梅花网2014年服装行业广告媒体投放报告

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梅花网分析报告

梅花网分析报告目录一、行业概览 (2)1.1 行业背景 (3)1.2 发展趋势 (4)二、市场分析 (5)2.1 市场规模 (6)2.2 市场份额 (7)2.3 市场增长 (8)2.4 竞争格局 (9)三、用户分析 (10)3.1 用户画像 (11)3.2 用户行为 (13)3.3 用户需求 (14)四、产品分析 (15)4.1 产品功能 (16)4.2 产品质量 (18)4.3 产品创新 (19)五、营销策略 (20)5.1 营销渠道 (22)5.2 营销活动 (22)5.3 客户服务 (24)六、风险分析 (25)6.1 法律法规 (26)6.2 市场竞争 (27)6.3 技术风险 (28)七、未来展望 (30)7.1 发展预测 (31)7.2 战略建议 (33)一、行业概览梅花网作为国内领先的互联网媒体平台，专注于为各行各业的从业者提供全面、深入的行业资讯、数据分析和市场研究服务。

在过去的几年里，我们见证了互联网行业的飞速发展，以及传统行业与互联网的深度融合。

本报告将重点关注梅花网核心领域——互联网行业，通过对行业整体发展趋势、市场规模、竞争格局等方面的分析，为读者提供一个清晰、全面的行业画卷。

互联网行业作为中国经济的新引擎，近年来持续保持高速增长。

随着5G、人工智能、大数据等技术的广泛应用，互联网行业正朝着智能化、个性化、场景化的方向发展。

政策扶持和资本市场的支持也为行业的发展提供了有力保障。

在市场规模方面，互联网行业已经形成了庞大的产业链，涵盖了电子商务、金融科技、在线教育、旅游等多个细分领域。

这些领域的发展不仅推动了整个行业的进步，也为用户带来了更加便捷、丰富的服务体验。

竞争格局方面，互联网行业呈现出多元化的特点。

以阿里巴巴、腾讯、百度为代表的互联网巨头依然保持着强劲的实力，不断拓展新的业务领域；另一方面，新兴创业公司也在不断涌现，通过创新的技术和服务模式，为行业注入新的活力。

互联网行业正处于一个快速发展的阶段，行业内的竞争与合作并存，为从业者和投资者提供了广阔的市场空间和发展机遇。

梅花网2015年报刊广告投放报告Q1

内容概述※报刊2015年第一季度的报刊广告投放量和估计刊例值较去年同比继续大幅下跌。

其中广告投放量下跌了40.1%，估计刊例值同比下跌了33.5%。

从行业来看，大部分行业的在报刊的广告投放量和估计刊例值也继续同比下跌。

其中仅电子电脑和烟草类广告投放量同比有所上升，其中烟草类广告投放量同比上升了70.0%。

而在广告花费方面，除了电子电脑和烟草类外，农业估计刊例值也有了小幅增长，同比增长了26.3%。

※报纸本季度报纸广告总投放量为70856条，估计刊例值约为517506.06万元。

报纸广告投放量和估计刊例值在本季度继续下跌，其中3月份同比下跌幅度最大。

其中华中地区的报纸广告投放量和估计刊例值下跌幅度最大，分别达到了51.7%和48.0%。

本季度零售及服务性行业的报纸广告花费虽然依然居各行业之首，但已同比下跌32.7%。

而电子电脑和农业的报纸广告花费却均同比上涨，其中电子电脑的报纸广告花费同比上涨达47.3%。

※杂志本季度杂志广告投放量10607条，估计刊例值约313357.5万元。

本季度杂志的广告投放量和估计刊例值相较报纸广告，下跌幅度较小。

其中行业类杂志的广告投放量和估计刊例值同比下跌幅最大。

烟草类广告在杂志上大力塑造品牌形象，估计刊例值同比上涨了325.2%；农业在杂志上也加强了产品宣传，估计刊例值同比增长达306.4%。

-42.5%-38.5%-77.3%-35.9%-21.7%-63.3%2015年Q1广告投放量&估计刊例值同比趋势广告量同比估计刊例值同比报刊广告投放量和估计刊例值持续大幅下跌据梅花网广告监测数据显示，今年一季度全国报刊广告的整体投放量和估计刊例值继续下跌。

开年1月份报刊广告投放量和估计刊例值即跌幅近半，在2月份小幅回升后，在3月份又双双大幅跳水。

其中广告投放量的降幅达到77.3%，而估计刊例值也跌了63.3%。

本季度总体广告量同比-40.1%估计刊例值同比-33.5%大部分行业的报刊广告投放持续走低据梅花网广告监测数据显示，除电子电脑、农业和烟草类外，其他各监测行业的报刊广告投放量和估计刊例值均有一定的跌幅。

梅花网-2015全国报刊广告投放报告

内容概述综述：在2015年，报刊硬广投放继续下滑。

本期报刊广告投放346131篇估计刊例值共3538549.90万元报刊硬广投放主力依然是房地产行业烟草类平面硬广投放大幅下跌报纸和杂志广告投放费用占首位的分别为《广州日报》和《世界时装之苑》报纸：投放量304041篇，估计刊例值2287501.34万元杂志：投放量42090篇，估计刊例值1249411.44万元2015年平面硬广投放量&估计刊例值整体同比下跌逾三成7500008000008500009000009500001000000700007500080000850009000095000Q1Q2Q3Q42015年平面硬广投放量&估计刊例值分布投放量投放量-37.0%估计刊例值-34.4%据梅花网广告监测数据显示，2015年平面硬广的总体投放量和估计刊例值依然继续走低。

其中整体投放量和估计刊例值分别同比下跌了37.0%和34.4%。

全年分布来看，依然是二季度投放量和估计刊例值最高，四季度投放量虽然最低，但估计刊例值仍高于一季度。

单位：篇单位：万元150000300000450000600000750000020000400006000080000房地产文化娱乐休闲零售及服务性行业个人用品汽车化妆品/浴室用品电子电脑服装工业办公用品及工商服务金融投资食品饮料医药及保健品教育电信等公用事业家居用品家用电器农业烟草类2015平面硬广投放量&估计刊例值行业分布投放量估计刊例值房地产平面硬广估计刊例值位居首位据梅花网广告监测数据显示，在2015年，虽然房地产行业在平面的硬广投放量并非首位，但其估计刊例值依然高于其他各行业。

文化娱乐休闲行业的平面硬广投放量远高于其他各行业。

此外，房地产、文化娱乐休闲和零售服务性行业的平面硬广估计刊例值之和所占比例达到了整体行业的一半。

估计刊例值占比：50%单位：篇单位：万元烟草类平面硬广投放下跌幅度最大据梅花网广告监测数据显示，2015年各行业在平面的硬广投放不论估计刊例值还是投放量，均有不同程度的下滑。

梅花网-2015年上半年金融行业广告投放报告

杂志广告投放量同比-33.7%报纸广告投放量同比-37.0%网络广告投放量同比+9.1%户外广告投放量同比-18.7%报纸广告投放量同比下跌幅度较高-50.2%-28.9%-27.1%-37.5%-37.7%-36.7%-28.9%-29.8%-30.4%-30.4%-41.3%-41.6%17.1%-2.2%9.5%6.3%3.1%19.1%4.4% 1.6%2.2%-39.6%-23.9%-59.8%JAN FEB MAR APR MAY JUN 2015年上半年金融行业广告投放量同比变化网络户外户外广告投放量一路狂跌据梅花网广告监测数据显示，2015年上半年以来，除网络广告外，报刊和户外广告的投放量均同比下跌。

其中报刊广告投放量变化幅度不大，除1月报纸广告投放量同比下跌过半外，其余月份同比下跌幅度均在三成左右；而户外广告投放量则呈阶梯型下挫，一路同比下跌，6月同比下跌达到59.8%户外广告投放类型较为集中报纸投放量TOP3媒体名称投放量占比新华日报 5.2%大连晚报 2.4%常州晚报2.3%杂志投放量TOP3媒体名称投放量占比财经7.9%财新周刊(新世纪周刊)7.7%理财周刊7.3%网络投放量TOP3媒体名称投放量占比搜狐18.3%新浪5.5%和讯 5.3%户外投放量TOP3媒体类型投放量占比月台广告35.0%电子屏18.7%候车厅广告18.3%Chapter报纸广告投放分析零售银行服务成为报纸广告投放的主要内容20004000600080001000012000050010001500200025003000JANFEBMARAPRMAYJUN2015年上半年报纸广告投放量&估计刊例值投放量据梅花网广告监测数据显示，在2015年的上半年，金融行业在报纸广告总投放量为11839篇，估计刊例值为46794.7万元。

3月为投放量和花费的峰值。

4月投放量和花费小幅下跌，此后虽有回复，但幅度较小。

2012年十大创意营销案例——梅花网

星巴克的微信二维码营销获奖理由：作为零售业中的“科技公司”，星巴克从不吝啬对创新营销的探索，借助于拥有两亿用户的微信开放平台，星巴克极大拉近了自己与消费者的距离。

作为移动互联网时代最大的“惊喜”，微信用了短短一年时间获得了2亿用户。

如何将庞大的用户基数转化为商业价值，结合智能手机的使用特性来帮助商户更有效率的营销成为微信的一个新的挑战。

腾讯希望二维码能够成为O2O的入口，而微信将成为线上和线下营销相连接的桥梁。

今年8月，微信携手星巴克，推出特惠二维码：在星巴克全国门店（江浙沪除外），只要用户用微信的“扫描二维码”功能拍下星巴克咖啡杯上的二维码，就有机会获得星巴克全国门店优惠券，成为星巴克VIP会员。

同时星巴克微信订阅平台同步上线，收听“星巴克”微信官方账号，只需发送一个表情符号，用户即刻享有星巴克《自然醒》音乐专辑，获得专为个人心情调配的曲目。

“二维码电子会员卡”是腾讯力推的全新专注生活电子商务与O2O(Online To Offline)的解决方案，它依靠腾讯强大的账号体系、PC与手机产品入口，使更多线下与线上用户享受移动互联网的便捷，获得生活实惠和特权，同时打通用户与企业之间的关系通道，帮助企业建立泛用户体系。

微信与星巴克的战略合作让微信迈出了通过二维码介入商户营销的第一步，不仅破除了传统商业经营模式辐射面积小、用户参与度不高、受时间地点等制约的弊端，同时还具有轻松时尚、趣味性高、商家与用户互动性强等优势。

奔驰smart的电商营销获奖理由：电子商务能给传统汽车厂商带来什么？不仅是300辆smart在89分钟内销售一空，除此之外，几千个销售线索在活动中被搜集并给到经销商。

奔驰的尝试让人们看到了借助电商颠覆传统汽车营销的可能。

为推广奔驰面向中国市场推出的“smart珍珠灰”限量版并实现其销售目标，奔驰需要用300辆限量款创造远大于本身的品牌和销售价值，对于传统的线下销售渠道来说这是一个不小的挑战。

服装广告的媒介选择

服装广告的媒介选择公司内部编号：（GOOD-TMMT-MMUT-UUPTY-UUYY-DTTI-服装广告的媒介选择国内服装广告媒介选择的现状国内服装品牌广告投放偏爱纸质印刷媒介，而印刷媒介中又偏向户外和杂志。

一般服装品牌在媒介投放中喜欢用户外，比如广州街头随处可见的广告牌，还有就是服装零售和批发市场周围及售点，会有很多广告牌。

例如“Bossini 堡狮龙”秋冬系列服装的广告照片，由2002年10 月中开始，在广州市及广东省内各Bossini 堡狮龙时装店内挂出，而其在全国数百间Bossini时装店内也挂出了这些广告。

报纸的夹页广告里，也常常会有“人气服装大甩卖”、“特选限定贩卖”之类的服装广告。

根据业内人士介绍，那大多数是时装邮购业界剩下的货底。

时装邮购行业的商品开发销售程序一般是先根据预测定制大量相同的服装。

商品做好以后，找国外模特和专业摄影师拍摄广告，印刷成商品目录发送。

广告摄制非常精美，不亚于任何外国时装杂志。

国内服装生产商和销售代理商似乎都有思维定式，就是宁可将广告做在商场、专业杂志上，也不太注重电视、广播或其他报刊。

他们认为，服装广告，就是通过隐蔽的途径促成消费者的购买欲望，由不买到想买。

在这一点上，售点广告和服装类杂志更能产生直接的效果。

但是，要向消费者完整地传递服装品牌的内在和外在价值，只通过一些平面的手法是有很大局限性的。

而且，大量服装平面广告在表现手法上多有雷同，均以“俊男靓女”为主角，展示品牌服装的设计、款式和色彩搭配。

这些媒介的选择和创意的运用使国内服装广告在相互竞争的过程中不能相互区别，因此，服装界很难通过广告来塑造独特的品牌形象。

当然，国内服装广告在电视中也并不是没有出现。

以浙江省为例，因为杭州女装和温州、宁波服装业快速发展的缘故，浙江已成为国内的服装大省。

在浙江的电视广告市场中，从2001年1月到2002年4月，服装类电视广告的投放额以刊例价计将近2亿元，占总投放量的%左右。

梅花网分析报告-完整的网站需求分析

2.梅花网结构 2.4 锦囊站
锦囊站：梅花网和业界名人分享的营销与管理相关知识库。电子书：免费下载使用，丌仅能获得访问用户真实邮件，还能给企业迚行宣传推广，从中收费。案例中心、环球创意库给予业界人员创意上的参考指导。知识中心、名人堂：业界牛人分享绊验知识的同时提升知名度。
2.梅花网结构 2.5 资讯站
5.梅花网分析总结 5.2 梅花网整体结构、逻辑清晰主推产品平台网站，公司信息以独立的网站及域名展示。所有服务和产品分布于6个模块，处处都有合理的注册、试用、购买引导。
5.梅花网分析总结 5.3独立的公司信息网站
5.梅花网分析总结 5.4 全站统一帐号全站统一帐号，方便用户记住使用。同时在系统更多时也方便工作人统一管理。丌容易引起混乱。
让一切变得更快更简单
PDI全景智能数据
邓金香
2012.07.03
I. 梅花网分析
1. 梅花网概要
2. 梅花网结构
3. 梅花网首页分析 4. 梅花网流量来源
5. 梅花网总结分析
1.梅花网概要 1.1 梅花网 - 营销者的信息中心（）
简介：梅花网有三个域名 (营销者的信息中心域名建立时间为2003.7月（9年） (梅花官网）域名建立时间为2010.2（2.4年） 3. 中国传媒库域名建立时间为2007.1（5.5年）
1.梅花网概要 1.2 梅花网 - 营销者的信息中心（）
简介： 1.域名建立时间为2003年7月（9年） 2.域名为梅花的拼音,简单易023 国际：16512 搜索引擎收录：6－8万条
1.梅花网概要 1.3 梅花网信息（）
2.PDI 对比梅花网
1.1 PDI不梅花网产品展现形式的区别
PDI 多个终端+平台网站

2014年母婴行业媒体投放报告网络广告投放量占比最高

2014年母婴行业媒体投放报告网络广告投放量占比最高发布日期：2015年04月10日共有0人评论有2806人关注文章分类：数据观察2014年，母婴行业广告投放媒体类型中，网络广告投放量占比达到89.7%，成为最主要的投放媒体类型；报纸和杂志广告同比去年都有不同程度的下滑，平面媒体方面已经形成了个别强势媒体，投放集中度较高；而网络媒体来看，目前竞争仍较为激烈。

网络2014年，母婴网络广告投放量为37，054次，较2013年同期小幅上涨1.2%。

奶粉类产品占比超过半数达到53.8%，居于第二位的产品是纸尿片，占比为28.7%。

”产品宣传”类广告总体占比67.7%，投放量比去年同期增加29.3%；“活动宣传”类广告占比下降，由去年同期的29.6%跌至21.7%。

报纸、杂志2014年，母婴报纸广告的总体花费约6402万元，比去年同期上升了2.1%；总投放量为1054次，同比下跌8.7%。

华东和华北地区为母婴报纸广告主要投放集中地区，奶粉类产品广告投放量达市场总量的3成，汽车儿童座椅产品投放量上升明显。

2014年，母婴杂志广告花费累计接近1.1亿元，同比下降8个百分点；投放量为783次，同比下降8.4%。

旅游杂志广告主TOP10占到所有广告主的46%，从媒体角度分析来看，虽然占比仍较有限，但是汽车类杂志上母婴产品广告投放量同比实现巨幅增长。

户外2014年，母婴户外广告的投放量为比上期同比下降8.9%；涉及城市19 个，涉及媒体类型27个，涉及品牌数共计54个。

北上广深4城市投放量甩开其他地区城市，位居旅游行业户外广告投放头排城市；本年度北京地区的户外广告投放有所减少。

2014年，母婴行业广告投放媒体类型中，网络广告投放量占比达到89.7%，成为最主要的投放媒体类型；报纸和杂志广告同比去年都有不同程度的下滑，平面媒体方面已经形成了个别强势媒体，投放集中度较高；而网络媒体来看，目前竞争仍较为激烈。

梅花研究院分析认为：奶粉类仍是母婴行业主要的投放产品，各媒体中占比最高，汽车相关的母婴产品，特别是儿童座椅成为本年度广告主投放的一种趋势。

梅花网-2015.Q3全国报刊广告投放报告

2015.Q3全国报刊广告投放报告内容概述：※报刊2015.Q3，梅花网广告监测收录91348条报刊广告，较去年大幅下跌54.8%。

其中报纸广告投放量缩水最为明显，同比跌幅达到56.5%，杂志广告投放情况亦延续弟妹，同比下滑45.6%。

由于目前消费习惯的改变（如网购、移动支付等）或是影响整个报刊广告市场发展和互联网广告投放趋势的重要因素之一。

报刊广告目前仍拥有数量大且稳定的广告主基数量，但此前粘性较高的房地产、汽车等支柱行业对报刊广告的投放也出现了大幅下滑，上述行业目前逐渐转投网络广告。

※报纸2015.Q3 报纸广告主数量为11920个，比去年同期减少31.7%. 报纸广告花费TOP10 广告主依然主要以零售及服务性行业、房地产和汽车三大行业为主，值得注意的是，零售及地产行业在报纸端投放花费锐减，苏宁云商、国美电器及淘宝网投放花费下滑均超过60%。

2015.Q3 报纸媒体上基本所有行业广告投放呈现下滑的趋势，其中房地产、教育、零售及汽车行业投放看花费下滑最为明显。

TOP4行业的报纸广告花费占全行业报纸广告花费总额近7成，TOP4中排第1 位的房地产报纸广告花费额下降尺度最为明显，同比下跌64.2个百分点，作为报纸媒体端广告投放的支柱产业，房地产广告投放的大幅走跌已经成为纸媒目前生存状态的一个缩影。

※杂志2015.Q3 的杂志广告主数量为2524个，比去年同期下滑21.2%，TOP10 广告主杂志广告花费占整个杂志广告市场分额的30%，涉及的分别是以个人用品和汽车行业高端奢侈品牌为主的广告主。

本季TOP10 杂志广告主中广告花费增涨最多的是梅赛德斯奔驰，同比增幅152%；TOP10汽车类企业中仅上海大众汽车减少了杂志端广告的投放花费。

2015.Q3 的杂志广告投放共涉及17个行业，TOP4 行业的杂志广告花费占据整个杂志广告市场66.7%的份额，杂志媒体投放整体继续呈现下滑趋势，17个行业中，仅烟草类产品投放同比小幅上升，TOP4行业中，汽车行业本季度杂志广告投放花费同比大幅下滑三成。

梅花网-2015Q2全国报刊广告投放报告

内容概述报纸：本期报纸广告的投放总量为82216篇估计刊例值为626570.1万元投放花费中居首位的依然为房地产行业西北地区广告投放量和费用同比下跌幅度最低恒大地产位居报纸广告花费首位杂志:本期报纸广告的投放总量为11121篇估计刊例值为210692.9万元投放花费中居首位的为个人用品时尚美容服装类杂志依然备受广告主青睐路威酩轩集团位居杂志广告花费首位综述：在2015年Q2期间报刊广告投放呈缓慢下滑趋势本期报刊广告投放93337篇估计刊例值共947399.25 万元房地产行业依然是投放主力路威酩轩集团为当季报刊广告投放花费最高的广告主报纸和杂志广告投放费用占首位的分别为《广州日报》和《世界时装之苑》100000200000300000400000100002000030000400004月5月6月2015.Q2报刊广告投放分布估计刊例值单位：篇单位：万元Q2全国报刊广告投放量继续缓慢下跌据梅花网广告监测数据显示，2015年Q2全国报刊广告投放量和估计刊例值继续缓慢下滑，其中投放量和估计刊例值的同比下跌幅度均超过三成。

整个季度中，除4月的广告投放量和估计刊例值较高外，5月、6月的均有所下滑，且总体数量相近。

投放量估计刊例值投放量估计刊例值投放量估计刊例值-35.9%-33.0%-37.7%-37.0%-37.8%-34.3%房地产行业依然为当季报刊广告的主力-45.2%-24.8%-39.2%-17.4%-44.3%-21.8%-18.6%-20.1%-26.0%-17.8%-24.0%-55.2%-48.2%-45.6%-25.1%37.8%-60.2%4000080000120000160000200000房地产文化娱乐休闲零售及服务性行业个人用品汽车化妆品/浴室用品电子电脑服装工业办公用品及工商服务金融投资医药及保健品教育电信等公用事业食品饮料家居用品家用电器农业烟草类2015.Q2各行业报刊广告估计刊例值分布估计刊例值估计刊例值同比据梅花网广告监测数据显示，在2015年第二季度的报刊广告投放中，房地产行业的报刊广告投放费用虽然同比下跌近半，但依然是投放费用最高的行业。

梅花网(2015)资源手册

广告位置
H1
可定向筛选，5000封起按城市、公司类型、行业筛选
规格 2/封
邮件定向推广
营销者的信息中心
中国传媒库认证媒体
营销者的信息中心
19,800/年
《中国传媒库》认证媒体年度服务认证列名将获得相应分类下的优先排名和突出显示相关页面右侧橱窗位的持续展示梅花网中国传媒库收录中国主流媒体产品目前已经成为主流广告主和媒介购买机构的重要资源目录
面向传播业上下游企业管理人员的沙龙活动，每次30-40人规模。 2015年全年预计举办16场接受赞助
活动形式
梅花之友咖啡馆赞助
独立演讲赞助圆桌讨论演讲赞助
梅花网开放日（MDAY）
资料入袋会刊广告迷你展会咨询台
赞助费用/次 28,000/次
50,000/场 15,000/场
6,000/场 5,000/场 7,800/场 15,000/场
营销创新最佳产品设计奖营销创新最佳媒体转型实践奖营销创新年度营销传播学院奖营销创新年度产品经理奖营销创新年度设计师奖营销创新年度团队奖营销创新年度观察者奖
年度大奖
营销创新年度广告主大奖营销创新年度服务商大奖
营销创新年度媒体大奖营销创新最佳营销工具大奖
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2002
服务
行业门户服务传播业产业链扩展免费内容和服务项目大幅扩大了行业受众规模

2014年中国网络广告行业年度监测报告

656972818184868910913515025726927032438750350728413180100200300400人民网pptv易车网太平洋网络去哪儿凤凰新媒体汽车之家网易cbsi爱奇艺pps奇虎36op202013年广告营收规模亿元020406080100120101112131415162013年中国网络广告市场各企业同比增长率222013年中国网络广告发展情况搜索门户继续保持稳定增长视频电商企业媒体价值变现家与乐视网都保持了与整体网络广告市场相当或以上的增速
3
目录
1. 2013年中国网络广告市场年度盘点
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5
盘点一：并购频发，上市迭起，资本市场迎来回暖新浪潮
盘点二：植根热点，互动播报，优质内容缔造新闻深耕点
盘点三：地图定位，微信分发，巨头入驻带来移动新机遇盘点四：多屏互动，台网协同，互联网电视开启全新视界
盘点五：巨头纷纷布局RTB市场，广告产业链进入新阶段
4.48亿美元，搜搜、搜
狗业务整合。
58同城、去哪儿相继上市，汽车之家提交IPO：6月6日，跨境电商企业兰亭集势在纽交所上市，成为2013年第一个中国互联网企业海外上市案例。随后，网络广告或网络媒体相关领域也涌现出上市或提交IPO的企业：
（1）2013年10月31日，分类信息网站58同城在纽交所上市。
艾瑞点评：新闻客户端一度被认为是继微博、微信之后的第三张移动互联网门票，三家新闻客户端作为门户向移动端转移的产品，凭借着良好的门户媒体基础和不同的资源优势，这为行业洗牌提供了一次绝好的机会。无论是网易、搜狐还是腾讯，在门户时代都积累了良好的媒体业务基础，在新闻资讯类移动应用的发展上可谓全力以赴，但移动背景下，未来的前景还取决于能否更好的变现，照搬门户的盈利模式恐怕不会有想象空间。

梅花网-2015年Q1~Q3教育行业广告投放报告

报纸：
本期教育行业共投放广告 6236篇，估计刊例值为 37645.36万元。西南地区广告估计刊例值同比下跌幅度最低。华北地区主要广告内容为驾校培训。
网络：
本期网络部分共投放广告 327302篇，预估花费为 73537.54万元。其中四月份的广告预估花费同比增幅达到峰值。课外辅导、驾校和海外留学为该类广告的主推内容。
梅花网研究院
EMBA课程为教育行业在杂志广告的主推内容
据梅花网广告监测数据显示，在杂志广告投放中，EMBA课程类广告内容占据了四成的投放量。杂志广告投放中除EMBA课程外，其他类内容广告投放都较为零碎，未有其他强势内容。位居其后的职业培训类广告花费远低于EMBA课程，而海外留学之类的广告内容花费所占份额更加零碎。在品牌投放TOP10中，多为大学类品牌广告投放，其中清华大学位居首位。
报纸广告估计刊例值区域分布&同比变化
单位：万元 20000 10000 0 -10000 -20000 -30000 -40000 -50000 东北华北华东华南华中西北西南 -55.4% -52.8% -64.0% 估计刊例值同比
报纸广告估计刊例值地区投放TOP10 地区
北京市
广东省 -26.8% 江苏省云南省上海市山东省
估计刊例值占比
37.3% 10.0%
8.8%
7.2% 7.1% 4.3% 3.8% 3.8% 3.5% 3.5%
-57.0%
-56.8%
-57.8%
河南省辽宁省黑龙江省安徽省
梅花网研究院
课外辅导为教育行业在报纸广告的主推内容
据梅花网广告监测数据显示，本期教育行业在报纸的广告投放大多集中于课外辅导、驾校和海外留学三个部分。其中虽然课外辅导类广告花费占比重最高，但与驾校和海外留学两部分相差并不大。在报纸广告主要投放内容中，唯有驾校的广告投放呈同比增长，其他四类主要内容均同比下跌幅度过半。在报纸广告品牌TOP10排名中，驾校也占了较大比重，且均排名靠前。

梅花网白皮书-报刊广告监测方法与说明

梅花网白皮书报刊广告监测方法与说明2009/8/30梅花网的报刊广告监测运营开始于2002年，出于数据连续性的考虑，正式的数据是从2003年1月1日起开始的。

本文描述了报刊广告监测中的作业规范，对报刊广告监测的内容范畴，分类法和数据意义作了介绍。

了解以下内容将帮助您更好地使用梅花网广告监测服务，提高数据应用的科学性和准确性。

1.报刊监测的内容范畴梅花网只会监测在预定的媒体范畴内的工商广告。

请注意，以下类型的广告将被我们的作业排除在外。

1）分类广告和在分类广告版面上的通栏尺寸以下所有广告2）报纸广告中尺寸小于半通栏的广告（除报眼广告外）；杂志广告中小于1/4版的广告。

3）招聘广告4）媒体自己发布的公益广告（除其他广告主用公益主题做的广告）5）工商登记注册公告和各种声明，启事。

6）缺乏创意，过于简单的祝贺广告和招商广告7）报刊杂志自己的订阅广告8）对于保健品、医药、医院、旅游、美容美体、留学类广告，通栏尺寸以下的不监测。

（通栏的尺寸规范：小开本报纸指1/4横版尺寸，大开本报纸指1/8横版尺寸）9）媒体自身作为主办、协办单位的各类活动广告（研讨会，展览会，演出等）10）慈善机构独立发布的募款广告（除与商业品牌合作的）只要在监测范畴内的广告，我们并不会对品类有任何的取舍，无论创意水平高下，广告是否合规合法，我们都会采集。

所以用户可能会发现梅花网广告监测数据库中存在不少创意简单的广告内容。

如果你希望将广告监测信息用于创意参考，建议您按照品牌建立检索条件，这样得到的结果会更加适用，否则你得到的是市场的实况。

有关监测遗漏的问题：报刊广告监测是完全基于人工进行的，虽然我们开发了自有的数据管理系统，但是最早的广告监测作业标示工作都是由人工进行的。

对于所有的报刊，我们均有至少两遍的检查和在数据审核时的抽查，虽然无法保证100%的完整度，但我们自己的抽查例程显示完整度在98%以上。

对于大多数缺漏的广告一般也存在和非监测范畴的模糊地带。

梅花网-2014Q2~2015Q1化妆品行业媒体广告投放报告

2014Q2~2015Q1化妆品行业媒体广告投放各区域同比变化
投放量同比估计刊例值同比
-12.3%
-28.2%
-22.5%
-34.7%
-37.5% -41.4%
-39.2% -59.6%
-50.5% -48.1%
-38.6% -49.7% -53.7%
-67.8%
东北
华北
华东
华南
华中
西北
西南
欧莱雅报纸广告四面出击
2014Q2~2015Q1杂志广告投放媒体类型估计刊例值变化
单位：万元 300000 250000 9.7% 200000 150000 100000 -19.6% 50000 0 时尚美容服装健康与家庭生活文学文化艺术英文及免费杂志体育运动与兴趣爱好其他 -5.1% -5.8% -2.6% 24.6%
报纸
60.0% 40.0% 20.0%
杂志
网络
户外
0.0%
-20.0% -40.0% -60.0% -80.0% 2014.4 2014.5 2014.6 2014.7 2014.8 2014.9 2014.10 2014.11 2014.12 2015.1 2015.2 2015.3
化妆品的户外广告多集中于梯牌广告和月台广告
化妆品报纸整体投放量较去年同期大幅下跌
据梅花网广告信息监测数据显示，在本期化妆品广告投放中，共投放报纸广告条数2294条，估计刊例值共计29232.95万元。其中2014年9月份为投放峰值，投放量和估计刊例值双双攀高。
2014Q2~2015Q1化妆品行业报纸广告投放月度变化
投放量单位：条 350 300 250 200 150 100 50 0 2014.4 2014.5 2014.6 2014.7 2014.8 2014.9 2014.10 2014.11 2014.12 2015.1 2015.2 2015.3 估计刊例值单位：万元 4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0

关于服装广告的调研报告 2

关于服装广告的调研报告目录---------------------------------------------------------------1 前言---------------------------------------------------------------2 背景-----------------------------------------------------------2 目的-----------------------------------------------------------2 基本情况介绍-------------------------------------------------------3 调研结果分析-------------------------------------------------------4 结论---------------------------------------------------------------5 对企业---------------------------------------------------------5 对消费者-------------------------------------------------------5 结束语-------------------------------------------------------------6 附录一-------------------------------------------------------------7 附录二-------------------------------------------------------------9 附录三-------------------------------------------------------------11 附录四-------------------------------------------------------------24创造有影响力的品牌, 离不开成功的广告宣传策划。

中国服装行业广告传播研究

中国服装行业广告传播研究——以美特斯邦威与阿依莲广告分析为重点一、服装行业发展状况1、服装行业定义、分类（1）定义：服装，穿于人体起保护和装饰作用的制品，共同义词有“衣服”和“衣裳”。

服装行业是一个永远不会失业的行业，是一个永远和潮流并进的行业，是一个永远走在时尚最前端的行业，是一个反应一个时代的生活、文化、文明的行业。

（2）分类：一：按穿着对象可分为以下几类：女式服装、男式服装、儿童服装、职业服二：服装按面辅料特性分为几类棉布服装、毛呢服装、丝绸服装、化纤服装、羽绒服装、裘革服装三上装的具体细分类背心、西服、牛仔服、军便服、中山服、青年服、猎装、茄克、衬衫、棉袄、中西式上衣、羽绒服四：下装的具体细分类斜裙、背心裙、鱼尾裙、褶裙、超短裙、西服裙、节裙、旗袍裙、筒裙五：裤子的具体细分类中式裤、西裤、背带裤、灯笼裤、马裤、裙裤、喇叭裤、连衣裤六：全身装的具体细分类旗袍、连衣裙、新娘礼服、夜礼服、燕尾服、大衣、披风、风雨衣、睡袍、套装、睡衣裤2、服装行业历史简史中国服饰发展史周朝：中国的冠服制度也在这一时期出现。

从此，衣冠等级在服饰中有了严格的区分。

秦汉：保持中国服饰深衣的基本形制。

魏晋：魏晋是政治和经济动荡的时期，宽衣博带是这时期的流行服饰。

南北朝：融入胡服特点。

隋唐五代：隋唐时期，唐代纹样不仅继承了传统，而且吸收了西方艺术形式。

中西结合，使唐朝服饰华丽清新。

宋朝：从宋朝的衣服上可以反映出当时社会上崇尚朴素和理性的思潮元朝：蒙古人鲜明地把自己的民族特色体现在他们的服饰上明朝：几乎完全把服饰作为区分等级的重要标记清代服饰:大家所熟知的长跑马褂和旗袍辛亥革命后中华民族的服饰进入了新时代,特别值得一提的是20 年代以来，妇女喜爱旗袍，旗袍逐渐成为时装而不衰。

建国后人们的服饰崇向简朴实用。

50〜70年代，中山装渐成男子主体服装，此外流行过军便装，人民装；女装受苏联影响，连衣裙风靡城市。

1 随后79 年的改革开放让中国的服装业，取得了长足的发展，大致可以分为三个阶段：初期(1 9 7 9 —1 9 9 1 ):走出“灰暗”和饥饿型消费那个时代的服装业现在看来显得土气甚至愚昧。