可口可乐广告语中的体验营销
可口可乐的营销策略
独特瓶型 营销品牌名称营销 可口可乐的营销美国《商业周刊》杂志有人评论：“让全世界的人都和可口可乐”。
历任可口可乐的总裁们都把这句话视为圭臬，坚定不移地发展全球营销活动。
在这一过程中，不时地闪烁出营销智慧的光芒。
一、视觉营销1、品牌名称营销可口可乐采用了双C 的双生迭韵方式，音义双佳，易读易记，同时显示了饮料的功效和消费者的心理需求。
2、品牌标识营销专有红色、斯宾塞字体书写的白色英文商标、弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素，在红色背景中加入了暗红色的弧形线，增加了深色的深度和动感，并产生了多维的透视效果。
悠然的动跳之感，热情与喜庆气氛。
3、独特瓶销易拉罐、塑料瓶、纸包等 二、公关营销提高商品销售量1、支持教育事业希望工程、中国青少年基金会、希望之乡、新中国第一代农村大学生 2、积极参与环保保护母亲和绿色工程，植树 3、政府公关可口可乐的饮料中除了原浆中的一种香料是美国公司独有的秘方外，其它所有的原料，包括原浆本身都是地道的中国货支持教育事业 政府公关 积极参与环保提供就业岗位、交税等、乘数效应中国经济效益增长迅速三、体育营销快准神1、利用体育促销⑴奥运会⑵世界杯2、赞助体育赛事⑴赞助奥运会⑵赞助世界杯足球赛⑶赞助本土体育赛事4、请体育明星做代言人请各自知名体育风云人物代言可口可乐主题为“运动、奔放、向上”四、联合营销联合营销：又名品牌联合，是指两个或两个以上的企业实体，在互惠互利的基础上，共同进行营销，最好一箭双雕。
五、忠诚营销可口可乐的分销管道一、分销管道含义：使产品或服务顺利地被使用或消费的一套相互依存的组织。
产品在其所有权转移过程中从生产领域进入消费领域的途径。
二、分类1、按产品流通环节多少①直接渠道（直销）：生产企业直接将产品销售给目标客户或消费者。
②间接渠道：生产企业通过中间环节将产品销售到终端客户或消费者手中。
2、同样①零级渠道：直销（M-C）②一级渠道：一个销售中间机构（M-R-C）③二级渠道：两个销售中间机构（M-W-R-C）④三级渠道：三个销售中间机构（M-W-J-R-C）⑤多级渠道：三个以上（M-W-J-R-……C）3、渠道各环节中使用的同类型中间商数量的多少①宽渠道：同类中间商数量多。
情感营销成功案例
情感营销成功案例情感营销是一种通过情感和情感连接来促进产品或服务销售的营销策略。
它利用消费者的情感需求，通过情感共鸣来打动消费者，从而达到提升销售的目的。
下面我们将分享几个情感营销成功案例，希望能够给大家带来一些启发和灵感。
首先，让我们来看一个来自可口可乐的案例。
可口可乐一直以来都是情感营销的典范，他们的广告总是能够触动人心。
其中一个著名的广告是“开心一刻”，这个广告通过展现人们在生活中快乐的瞬间，让观众产生共鸣，从而潜移默化地让他们对可口可乐产生了好感。
这种情感营销不仅提升了可口可乐的品牌形象，也增加了产品的销量。
其次，我们来看一个来自星巴克的案例。
星巴克一直以来都注重营造舒适温馨的咖啡店环境，他们的情感营销主要是通过营造情感体验来吸引顾客。
比如，他们的圣诞节限定杯子和节日主题饮品，都能够让顾客在情感上感受到节日的氛围，从而增加消费欲望。
此外，星巴克还推出了“星礼卡”，让顾客可以将情感与礼物相结合，为朋友或家人送上一份特别的礼物，从而增加了品牌的忠诚度。
最后，让我们来看一个来自宝洁的案例。
宝洁是一个拥有众多知名品牌的跨国公司，他们的情感营销主要是通过品牌故事来打动消费者。
比如，他们的潘婷品牌就通过“让每个女孩都能拥有美丽的头发”这样的品牌宣传语，让消费者产生了情感共鸣，从而增加了产品的认可度和销量。
此外，宝洁还通过公益活动和环保倡导来传递品牌正能量，让消费者对品牌产生了信任和好感。
以上这些情感营销成功案例都充分展现了情感营销的魅力和效果。
通过触动消费者的情感需求，打动他们的内心，让他们产生共鸣，从而提升产品的销售。
希望以上案例能够给大家带来一些启发，也希望大家能够在实际营销中运用情感营销策略，取得更好的营销效果。
情感营销，让产品不仅仅是产品，更是一种情感的传递和连接。
推销可口可乐广告文案
推销可口可乐广告文案夏日畅饮，尽享碳酸口感。
当炎炎夏日来袭，一个杯子里的可口可乐，绝对是你解渴的最佳选择。
醇厚的口感，在舌尖溢出一股甜蜜与清凉。
每一滴冰凉的气泡，都仿佛带给你一份清新的能量。
无论是在午后的烈日下，还是晚上与朋友们相聚的时刻，可口可乐都是你回味无穷的时尚伴侣。
一瓶可口可乐，打破疲惫，点燃阳光下的激情。
享受热情洋溢的瞬间，让快乐永远陪伴。
可口可乐不仅赋予你美妙的味觉体验，更内涵着无限的潜能。
它是梦想的开始，是勇气的象征，是力量的源泉。
与可口可乐相伴，你将感受到无限的动力，勇敢地面对挑战，迈向成功的道路。
我们相信，每一个独特的你，都值得拥有一个属于自己的独一无二的时光。
无论是在喧闹的都市，在安静的乡野，亦或是在激情四溢的舞台上，可口可乐始终伴随着你。
让我们一起创造属于自己的故事，用可口可乐点燃生命中的每一个美好瞬间。
可口可乐，为你注入无穷的快乐与活力。
无论是与亲人团聚，还是与朋友狂欢，或者是一段浪漫的约会，可口可乐都能陪伴你度过每一个难忘的时刻。
时光荏苒，唯有可口可乐的永恒陪伴，让你的回忆更加绚丽多彩。
选择可口可乐，选择享受人生的每一刻。
倾听生活的美妙旋律，收获欢声笑语的陪伴。
无论是年少时的青涩懵懂，还是成长后的坚定无畏，可口可乐用甜蜜与勇气唤醒你内心的力量。
激发你的激情，释放你的灵感，可口可乐为你呈现不一样的世界。
让我们一起畅想未来的可能，用满满的能量迎接每一个新的挑战。
因为在每一个梦想的路口，都有可口可乐为你提供前行的动力。
快拿起你手中的可口可乐，感受冰凉的细胞彻底苏醒，开启你人生不可思议的时刻！。
可口可乐广告策划文案（精简版）
可口可乐广告策划文案可口可乐广告策划文案可口可乐是中国著名的国际品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业，在中国积极推进本土化进程。
我们的愿景是令全球人们的身体思想及精神更怡神畅快，让我们的品牌及形象不断激励人们保持乐观向上，让我们所触及的一切更有价值。
作为世界最大的软饮料公司，此次在中国地区展开的广告活动主要是为了提高其在中国市场的占有率和知名度，使可口可乐成为消费者的第一选择!广告目标：展现产品，加强品牌形象树立。
广告传递的个性：创新结合时代特色，塑造可口可乐激爽自我，健康活力。
可口可乐公司旗下产品有果汁，茶，碳酸饮料等。
现在的人喜欢喝果汁和汽水，在平日里快速饮料它都能为我们提供。
而且口味特别，有品牌效应等是完全符合现代人的需求。
只要我们把广告结合现在的时代要求展现给我们的目标顾客。
那么我们就能取得成功。
广告要体现我们新一代的顾客独立精神和个性新潮。
在平日里，口渴了选择一瓶饮料就是选择一个性。
不仅为他们解渴，还能体现个性。
目标市场：产品是买给青年，中年。
喜欢吃快餐的白领，家庭各成员。
广告定位：产品是买给青年，中年。
喜欢吃快餐的白领，家庭各成员，让他们体验他们的个性.可口可乐汽水"太阳与月亮篇"平面广告文案标题：“距离不变”正文;自由心一颗，装着你和我的友谊，欢聚时刻，你我同在，相隔银河，可口可乐也让我们的距离变得很近。
广告语：可口一克，可乐无限。
1)宣传可口可乐公司的企业文化，通过广告宣传提升企业在消费者心中的地位。
力求将可口可乐成为中高档的饮料产品，提高可口可乐在人们心目中的知名度。
提高可口可乐中，低频率饮用者的饮用频率，改变非碳酸饮料饮用者对可口可乐的看法，吸引他们购买，提高可口可乐市场占有率与销售量。
根据分析，碳酸饮料的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，可口可乐市场占有率较高。
本公司以可口可乐饮料为广告之主力商品，强调可乐的文化内涵不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“沟通无障碍，畅饮可口可乐”，影响消费者选择可口可乐。
可口可乐广告分析
可口可乐广告分析可口可乐广告分析1 广告策略可口可乐（coca-cola），总部位于美国亚特兰大。
它起源于起源于一八八六年美国佐治亚州亚特兰大城一家药品店。
1919年9月5日，可口可乐公司成立。
1894年3月12日，瓶装可口可乐开始发售。
全球知名的品牌咨询与服务公司Interbrand发布的2012年度“全球最佳品牌榜”中，可口可乐以778.39亿美元的品牌价值连续13年位列第一。
可口可乐广告1982年改变了广告主题，新口号‘Coke is it '。
2 画面内容该广告的主要内容是男人、女人和可乐瓶子。
通过一群年轻男子对两个女人身材进行的形象比较，将可乐完美的瓶身进行表现。
最后以“真实的拉丁灵感”结语。
广告剧情：广告开始在街边一群黑白肤色都有的年轻男子中显现，他们手拿玻璃瓶和中瓶的可乐边喝边聊，伴随着他们在街头嬉戏玩闹，背景音乐一开始是比较动感的，这时，一辆巴士驶来并停在了他们面前，车门打开后，从车内走出了一位身穿红色紧身无袖上衣以及棕色齐膝短裙的高挑美女，太眼镜随意的卡在头上，披肩的黑色长发，手机拿着一款大红色手包，这时，那群人就开始沸腾了，眼镜都看直了，美女左顾右盼的向马路对面的店里走去，这时背景音乐就换成了比较轻柔的小提琴，该广告的高潮就是当他们都起身向女神望去，一个红衣男子拿起自己手中的玻璃可乐瓶与美女身材比较，画面左面是女神，右面是瓶身外还有水珠的小可瓶子，美女曼妙的身材令人心神荡漾，其中几个人都忘记了喝手中的可乐。
当美女走到店门口时，一个身材发福的中年妇女与其热烈相拥，对面的男子看到后唏嘘并同时转身，中年妇女看向他们时，还是刚才那位红衣男子拿出大桶可乐与其比较，同时背景音乐转换成比较逗乐的动感音乐。
最后可乐logo 和广告语以红底白字映现出来。
3广告创意首先，这个广告主打的颜色是红色，因为可口可乐本身就是以一种热情奔放的姿态立足于碳素饮料的行业，女主角鲜艳的吊带红衣及手包，男主角深红色T恤都是和可乐比较映衬的。
可口可乐营销文案策划
可口可乐营销文案策划在接下来的营销策划中，我们将以“引领新潮，分享快乐”为主题，通过多渠道的传播方式，让更多人了解并喜爱可口可乐。
一、品牌定位可口可乐一直以来都是快乐与分享的代名词，我们希望通过“引领新潮，分享快乐”的品牌定位，吸引更多年轻消费者。
在品牌形象的建设上，我们将强调可口可乐的创新性、活力和包容性，让消费者感受到这个品牌带来的美好快乐。
二、产品推广1. 新品发布为了吸引更多消费者，可口可乐将不断推出新品种。
我们将结合市场趋势和消费者口味，推出更多口味丰富、包装时尚的新品，以满足不同人群的需求。
同时，我们将通过各种媒体渠道和线下活动进行宣传，让更多人对新品感兴趣。
2. 品牌合作可口可乐将积极与各行业合作，推出联名款产品。
通过与知名品牌合作，可口可乐可以扩大自己的用户群体，提升品牌知名度和美誉度。
我们将举办线下活动，与合作品牌共同推广产品，吸引更多消费者关注。
三、营销活动1. 线下活动可口可乐将在各大城市举办线下互动活动，如音乐节、派对等。
这些活动将吸引大批年轻消费者参与，提升品牌曝光度，并增强消费者的品牌认知和忠诚度。
通过举办各类有趣的活动，我们希望让更多消费者感受到可口可乐带来的快乐和活力。
2. 社交媒体营销可口可乐将加大在社交媒体平台上的推广力度，与年轻消费者建立互动关系。
我们将通过发布有趣的内容、举办线上活动等方式，吸引更多年轻消费者关注并参与。
同时，我们将利用大数据分析，了解消费者需求，不断优化营销策略。
3. 明星代言可口可乐将邀请知名明星进行代言，通过明星影响力提升品牌知名度。
我们将借助明星的人气和影响力，吸引更多消费者购买可口可乐产品，并建立消费者和品牌之间的情感连接。
四、市场推广1. 促销活动可口可乐将定期推出各种促销活动，如买赠、打折等，吸引更多消费者购买。
我们将利用各种渠道宣传促销信息，促使消费者参与，增加产品销量。
2. 品牌形象通过与用户互动、参与公益活动等方式，塑造可口可乐积极向上、包容和幸福的品牌形象。
神话理论视角下的广告体验式营销——以可口可乐广告为例
成一个所指 。④ 厂 告通 过对 符号的控制而 赋予商 品以特 殊的意义 ， 其实质就是利用 了符 号的能指 和所指 的任意性关 系 ， 即符 号 的神话 过程 ，来展现商 品的抽象 意义。
以可 口可 乐 广 告 为 例 ， 它 的 广 告 语 经 历 了
能 和 结构 ， 这 正 是 品牌 的魅 力所 在 。
一
的标识和商品包装等 ，广告将这种符号的 抽象 ｌ 生 运用到极致 ，即通过这种神话过程
赋 予 商 品 以某 种特 殊 的 意 义 ，商 品 在某 种 意 义 上 已经 是 一种 符 号 。 当消 费 者 提及 某
一
精 神。 巴尔特将列维 ・ 斯特劳斯对于原始
神 话 的关 注 转 移 到 对 现 代 城 市 生 活 和 通 俗文化的关注 ， 结 果 他 发 现 在 现 代 大 众 媒 介 盛 行 的社 会 里 ，更 是 充 斥 着 种 种 “ 神
过 程 中一 个 不 可 或 缺 的 因 素 。
二、 广告 与体 验 式 营销
来， 可 口可 乐广告语 的不 断变化 ， 体 现 了 对消费者需求 的直面迎合 ， 展现的是一种 自信 、 活力 和个性 ， 张扬 的更是一 份快 乐 、 激情 和畅怀 ， 这就是 一个神 话过 程。 消费 者选择可 口可乐 ， 正是出于对这种抽象意 义的追求 ， 这便 是商家对 当前体验式营销
表现所指有两个层 次 ， 直接 意 指 和 含 蓄 意
个词语与广告所促销的对象不存在传统 的 关系 ， 广告便是这个词语依附于那个对象 ， 它建构起新型的语言与传播现实。这些漂 浮的能指． 恰恰在广告中通过再语境化实 现
意义 。 ” ⑤ 而这些 能指正包括 广告语 、 品牌
、
十大成功广告案例分析
广告效果：品牌忠诚度提升，市场份额扩大
总结词
显著、积极、可持续
详细描述
宝洁的广告策略成功地提升了品牌忠诚度， 消费者对宝洁品牌的认知度和好感度显著增 加。同时，市场份额也得到进一步扩大，为
宝洁带来了更多的商业机会和竞争优势。
05
案例五：苹果
广告主题：Think Different
总结词
挑战传统，鼓励创新
02
案例二：麦当劳
广告主题：欢乐餐
总结词
家庭欢乐，亲子共享
详细描述
麦当劳的“欢乐餐”广告主题强调家庭和谐与亲子关系，通过展示家庭成员一起 享受美食、参与亲子活动的场景，传递出温馨、快乐的氛围。
广告策略：家庭套餐，亲子活动
总结词
套餐优惠，互动体验
详细描述
麦当劳的广告策略以家庭套餐和亲子活动为核心，通过推出 优惠的家庭套餐，吸引家庭客户群体。同时，组织各类亲子 活动，增强与客户的互动，提升品牌忠诚度。
广告效果：品牌形象提升，市场份额扩大
总结词
提升品牌形象，增强消费者忠诚度
详细描述
通过“Think Different”广告主题和创新的广告策略 ，苹果成功地提升了品牌形象，增强了消费者对品牌的 忠诚度。这个广告案例也成为了广告史上的经典之作， 对整个行业产生了深远的影响。
06
案例六：三星
广告主题：让未来更美好
04
案例四：宝洁
广告主题：让生活更美好
总结词
温馨、积极、富有感染力
详细描述
宝洁的广告主题“让生活更美好”传 递出一种温馨、积极的生活态度，通 过展示宝洁产品如何改善家庭生活， 提升消费者的生活品质和幸福感。
广告策略：多品牌战略，家庭生活场景营销
五感营销案例
五感营销案例五感营销是一种通过刺激消费者的五感（视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉）来引起消费者兴趣并促使其购买商品或服务的营销策略。
下面我将介绍几个成功的五感营销案例。
1.可口可乐的视觉营销可口可乐利用饮料瓶身和包装设计来吸引消费者的目光。
他们经常推出有限版的瓶身设计，如与知名电影合作推出的特别版瓶身，引起了广泛的关注和收藏价值。
此外，可口可乐的广告也常常以视觉冲击力和创新的内容赢得了消费者的喜爱。
2.无印良品的触觉营销无印良品以简约、自然的设计风格为卖点，他们在店铺中采用了与众不同的陈设方法，如使用多种材质、纹理丰富的展示商品，让消费者可以亲自触摸、感受商品的质地和质量。
他们的商品也更注重质感和实用性，让消费者在使用过程中得到触觉上的享受。
3.香奈儿的嗅觉营销香奈儿作为一个奢侈品牌，注重在店铺中营造独特的氛围。
他们在店内喷洒独特的香水味道，让消费者在进入店铺时就能感受到浓烈的香气，让人联想到奢华和品位。
这种独特的嗅觉刺激能够提高消费者的购买意愿。
4. Apple的听觉营销Apple的产品在市场上一直以音质出色而受到赞赏，他们的营销经常通过音乐和声音来营造一种愉悦的购物氛围。
在Apple的店铺里，音乐一直是其中一部分，音响系统设备也是专门定制的，放置在店内的每个角落。
通过音乐和声音，Apple营造了一个有独特氛围的购物环境。
5.海尔的味觉营销海尔是中国知名家电品牌，他们利用味觉让消费者体验到关于厨房和家电的美味感。
海尔在一些电器展会上组织了厨师展示烹饪技巧和美味菜品的活动，让消费者在了解和体验家电产品的同时也能品尝到美食的好味道，增强他们对海尔产品的好感和认可。
通过利用视觉、听觉、触觉、嗅觉和味觉这五感，营销活动能够更好地吸引消费者的注意力，增加品牌知名度，提高销售量。
这些成功的五感营销案例展示了五感对消费者购买决策的重要影响，为其他企业提供了借鉴和学习的机会。
品牌传播中的情感营销实战案例
品牌传播中的情感营销实战案例在当今的市场竞争中，品牌的传播至关重要。
传统的推销方式已经不再有效，营销人员需要在品牌传播中注入情感元素，以建立与消费者的情感连接。
本文将通过实战案例解析品牌传播中的情感营销策略。
案例一：可口可乐的“开心共鸣”可口可乐作为全球著名饮料品牌，一直致力于情感营销。
他们的“开心共鸣”广告系列赢得了广大消费者的喜爱。
这一系列的广告在感知创新和情感上做出了巧妙的结合。
可口可乐将产品与积极、快乐的生活场景有机地结合在一起。
他们通过展现年轻人在户外活动中喝可乐的快乐，营造出品牌与快乐情感的强烈共鸣。
广告中的音乐、颜色和画面配合，让消费者在观看广告时感受到快乐和愉悦，进而激发对品牌的亲近感。
此外，可口可乐还借助社交媒体平台与消费者进行互动，鼓励用户分享自己的开心时刻，并与品牌建立更深层次的情感联系。
通过让消费者参与品牌的传播过程，可口可乐进一步提升了品牌对消费者情感的影响力。
案例二：星巴克的“第三空间”星巴克的情感营销策略非常成功。
他们将咖啡店打造成一个社交和放松的场所，创造了“第三空间”的概念。
这个概念旨在让顾客感受到温暖、舒适、友善的氛围，从而与品牌形成情感连接。
星巴克的店铺布置和音乐选择都注重舒适感。
顾客可以留坐店内，与朋友交谈，读书、工作或者放松。
星巴克员工也以友好、温暖的服务态度著称，让顾客感受到家的温暖。
同时，星巴克通过活动、促销和社交媒体等方式与顾客互动。
他们经常在店内或线上组织社区活动，如音乐会、读书分享会等，吸引顾客参与并提升他们的忠诚度。
通过营造轻松、舒适的氛围以及与顾客的互动，星巴克建立了与消费者的情感纽带。
结语以上案例展示了品牌传播中情感营销的实战案例。
情感营销强调将品牌与消费者的情感联系紧密结合，通过积极的情感投射，激发消费者对品牌的认同和喜爱，进而促进销售和忠诚度。
在实施情感营销时，品牌需要找准目标消费者的情感需求，了解他们的喜好和行为习惯。
此外，通过故事化的语言和形象，将品牌形象传递给消费者，并与他们的情感共鸣。
可口可乐营销法则与策略
可口可乐营销法则与策略可口可乐作为全球知名的饮料品牌，一直以来都以其独特的营销法则和策略吸引着消费者的眼球。
本文将探讨可口可乐的营销法则以及他们所采用的策略。
一、品牌定位可口可乐通过积极且准确的品牌定位，将其与其他竞争对手区分开来。
他们将自己定位为一种年轻、活力、快乐的饮料品牌，与人们的生活方式密切相关。
通过与娱乐、音乐和体育等领域的合作，可口可乐成功地将自己塑造成了一种代表着无忧无虑和快乐的饮品。
二、情感营销可口可乐非常善于情感营销，通过触动消费者的情感，赢得他们的喜爱和忠诚。
他们以激发快乐、友谊和团结为目标，通过广告宣传表达这些价值观。
例如，他们经常在广告中描述人们在一起享受可口可乐时的欢乐场景，传递出与家人和朋友共度美好时光的信息。
三、全球本土化尽管可口可乐是一家全球性的公司，但他们在营销策略上注重本土化。
他们会根据不同国家和地区的文化差异，进行定制化的营销活动。
这种本土化策略使得可口可乐更好地适应当地市场的需求，并与当地消费者建立更深入的情感联系。
四、创新与多样性可口可乐一直致力于创新与多样化，不断推出新产品以满足不同消费者的需求。
他们根据市场趋势和消费者倾向，推出了无糖、低糖、天然成分等多种不同口味的饮料。
这些创新使得可口可乐在市场上保持竞争力，并吸引了更多的消费者。
五、社交媒体营销随着社交媒体的兴起，可口可乐积极利用这一平台来与消费者互动。
他们通过在社交媒体上分享有趣的内容、举办互动活动以及回应消费者的反馈来增加与消费者的接触。
这种直接而互动的沟通方式增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。
六、公益活动可口可乐非常注重社会责任，通过参与各种公益活动，积极回馈社会。
他们与慈善机构合作，推出环保倡议和社会责任活动，如回收瓶罐、减少碳排放等。
这些活动不仅提高了可口可乐品牌的形象，也体现了可口可乐对社会发展的关注和承诺。
综上所述，可口可乐通过独特的营销法则与策略，成功地树立了自己在消费者心目中的形象，并吸引了广大的消费者群体。
“体验营销”——可口可乐品牌传播的新利剑
“体验营销”——可口可乐品牌传播的新利剑可乐是什么？一种碳酸饮料；可口可乐是饮料吗？不是的！可口可乐带给人们的，绝不仅仅是解渴，解渴是大多数饮料具备的基础功能，是饮料基本属性！更重要的是，带给人们解渴的同时，还有欢乐、激情、奔放、自信等感觉；独特的是，它给消费者整个消费过程流下了难忘的体验，比如李铁拿着饮料到出喊，到那里都是主场，让喝它的消费者也感觉到奥运参与的快乐……关于可口可乐，成功的地方太多，仁者见认，智者见智；有关于品牌战略的，有关于营销推广的，还有关于终端陈列的，本土企业需要学习的地方很多，但国情不同，企业现状也肯定不一样，本来就不是在一个水平线上竞争，有些地方是无法学习的，明知道好，却不符合企业现有资源，所以，关键是，我们能够学习并仿效的是什么？可口可乐除了上述地方成功外，还有什么做的比较好？我们先看看可口可乐近年来的广告语，90年左右，可口可乐的新广告语：挡不住的感觉，这句话对消费者是很有诱惑力的，究竟感觉是什么样子的？恐怕只有尝尝才知道，同时，广告语本身就暗示喝可口可乐是一种流行；另外，继成功推出新标识后，可口可乐公司推出全新的品牌战略“抓住这感觉”，并将邀请章子怡等明星作为最新的可口可乐品牌代言人。
据可口可乐（中国）公司副总裁介绍，“抓住这感觉”的品牌战略阐释的是现代年轻人崇尚自信、豁达、敏锐、乐观的生活态度和独立思考的人格追求。
为配合这一品牌战略的推广，可口可乐公司今年还将举行更多活动……喝可口可乐让人想起太多的东西，不管是欢乐的，还是与可乐相关的成功传播活动，都通过营造一种独特的体验，给消费者留下了深刻的记忆，尤其可口可乐推出新的品牌战略“抓住这感觉”，更是利用体验营销进一步塑造产品的独一无二，企图让可口可乐的消费群不断庞大……那么，什么是体验营销呢？了解体验营销之前，我们先看看什么是体验经济？经济演进的过程随着消费型态的改变，已从过去之农业经济、工业经济、服务经济转变至"体验式经济"时代。
可口可乐欢乐营销
可口可乐欢乐营销可口可乐,开启快乐.这是可口可乐2013年的广告口号,2013年,可口可乐延续了之前的欢乐营销策略,将欢乐作为品牌营销活动的主题.127年前,美国的一个小商店卖出了第一瓶可口可乐,从此开始,可口可乐走上了品牌发展的道路,经过100多年的发展,现在的可口可乐已经是全球知名的饮料品牌,除可乐产品外还延展出了众多的饮料产品,在消费者的心中占据了十分重要的位置,作为一个全球性的企业,可口可乐在世界多个国家和地区都有自己的分销网络,所以可口可乐在自身的全球化战略之外也很好的融入的本地营销的概念,针对不同的市场采取不同的战略,积极融入当地的文化及生活,使自身的产品及本地文化的融合进行的更加彻底,更加深入的融入消费者的心中,从而达到建立品牌形象促进销售的目的.可口可乐的营销核心就是欢乐营销,传达出可口可乐积极向上分享欢乐的品牌形象,这也是其全球化传播战略的重要组成部分,在全球化传播战略的范围下根据不同的市场情况作出不同的营销策划方案,同时围绕这个营销的核心,2013年的可口可乐公司实施了一系列的营销策划,可以说将其欢乐及分享的形象准确的传达给了全球的消费者.4月,可口可乐在秘鲁发起了秘鲁欢乐行动--让死板的证件照微笑起来,秘鲁虽然经济增长迅速，然而在全球幸福排行榜上却排名不佳。
可口可乐延续以往一贯作风，决心将快乐传达给这个国家，开展了一项名为"Happy ID"的欢乐活动。
他们在秘鲁全国各地安放了30个照相亭，请来当地名人代言，通过网站、电视、报纸等宣传，鼓励秘鲁人拍摄充满笑容的证件照片，一改以往呆滞严肃的表情。
可口可乐强调，这不仅会给本人带来欢乐，也会传递给那些查看你证件的人们。
而且这些拥有Happy ID 的人会享有此次活动合作品牌的特殊优惠。
全民都在微笑，这样的国家该有多美好。
再一次被可口可乐的快乐传播感动。
而可口可乐也再一次因为独特的营销策划在消费者心中加固分享欢乐的理念.及可口可乐秘鲁欢乐行动相似，这次可口可乐欢乐行动的国家是丹麦。
超市宣传文案可乐广告
超市宣传文案可乐广告广告一：冰爽可乐，满足你的口感享受！夏日炎炎，一口冰爽可乐能立刻带给你清凉的感觉。
我们特意选用高品质的可口可乐制作原料，经过精心混合调配，让每一口都能带来独特的口感享受。
饮用我们的冰爽可乐，你会感受到第一口带来的醇厚味道，立刻点燃你的味蕾。
而接下来的一股微涩和微苦，瞬间勾起你回味无穷的欲望。
让你的嘴唇和舌尖都能感受到这款饮料的绝妙之处。
而且，我们的冰爽可乐还不仅仅是冷饮的代表，它还可以是香甜美味的热饮。
你可以选择随心所欲的温度来品尝这款可乐，让它在喉间散发出浓香气息，融化你一天的疲倦。
无论是与朋友、家人一起分享，还是独自一人静静品味，冰爽可乐都将成为你最真诚的伴侣。
它蕴含着我们对美好生活的追求，希望将带给你无尽的快乐和满足。
快来超市选购我们的冰爽可乐，让口感的魔力在你的生活中流淌吧！广告二：湛蓝可乐，与你一起畅享激情之旅！湛蓝色的可乐，蕴含着无限的勇气和激情。
无论是工作压力瞬间爆发时，还是与朋友尽情畅谈的时刻，湛蓝可乐都能给你提供满满的动力和帮助。
每一口湛蓝可乐，都能让你感受到浓烈的气泡冲击，仿佛释放出一股活力的能量。
同时，它的口感饱满却又不失清新，让你在品味的同时，仿佛融入了大自然的怀抱。
湛蓝可乐还有着独特的味道，微甜而不腻，让你的味蕾得到了完美的呵护。
每一口都如同一次节奏明快的音符，奏响了你内心最狂野的自我。
湛蓝可乐，不仅仅是一款饮料，更是你勇往直前的伙伴。
它时刻鼓励着你，让你迎接挑战的勇气无限。
翻过每个难题时，它总能带给你宝贵的安慰和甜蜜。
现在就去超市购买湛蓝可乐，开启与激情共舞的旅程吧！一切的可能性都在你掌握之中，让湛蓝可乐助你踏上成功之路！。
推销可乐广告文案
推销可乐广告文案
当温暖的阳光洒在脸上，你是否渴望着一口冰凉的饮料来解暑？让我向你推荐一款绝佳选择——可乐！只需一瞬间，你将被它独特的魅力所征服。
首先，可乐是一种无与伦比的口感享受。
它那炙热汽泡舞动在舌尖上的感觉，简直让人着迷。
它的酸甜味道在口中蔓延，瞬间唤醒你沉睡的味蕾。
无论是炎热的夏日还是寒冷的冬天，可乐都能给你带来一份独特的惊喜，让你的口腔充满活力。
其次，可乐不仅仅是一种解渴的饮料，更是一种社交的媒介。
无论你是与朋友相聚、参加派对还是享受独自时光，一瓶可乐都能为你带来快乐的氛围。
相信我，在喝下一口可乐的那一刹那，你和周围的人也会被这份喜悦所感染，为你的生活注入一股欢乐的能量。
此外，可乐还是一种多功能的饮料。
无论你是想清醒头脑，还是需要提神醒脑，可乐都可以满足你的需求。
在一天的疲惫后，一杯可乐不仅能让你回味无穷，更重要的是给予你放松的瞬间。
不管是工作中的停顿，还是想要放松享受的时刻，可乐都是你的最佳选择。
最后，可乐是一种跨越文化的饮品。
从西方到东方，无论你身处何地，可乐都是一种媒介，能够搭建起人们之间的友谊与交流。
将自己的文化、故事与世界分享，用可乐来传递快乐，这种无限可能真是令人心动。
千万不要错过这个夏天的冰凉挑战，让在眼前即将饱含无限可能的可乐，成为你的最佳选择。
一瓶可乐，开启全新的味觉体验，享受一场与朋友、亲人和自己的美好相遇。
无论是清凉的夏日还是寒冷的冬天，可乐永远都能为你带来不一样的惊喜与快乐。
就等你来品味，一起分享！。
可口可乐广告口号
可口可乐广告口号真正的快乐源自可口可乐在这个忙碌的世界中，每个人都在追求快乐。
但是，真正的快乐并不在于物质的满足，而是在于内心的愉悦和激情的释放。
而可口可乐作为全球知名的饮料品牌，向人们传递着一种真正的快乐，让人们在平凡的日常中找到了无尽的愉悦。
可口可乐广告口号“真正的快乐源自可口可乐”，正是表达了这种理念。
它告诉我们，真正的快乐不仅仅来自于品味可口可乐的口感，更关键的是，它能够唤醒我们内在深处沉睡的快乐因子，让我们重新感受到生活的美好与激情。
首先，可口可乐给我们带来了一种“幸福感”。
当我们在炎炎夏日喝下一口冰凉的可口可乐，顿时感受到一股舒爽的凉意从喉咙一直延伸到全身，那种满足的感觉犹如一股清泉涌动在身体中，让人感受到一份享受、一份满足。
这种幸福感不仅仅来自于可口可乐的口感，更重要的是它能够让我们暂时抛开烦恼和压力，将自己沉浸在幸福的氛围中。
其次，可口可乐给我们带来了一种“活力”。
当我们喝下一口可口可乐，那种独特的气泡和甜润的口味仿佛给身体注入了一股能量，让人感到精力充沛、活力四溢。
就像可口可乐广告中常说的：“可口可乐，给你阳光的能量。
”这句口号表达了可口可乐不仅仅是一种饮料，更是一种能够激发我们内心潜藏的活力和激情的力量。
最后，可口可乐给我们带来了一种“快乐”。
当我们品味着可口可乐的独特味道，那种甜甜的滋味仿佛触动了我们心底最柔软的地方，让我们回忆起那些美好的瞬间和幸福的时刻。
无论是和朋友相聚，与家人欢聚一堂，还是独自享受宁静的时光，可口可乐都能带给我们一份简单而真实的快乐。
它让我们感到无论是在任何时刻、任何地点，快乐都可以伴随在我们身边。
在可口可乐的广告中，经典的口号“真正的快乐源自可口可乐”激发了人们对于快乐的追求和感悟。
它告诉我们，快乐并不需要奢华和繁琐，而是在平凡的日常中，通过品味可口可乐的味道，触发我们内心的愉悦和激情，从而感受到真正的快乐。
这个口号不仅是可口可乐的品牌宣言，更是一种生活态度和价值观的体现。
可口可乐广告语中的体验营销
可口可乐广告语中的体验营销作者：刘梦婷来源：《美与时代·美术学刊》2014年第08期摘要：对可口可乐历年经典广告语从背景、需求的角度进行分析。
提取其广告语中的体验营销模式，探索可口可乐在不同阶段的广告语与消费者的交互方式，提出广告语创作诉求实现效果的最优评价机制就是消费者体验满意度。
关键词：可口可乐广告语体验营销交互方式一、概述广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念[1]。
广告语是企业传达理念、科技、服务、品质、功能的最直接有效的手段，笔者认为，能让消费者拥有体验感的广告语更能促进创作诉求的被接收。
可口可乐公司历经百余年，如今在世界各地大行其道，其广告语发挥了至关重要的作用。
在体验营销大行其道的今天，可口可乐却早在一百多年前，利用其广告语开拓出体验营销的新方式。
二、广告语的分类广告语一般分为品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语和企业广告语。
品牌广告语是对一个企业形象、理念的概括，它是消费者认识企业最简单直接的途径；品类广告语是对企业一类产品的概括；产品广告语则是对具体某款产品的宣传；服务广告语是企业对其服务项目的宣传；而企业广告语一般是和品牌广告一样的。
本次以可口可乐的品牌广告语为例，对其广告语的营销方式进行分析。
三、可口可乐品牌广告语分析伍德鲁夫曾说过：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。
如果不进行广告宣传，那还有谁会去喝它呢？”可口可乐赖以生存的根本就是广告。
广告语是可口可乐给予消费者信息、树立其品牌形象、要求消费者购买产品的重要媒介，而创作诉求的实现效果最直接的评价机制就是消费者的体验满意度。
“Drink Coca-Cola”—18861886年，可口可乐与自由女神像同时降生在美国，当时它还处于发展的初级阶段，首要任务就是让美国民众知道它的的降生。
在此次广告语创作中，要满足以下几点需求：我们是谁？我们做的是什么？我们的理念是什么？我们能给你带来什么？如何吸引消费者实现购买行为？很难想象，两个词语就满足了如此之多的需求：我们是可口可乐公司，我们是做饮料的，我们要让美国人都喝上可口可乐，我们将给你们带来新的饮品，想知道这个饮品为什么是与众不同吗？Drink Coca-Cola！可口可乐在广告语的表达方式上也是精雕细琢的，力求具有说服力与渲染力。
可口可乐的消费者体验营销
可口可乐的消费者体验营销发表由Lzq0702 253 天之前(2009-10-28)分类: 营销| 标签: 可口可乐消费者体验营销品牌约翰•彭伯顿来源：21 世纪网时间：2009-10-28可口可乐是饮料吗？不完全是！可口可乐带给人们的，绝不仅仅是解渴，解渴只是饮料的基本属性！可口可乐带给人们更多的是活力、激情、创造、享受等美国精神的象征。
1886 年，一个叫约翰•彭伯顿的药刘师试验一种新配方，他挑选了几种特别成分，然后把它们混合加热，并配置成为了一种奇特的糖浆，约翰•彭伯顿感觉这种奇特的糖浆非常的美味可口，于是，他就把这种糖浆带到了雅各药房，将糖浆加水后卖5分钱一杯。
然而，在一次偶然的机会，药店伙计把糖浆兑上苏打水并加了几块冰块递给了客人，结果客人赞不绝口，于是一种畅快的饮料就此诞生了。
2008年8月1日晚上，一幅巨大的可口可乐红色帷幕在北京世贸天阶徐徐拉开，奥林匹克全球合作伙伴可口可乐公司正式开启可口可乐奥运畅爽地带，以80年奥运传承为底蕴，为北京带来新的精彩。
在可口可乐畅爽地带，人们看到了八款2米多高，别具风味而夺人眼球的可口可乐艺术瓶，那是由可口可乐全球力邀的八位别具一格的中国艺术创作者与八位西方潮流音乐家共同设计完成的——“可口可乐东西群音绘八方”。
同时，篮球巨星姚明和勒布朗•詹姆斯也联手推出了他们的创意合作：一只身高2米，名为“团结”的可口可乐弧形瓶，其寓意着“凝聚全球力量，传递奥运精神”。
此外，还有可口可乐公司带来的晶彩摩天瓶，这个全球最大的晶彩摩天瓶连同满天铺开的亚洲最大的世贸天阶天幕，以超大的舞台屏幕，使用非凡的三维视听效果包围人们的感官，振撼人们的神经。
在全球品牌顾问公司Interbrand公布的2008年全球品牌报告中，可口可乐品牌以“666.67亿美元”连续第八年排名第一。
任何一个品牌的成功都不是偶然的，100多年以来，可口可乐一直占据着饮料市场的统治地位。
那么，可口可乐基业长青的奥秘在哪里呢？迎合新的消费潮流当今社会，经济演进的过程随着消费型态的不断进化，已经从过去的农业经济、工业经济、服务经济转变到“体验经济”时代。
可口可乐互动广告分析
可口可乐互动式广告分析摘要品牌通过发布互动式广告，在目标受众群体基础上，实现信息的双向传播，同消费者展开联动和互动，在这一过程中实现了对品牌及产品的宣传推广。
可口可乐作为全球知名的可乐品牌，非常注重同消费者之间的互动，其不断的创作出富有创意和互动性的广告，拉近了同消费者之间的距离，提升了品牌认知，提高了消费者对品牌的认可与忠诚度。
本文以可口可乐为例，就其互动式广告展开详细的分析，并就其对我国互动式广告创作的启示做详细的阐述，对今后互动式广告的发展有重要的参考与借鉴意义。
关键词：可口可乐；互动式广告；消费者1 可口可乐互动式广告的意义品牌发布互动式广告，在广告传播的过程中同广大受众展开沟通与交流，广告信息准确的传递给受众，实现广告诉求。
在互动式广告中，可以是人与人之间的互动，也可以是人与产品或是品牌之间的互动，通过这种互动，加深消费者对产品或是品牌的好感与信任度，最终促成消费行为。
可口可乐作为全球性知名的可乐品牌，在全世界范围内运用互动式广告广泛的开展推广宣传，同消费者建立起了深厚的感情基础，并深入到本土文化之中，深深的抓住了消费者内心的感情点。
1.1 和消费者实现情感互动可口可乐是全球知名的可乐品牌，在全球范围内都享有盛誉，最为重要的是，可口可乐在广告的投放上注重结合当地消费者的特点，同时不再是单纯的局限于传统广告的宣传推广，而是和消费者及广大受众展开有意义的互动，让消费者在互动的过程中了解产品，提升对产品的信任度与好感，实现了情感上的互动。
通过这种情感互动，使得广大的消费者对于可口可乐这一品牌有一定的依赖，在今后可乐的消费过程中，会主动选择可口可乐，购买可口可乐能够让消费者找到情感上的共鸣，促进消费者二次消费乃至多次消费的形成。
1.2 提升消费者对品牌的认知任何一个品牌都需要宣传及推广才能够扩大在消费者群体中的知名度，提高消费者的认知。
对于可口可乐同样如此，可口可乐始终不断创作出富有新意的互动式广告，同时在广告宣传推广的过程中，将品牌形象赋予其中，在潜移默化中使得广大消费者认识到了该品牌，加深了对品牌的认知。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
一、概述
广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念[1]。
广告语是企业传达理念、科技、服务、品质、功能的最直接有效的手段，笔者认为，能让消费者拥有体验感的广告语更能促进创作诉求的被接收。
可口可乐公司历经百余年，如今在世界各地大行其道，其广告语发挥了至关重要的作用。
在体验营销大行其道的今天，可口可乐却早在一百多年前，利用其广告语开拓出体验营销的新方式。
二、广告语的分类
广告语一般分为品牌广告语、品类广告语、产品广告语、服务广告语和企业广告语。
品牌广告语是对一个企业形象、理念的概括，它是消费者认识企业最简单直接的途径；品类广告语是对企业一类产品的概括；产品广告语则是对具体某款产品的宣传；服务广告语是企业对其服务项目的宣传；而企业广告语一般是和品牌广告一样的。
本次以可口可乐的品牌广告语为例，对其广告语的营销方式进行分析。
三、可口可乐品牌广告语分析
伍德鲁夫曾说过：“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。
如果不进行广告宣传，那还有谁会去喝它呢?”可口可乐赖以生存的根本就是广告。
广告语是可口可乐给予消费者信息、树立其品牌形象、要求消费者购买产品的重要媒介，而创作诉求的实现效果最直接的评价机制就是消费者的体验满意度。
“Drink Coca-Cola”—1886
1886年，可口可乐与自由女神像同时降生在美国，当时它还处于发展的初级阶段，首要任务就是让美国民众知道它的的降生。
在此次广告语创作中，要满足以下几点需求：我们是谁？我们做的是什么？我们的理念是什么？我们能给你带来什么？如何吸引消费者实现购买行为？
很难想象，两个词语就满足了如此之多的需求：我们是可口可乐公司，我们是做饮料的，我们要让美国人都喝上可口可乐，我们将给你们带来新的饮品，想知道这个饮
品为什么是与众不同吗？Drink Coca-Cola！
可口可乐在广告语的表达方式上也是精雕细琢的，力求具有说服力与渲染力。
韩礼德的系统功能语法中人际功能理论框架将言语分为了提供、陈述、命令、提问四大功能[2]。
“Drink Coca-Cola”使用了祈使语气，看似带有强制性，但联系到美国的本土文化与语言习惯，会发现它是非常口语化的，朗朗上口，听起来就像是老朋友请喝一杯饮料，与其说是一种命令语气，不如将之看为一种提供。
这无疑拉近了公司与消费者之间的距离，消除了两者之间的隔阂。
“Drink Coca-Cola”以一种口语化的方式实现了品牌与消费者之间的互动，看似随意，却不失为一种初次见面自我介绍拉近距离的好方法。
此刻，广告语代表的是整个可口可乐公司，他正在以一种平等的姿态邀请消费者，也在诉求消费者的认同他以及他的产品—可口可乐。
在与消费者互动的同时，可口可乐也完成了他的体验营销。
新体验营销具有四大特征：娱乐（Entertainment）、教育指导(Education)、热情(Enthusiasm)、印象(Effect)[3]。
可口可乐重在突出指导与印象两大主题，指导用户购买新饮料，同时也毫无疑问，给消费者留下了深刻的印象。
作为初次接触的新产品、新企业，可口可乐这次的广告语营销体验是成功的：在介绍自己的同时，也推销了自己的产品，并且树立了
可口可乐广告语中的体验营销
文/刘梦婷
摘要：对可口可乐历年经典广告语从背景、需求的角度进行分析。
提取其广告语中的体验营销模式，探索可口可乐在不同阶段的广告语与消费者的交互方式，提出广告语创作诉求实现效果的最优评价机制就是消费者体验满意度。
关键词：可口可乐 广告语 体验营销
交互方式
2014・8
97
企业正面的品牌形象：不卑不亢，与人友善。
“Ice cold sunshine”—1932
二三十年代，可口可乐产品被更多的人认知和接受，人们已经了解了这个品牌、这个品牌的理念、以及这个神秘饮料的味道，那么，这时候的创作需求是什么呢？当可口可乐产品被大众广为接受的时候，功能性的诉求需要弱化，而更多的感性内容被提上日程，诸如友情、欢乐、节日等感性因素都可添加进来，增强人性化因素。
“Ice cold sunshine”太阳下的冰凉，广告语没有提一句有关可口可乐的直接信息，却用三个词构成了一幅画面：炙热的阳光下，人们挥汗如雨，这时来一瓶冰镇可口可乐，仿佛太阳也被冻结了。
“Ice cold sunshine”使用了陈述语句陈述了一个画面，让人身临其境，进入了可口可乐营造的冰凉世界。
广告语三个词均为名词，ice、cold构造了清凉的世界，sunshine则营造了热的氛围，只不过此时的sunshine成了ice、cold的反衬词。
这时候更多的是产品与消费者的交互，可口可乐就像一个王国，搭建了虚拟的世界，等待消费者来体验，只不过这种体验有一个前提，那就是你需要买我们的产品-可口可乐才能享受到这种独一无二的体验。
此时的可口可口公司正在慢慢扮演着一个魔术师的角色，为消费者建造一个魔幻的世界。
“Ice cold sunshine”突出了娱乐与热情两大特征：可口可乐将目标用户定位年轻群体此时已初见端倪，他们需要吸引这群热情而充满活力的群体，突出娱乐与热情两大主题无疑是上上之选。
这种更具有带入感的交互方式让用户拥有了更好的体验，但这也是在消费者认可前提下才能进行的交互尝试。
可口可乐公司是在充分了解市场的前提下，对消费者进行了深入的分析后得出的创作诉求点，以满足消费者体验需求为前提，成功的推出了自己产品，起到了很好的营销作用。
“Coke is it”—1982
这就是可口可乐！从最初的默默无闻到家喻户晓，可口可乐用了近百年的时间开创了饮料帝国。
此时的可口可乐已不再需要大肆宣扬其产品的质量、提高其知名度，他的创作需求只有一个：向全时间传达可口可乐的成功。
倒装句型突出了主体可口可乐，在传达信息的同时，语气表达上也更加自信、活泼，表现了一个历史悠久的企业蓬勃的生命力与竞争力。
还是三个词，一个名词指代广告主体，一个代词再次强调主体，一个be动词连接两个主体，语法简单，朗朗上口，及其口语化，在流传性上具有极大的优势。
“Coke is it”表现的是消费者与消费者之间的交互行为。
是一个可乐迷向一位不怎么喝可乐的老古董炫耀什么才是可口可乐；是一个经销商向小店老板灌输可口可乐的服务于品质；是一个研究学者向他的学生们讲述可口可乐的理念与文化内涵。
此时，可口可乐扮演的角色更像是一个旁观者，默默引导着社会群体了解他，认同他，迷上他。
“Coke is it”突出了引导的营销特征：可口可乐不再亲自上阵与消费者产生互动体验，他的目的是引导消费者群体，在消费者群体之中产生良性循环，让不同角色的消费者产生良性互动。
企业的不插足宣传有一个巨大的优势：可信度大大提高，避免了王婆卖瓜，自卖自夸的尴尬。
这就是可口可乐的宣誓词仿佛消费者成为了可口可乐的主人，可口可乐的成功成功嫁接到了引用他的消费者身上，这种由衷的自豪感让消费者拥有的是无与伦比的成就体验感，也将消费者与可口可乐捆绑的更加牢固了，成功地实现了体验营销。
“Life tastes good”—2001
进入21世纪后，可口可乐面临着前所未有的竞争压力,前有本土企业迅猛发展，后有百事虎视眈眈。
在广告语的创作诉求上，需要传达更加人性化的理念，要求能与消费者产生共鸣，并再度认可他。
使用的陈述句型传达的是一种健康生活的理念，“生活尝起来美味”，将生活比喻为食物饮料，暗喻拥有可口可乐的生活才是美味的生活，表达既不显露骨，又清楚明了。
“Life tastes good”引发的是精神层面的交互行为，他就像一只无形的大手，促使消费者将生活与可口可乐联系在了一起，一方面传达了美好生活的理念，一方面表达了可口可乐愿意为每位消费者创造美好生活的愿景，这无疑大大增加了消费者对可口可乐的好感。
“Life tastes good”突出了引导的营销特征：引导人们健康的生活理念与乐观的生活态度，引导人们产生拥有可口可乐，拥有美好生活的思想。
生活需要美味，美味需要可口可乐！在这种潜台词的带领下，相信更多的消费者会潜移默化接受可口可口的公司理念。
四、结 语
文章从年代背景入手，对可口可乐四个重大阶段的广告语的创作进行了需求分析，提取其人际意义模式与语法构造对主题表达的作用，进而得出其与消费者的交互方法—角色扮演，通过一系列的分析，得出各阶段的体验营销特征，评价其体验满意度。
由此可见，新颖的广告语能够带给人们新的联想感受和体验，有的甚至还流传开来，为人们的日常生活所用。
以上对于商业广告语和体验营销模式的结合性研究，使我们对于商业广告语中体验营销的理解更加充分和系统，对于更好的去理解和探索消费者体验满意度具有推动作用。
参考文献
[1] 李艳艳．好广告语是开启市场的金钥匙[J]．现代营销，2009
[2] Halliday M A K.Explorations in the Functions of Language[M] London: Edward Arnold.1973．
[3] 孙健．体验营销下的品牌策略研究[J]．时代经贸，2007
作者简介：
刘梦婷，南京理工大学硕士研究生。
研究方向：艺术设计。
【艺术设计】98。