【精品模板】广告整合品牌传播策略案完整框架及应用规范37页

【整合品牌传播策略案-完整框架及应用规范】撰写：品牌策略部

版本：2.0（0701）

Preface

将策略报告的撰写架构进行规范，是为了达成如下目标：

建立标准化平台»

将个体智慧归纳、总结为集体经验，建立大家都易于接受、理解的策略思考平台，这也是整体专业化提升的规范之路；

建立标准化接口»

我们将之视为“标准件”，是希望它作为与创作人员对接的管道时更具效率；

建立标准化模板»

标准化，意味着易于Copy，有利于新的策略同仁加入后的方便使用。

当然，我们也预留了充分的可发展空间，期待大家的共同完善。

Step by Step

1st:准备-50%2nd:撰写-40%

3rd:演练-10%

The 1st step

准备>>建立DATA DUMP

§这是思路完全发散的阶段，把所有你能想到的、所能获取的与该案有关的资料进行罗列——”’100个问题的问题集”；

§然后合并同类项，建立有机关联的多个数据堆（DATA DUMP）；

§把与该案相关性低的孤立项剔除，以免数据过于臃肿；

§整个过程中，当然是要密切的与创作人员保持信息对称（与创作人员共同确定Core concept 的方式不在本报告探讨范围之内）。