DM型录设计
型录设计教案
设计师在编辑图片时，无论哪类图片，经常会遇到的一个问题是不得不剪裁图片。设计师确实需要裁减构图时，就要把图片中无关紧要的累赘去掉，但也要考虑裁剪之后的形式关系。如有的图片背景杂乱、构图不和谐，但又不得不使用时，一定要仔细斟酌，裁剪恰到好处，有力地表现图片的主题，把视线聚焦在有趣、有意义的主体上，以免受众的注意力被画面的细枝末节干扰和消耗。
一、广告单页
广告单页包括传单、折页、明信片、贺年卡、推销信等。主要用于产品、活动简介和企业形象推广。由于是单张形式，纸张耗费少，制作成本相对低廉；通过折叠形成页面区分，可以使广告信息的编排更有层次，同时便于邮递与携带。
1.广告明信片
广告明信片是针对零售消费群和推介企业自身所设计的促销广告，其版面形式大小跟一般明信片相似。内容有简短的广告语、折扣券、礼品单等。大都印刷精美、色彩丰富，具有收藏价值。
1.图片的选择
在选择图片时，就要考虑在版面上如何运用的问题。挑选时，要把所有的图片摊开来看，以便看清并判断这些图，审视每一张图片的形象、角度，更好地进行内容的对比。选择图片时，可以按内容归类，删掉重复及影像质量不好的图片，然后再删掉不适合设计风格的图片，并留意某些有潜力的作品，寻找非预期的组合，找到应用的可能性，这样就可以对挑选出来的图片进行设计处理了。
二、广告持续时间长
一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。型录广告则明显不同，在消费者作出最后决定之前，可以反复翻阅广告信息，并以此作为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后作出购买或舍弃的决定。而且型录广告还可以进行保存，留待消费者需要的时候进行重复阅读。
三、具有较强的灵活性
不同于报纸杂志广告，型录广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，因此具有比较强的灵活性。
型录设计
第二节 型录的特点
3 ．激发参与，刺激消费。优秀的型录设计 能激起受众对型录传播信息内容的兴趣，从 而参与其中，一些商业性质的型录还能够起 到刺激消费的作用。如何激起受众的兴趣， 起到良好的宣传作用，成为型录设计成功的 一个关键，突出优势、扬长避短，好的型录 设计能够改变受众观望的态度，打动受众的 心
第二节 型录的特点
1 ．有效传载，信息丰富。型录的有效传载是 指在型录中所要传达的信息能够有效地传递给 受众，从而达至预期的效果。型录的针对性较 强，传播过程具有很强的时效性，在型录宣传 的过程中，要注意时效性和传载信息能力的把 握。并且所有传递的信息覆盖全面、内容丰富， 包含了受众所要了解的全部细节。人们通过阅 读型录内容，从而了解所需求的全部信息。
1930 年，经燕京大学校长司徒雷登介绍，我国京剧 艺术大师梅兰芳先生率京剧团赴美演出。梅兰芳及京 剧团所到之处，即引起当地的京剧艺术爱好者的热烈 欢迎，一时间，京剧艺术风靡美国。在这次访美的演 出活动中，采用了以梅兰芳以及其艺术活动为主题的 型录宣传手册，在中西方文化的交流过程中，该手册 对于美国人民接受我国京剧艺术起到了一定的沟通和 促进作用。
第二节 型录的特点
4 ．多元互动，审美享受。现代型录越来越 走向更加多元化的形势，特别是高科技产品 的不断推广，电子多媒体网络型录在社会公 众场合和网络中传播的趋势与日俱增，不但 满足了受众要求视听的全方位效果，而且通 过点击使受众和型录之间产生互动。无论是 型录宣传手册或是电子型录，受众都希望在 信息接受的过程中，能够获得审美的感受， 产生愉悦的心情。
第二节 型录的特点
2 ．树立形象，扩大宣传。型录主要是为宣 传方竖立自己的形象和精神内涵，同时也为 宣传方向受众传递一些信息。可以说型录是 单位或机构向社会递交的一份“名片”，型 录设计的优劣直接影响到这些单位或机构等 宣传方的形象，好的型录设计，能够提升宣 传方的形象，起到很好的宣传效果。如果型 录设计失败，不但会影响宣传方的形象，而 且会影响宣传的效果。
DM型录-设计
而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。
型录在英语中叫“catalog”， 意思是编目、目录、样本， 就其特性而言型录承载了很多商业、服务信息，
是接触消费者的先行兵，
一个优秀的型录设计是公司宣传和推销企业形象 的好媒介。
A、DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费， 只能免费赠送； B、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告； C、目前可以和邮电局的DM专送合作。
DM在中国似乎没有那么好运。众所周知，邮政业是 中国颇受争议的垄断行业之一，作为邮政垄断下的蛋，
DM的日子也并非一帆风顺，一直无多大起色。据广州地
区邮政管理部门的市场调查资料显示，在广州个体消费 者使用邮政业务状况的比例中，商业信函仅占 0.7%，邮 送广告占1.0%，而广告明信片最为可怜，才占0.2%，这
二 型录分类及形式
1、从内容上分
型录的分类
促销信函、明信片、请柬、贺卡、宣传单、宣传手册、企业 年报、产品目录、自我宣传、日历、名片、折价券等等。
（1）宣传单
形式多样，如单页传单、多折页传单等
（2）宣传册 包括企业宣传册和产品宣传册
（3）产品目录 又称商品样本，详尽地介绍产品
（4）贺卡 分为信函式贺卡和非信函式贺卡。 从使用功能上分： 贺卡又有分为商业贺卡（开业、庆典） 非商业性贺卡（生日卡、情人卡、母亲 卡、敬师卡、圣诞卡、新年卡）。
打动你的上帝。
俗语说得好：攻心为上。 巧妙的广告诉求会使DM有事半功倍的效 果。
(1)获取顾客资料 顾客资料包括顾客的姓名、住址、性别、年龄、电话、婚姻状况、 家庭背景、职业、服务单 位、职位、收入、住房情况、高级耐用消费品、所有物品等。获取 顾客资料的方法有：以送 赠品为条件，记下收据的抽奖号码时，询问明顾客的姓名、住址等 资料并保管副本;开展市 场调查工作时，附送小赠品，同时间明顾客的姓名、住址等资料 ;组 织联谊会，获取顾客资 料;使用赠券或礼券，请顾客留下个人资料。
商业DM单的设计要求和准则概要
商业DM单的设计要求和准则Dm译为直邮邮件、广告信函、直接邮寄函件等，具有个人资讯功能，通过dm媒体进行极大传递，联系顾客。
简单理解，dm就是一种广告宣传的手段。
Dm的特点：在于直接、快速，更兼有成本低、认知度高的优点，为商家宣传自身形象和商品提供了良好的载体。
Dm单的种类：因dm的设计表现自由度高，运用范围广，因此表现形式也呈现了多样化。
1、传单型传单型的dm单，即单页dm单，主要用于促销等活动的宣传或新产品上市等时效性强事件的宣传，尺寸形式灵活多变，设计要突显宣传内容。
2、册子型册子型的dm单主要用于企业文化、企业产品信息的详细介绍，一般由企业直接邮寄给旗下产品的目标消费群。
或者购买过其产品的消费者，还有其下俱乐部会员等，用以深化企业形象。
设计简洁、色块分明，便于阅读，同时起到企业形象和产品信息的宣传作用。
3、卡片型设计新颖，制作精致，除了以邮寄、卖场展示等方式出现，起到和以上dm单相同的企业形象和产品系统信息的宣传外，主要有新年、生日dm单灯，以贺卡的形式出现。
Dm设计要点：1、要了解商品，熟知消费者的心里习性和规律。
2、设计新颖有创意，印刷要精致美观，吸引更多的眼球。
3、充分考虑其折叠方式，尺寸大小和实际重量，要便于邮寄。
4、形式无法则，可是具体情况灵活掌握，自由发挥，出奇制胜。
5、图片的运用，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆。
家具DM单设计分析：本例制作的是一个家具宣传DM单。
设计的最大特点是素材图片的运用，以及版式的统一变化，通过局部处理图像的方法，将素材图像进行恰到好处的运用，丰富画面效果，并给人一种和谐的感觉。
版式统一为半版的方式，设计元素统一，版式灵活变化。
在工具的使用上，主要是学习文字间距的调整方式。
使用工具：椭圆形工具、矩形工具、文本工具、交互式透明工具等。
技法表现：使用辅助线确定图片和文字的位置并根据画面内容添加各种元素。
制作流程：一、绘制封面：1、新建文件，大小为420X210mm，方式为横向2、执行视图—辅助线设置—选择水平—输入3—添加——再输入207—点击添加—选择垂直选项运用同样的方法分别输入3点击添加、210点击添加、417点击添加，后单击确定。
DM的版式设计
特别开本的DM结合红色的有规则图形 能够吸引眼球、烘托主题。
图形或出血或留白，在虚与实之间 展现主题。
瓦楞纸的材质结合有历史感的纸 张符合主题，文字形成段落块面 化，图形居下的画面重心较稳。
Байду номын сангаас
长条形的开本中，文 字可以跨越几个版面， 而在齐头与齐尾的设 计中实现统一。
三、折叠和裁切的选择
简洁的页面、鲜艳的色彩吸引着消 费者的视线，内页图片形式的丰富 性吸引读者继续看下去。
段落性的文字、个性十足的排版方式， 结合独特的页码设计，产生连续的系列 形式，在层次上和空间上诱惑着视觉。
3、艺术性
DM创意与设计要新颖别致，制作精美， 设计的DM作品要让人舍不得丢弃，就要确保 其具有吸引力和保存价值，要用艺术性来突出 广告产品与众不同的特征，用艺术手法表现其 他同类产品所不能表达的功能和便利。
一、DM的版式特征
1、情感性
在版面中，通常选择有感情倾向的文字或 图片，以美好的情感来烘托主题，追求文学性 的意境与情感诉求。表现方式上以进行艺术性 处理为主，或者采用感人的真实图片，引起消 费者共鸣，使广告倍添风采，震撼人心；或者 让DM广告变得轻松、愉快和亲切、温馨，与 消费者拉近距离。这种基于人性化的宣传策略， 从感情上笼络潜在的消费者，引导消费者形成 购买欲，进而转变成购买行为。
属于典型的水平折，页面之间段落 文字多少的变化与空白之间形成一 种韵律。
以圆为中心进 行折叠，方向 向左或向右变 化，内页的文 字和图形独立 存在，识别性 较高。
常见的水平折，色彩鲜艳及图 形细节的变化体现在内页中， 不影响画面的整体效果。
独特的折叠排列方式，照片、插 图以及文字在每个页面上都进行 着细节的调整。
型录设计
型录设计一、定义型录设计最初的来源是直邮广告，直邮广告也称为DM广告。
DM，英文称全为Direct Mail Advertising，是计对某一地区、某一特定阶层的人，以邮递的方式把信息寄给消费者的一种宣传形式。
但是早期的直邮广告概念比较狭窄，随着社会文明的进步，高科技的发展以及市场经济竞争的加剧，DM广告在成长的过程中不断扩展，逐渐形成现在丰富的型录概念。
二、概念“型录”在英话中叫做catalog，直译为“编目、目录、样木”。
就其特性而言，型录是指以直接或间接的方式把印刷品邮寄或传递到消费者手中是传达信息的一种手段。
型录包括商业性型录与非商业性型录，而商业性型录设计也就是我们平时所说的型录广告设计，非商业性型录设计属于非盈利性质的商业行为，如结婚诘柬、节口贺长、年历等。
因此对以说型录设计仅传递者商业、文化产业等各种各样三、型录广告的特点是一种有计划的，有目的地针对特定对象而设计制作的广告媒体.通常采用的投放方式有，邮寄、定点派发、专人送达、选择性派送、来函索取、场所展阅等形式。
（特定目标消费者）四、型录的分类从内容上分：a、宣传单; b、宣传册; c、产品目录;d、贺卡;e、请柬;f、日历;五、型录开本:型录的开本一般在16开～32开之间。
开本是以整张纸裁开的张数，作为标准来表明幅面大小。
如787X1092mm 被裁成16张叫小16开850x1168mm 被拆成16张叫大16开，同样的开本因纸张的不同规格形状也会有所不同六、型录结构:1.基本结构：规则展开；异形展开；对折展开折叠的选择型录折页的展开与闭合，都会领略到不同的风景，这种精妙的构思出现在折合型的型录设计中，带给人以阅读的兴趣，功能上也将各种信息分布的更有条理，经折叠后得到的较小规格也非常适合散发。
型录折页的展开与闭合，都会领略到不同的风景，这种精妙的构思出现在折合型的型录设计中，带给人以阅读的兴趣，功能上也将各种信息分布的更有条理，经折叠后得到的较小规格也非常适合散发。
型录设计ppt课件
20世纪50年代型录设计在西方国家得到第二次发展。型录设计又一次 进入设计营销的主流领域
20世纪80年代，西方发达国家的信息化发展开始进入成熟时期。为型录 设计的高速发展提供了必要条件。
2 国ห้องสมุดไป่ตู้的发展情况
型录在20世纪90年代进入中国市 场。刚出现的时候不被看作媒体， 只是固定形式印刷品，不太被重 视。
说服目标受众改变态度 给予大众审美感受
本质上，型录是一个推销员。
型录的特点
可以针对特定的客户群和特定需求，明确具体的商业或 非商业信息，发挥反复诉求的效力，拓展企业形象，或 达成商品销售。
可以反复翻阅广告信息，并以此作为参照物来详尽了 解产品的各项性能指标，最后做出购买或舍弃的决定。
型录造型设计变化丰富，在开本页码、结构切割、纸张 的选择、印刷等方式上相对独立自由，容易造就视觉吸 引度，给人以触手难忘之感。
这类大多属于实验 型设计，反映思维深度 、制造个性、突出视觉 风格以及多种艺术表现 手法的尝试是主要目的。
第三章 型录的设计思路
一 主题分析 二 计划策略 三 创意定位 四 整体设计和局部调整 五 个性设计的未来趋势
主题分析
一个优秀的型录设计，除了应在文字、图像、构成、版面这些基本的视觉 设计要素的运用环节上，更需要在形式和内容、艺术表现和风格等等环节上凸 显个性的创意和思维的深度、完整度。
市场调查能再设计者头脑中树立对产品或品牌相对完整 的形象，策略阶段则能有所专攻地找到定位点，重点开发后 续设计。
在面对一个商业项目设计时，首先需要认真了解项目类型和分析 目前市场状态，并作出相应策略计划。
型录手册设计
• 概述：
• 是根据一条或几条主线将包含有企业介绍、产品、资格荣 誉、视频广告、甚至订单等视觉资料制作的相关画册、彩 页按照一定的顺序装订或装在相同风格的袋装文件夹内的 组合。
• 型录的设计遵循构图紧凑、图形简练的结构美原则。标志 不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、 映像等视觉传播物之中。
艺术设计Ⅱ
∷ 型录设计的创意方法
·对策略的全新认识，影响着型录手册的概念和制造方式。型 录设计越来越具有时尚感（纯粹的产品目录这样的产品或服务也将
不复存在。设计师正在积极地以更富有创意的方式来展现公司的特色—
—时尚性）。 ·从本质上来看，型录手册更象是在讲故事，它将通过吸引和 娱乐读者来取代那种纯粹的老套推销方式（趣味性） 。 ·人们不在喜欢浮夸的宣传，设计师必须目光敏锐，富有远见， 提出的概念不仅能让您本人相信，而且更要让他人深信不疑。
艺术设计Ⅱ
∷ 型录设计的基本造型元素
1 文字 2 图形 3 图像 4 材料运用 5 装订方式
艺术设计Ⅱ
∷ 型录设的基本造型元素
文字
·字体: 中文字体、拉丁字体 ·字号：标题、正文 ·文字编排：字间距、行间距、段落、页边距 ·艺术化处理：艺术字
● 文字的编排应便于阅读
艺术设计Ⅱ
∷ 型录设计的基本造型元素
艺术设计Ⅱ
∷ 型录设计的创意方法
·21世纪竞争异常激烈，经济全球化，各企业比以往更加注重 自己的声誉，更注重品牌的确立与强化。为了与客户的需求保 持一致，设计师更多地采用战略的方式。设计正从装饰性的制 作转变到更干净、更清楚和更简单的信息驱动的设计中。在所 有层面上都要求设计师更策略性地参与到客户中去，而不仅仅 作为装饰者。当设计仅起到支撑作用时，战略、交流和内容便 成为了最重要的事情。
型录设计
教学目的：
了解型录的概念和发展历史 熟悉型录设计的特点和分类
教学难点：
型录设计的特点 ，分类 ，实践
第一节：型录设计的概念
一：定义 型录设计最初来源于直邮广告， 也就是我们常听说的DM， 英文全称为Direct Mail Adverising。 DM广告是针对某个特定的地区， 特定阶层的人，以邮递的方式寄给 消费者的宣传方式，如今随着社会 多元化，广告宣传方式增多了，也 就有了如今我们说的型录设计。
请柬：如集会、商会、礼仪、观光、生日晚会、结婚礼仪、展览开幕等。 贺卡：节日贺卡、 母亲节、父亲节、教师节、感谢、慰问、生日等
一则巧妙的化妆请柬设计 特点： 单纯调 素雅、 朴实 色彩统一 视觉集中
日本设计师佐藤可士和新年贺卡设计
设计风格：撞色、颜色鲜明的对比反差印象 反面：
一般设计的尺寸
小号：220×110mm 中号： 230×158mm 大号：320×228mm
第四节 ：型录设计的分类
广告单页：包括传单 折页 贺年卡 推销信， 主要用于产品推广企业活动宣传 特点：耗费少 ，成本低，便于邮寄和携带。
贺年卡 （立体）
产品推销广告单 圣诞贺年卡
广告明信片：
广告明信片是针对零 售消费群和推介企业 自身的促销广告，大 小与明信片相似，内 容有简短的广告语，
葡萄酒会邀请柬设计 特点：牛皮硬板卡纸 连接性 动态节奏性
介绍样本
宣传画册 产品画册 年报 年历 宣传册用于强化企业理念，争强企业凝聚力，对外宣传的一种有 效手段，树立良好的企业形象。
国外经典作品：
年历设计
年历强调实用性、装饰性、 知识性、趣味性、审美性、 广告性和商品性 最主要的就是文字的设计
型录设计——第一章 型录设计概述
二、概念
“型录”在英语中叫做“catalog”,直译为 “编目、目录、样本”。就其特性而言，型录是指 以直接或间接的方式把印刷品邮寄或传递到消费者 手中是传达信息的一种手段。
型录包括商业性型录与非商业性型录。而商业 性型录设计也就是我们平时所说的型录广告设计。
非商业性型录设计属于非盈利性质的商业行为，如结婚 请柬、节日贺卡、年历等。
五、具有可测定性 广告主在发出广告之后，可以借助产品销售数
量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传 出之后产生的效果，这一优势超过了其他广告媒 体。
六、具有隐蔽性 型录广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不
易引起竞争对手的察觉和重视，有利于中小型企 业避开与大型企业的正面交锋，减少市场上的矛 盾。
销信等。主要用于产品、活动简介和企业形象推广。 1. 广告明信片
广告明信片是针对零售消费群和推介企业自身所 设计的促销广告，其版面形式大小跟一般明信片相 似。内容有简短的广告语、折扣券、礼品单等。大 都印刷精美、色彩丰富，具有收藏价值。
2. 产品宣传单 产品宣传单又称为散页广告传单。一般连同信函一起放
第四节 型录设计的分类
型录广告本身不仅是广告，也是媒体，是兼具 广告、媒体于一身的独立广告体。它不像报刊、 招贴等那样会受到版面、印刷、纸张、媒体、规 格的限制，型录的版面大小、色彩、印刷、纸材 都可以自由地设计选用。因此，其种类是多种多 样、灵活多变的，主要分为广告单页和介绍样本 。
一、广告单页 广告单页包括传单、折页、明信片、贺年卡、推
第二节 型录设计的发展史
型录设计的发展历史可谓非常悠久，相传 起源于几千年以前的古埃及。
17世纪开始，在西方国家工业化初期缺乏 成熟的现代广告媒介的情况下，型录设计就承担 了推介产品、服务的主要手段，当时它的主要表 现形式为“商业信函广告”。
DM的设计制作方法
DM的设计制作方法？
盛世出版网 2009-09-30 17:42:13 作者:SystemMaster
来源: 文字大小:[大][中][小]
一份好的DM，并非盲目而定。
在设计DM时，假若事先围绕它的优点考虑更多一点，将对提高DM的广告效果大有帮助。
DM的设计制作方法，大致有如下几点：
1．设计人员要透彻了解商品或行业，熟知消费者的心理习性和规律，知己知彼，方能百战不殆。
2．爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印刷要精致美观，吸引更多的眼球。
3．DM的设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握，自由发挥，出奇制胜。
4．充分考虑其折叠方式，尺寸大小，实际重量，便于邮寄。
5．可在折叠方法上玩些小花样，比如借鉴中国传统折纸艺术，让人耳目一新，但切记要使接受邮寄者方便拆阅。
6．配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激记忆。
7．考虑色彩的魅力。
8．好的DM莫忘纵深拓展，形成系列，以积累广告资源。
在普通消费者眼里，DM与街头散发的小报没多大区别，印刷粗糙，内容低劣，是一种避之不及的广告垃圾。
其实，要想打
动并非铁石心肠的消费者，不在你的DM里下一番深功夫是不行的。
在DM中，精品与垃圾往往一步之隔，要使你的DM 成为精品而不是垃圾，就必须借助一些有效的广告技巧来提高你的DM效果。
DM型录设计分析
DM型录设计分析一、DM型录概述DM型录，即直邮广告（Direct Mail），是一种以邮寄方式发送的广告宣传资料。
它具有针对性强、覆盖面广、信息传递直接等优点，被广泛应用于各行各业。
DM型录的设计质量直接影响到广告效果，因此，对DM型录的设计进行分析至关重要。
二、DM型录设计要点1. 明确目标受众在设计DM型录之前，要明确目标受众。
了解受众的年龄、性别、职业、消费习惯等信息，有助于我们更好地把握设计方向，使型录更具吸引力。
2. 突出主题DM型录的主题应简洁明了，一目了然。
设计师需抓住产品或服务的核心卖点，通过视觉元素和文案进行巧妙结合，使主题深入人心。
3. 色彩搭配色彩是DM型录设计中的重要元素，合理的色彩搭配能增强视觉冲击力，提高阅读兴趣。
设计师应根据品牌形象和产品特点，选择合适的色彩方案。
4. 图片运用图片在DM型录中具有举足轻重的地位。
选用高质量的图片，既能展示产品细节，又能提升整体美观度。
同时，注意图片的排版和比例，使其与文案相互映衬。
5. 文案策划6. 布局合理DM型录的布局应遵循“层次分明、主次有序”的原则。
合理划分版块，使信息传递更加清晰，提高阅读体验。
三、DM型录设计案例分析1. 主题突出：该DM型录以“夏日清凉”为主题，通过蓝色调展现夏日氛围，让人一眼就能感受到清凉。
2. 图片精美：选用高清的夏日风光图片，与主题相得益彰，提升整体美感。
3. 文案生动：采用富有感染力的文案，如“炎炎夏日，给您带来一丝清凉”，拉近与消费者的距离。
4. 布局合理：将产品信息、优惠活动、联系方式等板块有序排列，方便消费者阅读。
通过对DM型录设计要点的分析和案例学习，我们可以更好地把握设计方向，创作出更具吸引力和实效性的DM型录。
四、DM型录设计中的创新策略1. 互动性设计为了提高DM型录的吸引力，可以在设计中加入互动元素。
例如，设置刮刮卡、折叠式小机关或者二维码扫描参与活动，让受众在参与过程中更加深入地了解产品，增强记忆点。
DM设计
DM设计1、认识DM概念：直邮广告/直投广告（传单）类型：单页、折页、画册、异形等特点：免费、传播性广排版方法：九宫格排版法、标准式、满版式等技巧：只要有某种比例的排版方式必好看2、运用排版的四大原则排版的四大原则，掌握了这四个原则你的排版设计才能给人主题清晰、一目了然的感觉亲密：将相关的内容放在一起，分类整理内容对齐：左对齐、居中对齐、右对齐，让版面看起来“整洁”对比：通过对比来展示不同层级的内容，突出重点重复：通过运用重复，重复的字体，字号，颜色，元素等来营造画面的统一感3、清楚排版样式1）标准式上面图片，下面文字；或者上面图片，下面文字的构成方式2）满版式整个版面由一张大的图片铺成3）对角式版面有很明显的对角线分隔的关系4）定位式大篇幅的画面都围绕一个点来渲染，如右下角相机5）坐标式沿着坐标轴的方向进行排列，横纵或者纵轴的方向6）重叠式构成元素之间有重叠区域，如下7）导引式沿着一条导引的线进行排列8）聚焦式所有的图片或者文字围绕一个中心点进行排列9）分散式像这种遵守一定的规则，但是又没有按照某个点或线进行排列的方式•10) 自由式不遵循以上任何一种排版方式，但是也不是乱排，而是很随意的一种排版方式。
4、了解纸张的大小在设计之前根据传达的内容的多少，推广方式来选择宣传折页的纸张大小。
区分国际标准与国内标准国际标准纸张尺寸：210*297国内标准纸张尺寸：210*2855、清楚DM规格及折叠方法折页样式有单页、两折页、三折页、四折页……单页设计尺寸成品尺寸：大16开（210mm*258mm）单P/双P(正反两面）两折页成品尺寸：95mm*210mm新建/展开尺寸：190mm*210mm折叠方法：1种（对折）三折页成品尺寸：95mm*210mm新建/展开尺寸：285mm*210mm折叠方法：两种（1、内折2、风琴折/外折）四折页成品尺寸：95mm*210mm新建/展开尺寸：380mm*210mm折叠方法：三种（1、内折2、风琴折/外折3、对折）以此类推，五折页的折法有4种、六折页的折法有5种6、熟练使用PS中的字符面板字符面板——字符字符面板——段落快捷键的使用（通过试用快捷键可以极大的加快排版速度）Ctrl + T 快捷键可以调出字符面板；Ctrl + M快捷键可以调出段落面板；alt+↑缩小行间距alt+↓增加行间距alt+←减小字间距alt+→增加字间距7、了解字号的换算8、DM设计步骤1）确定纸张的大小2）确定纸张的折叠样式3）通过折纸确定版面，如P1、P2、P34）确定排版样式（如九宫格）或者风格，可借鉴他人的排版样式（站酷等设计网站）5）空间想象排版出来的样式，或者纸上打好草稿6）使用软件进行排版设计新建文档（注意文档大小、单位、像素、模式）——建立参考线——锁住参考线——开始排版（背景——图片——色块——文字——元素——颜色）对图片进行处理、去水印、去色、调整色阶、色相饱和度，合成等7）从封面开始设计，确定标准内容的层级关系体现：大标题、小标题、副标题、中文正文、英文正文文字的统一设计标准：字体、字号、颜色、行间距、字间距中英文的字体、字号、间距、段落的设置皆有差异英文字号比中文字号小1-2个点行间距在字号大小的基础上加2字间距-50%8）标准：通过运用四大基本原则（亲密、重复、对齐、对比）来使得折页传达的内容给读者主题清晰、一目了然的印象，达到宣传推广的效果9）注意事项：设置3mm出血、排版时充分运用参考线（建立并锁定）、对每一版面内容进行编组（达到让其它人拿到设计原稿2分钟立马看懂的效果）10）设计完成，预览效果，两步完成：通过放大镜放大设计稿进行检查，少量打印输出，查看效果9、案例展示设计步骤分享10、养成分析作品的习惯1）分析类型，如金融类、超市类、化妆品类等2）分析主题、如突出什么重点，金融类突出收益率和安全、超市类突出物美价廉、化妆品类突出折扣力度大等3）分析风格，如欧美、韩式、古典、另类等4）分析排版样式、如九宫格形、满版样式、标准版样式5）分析构成元素、尤其是创意元素，如钻石的绘制6）收集有特色的宣传折页7）分析实现、如何通过软件制作出来怎么做好DM宣传单设计？1.突出名字标题（来往的行人只会马马虎虎看看，所以要有吸引眼球的地方，让读者看完）2.突出特色（DM单设计是要考虑目标受众，是老年人、年轻人、儿童，以不同的特色来吸引不同年龄阶段人）..3.突出位置以及地图（别人看完DM宣传单后，要知道你的公司在什么位置，方便消费者前去）4.突出服务及产品（要让读者看完你的产品或服务宣传后产生信任和肯定）5.好的DM还应该注重广告技巧，不是一味对商品进行推销，可以根据消费需求，提供一些商品除外的生活讯息。
什么是DM设计？
性．独立性和整体性的特点．为工商界所广泛应用。
1．针对性 我国的宣传卡可分为三类：一类是宣传 卡片（包括传单、折页、明信片、贺年
片、企业介绍卡、推销信等），用于提示商品、活动介 绍和企业宣传等；另一类是样本（包括各种册子、产品 目录、企业刊物、画册），系统展现产品，
存，以便于使用和维修。封面形象需色彩强烈而显目； 内页色彩 相对柔和便于阅读。对于复杂的图文．要求讲 究排列的秩序性．并突出重点。对于众多
的张页．可以作统一的大构图。封面、内心要造成形式、 内容的连贯性和整体性．统一风格气氛．围绕一个主题。
完！
品牌策划
因为宣传卡具有针对性强和独立的特点．因此要充分让 它为商品广告宣传服务，应当从构思到形象表现、从开 本到印刷、纸张都提出高要求，让消费者爱
不释手。就象我们得到一张精美的卡片或一本精美的书 籍要妥善收藏．而不会随手扔掉一样。精美的宣传卡， 同样会被长期保存．起到长久的作用。
A．纸张 宣传卡根据不同形式和用途选择纸张一 般用铜版纸、卡纸、玻璃卡等。 B．开本 宣传 卡的开本，有32开、24
有前言、厂长或经理致辞、各部门、各种商品、成果介 绍、未来展望和介绍服务等，树立一个企业的整体形象； 最后一类是说明书。一般附于商品包装内
，让消费者了解商品的性能、结构、成分、质量和使用 方法。 由此看来象这种内容繁多的广告刊登在其它 的媒介物上．不易达到全面、详实的效
果和定向宣传的目的。宣传卡却是以一个完整的宣传形 式．针对销售季节或流行期，针对有关企业和人员，针 对展销会、洽谈会，针对购买货物的消费者
DM设计和排版注意事项
DM设计和排版注意事项【引言】DM是英文Direct mail 的缩写，意为快讯商品广告，通常由8开或16开广告纸正反面彩色印刷而成，通常采取邮寄、定点派发、选择性派送到消费者住处等多种方式广为宣传，是超市最重要的促销方式之一。
美国直邮及直销协会（DM/MA）对DM的定义如下："对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。
"DM除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随商品包装发出等。
DM与其他媒介的最大区别在于：DM可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的真正受众。
一、DM设计注意的问题：1、设计dm单页时应该设出血线3mm。
比如210X285页面则应该是216X291。
报纸的广告则可按实际的尺寸来制作。
书在装订时是要切边的，如果你的设计稿子没有做3mm的出血，你的文字和需要的图片就有可能被切掉。
这样你的设计稿子就会被损坏，这样你的设计稿子不仅不是一个完美的设计，而且有可能给我们的客户造成不必要的损失。
2、文本框的字一定是BLACK。
要将复制的字的RGB格式换过来，要在CORELDRAW下方的状态栏上显示是BLACK。
因为印刷的格式是CMYK，RGB在电脑上是不能分色的。
C是蓝色，M是红色，Y是黄色，K是黑色，这四种颜色组合在一起可以形成多种的色彩。
而RGB 是三种颜色，R是英语的RED（红色）、G是GREEN（绿色）、B是BLUE（蓝色），所以它是不能用于印刷的。
从网络上下载的图片很多是RGB格式的，所以在做设计稿子的时候，要将图片的格式改成CMYKDE的格式。
3、设计的字最好是方正字体。
因为方正字体是大家较为认可的字体，较少有在别的电脑上设计稿打不开的时候。
而且方正字体较为美观、正规。
平面广告设计第十章DM广告设计
DM媒体的特征
商业信函广告的特点： 1. 针对性强。 2. 时效性长。 3. 效果测定快。
DM媒体的特征
邮送广告
是由商业信函广告演变而来的，利用各地邮政 办理的邮送广告媒体，通过强大的邮政网络传 递商业信息的一种新颖，独特的印刷品广告业 务。
DM媒体的特征
姓名、住址等资料并保管副本。 开展市场调查工作时，附送小赠品，同时问明顾客的姓
名、住址等资料。 组织联谊会，获取顾客资料。
使用赠券或礼券，请顾客留下个人资料。
DM的创意设计
获取潜在顾客资料： 以商超为中心，制作直径200米、500米、700米、
1000米等范围内的潜在顾客的资料表，调查户数、人 口数以及竞争店数。
什么是DM广告？
DM----Direct Mail advertising，直译为“直接邮寄广告”
即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、 家里或公司所在地。
direct magazine advertising(直投杂志广告)
适合企业：百货公司、邮购公司、杂志社、酒店、旅行 社、音像制品公司、俱乐部等为主。
DM的创意设计
DM广告的准备工作 从外包装物设计开始 从广告的密封与开启方式入手 关注本体外观的形态设计 装订与连接 突破常规的视觉流程设计 材质选择与肌理处理
DM的创意设计
DM广告的准备工作
获取顾客资料，制作顾客名簿。 以送赠品为条件，记下收据的抽奖号码时，询问顾客的
与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。 5.可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善
变的市场。 6.想说就说，不为篇幅所累，让消费者全方位了解产品。 7.内容自由，形式不拘。
DM设计
如何设计出一款既能吸引大众眼球, 又具有销售力的宣传单呢？下面我来给大家简单讲解一下。
宣传单（简称DM）的功能性比较受重视。
DM应该根据其用途、反应、战略性地进行设计。
差且要尽量避免浪费。
因此，DM单的设计不仅仅是做出漂亮的东西就行，能够收到预期的效果才是很重要的。
大家应该认识到，DM是一种企来、设计师与客户、目标群体沟通交流的工具，只有战略性的设计才会获得理想的效果。
当然，让阅读DM的人感到愉快也是必要的。
因此，在设计DM的时候，需要将自己摆在阅读者的角度去分析，分析画面是否让自已感到舒服，阅读是否流畅，内容是否有吸引力。
A：用一个像素不够大的图做海报，如何最大限度解决放大差值计算出来的图片比较模糊的问题，几米的海报用PS做的话机也会顶不起，移一下都要等很久，关于这方面老师做Q：像素不够大的图，尽量不要用。
这个问题解决办法只能换个清楚的图片。
做几米的海报，你把分辨率调低点呀，不能用印刷的分辨率，用100象素就行了
我们可以根据作品进行适当的拆分
我们可以根据元素对作品的版式进行适当的排序
这三种版式可以说是站在读者的角度，追求便于阅读的效果。
对于现在的设计而言，便于阅读可以说是必备的条件，如果只重视形工的美观而不便于阅读，那就是设计的失败，出色的设计是非常便于阅读的。
我们可以根据需要给作品加以适当的视觉诱导
“视觉诱导”是一种吸引人们按照设计师安排好的步骤逐步阅读的战术。
这种战术的运用不是靠感觉来完成的，而是以人类的视觉规律为基础的。
简单的DM设计教程
下面我通过一个简单的案例结合上述知识点，给大家讲解一下。
型录设计
①文字的选择版式设计中文字的不同字体、颜色、大小、粗细的运用，会形成不同的版面效果。
②文字的图形化文字图形化常用的形式有：A。利用文字自身的结构特点加以夸张，是文字图形化。
B．利用文字的字意内容，将文字以图形的形式形象化。
C．利用现代电脑技术，通过叠印、放射、透视、变形、肌理等使文字在视觉上产生特殊效果，让文字图形化。
②特殊结构 特殊结构和基本结构相比，特殊结构主要是以纸张折叠的次数和展开的方向来使型录产生变化，调节视觉。
A．多向展开 多向展开是指在一本型录里不仅有左右方向的展开，还有上下展开，甚至还有对角展开等形式。
B．多折展开多折展开的折叠的次数则根据设计的需要而定，一般折叠2-3次，当然有事折叠更多。
C．多向折叠 多向折叠是从单向折叠演化而来的。一张纸两次折叠的方向也可以选择不一样的方向。
③产品目录产品目录，又称为商品样本，和产品宣传册有所区别，产品目录更为细致、详尽地介绍产品，一般包括产品的特征、价格、型号、怎样使用；在何时、何地、以何种价格出售产品；该产品的售前、销售和售后服务是怎样的等具体内容，通常附有产品照片以引起消费者的注意。在产品目录里，不同型号、款式的产品罗列得较为单纯、清晰，使消费者在购买时能一目了然。
型录设计2
②设计风格的定位——设计风格的定位是建立在对设计对象的深入了解和细致分析的基础之上的。风格是指具有鲜明个性的设计理念、特定的创作方法以及与众不同的视觉形象。设计风格的定位包括字体、图形、图片、版式排版、色彩变化等多种综合要素，体现为一种良好的视觉语言及独特的结构。
③设计表现的定位——一般包括型录开本的选择、结构创意的变化、纸张的选用、印刷工艺的变现以及采用什么样的装订方式等。
E.文字、图形、图片旋转、倾斜的编排；
商业推广设计手册-DM设计
三． 信息媒介的作用
1. 目的是顾客和会员的维持：形态多为单页 2. 人们感兴趣的新闻：新产品的信息 3. 从其它传媒得不到的信息：独特的取材 4. 与读者关系密切的信息：读者来稿 5. 会员特惠介绍：会员的利益 6. 下次反复：今后的预期 7. 给读者的礼物：提供娱乐
二．DM设计就是确保信息能够发挥其价值的手段
三．DM的作用与功能 1. 发送信息：发布必要而有价值的信息（产品介绍、活动信息、
特卖信息） 2. 直接宣传：缩小销售对象范围，可直接投递(入学准备、售楼) 3. 效果测定：具备了解客户反映的方法（问卷调查、申请、资料
索取） 4. 灵活应对：时段的设定及内容的变更方便（临时时间表） 5. 实物样品：可以确实得到试用品及样品（带样品） 6. 个人信息：可提供符合对方条件的信息（生日礼物、定期）
业的售后服务环节中所
制作的，就是通过细致
周到的服务来得到客户 售后服务
的信任。
询问产品使用情况
用户
转账通知
同时寄送其他的产品 介绍
生日特惠
与个人相关
二． 维持回头客的服务
定期检查
定期性的检查
会员续约更新
特别折扣
续约的动机 只有会员销售的特惠
下次的介绍
对下一次的期待
质量保证和服务
获得信赖
活动介绍用的DM
介绍新产品的DM
一． 向公众介绍新产品的DM具备多种功能，其中特别重要的是向公众提示他们 怎样才能得到新产品更详细的信息。
二． 新产品的DM功能 1. 正确地宣传产品的特征、性能 2. 未能详尽地说明产品细节时进行补充 3. 具体地向用户告知产品的优点
DM设计制作知识-厦门合袁品牌设计事务所
DM设计制作要诀由于DM具有针对性强的特点，因此要充分让它为商品广告宣传服务，应当从构思到形象表现、在到印刷、纸张都提出高要求，让消费者爱不释手。
精美的DM，会被消费者长期保存，起到长久的广告宣传作用。
纸张根据不同形式和用途，DM选择纸张般用铜版纸、卡纸、玻璃卡等。
DM的开数，有32开、24开、l6开、8开等，还有的采用长条开在或经折叠后形成新的形式等。
折叠DM的折叠方法主要采用”平行折”和”垂直折“两种，由此演化出多种形式。
”平行折”即每次折叠都以平行的方向去折，如张六个页数的折纸，将张纸分为三份，左右两边在面向内折入，称之为”折荷包“左边向内折、右边向反面折，则称为“折风琴“页以上的风琴式折法，称为”反复折”，也是种常见的折法。
整体设计在确定了的新颖别致、美观、实用的开本和折叠方式的基础上，DM封面（包括封底）要抓住商品的特点，运用逼真的照影或其他形式和品牌名、商标企业名称、联系地址等，以定位的方式、艺术的表现吸引消费者而内页的设计要详细地反映商品的内容，并且图文并茂。
对于专业性强的精密复杂商品，实物照片与工作原理图应并存，以便于使用和维修。
封面形象需色彩强烈而醒目：内页色彩相对柔和便于阅读。
对于复杂的图文，要求讲究排列的秩序性，并宴出重点。
对于众多的张页，可以撇统的大构图，封面、内心要造成形式、内容的连贯性和整体性，并且力图围绕个主题统风格气氛。
总之，DM要求色彩艳丽、制作精美且快速高效。
在电脑上完成设计后通过打印机打出样稿，进一步讨论、校对。
稿件校对结束，再通过打样公司打样版，最后交付印刷。
设计时要特别注意每页的风格统，其中封面设计是重点。
另外要注意每页预留出血，以适应最后的裁切与装订。
DM的创意设计从外包装物设计开始DM的外包装般有三种方法是采用标准信封作为DM的外包装物，其尺寸为220mm和320mm伊230mm 二是采用箱盒体作为DM的外包装物，三是采用软材料作为DM的外包装物，比如古人最常用的种包装物——锦塞，这种形式在日本依然存在。
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(8)廉价大拍卖及中秋、岁末、圣诞节大拍卖；
二 型录分类及形式
1、从内容上分 型录的分类
促销信函、明信片、请柬、贺卡、宣传单、宣传手册、企业年报、 产品目录、自我宣传、日历、名片、折价券等等。
（1）宣传单
形式多样，如单页传单、多折页传单等
（2）宣传册
包括企业宣传册和产品宣传册
（3）产品目录
手绘效果：赋予艺术气息和人性化特点，
破损、烧灼效果：陈旧、颓废的感觉 数码点阵效果：呈现科技与现代感
四 型录的字体与文案设计
字距、行距也是决定型录版面形式和影响阅读的重要因素。
型录正文字距通常采用“密距”，即设定字符间隔为“0”； 西文由于字形变化多样的原因，要根据文本做适当处理。
1.字距＜行距
3.图片的应用形式
（2）退底 退底，简单的说就是去掉照片中的背景， 只保留事物形象的一种方法。 它便于灵活运用主体形象， 也为画面带来更多的空间。 对照片退底会使画面更具活力、生动、有情趣， 使主体形象更加醒目突出； 而且退底照片能较为容易的与版面中的色块、图形、 文字组合构成协调、整体的视觉效果。
1.图片的选择
图片的选择要与内容紧密相关；
图片的编辑要考虑图片具有真实的信息 与独特的角度，是不是符合版面，能不 能吸引观众的视线，跟文字之间要有密 切的关系；
园林工程型录设计
商业广告型录设计
商业广告型录设计
商业广告型录设计
2.图片裁剪
型录设计师要与摄影师沟通： 哪些内容是需要竖构图的； 哪些内容是需要横构图或方构图。
（2） 特殊结构
A、多向展开（适于手册设计）
B、多折展开（用于企业宣传单、产品宣传单、有个性的贺卡、请柬等）
C、多向折叠（常用于宣传单设计）
D、立体结构（切刻、挑开、折叠、拉伸、镂空）
构图练习
临摹四张型录版式
自构图四张型录版式 要求：
一张A4纸上做两张构图， 构图具有形式美感， 以点线面的形式代替文字、图形和图像进行 构图，如图所示。
5、可以自主选择广告时间、区域，灵活性大，更加适应善变的市场。 6、可以尽情赞誉商品，让消费者全方位了解产品。 7、内容自由，形式不拘，有利于第一时间抓住消费者的眼球。 8、信息反馈及时、直接，有利于买卖双方双向沟通。 9、广告主可以根据市场的变化，随行就市，对广告活动进行调控。 10、摆脱中间商的控制，买卖双方皆大欢喜。 11、广告效果客观可测，广告主可根据这个效果重新调配广告费和调整广告计划。
DM型录设计
Contents
目录
一 二 三 四 五 型录设计概述 型录形式及分类 型录的图形、插图和图像设计 型录的字体与文案设计 型录设计的执行
一 型录设计概述
（1）概念
DM是英文direct mail advertising的省略表述，
直译为“直接邮寄广告”， 即通过邮寄、赠送等形式， 将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。
DM形式有广义和狭义之分:
广义上包括广告单页， 如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单， 肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；
狭义的仅指装定订册的集纳型广告宣传画册，
页数在20多页至200多页不等。
DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广
告发布载体。
传统广告刊载媒体贩卖的是内容， 然后再把发行量二次贩卖给广告主， 而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。
（3）型录发挥效果具备的条件 第一，必须有一个优秀的商品来支持DM。
假若你的商品与DM所传递的信息相去甚远，
甚至是假冒伪劣商品，
无论你的DM吹得再天花乱坠， 市场还是要抛弃你。
第二，选择好你的广告对象。
再好的DM，再棒的产品，
也不能对牛弹琴，否则就是死路一条。
第三，考虑用一种什么样的广告方式来打动你的上帝。
企业型录设计根据对象不同分为: 企业形象型录-----企业产品型录
型录设计要求具有视觉精美,高档次,篇幅大,收藏价值等特点.在版面设计中尤其强调整体布局。 企业形象型录的设计要从企业的文化,理念,背景等因素出发,创意出最符合企业性质的高档次画册,让人们爱不释手; 企业产品型录的设计,主要从产品的功能和企业性质为基本点,应用恰当的构图和设计元素,体现产品的功能。
型录在英语中叫“catalog”，
意思是编目、目录、样本， 就其特性而言型录承载了很多商业、服务信息， 是接触消费者的先行兵，
一个优秀的型录设计是公司宣传和推销企业形象的好媒介。
A、DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送； B、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告； C、目前可以和邮电局的DM专送合作。
(2)获取潜在顾客资料：
以商超为中心，制作直径200米、500米、700米、1000米等范围内的潜在顾客的资料表， 调查户数、人口数以及竞争店数。 了解商超周围的交通情况。
了解商超附近的交通设施和乘客人数。
分析商超的吸引力。 分析商超的地理环境和特色。
DM广告的主题
(1)新产品的介绍； (2)商超所推销的商品的介绍； (3)招待展示会、发表会； (4)折价收购旧货； (5)开业或新装修后的纪念性销售； (6)庆祝入学、毕业、就职的销售； (7)利用每个月的特色进行宣传； (9)配合节庆的拍卖。
DM在中国似乎没有那么好运。众所周知，邮政业是中国颇受争议 的垄断行业之一，作为邮政垄断下的蛋，DM的日子也并非一帆风顺， 一直无多大起色。据广州地区邮政管理部门的市场调查资料显示，在 广州个体消费者使用邮政业务状况的比例中，商业信函仅占0.7%，邮 送广告占1.0%，而广告明信片最为可怜，才占0.2%，这个微乎其微的 数字也从另一方面反映了DM在中国遭遇的尴尬状况。
什么是网格？为型录版面所做的设计往往有一些相同的元素：正文的 布局、为插图和照片留出的空间、标题、页码、边注等，为了成功安排 这些元素，设计师们创造了一套基本的布局原理，称为网格。 三维空间：
五 型录设计的执行
1.型录设计的基本流程 基本流程大致分为： 策划—提案—报价—草图设计—拍摄—后期制作—打样送检
2.基本编排形式
文本的组织形式通常被归纳为五种基本类型： 左右对齐
中央对齐
左边对齐 右边对齐 自由格式 中文竖排版式
左右对齐
行首和行尾都整齐的形式。 型录手册的正文大都以此方式排版。
中央对齐
这种形式适合较短小的内容， 如标题导语和短篇的文字， 在西方被视为具有古典风格的形式
3.图文关系
文字服从图形 图文融合 网格体系 三维空间
图文编排方式 文字服从图形（图像）：以图形为创意和视觉中心，文字围绕图形进行编排，与图形动势相呼应。
以文字为主：以文字为主进行版式编排，适当穿插图形，文字可以进行图形化处理。
图文并置：将图文同等对待，图文是一种并置关系，无明显主次，使视觉在图文间流动， 图象也可以做背景处理，文字位于图片之上。源自网格体系（为版面做出空间划分）
（2）DM的优点：
1、不同于其他传统广告媒体，它有针对性选择目标对象，有的放矢，减少浪费. 3、直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。
2、对事先选定的对象直接实施广告，广告接受者容易产生其他传统媒体无法比拟的优越感，使其更自主关注产品。
4、有利于中小型企业避开与大企业的正面交锋，潜心发展壮大企业。
分单页型、台历型、挂历型
2、从形态上分
分平面形态和立体形态
型录的形式
1、型录的开本
长方形 正方形 圆形 三角形 各种异形本 通常开本在32—16开之间
型录的结构 （1）基本结构
A、规则展开（适合较为正式的请柬、
宣传单等）
B、异形展开（常用于简易的传单、贺卡等）
C、对折展开（多用于名片、请柬、贺卡、传单等）
裁剪后的照片要有力地表现主题， 把视线聚焦在有意义的主体上， 以免杂乱的画面影响整体效果。
适当的裁剪能更加突出主题， 品牌形象更具有个性， 更加醒目。
（1）出血 “出血”是印刷上的用语，就是指画面充分延伸至印刷品的边缘。 出血图就是图片充满整个版面而不露出边框， 具有向外扩张、自由、舒展的感觉。
具有特殊肌理效果，品种很多。有高贵感但价格较高。清楚了解图像色彩和细节在纸张上的变化，选择合适的纸张。
又称商品样本，详尽地介绍产品
（4）贺卡
分为信函式贺卡和非信函式贺卡。 从使用功能上分： 贺卡又有分为商业贺卡（开业、庆典） 非商业性贺卡（生日卡、情人卡、母亲 卡、敬师卡、圣诞卡、新年卡）。
（5）请柬（邀请函）
按功能分为商业请柬（促销、博览会、 展览、会议）与非商业请柬（生日、结 婚、哀悼）
（6）日历
策划 策划是型录设计的第一步，是重要的环节。型录设计要有一套完整的策划书，设计时除了掌握主题目标外，对预算控制、制 作方式的选定、诉求对象的取舍、时间安排，以至效应的评估，都需精心策划。 提案 提案是关键的技术环节，设计者要说服客户接受自己的方案。 提案技巧（首先，做好铺垫，构思具有策略，明白客户需要；其次，按照自己擅长的方式表现自己的作品，使用大量的视觉 影像作为辅助材料，简要阐述自己的看法。） 报价 设计费、拍摄费和印刷制作费 草图设计 有效的表达设计的概念，进行简单的描绘，掌握好比例大小。运用的纸张、特殊材料，提供样张，与客户交流意见。 拍摄 后期制作 主要是指平面设计的视觉表现，运用各种软件制作。设计者要对版面做精细的描绘，字体的大小、图片的色彩与精度、 留白的面积、色彩的搭配。 打样送检
中文正文行距一般在半个字高至一个字高之间， 但其计算则是从上一行文字顶端至下一行文字顶端， 因此应设定为字高的150%、175%。 西文行距通常小于中文行距。 一般情况下，字距不能大于行距， 阅读不连续。
中文书籍正文每行排印20-35个字比较合适， 西文平均每行7-10个单词， 约40-70个字符最容易阅读。