福建省2011年4月自学考试00641中外广告史试题答案
最新电大中外广告史业一知识点复习考点归纳总结参考
《中外广告史》作业一一、单项选择题（在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
）1．《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中（）。
A 出现了市场经济B 出现了相对固定的交易场所C 出现了走街串巷的买卖D 出现了社会分工2．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（）A 社会广告B 标记广告C 口头广告D 实物广告3．我国各朝代的“檄文”属于哪一种广告形式？（）A 社会广告B 标记广告C 口头广告D 实物广告4．我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？（）A 社会广告B 标记广告C 口头广告D 实物广告5．成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。
”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（）。
A 市场经济B 口头广告C 集市贸易D 实物广告6．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。
”反映了我国早期什么广告形式？（）A 标记广告B 口头广告C实物广告 D 音响广告7．“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（）广告形式。
A 口头广告B 实物广告C 标记广告D 音响广告8．《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。
”这里的“布”是交换媒介，也是一种（）广告。
A 实物陈列B 标记C 招牌D 口头9．从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（）A 实物广告 B 印刷广告 C 标记广告 D 商品命名广告10．据史书《三辅决录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。
”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（）A 实物广告B 印刷广告C 标记广告D 商品命名广告11．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。
0640平面广告设计2011年1 月份历年真题及答案
2011年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计试卷（课程代码 00640）一、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均不得分。
1．广告传递的主要是商品信息，是沟通、和之间的桥梁。
2．引起消费者注意，诱发消费者的兴趣和欲望，促进消费行为的产生，是现代广告的主要功能。
3．广告作为一种特殊的产品，要使消费大众接受，必须具有一定的审美价值，在一定程度上满足了消费者的需要。
4．现代广告设计是以和为中心的市场观念。
5．广告设计属于艺术，以为其基本功能。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均不得分。
6．广告的目的是【】A．宣传企业 B．美化商品 C．传递信息 D．促进消费7．不属于现代广告的主要功能的是【】A．信息功能 B．社会功能 C．经济功能 D．语言功能8．下列属于广告作品的内容包括的要素的是【】A．表现构思 B．传播形象 C．表现关系 D．表达情感9．下列属于非广告创意实体定位策略的是【】A．包装定位 B．市场定位 C．生活定位 D．功效定位10．下列是色彩在广告设计中，功能价值体现的是【】A．结构性 B．感情性 C．元素性 D．思想性11．下列属于广告主题中与心理有关的主题的是【】A．向消费者说明自己的品牌比其它同类的品牌好B．使消费者增加购买商品的次数C．以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效D．强调经营服务上给消费者提供的方便12．下列属于广告主题中与市场营销有关的主题的是【】A．刺激消费者对某项产品的基本需求B．渲染产品是名扬四海的品牌，强化世界性企业的良好形象c．突出产品能提高消费者的身份地位，美化其自我形象D．以时尚流行的趋势诱导人们追求仿效13．下列属于现代广告创意的策略要点的是【】A．创意的关系要深刻 B．创意目标要多元化C．创意的目标对象要准确 D．创意的图像要突出14．下列属于非电视广告的设计准则的是【】A．简洁单纯，突出主题 B．广告表现不需很真实可信C．要让观众牢记商品品牌 D．要制作系列的电视广告15．下列属于广告插图视觉传达功能的是【】A．传达有关联的广告信息 B．提高广告的尺寸大小 C．加强广告的数量官传 D．增强广告的信息量三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 16．现代广告17．形象思维18．广告媒体19．对比衬托20．色彩美感四、简答题 (本大题共4小题，每小题5分，共20分) 21．简述广告插图中人物形象的设计准则。
广告学(一)自考试题答案
广告学(一)自考试题答案一、单选题（20题，每题2分，共40分）1.中国广告开始进入现代阶段的标志是（） [单选题] *A.报纸广告的广泛出现(正确答案)B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现2.划分产品生命周期的标准是产品的（） [单选题] *A.流通时间B.销售年增长率(正确答案)C.知名度D.渠道覆盖率3.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（） [单选题] *A.户外广告B.印刷品广告C.销售现场广告(POP)(正确答案)D.交通工具广告4.广告策划的第一项工作是（） [单选题] *A.确定目标B.寻求主题C.调查研究(正确答案)D.进行创意5.（）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。
[单选题] *A.广告艺术B.广告创意C.广告主题D.广告表现(正确答案)6.广告的最终目的是为了,为了创出名牌商品（） [单选题] *A.传播信息B.表现广告主题C.促进商品销售D.寻找卖点(正确答案)7.传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。
（） [单选题] *A.广告表现B.广告创意C.广告调查D.广告策划(正确答案)8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（） [单选题] *A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位(正确答案)9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（） [单选题] *A.毛评点(正确答案)B.千人成本C.收视率D.到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（） [单选题] *A.兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B.注意-兴趣-欲望-行动-再次购买(正确答案)C.欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D.注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11.广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是（）也可以是自然人 [单选题] *A.法人(正确答案)B.总经理C.合伙人D.持股人12.下列不属于广告决策过程的是（） [单选题] *A.广告目标确定B.广告预算策划C.广告信息策划D.广告费用(正确答案)13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方，广告客户，所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。
2008.4中外广告史试题及答案
2008年4月自学考试福建省中外广告史试卷课程代码0641一、填空题(本大题共11空，每空1分，共11分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1．近代广告发展最显著的标志是报刊广告的出现。
2．18世纪早期，英国加强对广告的管理，除征收印花税外，还开征广告特税，这在一定程度上限制了报纸广告的自由发展，但促进了广告表现手法的革新。
3. 我国的专业广告公司在其发展历程中，经历了一个广告社——美术设计公司——专业广告公司的演变过程。
4．1907年，英车国颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》，明确禁止广告妨碍公园及娱乐场所或损及风景地带的自然美。
5．最能代表中国古代广告这一特质的是文字广告中的灯笼广告和对联广告。
6．我国最早出版的广告学研究专著是甘永龙编译的《广告须知》。
第一编-2-537．1911年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合发起组织过“中国广告公会”，它是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性的广告机构。
8．1880年，日本第一家广告代理商“空气堂组”在东京开业，标志日本广告代理业的开始。
9．我国第一部专业性的广告杂志是1981年7月15日开始出版的《中国广告》。
10．目前世界上最大和最有权威的国际广告组织是国际广告协会。
二、单项选择题(本大题共1O小题，每小题1分，共10分)11．目前，世界上最早的印刷实物——宋代印刷铜版，比西方公认的最早的印刷广告—— 1473年英国第一个出版商威廉·凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告早多少年? ( C )A．一二百年 B．二三百年 C．三四百年 D．四五百年12．世界上第一家专业广告公司是美国人于1841年在费城开办的专门代理报纸广告的公司(A ) A．帕尔默 B．艾尔C．克劳德·霍普金斯 D．乔治·路威尔13．美国广告史上最早的广告法案是( A )A．《普令泰因克广告法案》B．《印刷油墨法规》C．《订正广告法案》D．《惠勒——李·对联邦贸易委员会的修正案》14．近代向现代(1850--1920年)过渡中，广告业发展的重要标志是( D )A．广告部 B. 广告社 C．美术设计公司 D．广告公司15．1994年10月27 日，我国颁布的《广告法》核心内容是( A )A．广告的真实性 B．广告的科学性 C．广告的合法性 D．广告的专业性16．1666年，第一个正式在报纸上开辟了广告专栏的报刊是英国的( A )A．《伦敦报》 B．《每周新闻》 C．《新闻周报》 D．《泰晤士报》17．我国第一个广告学专业在创办，并于1984年9月招收首批本科生，从而使我国的高层次广告专业人才培养走上正规教育的发展轨道。
00641自考《中外广告史》考点试题(精心整理版)
00641自考《中外广告史》考点试题（精心整理版）单选／多选：1. 广告是人类信息交流的必须产物。
P12. 广告要得到大规范的发展，必须依赖于商品生产和商品交换的发展，以及生产力的不断提高和广告手段的进步。
在广告发展史上，生产力发展作用下的经济发展一直是推动广告进步得主要动力。
同时传播手段的发展也为广告的发展不断提供新的条件。
P13. 印刷术的发明更为广告传播的发展提供了物质条件，它使广告更易于制作和传播。
4. 报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。
现代广告业最终在19世纪后半期形成。
P15. 作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。
6. 商品经济越发达，广告业也就越兴旺。
简答：1. 经济广告的出现要具备的三个因素？P1？1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生经济广告手段和形式的物质基础。
2. 文字出现前几种主要的广告形式？P11）实物广告、2）音响广告、3）标记广告、4）叫卖广告3. 古代广告传播的特征? P21）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
4. 从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）？1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
第一编中国广告史第一章原始社会末期~鸦片战争前单选／多选：1. 与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主要形式的人类原始广告形式。
P33. 社会信息的传播加快了社会生产水平的提高，推动了人类社会的进步。
全国2011年4月高等教育自学考试 中外新闻作品研究试题 课程代码00661
全国2011年4月高等教育自学考试中外新闻作品研究试题课程代码：00661一、单项选择题(本大题共l5小题，每小题1分，共15分)在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1、《人人要学会写新闻》的作者是（）A、陆定一B、陶铸C、胡乔木D、范长江2、下列关于新闻语言的表述，正确的是（）A、新闻语言的基本要求是生动、形象B、新闻语言的基本要求是客观、简练、通俗、生动C、由于追求简练，因此新闻语言难免枯燥与呆板D、可读性是新闻语言的首要追求3、中国报道史上对通讯文体的发展作出过开拓性贡献的著名记者是（）A、王韬B、邵飘萍C、梁启超D、黄远生4、作品分析时“唯理论”容易造成的弊端是（）A、拘泥于新闻作品的共性特征，甚至断章取义、各取所需B、将局部经验当作普遍规律C、过于强调作品的个性，忽略新闻作品的共性要求与特征D、过于关注文采，而忽视新闻作品的社会价值5、下列新闻作品中，属新华社著名记者郭玲春代表作的是（）A、《金山同志追悼会在京举行》B、《相思正是吐黄时》C、《生命的支柱》D、《“妈妈教我放鸭子”》6、评析新闻作品时，所谓“胸中有全局，手中有典型”，体现的是下列哪两种思维方式的辩证统一?（）A、宏观思维与微观思维B、感性思维与理性思维C、求同思维与求异思维D、发散思维与统摄思维浙00661# 中外新闻作品研究试卷第1页共5页7、通讯名篇《为了六十一个阶级弟兄》，所运用的结构形式是（）A、倒金字塔结构B、纵横式结合的结构C、时间顺序结构D、悬念式结构8、“载着主副食和淡水的拖船一离码头，水天相连的南中国海风起浪涌，拖船像一叶小舟被大海随意抛上浪尖又甩进涌谷，使人顿觉天在旋转。
”——这一段文字主要采用的表现手法是（）A、描写B、议论C、叙述D、抒情9、“甲骨文是公元前17世纪到公元前11世纪，中国商王朝的史官用刀镌刻在龟甲和兽骨上的文字，是现行汉字的雏形，也是迄今世界上最古老的文字之一。
自考平面广告设计真题单选题
2004年上半年一、单项选择题(本大题共5小题。
每小题2分，共10分)A 1．作为一种有责任的信息传递，始终是广告设计首要和基本的原则是【】A．真实性原则B．感情性原则C．形象性原则D．创新性原则B 2．现代广告设计是以什么为中心的? 【】A．市场B．消费者和用户C．产品D．企业主C 3．广告设计中属于观念定位策略的有【】A．品质定位B．造型定位C．是非定位D．功效定位A 4．什么是广告取得成功的关键? 【】A．现代广告的设计策略B．现代广告的美学特征C．广告计划D．现代广告的设计观念D 5．广告创意的前提是【】A．商标B．商品C．市场词查D．产品定位2004年下半年二、单项选择题(本大题共１０小题。
每小题1分，共10分)A 11．平面广告是一种＿＿＿广告形式。
【】A．二度空间B．时间的C．三度空间D．空间的B 12．中国现存最早的广告招贴版画出版于【】A．唐朝B．宋朝C．元朝D．明朝B 13．广告受众在接受广告信息时按广告的要求发出某些动作，由此而产生的记忆属于【】A．情绪记忆B．运动记忆C．形象记忆D．词语逻辑记忆C 14．我国古代宋玉所谓“增之一分则太长，减之一分则太短”是指的【】A．节奏关系B．韵律关系C．比例关系D．对比关系C 15．广告视觉流程设计中最活泼最有力的因素是【】A．节奏B．韵律C．视线诱导媒介D．色彩A 16．将文字作为广告的视觉要素进行图形化传达，最早是由＿＿＿设计师开始的。
【】A．瑞士B．法国C．德国D．英国C 17．采用平铺直叙方式，直接说明商品特点是指【】A．证言式广告B．推荐式广告C．说明式广告D．示范式广告B 18．在电脑设计中，塑造色彩的基本手段是【】A．色相变化B．阶调调节C．明度变化D．纯度调节D 19．对网络广告的设计而言，如何使需要传达的信息在质量和＿＿＿两方面达到平衡是设计的关键。
【】A．长短B．内容C．形式D．容量C 20．＿＿＿是建立品牌信誉和维持品牌忠诚度的有效媒体。
全国自考(中国广告学)真题试题及答案解析
全国自考（中国广告学）真题试题及答案解析一、单选题（共20题，共40分）1.广告文稿是（）A.表现广告内容的画面B.表现广告内容的语言文字C.表现广告内容的声音D.围绕广告活动的所有文字资料2.视觉广告除了文字简洁明快之外，还要求（）A.追求氛围B.灵活多变C.图文并茂D.富有韵律3.下列几种类型的作品中，最讲究词语音韵的是（）A.广告B.诗歌C.散文D.小说4.广告语“有车必用胎，用胎请用××胎”中运用的修辞方式是（）A.对偶B.排比C.顶针D.回环5.广告语“请饮用×××”中使用的是（）A.陈述语气B.祈使语气C.疑问语气D.肯定语气6.广告文稿写作的第一个程序是（）A.构思阶段B.行文阶段C.准备阶段D.完善阶段7.广告的阶段目标应根据下列哪种因素确定?A.广告总体目标B.企业经营目标C.广告总体策略D.企业市场策略8.下列指标中既是分析评价广告媒体效率的重要指标，也是决定媒体费用高低的指标之一的是（）A.收视率B.千人成本C.接触频率D.广告信息接收人数量9.产品销售增长率大于10%时，产品处于（）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得有关原始数据的是（）A.数据调查B.抽样调查C.实地调查D.电话调查11.了解市场中各竞争品牌以及各种产品类型的市场研究属于（）A.市场可行性研究B.产品研究C.价格研究D.消费者研究12.产品诱导策略一般不进行过多的品牌诱导，而是强调产品所能提供的（）A.功能B.用途C.利益D.附加值13.从本质上看，产品市场的拓展主要是（）A.自然成长的结果B.竞争的结果C.发展的结果D.扩张的结果14.商标是下列哪种经济形态的产物?（）A.自然经济B.计划经济C.垄断经济D.商品经济15.广告活动中，扩大商品知名度、培养商品信誉的基点是（）A.产品B.市场C.消费者D.商标16.在企业广告的商标策略中，最简单而又最重要的内容是为产品（）A.取好的名称B.设计好的标识C.选择恰当的颜色D.绘制醒目的图案17.广告策划时制定广告传播的长远目标和阶段目标，要做到（）A.虚实结合B.短长结合C.新老结合D.轻重结合18.进行广告策划的第一项工作是（）A.问卷设计B.调查研究C.广告预算D.广告创意19.企业树立的20年以上的经营目标，称为（）A.中期目标B.短期目标C.整体目标D.未来经营目标20.广告活动费用开支的决定性因素是（）A.广告的规模B.媒体的广告收费C.广告制作费用D.广告设计费用二、多选题（共5题，共10分）21.权衡广告媒体的适用性须考虑的主要因素有（）A.目标市场、产品特性B.竞争对手使用媒体状况C.媒体费用D.广告媒体自身条件E.国家政策、法律22.按照发布时所采用的媒体进行分类，广告可分为（）A.报纸广告B.电视广告C.售点广告D.国外广告E.促销广告23.市场调查的重要性主要包括（）A.它是产品计划的基础B.它是促销计划的基础C.它是制定流通政策的基础D.它是广告策划的基础E.它是消费者日常消费决策的基础24.1910年后，促使中国广告迅速发展的因素有（）A.政府予以高度重视B.民族工商业的发展C.广告意识的觉醒D.科技水平的提高E.与周边国家关系的改善25.广告不是人们自愿接受的艺术，它必须克服（）A.抵触心理B.好奇心理C.舆论心理D.厌恶感E.从众心理三、问答题（共12题，共60分）26.名词解释：广告27.名词解释：视听广告28.名词解释：借代29.名词解释：广告营销研究30.名词解释：广告市场调查31.简述大型商场企业的橱窗广告的特点和作用。
中外广告史试题及答案
一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。
）1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ）A、英国B、美国C、德国D、欧洲2、（ C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业A、1984年9月B、1990年4月C、1983年6月D、1989年7月3、1869年，在美国费城建立的（ B ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司A、杨?罗必凯B、艾尔父子C、帕尔默兄弟D、萨奇?萨奇4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B ）A、中国广告学术委员会B、中国广告协会1983年12月成立C、国际广告协会中国分会 1987年5月13日D、中国对外经济贸易广告协会1981年8月21日成立5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B ）A、20世纪30年代B、从30年代初到抗战前C、20世纪20-30年代D、抗战前夕6、解放前最早的广告同业组织是（ B ）A、中国广告公会1911年B、中华广告公会1927年C、中国广告协会D、中国广告商会7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ）A、英国B、法国C、美国D、中国8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（D ）A、纸草B、楔形文字C、招牌D、石碑9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（D ）A、《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸B、《每周新闻》C、《报道或新闻报》D、《新闻周报》10、新时期我国第一条外商广告登在（D ）上A、《解放日报》B、《人民日报》C、《天津日报》率先恢复商业广告D、《文汇报》二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。
）1、台湾地区的电视台有（ ABC ）A、台湾电视公司B、中国电视公司C、中华电视台D、丽的电视台E、翡翠电视台2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ ABC ）ABCA、国际广告协会B、亚洲广告协会联盟C、世界广告行销组织D、中国广告协会3、香港地区广告宣传的特点有（ ABCDE ）A、创新B、产品形象C、减价D、突出本产品特点E、重复播放率高4、美国的广告管理机构有（ ABD ）A、联邦贸易委员会B、通讯委员会C、广告标准管理局D、食品与药品管理署5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ABCD ）A、《广告心理学》 1900年美国学者略洛。
(完整word)自考00641中外广告史试题【填空题】可直接打印 附答案
1.我国最早的广告研究团体成立于__________年。
2.我国最早出版的广告学研究专著是由甘永龙编译的_______________.3.日本近代广告最早兴起于__________________.4.英国最大的广告公司是_________________________。
5.被称为原始广告的一对孪生姐妹的是___________广告和_____________广告。
6.美国的三大广播电视网是____________________________________________________.7.1919年我国率先恢复商业广告的报刊的是__________________________。
8.在我国省级电台中最具活力，被称为广播改革的排头兵是____________________。
9.台湾地区第一家纯外资广告公司的是_______________________________________。
10.全球最大的最有权威的国际广告团体的是___________________________________。
11.世界上最早的广告出现在_____________________.12.我国最初的文字广告产生于距今_________________年以前。
13.我国印刷广告最早出现在__________________以后.14.日本全国性三个广告组织是__________________________________________________。
15.我国进入原始社会末期时，出现了___________和___________的第一次社会分工。
16.由原始社会转变为奴隶社会时候,出现了________从畜牧业和农业中分离的第二次社会大分工。
17.__________________是我国最早出现的广告之一。
18.__________________和__________________的同时出现，而且互为表里,密切联系。
2011年4月高等教育自学考试福建省统一命题考试社会传播学
2011年4月高等教育自学考试福建省统一命题考试社会传播学试卷（课程代码 06096）一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。
请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均不得分。
1．提出心理学中的“场论”和“群体动力论”的是【】A．拉斯韦尔 B．卢因 C．霍夫兰 D．施拉姆2．下列不属于电子传播媒介的是【】A．电话 B．电视 C．互联网 D．期刊3．在社会信息传播和人际互动过程中少数具有相当影响力、活动力，既非选举产生又无任何名号的人是【】A．把关人 B．群体领袖 C．意见领袖 D．过滤者4．“小道消息”属于【】A．图像传播 B．器具传播 C．语言传播 D．非语言传播5．正确表述中国的象形文字发展顺序的是【】A．陶文→甲骨文 B．小篆→大篆 C．楷书→小篆 D．行书→楷书6．下列不属于电子信息的载体的是【】A．图书 B．唱片 C．软盘 D．光盘7．电话的发明者是【】A．贝尔 B．莫尔斯 C．马可尼 D．贝利8．人类发明的第一个电子传播媒介是【】A．电话 B．电报 C．网络 D．电码9．被人们戏称为“伟大哑巴”的传播媒介是【】A．电话 B．电报 C．网络 D．电影10．电视在其发展初期发送的是【】A．模拟电视信号 B．数字信号 C．电码信号 D．．无线信号11．能与社会传播媒介的主力电视相抗衡的是【】A．电报 B．电话 C．电影 D．电脑12．互联网域名中后缀是“edu”，代表着其服务性质为【】A．国家 B．教育机构 C．商业、事业 D．政府机构13．社会传播的关键是【】A．传播者 B．受众者 C．传播环境 D．传播效果14．塔斯社是来自于【】A．美国 B．德国 C．英国 D．前苏联15．文化影响传播的“维护模式原理”的提出者是【】A．迪尔凯姆 B．帕森斯 C．施密特 D．马可尼16．下列有关机械记录法叙述正确的是【】A．记录较不准确 B．调查项目多 C．装置可长期使用 D．了解情况深入17．与传播者意图一致的方向上发生的态度行为变化，是传播的【】A．强化社会效果 B．增容 C．反向社会效果 D．正向社会效果18．下列不属于民意测验的作用的是【】A．社会评价 B．监督监察 C．辅助决策 D．示范沟通19．流行的必要条件是【】A．合理 B．兴趣 C．传播 D．吸引力20．最早提出“信息高速公路”计划的是【】A．中国 B．美国 C．英国 D．日本二、多项选择题(本大题共5小题。
2011年4月自学考试00096《外刊经贸知识选读》真题试卷及参考答案
全国2011年4月自学考试外刊经贸知识选读试题课程代码:00096一、单项选择题（本大题共15小题，每小题2分，共30分）在每小题列出的四个备选项中只有一个可以替代句中划线的单词或词组，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1. The authorities are willing to permit a run-down in the country’s international reserves over the next few years as means of accelerating the introduction of foreign technology. ( )A. speeding upB. speeding onC. speeding offD. speeding down2. Another 20% worked well, but the remaining 60% should have been scrapped. ( )A. scratchedB. renovatedC. stimulatedD. introduced3. Now Zhangjiagang is China’s seventh largest port and a tumultuous construction zone of half-built office buildings and hotels. ( )A. tremendousB. numerousC. noisyD. orderly4. Against this deteriorating global background, the improvement in economic performance in a few developing regions in 1991 was especially noteworthy. ( )A. determinatingB. toleratingC. improvingD. worsening5. Balanced against that criticism is the positive reaction in Latin America to Mr. Clinton’s embrace of the free-trade agreement. ( )A. hugB. embarrassmentC. acceptanceD. balance6. As Europe’s economy has soured, free-market ideas that are new to much of Europe face new challenges. ( )A. increasedB. declinedC. sky-rocketedD. tasted7. At the summit meeting, America insisted that Japan should come up with specific measures that would enable it to meet new import targets. ( )A. bring forthB. come acrossC. put offD. reach out8. Fearful that rapidly modernizing Korean rivals will intrude on its foreign and domestic markets, Japan has fought to keep the Koreans from appropriating its technologies. ( )A. competitorsB. representativesC. negotiatorsD. dealers9. International consultants who want to secure definite projects at lucrative fees are finding it harder and harder. ( )A. luxuriousB. lubricativeC. penetrativeD. profitable10. A separate, long-running dispute over oilseeds does still pose a threat. ( )A. possessB. presentC. provideD. purchase11. With barter, however, debtor nations can continue to import goods while, in effect, concealing export earnings from creditors. ( )A. loanersB. borrowersC. ownersD. believers12. However, Coca-Cola and PepsiCo still face a struggle in persuading bottlers across the nation to take the products. ( )A. dissuadingB. persistingC. encouragingD. discouraging13. Tractors and other agricultural machines greatly facilitate farming. ( )A. communicateB. subsidizeC. gradeD. ease14. You can use credit cards but it’s best to take some currency as well. ( )A. couponB. moneyC. coinD. dime15. Lead values moved up to their best level since April last year in the absence of a settlement at Australia’s broken hill lead-zinc-silver mines. ( )A. withoutB. withC. asD. through二、将下列词组译成中文（本大题共10小题，每小题1 分，共10分）16. exclusive contract17. preferred status18. spot market19. Bank for International Settlements20. means of production21. punitive import tariff22. GDP23. trade reprisal24. fledgling industries25. countervailing duty三、将下列词组译成英文（本大题共10小题，每小题1分，共10分）26. 双边条约27. 试销市场28. 原材料29. 收盘价30. 最惠国待遇31. 技术转让32. 高工资经济33. 人均收入34. 经济特区35. 自由贸易区四、简答题（本大题共6小题，共18分）Passage 1The US dollar value of Chinese exports increased at an average rate of almost 18 per cent per annum between 1978 and 1983, while imports increased by approximately 11 per cent per annum. As a result, the visible trade surplus rose sharply from US $1.4 billion in 1981 to US $4.4 billion in 1982 and US$3.7 billion in 1983. Exports grew much faster than imports during this period not only because of the strong emphasis placed on exporting by China’s economic planners, but also because a number of industrial projects were postponed in 1979. Official recognition that foreign technology could play a major role in modernising the Chinese economy had caused imports to rise by more than 50 per cent in 1978 placing undue strain on the national economy. Grain imports have fallen sharply over the past few years—China became a net grain exporter in 1984—and in 1983 the country started to export soyabeans and cotton.36. What do “per annum” and “approximately” mean?37. Why did the more than 50% rise in imports of 1978 place undue strain on China’s national economy?38. What is “a net grain exporter”? Does it mean one who has never done any import?Passage 2Korea, once known as the “Hermit Kingdom”, is plainly on the move. As with “Japan, Inc.” before it, the new label “Korea, Inc.” may be no more than a trendy buzzword. But South Korea aims to forge just such a national economic machine, using the might of its established giants backed by centralized planners who can mobilize the country’s banks and industrial infrastructure. The heady dreams of actually rivaling Japan may never come within reach; Korea’s economy, while large by Asian standards, is barely one-fifteenth the size of its island neighbor. And it faces a gantlet of other obstacles, ranging from an unwieldy bureaucracy and a volatile political climate to a chronic shortage of investment capital and heavy commitments to military spending. Still, the comparisons with Japan, Inc. are more than empty flattery; in fact, they signal Korea’s gathering clout.39. What is a “Hermit Kingdom”?40. What are the disadvantages of Korea’s economy when compared with Japan’s?41. What does “gathering clout” mean in the passage?五、正误判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）Passage 1In order to produce goods and services, businesses need to buy the required raw materials and equipment. Many firms need to order components or equipment to their own specifications which will later be used to produce a finished product. Firms need reliable suppliers who must be:Stable. Firms that can not supply goods in time to the purchasing company may mean delays and holdups for customers. Thus the purchasing company should check the financial background of its suppliers.Able. The purchasing company must investigate whether potential suppliers are able to make the goods required. This may mean looking at the firm’s equipment and staff expertise if a large or important order is being considered. Some purchasing departments may ask for evidence of the firm having done similar work for other organizations before placing an order. Trade directories and specialist magazines are a useful starting point in this research.Clear. What is required will usually be made clear in a specification. The specification or “spec” will give the exact technical details of what is needed in terms of size, shape, color and performance of the items to be purchased. The supplying firm must then meet this specification exactly.An important problem all purchasing companies have to deal with is whether to use one or two or several suppliers. By using several suppliers it is argued that competition between them will force prices down. And delays or disruption at one supplier will not affect too much. Arguments against this are that researching various suppliers is time-consuming and expensive, and low prices might mean reduced quality. Using fewer suppliers for larger orders can mean that the purchaser receives greater attention and discount for bulk purchases. The suppliers will be more involved in the firm’s business, too.42. Being “stable” means sticking to the same supplier with reliable financial background.( )43. Supplying firms with rich experience, good equipment and staff expertise can only be found in specialist magazines. ( )44. A “clear” supplying firm must initially give the purchaser its specifications clearly and in exact technical detail. ( )45. Having more than one supplier might bring lower price but searching for them might be time-consuming. ( )46. According to the passage, there exist different opinions whether or not a purchasing company should use more or fewer suppliers for large orders. ( )Passage 2Donegal is located in the windswept wilderness. It might seem an odd place to find one of Europe’s most dynamic companies. But a small assembly unit making a muscular stimulation product for leisure and healthcare is blazing a trail. BMR Teoranta—the company title in Irish—has quietly established a market for itself, making products for muscular therapy and body toning using the brand name Slendertone which it bought in 1989.Mr. Kevin McDonnell, the chairman, chief executive and owner of 95 per cent of the company, is a little vagueabout the source of his success. Part of it, he says, must be the strong work ethic in the area. He points out that half his employees are from Galswegian families with their Scottish attitudes of thrift and industry. Mr. McDonnell bought the company for $300,000 and BMR sales are now growing at around 50-60 per cent a year.The medical products business, where growth is less dramatic, but margins are attractive, is seen as the source of the company’s future earnings. In the US alone, the market for muscular stimulation products has jumped from $88m to more than $200m this year.Many BMR products are not available over the counter but through catalogues. The company is looking at special advertising on video shopping channels. In the US companies like BMR are prohibited from selling medical products over the counter. In Europe this situation is slightly different. BMR, for example, is starting to sell its consumer range in Carrefour superstores in France and its range is available in pharmacies. However, under a European Union ruling similar to US laws, companies that sell such products will have to reequip their factories to meet new health standards. “I know it sounds a bit smart, but our products have always been seen as industry standard,” says Mr. Kevin McDonnell.The company spends ￡1,000,000 a year on research and development, quite a large sum for a company of its size.47. A big company would normally set its manufacturing site in a more prosperous area than Donegal. ( )48. The brand name of this product for muscular therapy is BMR Teoranta in Irish. ( )49. Mr. McDonnell attributed the success of his company to his management and industry.( )50. It can be inferred that US laws for selling health products are stricter than the corresponding laws in Europe. ( )51. If you want to buy a BMR product in France, you may go to the pharmacies. ( )六、翻译题（本大题12分）Yet in its current dour mood, Europe risks almost overlooking the revolutionary step forward it has taken in creating the world’s largest and wealthiest barrier-free market—and on a continent where, for centuries, economic battles have led to some of history’s bloodiest wars. Moreover, a failure to reinforce the single market by pushing forward with European integration could lead to an unraveling of what the internal market program has achieved, some observers say.。
自考中外广告史复习资料第一编第四章
第四章新时期的我国⼤陆⼴告（1979年以后）第⼀节⼴告市场的恢复与发展党的⼗⼀届三中全会以来，我国的⼴告事业在改⾰开放⽅针指导下，进⼊了⼀个蓬勃发展的新时期。
经过1979年以来10多年的发展，我国⼴告⾏业的规模初步形成，⼴告媒介的发展也极为迅速；⼴告业的经营⽔平和服务质量明显提⾼；⼴告法规和⼴告管理体系初步形成；⼴告业在新技术、新材料的运⽤⽅⾯取得了初步成果。
随着⼴告⾏业的迅速发展，⼴告教育和⼈才培养⼴开渠道，并已初见成效。
⼴告业随即⾛出国门，积极参与国际合作交流，提⾼了我国⼴告业的地位，为国家和社会创造了明显的经济效益和社会效益。
1979年初开始，在全国范围内逐步恢复了⼴告业务。
1⽉4⽇，《天津⽇报》率先恢复商业⼴告。
1⽉28⽇，上海电视台播出了我国⼤陆电视第⼀条商业⼴告——参桂补酒。
1979年以前，全国经营⼴告的公司不过10家，报刊、⼴播、电视基本上不经营⼴告业务。
1979年以后，⼴告⾏业的发展已初具规模。
80年代开始，是我国⼴告事业⼤发展的年代。
1981年7⽉15⽇，国家⼯商⾏政管理总理批准《中国⼴告》杂志正式出版，该杂志由上海装潢公司主办，是我国第⼀本专业性的⼴告杂志。
1982年2⽉中国⼴告学会成⽴，随即同有关单位⼀起举办了全国第⼀届⼴告装潢设计展览。
同年8⽉，中国⼴告学会邀请部分有关专家、教授在⼭西太原举⾏了第⼀次⼴告学术座谈会。
1983年12⽉，中国⼴告协会在北京成⽴，这是全国性的⼴告⾏业组织。
由于我国经营⼴告的单位分别⾪属于不同的部门，需要加强联系和协作。
因此，通过协会对全国⼴告经营单位在精⼒上进⾏指导和协调，开展咨询服务，这对推动我国⼴告事业的健康发展是⾮常必要的。
我国经济的发展推动了进出⼝贸易的繁荣，也使外贸⼴告⼯作提到议事⽇程上来。
1981年8⽉21⽇中国对外贸易⼴告协会成⽴。
1987年5⽉12⽇，国际⼴告协会中国分会在北京成⽴，开拓了对外交流的渠道。
我国对⼴告学的研究、教育也更加深⼊，⼈才培养得到了应有的重视。
历年中外广告史试题-个人整理
全国统考《中外广告史》模拟试卷一题号一、、、、单选单选单选单选题题题题（（（（30××××1=30））））1、广告活动进入大众传媒时代的重要标志是（）A、15世纪中期印刷术在西方的革新与普及B、电子媒介的出现C、商品生产转向社会化大生产D、无线电广播到电视的逐步普及2、1841年，（B ）在美国开办了第一家广告公司A、福尔尼。
帕尔默B、艾耶父子C、威廉。
坎克斯D、雷纳德3、20世纪现代广告发展的基础是（A ）A、商品生产转向社会化大生产B、广告活动职业化C、广告活动专业化的转变D、商业竞争日趋激烈4、当代广告活动的主要特点是（CA）A、传播手段日益丰富B、行业自律日益重视C、广告功能更加多元D、公司规模日益扩大E、广告的技巧日益变多5、广告的原始形式有( B )A、标志性的广告B、实物陈列广告C、叫卖广告D、橱窗广告6、公元前1000前，（ B ）散发的“广告传单”是迄今为止发现的世界上最早的广告物A、古代巴比伦B、古埃及首都特贝C、德国古登堡7、济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（C ）A、实物广告B、标记广告C、印刷广告实物D、商品命名广告8、宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀検香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（B ）A、悬帜广告B、商品命名广告C、招牌广告D、旗帜广告9、旧中国历史最悠久的中文报纸《申报》，是由（C）于1872年4月在上海创刊的A、华人B、美国人C、英国人D、民族资本家10、中国境内第一座广播电台是（A ）A、奥斯邦电台B、中央广播电台C、上海广播电台D、东三省无线电台11、1962年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（C）的广告A、香烟B、书籍C、打字机D、缝纫机12、文革后的第一条商业广告出现于（C ）A、《文汇报》B、《新闻晚报》C、《天津日报》D、《北京日报》13、文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的（A ）广告A、参桂补酒B、荷花牌洗衣机C、凤凰牌自行车广告D、全聚德烤鸭14、《中华人民共和国广告法》于（A ）年开始实施A、1992年B、1993年C、1994年D、1995年15、我国第一本专业性的广告杂志是（B ）A、《中国广告》B、《现代广告》C、《国际广告》D、《广告大观》16、在我国台湾地区，电视台的主管单位是（A ）A、行政院新闻局B、工商管理局C、广播电视局D、经济部标准检验局17、目前台湾地区广告业最大的行业组织是成立于1975年的（B ）A、综合广告业经营者联谊会B、台北市广告代理商同业公会C、台北广告人公会D、台北市广告代理商经营人联谊会18、“香港政府”管理广告的部门是（A）A、影视及娱乐事物管理处B、工商管理局C、公共服务委员会D、财政局监察处19、诗人屈原《楚辞。