产业集群视角下的区域品牌培育模式分析

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产业集群与区域品牌培育

产业高地、区域品牌、虚拟市场等几个阶段。所谓区域品牌，是指在某一特定区域范
本地集群的发展状况分析不够，没有明确的品牌定位，色不突特
出，宣传手段单一和雷同化，很难收到预期的效果。现实中政府相
区农村信用社的基础上，由政府牵头，积极与现有民营银行和股份制银行联系，允
有品牌的投资中介机构介入旅游业，包装
旅游投资项目。二是建立旅游投资信息发布平台。三是建立旅游投资交易平台，建立一个能够获得更多信息交流反馈的交易平台，投资咨询、息发布、资选使信融择、权交易紧密联系，而有效地完成产从旅游资源一一旅游资产一一旅游资金的良性循环，实现旅游产业结构转型升级。（）快金融创新，宽融资渠道五加拓
理政策和促进措施，听任企业我行我素。近年来不少地区的政府主管部门虽然注意到品牌战略的作用，缺乏品牌运作的经验，但对
、
联系密切的企业以及相关支撑机构高度密集在一起，并形成竞争优势的一种经济现象。它的形成和发展是一个渐进的过程，般一
企业集群在促进区域经济发展与繁荣方面有着突出的作用。业企
：；
关职能部门对区域品牌培育的工作仍需进一步完善。大多数区在域品牌创建的过程中，政府都会给予大力支持，但是后期的培育、推广、管理工作却常常被忽视。这就使得区域品牌培育的宣传推广工作进展缓慢，区域品牌营销工作难以开展。此外，缺乏了政府

基于产业集群的长吉图产业先导区区域品牌培植模式研究

基于产业集群的长吉图产业先导区区域品牌培植模式研究摘要：长吉图产业先导区具有雄厚的产业基础，为区域品牌的形成奠定了坚实的基础。

长吉图产业先导区各产业集群存在各自特点和发展阶段，应该采取差异化的区域品牌培植策略。

关键词：产业集群区域品牌长吉图产业先导区一、基于产业集群的长吉图产业先导区区域品牌生产条件分析长吉图产业先导区区域品牌生产条件主要包括两大维度：产业基础和资源优势。

长吉图产业先导区具有东北老工业基地的产业基础，为汽车产业集群、石化产业集群的形成奠定了坚实的基础，形成了“一汽、长客”为龙头的区域品牌汽车产业集群和“吉化、吉油”为核心的石化产业集群，集群效应凸显；吉林省是我国三大中药材基因库之一，长白山具有“世界生物资源宝库”的美誉，凭借独特的中药资源优势、生物资源优势和科技研发优势为该集群的发展提供了强有力的支撑，形成了修正药业、长春生物制品所、吉林敖东等一批国内知名的医药制造和研制机构；东北地区有黑土之乡的美誉，土地广袤肥沃，动植物资源丰富，具有强大的农业资源优势，形成了以吉粮、裕龙、大成、天景、好雨、御泉、海兰江等品牌的玉米、大豆、大米精细加工产业，以皓月、德大、华正、双阳鹿乡等品牌的畜禽深加产业集群，以吉林林蛙、长白山黑木耳、延边安图人参等长白山生态食品三大产业；依托长春高校获得技术资源优势打造了光电信息产业集群。

以其独特的产业基础和资源优势，借助产业集群的营销协同优势和市场拉动效应，强化区域内优势企业对资源的独特吸纳能力，使长吉图产业先导区区域品牌影响力逐步扩大。

二、基于产业集群的长吉图产业先导区区域品牌培育模式长吉图产业先导区产业集群区域品牌培育模式主要包括三种：1.基于集群优势的产业链整合模式具有产业集群优势的区域，区域市场中存在一个或者几个大的具有竞争优势的强势品牌，必然带动整个产业链的整合，上下游相关支持度、配套性企业的发展随着产业内具有生产体系和市场主导的名牌企业聚集，产业集群内形成了依托骨干企业的产业制造业基地，带动配套企业的发展，形成了完整的产业链。

产业集群如何实施区域品牌战略

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景德镇
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东方电器之
总量的80 ％
占世界总量的 3 0 ％领带
，
定程度上讲
“
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，
区域品牌可以说
．
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．
已成为嵊州经济发展的支柱产业
。
是由优质的企业品牌支撑而形成
“
、
原因是
，
．
个重要的
力使它成为众多中小企业追逐的对象
，
，
个区别于其他集群的区域
一
景德镇陶瓷业当前年产值不
。
、
最终主导企业与其它中小企业达
，
标志
。
它代表了集群内企业的
，
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到20 亿元而佛山潮州等产瓷区产值均过百亿元
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产业集群是
一
种世界性的经济现

关于浙江省产业集群下发展服装区域品牌的分析

强等诸多问题，提出只有加强区域品牌意识，协调好集群内企业竞合关系，不断完善产业链，发挥政府、协会、政府等外部支持服务系统作用等多方面措施，才能打造和培育出可持续发展的服装区域品牌。关键词：产业集群区域品牌服务体系服装
化——服装区域品牌文化，在市场传播时被消费者感知，当能同消费者需求产生共鸣时，会产生消费者区域品牌偏好，进而促使购买行为
发生；准确的服装区域定位、形象定位和品类定位，能够找到服装消费市场差异化的利益卖点；区域品牌的营销过程要统一规划产业集群营销战略，注重内部营销、联合营销、网络营销以及广告、会展、城
１３年・４月・
学术・理论现代衾等
关于浙江省产业集群下发展服装区域品牌的分析
章依凌’ 唐
摘
磊虞紫英’ （１．嘉兴学院平湖校区；２．江西科技学院）
要：本文针对目前浙江省服装产业区域品牌发展中存在的区域性相对封闭、资源共享与创新不足、产业链不够完善、服务体系有待加
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
主，海宁以皮革为主，濮院以羊毛衫为主，平湖以出口服装制造为
主，诸暨以袜子为主，嵊州以领带为主。２．区域品牌带动了产业呈现
市文化节的方式展开；而区域品牌因其公共物品的特性，易产生 “ 公地悲剧” 、“ 柠檬市场 ”等现象，要从注册区域品牌名、强化区域品牌意识和运营监控等方面进行管理维护。４．充分发挥服装区域品牌外部支持体系的服务功能，培育、引导、支持品牌化发展。在服装区域品牌外部支持服务体系中，政府在面对区域产业间的竞争时，要在追求政绩发展目标的同时，要维护和处理当地服装企业的利益、矛盾，加强服装区域品牌软、硬两方面的

产业集群与区域品牌互动效应的机理研究

进行创新的温床，这是因为产业集群具有明显的知识外溢效应。刨新过程涉及
大量隐性知识的输入，这类知识必须通
２０・经济论坛０８１９
不断提升。产业集群为企业提供了良好的协作竞争环境、基础设施、同地理市共
业之间横向攀比倾向加剧。集群内企业
在区域知名度的提升，相关产品信誉的
提升，相关产业与政府关系等。有形的 “ 拉拨效应 ” 区域品牌形成的硬环境，是提供了区域品牌形成的必要的生产、技术和基础设施条件。无形的 “ 拉拨效应 ” 特别是区域知名度和相关产品信誉的提升为区域品牌的形成提供了有力的支
撑。
、
产业集群对区域品牌的影响机
产业集群内存在着明显的 “ 追赶效
２产业集群的区域创新氛围使区域．
品牌具有持久竞争力。产业集群是企业
理
应”。由于集群内行业相同或相近的企业
１产业集群的软硬件推动区域品牌．大量集聚，企业内部信息互通有无，使企
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ＧＶＲＭＮ关注政府 ■■＿ＯＥＮＥＴ・
产业集群与区域品牌互动效应的
机理 ’ 研究
文／王核成王臻
在全球化的大潮中，企业集群对区域发展与经济繁荣的积极作用越来越受到重视。国内外学者对企业集群从多方面进行了深入的探讨，但多数研究基本上是从供给的角度或产业竞争的角度来分析问题，而从企业集群与区域品牌互动角度进行研究的文献却寥寥无几。本文将从企业集群和区域品牌互动效应机理的

基于产业集群的内蒙古区域品牌建设的模式研究

ｍａｙｉｄｓｒｓｗｔｅｏｈｒｃｅｉｉ．ａｅｎｔｅａｔａｏｄｔｎｆｉｄｓｒｌｌｓｅｎｅｉｎｌｒｎ ’ ｏｓｒｃｉｎｔｉｐｐｒｕｓｆｒａｄｎｎｕｔｉｉｒｇｎｃａａｔｒｔｓＢｓｄｏｈｃｕｃｎｉｏｓｏｕｔａｕｔｒｄｒｇｏａａｄｓｃｎｔｔ，ｈｓａｅｔｏｗｒｅｈｉｓｃｌｉｎｉｃａｂｕｏｐｓｍｅｓｇｅｔｎｂｕｖｕｔｎｓｓｅｏｎｌｅｔｌｆｃｒｆｒｇｏａｂａｄｓｃｎｔｃｉｎａｄｔｅｃｎｔｃｉｎｍｏｅｏｅｏａｒｎｎＩｎｒｏｕｇｓｏｓａｏｔｅａａｉｙｔｍｆｉｆｎｉａｔｓｏｅｉｎｌｒｎ ’ ｏｓｒｔｎｈｏｓｕｔｄｆｒｇｎｌｂａｄｉｎｅｉｌｏｕａｏｕｏｒｏｉ
摘要：区域品牌是产业集群发展的产物，产业集群核心竞争力的体现。当前内蒙古区域品牌建设存在的问题，重影响了具有区域特色是严产业竞争优势的形成。本文结合内蒙古产业集群与区域品牌建设的实际情况，出基于产业集群的内蒙古区域品牌的影响因素评价体系和创建提
模式。
Ａｂｔａｔｓｒｃ：Ｒｅｉｎｂｒｎｓｔｅｕｔｎｎｕｓｒａｌｓｅｅｅｏｍｅｔａｄｔｅｅｏｉｎｆｉｄｕｔａｌｓｅｏｅｉｖｎｓ．Ｉｅｅｔｙａｓｇｏａｄｉｈｅｒｓｌｆｉｄｔｌｃｕｔｒｄｖｌｐｎｎｈｍｂｄｍｅｔｏｎｓｒｌｃｕｔｒｃｍｐｔｔｅｅｓｎｒｅｎｅｒ．ｉｉｉｔｒｒｔｌｍａｙｄｒｗｂａｋｔｉｈｏｓｒｃｉｎｏｅｉｎａｄｉＩｎｒＭｏｇｌ，ｗｈｃａｒａｌｉｆｕｎｃｄｔｅｃｍｐｔｔｅａｖｎａｅｏｈｅｅａｅｓｉｎａｌｃｓｗｉｈｎｔｅｃｎｔｕｔｒｇｏａｂｒｎｎｎｅｎｏｉｏｆｌａｉｈｈｓｇｅｔｎｌｅｅｈｏｅｉｉｄａｔｇｆｙｖ

集群产业优势对区域品牌形成的作用机理研究——以温州典型产业集群为例

出集群产业优势的构成维度，探求集群产业优势对区域品牌形成的作用机理，进而构建集群产业优势与区域品牌形成的关系模型，以温州典型产业集群为例加以
验证。
的各种资源能力通过交互作用产生的优势，这些优势不
仅存在着“ 自我繁殖” 机制，而且有较强的外部效应，即
集群产业优势和区域品牌形成之间是否具有某种相关
１理论框架与研究假设
迈克・波特认为，产业集群（ｄｓｉｌｔｓ是区ｉｕｔａｃｓｒ）ｎｒｌｕｅ域经济发展的一个显著特征，是在既竞争又合作的特定
随着世界经济全球化趋势的更加突出和明显，经济１１相关概念．
关系，集群的哪些产业优势会促进区域品牌的形成，以及对区域品牌形成的作用机理等。国内外学术界关于以单个品牌或产业集群为研究对象的研究成果比较丰富，但从品牌理论和产业集群理
论相结合的角度，将区域品牌和产业集群作为一个整体
进行研究的成果却十分有限。从集群产业优势的角度研究区域品牌的形成尚属少见，仅有的零星研究成果也只是停留在对产业集群和区域品牌产生与发展有关现
集群产业优势的４个维度（成本优势、产品优势、创新优势和营销优势）区域品牌形成均具有显著作用。对
关键词：区域品牌；产业优势；产业集群；用机理作文献标志码：Ａ文章编号：１０－３３２１）１０１ —６０３２６（０２０ —０４０中图分类号：Ｆ６．３２９２
象的描述，没有深入其内部，清其问的逻辑关系，而理揭

基于创建和培育产业集群区域品牌的探究

主体政府、业、企协会等在品牌意识、创建机制、法规制度、品牌营销管护等方面都存在一些问题。产业集群区域品牌的建设是一项复杂的系统工程，专业性和技术性较强，它需要以产业集群为基础，集群内各相关主体政府、协会、业群企体等全力配合，力出拳，同努力推动品牌建设。合共【键词】产业集群；关区域品牌；创建【中图分类号】０２【Ｆ６．９文献标识码】【Ａ文章编号】０４２６（０２０ — １６０１０—７８２１）７０９— ３
区域品牌是指一个地区某一特色产业集群经过长期努力而形成或创建的知名品牌，为该产业集群内企业所共同拥有，具有较高的知名度、美誉度和市场占有率，区域产业集群的是代表。总体表现形式通常为区域名称＋优势产业（其或产品）名称，如金华火腿、中山灯饰、郑州女裤等。区域品牌是区域特色产业集群发展的产物。作为产业集群的品牌，区域品牌既具有产业集群的属性，又具有品牌的属性，是区域经济和产业集群发展到一定阶段的产物，是一个拥有突出竞争优势产业生产区位的象征。知名区域品牌都是以一个有着很强区域产业竞争力的产业集群做支撑。打造区域品牌，对于发展地方经济、提升区域经济竞争力，对引导地方产业集群升级和可持续发展起到巨２１年由于资金链条的断裂使多少处在发展中的中小企０１业一筹莫展。拥有一个高知名度、高美誉度的区域品牌，可以吸引更多的资金、信息、才流向产业集群内部，人为产业集群的规模扩张提供有力的支撑，从而使区域经济和产业集群得到飞速发展。同时，强势的区域品牌意味着集群内的资源优势，产业集聚的效应更加明显，从而进一步壮大产业集群，推区域经济助的高速发展。（）延长产业集群生命周期的需要四是区域品牌的形成有利于吸引更多的资源聚集，推动产业集群扩张与发展，长产业集群生命周期，产业集群具有更持延使久的生命力。（）五是实现产业结构优化升级的需要目前我们正处在经济结构调整、产业结构优化升级的关键时期。产业结构优化升级简单来说就是产业结构的高级化和合理化，它意味着各产业部门的协同效应和整体素质及利润率和竞争能力的大幅提升。功的区域品牌可大大提升产品的附加成值、溢价能力和影响力，当然就是产业高级化和合理化。

产业集群视角下晋江区域品牌的建设

产业集群视角下晋江区域品牌的建设摘要：产业集群是一种普遍的经济现象，通常产业集群和区域品牌之间有着密不可分的关系：产业集群的发展与壮大是区域品牌得以形成的基础；而区域品牌的形成，又能够反过来进一步推动产业集群的发展，加强了区域产业的竞争优势，为区域经济的发展提供了有利条件和重要支撑。

本文分析产业集群与区域品牌之间的互动关系，并从产业集群视角来探讨晋江区域品牌的建设现状及其存在的问题，从而提出相关的政策建议。

关键词：产业集群；区域品牌一、区域品牌的内涵、要素构成及特点近些年来，我国的“一镇一业”、“一乡一品”发展比较迅猛，部分地区早已经形成了某些特定的区域品牌，如端砚、汾酒、宣纸都是以某一地区再加上某一行业作为特定名称的区域品牌。

它们对当地地区的经济发展都起到一定的促进作用，因此，我们有必要进一步加深对区域品牌的认识。

（一）区域品牌的内涵区域品牌是指在某区域范围内（通常指行政或地理范围）形成的具有一定生产规模和生产能力、拥有较高市场占有率和影响力，并在该区域内享有一定的知名度和美誉度，能够一定程度上代表该区域的某行业或产品。

更简单地说，区域品牌，就是以一个区域为品牌的载体，依托这个区域的特色形成的足以代表该区域的品牌。

通常区域品牌是本区域特色和优势的产业、产品的品牌，随着这种产业、产品影响力的不断扩大，人们便将其与本区域联系起来，成为该区域的代名词，最终形成区域品牌。

（二）区域品牌的要素构成区域品牌包涵以下三个要素：品牌的载体（区域本身）、品牌的依托（区域特色）、品牌的功能（区域代表）。

罗海成，王秉安（2002）指出“区域品牌通常以区域所在地的某一特殊地理区位、人文内涵及其他有关特色为标志，能够在市场中得到广泛的认同”。

（三）区域品牌的特点区域品牌主要包括以下特点：公共性；产权的模糊性；影响的广泛性；利益的共享性；群体性；综合性等。

二、产业集群与区域品牌之间的互动关系产业集群与区域品牌之间存在着密切的关系，具体关系如下：（一）产业集群对区域品牌的作用1.产业集群的发展与壮大是区域品牌得以形成的基础。

产业集群地区区域品牌培育的思考

ｈ。ｍｅａｎｄａｂｏｒａｄ，ａｎｄｃ。ｎｓｉｄｅｒｉ “ ｇｔｈｅｐｒａｃｔｉｃａｌｃ。ｎｄｉｔｉ。ｎｓ。ｆｃｈｉｎａ § ｒｅｇｉｏｎｌａｅｃ。ｎ。ｍｉｃｄｅｖｅ１。ｐｍｅｎｔ．
Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｉｎｄｕｓｔｒｉｌａｃｌｕｓｔｅｒ；ｐｌａｃｅｂｒａｎｄｉｎｇ；ｆａｍｏｕｓｂｒａｎｄｃｌｕｓｔｅｒ
＿圜
经济全球化发展不仅促进了资本、人力、技术、信息等生产要素的全球性流动，为各种资源在全球范围内合理配置提供了可能，同时也加剧了地区间的竞争。这种竞争是地区的经济、社会、文
产业集群地区区域品牌培育的思考
吴奇凌
（武汉大学新闻与传播学院，湖北武汉４３００７２）
摘
要：区域品牌的建设为区域经济的发展提供了有力的公共品牌效应，对于促进区域经济发展，壮大产业集群有着重
要意义，是区域经济发展的核心战略。通过梳理和研究国内外学者关于区域品牌的研究，结合我国区域经济发展实际，本文从区域品牌的内涵、形成机理、培育模式、培育策略等方面阐述了区域品牌的建设的意义、路径和方法。关键词：产业集群；区域品牌；名牌簇群
ｅｘｐａｎｄｉｎｇｉｎｄｕｓｔｉａｒｌｃｌｕｓｔｅｒｓ．Ｏｎｔｈｉｓｂａｓｉｓ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒｉｓｇｏｉｎｇｔｏｉｌｌｕｓｔｒａｔｅｔｈｅｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｃｅａｎｄｍｅｔｈｏｄｓｏｆｐｌａｃｅｂｒａｎｄｉｎｇｃｏｎ－ｓｔｒｕｃｔｉｏｎ，ｃｏｖｅｉｎｒｇｖａｉｒｏｕｓａｓｐｅｃｔｓｉｎｃｌｕｄｉｎｇｔｈｅｃｏｎｎｏｔａｔｉｏｎ，ｆｏｒｍｉｎｇｍｅｃｈａｎｉｓｍ，ｎｕｒｔｕｉｒｎｇｍｏｄｅｓ，ａｎｄｃｕｌｔｉｖａｔｉｏｎｓｔｒａｔｅｇｉｅｓｏｆｐｌａｃｅｂｒａｎｄｉｎｇ．Ａｎｄｔｈｅｓｅｗｉｔｒｉｎｇｐｕｒｐｏｓｅｓｗｉｌｌｂｅａｃｈｉｅｖｅｄｂｙｍｅａｎｓｏｆｓｏｔｒｉｎｇｏｕｔａｎｄｄｏｉｎｇｒｅｓｅａｒｃｈｉｎｔｏｒｅｌｅｖａｎｔｓｔｕｄｉｂｒａｎｄｉｎｇ，ｃｉｔｙｂｒａｎｄｉｎｇ，ｎａｔｉｏｎｂｒａｎ－

产业集群视角下的农产品区域品牌形成机理与提升路径探究

和服务以及集群内企业的发展水平和信誉水平，代表区域企业
集群的市场融入度和市场竞争力。农产品区域品牌的培育和发展壮大是农业产业集群发展和壮大的内在推动力，农业产业集
７３Ｏ《当代经济｝￣２０１４年第３期
对产业集群视角下的农产品区域品牌形成机理与提升路径进
群如果没有良好的区域品牌作为内核支撑，其区域特色和文化传承就难以彰显和继承，也就难以使产业集群内部形成合力去开拓、占领和巩固市场，整个农业产业集群的可持续发展也将
—＿－
论探索
ＥＣＯＮ０ＭＩＣＳ
【摘要】农产品区域品牌作为农业产业集群发展的必然结
果和区域农产品的形象代言，具有强大经济和社会效应，对推
动农业产业集群升级和区域经济发展具有重要意义。本文主要
产品品牌建设应从品牌｝生因素出发，挖掘农产品区域品牌内涵，设计特色适合的区域品牌名称及标识，围绕品牌核心价值
域品牌能否不断深化与沉淀内涵，决定其能否不断持久地发挥
品牌效应。
２、农产品区域品牌是农业产业集群发展壮大的内在要求，促进了农业产业集群的发展
进行有效定位，塑造鲜明的区域品牌个性，深化内涵，制订和实施品牌传播策略，实施科学化、系统化的区域品牌管理。
三、产业集群视角下的农产品区域品牌形成机理

基于产业集群的玩具区域品牌培育策略研究

律意义上的“ 所有权” 其可以以自己的名义独立对信托土地，
摘
要：本文在简单阐述区域品牌与产业集群的基础上，
进行经营管理，障了受托人管理效能的充分发挥。土地信深入分析了我国玩具区域品牌的发展现状及存在问题，并提保
托权利主体与利益主体是相互分离的，这就使信托各方的利出了相应的区域品牌培育策略。益紧密联系在一起，受托人会像经营自己的土地一样经营信
种，力无地种 ” 有的土地矛盾，高了土地利用效率，农村质量和重视品牌竞争的发展轨道上来。提使
有限的土地资源得到充分、有效地利用，使农业生产逐步走上“ 专业化分工、规模化生产、产业化经营” 的发展道路，从而
【何宝玉．国信托法原理与判例【１法律出版社，２】英Ｍｌ
２１：８２．００１４，０１
某区域范围内形成的具有相当规模和较强生产能力、较高市
性质上既具有产业集群的属性，又具有品牌的属性。玩具区域品牌是指在产业集群的基础上，以玩具产业化
社。０４：９２０６．
【李秋明，５】王宝山．中国农村土地制度创新及农地使用业集群组成。
权流转机制研究ｆ冲国大地出版社，０４１．Ｍ】２０：９
ＦｚＡ・ＵｓＵｏＧＥＧＡＨＮＸＥＨｚＮＨＮ
业项目信息。多渠道、多形式向辖区内外及时发布可开发土

基于产业集群的区域品牌培植模式比较研究——以海宁与温州服装集群为例

宛兰
（安徽大学商学院，安徽舍肥２３０６０１）
摘Leabharlann 要：区域品牌建设已作为提升产业集群竞争力的重要途径。基于产业集群，分析海宁服装集群与温州服装集群的
区域品牌建设及区域品牌构建模型，总结出异同点，提出建设区域品牌的相关建议。关键词：产业集群；区域品牌；区域品牌培植模式中图分类号：Ｆ２文献标识码：Ａ文章编号：１６７２ — ３１９８（２０１３）１６－００１３－０２
１．２区域品牌建设及特性
史。
区域品牌建设需要更多的力量支持。夏增玉、谢健（２００３）认为，区域品牌的建设往往需要借助集群内三种主要力量，即地方政府、行业协会等社会机构和集群企业的共同推动。孟韬（２００６）认为在产业集群的生产体系建设和区域品牌塑造的过程中，必须非常重视强势企业品牌的发展。熊爱华、汪波（２００７）认为区域品牌的形成和经营是一项专业性、技术性较强的系统工程，它的形成和打造并不是单个企业的事，需要以产业集群为基础，集群内的企业群体和区域政府以及中介协会等主体共同推动下才能形成。由此可见，区域品牌主要是地方政府、行业协会以及集群企业的共同推动建设起来的同时因为区域品牌是基于当地的特色产业集群发展起来的，因此存在独特性，这种独特性渐渐被人们认知、了解、接受，并逐步固定下来，成为区域经济的专性特征，经过长时间的发展和累积凝结为区域经济的代表性符号，以至于一个品牌可以代表某个区域。这便是产业集群建设区域品牌的根据所在。

集群营销视角下区域品牌的建设研究

集群营销视角下区域品牌的建设研究摘要：产业集群的发展带动了区域品牌的形成和发展，区域品牌如同企业品牌一样，能够凭借其品牌知名度和影响力改变消费者的消费偏好，影响消费者行为，使消费者选择该区域产业的产品，促进区域产业和经济的发展。

集群营销作为产业集群背景下区域品牌发展的重要方面，对产业集群的发展至关重要。

文章以温州鞋业为例，在集群营销视角下分析了其区域品牌发展中存在的问题，提出了建设区域品牌的相关建议。

关键词：区域品牌；集群营销；温州鞋业伴随着区域产业集群的发展与壮大，区域产业在广大消费者中的知名度和美誉不断提高，一些地区形成了以产业集群为基础的区域品牌，如：海宁的皮装、温州的鞋业等。

集群营销作为企业集群背景下区域品牌发展的重要方面，对集群企业的发展至关重要。

这种营销方式将集群作为一个整体推向市场，使人更容易产生品牌联想，较之单个企业品牌更具有利于扩大品牌效应，提高整个集群的竞争力。

一、相关文献回顾魏守华（2002）认为，区域品牌是本地产品形象的代表，与企业品牌相比，具有更广泛、更持久的品牌效应[1]。

冯奎（2001）认为，区域品牌建设主要来源于政府、行业协会和企业三方面力量[2]。

通过以上文献分析，区域品牌本质上是指一个产业集群内部的企业和相关机构经过长期的经营而形成的企业集群的良好声誉，代表着集群的竞争力。

区域品牌作为集群内企业的公共品牌，具有单个品牌无法比拟的巨大品牌效应和竞争优势，与企业集群协同发展。

郑广琯（2006）把产业集群营销定义为产业集群内众多的企业与其它相互关联的机构通过合作的方式，有意识地通过一定的协调机制结成有机整体，共享集群资源，为实现集群的整体营销目标而开展的营销活动[3]。

朱建荣（2003）对集群营销的定义：企业集群为了实现其整体经营目标、适应集群外环境，将企业集群作为一个整体推向市场，以企业集群的整体形象参与市场竞争过程[4]。

产业集群通过协同效应，在研究市场、开拓市场、进入市场、占有市场、产品开发、构建渠道、传播信息、定价、促销等方面合作互动，形成集群营销优势。

基于产业集群的区域品牌战略研究

［品牌战略］
九基于产业集群帕区域品牌战略酮
刘威娜
毫
［摘
要］区域品牌是产业集群发展的高级形式，构建区域品牌是产业集群发展的必经阶段。实施区域品
牌战略，不仅需要做好战略定位，选择合适的路径和模式，需要制定长远的国际化战略。同时需要政府、还协会、企业在区域品牌实施中充分发挥各自的作用，构筑区域品牌战略实施的支撑框架。［关键词］产业集群；区域品牌；战略定位；政府；企业［中图分类号］Ｆ７．２３２［文献标识码］Ｂ［文章编号］１０２８（０７０Ｏ４ —００２— ８０２０）９一３１２
一
的完善，区域内各种经济活动的顺利开展提供保障；为另
集聚，并形成持续竞争优势的现象。产业集群作为区域
经济发展的重要形式已经广泛存在，区域品牌是产业而
效应，往代表着一个地方产业产品的主体和形象，本往对
地区的经济发展起着举足轻重的作用。（）二区域品牌的形成条件集群所具有的产业特性和区域特性是形成区域品牌的最基本的条件，其形成关系如图１。一方面，产业集群的产业优势是区域品牌形成的基石。产业优势主要体现为产品优势和品牌企业优势，品优势反映在区域产品产的质量、品种、规格和技术含量等上；品牌优势主要指区域内聚集了一定数量的知名企业和品牌产品，企业以自
性资源日益备受重视。

基于产业集群创建宁波区域品牌的思考

（加强品牌意识与品牌经营，一）为创建区域品牌奠定长
效基础
尽管宁波特色产业群和区域品牌建设已取得一定发展，
具有重要意义。在分析宁波区域品牌的发展现状与存在问题基础上，出应加强品牌意识与品牌经营，指整合产业集群资源，强科技创新，加注重市场服务等创建区域品牌的对策措施。关键词：产业集群；区域品牌；产业优势；宁波
中图分类号：２９２文献标志码：文章编号：６３２１２０）７０２ — ３Ｆ７．７Ａ１７— ９ｘ（０９１— １８０
属品牌的商誉总和。它包含两个要素：一是区域性，一般限定在特定地区或城市的范围内，带有很强的地域特色，是某个区域的企业集体行为的综合体现；二是品牌效应，往往代表
企业发展壮大的前提是充足的资金，没有资金，企业的扩大、技术的改造和新设备的引进都无从谈起。拥有一个强势的、形象和声誉良好的区域品牌必然会使外来投资者的信
产业集群是宁波经济发展的特点和优势，活力宁波” 是“
模居全省首位，工业总产值达５９亿元，５３占全省的２．９％。３
内的所有企业都从中受益，可以起到传播信息、创造市场需
（）二能获得持续的品牌效应
的集中体现。据宁波统计局报告显示，宁波块状经济总量规求、树立消费者信心以及排斥竞争对手的作用。
２０年第１期０９７总第５期５
经济研究导刊
ＥＣ０Ｎ０ＭＩＳＡＲＣＧＵＩＣＲＥＥＨＤＥ
Ｎｏ．７，００１２９
Ｓｆａ．５ｅｌｉＮｏ５

基于产业集群的农业区域品牌培育策略

、
产业集群与马铃薯产业区域品牌
（）会资本对农户生计途径的影策的影响。些方面也正是农民生计途径［］五社这２陈传波．农户多样化选择行为实证分响。社会资本对农民生计的影响主要体现的关键，能否从传统农户转向现代农民，析．业技术经济，０７１农２０．．
实现产业集群转型发展的有效措施，是促进产及其他相关者所广泛认可的知名度、美誉度的的产品。当前我国马铃薯深加工开发利用率极
业集群升级的关键举措。马铃薯区域品牌的创名称和标识，其品牌名称由地名和特色产业集低，量的７％用以鲜食，于精深加工的年产８用建将促进马铃薯企业和集群由注重规模，片面群组成。仅有１％。但是，０马铃薯加工成薯条可增值ｌ５追求外延、速度型的增长方式逐步转向追求技二、定西马铃薯产业集群发展现状倍，转化成环糊精则可增值１倍。因而，９马铃术进步、高产品质量和重视品牌竞争的发展提
就区域经济发展而言，发展低污染企业，了。因此，区域品牌建立在产业集群基础之上，深加工方向发展。全市马铃薯鲜薯年交易量达发展低碳经济、绿色经济是转变发展方式的一与产业集群有着紧密联系。２０８多万吨，其中外销１０６多万吨，交易额达种路径，而打造区域品牌，确立“ 大产业、大园马铃薯产业区域品牌是指在产业集群的１亿多元，马铃薯及其产品畅销国内２多个００区、大品牌 ” 的发展理念，占领区域特色的价值基础上，以马铃薯产业化为载体，以某一行政省市及东南亚、俄罗斯等国。马铃薯营养价值高地，区域品牌与产业品牌、实现企业品牌的或经济区域为核心，基于区域内系列化优质产非常高，号称“ 地下苹果”“ 、第二面包”其市场，并齐发展，同样是转变发展方式的一种现实选品与较强生产能力、较高市场占有率的马铃薯开发潜力巨大，可以加工成薯片、薯条、马铃薯择。实施区域品牌战略是优化产业集群结构，企业而形成的，具有为外部购买者、合作者以脯、丝、粉食醋、白肠、蛋果蔬豆皮等高附加值

产业集群的区域品牌建设

产业集群的区域品牌建设第一篇：产业集群的区域品牌建设摘要: 产业集群背景下的区域品牌发展研究是近年来研究的热点问题。

但对品牌建设理解简单化, 使得许多地区产业品牌建设出现混乱、缓慢的现象。

本文首先对产业集群品牌的概念与内涵做了相关界定；其次，研究了产业集群与区域品牌的互动关系；最后，以浙江省为例，分析了当前的区域品牌建设问题并提出了建设浙江产业集群区域品牌的相关建议。

Abstract: Developing regional brand based on the industry clusters is one of the hot issues in recent years.However, building brand without full understanding makes the process become slow and confused.Firstly, the article give a concept and connotation of regional brand;then, doing a study about the Interaction between industry clusters and regional brand;Finally, analyzing the current status of the regional brand building and proposing some recommendations about how to build a regional brand of Industrial Cluster in zhejiang province.Key words: zhejiang;industry clusters;regional brand关键词浙江产业集群区域品牌一、产业集群区域品牌的概念及内涵产业集群是指以大量产业关联企业及相关支撑机构集聚某一地域为标志，关联企业（供应商、成品商、客商）和相关支撑机构（中介服务机构、规制管理机构）相互作用，所形成的一个类似生物有机体的产业群落［1］。