型录设计之认识

型录设计之认识

初次接触“型录”一词，但日常生活中接触的有关其方面的设计却比比皆是。儿时同学间互赠的卡片；新人结婚时发出的请柬；客厅墙面上悬挂的日历；新的产品上市所用的宣传册，以及街面上到处散发的各类传单，直邮广告等等。所有的这些，都属于“型录设计”。

型录设计是是直接与消费者接触的商业服务品目。型录设计不仅传递着商业、文化产业等各种各样的信息，还传递着企业、商务公司对消费者的具体关怀，是消费者认识企业，了解商品文化信息，并且与之直接互动的窗口。

随着市场经济的形成发展和完善，市场竞争日趋激烈，一些现存的营销手段和宣传方式已经不能适应市场的发展需要，市场竞争的压力和企业生存发展，更需要一种媒介来帮助一些商家增加市场竞争力，型录设计则应运而生。然而，型录设计作为一种营销方式，起初并不受设计师们的重视，但随着国内经济的迅速发展，经济秩序的规范，人们消费水平的提高，还有人们审美观念的改变，型录设计迅速发展。现在型录设计已被广泛应用到产品的生产、销售、售后服务甚至是公司公众形象的塑造上。

目前型录设计既是广泛的也是多种多样的。有宣传单页和画册类、书签标签类、贺卡请柬类、名片明信片类、信封便条类、折页类、胸卡类、入场券类、台历年画等等。这些形形色色的型录设计有商业类的也有非商业类的。但是，它们的目的就是又快又直观地向受众传达信息以达到宣传的目的。类似的现在我们在购买商品后会发现自己所购买的商品不仅有详细的使用说明书，还有一些商品售后信息调查表。这种营销方式会使顾客增加对品牌的认可度，有利于公司产品销量的稳定和提升。

当然，任何事物都存在两面性，型录设计也一样。相对于以往的宣传方式，型录设计可以说在现阶段对广大消费者来说是比较新鲜的，大家都是间接而非直接的接触或者享受着型录设计带来的便利。首先，现今采用型录设计中的一种表现形式去做宣传既方便又快捷，又能促进其他行业的发展。比如有的商家采用明信片或信封的形式搞宣传，邮寄的时候邮政可能要收取一定的邮寄费用，这样以来增加了邮政这块的业务范围；其次，对于要求不是很高的一般商家来说，用宣传单页和折页设计搞宣传，不但可以减少纸的数量，降低成本，而且还可以使受众很快的接受信息。企业通过型录的宣传手段去向消费者传达他们公司的信息，再次说明了型录设计是企业很好的宣传媒介。一个好的型录设计，可能为企业带来意想不到的利益；第三，现阶段的型录设计更多的趋向于精美设计。包括对纸张材料的选择和运用不规整的形状，而不会像以前那样局限于很规整的形状。同时，在二维平面的设计中也会适当的出现一些三维的东西，从而使设计会更加的生动奶咖你，更能吸引受众去关注和接受一些信息。

但也存在着一些弊端。比如有的公司只注重产品的外观设计而不重视产品的质量。虽然在应用型录设计的手段宣传后会出现比较理想的成果，但很快的这些公司的销售量就会跌入低谷。因为他们不注重商品质量，误用了型录设计。从而，如果是商业性的型录设计，设计师们要注重完美与质量的结合，不然的话就是滥用了型录这个很好的宣传手段。还有就是有些公司的产品质量没问题，就是太追求上档次，结果把产品宣传做的相当的夸张，产品的宣传费用远远的超过了产品的生产成本；或者是个人以及团队等为了宣传自己的杰作或个性化的东西而花费高价设计一些画册宣传页之类的赠送好友等等。这些虽是非商业性的但是比较浪费的。

样本设计的结构非常重要，就像美丽的建筑需要别具一格的结构设计一样。可以说，如果一本样本的结构没有很大创新和创意，这本样本的摄影、设计和印刷再好，也很难吸引客户阅读下去，更难以给客户留下深刻的印象。这同样与建筑类似，一幢建筑外表普通，人们就很难有兴趣去了解去内部装修质量如何。所笔者认为，企业在制作样本是要充分评估自己的优势和劣势，以及威胁和机会，即：进行一次全面深入

的分析。然后搭建一种最能反映公司整体实力的结构。同时，这种结构又能很好的避开公司的弱势和威胁。例如，在进行公司样本策划时就以独具特色的理念搭建公司样本的结构，从而能集中巧妙的展示公司的雄厚实力。

优秀的设计人员和资深的策划人员为企业量身定做，可以保证将企业样本成为一种艺术享受和营销动力，企业样本设计策划制作过程实质上是一个企业理念的提炼和实质的展现的过程，而非简单的图片文字的叠加。一本优秀的企业样本应该是给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现，而不是一堆枯燥的文字和呆板的图片。

当今社会已经进入到了信息时代，出现了许多新的信息传递媒介，设计的载体正朝着数字化、网络化的方向发展。但是电子类的东西始终也取代不了纸张宣传的魅力，所以一个好的型录设计还是会得到人们的喜欢。但是它必须是一个很有创意的设计，而且要符合人们的视觉心理和行为习惯。创意也要能够吸引大众的眼球，否则得到的结果将会事倍功半。随着平面媒体的日新月异，型录设计正从装饰性的制作转变到更清晰、更简单的信息传达。随着经济的全球化大战，型录设计也会越来越趋向于立体化和平面化与立体化相结合的设计形式。设计师将以更富有个性化的方式来展现公司形象，改变产品设计思路，时时刻刻站在客户角度上，改变商家在客户群体心中的的原始形象。通过策略的方式与用户之间建立情感上的联系。由于人们的审美要求不断提高，对于平淡无奇的型录设计已没有了最初的欣喜。这就要求设计是用心思考，反复推敲，汲取消化同类型的优秀设计精华，实现新的创造。让型录设计别出心裁，别具一格，给人一种全新的视觉享受。