被耽误了的广告公司？百雀羚的三大品牌传播误区
从2010年到2018年,浅析百雀羚广告传播思路的转变
从2010年到2018年，浅析百雀羚广告传播思路的转变作者：李亚楠来源：《传播力研究》2019年第16期摘要：百雀羚作为从上世纪80年代传承至今的百年老牌，一路走来，历久弥新，百雀羚广告似乎找到了自己的重生之路，在创新方面独领风骚。
文章通过研究百雀羚2010年到2018年的代表性广告，力图从百雀羚广告对经典文化的传承、细分受众、挖掘品牌价值等方面来揭示其成为广告业界黑马的原因。
关键词：百雀羚广告;经典传承;细分受众;品牌价值一、2010-2015年，百雀羚广告存在的弊端（一）借势明星效应，持续动力不足2010年，百雀羚开始投巨资大打全国性的广告，莫文蔚成为这一时期的主代言人。
莫文蔚负面新闻少，知名度高;五官较符合国人审美，因而更能凸现品牌倡导的自然美，无添加等理念。
自莫文蔚后，尝到甜头的百雀羚深深地陷入了一种模式：借势明星效应，广告通常的做法是挑选90后和95后喜欢的明星以大面积虏获年轻受众，如它曾选周杰伦为代言人，但周杰伦代言广告品种颇多（如艾玛电动车、雪碧饮料等），但他出面代言广告，只能引起一时热度，对产品本身认可度却并不高。
（二）广告表现形式老套，同质化严重广告销售一味依靠明星效应，带来的另一个恶果是同质化严重，形式老套。
2010年，百雀羚选用莫文蔚代言广告。
纵观国际大牌广告，里面必备美女、游泳池、别墅等元素。
为了迎合莫文蔚此前一直代言国际高端时尚品牌的特点，百雀羚在广告中把自己标榜得尽量高端，力图营造一股大牌气息：优雅明快的别墅，水波荡漾的游泳池，加上国际巨星莫文蔚，这就搭成了该则广告的框架，而产品温和、天然、补水的理念全靠字幕的硬性植入。
这样缺乏创意的形式，对于任何护肤品的表现也同样适用，易使产品很快淹没在同质化广告浪潮中。
而在2010—2015年间，套路在延续，百雀羚广告的表现形式依然沿用莫文蔚广告的模板。
（三）直观化的表现形式，缺乏和观众的情感共鸣纵观2010—2015年，百雀羚广告中产品的表现形式多为硬性植入，较为直观粗浅，虽捕捉到了核心受众，但直观的表现形式已然满足不了求新求变个性张扬的新生代受众的需求。
百雀羚公司的SWOT分析
百雀羚公司的SWOT分析市营一班陈海霞 1001100107每一种现象的出现都是有它特定的原因，本文将利用SWOT分析法，分析百雀羚公司存在一系列问题的原因。
1、优势分析（1）品牌历史积淀深厚、知名度较高。
上海百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商，积累了丰富的品牌价值和文化积淀，树立了强大的品牌知名度，拥有广泛的本土消费者基础。
（2）围绕中草药建立起来的差异化竞争壁垒。
上海百雀羚多年潜心钻研安全无刺激的草本护肤方法，从《本草纲目》和《神农本草经》等医家圣典中，探寻现代草本护肤应用之法。
（3）与国外先进研究机构建立合作关系。
公司在研发及科研技术上不断加强与国际集团公司的合作，并投入巨资同德国ACEPLIC集团共同组建ACEPLIC(亚洲)研究中心，致力于高科技的研究及技术开发。
2、劣势分析（1）企业品牌形象不清晰，广告宣传方面存在缺陷。
由于上海百雀羚是一个老品牌，很多年轻人都没有听说过，宣传方面存在问题，广告投入较少，无法提高其销售量。
（2）销售渠道建设不足。
上海百雀羚的销售渠道脆弱，还依靠于上世纪的传统销售手法，营销方式单一。
（3）品牌运作和管理能力相对于跨国公司较弱。
国内化妆品公司在品牌运作和管理能力都比较落后，无法与外资企业比拟。
（4）市场份额较小。
外资品牌已将高利润市场进行全方位的堵截，使我们无力投入，而中低端市场更多本土品牌竞相围追，因此对于百雀羚来说，市场占有率太小。
3、机会分析（1）化妆品市场发展前景广阔。
展望未来，中国经济的平稳增长，城市化进程的加快和农民收入水平的提高，为化妆品市场的发展提供了良好的外部环境，化妆品消费需求仍然旺盛。
巨大的市场容量为在中国发展的国际化妆品公司和本土化妆品生产企业提供了广阔的发展空间。
（2）人民生活和收入水平的提高。
随着人民的生活水平都普遍提高，其消费能力也随之提高。
（3）新技术的发展并在化妆品行业中的应用。
科学技术的发展，使化妆品的生产及其质量有了很好的保证，并将先进的技术应用于化妆品生产过程中。
国货老品牌百雀羚跨界营销传播研究
国货老品牌百雀羚跨界营销传播研究国货老品牌百雀羚跨界营销传播研究1. 引言近年来，随着市场竞争的激烈化和消费者需求的多样化，品牌营销越来越注重创新和差异化策略。
跨界营销作为一种新型的传播方式，受到了越来越多品牌的关注和尝试。
本文以国货老品牌百雀羚为例，探讨其跨界营销传播策略，以期为其他品牌的营销实践提供借鉴和参考。
2. 研究对象介绍百雀羚是一家中国老字号护肤品牌，成立于1938年，拥有悠久的历史和深厚的品牌积累。
作为国货老品牌代表之一，百雀羚一直以其独特的产品理念和质量为消费者所喜爱。
3. 跨界营销策略分析3.1 跨界合作与明星代言百雀羚积极与不同领域的明星和机构进行跨界合作，通过明星代言和参与影视剧、综艺节目的宣传，将品牌的形象与消费者进行连接。
例如，百雀羚与中国敦煌国际文化投资有限公司合作，在敦煌壁画保护项目中进行公益传播。
这种跨界合作可以为品牌带来更广泛的曝光和认知度提升。
3.2 线上线下融合百雀羚在跨界营销中注重线上线下融合，通过独特的产品推广和互动营销活动，与消费者建立良好的互动关系。
例如，在线上平台上举办限时活动、赠送礼品等，通过线上购买刺激线下销售。
3.3 跨界合作与IP授权百雀羚还积极与知名IP进行合作，通过授权相关形象与产品，提升品牌的市场竞争力。
例如，百雀羚与迪士尼合作推出限量版产品，将迪士尼的IP形象与产品紧密结合，吸引潜在消费者的关注。
4. 跨界营销传播效果分析4.1 提升品牌知名度与声誉百雀羚通过跨界合作与明星代言，成功提升了品牌的知名度与公众关注度。
同时，与公益活动和知名IP合作，进一步提升了品牌的公众形象和声誉。
4.2 拓宽消费群体与市场份额跨界营销帮助百雀羚在年轻消费群体中树立了自己的品牌形象，拓宽了消费群体和市场份额。
通过与迪士尼等知名IP的合作，吸引了更多的年轻人关注和购买。
4.3 加深品牌与消费者的情感联系跨界营销活动通常带有一定的情感元素，通过共同点的连接，增加了消费者对百雀羚品牌的认同感和情感共鸣。
想学百雀羚的刷屏传播,分众思维已经行不通了
想学百雀羚的刷屏传播想学百雀羚的刷屏传播，，分众思维已经行不通了分众思维已经行不通了2018年03月15日原来大家以为中国市场空间大是一个优势原来大家以为中国市场空间大是一个优势，，因为中国有13.54亿人口亿人口，，661座城市座城市，，还有广泛的县域农村市场广泛的县域农村市场，，但现在变成了劣势但现在变成了劣势。
离百雀羚一镜到底的神广告已经过去一个月，但无论是公关狗、广告人，还是营销大师，他们心中的那个梦想——做出下一个“百雀羚1931”一样的“爆款”的渴望却是有增无减。
只不过，上一条刷屏的广告，是网易云音乐的杭州地铁广告。
再上一条是去年新世相为航班管家策划的事件营销“4小时逃离北上广”。
当然营销传播的故事每天都在上演，如果把上面的称之为全国级事件，那对应的还有下面的地域性爆点，比如五一小长假开了“丧茶”的饿了么又开了个“爱无能小酒馆”，同样在这一天，本人好友也分享了他在上海看到的分手花店。
然而，99%的营销人的99%的作品都石沉大海，连一个泡泡都没留下。
这是为何？难道营销人的套路都不灵了？今天响铃就来说说营销人不得不面对的4个残酷现实，说说为什么这些套路会不灵。
低转化不是公关的错低转化不是公关的错 此前，一篇题为《哭了！百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008》的推文震惊了营销圈，大家讨论的焦点是公关要不要设销售KPI，是不是该对转化率负责。
而响铃想说的是，低转化一开始就是市场犯下的错。
1.用户画像模棱两可但凡是做商业，“目标客户”就是个逃不过的词，这也是影响转化的直接因素，有多少转化，就看被影响的用户里有多少是目标客户。
然而，营销人有几个真正了解过自己的客户？ 响铃这些年的市场、公关工作经验告诉自己：现实中，有多少客户只停留在企业主的想象中，或是咨询公司的调研报告里。
但一款产品到底要卖给谁，市场、销售人员甚至老板都会模棱两可地说“大概是这几类人”。
好吧，这里只有一个“大概”。
可笑的是，许许多多的人说要利用意见参考效应，即做口碑营销。
对国有护肤品老字号百雀羚品牌年轻化的几点思考
轻ｆ 肖费群体心中播下 了时 尚的种子。与此 同时 ， 百 雀羚利用百雀
羚 官网 、 论坛 、 淘 宝网店 、 视频 网站 、 Ｑ Ｑ群等 网络平 台进行 品牌 传播 。通过 这些 平台 ， 消费者除了可以了解百雀羚的发展历程 、 新 闻动态和产品介绍 ， 还 可以和其他消费者进行沟通和互动 ， 比 如通过淘宝网店的买家评论 ，后来 的｝ 肖费者就能直接 地了解他 人 的使用感受 ， 从 而为 自己的购买决策提供参考 。 百雀羚这种整 合 传统和网络媒介进行品牌传播 的方式 ，不仅能很好 地传达给 中老年 消费群体 ， 还 能有效地 引起年轻？ 肖 费者的关注。 从 企业 的角度来看 ， 重 新定位 目标市场 、 进行产 品创新 、 整
合 品牌 传播 等措施使百雀羚这一 中华老字号护肤 品牌 重新焕发
了生机 。然而 ， 经典 品牌年轻化要基于消费者过去 的美好体验使
之 和 品牌 之 间建 立 起 某 种 强 烈 的 情 感 关 系 。实 际 上 ， 消 费者 对 百
雀羚的眷念 ， 更 多地停 留在 功能层面 ， 对 于百雀羚 的变脸 ， 消费
就护肤品品牌而言 ， 要 塑造 独特的品牌形象 ， 使 之与 消费者 的 自我形象相契合 ，使消费过程成 为消费者与他 人或是 自己交
流情感的一种方式 ，品牌应该从某种程度 上彰 显使 用者是什 么 类型的人 ， 或者想成为什么类型的人。例如 ， 使用 Ｄ ｉ ｏ ｒ 的人是高 雅、 尊贵 、 浪漫 的， 消费人头马干邑的人是浪漫 、 瑰丽、 迷人的。 百雀羚在品牌年轻化的过程 中， 要根据消费者需求 的变化 ，
段能够得 以反转或 者重新开始增长 ， 以此来 确保 品牌持续生存 。 但在实 际运 营中 ，管理者往往凭 自己的主观经验进行 品牌年 轻
白雪-百雀羚SWOT分析
4.威胁分析
(1)行业标准提高和监管力度加强。
(2)国内化妆品市场竞争愈加激烈。外资、合资化妆品公司在占据着中高端化妆品市场主 要份额的同时，逐步向低端市场渗透，重组及并购浪潮兴起，行业集中度进一步提升。 上海百雀羚无疑受到了巨大的压力和挑战。
(3) 消费者品牌认知度加强。更多的消费者更注重品牌的消费，品牌知名度越大，往往越 能吸引消费者。
百雀羚百雀羚创立于1931年， 拥有八十年专业护肤历史，是 国内化妆品行业屈指可数的经 典国货厂商。悠久的历史，承 载着辉煌的业绩，成就了百雀 羚品质如金的美誉。品牌曾多 次被评为“上海著名商标”， 并获“中国驰名商标”等称号。 公司致力于为消费者创造天然 温和的优质护肤品。传承经典， 勇于创新，百雀羚将传统中医 理念与现代科技相结合，先后 推出了多款“草本护肤”系列 产品，引领国货护肤新概念。
(3)与国外先进研究机构建立合作关系。公司在研发及科研技术上不断加强与国 际集团公司的合作，并投入巨资同德国ACEPLIC集团共同组建ACEPLIC(亚洲)研 究中心，致力于高科技的研究及技术开发。
2.劣势分析
(1)企业品牌形象不清晰，广告宣传方面存在缺陷。由于上海百雀羚是一个老品牌， 很多年轻人都没有听说过，宣传方面存在问题，广告投入较少，无法提高其销售量。
3.机会分析
(1)化妆品市场发展前景广阔。展望未来，中国经济的平稳增长，城市化进程的加快 和农民收入水平的提高，为化妆品市场的发展提供了良好的外部环境，化妆品消费需 求仍然旺盛。巨大的市场容量为在中国发展的国际化妆品公司和本土化妆品生产企业 提供了广阔的发展空间。
(2) 人民生活和收入水平的提高。随着人民的生活水平都普遍提高，其消 费能力也随之提高。
上海百雀羚日用化学有限公司 (英文缩写：SPDC)是一家集研 究、开发、生产、销售服务为 一体的具有七十多年历史的化 妆品专业生产企业。公司拥有 先进的日化生产设备和检测仪 器、仪表，有专门从事日化产 品开发和研究的科研人员队伍； 公司拥有知名品牌如：百雀羚、 凤凰、小百羚、Disney， 主要 生产的大类产品有：护肤用品、 洗护发用品、个人清洁用品、 花露水和美容化妆用品等优质 的产品。
才百雀羚跨界失败的案例
才百雀羚跨界失败的案例千万的刷屏，火爆朋友圈的百雀羚广告，最后销售转化“40元预定”的只有可怜的2311件，阅读转化率不到0.00008。
百雀羚能迅速登上头条后，但为何还是以失败告终？“百雀羚神广告又来了！”这篇广告可谓是刷爆了各大朋友圈，让人看完之后不得不服百雀羚的广告创意，网友们惊呼：老奶奶我都不扶，就服百雀羚！这篇广告是百雀羚公司专门为这个周末母亲节而打造的母亲节产品行销活动，百雀羚联系“局部气候调查组”广告外包团队进行广告创作。
4月初，百雀羚主动与团队对接，并提出“与时间作对”的主题。
在“综合考量品牌定位”后，决定通过街道的变化缓缓展现剧情，再以“美女特工”为线索，推动剧情发展，串联整个故事。
广告描述了一则30年代老上海的美女刺客故事。
1931年，上海滩，身穿绿色旗袍的美女特工梳妆完毕，走下洋楼。
屋外，旧上海的万种风情，正徐徐展开……最终以刺杀成功为结尾，而刺杀的正是时间。
据“公关界的007”（id:PRSPY007）统计，本次百雀羚母亲节营销广告从5月7日开始投放，在5月8日开始由几个广告号带头引发刷屏，一直持续到5月10日，可谓2017年年度级刷屏大事件。
截止5月11日中午12点，据第三方监测平台数据显示，单独一个广告类KOL的文章阅读就近600万，10万+文章也有10多个，“百雀羚广告”相关各类微信文章有2481篇，粗算光微信平台总阅读量就近3000万。
再加上微博、客户端、网页、报刊、论坛等平台，加起来相关报道文章也近1000篇；加上微信近3000万阅读，总曝光量至少在1亿以上，总阅读量不少于4000万。
广告火了营销失败了百雀羚做这则广告的目的是借今年的母亲节为嚼头，提出“以时间作对”的活动主题，推出百雀羚“月光宝盒”这一化妆套装，希望能够打开市场，增加消费者的购买力度。
按理说，如此火爆的广告，应该让百雀羚本次主推的“月光宝盒”产品能够卖到脱销吧。
但截止5月11日中午12点，其淘宝旗舰店只有2311件预定，按照40元预定金额，总预定金额是92440元，按券后单价346元计算总销售额是799606元。
品牌形象的视觉传播分析--以百雀羚为例
第10卷第12期 2019年06月
新闻研究导刊 Journal of News Research
67
学市探讨
整品牌结构，笔者建议百雀羚可以针对不同肌肤特质 推广产品。比如，本草系列主打修复功效、气韵系列主 打去皱功效、海之秘系列主打保湿功效,应在这一基础 上调整产品的价格梯度,推出适合不同消费层次需要 的产品。
其次,百雀羚可以借助原有消费者忠诚度来维系 新顾客的品牌忠诚度，年龄较大的顾客的重复购买会 影响年轻群体的购买行为。百雀羚在视觉传播过程中 可以找到使用百雀羚两代人之间的联系，通过拍摄广 告视频的方式,宣传百雀羚在母子之间的爱的传递,这 种传递不仅是产品的传递，更是品牌精神和内涵的传 递和继承。在维持产品基本定位的前提下，完善和丰 富产品理念,多关注当下流行的时尚热点，契合流行的 视觉传播元素宣彳专产品,满足年轻群体求新求异的心
的品牌名称,具有高意象性，能够迅速唤起消费者的想 象，消费者更容易记住，更利于品牌形象的树立。
（二） 中国传统图形的运用 图形是视觉传播的重要载体，百雀羚在设计产品 时，运用中国传统图形，通过视觉传播方式，将自身品 牌形象传达给受众。⑶
百雀羚发布了面膜新品“鸾鸣凤语插画面膜”，在 设计和品质上都可以看出百雀羚对传统文化的传承 。 “鸾鸣凤语插画面膜”是百雀羚携手电影《百鸟朝凤》 海报设计者舒展推出的合作款面膜系列 。全系列面膜 共三款面膜产品,分别以欧锦葵、忍冬花及石斛三种植 物为主要设计元素，同时结合中国传统的凤凰图形，呈 现出富贵、高雅又充满灵动性的美丽画面。
百雀羚公司的SWOT分析
百雀羚公司的SWOT分析市营一班陈海霞 1001100107每一种现象的出现都是有它特定的原因，本文将利用SWOT分析法，分析百雀羚公司存在一系列问题的原因。
1、优势分析（1）品牌历史积淀深厚、知名度较高。
上海百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商，积累了丰富的品牌价值和文化积淀，树立了强大的品牌知名度，拥有广泛的本土消费者基础。
（2）围绕中草药建立起来的差异化竞争壁垒。
上海百雀羚多年潜心钻研安全无刺激的草本护肤方法，从《本草纲目》和《神农本草经》等医家圣典中，探寻现代草本护肤应用之法。
（3）与国外先进研究机构建立合作关系。
公司在研发及科研技术上不断加强与国际集团公司的合作，并投入巨资同德国ACEPLIC集团共同组建ACEPLIC(亚洲)研究中心，致力于高科技的研究及技术开发。
2、劣势分析（1）企业品牌形象不清晰，广告宣传方面存在缺陷。
由于上海百雀羚是一个老品牌，很多年轻人都没有听说过，宣传方面存在问题，广告投入较少，无法提高其销售量。
（2）销售渠道建设不足。
上海百雀羚的销售渠道脆弱，还依靠于上世纪的传统销售手法，营销方式单一。
（3）品牌运作和管理能力相对于跨国公司较弱。
国内化妆品公司在品牌运作和管理能力都比较落后，无法与外资企业比拟。
（4）市场份额较小。
外资品牌已将高利润市场进行全方位的堵截，使我们无力投入，而中低端市场更多本土品牌竞相围追，因此对于百雀羚来说，市场占有率太小。
3、机会分析（1）化妆品市场发展前景广阔。
展望未来，中国经济的平稳增长，城市化进程的加快和农民收入水平的提高，为化妆品市场的发展提供了良好的外部环境，化妆品消费需求仍然旺盛。
巨大的市场容量为在中国发展的国际化妆品公司和本土化妆品生产企业提供了广阔的发展空间。
（2）人民生活和收入水平的提高。
随着人民的生活水平都普遍提高，其消费能力也随之提高。
（3）新技术的发展并在化妆品行业中的应用。
科学技术的发展，使化妆品的生产及其质量有了很好的保证，并将先进的技术应用于化妆品生产过程中。
品牌传播的十大忌讳
品牌传播的“10大忌讳”品牌传播存在于一个品牌的品牌定位、构思塑造、体系建立，到品牌的精神文化沉淀、形象的传播，以及品牌价值的量化考核等无数个环节。
本文从品牌传播层面考虑，无论是网络宣传，还是借势web2.0\社会化媒体，我们都能看到“八仙过海，各显神通”，有很多成功的案例，可堪称经典!可我们换种角度，用另类的眼观，也可以看到不少“饮鸩止渴”。
抛开纯理论的东西以及繁琐的品牌环境、生存状态，从另外一个角度探讨品牌传播中的“10大忌讳”!一过分求全图美首先，我们以平面视觉的角度来审美“平面广告”。
除了广告，人们在认识一个品牌的途径往往是平面广告。
在线下的公交站、地铁站，线上的门户网站，等等。
我们都能看到一个有限的平面空间(flash除外)要给我足够的效果展示，除了达到品牌的曝光度外，要以直观的感受调动受众的品牌兴趣，确实对平面设计师们“鸭梨山大”。
所以我们经常看到的很多炫丽的篇幅，感受甚多!除了感慨设计师们的技艺高超外，看不到该品牌的特质。
因为广告主有太多的品牌内涵、品牌故事想告诉我们，所以就会过分求全图美，展示的太多往往给受众的品牌印象不深!这是多数广告主的“通病”。
而在这方面算得上特立独行的是“凡客体”平面广告，一个简单的代言人封面加几句“骚情”的话，让人记住了凡客的特质“凡”。
现在，网上流传了不少“XX体”，可以说是“凡客体”的模仿体，确实，“凡客不凡”!这是更高的营销境界，典型的“强奸营销”，就像老白金强占“送礼、收礼”二字一样的道理!二带公益“高帽”说到公益营销，无疑是提升企业品牌社会责任形象的最佳途径，抛开产品或服务，与消费者建立社会公共性认同感。
但这张感情牌也不是那么好打的!不清晰的记得几年前，在电视看到“喝一瓶***矿泉水，相当于给希望工程捐一分钱!”这样类似的广告。
这样的广告，直接是将消费者的产品购买变形成公益行为，再达到品牌认同。
效果应该是很明显，主要原因很简单，就是公益行为的透明度和真实性，长此以往的坏，给自己品牌带上公益“高帽”，往往是在透支自己品牌的可信度或者美誉度。
国货老品牌百雀羚跨界营销传播研究
国货老品牌百雀羚跨界营销传播研究国货老品牌百雀羚跨界营销传播研究引言随着中国国力和消费能力的不断增强，国货品牌开始崛起。
作为国货老品牌的代表，百雀羚在中国市场的发展历程中积累了丰富的品牌资产。
为了适应激烈的市场竞争，百雀羚选择了跨界营销传播策略，以期获得更大的市场份额与品牌影响力。
本研究旨在探索国货老品牌百雀羚在跨界营销传播方面的策略与效果，并分析其背后的原因。
一、跨界营销的背景与意义1.1 跨界营销的背景近年来，跨界营销逐渐成为国内外企业借助合作资源突破行业壁垒，扩大影响力的重要策略。
通过与不同行业的合作伙伴共同推出跨界联名产品，企业可以借助对方的品牌影响力和市场渠道实现互补优势，进一步提升品牌价值。
1.2 跨界营销的意义跨界营销对于企业来说具有多重意义。
首先，跨界营销可以扩大消费者群体，提高品牌认知度。
通过合作伙伴的资源和渠道，企业可以触达更广泛的消费者，激发消费欲望，促进销售增长。
其次，跨界营销可以增加品牌的创新与差异化竞争能力。
通过与其他行业的合作伙伴共同打造出独一无二的产品或服务，企业可以获得更多的关注和认可。
最后，跨界营销可以提升品牌形象与价值。
与其他行业的合作伙伴结合，可以强化企业的品牌形象，增加品牌的内在价值。
二、百雀羚跨界营销案例分析2.1 百雀羚与时尚合作的案例近年来，百雀羚与时尚界的合作频率不断增加。
百雀羚不仅与时尚杂志合作推出限量版产品，还与知名设计师合作推出联名系列。
这些合作不仅扩大了百雀羚的品牌影响力，还赋予了百雀羚时尚和创新的形象。
2.2 百雀羚与娱乐圈合作的案例为了进一步提升品牌知名度和认可度，百雀羚与娱乐圈的合作日益紧密。
百雀羚与影视剧、综艺节目和明星代言人合作，通过明星的影响力和粉丝群体吸引更多关注。
这些合作进一步巩固了百雀羚的品牌形象和市场地位。
2.3 百雀羚与体育赛事合作的案例百雀羚还与体育赛事合作，借助赛事的关注度和受众群体吸引更多视线。
百雀羚联合体育赛事进行市场活动，通过现场推广、奖品赞助等形式提升品牌的曝光度。
百雀羚热背后的“冷思考”
播， 就要立马带来销售转化率， 这本身就
不符合 逻辑 ， 再说 ， 消费者 能说 清楚每 一 次 消费行 为背后 到底 是哪 个媒 体哪 条 内
容影响的吗？
大规模 大资源多 就能做 出 好创意， 能够在
垂直的细分领域 中， 通过创意 获得客户认
不立刻买下， 就过 了 这 村 没这 店了。
因此 ， 做 了一 次 广 告 投 放 或 公 关 传
仿抄袭等等的声音也就都来了 （ 很 多创
意人 自然是 不服 气 。 凭什 么这 样 你就 火 了？）。其 实 ， 萌叔 认 为广告 创 意营销 界
应该 为这样的机 构鼓掌才对 ， 为什 么 呢？
待这件事， 让我说说我的观点， 我本无意
蹭热点的 ， 也还 是忍不住 想说 几句。
有人 问我 这到 底 是一个公 关活 动还
是广告事件？ 萌叔认 为， 今天广告和公关
早就 已经融 为一 体 ， 这 是 一个广告 即 内
容、 内容 即广告的时代 ， 连产品的包装都
成 为传播 媒 介 ， 广告和公 关的角色 、内涵
们暂 时还 没有整 出来被 刷屏的案例 ） 。 大 家现 在争 议 比较 大的 问题 ， 有人 说 百雀羚 这 个广告 的销售 转化 率太低 。
断通过 传播 活 动来 维护知名度和 美 誉 度
的原 因。
有人 非常认真地 用数学公式 ， 算 出了一
个３ ０ ０ ０ 万＋阅读 转 化 不到 ０ ． ０ ０ ０ ０ ８ 的数 字， 并以此得 出结论 ：惨败 。
往 不是 那些动不动就千万级 、 大制作的东
西． 而是小而关、 小而精致的内容。
国产护肤品百雀羚现存问题及解决策略
国产护肤品百雀羚现存问题及解决策略在老一辈王牌国产护肤品中，百雀羚在近年来的营销无疑是最成功的。
从作为国礼被带出中国到巨资赞助“中国好声音”，销量一路飘红。
然而，护肤品行业竞争激烈，年轻品牌，如同为本草系的佰草集，相宜本草的崛起都是百雀羚进一步复兴的威胁。
百雀羚50～200价格与清新时尚的包装符合年轻消费者如大学生群体的护肤品消费习惯，因此百雀羚若要想在销量上稳步走高，应该针对年轻群体进行受众定位，销售渠道以及产品划分这三处的改进。
▲▲一、受众定位目前的百雀羚没有特色、主打的产品，所有产品均以基础护肤为主，可替代性较强，没有独具一格具有竞争力的特殊功效。
其次，百雀羚产品的原材料价格不高，因此产品的价格也较低。
从以往的消费格局来看，百雀羚定位于中低端护肤品，消费群体以中年女性，工薪阶层为主。
多数中薪阶层并没有稳定的护肤品消费开支，消费能力也相对较弱。
这使得百雀羚销售增长缓慢且不稳定，前景不明朗。
也是为什么这个拥有80余年历史的上海老品牌没有占据主导地位，无法成为当今护肤界龙头老大的原因。
另一方面，转观当下的新生消费群体――大学生，独特的成长年代使得这一代人多为独生子女，独享一个家庭全部的经济资源。
他们中的多数人在大学期间有着宽裕的经济条件，因此，他们有着旺盛的消费实力。
此外，大学生群体刚刚从高考的压力和升学的束缚中解放出来，对于考试之外的其他事物充满了好奇和兴趣。
尤其是女大学生，风华正茂，正是追求美丽的年龄，对于护肤品的兴趣和需求更是与日俱增。
年轻的优势使得她们并不需要除皱祛斑等高营养高要求产品，相反，简单的补水护肤正是当下所需。
这一点和百雀羚当下的产品特点十分切合。
并且，大学生群体有着对新事物接受速度快，并且对品牌认可度高的特点。
因此，以大学生为代表的年轻人消费群体正在引起护肤品行业关注的持续升温。
对该市场的争夺，将一定程度上左右百雀羚市场营销的未来。
百雀羚要想重振市场雄风，快速提升在“90后”人群中的品牌认知度并非易事。
4I理论视角下百雀羚品牌传播策略研究
4I理论视角下百雀羚品牌传播策略探究专业品质权威编制人：______________审核人：______________审批人：______________编制单位：____________编制时间：____________序言下载提示：该文档是本团队精心编制而成，期望大家下载或复制使用后，能够解决实际问题。
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百雀羚广告的机会和威胁
百雀羚广告的机会和威胁百雀羚广告的机会和威胁“得失”总结1.这是个满分广告。
点击率3000万，如果花的钱是1万块，那么得100分；花的钱是10万块，得95分；花的钱是100万，得80分；花的钱是1000万，得0分。
我不知道百雀羚这个广告花了多少钱，所以请花钱的人自己打分。
2.从100分到0分，错不在广告人。
我是很认可这样的广告形式，在我写的《娱乐营销》中就说明。
娱乐营销是一种战术方法：使命是快速突围。
1）、高噪音，无论线上还是线下，现在的广告太多，不突围就被憋死在家；2）、高竞争，每个行业品牌林立，供大于求，谁还有独门市场？3）、高转速，日报周报月报，KPI可以半年内让操盘人下课，谁有时间慢慢做形象呢，要得是月初下广告，月末就爆款。
无疑百雀羚就是这样的好广告，用的是多屏连续的图片方式，一天成为朋友圈爆点，点击率到3000万。
美术同学辛苦了，形式取胜。
但是转化率其低，这个不是广告人的错。
错在广告主。
3.不要用战术上的胜利，来说胜利。
有一句话说：不要用战术的勤奋，掩盖战略的不足。
所有人都可以为百雀羚的广告点赞，唯独广告主不能：不能用战术上的胜利，来定义战略的胜利。
3000万点击率，广告是赢了，但是销售量并没有起来。
我想，百雀羚广告主心中想的是：一夜之间获得知名度，购买自然上去了，网络转化不行，不是还有商场专柜么?但妨碍百雀羚销售的，真的就是产品已经准备好，只欠知名度么？如果是，这场战略得100分。
但明显不是，所有购买化妆品的年轻人，无论男女，他们的“预期”，与百雀羚无关。
化妆品已经细分得很细了，未必都是崇拜“海洋之蓝”，但是控油、美白、保湿，每个细分领域，都是他们的“预期”。
百雀羚的这个广告，看到不到所瞄准的“预期”。
错还是不在广告人，除非百雀羚的产品经理，已经瞄准了预期。
有两个例子，可以来说明百雀羚战略的不足：1）、这个广告，就如“夏利”汽车在朋友圈火了一把，大家都点赞，完了还是去想自己的“奔驰、宝马、奥迪”。
从2010年到2018年,浅析百雀羚广告传播思路的转变
从2010年到2018年,浅析百雀羚广告传播思路的转变从2010年到2018年，浅析百雀羚广告传播思路的转变近年来，随着社会经济的飞速发展和消费者需求的多元化，广告行业也在进行着不断的转型和升级。
作为一个成功的品牌，百雀羚在广告传播方面也经历了很多变化。
本文将以2010年至2018年为切入点，来浅析百雀羚广告传播思路的转变。
2010年至2013年：打造明星代言人，突出产品功效在这一阶段，百雀羚主要采用明星代言人的形式进行广告宣传，以此来提升品牌的知名度和品牌形象。
2010年，百雀羚第一次请来了女神刘亦菲作为品牌代言人。
刘亦菲代言百雀羚，形象清新自然，与百雀羚代表的产品形象相得益彰。
百雀羚通过明星代言人的力量，成功地打造了一个年轻、健康、美丽的品牌形象。
除了明星代言人之外，百雀羚在广告中也注重展示产品的功效。
例如，2012年百雀羚推出了一系列基于自然成分的护肤品，广告中突出强调了这些产品的植物成分和天然疗效。
这种广告思路的转变使得百雀羚展现出了产品专业性和科学性，为消费者树立了一个可信赖的形象。
2014年至2016年：情感化传播，营造品牌情怀2014年，百雀羚决定在广告传播中加入更多的情感元素。
他们通过打造感人的广告故事，以引起消费者的共鸣和情感共振。
例如，2014年百雀羚推出的一则广告片“一句不经意的赞美”，讲述了一个女儿对父亲的感谢和赞美，以此传递出百雀羚关注家庭、关注爱情、关注情感的核心价值观。
这种情感化的传播方式，使得消费者在购买选择时，不再仅仅局限于产品的功效，而更加注重品牌的情感关联。
此外，百雀羚还在广告中强调家庭和亲情。
他们通过表达对家庭的温暖、关爱和陪伴，塑造了一个亲情匹配的品牌形象。
这种情感化传播的思路，带给了消费者对于产品和品牌更深层次的关注和认同，从而增强了品牌的忠诚度。
2017年至2018年：社交媒体与网络营销，引领新潮流随着社交媒体的崛起和互联网的普及，百雀羚开始将更多的注意力放在社交媒体与网络营销上。
品牌传播策划方案问题
一、背景随着市场竞争的日益激烈，品牌传播已成为企业获取竞争优势的重要手段。
品牌传播策划方案作为品牌战略的重要组成部分，对于提升企业品牌形象、扩大市场份额具有重要意义。
然而，在实际操作过程中，品牌传播策划方案往往存在诸多问题，影响了品牌传播效果。
本文将从以下几个方面探讨品牌传播策划方案存在的问题。
二、问题分析1. 目标定位不明确品牌传播策划方案的首要任务是明确目标，包括品牌定位、传播目标、目标受众等。
然而，在实际操作中，许多企业对品牌定位模糊，传播目标不明确，导致品牌传播缺乏方向性。
具体表现在：（1）品牌定位模糊：企业未能准确把握自身优势，导致品牌形象模糊，难以在消费者心中形成鲜明印象。
（2）传播目标不明确：企业对品牌传播效果缺乏清晰的认识，导致传播策略混乱，难以达到预期效果。
（3）目标受众不明确：企业未能准确把握目标受众的需求和特点，导致传播内容无法引起受众共鸣。
2. 策划方案缺乏创新品牌传播策划方案的创新性是提升传播效果的关键。
然而，在实际操作中，许多企业过于依赖传统传播手段，缺乏创新思维，导致品牌传播效果不佳。
具体表现在：（1）传播手段单一：过度依赖广告、公关等传统传播手段，忽视新媒体、口碑营销等新兴传播方式。
（2）内容缺乏创意：传播内容千篇一律，缺乏创意和吸引力，难以引起受众关注。
（3）传播渠道单一：过度依赖单一传播渠道，忽视多渠道整合传播，导致传播效果受限。
3. 执行力不足品牌传播策划方案的执行力是确保传播效果的关键。
然而，在实际操作中，许多企业存在执行力不足的问题，导致策划方案难以落实。
具体表现在：（1）资源分配不合理：企业对品牌传播资源分配不合理，导致传播效果不佳。
（2）团队协作不默契：团队成员之间缺乏有效沟通和协作，导致传播效果受到影响。
（3）监测与评估机制不健全：企业缺乏对品牌传播效果的监测与评估，导致无法及时调整传播策略。
4. 预算管理问题品牌传播策划方案的预算管理是确保传播效果的重要保障。
百雀羚广告涉嫌侵权折射行业潜规则
百雀羚广告涉嫌侵权折射行业潜规则
戴先任
【期刊名称】《青年记者》
【年(卷),期】2018(0)16
【摘要】1951年，上海滩，身穿绿色旗袍的美女特工梳妆完毕，走下洋楼。
屋外，旧上海的万种风情，正徐徐展开。
这则形似风俗画的“现象级”广告，由“国民品牌”百雀羚发布。
【总页数】1页(P60)
【作者】戴先任
【作者单位】
【正文语种】中文
【相关文献】
1.当代商业广告中民国女性的性别镜像分析——以百雀羚护肤品广告为例 [J], 郭
心怡
2.波导涉嫌广告侵权 [J],
3.新时代下国潮品牌广告对老牌国货广告价值观传播的借鉴——以百雀羚为例 [J], 黄昕洋
4.新时代下国潮品牌广告对老牌国货广告价值观传播的借鉴
——以百雀羚为例 [J], 黄昕洋
5.浙江:瑞安法院审理首个眼镜行业商标侵权涉嫌刑事犯罪案 [J],
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百雀羚广告发展史
百雀羚广告发展史百雀羚是一家在中国大陆和香港等地区拥有较高知名度的化妆品品牌。
作为一家老字号品牌，百雀羚广告的发展历程同样经历了多次变革和创新。
以下是百雀羚广告发展史的详细列表：一、品牌创立时期百雀羚品牌创立于1931年，最初以“粉底霜为主”的产品线在市场上获得了一定的认可度。
虽然当时尚未有百雀羚广告存在，但该品牌利用电视、电影和歌舞等场景进行宣传广告，其中不少明星和艺人都是百雀羚的忠实用户。
二、新时代的品牌突破在20世纪50年代，百雀羚决定通过广告方式实现品牌推广。
由于当时电视和广播等媒体的普及程度较低，公司选择在报刊杂志上刊登广告。
这些广告画面简单、字数较少，但仍然具有一定的艺术效果。
三、品牌文化的推广到了20世纪70年代，百雀羚开始逐渐建立起自己独具特色的品牌形象和文化，开始将品牌文化推向广告市场。
此时期的广告特点是情感化和形象化，注重塑造百雀羚的个性和气质。
同时，百雀羚也开始将产品定位于护肤保养，打造自己的品牌形象。
四、多媒体广告时代随着互联网和电子媒体的兴起，百雀羚也开始涉足新媒体广告，如采用电子邮件、网站和社交媒体等网络媒介进行推广，实现了多媒体广告应用的跨越式发展。
五、国内外市场的扩张如今，百雀羚已经成为一家国内外市场上备受关注的知名品牌。
其在国内的广告推广也更加强势，不仅利用电视媒体、网络媒体等多种手段推广，还通过赞助体育和文化等方面活动争夺消费者的眼球。
六、未来的广告创新趋势未来的百雀羚广告，预计在数字化网络媒体和大数据分析的支持下，以智能化推广为主，创造出更具视觉冲击力和感官体验的广告形式，从而为中国发展奠定更加坚实的基础，为社会实现更多的全面发展注入了新动力。
虽然百雀羚的广告历程漫长而曲折，但每一次创新和改变都彰显了其积极进取的品牌形象和坚实的发展实力。
希望未来百雀羚能继续引领中国化妆品行业的发展，为消费者带来更多健康、安全的高品质产品和服务。
百雀羚请周杰伦,不符合品牌战略的代言人都是“耍流氓”!
近期国产护肤品中的佼佼者：百雀羚，宣布请周杰伦作为新一代的代言人！消息一经在经销商会议上公布，从经销商到网上，一片叫好之声。
估计决定请周杰伦作代言人，是些“七省文状元兼参谋将军，绰号“对王之王”的对穿肠”之类的大师所做的建议和决定。
在下不才，“小弟读过两年书，尘世中一个迷途小书僮”，给百雀人的代言人泼一下冷水。
我们熟知的“木桶原理”告诉我们，一个品牌要成功，是包括产品（product）（product）品质、品牌战略在内的各项因素的综合。
品质好是基础，否则一个品牌就是无根之水，品牌战略也只是建立在沙滩上的大厦，毫无根基可言。
这当然所包括的因素就比较多，也超出本文的讨论范围，在这仅就品牌战略、品牌战略与代言人的关系来“赏花赏月赏秋香”。
有几点结论至少应该说是有共识的：1、代言人只是品牌战略的一部分；2、不符合品牌战略的代言人都是“耍流氓”；3、品牌战略来源于品牌定位；4、品牌定位是要探究品牌在“消费者”脑海中的定位，是“由外而内”的，而不是“自内而外”。
从公司的角度而不是从消费者的角度来决定品牌定位是大错特错的。
5、品牌定位最简单的方法就是在消费者脑海中：某品牌=？，即提起来某品牌，消费者第一反应是什么。
让我们重温一下形成品牌战略的经典方法：有效品牌战略的来源第一步：到前线去，在前线认真仔细观察哪些是有效的战术。
第二步：综合前线的情况，形成品牌的战略定位。
第三步：回到总部，围绕品牌的战略定位来进行各种资源的合理配置。
这就形成了品牌的战略。
第四步：才是到执行的问题，只有有了正确有效的战略，执行才能真正起到作用。
评判该战略是否有效的标准：是否简单、清晰易懂。
如果一个品牌战略还要跟渠道商、消费者解释我们的品牌是怎么回事，那一定是无效的。
百雀羚虽经过多年的积累，有了一定的市场基础。
但真正让百雀羚为大众所熟知，做到街头巷尾、茶余饭后都在谈论的，是百雀羚被当作国货礼物送给外国友人，特别是被有影响力的领导人作为“国货”礼品后，才真正在中国市场上有了相当的影响力。
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被耽误了的广告公司？百雀羚的三大品牌传播误区
国产品牌百雀羚已经近90岁高龄，是国内屈指可数的老字号日化厂商，在民国时代就备受“宋氏三姐妹”青睐，还曾被推荐给外宾使用，历史地位可见一斑。
百雀羚的主要消费人群为25—45岁女性，其次是18—24岁女性。
为了抓住年轻消费人群，明星代言、品牌冠名、独家特约赞助以及微电影，它玩得是不亦乐乎。
网络上曾流传这样一句话：百雀羚是被耽误了的广告公司！由此可见，百雀羚在广告方面的造诣颇高。
值得一提的是，广告
调查目标消费者对这些人物的偏好，笔者将其截图处理，以便受访者进行选择。
结果如表1所显示，绝大多数目标消费者认为：与百雀羚形象最匹配的是“身着绿色旗袍”的美女特工，且其比例远远超过其他广告人物形象。
结果在意料之中，这位“美女特工”的形象更符合百雀羚的品牌调性，是一个非常具有品牌识别价值的传播符号。
遗憾的是，这位“美女特工”真的在《植物学家走失》中随着植物学家一起“走失”了。
而这些长图广告中的其他
互联网时代，消费者对产品的要求也愈来愈多，不仅要求产品质量过硬，还要求企业能“作”、会玩。
人们越来越追求个性化的产品和服务，大众化标准的产品与服务已经不能再吸引消费者的注意力，彰显个性成了企业最喜爱的一种营销表现形式，上期说到的“魔性中二”的五芳斋就是这样一个例子。
一时间，品牌传播花样百出。
有的走感情路线，有的走嘻哈路线；有的会讲故事，有的兵行险招；有的玩综艺，有的玩概念……总有一种方式让你为之买单。
但也不是每个品牌都那么幸运，用福建话来说，也有可能玩着玩着就玩脱了。
网络时代，年轻人需要的不仅仅是新奇有趣，还有动人的购买理由。
这一点，永不过时。
本期选择两个不同行业的品牌，百雀羚和微保，来和大家聊聊互联网时代品牌传播的那些事儿。
如果你还想听更多的广告评析，记得告诉我们。
栏目策划：CM 广告微诊室 主持人：张翼帆
内容统筹：李明合
界的“长图”潮就是从百雀羚开始的，其首部长图广告《一九三一》就掀起了一股热潮，至今不休。
后来又相继推出《三生有幸遇见你》《植物学家走失》《时光宝盒》《疯狂购物车》等四部长图广告。
那么，这些长图广告效果到底怎么样呢？又给品牌带来了什么样的影响？
高认知度“美女特工”形
象惨遭抛弃
百雀羚五部长图广告中出现了多个广告人物形象。
为了
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人物形象，“夜华”“白浅”和蓝色旗袍女孩的故事，均来源于热播影视《三生三世十里桃花》，清宫里贵人妃子的故事，则来源于去年暑期热播剧《延禧攻略》。
如果非要找点共性的话，大致有如下几个共同特点：第一，都是穿着裙子的古代女性（除了男性夜华）；第二，都来源于影视素材；第三，都是创作者绘制出来的漫画形象。
这些人物形象能代表百雀羚吗？显然前面已经有答案了。
不断地变换品牌广告人物形象，无疑给消费者的品牌认知带来了干扰，难免给人以品牌形象杂乱之感。
廉价的快餐式广告
在后续的问卷调查中，我们还调研了《时光宝盒》中“双11”促销产品之一—“宫廷方胜礼盒”在消费者心中的预
期价格。
结果表明，消费者对此礼盒的价格预估集中在300元以下和301—600元两个区间，合计超过了80%，与实际价格999元相去甚远。
究其原因，除了百雀羚自身产品价格普遍偏低这一因素外，也与其快餐式广告运作模式有着直接关系。
如果在搜索引擎中输入关键词“百雀羚广告”，你就会看到，其中视频搜索达100多条，图片搜索达4000多条。
虽有重复，但足见百雀羚生产广告效率之高、数量之多。
百雀羚的快餐式品牌传播
理念导致了快餐式广告运作模
表1 下列人物形象，您觉得哪个（哪些）与百雀羚的形象
最匹配？
式。
结果就是，快餐式广告做工粗糙，比如《一九三一》中竟然惊现中国女星郑爽、韩国童星“民咕”宋民国，以及一模一样的“多胞胎”，比比皆是。
而且，网络上传言《三生有幸遇见你》的美工用了三天三夜。
三天三夜，如果用来创作A4纸大小的平面作品着实无可厚非，但这可是长图啊。
不当的历史素材取用
《时光宝盒》作为活动促销广告，改编自2018暑期热播宫斗剧《延禧攻略》。
百雀羚借势热播剧，这在其年轻化道路上是值得鼓励的举措，但广告的转化率如何呢？这里我们先谈一下广告素材本身，《延禧攻略》固然火爆，但原封不动地照搬“清宫”素材，就是广告表现策略上的
选项
小计比例身着绿色旗袍的美女特工11084.62%清朝宫廷里的贵人/妃子9 6.92%爱幻想的蓝色旗袍女孩5 3.85%仙侠界的“夜华”和“白浅”6 4.62%
本题有效填写人次
131
选项
小计比例
是2619.85%否4534.25%不一定 6045.8%
本题有效填写次数
131
表2 您是否有意愿购买此广告中促销的“宫廷方胜礼盒”？
扫码有礼订阅杂志
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不严谨了。
大量“清宫”素材，在展示百雀羚历史悠久的同时，无疑让它又一次回到了“远古时代”。
调查结果也进一步表明，当代女性实在难为此产品买单。
其实不只是《时光宝盒》，即使是开创长图广告先河的《一九三一》，它对行动意愿的促进效果也是非常有限的。
在《一九三一》出台后不久，一篇《哭了！百雀羚3000万+阅读转化不到0.0008》的微信公号文章，立即引发业内争议。
就该广告的初期目标而言，该广告是为了推广产品“月光宝盒”，具有显著的促销目的。
而转化率与曝光率相差甚远，确实很不理想。
不过，因为种种原因，该广告最终演化成了一场广告事件，甚至演变成品牌狂欢，也算是“失之东隅，收之桑榆”吧，但并非百雀羚所有的长图广告都和《一九三一》一样幸运。
总结：坚守自己的时尚模样和走秀节奏
总体上看，百雀羚近两年
基于互联网的品牌传播，可谓力度空前，维持了足够的品牌声量，也吸引了不少年轻人眼球。
但是，其品牌传播误区也不容忽视。
误区一：错把杂乱当丰富。
百雀羚广告高产在业界确实毋庸置疑，但其品牌识别系统规划不清晰，广告人物形象多变，在广告人物形象的设计与运用上非常随意，这严重干扰了品牌形象的成型和塑造。
尤其是抛弃了价值千金的“美女特工”形象，简直是不可饶恕的错误。
误区二：忽略产品属性，过度炒作。
自媒体时代要求品牌传播必须反应快，免不了追热点、炒话题，但这并不意味着就要采用快餐式广告运作模式。
化妆品卖的是对美的幻想，“与时间做对”，它需要沉淀，需要广告作品保持足够的品质感而非粗制滥造。
误区三： 展现“老字号”不是堆砌历史元素。
研究品牌传播的都知道，
讲故事的素材会转化成受众大脑里的“品牌联想单元”，并最终成为品牌印象的重要组成部分。
因此，诸如像百雀羚这样的老字号品牌要想年轻化，就要注意广告素材的合理使用，像近两年故宫文创的一系列操作很值得借鉴。
纵观国际一线老字号奢侈品或者快消品就会发现，在他们身上几乎看不到任何历史的痕迹，这一现象值得思考。
不管是清宫素材、民国素材或其他历史素材，用好了是国粹，用差了就是糟粕。
根本上，企业有历史，但品牌没有，品牌只有当下。
最后，预祝百雀羚不仅能够耀舞东方，更能在世界的舞台上翩若惊鸿。
毕竟，百雀羚已经做得很好了，只是希望它能“百尺竿头，更进一步”。
（案例撰写：李明合 刘宇岚）
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