ ．％ ０８
、
中国体育用品业 的快速增长
年北京奥运会对体育用品设施需求的拉动下 ， 国未来体育用品 我
２０ ０ ４年中国体 育用品销售 总额 ６ ３ １ 亿元人民币 ．其 中机构销 行业仍 有较 大的发展空 间。另外城 市居民对体育 用品的消费已经
上 。后： 奥运促进 了我 国体 育经济的发展 ． 带动 了体 育用品的消费 备 用品等 ，价值接近 １ 亿元 。我国 目前体 育用品一年的销售额 ７ 市场 ， 体育用品企业如何 抓住奥运后契机 ． 加快我 国体育用 品业的 在 ３ ０ ～４ ０ ０亿 ０ 亿元 。到 ２ １ 年 ．我国体 育用品产业 的年产值 占 ００ 发展有着重要意义 。
保持 了高速增长 ，年复合增长率从 ２ ０ 年 ～２０ 年保持 了大约 各项运 动时所需要的着装和鞋 帽佩饰及必要的运动装备成 为新一 ０１ ０５
３ ％ 的增 长速度 ，在未来五年 ，其复合增长率也会达到 ２ ％ 以 轮消费支出热点 。预计 ２０ 北京奥运会所需 的各类体育器材、设 ４ Ｏ ０８