可口可乐的广告分析讲解
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主要消费族群（年轻族群）之产品认同感，略 逊於百事可乐。
桶装饮料通路遍布广泛，消费者最後所享用之 产品品质较难掌控（超过保存期限或变质等情形）。
机会(Opportunity)
一般软性饮料业进入障碍低，然要作到跨 国行销则高。
碳酸饮料较符合年轻族群需求，尤其为拉 丁美洲和亚太国家，年轻人比例正快速提高， 带给业者之商机颇高。
可口可乐的广告分析
2006年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名 单中，可口可乐高居榜首。可口可乐的前任老板伍德拉夫有 一句名言：可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进 行广告宣传，那还有谁会喝它呢﹖1886年可口可乐营业额仅 为50美元，广告费却为46美元；1901年营业额12万美元， 广告费为10万美元，如今可口可乐每年的广告费竟超过6亿 美元。
人这一视觉符号在中国的广告活动ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ用：
二．可口可乐在中国市场的营销策略：
1、可口可乐本土化策略 （1）可口可乐广告本土化策略，主要体现在其广告
与中国文化的结合。 （2）华人明星代言
在中国，1999年，可口可乐先是起用张惠妹，这 个女歌手泼辣、野性、“妹”力四射，赢得了一大 批青少年的喜爱，然后由新生代偶像谢霆锋出任可 口可乐数码精英总动员。2001年又推出当红偶像张 柏芝，作为可口可乐夏季市场推广活动的形象代言 人。
3、可口可乐的创意营销策略
（1）可口可乐与网络游戏携手 可口可乐公司先后与《魔兽世界》、《街头篮球》 与《跑跑卡丁车》合作。如今它与第四家中国游戏 公司联手营销，并将请超级女生周笔畅代言。
（2）联想可口可乐再次联动 新款笔记本带奥 运标志
4、可口可乐的公益营销策略
可口可乐饮料公司SWOT分析
优势(Strength) 全球最大之软性饮料业巨人，拥有大厂优势及强
主画面多为运动、欢快的人物形象；动力 波的比例安排与常规的构图形成对比，这样 就避免了画面过于单调，多重色彩的变换也 调节了画面气氛。韩国女星全智贤拍的这组 平面广告就很好地体现了这一效果。
可口可乐如今已经成为美国文化的符号。1931年森德布洛克 设计的健康快乐的圣诞老人，一扫过去那种忧愁干枯的老人 形象，成为全世界经典的圣诞节视觉符号。下幅图为圣诞老
5、流畅放松的版式定位，统一品牌的视觉风 格
可口可乐宣传画面中不同比例的安排已构成独特、个性化 的形象。主色调为红色，商标一般出现在画面的左上角，标 题出现在上方，主画面在中心位置，接下来是文案。符合人 们从上到下的阅读习惯。英文标题采用小写字体，这样可以 提高人们的阅读率，正文文字一般很少，字体多采用无饰线 字体与商标字体形成区别：
（1）可口可乐与中国足球密切与广泛的结缘 （2）可口可乐还就北京申奥成功广告宣传，俨然成
了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与 中国消费者沟通的效果。
（3）可口可乐与F1赛事
继2004年可口可乐“极速冰爽嘉年华”、2005年“可口 可乐formula1酷爽地带”之后，连续第三年作为该赛事唯一 指定软饮料赞助商，可口可乐今年在上海推出了全新“可口 可乐，酷爽加油站”主题展位，第三度用红色冲击波为现场 观众开启速度与激情的绝佳体验。
如果算一笔帐，1886年可口可乐投入的广告费为 92%，1901年为83.3%，可正是这个92%和83.3% 的惊人之举使可口可乐这样一种99.61%都是碳酸、 糖浆和水的饮料，卖了个世界第一。
一、可口可乐通过视觉统一企业形象，进行品牌推广 的策略。
长期以来通过运用广告的视觉定位建立起了系统、 一致、有效、个性鲜明的品牌推广攻势。
可乐之推出，甫一上市即造成风潮. 市场占有率高，产品更为市场之领导品牌.
产品拥有便利性（随处可得），独特风味（神秘 配方）及价格公道等特色.
产品生命周期为循环再循环型态，历久弥坚.
劣势(Weakness) 组织庞大，控制不易。 消费者刻板印象-不健康饮料，因可乐内含有咖
啡因等成份，且易造成肥胖等健康问题。
紧接着就是跳水明星、三届奥运冠军得主、中国 跳水皇后伏明霞与可口可乐签约，成为新世纪“雪 碧”品牌在中国的第一位广告代言人。电视广告中 伏明霞从千米高空的飞机上腾空跃起，落在晶莹剔 透的冰雪中，暗示了雪碧的清新直爽。据称，起用 华人新生代偶像做宣传之后，可口可乐在中国的销 售增长了24%。
2、可口可乐的体育营销策略
经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素 与广告策略进行了有机的结合，使得可口可乐保有 持久的朝气经典。
在可口可乐公司的诸多品牌之中，经典可口可乐 是公司的最早产品，其包装的视觉要素主要包括斯 宾塞字体设计、独特的曲线瓶形、动力波、标准色 彩组合等几个方面。
1、经典的瓶形设计
最早的经典可口可乐瓶
2、曲线图像定位，诠释品牌的基本特征 可口可乐的图像样式主要表现为一种柔和顺滑、
适宜入口的曲线。这种曲线形没有尖锐的棱角，传 达了一种和谐、柔美和女性化的视觉感受。
3、高贵优雅的字体定位，体现品牌的时代特征
2003年2月l8日，可口可乐(中国)饮料公司对外宣布：正 式更换包装，起用新标识。由香港著名设计师陈幼坚设计的 全新流线型中文字体，取代了可口可乐从1979年以来在中国 市场上一直使用的字体。
陈幼坚设计的全新流线型中文字体
4、激情活力的色彩定位，强化品牌的感性特 征
经典可口可乐的红色是红色系中偏冷的色彩，在 兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。红色不 仅能吸引人的视线，同时还有着刺激食欲的特性， 激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。
独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一
眼就将它找到。这样的单纯红色形成一种集中的视 觉力量，让消费者过目难忘 。
大之全球竞争力。 强势行销能力，体系及企业广告。
品牌形象深植人心，已成为消费者生活之一部分。 核心产品之神秘配方处於极度保密，使其流行
100年後而不衰。 通路布建相当完整(尤其是自动贩卖机之设置)，并
拥有速食业(以麦当劳为首)的强大销售通路。
可口可乐公司的作业流程标准化. 具创新及高度研发能力，最具代表性为健怡可口
桶装饮料通路遍布广泛，消费者最後所享用之 产品品质较难掌控（超过保存期限或变质等情形）。
机会(Opportunity)
一般软性饮料业进入障碍低，然要作到跨 国行销则高。
碳酸饮料较符合年轻族群需求，尤其为拉 丁美洲和亚太国家，年轻人比例正快速提高， 带给业者之商机颇高。
可口可乐的广告分析
2006年《商业周刊》公布的全球100个最具价值品牌名 单中，可口可乐高居榜首。可口可乐的前任老板伍德拉夫有 一句名言：可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进 行广告宣传，那还有谁会喝它呢﹖1886年可口可乐营业额仅 为50美元，广告费却为46美元；1901年营业额12万美元， 广告费为10万美元，如今可口可乐每年的广告费竟超过6亿 美元。
人这一视觉符号在中国的广告活动ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ用：
二．可口可乐在中国市场的营销策略：
1、可口可乐本土化策略 （1）可口可乐广告本土化策略，主要体现在其广告
与中国文化的结合。 （2）华人明星代言
在中国，1999年，可口可乐先是起用张惠妹，这 个女歌手泼辣、野性、“妹”力四射，赢得了一大 批青少年的喜爱，然后由新生代偶像谢霆锋出任可 口可乐数码精英总动员。2001年又推出当红偶像张 柏芝，作为可口可乐夏季市场推广活动的形象代言 人。
3、可口可乐的创意营销策略
（1）可口可乐与网络游戏携手 可口可乐公司先后与《魔兽世界》、《街头篮球》 与《跑跑卡丁车》合作。如今它与第四家中国游戏 公司联手营销，并将请超级女生周笔畅代言。
（2）联想可口可乐再次联动 新款笔记本带奥 运标志
4、可口可乐的公益营销策略
可口可乐饮料公司SWOT分析
优势(Strength) 全球最大之软性饮料业巨人，拥有大厂优势及强
主画面多为运动、欢快的人物形象；动力 波的比例安排与常规的构图形成对比，这样 就避免了画面过于单调，多重色彩的变换也 调节了画面气氛。韩国女星全智贤拍的这组 平面广告就很好地体现了这一效果。
可口可乐如今已经成为美国文化的符号。1931年森德布洛克 设计的健康快乐的圣诞老人，一扫过去那种忧愁干枯的老人 形象，成为全世界经典的圣诞节视觉符号。下幅图为圣诞老
5、流畅放松的版式定位，统一品牌的视觉风 格
可口可乐宣传画面中不同比例的安排已构成独特、个性化 的形象。主色调为红色，商标一般出现在画面的左上角，标 题出现在上方，主画面在中心位置，接下来是文案。符合人 们从上到下的阅读习惯。英文标题采用小写字体，这样可以 提高人们的阅读率，正文文字一般很少，字体多采用无饰线 字体与商标字体形成区别：
（1）可口可乐与中国足球密切与广泛的结缘 （2）可口可乐还就北京申奥成功广告宣传，俨然成
了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与 中国消费者沟通的效果。
（3）可口可乐与F1赛事
继2004年可口可乐“极速冰爽嘉年华”、2005年“可口 可乐formula1酷爽地带”之后，连续第三年作为该赛事唯一 指定软饮料赞助商，可口可乐今年在上海推出了全新“可口 可乐，酷爽加油站”主题展位，第三度用红色冲击波为现场 观众开启速度与激情的绝佳体验。
如果算一笔帐，1886年可口可乐投入的广告费为 92%，1901年为83.3%，可正是这个92%和83.3% 的惊人之举使可口可乐这样一种99.61%都是碳酸、 糖浆和水的饮料，卖了个世界第一。
一、可口可乐通过视觉统一企业形象，进行品牌推广 的策略。
长期以来通过运用广告的视觉定位建立起了系统、 一致、有效、个性鲜明的品牌推广攻势。
可乐之推出，甫一上市即造成风潮. 市场占有率高，产品更为市场之领导品牌.
产品拥有便利性（随处可得），独特风味（神秘 配方）及价格公道等特色.
产品生命周期为循环再循环型态，历久弥坚.
劣势(Weakness) 组织庞大，控制不易。 消费者刻板印象-不健康饮料，因可乐内含有咖
啡因等成份，且易造成肥胖等健康问题。
紧接着就是跳水明星、三届奥运冠军得主、中国 跳水皇后伏明霞与可口可乐签约，成为新世纪“雪 碧”品牌在中国的第一位广告代言人。电视广告中 伏明霞从千米高空的飞机上腾空跃起，落在晶莹剔 透的冰雪中，暗示了雪碧的清新直爽。据称，起用 华人新生代偶像做宣传之后，可口可乐在中国的销 售增长了24%。
2、可口可乐的体育营销策略
经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素 与广告策略进行了有机的结合，使得可口可乐保有 持久的朝气经典。
在可口可乐公司的诸多品牌之中，经典可口可乐 是公司的最早产品，其包装的视觉要素主要包括斯 宾塞字体设计、独特的曲线瓶形、动力波、标准色 彩组合等几个方面。
1、经典的瓶形设计
最早的经典可口可乐瓶
2、曲线图像定位，诠释品牌的基本特征 可口可乐的图像样式主要表现为一种柔和顺滑、
适宜入口的曲线。这种曲线形没有尖锐的棱角，传 达了一种和谐、柔美和女性化的视觉感受。
3、高贵优雅的字体定位，体现品牌的时代特征
2003年2月l8日，可口可乐(中国)饮料公司对外宣布：正 式更换包装，起用新标识。由香港著名设计师陈幼坚设计的 全新流线型中文字体，取代了可口可乐从1979年以来在中国 市场上一直使用的字体。
陈幼坚设计的全新流线型中文字体
4、激情活力的色彩定位，强化品牌的感性特 征
经典可口可乐的红色是红色系中偏冷的色彩，在 兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。红色不 仅能吸引人的视线，同时还有着刺激食欲的特性， 激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。
独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一
眼就将它找到。这样的单纯红色形成一种集中的视 觉力量，让消费者过目难忘 。
大之全球竞争力。 强势行销能力，体系及企业广告。
品牌形象深植人心，已成为消费者生活之一部分。 核心产品之神秘配方处於极度保密，使其流行
100年後而不衰。 通路布建相当完整(尤其是自动贩卖机之设置)，并
拥有速食业(以麦当劳为首)的强大销售通路。
可口可乐公司的作业流程标准化. 具创新及高度研发能力，最具代表性为健怡可口