什么是企业宣传片

什么是企业宣传片
企业宣传片简介
企业宣传片是企业自主投资制作，主观介绍自有企业主营业务、产品、企业规模及人文历史的专题片。

这类片子主要有四种，一种是企业宣传片，一种是企业形象片，一种是企业专一种是企业历史片。

百科内容：
企业宣传片主要是企业一种阶段性总结动态艺术化的展播方式，回望过去，立足现在，放眼未来，这是传统企业宣传片内在的核心线索，随着传播观念的日渐完善和先进，传统企业宣传片千篇一律的传播方式逐渐的开始让人出现审美疲劳，影视广告公司在探寻着企业宣传片创意方式的突破，站在企业形象的高度，对企业理念和企业文化进行深度的挖掘，让企业宣传片的展现元素都依托在企业文化的精髓之上，或通过故事的形式，或通过立体交叉的形式对企业形象进行战略层面的宣传和传播，同时借助新媒体的传播平台为企业的后续传播提供战略层面的服务，让企业主与影视广告公司站在对等的位置，而不是企业主只是一味的被动接受，这是一种创新性的服务模式，也是一种具有形象传播黏性的传播路径。

前期与后期制作
易视传媒官网(13张)
企业宣传片对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、动画、特效、合成输出制作成片，目的是为了声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。

企业宣传片这个行业在2000年前后兴起，每个企业的老板，都希望自己的片子充分地展现了企业的自有生存状态，价值取向，文化传承，经营理念，产业规模等，通过深度的挖掘，赋予它独特的文化内涵，从而帮助企业树立它在社会经济生活中具有竞争能力的企业形象。

企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。

对企业的整体形象，如发展历程、企业管理、技术实力、制造装备、品质控制、市场开拓、文化建设、品牌建设、发展战略等各个方面，给予集中而深入的展示，达到树立品牌、提升形象、彰显文化的目的
企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业宣传片，另一种是产品直销片。

前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。

它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。

而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。

从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。

企业宣传片的历史与发展
企业宣传片是随着中国广播电视技术的发展，特别是市场经济的发展而出现并日趋繁荣的。

中国第一支企业宣传片出现在何时何地，目前尚缺考证资料，但以其肯定出现在1979年中国第一支企业广告片之后推算，企业宣传片在我国发展时间最长不过30几年。

作为一个行业抑或一个产业来说，时间不算久远，但因其强大的传播作用，现已成为政府、企事业单位传播中不可或缺的重要工具。

企业宣传片历史虽短，但随着电视技术的发展，根据其表现内容、创意难度，特别是不同市场环境下的传播作用的不同，却可划分为4个时代。

企业宣传片1.0时代：文字报道的视频化
因为工作的关系，笔者曾经见到过一些早期的企业宣传片，当时的一大特点是创作上以文字解说为主，画面的表现力一般。

基本上抛开画面，解说词可以单独成为一篇文章，内容或为新闻报道，或为企业简介，总怕受众看不明白，总想把所有信息念给你听。

后期剪辑讲究绝对的声画对位，剪辑人员常常为一句话太长而没有合适的镜头来对位而苦恼。

这种情况的出现与早期企业宣传片创作人员大多出身文字工作者有关，当时有能力同时掌握撰稿、指导拍摄、后期剪辑的跨界人才奇缺，仅有的少数人才无法改变行业普遍状况。

当时部分在电视台从业的编导人员成为宣传片创作的主力，这也是目前还有部分企业认为拍宣传片应该找电视台的原因。

企业宣传片2.0时代：画面表现力重点加强
1.0时代的企业宣传片因其不能很好的突出视频的优越性，慢慢的失去了对受众的吸引力，受众不再满足于有影就行的低层次水平，宣传片制作机构不约而同的开始注重画面对受众的吸引力。

为了获得更好的画面效果，宣传片创作上熟练掌握镜头语言的导演的作用越来越大，原来只出现在影视剧中的灯光、轨道、摇臂、升降设备得以普及运用，宣传片不再是单人单机随意拍摄的作品，而是以导演为首的汇集了摄影师、美术师、演员、化妆师、灯光师、器材师等专业分工明确的各类专业人才的摄制组来完成。

宣传片开始注重构图的美感，色彩的亮丽，画面的清晰度，音乐的节奏，配音的特色等方面，片中气势雄伟的大门，干净整洁的办公区，高科技设备林立的生产车间，领导集体的会议等镜头充斥画面。

但2.0时代的宣传片还是继承了1.0时代的文字报道风格，解说往往是长篇大论，喋喋不休。

此类片子看过几部之后会产生似曾相识的雷同感，满足不了通过宣传片建立客户独特形象的功能诉求，在目前个性化为主的市场环境下，2.0时代的宣传片逐渐式微。

企业宣传片3.0时代：在追求画面唯美的基础上注重精神、文化等内涵的传达
“你们可以拍摄大门、车间、办公室这些地方，但我要的是看过片子的人对我们公司有个总体的感觉，要他们明白我们公司的成功是独特的，是别人无法超越的！”
“把那个开会的镜头去掉，我们公司的领导团队不必出现在片子里，公司做得好，不是我们几个人开会开得好！”
“你们给我说说，看过我这个片子与看过我们竞争公司的片子，我们与他们的不同在哪里？我反正没看出来！”
……
随着受众欣赏水平的提高，千篇一律的宣传片无法满足客户的个性化要求，以上的疑问多次出现在提案、交片的会议现场，客户的诘问让宣传片再次升级。

要说2.0时代解决了宣传片艺术化的唯美问题，3.0时代则是重点解决宣传片个性化的问题。

企业宣传片的创作摆脱了千篇一律的模式化时代，要求制作单位提供能够体现客户个性化的、突出他们社会价值的、涵盖从策略、策划、创意、文案、脚本到拍摄、剪辑、动漫、画面特技、音频制作的全案服务，专业的影视制作公司在这里大幅拉开了其与传统影视制作机构的距离。

宣传片跨入3.0时代的根本原因是，市场经济的实践及理念不断深化，让客户的营销理念向纵深发展，一些意识超前的业界领袖开始引领市场营销理念向社会营销理念的飞跃，卖产品、卖服务、赚取利润不再是他们的全部目标，实现自己及所在团队的社会责任价值成了他们更进一步的追求。

企业宣传片4.0时代：微电影势不可挡
网络时代的到来不可避免的影响到作为宣传工具的企业宣传片创作。

2010年底，第一部被称为微电影的影片《一触即发》开启了企业宣传片的4.0时代。

产品的性能天衣无缝的植入到剧情之中，引发大量的自发观看、转发以及各类媒体连篇累牍的报道，宣传片的传播功能被无限放大，要我看变为我要看。

这一现象的深刻背景是，营销学中的受众接受过程AIDMA模型转变为AISAS模型。

即受众从最初的attention而产生interest，不再desire而是search（由于互联网新媒体的兴起），serch的结果得到认同就action代替了原先需要长时间多触点memory而action的过程。

传统模型以受众的action而结束整个传播过程，而最新的模型最后则还有share这个过程，share的结果又是传播效果最大化的关键。

微电影抛弃了2.0时代生硬的实景展现，把它们有机的融入影片之中；放大了3.0时代的策略、创意成分，并更加追求画面效果，使其传播内容良好的呈现在受众心中。

微电影颠覆了宣传片的单向传播模式，让不同类型的受众饶有兴趣的成为传播链条上的一分子，在现阶段实现了宣传片宣传效果的最大化。

企业宣传片的未来
企业宣传片经过多年的发展，形成了目前4.0并行的时代：1.0时代的宣传片基本已退出了市场，目前市场主流是2.0、3.0，其中中小企业以2.0为主，大型企业及具备前瞻思想的中型企业着力3.0市场，4.0与3.0宣传片的综合利用，将成为未来一段时间企业宣传片的主流制作方式！
企业宣传片分类
产品推广宣传片分类
产品推广宣传片主要有产品推广宣传片和电视直销宣传片组成，宣传片的投放方式有销售厅演播、媒体广告投放。

针对客户人群，用生动、可信的形式对产品特殊功能和用途进行富有吸引力的宣传，可在电视台、卖场、展销会播放，亦可由销售人员在向客户推荐产品时进行辅助播放，降低讲解难度。

宣传片优势：视听营销，画面和声音双重震撼，更好的打动消费者。

楼盘销售宣传片分类
从分类大家可以看出，此类宣传片适合地产行业。

通过实拍、三维动画的表现形式，配合优美的文字、抒情的音乐、少量恰当的解说词，从地理位置、周边环境、建筑格局、配套设施、人文风格等方面多角度、全方位地展示楼盘特点与优势，让人产生向往，进而刺激购买欲望，达到促进楼盘销售的目的。

可用于房产会上播放与赠送、网络自由下载播放。

目前楼盘宣传片(楼盘3D动画)[1]已经出现在各个售楼部的售楼厅。

由于宣传片价格不高，深得房产公司的喜爱。

培训管理宣传片分类
管理培训宣传片只要适用于一些有一定规模的企业。

适用范围为公司内部，把一些优秀的培训课件制作成影视光盘，可以用于跨地区的企业集团培训，大大提高培训效率和培训效果。

也可制作成为音像制品出版发行。

宣传片优势：声画并茂解决培训难题，对于讲师减轻了大部分负担，效果突出，非专业的讲师也可以通过企业宣传片的协助进行高质量的培训。

产品使用宣传片分类
产品适用宣传片，适用新产品上市，起到产品说明书的作用，详细演示产品的结构功能、应用范围、使用方法、注意事项、保养措施、客服方式等，适用于在产品售出后附带赠送。

比说明书更易理解，学习产品功能更方便，且能提高企业形象。

优势：在科技高速发展的今天，纸质说明已经OUT了，面对高端产品产品使用宣传片不仅更形象的介绍产品各个事项，同时对于企业的品牌也有较高的提升。

企业上市路演宣传片分类
此类宣传片面对的是大规模的企业。

针对公司上市路演需求，用翔实的数据和镜头对企业进行综合介绍。

可以清晰生动地向广大投资者展示企业的投资价值。

优势：恰到好处的表现出企业优势，树立企业形象，在万众瞩目之下挖掘出企业的闪光点。

企业形象宣传片分类
企业形象宣传片[2]是目前宣传片中较常见的分类，几乎稍有规模的企业都会有自己的形象宣传片。

企业形象宣传片展示企业综合实力，提升企业形象。

可以是以叙述为主的短片，详细描述企业的历史、文化、产品、市场、人才、愿景，也可以是以形象为主的短片，通过一些象征性的事物，反映企业的整体形象。

优势：企业品牌营销必备，树立品牌长久发展，灌输企业战略，把企业精神升华到一个新高度。

会议记录宣传片拍摄
此类宣传片多用于政府部门，以及国有企业等。

记录会议的相关内容，并对会议主题
进行归纳和整理，形成专题报道。

可作为公司内部资料保存，亦可在适当的时间和场合播放供相关领导、来访嘉宾观看。

优势：视频档案声画俱全的记录企业会议的内容以及企业战略方针，解决了纸质记录不全，记录不便保存携带的问题。

企业纪念日或周年庆典的宣传片、历史回顾宣传片分类
此类宣传片在市面上也是比较多见的宣传片之一。

在周年庆典或纪念日上播放，回顾企业发展历程、总结企业管理的成败得失，展望未来，提出发展目标。

增加员工的企业荣誉感，激励员工士气。

优势：企业文化历程的一个典藏，更生动形象的记录企业的历史丰碑。

媒体报道
北京傲唯刃道：企业宣传片市场依然很大
随着企业宣传片市场需求的不断扩大，市场对企业宣传片的要求也愈发提高。

日前，我们有幸采访了该领域代表国内领先技术水准的北京傲唯刃道科技有限公司投资合伙人，知名天使投资人，网络营销专家甘健先生，向他了解了一些企业宣传片的知识，让记者获益匪浅。

一、什么是企业宣传片？
企业宣传片是企业自主投资制作，主观介绍自有企业主营业务、产品、企业规模及人文历史的专题片。

这类片子主要有四种，一种是企业宣传片，一种是企业形象片，一种是企业专题，一种是企业历史片。

二、企业宣传片实际应用
广告活动对于塑造企业形象、提升产品知名度的作用，众所周知。

“广告不是万能，但少了却不行。

”因此，央视每年的广告招标总是那么热闹。

但是那也只是大企业的专利，我们大多的中小企业只能眼睁睁看着人家一掷千金，暗自佩服人家的魄力，感叹自己的无力。

我们都知道，企业在央视投放一千万以下的广告费，几乎是没有什么效果的。

然而几千万的广告费又不是每个企业都能承受得起的。

所以许多中小企业只能选择更适合自己自身时间情况的广告方式。

其实，大企业的广告是用钱砸出来的，小企业的广告才更能体现其价值。

如果不信，你可以找个外行人随便去拍个广告，花个三千万在央视投放，然后在配合地方媒体轰炸和促销，其效果不会比那些大制作的广告差。

中小企业的广告要做，而且还要慎重地做。

除了大众媒体广告，另外还有一种广告形式也不可轻视。

那就是多媒体广告，企业通过策划制作的多媒体来进行广告宣传。

企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。

企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。

它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。

这种多媒体宣传片特点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等。

然后，甘健先生还分析了企业宣传片行业的发展前景，他认为：供求关系是一个行业能否快速发展的前提。

目前来看，市场需求是很大的，而供应方面却略显不足，尤其是拥有核心知识产权，质量过硬的企业并不多，行业整体缺乏品牌效应。

在需求旺盛的阶段，市场需求巨大，企业宣传片技术行业前景好，这是毋庸
置疑的。

但如何保持行业的健康，稳定且可持续发展，需要业内企业的共同努力，尤其需要发挥吃毛求疵的研发精神，进一步提高设计工艺，降低成本，真正解决客户的实际困难，严把质量关。

记者了解到，甘健先生所在的北京傲唯刃道科技有限公司简称傲唯刃道，英文全称是Always Technology。

拥有强大的技术研发能力及技术支持能力，创业技术团队全部来自游戏领域的高级工程师，代表着当前3D数字互动多媒体技术的领先水准。

主营业务包括VR、AR技术，数字地产，数字旅游，数字城市，数字社区，数字售楼系统，仿真技术的应用与推广，虚拟现实与增强现实技术的应用及推广，体感技术的应用及推广等。

此外，该公司还积极关注的领域包括：（AR、增强现实、VR、虚拟现实、多点触摸、多点触控、云技术、云端、云智慧、数字沙盘、电子沙盘、数字城市、数字社区、数码城市、智慧城市、互联网城市、数字地产、虚拟旅游、数字旅游、汽车仿真、军事仿真、多媒体沙盘、互动沙盘、数字家庭、数字农业、数字地球、数字校园、地理信息系统、城市作息化、Ipad售楼、边缘融合、三维数字仿真、全息技术、数字模型、环幕投影、虚拟楼盘、文物古物复原、展品复原、电子翻书、虚拟仿真、建筑动画、三维图形、企业宣传片、仿真技术、立体投影、影视动画、非线性编辑、电脑动画、数字媒体、虚拟制造、视景仿真、人工智能、虚拟世界、产品动画、虚拟社区、增强实境、体感游戏、体感手机、、体感运动机、体感技术、体感控制、数字互动媒体、人机交互等）。