服装品牌形象的塑造策略探析

一
１ ． 内在 形象 。服 装企业 的品牌形 象 ， 从 内在 的 角度 来 看， 具 有文 化的含 义 。从西方 几百 年 的品牌 发展 史 可 以看 出， 内在文 化 形 象 必 然 与 优 秀 的 服 装 品 牌 形 象 连 接 在 一
内的意义 与价 值 。

二、 服装 品牌 形 象的基 本构 成
摘
要： 对于服装 企业来说 ， 品牌形 象具有 非常重大的含 义 ， 是对企 业理念 与企业 文化 的最好诠释 与延伸 。本
文将探 讨服 装企业如何塑造 良好 的服务品牌形 象 ， 主要 先介绍 了服 装 企业服 装品牌 的基本 构成 ， 并提 出 了如何 就
这些服装品牌形 象进行成功 的塑造 ， 为服装 消费者提供 准确 的服 装 品牌定位 ， 通过 对 消费者的视 觉 冲击来提 高服
一
、
引言
随着 市场 竞争 的 日益激烈 ， 服 装企 业要 想在 其 中获 得 席之 地 ， 就 必须 突 破传 统 的价 格竞 争 优 势 ， 寻求 更 为持 久 的核 心竞 争力 ， 这 就是要 塑造 良好 的服装 品牌形 象 。这 是 因为一个 服装企 业 的 品牌 形 象 将从 更 深 层 次 反 映 出服 装 企业 的文 化 内涵 与经 营理 念 ， 也是 一个企 业 区别 于其 他 企 业 的重要 标志 ， 它还关 系到企 业 能否在 激烈 的市场 竞争 中赢得 顾客 的认 可 ， 即它 是否 具有较 强 的市场 感 召力 。因 此， 从这 个角 度来 看 ， 服 装 品牌 形 象 塑 造是 一 件 非 常 重要 的事情 ， 它 已经远 远超 越 了服装 产 品本 身 ， 具 有 更 广 范 围
夺 ・ 夺 ・ 寺 ・ 专 ・ 专 ・ 牵 ・ ÷ ・ 夺 ・ 幸 ・ 夺 ・ 夺 ・ 幸 ・ 夺 ・ 孛 ・ 夺 ・ 孛 ・ 牵 ・ 夺 ・ 夺 ・ 寺 ・ 夺 ・ 寺 ・ 夺 ・ 幸 ・ 夺 ・ 牵 ・ 寺 ・ 幸 ・ 寺 ・ 夺 － 寺 ・ 夺 ・ 专 ・ 孛 ・ 孛 ・ 夺 ． 夺 ・ 夺 ． 争 ・ 夺 ． 夺 ・ 牵 ． 夺 ・ 夺 ． 牵 ． 孛 ．
（ 二） 基 本 构 成
起， 二者之间是相互联系 的关系。具体来说 ， 服装 品牌形 象 的 内在根基 就是 品牌 中所 积淀下 来 的文化 特质 ， 它 给予 服装 品牌旺 盛的 生命力 ， 并 通过 这些 文化 内涵 促成 了服装 品牌形象的最终形成。此外 ， 服装 品牌形象 的内在文化特 质还包 含 了其文 化背 景 、 时代 背景 、 生 活状 况 以及 价值 趋 向等多 种层 面 的延伸 与拓展 ， 服 装设计 师应 该 综合 这 些多 种元 素来 获得服 装 品牌 形象 的设 计灵感 ， 最终 让 文化 内涵 表现 出优 秀 的外 在形 象 。 ２ ． 夕 在 形象 。如 果 说 服装 品牌 的 内在 形 象 是 服 装 的 内在 软 实力 ， 那么 ， 其外 在 形象 就是 服 装 品 牌形 象 的外 在 硬 件 了。这种 外 在 形 象 主要 包 括 了 产 品 的 形 象 、 店 面 形 象、 设 计师 形象 以 及 品牌 代 言人 形 象 。其 中 ， 产 品形 象 是 最 为直 接体 现服装 品牌形 象设 计 内涵 的手段 ， 店面 形象 主 要 是产 品与 文化 内涵 的结合 之道 ， 主要 以服 装 专卖 店 作为 其 代表 ， 往 往 代 表 了服 装 品 牌 形 象 的最 新 潮 流 和 最 新 产 品， 充满 了服 装 品牌 的文 化 气 息 ， 给 人 一 种 高 品位 享 受 。 此外 ， 服装 品牌 的设计 师形 象往 往凝 聚 了设 计 师们 的心血 和风 格 。那 么 ， 品牌 代言 人就 是服装 品牌 在一 些公 众 场合 进行 宣传 的方 式 。
（ 一） 定 义
所谓 品牌 形象 就是 指 存 在 于 人类 心 目中的 图像 和概 念 的集 合体 ， 它 是指 人们关 于 品牌知识 和 品牌 态度 的综 合 体 。当服装 消费者 在市 场上挑 选服 装产 品 的时 候 ， 往往 会 受 到 服装 品牌形 象 的影 响 与指导 。 当然 ， 消费 者对 于 服装 品牌 的认识 是有 一个过 程 的 ， 即从初 步接 触到 了解 再 到认 可， 这种 品牌 形象 的认知 过程 并不能 依靠 简单 的 概念 表达 来 实现 ， 而是 要 通 过 一 些 具 体 的 品牌 形 象 来 传 达 给 消 费 者， 从 而通过 这些 形象来 感染 消费 者 。这 里 的服 装 品牌 形 象 感染 既包括 了消 费 者对 于 服装 产 品的 实 际 视觉 感 受 和 心理评价 ， 而且还包括了对于服装产品未来的一种心理期 望， 是 服装 产 品与消 费者之 间进 行交 流的直 接渠 道 。
２ ０ １ ３年 １ １月
ｄ ｏ ｉ ： １ ０ ． ３ ９ ６ ９ ／ ｊ ． ｉ ｓ ｓ ｎ ． １ ６ ７ １ － ７ ８ ６ ４ ． ２ ０ １ ３ ． ０ ６ ． ０ ５ １
服 装 品牌 形 象 的塑 造 策 略探 析
黄 冬 景
（ 泉 州纺织服装职业 学院 ， 福建 石狮 ３ ６ ２ ７ ０ ０ ）
第１ ２卷
第 ６期
漯 河职 业技 术学院学报
Ｊ ｏ ｕ ｎａ ｒ ｌ ｏ ｆ Ｌ ｕ ｏ ｈ ｅ Ｖｏ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ａ ｌ Ｔｅ ｃ ｈ ｎ ｏ ｌ ｏ ｇ ｙ Ｃ ｏ ｌ ｌ ｅ ｇ ｅ
Ｖｏ １ ． １ ２ Ｎｏ ． ６
ＮＯ Ｖ ． ２ ０ １ ３
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装企业的市场影响 力， 为服 装企业增强市场竞争 力打 下坚实的基础 。 关键词 ： 服 装品牌 ； 形 象塑造 ； 塑造策略 中图分类号 ： Ｆ ４ ２ ６ ． ８ ６ 文献标识 码 ： Ａ 文章编号 ： １ ６ ７ １ － ７ ８ ６ ４ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ６ － ０ １ １ ６ ０２ －