论男性上班族对于化妆品的使用和认知

论男性上班族对于化妆品的使用和认知

绪论

随着人们的生活水平在不断提高，观念也受到西方思想的不断冲击，人们越来越注重自己在日常生活中的言谈举止以及自己在别人心目中的形象，而化妆品正是以帮助人们改善自身形象，弥补部分缺陷，衬托自身形象亮点而诞生的产品。

传统上”女为悦己者容”的观念，使得化妆品长久以来一直被认为是女性的专属名词。化妆品的保养与修饰功能，除了直接满足了女性对美貌的追求的天性，众多知名品牌背后的文化意涵，更间接象征了人类精神层次的提高。

“男为己容”，男性使用化妆品的观念，先于欧美以及日本等经济相对发达的国家开始发酵，间接地成为文明程度提高的标志之一。

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一、什么是男性化妆品

1、化妆品的含义

化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。

从原始社会时期，化妆品就在人们的生活中出现了，而古代的腮红等也是比较原始的化妆品。从上世纪70年代开始，化妆品就开始了急速的更新换代，从矿物油产品到萃取天然成分产品，再到如今的“零负担“产品及基因时代产品。人们为了美化自身不断的研究创新，并且如今化妆品去除了多余的无用成分，从而性能极其温和，易被吸收。

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2、男用化妆品的分类及特点

（1）发用化妆品

主要有洗发香波、发乳、发蜡等。男用洗发香波除具有泡沫丰富、无刺激性、有适度去污力外，还具有清爽感和滑润感，有止痒、去头屑的效果。

（2）面部化妆品

主要有面霜、润肤蜜、剃须膏、剃须后用水。由于生理上的差别，男女对化妆品的性能要求应不同。从青春期开始，由于激素的增长，男性和女性之间有了明显的差异。男性激素能活跃皮脂腺，男性皮脂腺分泌部女性多，多为油性皮肤。因此男性毛孔容易堵塞，脸部会发生斑疹、粉刺等炎症。此外，男性皮肤较女性皮肤更多的暴露在太阳下，由于紫外线的作用使得男性皮肤更易老化。

（3）芳香制品

有其古龙香水、花露水等等。目前最

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流行的男用香水有薰衣草、素馨兰、龙涎草等。

随着社会物质文明和精神文明的发展,化妆已不再只是女士们的事情了。男用化妆品也逐渐在国内流行起来。男用化妆品是区别于一般化妆品的一个特定分类，是由于男性肌肤的特殊性而决定的。从科学的角度讲，女性肤质较男性薄，化妆品里所添加成分以滑嫩肌肤、锁水保湿、祛皱滋养为主，所散发的香味也是根据女性的特征设计。而男性皮肤比女性的要厚，油脂分泌比较旺盛，因此，跟女性护肤品一般比较偏油性相比，男性护肤品一般都采用植物成分，同时不含油脂成分，以尽量减轻皮肤负担。

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二、男性消费者对于化妆品的认知

1．“男人也需要关怀”

正如一则广告所言：“男人也需要关怀。”但在化妆品、护肤品上，男人得到的“关怀”少得可怜。科学研究表示，男性皮脂分泌比女性旺盛，毛孔易堵塞，面部易被感染而出现粉刺或斑疹等。另外，男性受紫外线照射较多，出汗多，吸烟者较多，致使皮肤易老化或粗糙，因此，对粉刺霜、祛臭露、防晒霜的需求很大。但是受传统思想以及市场上产品类型的影响，男性对于防晒霜及类似产品比较难以接受。此类产品的形态是人感觉比较的女性化，没有蕴含一丝男性气息。

据了解，目前已有许多化妆品品牌开发了专门的男用化妆品，除大宝SOD蜜外，品牌化妆品小青、丹姿、资生堂、碧柔、妮维雅等都出现了数款男士专用护肤

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系列产品，有的还专门开辟了男士化妆品专区。品种从原有的洁面霜、胡须泡沫水等大众产品外，又新推出了男士修护唇膏、调理水、保湿乳液、防臭剂、沐浴露等细分产品

在国内的社会现象是男性多是以“硬朗”、“男子汉”的形象，在化妆品这种传统思想中女性消费品上面难免会被少了一些关注，而正如那则广告所言：“男人也需要关怀。”

为求潇洒出众，如今的男士也开始成为化妆品的消费者。男士在进行面部皮肤保健时，根据自身皮肤情况选择适当的化妆品，一般选用护肤类化妆品和营养化妆品，以保护和营养皮肤，剂型以霜剂为佳，油性皮肤夏季适用无油清爽型水剂化妆品，以免造成毛囊皮脂腺的阻塞，产生毛囊皮脂腺疾病。男性护肤品多采用无油配方。与女性护肤产品注重美白相比较，男性护

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肤品更注重调理肤色的均衡与健康，而不是一味追求美白。男性护肤品注重其质地的清爽，在滋润营养肌肤的同时还要防止毛孔堵塞，避免皮肤问题的产生。与气味浓烈、香气逼人的女性护肤品相比，男性护肤品一般气味淡雅，不会产生浓烈的香味。男性须用产品必不可少。由于皮脂分泌旺盛，大多数男性的皮肤偏油性，毛孔易被油污堵塞形成粉刺或暗疮，若护理不慎，脸部常会留下凹洞疤痕。正确的剃须程序不仅给男士一个清爽的面孔，同时还能防止面部皮肤问题的产生。

2、男性消费者对于男用化妆品的选择和使用

基于人们生活水平的提高以及观念的更新，人们越来越注重自己的形象。重视外表也成为一个男人内在修养的体现。而化妆品正是能够帮助男性改善自身形象，提升自身每一的一个重要产品。也有越来越

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多的男性接受并且使用男用化妆品，尤其是男性上班族。目前企业普遍要求企业形象，男性上班族一方面由于社会及自身的原因，另一方面也因为工作的原因而逐渐的开始使用各种男用化妆品。

在化妆品的使用中，男性从最初的摩丝开始，慢慢的发展到今天的洗面奶，剃须膏，须后水，香水等。男性越累越能接受使用化妆品，并且正确看待化妆品的使用了。Mason（2002）指出男性正逐步改变对化妆品的态度：他们对于皮肤护理和健康越来越感兴趣，并且他们对产品的选择变得更老练，而且时常亲自选购。Mason （2002）还进一步指出男性对品牌具有绝对的忠诚度。甚至在一旦使用某种品牌的产品以后，从不轻易搜索其他品牌产品的信息

“爱美之心人皆有之”，人类对美化自身的化妆品，自古以来就有不断的追求。爱

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