一汽-大众国际车展运营方案
一汽大众的营销策划方案
一汽大众的营销策划方案
一、引言
随着中国汽车市场的不断发展，各家汽车制造商纷纷加大了在市场营销方面的
投入。作为中国最具影响力的汽车品牌之一，一汽大众需制定一套创新的营销策划方案来应对竞争激烈的市场环境。本文将提出一套基于目标市场的分析和策划的方案，旨在帮助一汽大众提升市场份额和品牌影响力。
二、市场分析
1. 目标市场
一汽大众的主要目标市场是中国的年轻消费者，特别是30岁以下的城市居民。这一群体对新科技和创新设计的汽车产品有较高的需求，并且他们更加注重个性化和环保性能。此外，随着中国城市居民的收入水平不断提高，他们有更多的消费能力来购买高品质的汽车产品。
2. 竞争分析
一汽大众在中国市场面临着激烈的竞争。它的主要竞争对手包括上汽大众、广
汽丰田和长安福特等知名汽车制造商。这些竞争对手在产品质量、品牌知名度和市场占有率方面都具有一定的优势。因此，一汽大众需要通过创新的营销策划来突破竞争，吸引更多的消费者。
三、营销目标与策略
1. 营销目标
•提升市场份额：通过增加产品销量和扩大销售网络，目标是在中国市场中占据更大的份额。
•提高品牌影响力：通过创新的营销活动和品牌形象塑造，使一汽大众成为中国消费者心目中的首选汽车品牌。
2. 营销策略
•创新产品开发：一汽大众将继续在技术创新和设计上进行投入，推出更多符合年轻消费者需求的车型，例如电动汽车和智能互联汽车等。
•个性化定制服务：提供个性化的定制服务，让消费者参与到车型设计和配置过程中，满足他们对个性化的追求。
•品牌合作与推广：与其他知名品牌合作，进行联合推广和跨界合作，提升品牌的影响力和知名度。
国际车展运营方案
国际车展运营方案
一、背景介绍
随着全球汽车市场的不断发展，车展已成为了汽车行业最具影响力和知名度的推广平台之一。每年各大汽车制造商都会参与国际车展，展示他们的最新产品和技术成果。国际车展不仅是汽车制造商展示品牌实力、品质和创新能力的舞台，也是汽车爱好者和消费者亲身观摩、了解和购买汽车的绝佳机会。因此，如何有效运营国际车展，提升展会的影响力和吸引力，成为了一个具有重要意义的课题。
本文将围绕国际车展的运营方案展开讨论，为国际车展的举办提供一些指导性意见。
二、国际车展运营目标
国际车展的运营目标是多方面的，包括但不限于：
1. 提升国际车展的知名度和影响力，吸引更多的参展商和观众；
2. 有效推广汽车品牌，展示最新的产品和技术成果，增加销售和曝光机会；
3. 为汽车爱好者和消费者提供一个了解和体验汽车的平台，促进汽车销售和交易；
4. 建立国际车展的品牌形象，成为汽车行业的重要展会之一。
上述目标不仅需求在组织层面上制定有效的方案，还需要在执行层面上做好具体操作，下面将具体介绍国际车展的运营方案。
三、国际车展运营方案
1. 策划与组织
1.1确定展会主题
每一届国际车展都需要有一个醒目的主题，以吸引观众的注意。
主题通常应与当前汽车产业热点相关，例如新能源汽车、自动驾
驶技术、智能互联汽车等。此外，还可以结合国际时事热点进行
主题确定，如环保、节能、智能化等。主题的确定需要提前进行
市场调研，了解消费者的偏好和关注点。
1.2确定展会时间和地点
展会时间和地点是决定国际车展成功与否的重要因素。一般来讲，国际车展的举办时间应该避开重要的节假日和其他大型展会的时间，以免与其他展会抢占观众的注意力。地点应该选择交通便利、场地规格适中、设施完备的展览馆或者会议中心。
一汽大众营销策划方案范文
【汽车广告策划书范文】汽车广告策划案怎么写 -
广告策划书的一般模式：封面：一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。
前言：在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划
书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。正文：第一部分：市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为
后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素（1）企业目标市场所
处区域的宏观经济形势；总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策（2）
市场的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？
是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？（3）市场的文化背
景企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？这一市场的消费者是否会因
为产品不符合其文化而拒绝产品？ 2、市场营销环境中的微观制约因素。企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况。
（1）市场的规模：整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额消费者总量消
费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势（2）市场的构成：构成这一市场的主要产品的品牌各品牌所占据的市场份额市场上居
于主要地位的品牌与本品牌构成竞争的品牌是什么？未来市场构成的变化趋势如何？（3）市场构成的特性：市场有无季节性？有无暂时性？有无其他突出的特点？ 4、营销环境分析总结。（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势。
一汽大众汽车市场营销方案报告
一汽大众汽车市场营销
方案报告
(说明：此文为WORD文档，下载后可直接使用)
目录
1.一汽大众汽车市场的总体分析 (1)
1.1一汽大众汽车微观环境分析： (1)
1.2一汽大众汽车宏观分析 (2)
1.3 一汽大众SWOT分析 (4)
2．汽大众4S店2013年度产品营销计划报告 (6)
2.1营销计划目标 (6)
2.2市场状况分析 (7)
2.3企业状况分析 (12)
2.4产品营销方案设计 (14)
3.一汽大众STP分析报告 (19)
3.1大众宝莱汽车市场细分（S） (19)
3.2目标市场选择（T） (21)
3.3市场定位（P） (23)
3.3．4我们对甲壳虫提出意见和建议： (26)
4.一汽大众价格分析 (27)
4.1汽车价格构成 (27)
4.2影响汽车价格制定的因素 (27)
4.3各车型定价方案分析 (29)
4.4定价策略： (31)
4.5汽车心理定价策略 (31)
4.6定价目标 (31)
5.一汽大众品牌汽车的分销渠道策略报告 (32)
5.1大众汽车的兴起和发展 (32)
5.2大众汽车由分销渠道产生的问题 (32)
5.3大众汽车在华发展------一汽大众 (33)
5.4一汽大众汽车制造分销渠道网络 (35)
5.5一汽大众营销状况及问题分析 (36)
5.6新营销渠道设计设想及策略 (38)
6.一汽大众元旦促销方案 (40)
6.1活动形式及安排 (40)
6.2详细计划及安排 (41)
6.3费用预计 (44)
6.4活动预计效果 (44)
6.5活动效果图 (45)
6.6活动方案解释 (45)
1.一汽大众汽车市场的总体分析
一汽大众营销策划书
一汽大众营销策划书篇一：一汽大众宝来营销策划书
汽
大
众
宝
莱
营
销
策
划
方
案
指导老师：***
组员：李雯君、秦鑫鑫、葛俊强
罗京、黄永存、白金财
目录
一、前言
二、营销状况
1.中国汽车市场状况分析
2.宝莱汽车的市场状况分析
3.竞争状况分析
4.消费者分析
三、SWO分析
1 .优势
2.劣势
3.机会
4.威胁
四、营销4P策略
1.产品策略
2.定价策略
3.分销策略
4.促销策略
五、售后服务
六、结束语
一、前言
随着科学技术的不断发展，人们的生活质量也逐步提高，汽车这种交通工具也越来越大众化，现在人们在购买汽车时不光考虑其实用性，还有外光的满意度，内部的舒适度和使用寿命等等。
一汽大众作为汽车营销企业中的佼佼者也与时俱进，它
凭借过硬的产品质量，良好的售后服务，优雅的车型外观以及节油降耗的特征征服了消费者的心，借以在汽车行业占有一席之地。一汽大众旗下的宝莱属于一汽大众中的中级轿车，但是由于它的“两高一低”，即高品质、高性
价比、低耗油量于一身，因此深受广大顾客的喜爱。
二、营销状况
1.中国汽车市场状况分析
从第一辆汽车诞生，到第一辆汽车进入中国，有一百多年了，汽车的重要性越来越显示出来了，从第一辆国外的车进入中国到中国生产的第一辆汽车起，中国的汽车市场越来越重要了，从这十几年来，中国的国营汽车企业和中国的
民营汽车企业越来越受到重视了，特别是民营企业。我国汽车产业从1953年第一汽车制造厂成立至今，已经走过了整整五十个春秋。经过半个世纪的发展，汽车产业已经发展成为我国国民经济的主要行业之一。特别是近十年来，我国汽车产业发展速度明显加快，根据国家统计局提供的数字，在1992至20XX年间，我国汽车市场年均增长率为15%是同
上海大众车展策划方案
3.1 现场铺置全新复合地板，正门设置2米长的客户接待处（附 图），配置销售顾问
两名，负责客户的引导与接待。现场搭设桁架展厅，主背景以喷绘搭设，
3.2 现场配置车模5名，一名穿着晚礼服，两名穿休闲装，着装色彩艳丽，另
外两名模特以情侣身份出场，体现出力帆SUV的时尚与活跃。
3.3 现场配置8个AC灯桁架上搭设8盏，直射上海大众新款轿车，让上海大众
现场调度一人
负责人：张 雯
（负责现场工作人员安排调度与协调配合。)
灯光师一人
负责人：彭 俊
(负责现场所有灯光控制调试。)
礼仪，模特指挥一人
负责人：张 雯
(负责礼仪与模特的安排与编排。)
机动一人
负责人：贺志华(负责现场机动。)
现场布置三人
负责人：彭 俊
(设备搬运，布置。)
﹡ 活动造价
4.现场布置
4.活动人员配备
﹡ 活动策划
1.活动目的
通过参与车展提高品牌知名度、新品发布、结识新老客户，拓宽市场渠道。
2.活动形式：汽车时尚秀
以美女靓车的形式吸引大众的眼球，增加炒作效应。用华丽的展位布置承托出 力帆的品牌魅力。以温馨，贴心，动心的三心服务来感动每个客户。开场时车 模统一出场，然后依次走向自己的展位进行展示。模特每半小时休息20分钟。 轮换展位展示。
2011株洲车展策划方案
一汽大众营销策划书
一汽大众营销策划书
篇一：一汽大众广告策划书
一汽-大众奥迪广告策划书
前言
在经济高速发展的今天，中国的汽车市场也发展迅猛，中国的汽车市场以接近40%的速度增长，汽车行业的竞争日益激烈。巨大的市场容量和可观的经济效益，引起汽车行业纷纷加大投资力度，使得汽车行业规模不断扩大。一汽-大众也为此加大投资，从而可以在汽车市场上占有更大的份额。
本文以市场营销理论为指导，通过对一汽-大众的市场需求分析，营销环境分析，市场竞争分析，STP战略分析以及营销组合策略分析对一汽大众进行营销策划。使消费者对它有一定的了解。
一汽-大众的产品由大众和奥迪两大品牌构成，有捷达，宝来，高尔夫，开迪，速腾和奥迪A6，新奥迪A4，全新奥迪A6L系列产品。通过这次的营销策划，让消费者对一汽大众有一个全面的了解。
一．市场调研阶段:
根据统计数据显示，一汽-大众大众品牌XX年将完成超过77万辆的产量，终端销售将超过75万辆，13%的增长率大大高于全国乘用车市场平均增速。其中，全新迈腾自7月28日上市以来，已经连续数月创造了月销过万的佳绩，并打
破了细分市场多项记录。今年年内，总销售量将达到45000台。截至目前，全新迈腾也在国内摘得了超过60项各种媒体和机构年度评选的最高荣誉，成为XX年中国B级车市场无可争议的领导者。在XX年的A级车市场，一汽-大众仍然是毫无疑问的引领者。继捷达之后，全新宝来的月销量也超过了2万辆，至此，一汽-大众已拥有两款A级车是2万俱乐部的成员。而作为A+级车市的标杆，速腾月销量稳定在万辆以上，在上市5年后用户总量突破50万大关，这将为全新速腾的成功上市奠定良好口碑基础。而高尔夫和CC，在市场上依然一车难求，虽然需要等待一段时间，但有效订单持续稳定在2万辆以上。从整个销售比重也可以看出，除捷达外的车型已占据一汽-大众品牌销量的73%，一汽-大众也早已不是依靠捷达单一车型打天下的年代。高附加值产品的销售不仅为一汽大众赢得了利润，也大大提升了一汽大众科技领先的品牌形象。附表:
一汽-大众国际车展《展运营手册》
14
礼仪人员工作职责 – 岗位抽查表
年
月
日
检查人_________
检查内容 时间
出勤 微笑 站姿 态度 服装
备注
“√”为合乎标准，”X”为不合乎标准
15
舞蹈/小提琴人员工作职责
目录：
工作原则 演出仪容要求 演出着装要求 演出动作要求 化妆，更衣及休息地点 工作时间表 演出质量检查表
16
舞蹈/小提琴人员工作职责 - 工作原则
服从命令，听从工作人员指挥，遵守展会的各项规章制度； 严格执行展会期间上岗时间，不得迟到早退； 不得无故脱岗，如遇紧急情况，需第一时间通知工作人员； 表演时，表情到位，不夸张； 表演时，不得携带与工作无关的物品； 表演时，需动作到位，舞蹈要健康活泼，不得有低俗动作； 表演时，需注意保证车辆不被演出服装划花；
15:30-15:34
15:34-15:38 15:38-15:42 15:42-15:47 15:47-15:50 15:50-15:53 15:53-16:18 16:18-16:30 16:30-17:00
一汽-大众 国际汽车展运营手册
0
一汽-大众国际汽车展运营手册
目录：
1. 车展概要 2. 展位人员工作职责 3. 物料管理 4. 展位突发事件应急预案 5. 展位负责人员信息
1
一汽大众营销策划方案
一汽大众营销策划方案
目录
刖百 (1)
一. 市场调研阶段： (4)
二. SWOT 分析 (6)
（一）优势S：6
（二）劣势W：6
（三）机会O: 6
（四）威胁T：7
三. 竞争分析 (8)
（一）成本领先战略: 8
（二）差异化战略：8
（三）聚焦战略：9
四. STP战略： (10)
（_）市场细分S: (10)
（二）选择目标市场T :
10
（三）市场定位P:
10
五. 营销策略 (11)
（_）产品策略: (11)
（二）价格策略： (11)
（三）.............................................. 渠道策略： 11
（四）.............................................. 促销策略： 12
刖i=i
在经济高速发展的今天，中国的汽车市场也发展迅猛，中国的汽
车市场以接近40%的速度增长，汽车行业的竞争日益激烈。巨大的市场
III
容量和可观的经济效益，引起汽车行业纷纷加大投资力度，使得汽车行业规模不断扩大。一汽-大众也为此加大投资，从而可以在汽车市场上占有更大的份额。
本文以市场营销理论为指导，通过对一汽-大众的市场需求分析，营
销环境分析，市场竞争分析，STP战略分析以及营销组合策略分析对一汽大众进行营销策划。使消费者对它有一定的了解。
一汽-大众的产品由大众和奥迪两大品牌构成，有捷达，宝来，高
尔夫，开迪，速腾和奥迪A6,新奥迪A4,全新奥迪A6L系列产品。通过这次的营销策划，让消费者对一汽大众有一个全面的了解。
一.市场调研阶段：
根据统计数据显示，一汽-大众大众品牌2011年将完成超过77万辆的产量，终端销售将超过75万辆，13%的增长率大大高于全国乘用车市场平均增速。其中，全新迈腾自7月28日上市以来，已经连续数月创造了月销过万的佳绩，并打破了细分市场多项记录。今年年内，总销售量将达到45000台。截至目前，全新迈腾也在国内摘得了超过60项各种媒体和机构年度评选的最高荣誉，成为2011年中国B级车市场无可争议的领导者。在2011年的A级车市场，一汽-大众仍然是亳无疑问的引领者。继捷达之后，全新宝来的月销量也超过了2万辆，至此, 一汽-大众已拥有两款A级车是2万俱乐部的成员。而作为A+级车市的标杆，速腾月销量稳定在万辆以上，在上市5年后用户总量突破50万大关，这将为全新速腾的成功上帀奠定良好口碑基础。而髙尔夫和CC,在市场上依然一车难求，虽然需要等待一段时冋，但有效订单持续稳定在2万辆以上。从整个销传比重也可以看出，除捷达外的车型已占据一汽-大众品牌销量的73%, —汽-大众也早已不是依靠捷达单一车型打天下的年代。高附加值产品的销售不仅为一汽大众赢得了利润，也大大提升了一汽大众科技领先的品牌形象。附表：
大众车展活动策划方案
大众车展活动策划方案
一、背景介绍
大众车展是一个展示大众汽车产品、推广汽车文化、提升品牌形象的重要活动。通过车展，可以为消费者提供一个了解最新车型的机会，促进汽车销售；同时，还可以为行业内人士
提供一个交流互动的平台，促进行业发展。本次活动旨在为参与人员提供一个全面了解大
众汽车产品的机会，同时通过多种形式的展示和互动，提升大众品牌的知名度和美誉度。
二、活动目标
1.向消费者展示大众汽车产品的先进技术和创新设计，提升消费者对大众汽车的认知和信心。
2.通过展示大众汽车的环保理念和节能技术，鼓励消费者购买环保型汽车，促进节能减排。
3.为汽车爱好者和行业内人士提供一个交流互动的平台，促进行业发展和合作。
4.增强大众汽车品牌的形象宣传力度，提升品牌知名度和美誉度。
三、活动内容
1.展览展示：搭建展览场地，展示大众汽车最新的车型和技术成果，并配以专业的解说员
进行详细介绍。展览内容涵盖不同车型的外观设计、内部配置、安全性能、环保性能等方面。
2.试驾体验：提供试驾车辆，让消费者亲自感受大众汽车的操控性能和舒适度。试驾路线
设置在城市道路或场地内，确保试驾的安全性和流畅性。
3.互动游戏：设置互动游戏环节，如汽车知识问答、汽车拼图、模拟驾驶游戏等，让参与
者在游戏中学习和了解大众汽车的相关知识，增加互动的乐趣。
4.论坛交流：邀请大众汽车相关人士和行业内专家进行主题演讲和座谈会，探讨汽车行业
的发展趋势和技术创新。参与者可以通过提问和交流的方式深入了解汽车行业的最新动态。
5.娱乐表演：安排车展期间的表演节目，如汽车漂移秀、汽车改装展示等，吸引更多观众
一汽大众营销策略
一汽大众营销策略
一汽大众是中国一家知名的汽车制造商，其营销策略着重于品牌建设、产品策略和数字化营销等方面。以下是其主要的营销策略：
1. 品牌建设：一汽大众注重打造强大的品牌形象，通过广告、赞助活动以及公关活动等方式提升消费者对品牌的认知与认同度。例如，一汽大众通过和国内知名电影、音乐等领域的合作来提升品牌形象，以吸引潜在消费者。
2. 产品策略：一汽大众致力于提供高品质的汽车产品，并根据市场需求进行不断创新与升级。该公司推出了多款受到消费者喜爱的车型，如迈腾、速腾、宝来等。此外，一汽大众也推出了一系列的新能源车型，以满足不断增长的环保关注度。
3. 数字化营销：一汽大众积极采用数字化营销手段，包括社交媒体营销、搜索引擎营销、电子商务等。通过在社交媒体平台上发布与产品相关的内容，例如汽车展示、用车技巧等，以吸引用户的关注，并与潜在消费者进行互动。此外，一汽大众也通过在电商平台上销售汽车及配件，方便消费者的购车和售后服务。
4. 客户体验：一汽大众注重提供良好的客户体验，包括售前服务和售后服务。该公司致力于提供全面和专业的咨询服务，以满足消费者的需求，并保证售后服务的及时、高效。此外，一汽大众还通过不断改进销售渠道和提升经销商的服务质量，提升消费者的购车体验。
5. 线上线下结合：一汽大众将线上线下结合作为营销的一个重要策略。通过线下的展厅和展示中心向消费者展示最新的汽车款式，并允许他们进行试驾。与此同时，在网上提供详细的车辆信息和在线购车的便利设置，方便消费者查找并购买合适的车辆。
通过以上一系列的营销策略，一汽大众在市场上取得了良好的业绩。这些策略既强调了品牌形象的建设，又注重产品的创新和提升，同时也将数字化营销手段与传统的线下服务相结合，为消费者提供了多样化的购车体验和良好的售后服务。
车展营销策划方案5篇
车展营销策划方案5篇
车展营销策划方案5篇
为了确保事情或工作得以顺利进行，就常常需要事先准备方案，方案属于计划类文书的一种。那么你有了解过方案吗下面小编给大家带来车展营销策划方案，希望大家喜欢!
车展营销策划方案1
【活动前言】：
在我国国家政策的支持下，20__年汽车产销突破1360万辆，一举超越美国成为全球第一大汽车市场。20__年举办的“中都汽车展销会”，无论是社会影响力还是展商收益，都获得了巨大的成功。
本次车展恰逢五一劳动节假日，将成为石家庄及周边地区的一次重要节假日经济活动，成为石家庄汽车经销商的一次盛会，成为汽车消费者购车、赏车的一次平台，成为市民百姓假日游玩休闲的好去处。
本次车展将采取多角度宣传、网络和报纸相结合的.方式举办。活动期间将推出乡镇巡展、购车抽奖、汽车品牌文化展示、趣味试驾等活动。充分展示汽车文化并调动购车一族积极参与。各项活动将带给购车者重重惊喜!给经销商带来重重商机!
【活动主题】：
本次车展是以“汽车走进生活，为所有车友省钱，让更多得人加入‘有车一族’”为主题，以“绿色车展，安全驾驶”为宗旨。让更多的人都了解车、拥有车。
【活动意义】：
在当今社会，汽车对居民来说，已不仅是一种简单的代步工具，更是一种文化的象征、身份的象征、时尚的象征。本次车展就是为了给大众提供正确的购车导向，能够近距离的品味汽车文化，体验动感生活，并为广大的车友省钱，在活动现场，预计要买车的人能够以市场的团购价格购得自己喜爱的车型，暂时不买车的人也能在现场了解到一些汽车行业的最低资讯和一些汽车保养维修
车展运营方案
车展运营方案
引言：
车展是汽车行业中重要的营销方式之一，通过组织展览、展示汽车产品和技术，吸引
消费者参观并购买汽车或了解相关信息。为
了确保车展的成功举办和运营，本文将提供
一个全面的车展运营方案，包括策划、组织、宣传、展览布局、参展商管理等方面的内容。
一、策划与组织
1. 目标确定：确定车展的目标，如吸引参观人数、促进销售、推广品牌等。
2. 时间地点选择：根据目标确定合适的时间和地点，通常选择在容易吸引目标消费群体的地区举办。
3. 参展商邀请：选择具有影响力和知名度的汽车品牌、经销商、配件商等参展商，并进行邀请和协商。
4. 人员组织：组建专业且高效的车展组织团队，包括策划人员、协调人员、销售人员等。
二、宣传与推广
1. 媒体宣传：通过媒体（电视、广播、报纸等）发布车展的宣传信息，吸引更多关注
和参观人数。
2. 社交媒体推广：利用社交平台（微信公众号、微博、QQ群等）发布车展信息，吸
引更多的潜在参展商和消费者。
3. 合作推广：与相关行业机构、媒体、线上媒体、博客等合作，进行联合宣传和推广。
4. 车展官网建设：建立一个专门的官方网站，提供车展的基本信息、参展商信息、展
商展品信息等内容。
三、展览布局
1. 展馆划分：根据不同参展商的需求和产品特点，合理划分展馆，方便观众浏览和参观。
2. 展位分配：根据参展商的展览需求，进行合理的展位分配，保证每个展商都能达到最佳的展示效果。
3. 器材准备：提供充足的展台、展柜、灯光、音响等器材，确保展商能够有效地展示产品并与客户进行交流。
4. 环境布置：创造符合车展主题的环境氛围，如舞台布置、展区装饰等，增加观众的观展体验。
2019年11月一汽大众全系车型汽车品鉴会活动的的策划的方案
极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会
潮流引领：名车名品
虹谊思索
带着问题去思考！ 整个项目中，我们所面临的几个难题。 1、如何定调本次极风进口名车行的开业庆典 2、如何在活动的各个细节上传递出极风进口名车行品牌的魅力，让客户体验到尊崇的 享受。 3、如何在将极风进口名车行引进的国际化品牌魅力与南昌本土文化相融合。
2019年11月一汽大众全系车型汽车品鉴会活动的的策划的方案
一汽-大众
目录
1
活动概述
2
活动背景
3
活动流程
4
职责分配
河南万通一汽
2
一汽-大众 活动概述
本次活动通过前期的调查准备，以及对郑州整体消费市场分析，并考虑到一汽大众的品牌 正在处于品牌的发展期，需要进一步的品牌美誉度的树立和品牌形象的提升，因而举办了 本次“一汽大众全车系品鉴”的市场营销活动。
极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会
虹谊思索
架构
英菲尼迪
路虎 揽胜 保时捷 卡宾911 宾利 欧陆飞弛
极风进口名车行
基于 架构的策 略思考
使命 企业品牌 产品细分 区域市场
极风进口名车行开业盛典暨Infiniti M37新车品鉴会
公关目标
基于对项目背景的分析，我们将本项目的公关目标定位为
2019中国电信天翼3G河南展区主持人等…… 河南万通一汽
2011年上海国际车展一汽-大众随展服务方案0307-2
大众品牌市场推广部
活动附件
项目总控 何远川
项目执行总负责 周君
接待服务总负责 王瑛琦 接送机管理 张海波/张洁 酒店接待管理 王瑛琦/王红/马汀 餐饮管理 曹双 移动管理 李铁柱/杨宗翰 展车管理总负责 贾蕾 展车管理支持 杨宗翰 物料及后勤总负责 杨勇 物料及后勤支持 贺威 摄影摄像管理 马汀
谢 谢！
•
兼职（男）、保安服装推荐：
•黑色T恤衫 •印烫一汽-大众LOGO
大众品牌市场推广部
活动附件
• 车辆整备团队服装推荐：
•白色衬衫 •印烫一汽-大众LOGO
大众品牌市场推广部
活动附件
聚众小礼品建议
一汽-大众铅笔筒，含12支铅笔，均印有一汽-大众LOGO及各个车型LOGO
大众品牌市场推广部
活动附件
• • • • • • •
大众品牌市场推广部
活动附件
VIP礼品建议
建议二：iH8 iPod／iPhone 多功能收音机、时钟及 iPod 播放组合
• •
• • • • • • •
使用专利 Reson8 音箱设计，声音特别出众 取得了 Made for iPod 的认证，采用 Apple Universal Dock 苹果通用基座系统兼容多款型号 的 iPod FM/AM 调频/调幅收音机，可自动追台及预设12条 频道 双闹钟功能可设置不同的响闹时间及铃声 渐增的音量唤醒您，却不会来得太突然而造成骚扰 渐降的音量哄您入眠，可预设关机时间 可替 iPod 充电 Equalizer 音效调校 备遥控器，可控制 Reson8 及 iPod 功能
车展活动方案（通用5篇）
车展活动方案（通用5篇）
车展篇1
一、活动背景
大众汽车是由上海大众和一汽大众组成，两个合资企业的产品实现互补，面对不同的消费人群，设计出适合不同消费层次的车。目前，新款奥迪A4、新款宝来和速腾已落户一汽大众，斯科达与上海大众的合作也尘埃落定。一汽大众的产品侧重于“时尚型、精英型”，而上海大众的产品则侧重于“经典型、典雅型”。集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引力、有竞争力的汽车产品。中国目前是大众汽车的最大市场，大众汽车计划在20xx年之前实现在华汽车年产量达到400万辆。中国每售出的5辆新车中有一辆是大众汽车品牌。同时，大众汽车最早进入中国的国际汽车企业，在中国老百姓的心里已经有了一定的成熟的影响力，迄今为止已拥有了一部分的忠实客户。
二、活动目的
1、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。
2、通过节目赞助，来提高覆盖面和影响力，从而促使销量的上升。
3、让大众们亲身体验，来拉近距离，提升品牌形象。
4、卖车的同时维护好车主关系，为后期利用车主开展“代销”奠定更加坚实
三、受众分析
男性车用车包括朗逸，新领驭，途安，桑塔纳;女性乘用车包括朗逸，polo、甲壳虫等等。对于年轻群体，朗逸、polo、甲壳虫比较适合，价格还有外观都符合他们的需求;对于喜欢普通实用车的群体可以选择桑塔纳;对于商务人士适合选择新领驭，沉稳典雅。对于家庭一起出行的消费群体，可以选择途安，空间大，舒适安全。
四、活动主题
服务大众、贴近大众、丰富大众-——大众伴你行
五、活动内容
1、以类似车展的形式开展，先分为不同区域放置不同层次和性能的车，由专门的导购人员讲解