包装印刷包装外观设计程序方法.pptx
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包装印刷包装设计策划文案.pptx
设计流程
以上内容分四个阶段完成。 第一阶段：VI设计部分（自合同之日三个工作日内，完成LOGO和吉祥物等辅 助图形的初稿设计；七个工作日内完成三套方案的详稿基础部分的设计，以供选 择；之后十五个工作日内完成终稿（含基础规范和基础应用）的设计；以上工作 完成后，我设计室须向千年工艺有限公司提供设计方案原文件光盘及VI手册各三 套）； 第二阶段：产品包装设计部分（自合同之日三个工作日内，完成包装的初稿设 计；七个工作日内完成终稿的设计；以上工作完成后，我设计室须向千年工艺有 限公司提供设计方案原文件光盘及包装形象手册各三套）； 第三阶段：专卖形象设计部分（自合同之日三个工作日内，完成主要应用元素 设计初稿；十五个工作日内完成专卖（室内外、展柜）效果图和施工图，所有专 卖形象元素的终稿设计；以上工作完成后，我设计室须向千年工艺有限公司提供 设计方案原文件光盘及专卖形象手册各三套）） 第四阶段：网站形象设计部分（自合同之日三个工作日内，完成网站的初稿设 计；七个工作日内完成终稿的设计；以上工作完成后，我设计室须向千年工艺有 限公司提供设计方案原文件光盘及网页形象手册各三套）；
包装设计策划文案
针对项目： 企业整体形象的包装、系列产品 、原有包装改版 作用：设计开展的前期工作
主要内容
一、企业分析
1、规模Байду номын сангаас—企业的整体实力，在本行业中所处的 位置（作用：寻找产品包装的立足点，大企业做 品牌， 小企业做特点 ）
顾式茶包装
通天香茶包装
2、产品类型及特征 （企业的产品特征 也是产品本身在市场中竞争的优势，往往 是包装设计中表现的重点 ）
项目执行：南宁市双子座广告设计工作室 项目时间：2006年09月 策划：熊璇
前言:南宁市千年 工艺有限公司作 企业形象策划， 力争提高"千年工 艺"在国内的知名 度和美誉度，做 成品牌企业，并 向国外市场推广 ，以下是本工作 室对"千年工艺"的 整体视觉形象设 计的策划书。
包装印刷包装的视觉形象设计课件
PackagingDesign
包装设计
第五章 包装的视觉形象设计
2、明确的商品性
在设计文字时，一定要充分考虑包装内容物的商 品属性。尤其是品牌字体的设计，要突出商品的 性格特征，强化它的视觉形象的表现力，使表现 的视觉特征符合商品本身的属性，即形式与内容 要统一。女性化妆品的品牌文字，可采用较细的 曲线形字体，从而表现女性柔美、温和的特性； 而男性化妆品的品牌文字设计，则采用较粗的直 线形字体，简洁大方，充分表现男性的阳刚、稳 重之感。
PackagingDesign
包装设计
第五章 包装的视觉形象设计
（2）齐尾排列
PackagingDesign
包装设计
PackagingDesign
包装设计
PackagingDesign
包装设字 功能说明文字是商品的功能与使用内容的详细说明，其 中有些文字是相关行业的标准和规定，具有强制性，不是 有设计师和企业决定的。功能说明文字的内容主要有产品 用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、规格 、保质期、生产日期、生产厂家、地址、电话、注意事项 、清洁保养方法等信息。这些文字通常采用可读性较强的 印刷字体，主要安排在包装侧面或背面，一般是包装的次 要位置；也可印成专门的说明文字附于包装盒内，一些药 品在小包装内就另有详细的说明书。
PackagingDesign
包装设计
PackagingDesign
包装设计
第五章 包装的视觉形象设计
2、广告宣传文字 在产品包装的平面视觉设计中，有一些文字是宣传商品特 色的促销口号、广告语等。这部分内容必须诚实、可信， 设计要简洁、生动，要遵守相关的行业法规。它一般也被 安排在主展示面，但视觉表现了不能超过品牌名称，避免 喧宾夺主。
包装印刷演示ppt
详细描述
在文字设计中，应注重文字的可读性和易读 性，同时也要考虑文字的美感和艺术性。此 外，还需根据产品的特点和品牌形象，选择 合适的字体、字号和行距等参数，以突出产 品特色和品牌形象。
图像设计
总结词
图像是一种直观的信息表达方式，它能够有 效地传达产品的特点和品牌形象。
详细描述
在图像设计中，应注重图像的清晰度和分辨 率，同时也要考虑图像的美感和艺术性。此 外，还需根据产品的特点和品牌形象，选择 合适的图像内容和表现形式，以突出产品特
包装印刷的历史与发展
历史
包装印刷起源于古代的印章、石刻和木板印刷，随着科技的发展，逐渐演变为 现代的数字印刷和自动化生产线。
发展
随着环保意识的提高和技术的不断进步，绿色印刷和数字印刷已成为包装印刷 的发展趋势，未来包装印刷将更加注重环保、个性化、智能化和数字化。
02
包装印刷材料
纸张
总结词
纸张是最常用的包装印刷材料之一，具有成本低、易加工、环保等优点。
产品的包装。
03
包装印刷工艺
平版印刷
01
平版印刷是一种常用的印刷工艺 ，通过平版石或金属板作为印版 ，将油墨转移到承印物上，实现 图文复制。
02
平版印刷具有印刷质量稳定、色 彩鲜艳、印刷速度快的优点，广 泛应用于包装、标签、海报等领 域。
凹版印刷
凹版印刷是一种使用凹版作为印版的印刷工艺，凹版上的文字和图像部分低于周 围，印刷时将油墨填充到凹版内，再通过压力将油墨转移到承印物上。
食品包装的主要功能是保护食品的品质和安全，防止食品受潮、变质、污染和破损。
食品包装印刷通常需要符合国家食品安全法规和标准，使用安全无毒的印刷材料和 工艺，以确保食品的安全性。
包装印刷包装方案培训课件
次入口 广场区域（改造后）
前洲生活广场次入口处广场区域，可设 计绿化平台、植物盆景与抽象雕塑结合， 提升项目品质。
无锡·前洲广场包装策划方案
WUXI QIANZHOU LIFE SQUARE PIANNING PROGRAM
二楼走道区域（现状）
现前洲生活广场二楼走道顶面是传统石 膏板吊顶、白色乳胶漆，未招租的商铺 贴的写真画面，单一且没有好好利用。
展示系统划分 Exhibition System Partition
内部展示 Internal Exhibition
背景分析
Background Analysis
投资新坐标 创富理想地 它是未来生活的财富新中心 它更是一个成就富人梦想的理想之地！
无锡·前州广场包装策划方案
WUXI QIANZHOU LIFE SQUARE PIANNING PROGRAM
无锡·前州广场包装策划方案
WUXI QIANZHOU LIFE SQUARE PIANNING PROGRAM
投资新坐标 创富理想地 它是未来生活的财富新中心 它更是一个成就富人梦想的理想之地！
策划：朱天衡
设计：陈积明
背景分析 Background Analysis
目录
CONTENTS
外部展示 External Exhibition
无锡·前洲广场包装策划方案
WUXI QIANZHOU LIFE SQUARE PIANNING PROGRAM
二楼走道区域（现状）
前洲生活广场二楼走道顶面可以设置吊 灯，同时未招租的墙面可以设计图文写 真与雕刻版相结合的展示方式。
无锡·前州广场包装策划方案
WUXI QIANZHOU LIFE SQUARE PIANNING PROGRAM
包装外观设计程序方法(2024)
• 运用环境光和HDRi贴图增强场景真实感。
2024/1/30
21
渲染输出与后期处理
01
后期处理
2024/1/30
02
03
04
在渲染输出后，使用图像处理 软件进行色彩调整、对比度增
强等操作。
பைடு நூலகம்
添加特效，如光晕、景深效果 等，提升图像观感。
根据项目需求进行裁剪、拼接 等合成操作。
22
05 包装材料选择与工艺实现
2024/1/30
以高效的渲染和出色的物理引擎著称，广泛 应用于电影、电视和广告行业。
16
模型建立及材质贴图技巧
模型建立
使用基本几何体进行组合和变形。
2024/1/30
利用多边形建模工具进行细节雕刻。
17
模型建立及材质贴图技巧
运用曲线和曲面工具创建复杂形状。
材质贴图
选择合适的材质类型，如金属、塑料、玻璃等。
功能性原则
包装设计应满足商品保 护、便于携带、易于使
用等功能性需求。
创新性原则
鼓励创新思维，打破常 规，设计出独特、新颖
的包装外观。
5
环保性原则
包装设计应注重环保， 选择环保材料，减少包 装废弃物对环境的影响
。
包装设计流程
市场调研
了解目标市场、竞争对手和消费者需求，为 设计提供依据。
设计定位
确定设计风格、设计元素和设计语言，明确设 计方向。
2024/1/30
7
目标市场定位
01
02
03
确定目标市场
明确产品面向的消费者群 体，包括年龄、性别、地 域、职业等方面的特征。
2024/1/30
市场细分
包装印刷技术2.pptx
第二章 胶印
§1 概述 §2 印版制作 §3 胶印油墨 §4 胶印工艺 §5 无水胶印技术
§1 概述
• 一、胶印的特点
胶印属平版印刷。 是按照间接印刷的原理，将印版上的图文，通 过橡皮布滚筒转印到承印物上进行印制的一种印 刷方式。
设有润湿装置和橡皮滚筒。
利用油水互斥原理，图文部分亲油，空白 部分亲水，先转移到橡皮布，再转印到承印 物。
–
2、将分色底片与覆过膜的承印物密接曝光。
–
3、曝光完毕，取下分色片，撕下感光膜的基层膜。
–
4、上色粉或色箔。
•
上述过程只完成了单色打样，再重复上述过程即可生产多色
效果。整个打样过程（如四色）只需15分钟，速度快，准确性高
，操作简便，任何员工经过短暂训练即可正确操作，无需专门技
术人员。打样机整套设备占地少、节省空间。打样全部过程都不 接触任何化学药剂，有利于环保。
19
• 二、胶印油墨的种类
– 1.油性油墨：含较大比例的天然或合成干性油，如亚麻油，已 少用
– 2.树脂型油墨：以合成树脂为连接料。流动性好、抗水性好、 转移传递性好、干燥快、光泽好、网点清晰等。
• （1）亮光型油墨：主要供单色、双色或多色胶印机在铜版纸上 印刷较高级的画册、彩色图片和各类图标。常用语印刷吸收性不 好的纸张。
– 感光材料法：
• 克罗马林打样法：能准确再现CMYK及其之外的色域，对于包装 印刷而言，这是非常有效的打样方法
– 计算机辅助打样法：软打样和硬打样 – 数码打样法：喷墨打样和热升华打样、网点彩色数码打样
17
克罗马林打样过程
• 采用杜邦克罗马林模拟打样系统进行打样，其操作过程为：
–
1、将感光膜与承印物复墨 纸盒折叠包装有严格要求，因此印刷用油墨也有特殊要求。a. 干燥后墨膜有尽可能大的耐磨性，b.能够快速凝结；c.尽量减 少异味；d.适合随后的上光加工工艺。
§1 概述 §2 印版制作 §3 胶印油墨 §4 胶印工艺 §5 无水胶印技术
§1 概述
• 一、胶印的特点
胶印属平版印刷。 是按照间接印刷的原理，将印版上的图文，通 过橡皮布滚筒转印到承印物上进行印制的一种印 刷方式。
设有润湿装置和橡皮滚筒。
利用油水互斥原理，图文部分亲油，空白 部分亲水，先转移到橡皮布，再转印到承印 物。
–
2、将分色底片与覆过膜的承印物密接曝光。
–
3、曝光完毕，取下分色片，撕下感光膜的基层膜。
–
4、上色粉或色箔。
•
上述过程只完成了单色打样，再重复上述过程即可生产多色
效果。整个打样过程（如四色）只需15分钟，速度快，准确性高
，操作简便，任何员工经过短暂训练即可正确操作，无需专门技
术人员。打样机整套设备占地少、节省空间。打样全部过程都不 接触任何化学药剂，有利于环保。
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• 二、胶印油墨的种类
– 1.油性油墨：含较大比例的天然或合成干性油，如亚麻油，已 少用
– 2.树脂型油墨：以合成树脂为连接料。流动性好、抗水性好、 转移传递性好、干燥快、光泽好、网点清晰等。
• （1）亮光型油墨：主要供单色、双色或多色胶印机在铜版纸上 印刷较高级的画册、彩色图片和各类图标。常用语印刷吸收性不 好的纸张。
– 感光材料法：
• 克罗马林打样法：能准确再现CMYK及其之外的色域，对于包装 印刷而言，这是非常有效的打样方法
– 计算机辅助打样法：软打样和硬打样 – 数码打样法：喷墨打样和热升华打样、网点彩色数码打样
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克罗马林打样过程
• 采用杜邦克罗马林模拟打样系统进行打样，其操作过程为：
–
1、将感光膜与承印物复墨 纸盒折叠包装有严格要求，因此印刷用油墨也有特殊要求。a. 干燥后墨膜有尽可能大的耐磨性，b.能够快速凝结；c.尽量减 少异味；d.适合随后的上光加工工艺。
包装印刷技术PPT
3
二、传统印刷要素及工艺流程
印刷品的生产，一般要经过原稿的选择或设计、原版制作、 印版晒制、印刷、印后加工等五个工艺流程。 人们常常把原稿的设计、图文信息处理、制版统称为印前 处理，而把印版上的油墨向承印物上转移的过程叫做印刷， 加上印后处理。一件印刷品的完成需要经过印前处理、印 刷、印后加工等过程。 包装印刷的要素包括：
8
凸版印刷时图文部分被均匀的 油墨层覆盖。非图文部分不沾 油墨，在压印机构作用下图文 部分附着的油墨，便被转印到 承印物的表面而得到印刷成品。 凸版印刷是一种直接加压印刷 的方法（和图章类似）。 凸版印刷原理示意图
1—油墨；2—印刷；3—印版
9
凸版印刷的特点
优点：印品的背面有轻微的凸痕，线划整齐、笔 触有力、颜色饱满；所使用的版材很广，能满足 各方面的不同要求。 缺点：制版质量难以控制，费用昂贵；不适合印 刷大幅面的产品。
凹版印刷的印版，空白部分都处于同一平面上， 文字图像部分凹入版面而低于空白部分。图文 部分凹进得深，填入的油墨量多，压印后承印 材料上留下的墨层就厚；图文部分凹下得浅， 所容纳的油墨量少，压印后，这部分在承印材 料上留下的墨层就薄。印版墨量的多少和原稿 图文的明暗层次相对应。
14
印刷时，油墨先涂满 整个印版，然后用钢 质刮墨刀或刮墨机械， 刮去附着在平面（空 白部分）上的油墨， 而填充在凹下部分的 油墨在适当压力作用 下，转移到承印材料 上，完成印刷。
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丝网印版是由紧绷 在框架上的细丝网 作版材，紧贴在丝 网上有漏空图文的 膜层组成印版。
丝网版印刷原理
1—版框；2—网版；3—刮墨板； 4—油墨；5—间隔；6—承印物； 7—印刷图文
17
丝网印刷的特点 （1）承印物具有较厚的墨层。随着印刷方式的不同， 承印物上墨膜厚度的变化较大，采用特殊工艺印刷， 膜层厚度可达数百μ m，因而遮盖力强，可在全黑的纸
包装印刷包装的造型设计
• 图案工艺：运用印刷工艺，如凹版、凸版、丝网等，实现图案的视觉效果
包装印刷包装的材料与工艺
包装印刷包装的材料选择
• 纸质材料：选择纸张、纸板、纸浆等纸质材料，适用于包装各种产品
• 塑料材料：选择聚乙烯、聚丙烯、聚酯等塑料材料，适用于包装食品、化妆品等
• 金属材料：选择铝、铁、铜等金属材料，适用于包装高档产品、礼品等
• 简洁明了：去除多余的装饰和元素，突出产品的本质
• 色彩统一：运用单一或相近的色彩，营造简约的氛围
• 材质质朴：选择质朴的材质，如纸张、木材等，体现简约的品质
简约风格的包装设计应用
• 电子产品：设计简约的电子产品包装，体现产品的现代感和科技感
• 生活用品：设计简约的生活用品包装，体现产品的实用性和环保性
• 复合材料：运用复合材料，提高包装的强度和耐磨性
工艺创新
• 新型工艺：研究和运用新型印刷工艺，提高包装的视觉效果
• 表面处理：运用新型表面处理工艺，提高包装的质感和美观度
包装印刷包装设计师的素质要求
设计技能
• 绘画能力：具备一定的绘画能力，为包装设计提供基础
• 软件技能：熟练掌握设计软件，提高设计效率和质量
• 礼品包装：设计简约的礼品包装，体现送礼人的诚意和品质
包装印刷包装的创意风格
创意风格的特点
• 独特新颖：运用独特的创意和设计理念，吸引消费者的注意力
• 形态多样：设计各种形态和结构的包装，满足消费者的个性化需求
• 色彩丰富：运用丰富的色彩和图案，营造创意的氛围
创意风格的包装设计应用
• 儿童用品：设计创意的儿童用品包装，激发孩子的想象力和好奇心
• 袋型：设计各种形状的包装袋，如信封、自立袋、四方袋等
包装印刷包装的材料与工艺
包装印刷包装的材料选择
• 纸质材料：选择纸张、纸板、纸浆等纸质材料，适用于包装各种产品
• 塑料材料：选择聚乙烯、聚丙烯、聚酯等塑料材料，适用于包装食品、化妆品等
• 金属材料：选择铝、铁、铜等金属材料，适用于包装高档产品、礼品等
• 简洁明了：去除多余的装饰和元素，突出产品的本质
• 色彩统一：运用单一或相近的色彩，营造简约的氛围
• 材质质朴：选择质朴的材质，如纸张、木材等，体现简约的品质
简约风格的包装设计应用
• 电子产品：设计简约的电子产品包装，体现产品的现代感和科技感
• 生活用品：设计简约的生活用品包装，体现产品的实用性和环保性
• 复合材料：运用复合材料，提高包装的强度和耐磨性
工艺创新
• 新型工艺：研究和运用新型印刷工艺，提高包装的视觉效果
• 表面处理：运用新型表面处理工艺，提高包装的质感和美观度
包装印刷包装设计师的素质要求
设计技能
• 绘画能力：具备一定的绘画能力，为包装设计提供基础
• 软件技能：熟练掌握设计软件，提高设计效率和质量
• 礼品包装：设计简约的礼品包装，体现送礼人的诚意和品质
包装印刷包装的创意风格
创意风格的特点
• 独特新颖：运用独特的创意和设计理念，吸引消费者的注意力
• 形态多样：设计各种形态和结构的包装，满足消费者的个性化需求
• 色彩丰富：运用丰富的色彩和图案，营造创意的氛围
创意风格的包装设计应用
• 儿童用品：设计创意的儿童用品包装，激发孩子的想象力和好奇心
• 袋型：设计各种形状的包装袋，如信封、自立袋、四方袋等
包装印刷包装式设计
包装印刷的常用工艺与设备选择
常用工艺
• 平版印刷：适用于纸张、塑料等材料的印刷 • 凸版印刷：适用于纸张、塑料等材料的印刷，具有较好的层次感 • 凹版印刷：适用于塑料、金属等材料的印刷，具有较高的印刷精度
设备选择
• 根据包装材料和印刷工艺选择合适的印刷设备 • 考虑设备的性能、效率和成本因素 • 选择节能环保、自动化程度较高的设备
色彩搭配
• 运用色彩学原理，选择和谐统一的色彩搭配 • 考虑产品的形象和定位，选择符合产品特点的色调 • 考虑消费者的心理和审美需求，选择具有吸引力的色彩搭配
图形运用
• 创意设计图形，提高包装的视觉效果 • 运用图形元素传达产品的价值和特点 • 考虑图形与色彩、文字等元素的协调搭配
包装装潢设计的文字排版与品牌形象
包装设计的市场定位与目标客户需求
包装设计的市场定位
• 了解目标市场的竞争格局和消费者需求 • 确定产品的市场定位和品牌形象 • 设计出符合市场定位和品牌形象的包装
目标客户需求
• 了解目标消费者的年龄、性别、文化背景等特征 • 针对目标消费者的需求和喜好进行包装设计 • 通过包装设计传达产品的价值和优势
包装设计行业的未来发展趋势与机遇
发展趋势
• 绿色包装和可持续发展将成为主流 • 个性化和定制化包装需求将持续增长 • 数字化和智能化技术将改变包装设计行业格局
机遇
• 绿色包装设计将带来新的市场机遇 • 个性化和定制化包装设计将满足消费者多样化需求 • 数字化和智能化技术将为包装设计创新提供支持
谢谢观看
06 包装印刷包装设计的案例分析与实践
成功包装设计案例的分析与借鉴
案例分析
• 分析成功案例的设计理念、方法和技巧 • 探讨成功案例的市场定位和目标客户需求 • 研究成功案例的绿色包装和可持续发展实践
包装印刷包装设计的创意方法(ppt 63页)
包装设计的创意方法
1
一、包装的设计定位
所谓设计定位就是为设计确定一个明确的位置，也可以说为 设计找出一个起点，为将进行的设计工作打下一个基础。这 些依据的获得主要是通过市场调查来完成的。市场调查的形 式有很多种，如问卷调查、随机调查、入户调查、电话采访、 座谈会、以及售后服务信息反馈等。
准确的设计定位可以带来市场的成功。例如万宝路香烟的实 例，对万宝路这个品牌现在大家都知道，即使不吸烟的人对 它也会有所了解。可当初的情况并非如此。由于当时它所面 对的主要消费群体是女性和一些纨绔子弟，市场业绩一直不 佳。为改变形象，菲利普莫瑞斯公司请注明的广告策划人里 奥贝纳为万宝路重新定位。通过市场调查得出的结果是：人 们认为万宝路“不合常规的，没有丈夫气的品牌”此后他们 首先从包装入手，把原来包装的红色条纹换成全红色，文字 也用大写字母写出来，使其更具有男性气概。同时，为使品 牌形象更具美国意识，他们决定在广告中使用牛仔，新的形 象一经推出就得到了年轻人和中老年男性的认同，并大获成 功。
20
25
清酒包装有不同的形式，可根据使用的场合进行选择， 比如纸质包装便于携带，更适合于郊游和野餐时饮用
26
37
1.不同时期艺术风格的体现 艺术风格具体表现在手段和形式上。随着现代科技的
发展，计算机已成为设计师必不可少的工具。手段、 形式都会有不同的时代风格。因此作为包装设计，它 所采用的不同时期的表现手段和形式就不仅仅是艺术 风格的体现，对于主要的受众群体来说还具有某种特 殊的意义，是受众的“情感记忆”和“视觉记忆”以 此来开拓市场也是一种有效的策略。
1.以产品的名称、标志为灵感，并以此为主要的设计 元素进行创意构思。
2.从商品的原材料考虑。目前这种设计手法运用非常 广泛，如各种果汁的包装运用其水果原料的写实形象 等。
1
一、包装的设计定位
所谓设计定位就是为设计确定一个明确的位置，也可以说为 设计找出一个起点，为将进行的设计工作打下一个基础。这 些依据的获得主要是通过市场调查来完成的。市场调查的形 式有很多种，如问卷调查、随机调查、入户调查、电话采访、 座谈会、以及售后服务信息反馈等。
准确的设计定位可以带来市场的成功。例如万宝路香烟的实 例，对万宝路这个品牌现在大家都知道，即使不吸烟的人对 它也会有所了解。可当初的情况并非如此。由于当时它所面 对的主要消费群体是女性和一些纨绔子弟，市场业绩一直不 佳。为改变形象，菲利普莫瑞斯公司请注明的广告策划人里 奥贝纳为万宝路重新定位。通过市场调查得出的结果是：人 们认为万宝路“不合常规的，没有丈夫气的品牌”此后他们 首先从包装入手，把原来包装的红色条纹换成全红色，文字 也用大写字母写出来，使其更具有男性气概。同时，为使品 牌形象更具美国意识，他们决定在广告中使用牛仔，新的形 象一经推出就得到了年轻人和中老年男性的认同，并大获成 功。
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清酒包装有不同的形式，可根据使用的场合进行选择， 比如纸质包装便于携带，更适合于郊游和野餐时饮用
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1.不同时期艺术风格的体现 艺术风格具体表现在手段和形式上。随着现代科技的
发展，计算机已成为设计师必不可少的工具。手段、 形式都会有不同的时代风格。因此作为包装设计，它 所采用的不同时期的表现手段和形式就不仅仅是艺术 风格的体现，对于主要的受众群体来说还具有某种特 殊的意义，是受众的“情感记忆”和“视觉记忆”以 此来开拓市场也是一种有效的策略。
1.以产品的名称、标志为灵感，并以此为主要的设计 元素进行创意构思。
2.从商品的原材料考虑。目前这种设计手法运用非常 广泛，如各种果汁的包装运用其水果原料的写实形象 等。
包装印刷食品包装设计方案(PPT 42页)
接近的事物，或相对立的现象联系在一起。
• 复杂联想：又称关系联想或意义联想，它是指 由见到的某种事物而联想到它的意义及它与其 他事物的关系。
（2）抽象图形
• 抽象图形是采用点， 线，面构成图形， 表达商品的属性， 联想这种表现手法 更加新颖，体现出 大度、简洁和庄重 的特点，使设计走 向新的界面和层次。
• 商品包装装潢辅助图形设计起着美化商品以及
提高商品身价的作用。
包装装潢图形设计的表现
• 具象图形以自然形来塑造采用摄影图片。 • 随意的手绘插图表现出形象。 • 色、质感较真实并能在装潢上营造氛围，能激
发人们的购买欲望。
包装装潢图形可分为传统与现代两类，使用时以 产品属性而定。
5.3.4 图形创意的思维方法
• 联想 • 抽象图形 • 寓意图形
西湖龙井的包装融入 了西湖水与断桥的文 化色彩,更富有杭州印 象在其中。更有造型 上的新意。
（1）联想
• 联想是指由A事物联想到B事物的心理过程，即 由一件事物联想到与之相关的另一件事物。
• 联想可分为简单联想和复杂联想。 • 简单联想：把具有类似特征的现象，或时空上
5.3.6 字体创意的思维方法
• 字形设计 • 笔画形象设计 • 结构设计 • 装饰字体设计 • 立体字字体 • 浮雕类字体
5.3.7 食品包装设计的文化特征
• 包装材料选择中蕴含的视觉文化 • 透视食品包装造型设计中蕴含的视觉文化 • 食品包装色彩搭配中蕴含的视觉文化 • 食品包装图形中蕴含的视觉文化 • 食品包装文字中蕴含的视觉文化
• 商品色彩的系列化 • 包装容器不同的系列化 • 包装材料不同的系列化 • 包装形态不同的系列化
5.4.2.6 收藏性包装设计
收藏性包装的意义往往不在于包装本身的价值， 其价值体现在赋予包装的特定含义和丰厚的情感 因素。
• 复杂联想：又称关系联想或意义联想，它是指 由见到的某种事物而联想到它的意义及它与其 他事物的关系。
（2）抽象图形
• 抽象图形是采用点， 线，面构成图形， 表达商品的属性， 联想这种表现手法 更加新颖，体现出 大度、简洁和庄重 的特点，使设计走 向新的界面和层次。
• 商品包装装潢辅助图形设计起着美化商品以及
提高商品身价的作用。
包装装潢图形设计的表现
• 具象图形以自然形来塑造采用摄影图片。 • 随意的手绘插图表现出形象。 • 色、质感较真实并能在装潢上营造氛围，能激
发人们的购买欲望。
包装装潢图形可分为传统与现代两类，使用时以 产品属性而定。
5.3.4 图形创意的思维方法
• 联想 • 抽象图形 • 寓意图形
西湖龙井的包装融入 了西湖水与断桥的文 化色彩,更富有杭州印 象在其中。更有造型 上的新意。
（1）联想
• 联想是指由A事物联想到B事物的心理过程，即 由一件事物联想到与之相关的另一件事物。
• 联想可分为简单联想和复杂联想。 • 简单联想：把具有类似特征的现象，或时空上
5.3.6 字体创意的思维方法
• 字形设计 • 笔画形象设计 • 结构设计 • 装饰字体设计 • 立体字字体 • 浮雕类字体
5.3.7 食品包装设计的文化特征
• 包装材料选择中蕴含的视觉文化 • 透视食品包装造型设计中蕴含的视觉文化 • 食品包装色彩搭配中蕴含的视觉文化 • 食品包装图形中蕴含的视觉文化 • 食品包装文字中蕴含的视觉文化
• 商品色彩的系列化 • 包装容器不同的系列化 • 包装材料不同的系列化 • 包装形态不同的系列化
5.4.2.6 收藏性包装设计
收藏性包装的意义往往不在于包装本身的价值， 其价值体现在赋予包装的特定含义和丰厚的情感 因素。
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·设计过程·
色彩
褐色：源自“皮影戏”，给人以稳重感，符合文化的主题。 浅黄色：茶叶以及喝茶都给人以清新雅致的感觉，选择一种淡色作 为主基调，让整个包装更加典雅，同时也于“皮影戏”演出时幕布的颜色 相映衬。 翠绿色：“午子仙毫”条型微扁，形似兰花，翠绿显毫，汤色嫩绿 明亮，选择茶叶颜色作为点睛之色，同样凸显主体。
构思—合 草图—分 确定—合 草图—分 定稿—合 制作—合
·市场调研·
1.通过对各大卖场，超市等的调查
2. 等茶叶专售店的调查 茶叶包装普遍雷同化，包装形式以茶叶罐和礼盒为主，图形上大都
以茶叶，茶壶等茶元素进行设计，没能很好突出不同茶叶的不同特点以 及这款茶所宣扬的地域文化特色。传统的茶叶罐、礼盒式包装无形中放 弃了很多消费者，让很多人转而选择其他饮品。
·实物展示·
课题--宁波旅游纪念品
分组 头脑风暴
讨论记录 调研报告。 提案汇报PPT
自然条件
语言
时代新貌
城市精神
历史名人
阿拉宁波人自己的
----头脑风暴
风土人情
民间工艺
地理特性
建筑特色
美食
历史故事
民间传说
小组汇报
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 7.2520.7.25Saturday, July 25, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。11:27:5411:27:5411:277/25/2020 11:27:54 AM
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.7.2511:27:5411:27Jul-2025-Jul-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。11:27:5411:27:5411:27Saturday, July 25, 2020
• 13、志不立，天下无可成之事。20.7.2520.7.2511:27:5411:27:54July 25, 2020
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
Jonathan Ive 高级副总裁、顶级工业设计师
• 了解市场 简单易用 用户体验
世界包装组织秘书长卡尔·奥斯麦茨先生
“多做自豪的中国设计 ”
• 食品包装----茶叶包装
程序◆方法：CDIO + 分工合作
• 构思（Conceive） • 设计（Design） • 实现（Implement） • 和运作（Operate）
包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。
1.市场调研 2.课题选择 3.设计过程 4.实物制作 5.课程展览
“知己知彼者，百战不殆。”
11.21空难黑匣子
“驾驶舱语音记录器”和“飞行数据记录器”。前者用来记录驾驶 舱机组人员的言谈和各种可听到的声响，以及机务人员同地面飞行控制机 构的对话等；后者则记录飞行参数，如水平速度、垂直速度、加速情况以 及磁角等飞行数据。
• 英国大不列颠百科全书：保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售 、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。
包装分类
按产品内容分 日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、
五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。
按包装材料分 不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸
。2020年7月25日星期六上午11时27分54秒11:27:5420.7.25
• •
T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年7月上午11时27分20.7.2511:27July 25, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年7月25日星期六11时27分54秒11:27:5425 July 2020
第二章 包装外观设计 ---------------
程序方法
• 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买
欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包 装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销 售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。
·设计过程·
标志设计
突出这款茶的“仙”，结合 凸显文化的设计理念，选
茶叶特点
择有中国特色的书法字体
结合设计主色调
·设计过程·
图形元素
·设计过程·
辅助图形元素
以形式与水泡相同的圆形 作为另外一个辅助图形。
·设计过程·
组合式包装
主体包装由八个盒子组成，每个盒子的图案都不相同，通过不同的组 合得到不同的效果，演出属于自择·
1.市场上的茶叶包装，缺乏对地域文化的认识. 2. 一款茶叶的包装需要得到消费者的青睐，不仅图形设计方面要出色， 而且实用性也是必须考虑的一点。
结合以上，包装中国文化名茶“午子仙毫”作为选题，以宣扬地域文 化为设计理念进行设计。
选择陕西特色文化皮影戏作为主要设计元素 提出口号“一碗茶，一出戏。”。
·设计过程·
·设计过程·
整体
·设计过程·
针对不同的喝茶习惯设计了小袋装的茶和茶包。 细节处体现：方便的撕 开设计！
辅助图形的出现，让茶袋 更有韵味
·设计过程·
卡扣式设计：避免标签掉入茶杯的尴尬。 双茶包设计：让茶叶与水充分接触，使茶叶充分展开。 收纳设计：茶包的处理变的更加简单。
创意茶包设计