探究爱奇艺网络自制节目《晓松奇谈》的艺术风格
从高晓松到罗振宇：“自媒体”时代的精神众筹
从高晓松到罗振宇：“自媒体”时代的精神众筹作者：吴越来源：《齐鲁周刊》2015年第06期2012年之前，人们很少把高晓松和罗振宇放在一起讨论，一个是音乐人，一个是财经精英，风马牛不相及。
然而从2012年开始，他们成了各自统帅的“自媒体霸王”——在恰当的时机做了同样一件事：仰仗强大的知识储备和视频平台，推出个人色彩极为强烈的脱口秀节目，纵横中外，谈古论今。
《晓说》（以及现在的《晓松奇谈》）和《罗辑思维》分别是他们的代表作，这也是截至目前做得最成功的两档知识型脱口秀。
两人分别代表了网络时代脱口秀的两个方向：推销观点，传递价值观。
“晓松电视台”的知识与见识“历史不是镜子，历史是精子，牺牲亿万，才有一个活到今天……”一束强光打在高晓松的脸上，47岁的他依旧是一副又文艺又江湖的形象，长发及肩，胡子拉碴，右手插着裤兜，身子斜斜地站着，对着镜头录制《晓松奇谈》。
毫无疑问，他是如今身价最高的网络脱口秀主持人。
与优酷《晓说》合约期满之际，有5家公司一头扑进争夺他的暗战，其中4家是上市公司，爱奇艺是最后的胜出者，携手高晓松成立高晓松工作室，打造全新升级版脱口秀节目《晓松奇谈》。
以传统电视人的眼光来看，高晓松节目的制作水准堪称粗糙：不在棚里录，而是在酒吧、咖啡馆，或者随便哪个安静的地方，拿一把椅子坐着就敢拍。
没有嘉宾，机位就两三个，更不讲究镜头切换，毛病可以挑出一大堆。
然而，恰恰是这档卖相很简陋的节目，定位的却是互联网中最精华的人群。
也可以说，高晓松一个人抵得上一家电视台。
《晓说》诞生的时机刚刚好，赶上了视频网站最早一波自制节目的试水期，平台在资源和宣传渠道上的倾情投入使其迅速在市场有了回响。
此外，高晓松本人丰富的知识贮备是节目内容质量的保障，而有别于传统基于台本制作的脱口秀节目，更自由、随性的表现方式则更凸显高晓松个人的独有风格。
——他的爷爷是清华大学前校长，外公是深圳大学创办者，母亲是著名建筑学家——这种知识分子家庭出身，让他在骨子里充满优越感，而且他一点儿都没打算在人前压抑这种感觉。
过去 30 个月,马东给爱奇艺带来了什么？
过去 30 个月，马东给爱奇艺带来了什么？作为爱奇艺最大的招牌之一的马东，决定离开了。
7 月 14 日，爱奇艺正式宣布，首席内容官马东将于今年 10 月卸任，新的首席内容官人选也已经确定。
马东表示，接下来将投入到原创视频制作领域，并会和爱奇艺保持合作。
爱奇艺 CEO 龚宇在公开声明中感谢了马东带领下的内容团队在内容采编和网络视频原创内容领域取得的“极高成就”和“巨大贡献”，未来将继续与马东的内容创作公司进行“各方面的深入合作”。
马东在爱奇艺待的时间其实并不算长。
从 2012 年底加盟爱奇艺开始担任首席内容官一职开始，满打满算也就是两年半的时间。
而在这不长的时间里，负责内容的马东在这家视频网站的平台下做了不少尝试。
花大价钱购买热门剧/综艺，并进行独播在马东的主导下，爱奇艺在内容采购方面可以说是一掷千金。
2013 年底，马东在一场名为“开启全新视界”营销分享会上宣布，2014 年爱奇艺将以超级独播为重点，年度大戏为核心，紧随卫视风向全面发力内容采买与自制战略。
在这样的战略的指导下，爱奇艺将独家播放《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》、《天天向上》等国内热门综艺节目，《爱情公寓 4》、《北平无战事》等国内一线卫视热门电视剧，以及《Running Man》、《Star King》、《无限挑战》等韩国热门综艺节目。
据说，光是几档综艺节目就花费了爱奇艺 2 亿元。
而《爱情公寓4》的单集播放价格也达到了数百万元。
虽然这些版权费用十分昂贵，但是带给爱奇艺的好处也是巨大的。
以《爸爸去哪儿2》为例，银鹭和蓝月亮成了这档节目在爱奇艺上的赞助商，两家公司一共付出了9600 万元。
而《爸爸去哪儿 2》每集 1 亿多的点击量能够带来的广告收入也可能超过1 亿，所以单是《爸爸去哪儿 2》就能够收回购买综艺节目的成本。
而像《来自星星的你》这样的韩剧更是性价比超高。
按照爱奇艺业务发展部高级总监张语芯的说法，这样的韩剧的价格比国产电视剧要便宜很多。
广告调研报告3篇
广告调研报告3篇本文目录广告调研报告县户外广告治理工作调研报告平面广告设计调研报告多屏时代，行业趋势与进展环境瞬息万变，面对媒介生态变化，由注重“投资性价比”转向“投资回报率”的广告主更加注重多媒体整合营销，对传统媒体与新媒体的选择比例持续强化。
一切媒体传播的本质皆源于内容的优劣，广告市场的变革也围绕内容展开。
(一)电视广告：传统内容优势成吸金筹码电视仍是广告主媒介投资的主导力量。
不同媒体从“竞”到“合”，电视媒体要害是提升自身在不同媒体中的掌控力与话语权。
今年，综艺节目和品牌剧场等内容资源成为电视争抢广告主的一大筹码，尤以个性化植入与大型项目投放引人注目，这依然是一个“内容为王”的时代。
面对硬广时长空间触顶，电视台尤其是上星频道加强对冠名、赞助等植入软广的进一步挖掘，近一半的广告主将会增加冠名和植入广告的预算。
多数综艺节目的植入项目达20多项软广植入产品形式多样。
ctr媒介智讯XX年广告主调查显示，有45%的广告主表示将增加冠名和植入广告预算，34%的广告主表示将保持上一年的规模，仅有13%的广告主表示将缩减。
伊利以5亿元拿下湖南卫视《爸爸去哪儿3》的冠名权，并达成全面战略合作;2.5亿元拿下江苏卫视《最强大脑2》的冠名权;2.16亿元拿下浙江卫视《奔跑吧兄弟2》的冠名权，广告投放全面向大型综艺节目冠名等软广转移。
冠名等植入效果不完全取决于节目中的曝光度，品牌植入与节目情景恰当融合，让观众感受到“无广告”的内容植入才能达到更好的商业化效果。
节目组会和广告主深度沟通，寻找节目内容与品牌主张的契合点，广告主也会参加节目制作与宣扬推广，既为节目品质也为广告主带来了高销售转化率。
去年年底，英菲尼迪不但做了《极速前进》的赞助商，还成为节目的出品方，参加节目设计、嘉宾选择等，通过“敢爱”打造的情感体验式营销与节目设计颇为契合。
英菲尼迪市场营销部负责人表示，在这个口碑瞬息传播的时代，必须加强对内容品质的把握，内容做好了，后续的品牌营销才会顺利开展。
自媒体时代网络脱口秀节目现象研究——以《罗辑思维》为案例分析之欧阳与创编
自媒体时代网络脱口秀节目现象研究——以《罗辑思维》为案例分析摘要：近年来以《晓松奇谈》、《奇葩说》、《罗辑思维》为代表的自媒体节目的推出，受到了广大受众的喜爱，引发了网络脱口秀发展的热潮。
对此本文选取具有代表性的《罗辑思维》为研究对象，分析自媒体时代下网络脱口秀节目的发展现状，以及发展之路。
通过对本文的分析与研究，探寻网络脱口秀节目的该如何提升自我的价值，在自媒体时代下获得长久的发展。
关键词：自媒体；网络脱口秀；《罗辑思维》；互联网思维目录引言错误!未定义书签。
研究背景与意义0研究现状1一、我国自媒体时代网络脱口秀发展概述2（一）脱口秀节目在自媒体平台传播的优势21.传播的广泛性22.良好的交互特性23.成本费用低3（二）我国自媒体时代网络脱口秀发展历程及现状31.我国自媒体时代网络脱口秀发展历程32.我国自媒体时代网络脱口秀发展现状4二、自媒体时代网络脱口秀节目现象分析——以《罗辑思维》为例6（一）脱口秀《罗辑思维》节目概况6（二）《罗辑思维》自媒体传播现象61.节目内容多样化62.传播渠道多元化73.加强互动粘合受众8三、《罗辑思维》对自媒体时代网络脱口秀节目发展的启示9（一）内容为王，加强创新9（二）加强互联网思维的运用10（三）注重受众的粘度建设11结束语11参考文献12致谢13引言研究背景与意义伴随着我国科学技术水平的不断提升，互联网那个技术被逐渐普及，且与互联网有关的移动智能产品，如手机、平板等也呈现迅猛发展的阶段。
伴随着移动互联网的发展，我国已经跨入信息化时代。
我国互联网的普及率逐年上升，截至2016年年底，我国网民规模达7.31亿，普及率达到53.2%。
在互联不断普及，我国的移动网民规模呈现爆炸式的增长，截止到2016年末手机网民规模达6.95亿，手机网民占比已经达到95.1%的高比例，增长率连续三年超过10%。
有专家预测在预计2017年我国手机规模达7.39亿，网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.8%互联网的快速发展对人们的购物行为、咨询浏览、出行等都发生了巨大的改变。
网络自制脱口秀节目《晓说》每一期内容整理
张学良观虎斗旧电报还原军阀“宫心计”
30,358
01:06张学良佣兵十万稳坐关外观虎斗
03:43张学良狮子张口要价宋子文妙周旋
06:47张学良甩脸蒋谋士收买小鬼探究竟
09:48收购谈判多波折张少帅得罪太子党
11:41蒋介石偷挖张团队蒋说客险被枪决
13:47巧日张学良通电全国军阀混战结束
16:10蒋张兄弟情深患难背叛尽在不言中
第十一期
高晓松看病连遇怪事揭秘美国社会毒瘤
29,064
00:17医疗：美国政府头号难题
01:14让人着急的美国急诊
03:34美国买消炎药难于买毒品
07:30医保看病贵：美国医疗的大毒瘤
08:25政府强制保险：馅饼下有陷阱
13:17美国为何没有全民医保
14:40美国医保从哪来？
20:02奥巴马医保改革，任重道远
第十九期
看美国"系列之《日裔步兵团的奋战》
28,392
01:38珍珠港事件引发全美仇日情绪
04:53日本后裔组军为美国参战立奇功
08:23日裔军团用武士道精神救美军
13:38日裔不受美国信任参军只能当士兵
17:07奥运赛场呈现中国海外军团
18:30日裔442团无奈的"低调"
23:16美国日裔移民日渐减少
18:53竖中指由来
26:16金猪四国齐闯欧洲杯
高晓松紧扣欧洲杯时事，讲述波俄球迷暴动源于历史，国界划分依据，俄罗斯队被波兰政府逐出酒店，竖中指由来，金猪四国齐闯欧洲杯。根据自己的判断和推测，为大家揭露一个不为众人所知道的欧洲杯和足球世界。
第十五期
古代科举那些事——由来
26,086
01:23科举制度的由来
新媒体对有声语言传播提出的新要求
新媒体对有声语言传播提出的新要求作者：顾熠男来源：《科技传播》2015年第08期摘要随着新媒体视频、音频节目展现出巨大的市场潜力，有声语言在新媒体上的传播空间日趋广大。
但当前新媒体有声语言传播存在着准确规范可望不可即、把表达缺陷当作个性特点等问题。
新媒体有声语言传播工作者只有在广播电视有声语言创作的优秀传统上，在实践中不断探寻符合新媒体特性的表达方式，才能提高新媒体有声语言创作水平和新媒体音视频节目质量，优化其传播效果。
关键词新媒体；有声语言；问题；要求中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）137-0102-021 新媒体有声语言传播的三种类型中国互联网络信息中心发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年我国网民规模达6.49亿人，移动互联网产业传媒产业增长的贡献率超过30%。
随着移动终端（智能手机）的普及和互联网的发展，新媒体视频、音频节目也日益展现出巨大的市场潜力。
目前，以新媒体为传播媒介的视频、音频节目种类繁多，涉及到有声语言传播的，主要有以下三类：1）网站视频节目。
网站视频节目一般来自于腾讯、新浪、凤凰等门户网站的视频部门和爱奇艺、乐视等专业视频网站，它们依托于网站资源进行生产、传播，涉及资讯类、生活服务类、谈话类、体育类等多种门类。
2014年，爱奇艺已拥有自制节目38档，包括《早班机》、《晓松奇谈》、《娱乐猛回头》等节目在互联网上拥有一定的影响力。
这类网络视频节目拥有专门的策划制作团队，正也越来越向专业化靠拢，主持人也大致符合广播电视媒体播音员主持人的基本条件。
2）自媒体视频、广播节目。
这类节目在早期由普通网民或播音主持爱好者自行录制和上传，主持人主要是创作者自己，一般设备也较为简单，如董成鹏的《大鹏嘚吧嘚》、林白的《麻辣书生》等。
但随着新媒体的发展，这一类型的网络视频节目也日益专业，主持人以纸媒和广播电视媒体人跨界而来，如罗振宇的《罗辑思维》、王凯的《凯子曰》等，这类节目形式基本以脱口秀为主。
爱奇艺媒介分析
营销策略分析
3.网台联动
以“网台联动”跨媒介的创新营销模式，取得了网台共赢的佳绩。 （例：是2012年奇艺与浙江卫视强强联手推出的《中国好声 音》），迅速掀起一股热潮，得到观众和网民的良好反响，《中 国好声音》不但“唱响”了浙江卫视，也让爱奇艺用户量夺得同 行业第一。
营销策略分析
4.搜索精准营销
定位选择
与PPS合并前： 定位于以影视内容为主的长视频平台； 与PPS合并后： 定位于综合性的新主流视频媒体 。
竞争对手优势：
•优酷、土豆等模式：正版/UGC/自制，广告为收入模式， 流量极大 •搜狐高清手握大量现金流 •迅雷看看客户端捆绑迅雷，安装量极高 •乐视网A股上市，业务以版权分销为主，版权分销占垄 断优势
营销策略分析
1.大剧营销
爱奇艺虽然资金压力小，但却始终坚持采购最核心的版 权内容、生产最有影响力的自制节目，循序渐进地进行 内容的布局。 如今，爱奇艺的专业频道，已覆盖网民的喜爱的内容。 在内容架构上，爱奇艺根据目标市场的兴趣习惯精准投 放，90％以上是影视剧长视频，10％的短视频也是与长 视频有关的娱乐新闻、明星报道等。
机遇
•根据“数字100”市 场研究公司关于用户 对视频网站品牌感知 的调查，爱奇艺在用 户的心中已经形成了 相对独特的、差异化 的形象。
•爱奇艺在创新、年轻、 追求品质、页面干净、 适合白领癿、有个性 等方面形象表现突出。
机遇
• 发展到2010年，中国的网络视频市场已经具备了正版高清模式 快速发展的土壤，用户规模和盈利模式都在成熟。未来几年将继 续保持快速增长，至2014年6年，网络视频用户规模已达到4.39 亿。并且这个数字还会继续增长。 • 此时，用户上网看视频的习惯已经培养完成。据资料显示，预计 在未来几年中，我国视频行业还将继续保持年增长60%以上的速 度，广告收入也将非常可观。 • 至此，制约网络视频行业扩张的三大瓶颈，即用户规模、广告成 长和正版环境均告突破。奇艺选择了正确的进入时间和正确的进 入方式。
爱奇艺：打造网综“头部内容矩阵”
爱奇艺：打造网综“头部内容矩阵”作者：赵国红来源：《综艺报》2016年第10期以《奇葩说》《晓松奇谈》《爱上超模》《偶滴歌神啊》《我去上学啦》为品牌龙头，“工作室+节目研发中心+总编室”三力合一，爱奇艺过去一年在网络综艺方面交出了不错的成绩单。
据爱奇艺销售副总裁陈潇介绍，2015年爱奇艺用户观看总时长392亿小时，爱奇艺播出的综艺总检索量在综艺市场平台覆盖超过59%，两项指标均位于行业第一。
自制综艺方面，达到亿元招商量级的节目有4档，2000万元到1亿元间的有12档。
爱奇艺目前有三个工作室，包括爱奇艺高级副总裁陈伟带队的VC工作室、爱奇艺首席信息官郑蔚和许可带队的达尔文工作室以及新加盟的陈柯竹的PIKARU工作室。
总编室负责《晓松奇谈》《吴晓波频道》等精英化垂直项目，爱奇艺节目开发中心则主要负责对接外部合作项目。
5月初，爱奇艺公布“开放平台战略”，发布了未来数十档自制综艺计划。
爱奇艺节目开发中心总经理姜滨表示，“对内容精准地判断、对用户深入地了解，以及商业变现能力是我们的强大优势，爱奇艺综艺平台要打造的是一个头部（顶级）内容矩阵。
”他将爱奇艺的平台价值，总结为内容创意开发能力、内容平台运营能力、内容话题宣传推广能力、内容成品发行能力，以及内容的商业变现能力。
“爱奇艺内容开发、运营维护、宣传推广等团队将协助合作伙伴整合网络数据，加强内容的网感建设，做好内容的营销售卖、定制推广等平台服务工作”。
姜滨介绍，爱奇艺选择合作内容主要考量以下几方面：第一，要符合网络环境的内容逻辑，比如重娱乐性、强垂直性的内容；第二，态度明确有价值观的内容；第三，可持续开发的内容；第四，商业价值明晰的内容；第五，有所擅长的团队和人。
合作模式包括投资型合作和非投资型合作。
投资型合作包括爱奇艺全额投资和按比例投资。
至于非投资型合作，可以采用类似“分甘同味”（面向电视台、影视机构、工作室、专业个人等专业内容制作者提供从内容展示到最终商业分成）的方式进行。
融媒体时代新闻脱口秀节目的成功要素——CCTV-2《生活早间秀》特色分析
台的传播，赢得 90 后及 00 后的喜爱追捧，成为融媒体时代 下新闻脱口秀的成功典范。究其成功原因，主要有以下特色。
（一）主持人的鲜明特色 《生活早间秀》的节目主持人龙洋出生于 1989 年，其整 体形象及主持风格深受众多 90 后及 00 后欢迎，在受众越来 越年轻化的今天，有着极大的优势。 龙洋在节目中形成自己独具的鲜明特色，有着不可多得 的亲和力，诙谐幽默、妙语连珠，在发表个人观点时既理性 中肯又不失风趣，既充满讽刺又有拉家常的轻松感觉，俏皮 可爱的语气语调及富有网络化的时髦语言，令其圈粉无数。 节目中时常穿插龙洋带有无厘头的短剧或段子，氛围欢 乐活泼，轻松愉快，让广大观众及网友在欢声笑语中开启快 乐一天，同时又能很好地记住和消化节目传播的新闻内容。 （二）节目包装的新颖特色 《生活早间秀》摒弃了央视新闻节目高大上的高端形象， 演播室选取温馨可爱类的动画作为背景，和节目基调及主持 人形象相得益彰，令人倍感亲切。 运用强大的场景设计功能，摆脱传统的包装形式，如 2017 跨年特别节目，开创性地采用了新颖的虚实结合穿屏技 术，应用到 2016 年“网络直播”“天宫二号”等多个热词解 析环节，主持人与虚拟场景产生互动，使观众有身临其境之 感。 运用时尚的音效包装，主持人每句话基本都应景搭配了 相应音效，比如抖出包袱时搭配了笑声，金句话音刚落时搭 配了掌声，唱歌跳舞时搭配了鼓点等，为节目的欢快气氛推 波助澜，获得观众及网友的无数赞声。 （三）内容选取的鲜活特色 《生活早间秀》为直播节目，在内容选取上具有很强的 时效性和鲜活性，往往是针对网络热搜新闻事件进行幽默解 剖，引起共鸣热议的同时，为受众带去正能量启迪。 比如，针对网络上把常在微信朋友圈中晒吃吃喝喝，显 得很富裕但实际上很穷，是个“隐形贫困人口”的说法，龙 洋一番幽默评述后抖出金句：晒加班就会升职加薪吗？有那 么一俩句引经据典就算才华满腹吗？不要相信柔光和滤镜， 只有粗粝和琐碎才能磨砺出扎实且独一无二的人生。满满的 正能量，引来受众叫好。 （四）精短独到的编排特色 《生活早间秀》每期节目时长 8 分钟左右，编排 5 条左 右新闻内容，每条新闻都经过精心挑选，既符合脱口秀的风 趣特点，又具备较强的时效性，还有一定的典（下转第 38 页）
网络原创综艺节目现状分析
点，更能为大众，尤其是年轻人所接受。
网络原创综艺节目发展至今，呈
节目类型繁多且各具特色与传统综艺节目相比，网络原创综艺节目类型更加全面多样，主
真人秀类。
近年来，中国电视真人秀节目已经成为综艺节目的主流。
在网综方面，真人秀类综艺节目更是融入个性化、差异化的互联网元素，占据着最为重要的位置。
芒果TV、腾讯视频、爱奇艺等视频网站综艺频道，均专设“真人秀”板块。
图1 2016年主要视频网站网络原创综艺节目类型分布
传媒∷MEDIA 2018.5（上）。
节目形态原生广告的表达方式和传播策略以爱奇艺自制节目《奇葩说》为例
在节目中，广告的表达方式多种多样。一方面，节目组通过将品牌、产品与辩 论话题相融合，巧妙地呈现广告。例如，在辩题为“是否应该为孩子买保险” 时，节目中出现了某保险品牌的植入广告，这种广告方式既不显得突兀，也增 加了节目的趣味性。另一方面，嘉宾们在辩论过程中会使用到某品牌的道具或 产品，这种嵌入式广告方式更容易引起观众的和好感。
二、深入分析
1、创新性节目形态：《奇葩说》在节目形态上进行了创新，将辩论赛进行了 娱乐包装。与传统辩论赛相比，节目现场的布局、装饰以及导师和选手的穿着 都更具视觉冲击力。这种娱乐与传统的结合，不仅吸引了年轻观众，也符合了 大众文化盛行的趋势。
2、流量明星的参与：《奇葩说》邀请的导师和嘉宾都是娱乐圈的当红明星， 这些明星自带话题，为节目带来了超高的流量。同时，这些明星的加入也使得 节目在广告植入上有所创新，赞助商的广告不再生硬出现，而是巧妙融入，既 保证了节目的娱乐性，又不失商业价值。
节目形态原生广告的表达方式和传播策 略——以爱奇艺自制节目《奇葩说》为
例
基本内容
在当今的娱乐市场中，节目形态原生广告正逐渐成为一种备受瞩目的广告形式。 这种广告形式巧妙地结合了节目内容与广告宣传，使得广告信息能够更加自然 地传递给目标受众。在众多节目形态原生广告中，爱奇艺自制节目《奇葩说》 以其独特的表达方式和传播策略吸引了大量观众的。本次演示将以《奇葩说》 为例，探讨节目形态原生广告的表达方式和传播策略。
最后，对于整个广告行业来说，这种广告形式的兴起代表着广告业的发展趋势， 即从传统的硬性广告向更加柔和、自然的原生广告转变。
然而，虽然《奇葩说》中的广告表达方式和传播策略取得了一定的成功，但也 存在一些问题和挑战。例如，如何平衡广告植入与节目内容的关系，如何避免 过度商业化等。因此，在未来的节目形态原生广告发展中，应该注重合理规划 广告植入的数量和方式，保证广告与节目内容的自然融合。还要受众的需求和 反馈，不断优化广告传播的策略和技巧，以实现广告效果的最大化。
高晓松开场白
高晓松开场白晓说2017开场白是什么路走了四十四年，方向却不止一边。
服装偏爱黑色，内心却仍是此间少年。
护照四十八页，但每个终点都值得赞颂千篇。
旅程左右万里，时差却最多一天。
世事上下千年，却偏要说出瞬间。
2013世界依旧很大…高晓松的节目，开场白说的那句，世事上下前年，却偏要说出瞬间。
这句话是什么意思他是强调他说的内容都是被我们日常所忽略的，我们日常都是粗线条的去认识历史，忽视了许多具体的细节与内容，而历史却又是由这些瞬间所组成的《晓松奇谈》开场时说\"历史不是镜子\"下面几句是什么? 表示什么意思历史不是镜子，历史是精子，牺牲亿万才有一个活到今天人生不是故事，人生是事故，摸爬滚打才不辜负功名尘土世界不是苟且，世界是远方，行万里路才能回到内心深处未来不是岁数，未来是礼物，读万卷书才看的清皓月繁星奇闻说今古，谈笑有鸿儒高晓松最受欢迎脱口秀《晓松奇谈》爱奇艺总播放量突破7亿次,开创脱口秀\"大主题\"模式。
同名图书《晓松奇谈·世界卷》由中南博集天卷文化传媒有限公司重磅出品，让我们在书中跟高晓松一起\"奇闻说今古，谈笑有鸿儒。
晓松奇谈开场经典语录历史不是镜子，历史是精子牺牲亿万，才有一个活到今天人生不是故事，人生是事故摸爬滚打，才不辜负功名尘土世界不是苟且，世界是远方行万里路，才能回到内心深处未来不是岁数，未来是礼物读万卷书，才看得清浩月繁星“路走了44年，方向却不止一边，行装偏爱黑色”的下一句是什么路走了四十四年，方向却不止一边。
行装偏爱黑色，内心却仍是此间少年。
护照四十八页，但每个终点都值得赞颂千篇。
旅程左右万里，时差却最多一天。
世事上下千年，却偏要说出瞬间。
这是《晓说》栏目民谣才子高晓松开场白。
民谣才子高晓松，对音乐的最大贡献：有一首唱遍大江南北，经受二十几年历史考验的校园民谣《同桌的你》，可以说是高晓松最伟大的创作。
除此之外，还有很多神奇，比如《睡在上铺的兄弟》，据说是上了趟厕所就写出来这么一首歌。
脱口秀现状与发展
脱口秀现状与发展作者：左伊来源：《声屏世界》 2016年第4期左伊摘要：2013年，习近平总书记强调，要着力推进国际传播能力的建设，加强话语体系建设，着力打造融通中外的新概念、新范畴、新表述。
近期，在媒体变革发展的大背景下，脱口秀成为网络点击率高、普及面广、影响力大的节目形式，成为“新概念新范畴新表述”的典范。
本文回顾了视频脱口秀节目在我国新旧媒体中的发展路径及规律特点，对比分析了美式脱口秀的成功之道，探讨了脱口秀中西融合的发展方向及潜在的社会宣传效应。
关键词：脱口秀电视新媒体美式脱口秀脱口秀本身是舶来品，源自美国的单口喜剧，与中国的单口相声类似，是一种语言舞台艺术。
在美国，脱口秀节目横扫电视屏幕，其内容除娱乐大众之外，还高度迎合奥巴马政府制定的《国家战略传播构架》，起到对外输出美国“精神”的重要节目形态。
那么，脱口秀节目在我国的发展现状是怎样的，这类节目是否能立足我国的国家传播战略，传递社会正能量，弘扬中华民族形象？脱口秀在我国的发展及特点在我国，早期的访谈类节目《鲁豫有约》《实话实说》就是脱口秀与访谈的结合。
不过，在节目的内容比例上，谈话部分远远高于主持人的“秀”，因此，还不能体现“脱口秀”的主体特征。
随着新媒体时代的到来，脱口秀从传统媒体转向新媒体已经形成趋势，2011年至2012年，国内各大主流视频网站如优酷、腾讯、爱奇艺、搜狐等纷纷投入了原创脱口秀节目的制作，一批网络自制的脱口秀节目应运而生，逐渐成为倡导网络思维以及主导新型舆论的主流节目形态，显示出强劲的发展趋势。
同时，电视媒体的脱口秀节目走入网络，成为跨平台传播的节目形态，比如东方卫视王自健主持的《今晚八零后》和广西卫视马未都主持的《嘟嘟》等在新旧媒体平台都赢得了高收视率。
在传统媒体时代，一期脱口秀节目的制作与播出需要电视台、制作方、主持人等相互协调、配合完成。
但在新媒体时代，互联网时代为脱口秀提供了载体——视频，视频在庞大的网路平台中迅速传播，为脱口秀的蓬勃发展奠定了坚实基础。
爱奇艺媒介分析描述
自身——首选默认推荐
87.9%的用户使用过综合搜 索引擎获取视频信息 综合搜索引擎是用持
Hao123——优先推荐
2.内容优势（重合度）
从此 数据可看出，若客户采用“优 酷+其他网站“的投放方式时 ，爱奇艺与优酷的重合比例 最低
挑战
1.多个Hulu并存的竞争态势
•极度分散的版权环境决定了中国没有能一统天下的内容供应商。 Hulu模式的成功和国内市场对正版内容的呼吁加速了各类型网站 多元化的探索。 •网络电视台方面，CNTV显然对Hulu模式青睐有加，推出提供网 络互动直播、点播和回看服务的“爱布谷”。 •门户网方面，搜狐一直坚持“正版高清”之路；网易正式上线视 频频道；腾讯也已悄然布局了网络视频的发展策略，借助其海量的 用户和极强的粘性将会抢去大量的视频用户。
品牌战略
2014年6月 爱奇艺pps品牌整合 加速推进工作室战略 独立工作室战略推进：高晓松从优酷土豆离开加盟 爱奇艺后打造的互联网脱口秀节目《晓松奇谈》上 线，和时尚圈知名人士、《男人装》杂志创办人瘦 马合作成立工作室，这也是爱奇艺在推进工作室战 略上的又一重要举动。
品牌战略
2014年6月 启动品牌整合 非视频业务沿用pps 爱奇艺公司宣布品牌整合战略启动，爱奇艺公司拥有 的两个视频服务品牌“爱奇艺”和“PPS”将统一整合 为“爱奇艺”。爱奇艺方面表示，根据此次品牌升级 规划，基于PC、移动、互联网电视的各类产品将升级 统一为以爱奇艺为唯一品牌的产品和服务，在非视频 服务品牌，例如网络游戏等业务，将继续使用PPS品牌 发展。
劣势
1.进入时间晚
• 国内最早的视频网站如土豆、优酷，已发展了四五 年时间，积累了较完善的数据资源库和巨大无比的用户 群。现在，这些网站开始打造正版高清平台，优酷、土 豆、CNTV都出现Hulu与YouTube并存的雏形。 • 奇艺2010年4月才上线，现阶段在数据库与用户的积 累上都没有优势。完全抛弃UGC，走纯粹Hulu模式的 奇艺将如何在差异化竞争中取胜，是个不小的难题。
对网络脱口秀走红原因的思考
对网络脱口秀走红原因的思考作者：于晴来源：《新闻爱好者》2016年第04期【摘要】网络视频节目的出现打破了电视媒体垄断视频节目的局面。
其中网络脱口秀节目异军突起，获得了良好的收视效果。
现以目前较为火爆的网络脱口秀节目《晓松奇谈》为例，通过对其兴起的外部和内部原因进行分析，我们会对网络脱口秀节目的特征及未来发展方向产生较为清晰的认识。
【关键词】新媒体；网络脱口秀；《晓松奇谈》一、关于网络脱口秀“脱口秀”一词源于英文“Talk Show”，即谈话节目，是一种由固定的主持人与不固定的嘉宾或观众（听众）以演播室为基本谈话空间，围绕某一主题展开即兴讨论的节目形态[1]。
脱口秀的节目理念最早可追溯到18世纪英国的咖啡馆沙龙。
在沙龙这一公共空间内，公众可以公开地讨论社会问题。
脱口秀真正得到发展是在美国。
20世纪20年代，广播与电视的相继发明促使了脱口秀的诞生。
最初，脱口秀以声音为符号、以广播为传播媒介正式诞生。
其以社会公共话题为讨论内容的话题选择得到了大众的欢迎。
随着电视这一“新”媒介的出现，脱口秀开始以声音与图像符号相结合的形式呈现在观众面前。
20世纪80年代，脱口秀得到巨大发展。
在美国，不同类型的脱口秀节目占到了全部电视节目的40%，且这些节目多以社会公共话题为讨论内容，因此对舆论乃至现实社会生活都产生了巨大影响。
20世纪90年代，在央视推出了中国第一部谈话类节目《实话实说》后，脱口秀这一节目类型在中国开始得到发展。
而如今，网络技术快速发展，互联网作为一种新兴的媒介平台即新媒体与作为主流媒体的电视展开了激烈的竞争。
电视媒体受其“优势地位”的束缚，在节目制作上呈现出内容保守、缺乏创新、更新周期长、受行业体制约束较大而难以变革的特点，在竞争中处于劣势。
究其原因在于：在缺少传播平台的年代，传统媒体的影响力是空前的，无须过多考虑传播效果，就可达到较为可观的收视率。
而在今天这个互联网时代，传统媒体的优势地位不复存在。
优酷和爱奇艺哪个更好
优酷和爱奇艺哪个更好
如果爱奇艺和优酷来一个PK赛，哪个会胜出？
网络自制方面，爱奇艺和优酷都有王牌节目，优酷有《火星情报局》《暴走法条君》等热播综艺。
爱奇艺有《晓松奇谈》,《奇葩大会》。
可以说不相上下。
爱奇艺衍生综艺也开始出现了，比如《奇葩大会》，就是《奇葩说》的衍生。
优酷也不甘示弱，自制综艺有很多，竟然还有文化类文艺，《看理想》系列。
如果让我选，文化综艺我会选择优酷，娱乐综艺我选爱奇艺。
在电影方面，优酷不及爱奇艺，许多小伙伴买爱奇艺的VIP，就是想看最新的电影。
而优酷的VIP只能看相声。
我想吐槽的是，在爱奇艺看电影真的要买会员，因为中间插好多广告。
优酷中间不怎么插播广告。
电视剧方面，我看优酷比较多。
尤其是美剧，英剧。
资源挺多。
相比这三点，两者都差不多，如果让我选，我会选优酷。
音乐类网络综艺的青年亚文化叙事研究——以《说唱新世代》为例
|RADIO ＆TV JOURNAL 2021.6一、音乐类网络综艺与青年亚文化叙事20世纪70年代末到80年代初，嘻哈文化在美国纽约布朗克斯区诞生，通过非裔和拉丁裔青年得到广泛的分享和传播，迅速席卷全球。
波普诺认为，当一个社会的某一群体形成一种既包括主文化的某些特征又包括一些其他群体所不具备的文化要素的生活方式时，这种群体文化被称为亚文化。
从嘻哈文化的诞生地———美国贫民区街头来看，对自由的向往和反叛精神是其文化内核，张扬个性、打破束缚的鲜明属性符合青年亚文化抵抗性、边缘性的特点。
嘻哈文化自20世纪80年代中期登陆中国。
经历三次热潮之后，2017年6月，爱奇艺视频平台自制的音乐类网络综艺节目《中国有嘻哈》以26.8亿次的播放量引起大众广泛关注，让业界惊呼“中国嘻哈元年”到来。
2020年8月22日，哔哩哔哩网站（下称“B 站”）自制网络综艺《说唱新世代》上线。
面对同类型节目的夹击，这一宣传与制作成本不足的音乐类网络综艺豆瓣评分却高达9.2分。
这与其新颖独特的叙事策略密不可分，高自由度的赛制、独创交易系统的生活模式、意外频发的录制现场等情节构成了《说唱新世代》的叙事内容，“前方高能”成为屏外观众最直观的感受。
杰拉德·普林斯认为，叙事学主要研究各种叙事行为中的共同叙事特征和个体差异，其目的是描述叙事过程中与叙事有关的规则和系统的控制。
20世纪90年代，后经典叙事学逐渐兴盛，涌现出认知叙事学、新闻叙事学等一大批交叉学科。
进入互联网时代，图像成为重要的叙事文本之一，视觉化叙事在电视叙事中逐渐占据主导地位。
《说唱新世代》作为高分音乐类网络综艺，采取了怎样的叙事策略吸引青年亚文化群体本文研究的主要问题。
二、叙事主体：屏内屏外默契配合叙事主体是叙事活动中的重要组成部分，是叙事活动开展的起点。
普罗普认为，根据人物在故事中的动作可划分为不同的角色，并承担不同的功能。
一个人物可充当不止一种角色，一种角色也可以由几个人物充当。
网络自制综艺节目的内容运营
艺
络搞笑视频、图片于一体《笑霸来了》。节目内容则是覆盖了我国外娱乐八卦、婚恋交友、身 体健康、欧美流行时尚、电影、音乐、明星访谈等等。
内
12.内容主体针对性。
容
《奇葩说》每期选取了大家无法在主流社会上公开议论,却经常凭借网络匿名性议论话题,将 其作为每期节目标辩题,会包括“上位”、“性”、“同性恋”等敏感词汇,这些词汇不得不说也
奇
系统之内，比起之前单一买进某个电视节目或某部电视剧版权效率更高
艺
、影响力更广。
自
14.内容短小精悍
制
《笑霸来了》5分钟左右，《奇嘴八舌》不到4分钟，《爱说财经》3分钟左右，《翻滚吧地球》
综
《味蕾工坊》3-5分钟。《娱乐猛回头》《爱奇艺早班机》都不超出10分钟。《以德服人》20 分钟，《吴晓波频道》30分钟，在自制栏目中已经算超长了。
模
》 广
第一季跟京东合作，主打“所看既 可买”概念，采取爱奇艺Video-in技术 ，观众 假如喜欢模特身上穿衣服，直接就能点击画面 进入京东购置页。第
依据艾瑞数据显示，8月， 爱奇 艺 PPS以4947.7万日均用户和12.8亿 小时月观看时长，稳坐视频网站头 把交椅，而其中自制内容功不可没 。
10 年 4 月爱奇艺正式上线，6 月
推出“奇艺出品”战略标志着其
揽获了充分证实其自制实力
不再满足于购置单一而雷同内容
“最正确原创视频栏目出品
网络自制版综权艺节，目的转内容而运营进军自制领域。
制
《大魔术师》，完成了我国视频网站与中央电视台携手推出大型综艺节目标破冰之旅。
综
8.广告植入内容。
艺
爱奇艺与飞利浦企业联合推出美食栏目《味蕾工坊》，整个栏目标主题就是教人制作各种
新媒体环境下我国综艺节目的发展路径探究
新媒体环境下我国综艺节目的发展路径探究作者：节维栋来源：《卫星电视与宽带多媒体》2021年第20期【摘要】新媒体时代下，媒体行业积极革新，电视综艺节目以网络媒体为平台，探寻了新的发展方向，实现了自我转型。
同时，新媒体也在不断地寻求发展瓶颈的新途徑。
《奇葩说》点击量破亿，为新媒体时代下综艺节目发展树立了新标杆。
对此，本研究以《奇葩说》为研究对象，重点分析其制胜之道，并归纳总结出新媒体下我国综艺节目发展路径，仅供参考。
【关键词】综艺节目;新媒体;《奇葩说》中图分类号：G241 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.089新媒体时代下，传播模式发生了巨大的变化，再加上互联网技术的日益成熟，以“受众面管、影响力大”为优势的网络综艺不断涌现，如《明星大侦探》《拜托了冰箱》《奇葩说》等网易节目成为了人们休闲娱乐的主要选择，其中《奇葩说》作为首档说话达人秀节目，备受80后、90后观众所喜爱。
1. 网络综艺节目发展现状2014年，随着传统制作公司的改革、视频网站的崛起，综艺节目形式及质量发生了质的飞越。
《奇葩说》《你正常吗》等一系列综艺节目开始引领综艺市场进入新的发展阶段。
随着资本稳定投入及节目质量的优化，2015年网络综艺节目进入了一个全新发展时期，通过不断激烈竞争，2016年网络综艺市场呈现出崛起的趋势。
总体而言，这三年是网络综艺最辉煌的时期，成为了人们休闲娱乐的主要选择。
2017年，《明日之子》开启了网络综艺选秀的先河，《中国有嘻哈》使得小众嘻哈备受关注，这两个节目所带来的社会经济效益不容小视，这表明了网络综艺节目已经进入了爆款生产时期。
2. 《奇葩说》的制胜之道《奇葩说》是爱奇艺独家制作的我国首档说话达人秀节目，2014年底开播两个月点击量则高达数亿，在大量网络综艺节目中脱颖而出，备受年轻观众说喜爱，微博话题热度不减。
七年来，该节目为了能够成为爆款节目，不断地创新与突破。
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探究爱奇艺网络自制节目《晓松奇谈》的艺术风格
作者：晏瑀含
来源：《新闻传播》2016年第14期
【摘要】本文通过探究《晓松奇谈》节目独特的受众定位和新颖的艺术风格，分析《晓松奇谈》长盛不衰的原因，进而为网络文化类脱口秀节目的未来转型提供思考的空间和方向。
【关键词】《晓松奇谈》；受众定位；选题内容；高晓松；艺术风格
作为一档互联网文化类脱口秀节目，《晓松奇谈》在爱奇艺视频网站一经上市，就收到了来自热衷古今中外历史文化探讨的网民的强烈反响，网络点击率更是屡创新高。
从整体上看，《晓松奇谈》秉承了其他互联网脱口秀节目的特点，如注重与观众的微博互动、谈论内容紧贴时事、主讲人风格鲜明且保持稳定等。
不过，《晓松奇谈》在继承之前脱口秀节目特点的同时，也在节目中注入鲜明的互联网思维，让栏目的艺术风格更为鲜明，更容易从网络脱口秀节目日益竞争激烈的当下，成功突围。
在笔者看来，《晓松奇谈》最大的特色就应该是节目主讲人高晓松了。
高晓松老师40余载横贯中西，所见所闻所感自然比他人要多，再加之高晓松作为国内流行音乐的开拓者以及上世纪90年代民谣音乐的代表人物，本身的传奇色彩就绚丽不少，主讲人这一因素就会吸引大批高晓松的粉丝前来观看节目。
《晓松奇谈》节目制作团队正是基于高晓松本人的人格魅力与传奇经历，才让节目的收视率有了保证。
简单地说，主讲人不凡的经历与“名人效应”成为节目影响力最稳定的一环。
其次，《晓松奇谈》的受众年龄定位是具有高学历、高智商且在社会中具有较高地位的中年男性群体。
该群体有一定的社会阅历和文化底蕴，能够在脱口秀的节目内容上与高晓松主讲人保持良好的沟通。
当然沟通互动的前提是了解高晓松所讲的这段历史，理解《晓松奇谈》的节目内容。
精确的受众定位决定了节目的主题与内容要保持相对的稳定，爱奇艺的这档脱口秀节目的前身是2012年在优酷视频平台上播出的《晓说》，主讲人同样是高晓松。
两档脱口秀节目在延续着相同讲说艺术风格的同时，受众定位也被保存了下来，这必然会为爱奇艺带来一批可观的受众群体。
此外，互联网作为新兴的网络媒介，不能够忽视年轻受众群体的力量。
年轻网民喜欢在网络上寻找那些与众不同、有鲜明观点的节目观看，而《晓松奇谈》恰好符合当今年轻网民的观看意愿，使得节目的受众定位的范围又被扩展了好多。
此外，节目主讲人高晓松的服饰搭配以及语言风格也都颇具特色。
在《晓松奇谈》节目中，高晓松常常以T恤和短裤的衣服搭配讲述脱口秀，很少配以正式服装讲说，脱口秀的节奏和思维跳跃度也与众不同，常常在基础的历史故事叙述主线中加入个人的体会与经历，使节目艺术视角变得更加多元，可供高晓松本人的自由发挥空间也越来越大。
这样的节目风格与主讲
人高晓松老师的人物性格是分不开的。
特别欣赏有关《晓松奇谈》中高晓松讲说风格的一段话“头发长可不一定见识短，四十载中西练达，谈天说地，无门无类，不偏不邪，笑对千金裘马，亦侃风花雪月”。
这句话虽然出自高晓松本人之口，但在我看来这句话诠释了《晓松奇谈》节目的语言风格。
《晓松奇谈》是文化类的脱口秀节目，节目中所讲的主题内容也大都与历史有关，从首期的《旗”妙物语世界杯-欧罗巴余晖》带我们领略南美风情以及狂热世界杯的同时，更让观众了解了南美的历史人情、地情地貌、人文特色，在学习历史的同时也了解了美洲文化，完全符合节目的类型定位。
在截止到目前为止已经播出的103期节目中，既有高晓松本人的故事，这些故事大都和音乐有关，也有整期与观众互动回答观众问题的时候，整体来说内容还是比较充实，既紧贴时事，又回顾历史，分享感受。
在涉及范围上，基本涵盖了欧美、东亚、中东、台湾等世界热点地区，符合受众的观看口味，这也是互联网思维下网络自制节目中《晓松奇谈》能够拔得头筹的原因吧。
当然，任何节目在制作上都存在这样亦或是那样的小瑕疵，《晓松奇谈》也不例外。
在笔者看来，节目还存在以下几点问题：第一，广告植入过于明显。
第二，脱口秀主题还可以继续扩展，不仅仅局限于历史。
第三，就是《晓松奇谈》节目本身过于依赖主持人的个人魅力。
从节目名称上看，该节目就是为高晓松量身打造的，这一点本无可非议。
然而，一档节目要想长盛不衰，节目制式的不断改革、革新才是生存之本，一味追求所谓的“名人效应”终究会被市场所淘汰。
节目稳定的收视群体可能大部分是高晓松的粉丝，即便高晓松穿着简单质朴、不修边幅，也会被他博学多才的能力和个人的魅力艺术风格所吸引。
不过一旦节目失去了高晓松这一人们早已习惯语言特色以及讲说风格，节目的收看率我想会大幅下降。
尽管目前这种情况还不存在，每周五上午8点节目还是会准时和大家见面。
这也是节目转型需要考量的一个方向。
参考文献：
[1]王群、曹可凡.谈话节目主持概论[M].北京：中国传媒大学出版社，2007.
[2]张曼缔.中国电视节目主持风格的演进与创新[D].暨南大学，2012.
[3]李翔.视频网站自制节目的内容特色与生存之道[J].《当代传播》，2014（1）.
[4]杨如倩.自媒体时代媒体人的新探索——以《晓松奇谈》和《逻辑思维》为例[J].《新闻传播》，2015（11）.
[作者简介：晏瑀含，保定日报社《莲池周刊》记者，有30多篇新闻稿件、论文分别获得河北省新闻一等奖、中国地市报新闻奖等多项奖项。
]。