(改)欢乐谷策划案

深耕大华北，体现王者气质
在大华北地区，天津卫视拥有绝对优势，收视连连排名第一，收视不仅超过 同区域卫视，更是大幅超出湖南、江苏等强势卫视。
+17 %
NO.1
2013年上半年
2013年下半年
2014年上半 年
数据来源：CSM，1930-2400，35城市网（东北+华北+山东城市），2013年，2014年1-6月，收视率
15-44岁
干部及白领
+19%
高价值 人群
收入5000元以上
+4%
大学以上
+27%
+9%
数据来源：CSM，1930-2400，35城市网，2013年1-6月，2014年1-6月，观众构成
@_Stock Code: 0856.HK
Thanks
@天津卫视
全家总动员路线定位于大众， 能够拉近与各年龄阶段观众的 距离。情感上也更贴近家庭生 活，不会产生情感隔阂。
@_Stock Code: 0856.HK
2、《全家总动员》怎样结合欢乐谷？
2.3、《全家总动员》为欢乐谷回报什么资源
2.3.1、软性植入
&
2.3.2、硬广权益
@_Stock Code: 0856.HK
@_Stock Code: 0856.HK
2、《全家总动员》怎样结合欢乐谷？
2.3.1、软性植入
任务植入：出游欢乐谷。
任务一：全谷寻宝。公婆与岳
父岳母首度配合，通过解密层层 关卡，找到隐藏在欢乐谷中的神 秘宝藏。 着岳父母，儿媳带着公婆，以最 短时间挑战欢乐谷五个最具挑战 性游戏。看哪组安排最合理！
天津卫视频道优势介绍
★ 1.52% 领衔大北方区 在大北方区域，天津卫视优势明显，以1.52%的超高收视率 领先卫视频道之首 ★ 高学历年轻人群快增19% 台网互动竞技真人秀
@_Stock Code: 0856.HK
2、《全家总动员》怎样结合欢乐谷？
2.1、《全家总动员》是什么
内容梗概 《全家总动员》是一档大型亲情户外真人秀节目，当明 星夫妇带上小孩以及各自的父母，三代同堂，当婆婆遇 上妈、麻辣婆媳、囧途夫妻，加上各种添乱的小孩，矛 盾就会不断升级，如此微妙的人物关系，最终能否完美 结局？这到底是一次幸福浪漫的回忆，还是一次“痛苦 不堪”的折磨呢？《全家总动员》即刻启程！ 1、子女携手公婆家VS岳父家一起旅行，尴尬的组合却 有着最温馨的画面。 2、美丽的旅行风光，全新的环境激发着家庭内部矛盾， 发生着不可预测的事情，都成为节目的最大亮点。 3、节目阵地：韩国or澳大利亚以及新西兰，or欧洲国 家or加拿大or国内5个地方 三个月12期，80分钟/期
《全家总动员》将挑选国内5个地
点进行拍摄，其中可安排家庭在 欢乐谷完成一期小任务，这是公 婆家VS岳父家共同出游的首次尝 试，通过一家人的齐心协力，来 挑战欢乐谷最具挑战性游戏。
OR
任务二：挑战欢乐秀。女婿带
@_Stock Code: 0856.HK
2、《全家总动员》怎样结合欢乐谷？
2.3.2、联合赞助硬广权益
任务比拼
历时时间
@_Stock Code: 0856.HK
2、《全家总动员》怎样结合欢乐谷？
2.2、《全家总动员》覆盖哪类人群
目标受众：家庭人群
核心受众：15—35岁人群
她们是学生、白领人群。她们爱 看有趣、有料的真人秀。“全家 旅游完成任务”的模式更容易打 动她们的情感诉求，同时，她们 拥有极强的消费欲望。对于欢乐 谷品牌，具有天然的消费力。
@_Stock Code: 0856.HK
3、天津卫视2014年上半年的市场分析
3 2014年上半年的市场分析 2、天津卫视 、《全家总动员》怎样结合欢乐谷？
观众结构优化，核心人群占比提升
天津卫视上半年年轻人群占比同比提升，老年人群占比下降，观 众构成不断优化，同时高价值人群占比同比提升较快，尤其是高 收入人群的占比提升明显。
晚间时段稳居前五，居二线领先之首
35 城市组
重点时段卫视排名前五
重点时段卫视排名情况
排名 频道 收视率 市场份额
NO.
5
1 2 3
湖南卫视 江苏卫视 浙江卫视
0.96 0.95 0.78
3.20 3.17 2.61
4
NO.
东方卫视
天津卫视 北京卫视 山东卫视 安徽卫视 深圳卫视 江西卫视
0.70
0.53 0.53 0.50 0.48 0.48 0.45
2.35
1.77 1.77 1.66 1.61 1.60 1.52
6
5 6 7 8 9 10
二 线 领 先
数据来源：CSM，全天，1930-2400，35城市网，2014年1-6月，收视率，市场份额
@_Stock Code: 0856.HK
3、天津卫视2014年上半年的市场分析
3、欢乐谷与《快乐生活剧场》的完美嫁接
2、《全家总动员》怎样结合欢乐谷？
2.3.1、软性植入
节目发布会：海选现场。
邀约《全家总动员》的多组家 庭到欢乐谷进行节目海选活动， 以“3+2+2”的家庭模式 将为欢乐谷现场带来大量人气， 以此增强消费者对欢乐谷品牌 的消费粘度。
and
wenku.baidu.com
配合发布会，对欢乐谷进行线 上宣传，海选活动将通过电视、 网络对报名进行征集，同时， 现场活动上，天津卫视著名栏 目主持人口播力荐欢乐谷品牌。
项目
5秒单集植入标版 15秒广告 单集植入飞字 口播鸣谢 片尾鸣谢
形式
栏目片头前倒一位置播出5秒单集植 入标版 栏目片头前倒一位置播出15企业广告； 栏目中飞字：本栏目由***赞助播出 栏目中主持人口播鸣谢赞助企业 片尾游走企业LOGO鸣谢
平台
频次
每期1次，共计 12次 每期1次，共计 12次 每期1次，共12 次
恒隆广场
华
侨
城
6月—9月品牌资源策划方案
2015
(incorporated in the Cayman Islands with limited liability)
天津卫视频道
1、品牌资源简介
为欢乐谷首推大型季播真人秀《全家总动员》
★ 全国首档 大型亲情户外真人秀节目 ★ 公婆家VS岳父家 子女携手双方家庭，同台挑战“中国好家庭”
总频次
12次 12次 12次 12次 12次
天津卫视
每期1次，共12 次 每期1次，共2 次
现场植入
单集植入1次欢乐谷任务
1集植入
联合赞助价格为200万元
@_Stock Code: 0856.HK
3、天津卫视2014年上半年的市场分析
3 2014年上半年的市场分析 2、天津卫视 、《全家总动员》怎样结合欢乐谷？