【商业计划书】周杰伦个人演唱会招商书

4、广告宣传的全面捆绑策略让企业的宣传效果更为生动、亲和、有效。
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投资与回报 —
冠名赞助200 万人民币
回报内容： 1． 名誉回报： ① 《2008北京期待你---周杰伦大型演唱会》可正式冠名为《* *2008北京期 待你--周杰伦个人演唱会》，并在所有宣传文字及广告中统一使用。 ② 赞助企业与北京市文化局一同并列成为演唱会的主办单位，并在所有宣传文 字及广告中统一。 ③ 赞助企业将在演唱会的新闻发布会上与市政府领导同台，并在记者专访中宣 传企业对奥运文化的支持，提升企业知名度。
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深圳高大尚实业有限公司
周杰伦个人演唱会招商书
一次难以忘怀的现场经历，一个不应错过的广告良机
北京市对外文化交流公司 北京市演出公司 二O O三年七月
前言
2001年，北京赢得了2008奥运会的主办权，至此，北京乃至全国人民 翘首期待着2008的辉煌。2008——北京人新形象的体现，全国上下共同期 盼着2008年的到来。
5、 舞 同
美： 演唱会的舞美、灯光、音响全部采用周杰伦在台湾演唱会的原班人马 与设备。一流的设备、新奇的构思、大手笔的制作，使声、光、效
步取得最佳效果。
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企业参与推介
—参与动态分析
（一）参与动因分析
此项目规格大、受众面广，是一次不可多得的商机。其一，演唱会在北京最 大的演出场所工人体育场举办，可容纳观众8万人；其二，如此高质量、精心制作 的大型演唱会颇受社会关注，影响力极高。
《2008北京期待你——周杰伦大型演唱会》承载着“人文奥运，举国 期盼”的社会使命。主办方盛情邀请人气极旺的台湾著名歌星周杰伦先 生在北京工人体育场举办大型演唱会，将再次掀起北京期盼2008，展现 人文奥运的新热潮。
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活动简介
（一）演唱会名称：《2008北京期待你—周杰伦大型演唱会》 （二）主办单位：北京市文化局
在企业明确参与意向后，不但在新闻发布会、媒体新闻采访中得到超值宣传， 还将得到实惠的硬广告回报。承办单位将在演唱会的广告中承载企业品牌宣传， 交替发布以企业品牌和以演唱会为视觉主体的报章广告、电视广告和户外广告。 广告内容由承办方和企业协商议定。企业在常规广告中因为附加演唱会内容与演 唱会广告形成了呼应，高水准的演唱会便与企业宣传形成了真正意义上的捆绑， 企业所获得的宣传效果远非同等金额常规广告所能比拟。
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商业投资计划书
主要赞助企业(或投资企业) （三）承办单位：北京市对外文化交流公司
北京市演出公司 （四）演出时间：2003年9月12日(阴历八月十六) 晚7:30分 （五）演出地点：北京工人体育场
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演出内容
1、 主要演员：周杰伦。
2、 伴 舞：周杰伦台湾原班伴舞艺员。
3、 乐 队：特请台湾乐队伴奏。
4、 主要曲目：《龙卷风》、《最后的战役》、《龙拳》、《爸我回來了》、 《上海一九四三》、《忍者》、《安静》、《简单爱》、《蜗牛》 《开不了口》、《半兽人》、《暗号》、《回到过去》、《 分裂》 《爷爷泡的茶》、《斗牛》、《黑色幽默》、《双截棍》等 演出时间130分钟左右。
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现场广告
演出场地四周垂挂由赞助企业挂名的演出主题口号。在演出开 场前及结束后的巨型屏幕上滚动播映有关赞助企业的多媒体画面， 并特别制作由赞助企业作为主体形象的片花并播出迎奥运口号，总 长度1分钟。舞台侧面及围栏上可以出现赞助商、同贺单位的横幅。 演出现场观众席两侧和二层围栏可悬挂不少于3个印有企业标识或与 演出主题相吻合的宣传语广告横幅。演出现场上空有宣传赞助企业 的氢气球4-8个。
（二）硬广告宣传 在北京晚报、北京晨报、北京青年报、北京娱乐信报、北京日报刊登长通栏广告十四次。
在北京晨报、北京青年报配合消息宣传刊登四十次栏花广告宣传。
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（三）杂志宣传 在北京电视周刊、《乐》、《今日北京》等杂志上进行宣传。
（四）广播宣传 在北京人民广播电台音乐台、交通台各做20天15秒硬广告。 在音乐台、交通台、一路畅通等3—4个热播栏目，做一个月的消息宣传。 在中央人民广播电台、北京国际广播电台、北京人民广播电台新闻台做消息报道。
（五）电视台宣传 中央电视台新闻栏目、中央电视台综艺栏目、北京电视台新闻、北京电视台晚间
新闻、北京电视台早间新闻、北京电视台每日文化播报、凤凰卫视台等做消息宣传。
（六）地铁及户外广告 在京城主要地铁站做广告牌120块，公共汽车站做广告牌100块，时间为一个月。
（七）网络宣传 新浪网、搜狐网、昆鹏网等做宣传。
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赞助或投资效果分析
1、主办单位的社会地位与演出单位极具市场号召力的演员相结合，投资 与赞助行为得以提升企业的品牌地位。
2、承办单位北京市对外文化交流公司、北京市演出公司拥有承办大型文 化活动的经验与实力，保证了演出策划与实施的顺利进行以及赞助回 报的实现。
3、演唱会举办时间正值九月份，是团体及个人购票的旺季，因此票房风 险不大，保证了告宣传覆盖面以及投资的有效收益。
（一）软消息报道 以北京日报、北京晚报、北京晨报、北京青年报、北京娱乐信报等报刊为主，特别是京
城主流媒体有一家侧重进行追踪报道。以人民日报（海外版）、中国日报、经济日报、工人 日报、新华社北京分社、中国文化报、中国青年报、光明日报、音乐周报、精品购物报、劳 动午报、京华时报、现代女报等报刊为辅，将做宣传报道70余篇。
2． 新闻宣传：企业将有机会以主办单位的名义与其他主办单位一同出现在演唱 会宣传的各个环节中，即与北京市文化局同步出现在演唱会宣传的电视图像 采访现场、新闻报导中。
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3． 媒体广告： 赞助企业将享受与演唱会捆绑型硬广告的实际回报，广告形式包括电视、报纸、文章等。
承办单位的广告投放量不低于200万元。
迎接奥运的港台演唱会在北京乃至全国都引起了极大的关注，关于演出的消 息竞相被各大主流媒体的重点栏目播报。广泛、高层次的社会影响将为企业的公 关宣传带来意想不到的效应，使企业品牌及业务推广效果更具针对性与实效性。
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（二）全面捆绑的广告投放，以短期内强大的规模与可观的密度，借演 唱会广泛的关注度形成引人注目的宣传攻势。