谈意境在平面广告设计中的营造方式
平面构成应用
平面构成应用
平面构成是指在平面上通过元素的排布组合，营造出一种艺术效果。
平面构成是绘画、摄影、设计等领域中非常重要的一个概念，合理的
平面构成能够让作品更具有视觉冲击力，让观众更容易被作品所吸引。
以下是关于平面构成的一些应用。
一、网格布局
网格布局是一种将平面分成均匀的格子或方块，然后将元素排布在每
个格子里的构成方式。
网格布局被广泛应用在设计中，比如网页设计、杂志版面等。
通过网格布局可以使得页面各个元素之间的间距保持一致，让设计更加整齐、清晰。
二、单一背景色
在平面构成中，单一背景色也是常常使用的一种构成方式。
只使用一
种颜色作为背景色，可以使得作品更加简洁明了，视觉上也更加统一。
这种构成方式被广泛应用在海报、广告等方面。
三、对比色
对比色是指在平面构成中使用相互对比的色彩来表现某种意境或者具
体形象的构成方式。
例如黑白对比、暖色和冷色之间的对比等，这种
构成方式可以使得作品更加有视觉冲击力，也可以使得某些元素更加
突出。
四、重复元素
重复元素是指在平面构成中，不同大小、形状、颜色的元素在空间上
不断重复。
这种构成方式被广泛应用在包装设计、书籍封面等方面，可以营造出一种独特的艺术效果，也可以增强作品的整体感。
总结：平面构成是艺术创作中重要的一个环节，不同的构成方式可以表现出不同的意境，也可以让作品更加有力度、更加吸引人。
以上所提到的构成方式只是其中的几种，还有许多其他的构成方式在实际应用中也非常重要。
对于内容创作者来说，熟练掌握平面构成技巧是提升作品品质的必要条件。
略论广告创意的几种表现手法
略论广告刨意的几种表现手法【摘要】广告语言的表达方式是让广告产生吸引力的重要因素。
广告需要灵活运用各种技巧和手法，在抽象概念具像化的广告创意过程中，创新性地运用语言，精致、巧妙地进行信息建构，多手法的运用互动、意境、幽默、留白，玄虚等表现形式，广告作品才能在激发人们审美动机的关注中，产生购买欲望，实现广告传播的目的。
【关键词】广告创意互动意境幽默留白玄虚广告如今已经充满了我们的世界，正如法国广告评论家罗贝尔・格兰所说的：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的”。
广告的表现要素有造型、色彩、动感、语言和文字等。
其目的是传播信息。
广告创意是广告人员根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，用影视语言结构和新颖独特的表现形式．精心巧妙地将创意概念予以艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动。
广告首先要对企业产品、目标消费者、市场竞争者、品牌形象等要素深入分析，这是整个创意的核心：然后就是创新性艺术表达，即广告创意的表现手法。
广告语言的表达方式是让广告产生吸引力的重要因素。
广告如果只是将商品平铺直叙地介绍给消费者，是难以打动消费者的。
广告需要灵活运用了各种技巧和手法。
创造了出奇制胜的广告文案．还要在语言特点、文化背景、媒体策略等方面寻找突破口。
一、互动式表现手法互动式广告出现在网络广告中，比弹出式广告与浮动式广告更富人性化，其界面与创意设计风格得到人们青睐。
互动式广告充分尊重受众的选择权与主动性．通过富于创意的广告形式吸引受众主动地去逐步点击广告内容，增强了受众对商品或服务的好感与亲和力。
互动式广告的应用范围较广，从具体商品的营销到品牌形象的塑造，到公益事业都可采用这种别开生面的形式。
比如为了吸引更多人观看网络广告甚至将其内嵌于自己的网站当中，Ｇｏｏｇｌｅｔ在测试一项新的服务名为“酷件广告”（Ｇａｄｇｅｔａｄｓ）的广告格式。
酷件广告允许企业制作出包括音频，视频，游戏在内的广告，看上去有点象网页当中的一个小网页，其中一则是尼桑汽车的广告，用户在其中键入美国邮政区号即可获得当地的交通状况信息。
平面设计形式美的法则
平面设计形式美的法则形式美法则主要有以下几条：和谐、对比和统一、对称、均衡、比例、视觉重心、节奏和韵律、联想和意境和谐宇宙万物，尽管形态千变万化，但它们都各依据确定的规律而存在，大到日月运行、星球活动，小到原子结构的组成和运动，都有各自的规律。
爱因斯坦指出：宇宙本身就是和谐的。
和谐的广义说明是：推断两种以上的要素，或部分和部分的相互关系时，各部分所给我们的感受和意识是一种整体协调的关系。
和谐的狭义说明是统一和对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章。
单独的一种颜色、单独的一根线条无所谓和谐，几种要素具有基本的共通性和溶合性才称为和谐。
比如一组协调的色块，一些排列有序的近似图形等。
和谐的组合也保持部分的差异性，但当差异性表现为猛烈和显著时，和谐的格局就向对比的格局转化。
对比和统一对比又称比照，把反差很大的两个视觉要素成功地配列于一起，虽然使人感受到显明猛烈的感受而仍具有统一感的现象称为对比，它能使主题更加显明，视觉效果更加活跃。
对比关系主要通过视觉形象色调的明暗、冷暖，色调的饱和和不饱和，色相的迥异，形态的大小、粗细、长短、曲直、高矮、凹凸、宽窄、厚薄，方向的垂直、水平、倾斜，数量的多少，排列的疏密，位置的上下、左右、凹凸、远近，形态的虚实、黑白、轻重、动静、隐现、软硬、干湿等多方面的对立因素来达到的。
它体现了哲学上冲突统一的世界观。
对比法则广泛应用在现代设计当中，具有很大的好用效果。
对称自然界中到处可见对称的形式，如鸟类的羽翼、花木的叶子等。
所以，对称的形态在视觉上有自然、安定、匀整、协调、整齐、高雅、庄重、完备的朴实美感，符合人们的视觉习惯。
平面构图中的对称可分为点对称和轴对称。
假定在某一图形的中心设一条直线，将图形划分为相等的两部分，假如两部分的形态完全相等，这个图形就是轴对称的图形，这条直线称为对称轴。
假定针对某一图形，存在一个中心点，以此点为中心通过旋转得到相同的图形，即称为点对称。
点对称又有向心的“求心对称”，离心的“放射对称”，旋转式的“旋转对称”，逆向组合的“逆对称”，以及自圆心逐层扩大的“同心圆对称”等等。
谈意境在平面广告设计中的营造
上 与之 达 到 一致 ， 生 共鸣 。 产 度量空 间的标 准 ， 所以就使 这空 白空间具有 了一 种似乎含有 无 限容纳 能力的意义 。它是一种“ 有意 味的形式 ” ２ 。 利用视 ［］ 知觉 的这种心理 ， 不仅将得到 更简练抽象 的造型 ， 同时在作 品 的创造上更能增加我们视觉 的陌生感 、 新鲜感和趣味 性。 在平 面广告设计 中巧妙地利 用空 白，能够引导人 们的视 觉， 达到 与作 品心 灵上的互动 ， 深化设计 中传达 的信 息内容 。 帮 助观众理 解其作 品， 同时又能创造 出新的视觉 表达方式 。 使作 品引起观众的注意。正是这种空 白“ 得益我们知觉活 动 自身向 简化结构发展倾 向。 ”３ 创造 出一种新 的视觉表 达方式 。 现 ［］ 体 平面广告作品的完美意境。 ３ 图文结合情景交融 、 传达广告主题的图像是一种图形语言 ． 能够有效 引起购买 者 的兴趣和欲望 ，使得商品在消费者心中留下深刻 的印象 ， 建 立一种 消费观念。运用创新思 维方式 ． 得超常的创意 来打破 获 欣 赏者视 觉上的“ 常规性” 寓意于 景， ， 唤起设计 作品 的意境 美 。 正所谓 “ 取精 于宏”“ 、厚积薄发”获得超乎寻 常的传播效果。 。 因此 ， 在平 面广 告设计 中 ， 意境美是 一种 身临其境 的心灵 对话 ， 用外在 的东西 把内在 的东西完美 的表现 出来 ” ４ ， 是“ ［］ 它 以故事 的方式 来表达信 息与人 的关系， 以多样 的艺术处理手 法表达 广告的 内容 ， 从而使欣 赏者产生身 临其 境的 印象 。 进而 唤起消费者潜意识 的欲 求。平面广告只有 以情动人 ， 才会有强 烈的感召力 。 意境美” “ 在平面广告设计中的完美体现基于平常 却发挥 出非 同寻 常的内涵 ， 构成“ 言语简单却意蕴深 刻” 的好作
从语境融入到创意执行——平面创意广告教学中的关键问题探讨
呈现 了创 意性的艺术 化倾 向。在教 学 中， 教 师既要用微观 的案 例作 为感 性素材让 学生在头脑 中形成 丰富表 象， 又要从 艺术史 、
美 学、 社会 学、 营销学角度指 引学生宏观地把握 所学课程的 时空 坐标 。如 ， 可以将可 口可乐 自１ ８ ８ ９ 年 至２ ０ １ ２ 年 的平面广告作为
生不断追求令 人惊喜的大创 意。
其次 ， 现 代 广 告 的语 境 应 该 包 括 后 现 代 视 觉 文 化 。 视 觉 文 化 不 同于 词 语 或话 语 的 文 化 ， 它是 视 觉 性 占主 因 的 当代 文 化 ， 平 面 广 告 作 为 以 图 文 为 构 成 要 素 的视 觉 传 达 方 式 ， 天 然 地 成 为 视
纪 中叶出现 的有影 响的西方广 告理念 是学生应 当知 晓的， 如， 李
奥・ 贝纳 强调 “ 产 品与 生俱 来的戏剧 性” ， 威廉 ・ 伯 恩 巴克 崇尚广 告与艺术联姻并重视创 新， 大卫 ・ 奥格威倡导 以塑造 品牌形 象为
主 的广 告创作理念 并强调科 学调查研 究 ， 等等 。他 们的理论 产 生于世界 范围内的买方市场 建立 、 广 告媒介 环境 日益复杂 、 受众 信息接 收 的敏感度 下 降的大背景下 ， 但直 到今天这 些理论仍 然 具有 不可否认 的现实意义 。大卫 ・ 奥格威 说 ： “ 除非你 的广 告 中
辐射、 视 错觉 、 异形 同构等设 计方法 ， 获得抽 象但 有现代 意味 的 图式趣味。 富于形式趣 味的广 告应具有伯 恩 巴克提 出的 Ｒ Ｏ Ｉ 理 论 中好广 告的三个基本 特质 ， 即相 关性、 原创 力 、 冲击力 。其 中 原创力和冲 击力尤 为重要 ， 正是这 两点划清 了创 意广告和 同质
户外平面广告的意境营造研究———以成都市房地产户外平面广告为例
筑、 污浊的空气让人们想找到心灵的一 片净土 ， 人人都向往 陶渊 明诗中“ 少无适俗 韵 ， 性本爱 秋 山” 的 田居生 活 ， 但那 只是都 市 人潜意识里 的“ 廊桥遗梦” ， “ 芙蓉古城 ” 迎合人们对这种生存 状 态的渴望 ， 将对人性的尊重予 以倾情 的演绎。它的一系列户 外 平面广告 以“ 芙蓉古城 ・ 芝 田居” 这一 概念展开 ， 抓住成都 市城 市的发展 由城市化向逆城市化发展这一趋 势， 找准 了利益 点和 适 当的切入点 ， 在平面执行方 面以“ 很成都 ， 仅 中国” 推广 ， 并 结 合 中国传统文化 ， 倡导新唐风 ， 传统风味生活 ， 营造 了一个返 璞 归真 、 古韵流淌的生活意境 以及具有 特色的老成都地域 文化 意 蕴 。据调查显示 ， 芙蓉 古城项 目销售 额 ２ ． ５亿元 ， 销售 率 ９ ５ ％， 达到 了当时房地产销售之最 ， 不管是其建 筑还是广告推广在 现 在的房地产界都 占有很重要的位置。 （ ２ ） 境 由心生。佛说 ： “ 物随心转 ， 境 由心造 ， 烦恼 皆心生 。 ” 当人们进 入梦 中的世界后 ， 每个 场景都 是 “ 造梦师 ” 制 造 出来 的， 人 以为梦是假 的， 以为它不合理 ， 但我们所 谓的“ 真实 ” 又有 多“ 真切” 呢？境 ， 意境 、 心境 、 梦境 ， 一切 都是镜 子 的影 像都 是 幻觉 ， 只有真正地觉知生命看到 自己的真相 ， 在那 一刻 、 那 一瞬 间， 才是真实的生命 、 真实 的存 在。即户外平面广告在意境上 的 营造是广告人通过调查 、 分析得 出结论后 的产物 。成都 市青羊 区的金林半 岛， 是位于浣花溪与 杜甫草堂历史文化风景 区的核 心地段 ， 是在千年历史与现代文 明发展相结合的背景下产生的 ， 具有得天独厚 的绝佳条件 ， 呈现在人 们眼前 的， 但它却用一种谦和 的 态度来对待人与 自然的关系 ， 既保 护了 自然 ， 也 珍惜 了人 文 ， 淋 漓尽致的表达 了金林半岛所具备的生活 品质。它 的目标消费群 人生信条是追求享受一 “ 生活就是用来享受 的 ！ ” “ 享受最 好 ， 享 受极致 ！ ” 金林半岛户外 平面广告 以既有 想象又极 具蕴 味的文 字， 唯美 的实景营 造出一种静 谧 、 简约 、 安乐 的意境 ， 告诉 我们 “ 高贵与生俱来” 这一 概念 ， 这不是 一场 虚无缥缈 的梦境 ， 顶级 家庭所有关于生活的梦想 ， 只有 在金林 半岛才能真 实而完美 的 上演 ， 营造了深层次 的文化 意蕴和高品质的生活意境 ， 广告人在 户外平面广告设计上与受众形成共 鸣 ， 为受众 留有 足够 的想象
解析现代平面广告中图形创意艺术意境
解析现代平面广告中图形创意的艺术意境摘要:从19世纪下半叶以来,平面广告设计已成为一门独立的学科,在经济领域和人们日常生活中发挥着重要作用。
在这几十年的应用当中,对平面广告设计的发掘也越来越多。
一个成功的平面广告设计,就是一个创造过程。
成功的平面广告设计作品其图形必然是极具创造性的,但是更要讲究一定的设计策略使它具有商业实用价值。
图形是平面广告设计中最为重要的部分,它就是表现这个广告作品的语言,是人们在平面广告设计中所能关注到的最敏感的地方。
优秀的平面设计作品往往用自己有个性的图形表现语言清晰又准确地表达出了所要设计的主题。
在现代平面广告设计中,怎么样使作品中的图形创意更具有艺术意境,我们除了要有强有力的视觉冲击的,而同时还要具有很强的人文气息,更要使我们的作品具有鲜明的个性,本文从中国传统文化“意境”为概念,以现代平面广告设计中的“图形创意”为切入点,对怎么样更好的对图形创意所体现艺术意境进行解析。
关键词:平面设计图形创意概述主体文化内涵个性艺术意境中图分类号:f713.8 文献标识码:a 文章编号:1674-098x(2012)06(b)-0244-01平面广告的设计是在平面设计当中学术性最强、历史相当悠久、影响力比较大的一种设计。
平面广告的设计拥有能够传达视觉效果所具有的大多数基本要素,主要是以图形的表现形式为基础,能够集中对所处时代的艺术标准以及设计师们的设计风格予以体现。
一件优秀的设计作品往往以图形作为视觉表达语言,并且浓聚了设计者们的心血智慧和审美观点。
怎样表现出平面图形的魅力,就要在图形创造中做到遵循相关的设计准则以及表达方法。
现将将对此进行讲述。
1 图形创意的概述图形创意指设计者根据表现主题的需求,运用形式构成规律对图形造型元素进行组织变化寻求视觉传达的独创性意境与构想,在准确传递信息的同时赋予图形深刻含义。
有种意料之外,情理之中的令人深思的韵味。
图形形象说来是一种视觉语言,其具有意味,是人们在设计作品中所能感受到的敏感的地方。
如何运用微电影中的情节和人物来实现品牌或产品宣传的效果？
如何运用微电影中的情节和人物来实现品牌或产品宣传的效果？微电影作为一种近年来崭新的视听媒介形式，已经成为时下广泛接受的文化形态之一。
它将情节、画面、音乐、表演、拍摄等多种元素糅合在一起，构成了一个具备完整叙事性的短片，以激发观众感性思考、引发共鸣等方式吸引观众。
对于品牌或产品推广来说，微电影这一形式已经被普遍认为是一种高效的广告形式。
本文旨在探讨如何运用微电影中的情节和人物来实现品牌或产品宣传的效果。
一、微电影中的情节营造场景微电影是通过电影语言、情节、艺术表达、视觉形式等方式来传递一个更具丰富性的文化活动。
因此，微电影的情节设计可以从深刻的视角出发，挖掘出产品或品牌的内涵，并通过情节展现出来。
运用情节营造场景是微电影制作的重要组成部分。
1、情节切入点情节的切入点是指电影中情节发展的关键时刻。
在微电影中，品牌或产品宣传的切入点可以是与品牌相关的故事、启发人们思考的道理，甚至是某个特定的时间、场景，比如在特定的节日进行推广活动。
通过情节切入点，可以让用户感受到品牌或产品宣传的更加深层次的理念和内涵。
2、情节高潮情节高潮是电影中情节中最激动人心、最吸引人的部分。
微电影中，高潮可以是自然带来的节奏和情绪的变化，也可以是设计好的剧情高潮。
品牌或产品的宣传可以放在情节高潮处，让品牌或产品宣传更加深入人心。
比如，当品牌或产品的宣传放在高潮部分时，可以通过场景、角色行为等手法，让观众与品牌建立情感的共鸣，从而效果更佳。
3、情节转折情节转折是电影中情节发展的重要阶段。
在微电影中，情节转折可以是品牌或产品的使用感受，用户的收获，甚至是用户碰到的问题。
这些都可以作为情节转折的素材，让品牌或产品宣传的效果更加真实可感。
通过情节的转折，使微电影更加具备可看性和可操作性，并且能够让客户想要进一步了解品牌或产品。
二、微电影中的人物刻画微电影中，人物刻画是情节中不可或缺的一部分。
通过角色的塑造，微电影可以更有说服力地向观众传达品牌或产品想要表达的信息，塑造出具有深层次文化内涵的人物形象。
试论广告创意中意境美的表现
试论广告创意中意境美的表现孙涛吴燕鲍静(浙江万里学院文化与传播学院,浙江宁波315100)摘要:广告创意是属于广告表达的必要组成部分,广告创意蕴含意境美。
从专业角度看,广告创意的意境美构成总结成实景、情景、无形之境三大境界。
广告创意的意境美在审美品位方面,表现为独树一帜、特殊新颖;在感官体验方面表现为触动内心、视听结合。
在广告宣传过程中,广告创意的意境美的本质作用是为广告宣传创造出具有吸引力的美好意境,从而更好的在制作广告时应该将最能吸引人的元素表达出来,充分挖掘内在价值,让消费者们产生心有灵犀的共鸣。
关键词:广告创意;意境美;表现中图分类号:F713.80文献标识码:A文章编号:1672-6847(2010)12-0077-02作者简介孙涛(1988-),男,浙江杭州人,浙江万里学院文化与传播学院广告学专业2007级本科生,研究方向:广告学理论、广告传播等。
吴燕(1987-),女,浙江建德人,浙江万里学院文化与传播学院广告学专业2007级本科生,研究方向:广告学理论、广告传播等。
鲍静(1981-),女,湖北荆州人,硕士,浙江万里学院文化与传播学院讲师,研究方向:广告传播、广告文化、企业人才培养等。
在市场经济竞争时期,广告行业之间的整体竞争主要集中在了!创意上,只有独特的广告形式才能获得消费者的认可。
从实际情况看,有些广告把重点放在叫卖上,但广告内容平淡无奇,更谈不上美感艺术。
并且这种广告常会给消费者造成审美疲劳。
由于广告创意的根本在于创设恰当的意境,意境创造除了要综合利用不同的艺术表现方式外,还需要结合具体的形象构成画面,且能够把创作者的情感思维融合到其中,表达出其内在的艺术效果,让广告效果更为实在。
因而,广告创意的核心在于创造美好的意境。
那么以此来分析广告创意中意境美的表现有着十分重要的意义。
一、广告创意中意境美的三大境界广告创意中的意境美是一个极为抽象的元素,其并非简单的平面的再现,而是一种独特的境界创构。
平面设计中元素视觉多维化的表现方式
平面设计中元素视觉多维化的表现方式
1. 颜色：使用不同的颜色可以给元素带来不同的视觉效果。
明亮的颜色可以吸引注
意力，而暗淡的颜色则可以营造出一种神秘的氛围。
同时，对比色的使用也可以增加元素
的多维感。
2. 形状：元素的形状可以通过改变它的大小、角度和曲线等来增加其视觉多维感。
例如，将元素放大可以突出其重要性，而将其倾斜则可以增加一种动感。
3. 纹理：给元素添加纹理可以增加其立体感和质感。
例如，在文字上加上一种纹理
可以使其看起来更加真实，而在背景上添加一些纹理则可以增加整个设计的层次感。
4. 层叠和叠加：通过将元素层叠或叠加在一起，可以营造出一种多维的效果。
例如，将不同透明度的图层叠加在一起可以创造出一种深度感。
5. 透视：利用透视原理可以让元素看起来更加立体和有层次感。
通过增加远近的对比，可以让观众感受到元素的空间感。
6. 运动效果：通过动画或者运动效果可以给元素增加一种动感和活力。
例如，将文
字制作成动态的形式可以吸引观众的注意力。
总的来说，元素的视觉多维化可以通过颜色、形状、纹理、层叠和叠加、透视以及运
动效果等多种方式来实现。
通过巧妙地运用这些方法，设计师可以创造出一个丰富多彩、
立体感强烈的平面设计作品。
传统文化艺术元素在平面设计中的体现论文
传统文化艺术元素在平面设计中的体现论文传统文化艺术元素在平面设计中的体现论文我国传统文化是经过历史长河洗礼而流传下来的，是我国文化的瑰宝。
传统文化博大精深，具有海纳百川之心胸，蕴含了各具特色的艺术文化元素。
平面设计是一种依据现代技术和艺术而发展的新兴行业，在现代平面设计中注入传统文化艺术元素，为设计提供了源源不尽的设计资源和灵感，为现代平面设计提供了坚实的后盾。
但是在平面设计中融入传统文化艺术元素，并不是对传统文化艺术的照搬，而是要经过筛选和加工，选择合适的元素，与现代设计进行融会贯通，使平面设计拥有自己的灵魂。
［1］1中国传统文化艺术元素在平面设计中的应用现状随着经济全球化的深入发展，各国之间的交流已经不再局限于经济的交流，文化交流也出现在世界发展的潮流中，各国的文化元素在世界中都有了新的发展和应用。
我国文化在当今开放的世界格局中传播的范围更加广阔，影响力也越来越大，在世界艺术舞台上也不断刮起阵阵中国风，中国元素逐渐得到世界艺术的认可和应用。
我国的平面设计较世界其他各国相比起步是比较晚的，缺乏一定的文化底蕴，在设计中虽然尝试运用我国传统艺术元素，但是始终把握不住艺术的核心因素，不能彰显我国传统艺术文化的磅礴和精深。
主要原因还在于设计者对我国传统文化艺术缺乏深入的了解，没有到达艺术的核心，一味地顺应潮流，只会被潮流所抛弃。
［2］因此，设计出的作品并没有引起很大的反响，也不具有太高的审美价值。
在传统文化艺术与现代平面设计的碰撞中，设计师也逐渐探索出了传统文化艺术与现代设计相融合的有效渠道，对传统文化进行了更好更深刻的理解，掌握现代文化的发展规律，进行了深入、细致的融合，从而是设计出的作品具有更高深的文化内涵与艺术特色。
2中国传统文化艺术元素在平面设计中的彰显和体现2.1中国传统文化色彩艺术元素在平面设计中的彰显和体现中国传统文化艺术元素与平面设计是一种内在交融，帮助作品体现出其设计理念和内涵。
现代平面设计中，不同的色彩运用是不同时代的标志和象征。
十四种平面广告常用创意表现技法图文并茂
直接展示法这是一种最常见的表现手法。
它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。
细致刻划与着力渲染产品的质感、形态与功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感与信任感。
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合与展示角度，应着力突出产品的品牌与产品本身最容易打动人心的部位，运用色光与背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
突出特征法突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。
在广告表现中，这些应着力加以突出与渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志与产品的商标等要素来决定。
运用各种方式抓住与强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意与发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。
它把作品中所描绘的事物的性质与特点放在鲜明的对照与直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。
通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能与特点，给消费者以深刻的视觉感受。
作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。
对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。
对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次与深度。
合理夸张法借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
文学家高尔基指出：“夸张是创作的基本原则。
图形意象在平面广告设计中的营造
徐晨阳，徐伟*（沈阳工学院，辽宁抚顺113122）摘要：在设计艺术中“图形意象美”在当代视觉传达设计中具有不可忽视的重要价值和意义。
设计师们从未停止探索和追求“图形意象美”。
当代视觉传达设计中的“图形意象美”不仅继承了传统艺术的审美观点，而且还承载着现代艺术的时尚观念。
在平面视觉广告设计中，合理运用独特的审美方式来体现平面广告的“艺术美”，也可以提高设计作品的文化魅力和审美价值，激发人们的想象力，使人们能够与之达到精神上的一致性和共鸣。
关键词：图形意象美;平面广告;价值;意义中图分类号：F713.81文献标识码：A文章编号：1671-1602（2019）05-0094-01第一作者简介：徐晨阳（1997.11-）女，沈阳工学院艺术与传媒学院，视觉传达设计专业。
*联系人：徐伟，男，讲师，硕士研究生，沈阳工学院艺术与传媒学院。
在当今社会发展的新时代中，人民的生活水平不断提高，当今视觉传达设计应具有新形式下的设计内涵、设计的魅力、设计的真实感和较高的审美价值，这是当代广告业的共同追求。
“图形意象美”的创造与传统审美特征相结合，使人们更愿意接受，从而提高了设计作品本身的价值和意义，这样的设计可以触动欣赏者的心灵，激发了他们的想象，产生了精神共鸣，而艺术交流也是一种文化交流。
1“图形意象美”的内涵“图形意象美”是视觉传达设计中设计理念与设计方法的一个重要组成部分，是我们中华民族在视觉设计上一个审美观念的运用表现，也是体现视觉传达艺术设计作品审美价值的概述。
所谓图形意象,在广告设计中运用的是意与境的艺术表现手法,这种意境的设计体现了设计的情感，形成艺术与情感相互融合的精神境界,在艺术与意象的相互融合之下,产生独特的艺术感,增加了对作品的想象力,由艺入境,由象到美,在此同时形成视觉上的平面艺术,同时也将这种平面的艺术开始升华，使作品的欣赏者更具有艺术的感染力，使欣赏者更加回味无穷。
因此在视觉传达设计中“图形意象美”是艺术设计的形式美与统一美的总称。
平面公益广告设计中意境的营造
Hale Waihona Puke （ 一 ）意境 营造 中的构 图留白的运用 中国画 中常用一些空 白来 表现 画面 中需 要的水 、云雾 、风
等景象 ，这种技法 比直接用颜色来 渲染表达更简 约委婉 。平 面
公益广告 设计 中的留 白可 以使 画面构图协调 ，减 少构图太满 给
人的压抑感 。这样 ，能让 读者在很短 的时间里准确地 得到主体 信息 。平 面公 益广告设计 者如果需要在 画面上突 出某 一部分信
、
意境在 现代平面公益广告 设计 中的作用 （ 一 ）意境的营造体现艺术的魅力
平 面公益 广告 设计 要 体现 艺术 感 ，是现 代广 告设 计者 需 要 探索 的。意境的营造蕴 含审美特征 ，能 够很好地抓住读 者眼 球 ，打动读 者的心灵 ，充 分发挥平面视觉 传播 的功能 。读者在 观看 到平面公益 广告作 品时 ，通过意境感受作 品 中的情感 ，并 将 这种视觉体验 转化为一种享 受艺术 的过程 。所 以，在平 面公 益 广告 作 品 中营造 意境 ，能够 提高 作 品的艺 术价值 和 审美 价 值 ，并且 能够准确而 又深刻地传达公益广告 的主题 。 （ 二） 意境 的营造反 映了平 面公益广告设计 的文化 内涵
总之 ，一 幅成 功 的平 面公 益广 告作 品既要 好看 ，又要 易 懂 。平 面公 益广告作品的品味和层次 ， 设计者 的审美和素养 ， 以及读者接受 的程度 ，都会通过其作 品中营造 的意境作最直观 的传达 。因此 ，在今后 的平面公益广告设计 中要力求使作 品可 读 、易读 、悦读 。
关 键 词 ：现 代 商 业 ；空 间设 计
中图分 类号 ：Ｊ ５ ２ ４ ． ３ 文献标识码 ： Ａ 文章 编号 ：２ ０ ９ ５ — ４ １ １ ５（ ２ ０ １ ３ ）０ ７ — ４ ５ — ２
平面设计中艺术设计论文
浅谈平面设计中的艺术设计平面设计为了能够赢得“眼前一亮”的效果，设计者不得不每天绞尽脑汁，想方设法地多方寻找一个最为恰当的点，使其设计鹤立鸡群，这一点就是最佳创意切入点。
本文以创意切入点的路径与手段为主要分析对象，浅述本人的观点。
一、准确定义平面设计是找准创意切入点的先决条件普遍情况下，设计被分成平面设计、立体设计、空间设计。
平面设计是指在平面上，通过文字、图形、色彩、版式安排，具有艺术性、功能性、相应的科学技术含量并具有时代特性的设计。
随着现代科技的调整发展和设计领域不断地扩大，设计又因此被分为视觉传达、产品设计、环境设计等。
平面设计与视觉传达设计在一般情况下同指一个范围。
在很多时候，有很多人对平面设计与视觉传达设计的认识存在很大误区，他们认为这是两个非常不同的概念，但分不清他们到底从哪区别。
一般来说，平面设计与视觉传达设计，同指在二维空间之上的设计，只是从不同侧面表述而己。
平面设计重在设计之“物”，而视觉传达设计重在为“人”设计。
但两者都是在二维空间上进行设计，然后把所要表述的信息通过刺激“人”的感官而达到其目的。
严格地说，平面设计较视觉传达设计的范围，稍微窄一点。
视觉传达设计除了包含二维空间设计外，还包含三维空间的展示设计，展示设计不仅仅包括“物”“人”，还包括“场地”和“时间”。
因此平面设计与视觉传达设计不能等同论之。
二、找准创意切入点是做好平面设计的关键现在许多的平面设计作品基本采用电脑制作，极少再用手绘，这是平面广告发展到新时代呈现出的特定现象，也是平面广告发展史上新的历史现象。
电脑作为一种表现工具对艺术设计有着非凡的贡献，电脑参与设计的最大好处是它为设计者带来了空前的快捷和便利，使设计者减少了手工制作所花费的大量时间，对设计者是极大的解放，同时电脑灵活的组合性可以使平时看不到的现象，变成可视画面，对于开发思路有很多益处，这是设计领域的一次大改革，是艺术与技术的亲密合作。
同时，我们也应该看到电脑技术带来了平面设计的负面效应与弊端。
平面广告设计中“意境”的价值及作用
平面广告设计中“意境”的价值及作用平面广告设计是一种利用电子媒介或纸张等平面媒介传达信息的过程。
攸关其设计的核心是“意境”，即传达人的情感、感受和思维的视觉和美感。
在现代社会中，人们沉浸在信息的海洋中，不断接收广告、宣传和标语。
要使广告甚至宣传服务器受到广大消费者的关注，必须使用适当的技巧来吸引人们的眼球。
意境在平面广告设计中发挥了巨大的作用。
第一，意境能够吸引人们的注意力。
当人们看到一张广告时，他们的第一反应是“这是什么？” 通过透过广告内涵和形式，感受到广告所表达的思想和情感。
一个作品中富有意境的设计，会立即吸引消费者的关注，引导他们在短时间内了解产品、了解信息，进而将精力和兴趣转向广告。
第二，意境能够增加情感色彩。
广告是人们对产品或品牌的认知，将它们和一些情感等车间情感相结合，使消费者有一种自然的共鸣感。
因此，意境能够在广告中创造一种情感，提高消费者对产品的感受和意识。
好的广告不仅在理性上能够打动人心，在情感上也具有吸引力，让人们不由自主地产生信任和接受的倾向。
第三，意境能够提高广告设计的美感。
好的广告设计不仅要传达产品信息，还要有美感。
它必须作为一件艺术品，激发消费者的想象力，唤醒消费者的情感和思维，让广告设计成为一种拥有个性、创造力的表现手段。
因此，意境起着决定性作用，能够提高广告设计的美感和表现，更好地吸引消费者。
在平面广告设计中，意境是非常重要的，它提供了额外的信息，激发了消费者的想象力和情感，增强了人们对广告的印象。
可以说，广告是一种创造，是一种艺术，是一种传达信息、增强情感和影响人生的手段。
好的广告可以让消费者感受到企业的品牌文化、精神和价值观，将其品牌文化和消费者需求结合在一起，达到产品推销和品牌形象的目的。
综上所述，广告设计中的意境，是一种非常重要的元素。
合理利用意境，可以有效地提高广告的艺术效果和传达效果，吸引消费者的兴趣，从而提高广告的目的和效果。
正确运用意境，设计出优秀的广告，将是企业创新、发展和发展的贡献，在现代商业社会中发挥着越来越大的作用。
平面构成作用
平面构成作用平面构成是一种视觉设计手段，通过合理地利用线条、形状、颜色、纹理等元素，以特定的方式组合构成一个平面画面，达到特定的美学、传达特定的信息、强化特定的情绪等目的。
在视觉传达中，平面构成是一种强有力的表现手段，对于各种设计作品都有着不可替代的作用。
以下是关于平面构成作用的讨论。
1、营造意境平面构成在视觉传达中，具有重要的营造意境的作用。
艺术家、设计师可以通过精细的构图和鲜明的色彩、形状、纹路等元素搭配，让画面区别于其他普通平面，并营造出特定的氛围和情绪，渲染出丰富多彩的人生。
例如，在创作抽象画时，可以运用各种色彩与形状搭配设计出感性的画面，表达出艺术家的情感、情绪和思考等。
在设计广告时，可以根据产品或服务的特点，利用符号、颜色、形状、人物甚至音乐等元素，构建营销意境，让消费者产生共情，从而达到潜移默化的宣传效果。
2、提高信息传递效果平面构成在信息传递中，可以起到重要的辅助作用。
良好的平面构成能够清晰地传达信息，增加信息的可读性和吸引力，从而让信息更直观并更为记忆深刻。
在商务资料、书籍封面、广告海报、展板等设计中，人们通常通过色彩、字体、版式、排版等手段将要传达的信息突出呈现。
鲜明的色彩、巧妙的排版和版式搭配，能够吸引目标群体的注意力，达到传递目的的效果。
例如，在设计企业的贺年卡时，可以用红色作为主色调，字体代表公司特色，模拟真实纸张折叠效果的平面构成元素，传达给客户新春祝福，提高客户的满意度和粘性。
3、美学视觉体验平面构成在美学体验中，具有重要的美学作用。
平面构成能够充分发挥色彩、线条、形状、纹理等元素，实现另一种形式的审美享受。
在艺术创作、产品设计、广告媒体等领域，人们通常从视觉角度出发，以平面构成作为重要的表现手段。
好的平面构成能够给人们带来视觉上的愉悦、心灵上的愉悦，引发观众情感上的共鸣和共鸣，增强人们对艺术作品、产品或服务的好感度和信任感。
例如，在设计手机壳时，可以用各种可爱、清新或奇特的图案、颜色、纹理等元素，增加用户对手机的喜爱和亲近感，从而提高产品销售和用户忠诚度。
平面设计怎么提高美感-如何增强-如何提升
平面设计怎么提高美感-如何增强-如何提升制定作品想要体现美感的话，可以把着重点放在构图上面。
基础构图包括几种常见的形式：横版对称构图、竖版对称构图、斜版构图、三角形构图等等。
横版或者竖版构图能给人一种稳定、和谐的感觉，所以很多制定都会运用这种形式。
基础构图包括几种常见的形式：横版对称构图、竖版对称构图、斜版构图、三角形构图等等。
横版或者竖版构图能给人一种稳定、和谐的感觉，所以很多制定都会运用这种形式。
对称构图一般会把主题名称放置于画面中心顶部或偏下位置，这是人们视线最容易关注的地方，文字辅助，形成左右对称的稳定状态，以稳重之势面对观众。
这两类构图的共同点就是构图面积大，能够尽可能地将宣扬所必须的所有元素集中地浮现在画面当中。
斜版构图，会带给观者一种动态与速度之感，冲击力强，是制定师常用的构图方式之一。
除上述之外，制定的基础构图还有S型构图，形成艺术性构图;圆形构图，集中视觉焦点;对角线构图，能形成上下对比或遥相呼应的不同效果等等。
在制定海报时，不同的构图形式能给观者带去不同的情感体验。
合理运用构图形式能够补充画面的制定感，增加品牌的吸引力。
2如何加强制定作品形式美感1.简洁有序与层次分明亚里士多德说过，形式美在于其本身的生动性和整体性。
在版式制定中，生动性和整体性就体现在简洁有序和层次分明的版面上。
版面由许多稿件文字内容组合而成，这种组合并非简单、生硬、机械的拼接叠加，而是由一根"红线"将这些零碎的、单个的元素逐一串接为一个统一整体。
它表现的是一种节奏，这种节奏作为形式美的要素在自然界中广泛存在。
如日月星辰的运转、四季的更迭、花谢花开、潮起潮落等，都有节奏。
在形式美众多形式中，“任何杂乱的视觉元素，一旦有规律地重复编排就会产生某种节奏美，对称是产生节奏美的最便捷途径〞。
2.均衡协调与差异对比均衡给人的感觉是生动、紧凑和新颖。
假设失去均衡，则陷于形式上的失稳状态，看起来让人感到不舒适。
什么是意境营造
什么是意境营造
意境营造是中国文化特有的超越环境本体的境界营造。
它既包含物质性的“实境”，又延展至精神性、情感性和文化性的“虚境”。
对意境的推崇令中国传统空间造物常常具有超然象外的隽永意蕴。
天人合一、与古为新、虚实相生等意境营造，在许多中国现代建筑中有着不同程度的体现。
在中国现代艺术设计中，中国传统文化正以其顽强的生命力影响着全世界。
意境是艺术设计作品所描绘的景象与所表现的思想情感高度融合而形成的审美境界，融合中华传统文化的理念，通过情与景、虚与实、心与物等理念的应用，将中国传统人文审美的意境传承和发扬，提升文艺作品及审美活动的层次，体现了民族自豪感和文化自信，弘扬了民族精神和时代精神，凸显作品的精神蕴涵与美感的高级形态。
以建筑师王辉在山西省运城市芮城县设计的五龙庙为例，他通过简洁的墙体及景观处理，打造出一座现代感十足的白砂庭院。
在纯净的周边环境烘托下，五龙庙如同一件被精心安放在露天博物馆中的展品，现代景观与千年文物建筑之间发生奇妙的“化学反应”。
以上信息仅供参考，如有需要，建议您咨询专业设计师。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
借 助 具 体 作 品进 行 艺 术 美 表 达 的形 象 体 系 。 “ 意境 美” 不 仅 是 设
计 作 品审 美 理 念 的 具 体 体 现 ， 也 是 设 计 作 品 艺 术 性 的 重 要 权 衡
实“ 以人为本” 的设 计 思 想 ， 更 好 实 现平 面 广 告 的 艺 术 化 。 二 、在 平 面 广 告 设 计 中 营造 “ 意境美” 的原 则 平 面广 告 设 计 是 在 电 脑 技 术 和 创 意 艺 术 基 础 上 建 立 起 来 的 设计活动 ， 其 最 终 目标 是 服 务 于 产 品 的 销 售 。设 计 人 员 应 充 分 认识到 ， 在广告设计 中融入 “ 意境美 ” 是 为 了 提 高 平 面 广 告 的 艺
的文化内涵 ， 进 一 步 加 强 受 众 对 广 告 的认 可 程 度 。 “ 意境美 ” 的 运用将传 统美学观念 应用 到平 面广 告设计 中， 在 无形 中加 强 了
平 面广告作品的文化底蕴 ， 使广告 具有更为 丰富 的内涵 。同时 ， “ 意境美” 还能为广告 设计 注入 生命 力 ， 大 幅 提 升 设 计 作 品 的 活 力， 进 而 提 高 广 告 的辨 识 度 。 （ 二） 提高审美价值 ， 扩 大 影 响 范 围 “ 意境美” 的 构 造 可 提 高 设 计 作 品 的艺 术 鉴 赏 价 值 ， 引 导 广 大 受 众 在 观看 广 告 的 同 时 对 其 蕴 含 的 意 境 美 进 行 鉴 赏 ， 感 受 作 品 中 的艺 术 魅 力 ， 使 广 告 所 带 来 的视 觉 效 果 转 变 为 精 神 层 面 上
图 １ 蒽 境 美 的 广 告 实 例
（ 三） 传 达 优 秀 艺 术 设 计 理 念
为 了更 好 地 符 合 时 代 特 点 、 满足现代市 场需求 ， 平 面 广 告 设
计在营造“ 意境美” 过 程 中， 应 在 传 统 美 学 的 基 础 上 加 入 现 代 艺
术审美理念 ， 使 二 者 统 一 于 现 代 平 面 广 告 设 计 过 程 中 。这 一 设 计 理 念 有 效 实现 了广 告 设 计 的 外 在 设 计 形 式 与 内 在 文 化 精 神 的 有 机 统 一 。 另外 ， 传 统观念 与现 代理 念相互 弥补 、 相 互 促进 ， 使 平 面 广 告 设 计 实 现 质 的 飞 跃 。这 种 结 合 性 艺 术 设 计 理 念 值 得 在 设 计 过 程 中进 行 广 泛 宣 传 ， 进 而 推 动 设 计 业 的 整 体 发 展 。“ 意 境 美” 独 特 的艺 术 鉴 赏 价 值 ， 要 求 设 计 者 在 设 计 过 程 中始 终 贯 彻 落
文 化 内涵 丰 富 、 情感 表 达 真 实 的 广 告 设 计 能 有 效 提 高 广 告 的 吸 引力 ， 大 幅提 高 大 众 认 可 度 ， 促 进 大 众 与 广 告 作 品 产 生 精 神 共 鸣。“ 意境美” 具有极强 的对象 导人 作用 ， 通 过 营 造 良好 意 境 能 帮助受众产生身临其 境 的直观 感受 ， 更 深 刻 地 理 解 广 的 成 分 ， 使 之 能 更 好 适 应 时 代 需 求 。在 平 面 广 告 中 营造 “ 意境美” ， 有 助 于提 高 设 计 作 品 的 审 美 价 值 ， 引 发 人 们 的精 神 共 鸣 ， 提高广告传播效果 。
一
、
“ 意境” 的 具 体 内涵 及 其 对 平 面 广 告 设 计 的 重 要 意 义
指 标 。设 计 人 员 应 充 分 认 识 到 “ 意境美” 在 中 国古 典 美 学 体 系 中 的重要地位 ， 在进行平面广告设计 的过程 中加强构 造广告 意境 ， 充分发挥“ 意境 美 ” 的积极 导 向作 用 ， 使 平 面 广 告 设 计 作 品 在 传
播 艺 术 的 同时 实现 文化 传 播 。 “ 意境 美 ” 对 平 面广 告设 计 有 着 重 要 的意 义 ： （ 一） 加 强 文 化 内涵 ， 提 高 认 可 度 广 告 是 人 们 在 日常 生 活 中 进 行 艺 术 文 化 传 播 的 主 要 载 体 。
２ ０ １ ４年第鳓
期合刊 艺柬设计
谈 意 境 在 平 面 广 告 设 计 中 的 营 造 方 式
杜 欣 颖
（ 辽 宁师 范 大学海 华 学院 ， 辽宁 沈 阳 １ １ ０ １ ６ ７ ）
摘要 ： “ 意境” 是 辨 证 艺术 的基 本 范畴 ， 是 美 学形 象 的 高级 形 态 ， 是 借 助 具 体 作 品 进 行 艺 术 美表 达 的 形 象体 系 。“ 意境 美 ’ ’ 不 仅 是 设 计 作
业， 是 广 告 行 业 不 断 发 展 的 结 果 。如 何 在 平 面 广 告 设 计 中 更 好 发挥 “ 意境” 的重要作 用 ， 是 设 计 人 员 一 直 以 来 思 考 探 索 的 主 要 问题 。平 面广 告 设 计 中 的 意 境 美 在 传 统 审 美 观 念 的基 础 上 ， 加
品 审 美理 念 的具 体 体 现 ， 也 是 设 计 作 品 艺 术 性 的 重 要 权 衡 指 标 。如 何 营造 平 面 广告 设 计 中的 意 境 ， 是 广告 设 计 的 难 点 ， 也 是 广 告 设 计
是 否 成 功 的 标 准之 一 。本 文在 充 分 理 解 “ 意境” 内 涵 的基 础 上 ， 分析“ 意 境 美” 在 平 面 广 告 设 计 中的 重 要 意 义 ， 指 出在 平 面 广 告 设 计 中 营造“ 意境 美 ” 的有效措施 ， 为 平 面 广告 设 计 人 员 进行 “ 意境 化 广告 设 计” 提供重要理论依据 。
关键词 ： 平面广告 ； 意境 美； 受 众 心 理
中 图分 类 号 ： Ｊ Ｏ ２ ２ 文献标识码 ： Ａ
文章编号 ： ２ ０ ９ ５ —４ １ １ ５ （ ２ ０ １ ４ ） １ １ ／ Ｉ ２ —１ ５ １ —２
广 告 设 计 是 建 立 在 计 算 机 设 计 技 术 应 用 基 础 上 的 新 型 职