试论电影广告植入的商业性与艺术性的关系
我国电影植入式广告商业性与艺术性的共赢
商业性娱乐、艺术和景观融 为一体 ， 呈现着商业性的特点Ｉ” ｌ。 ＿
相对于 电影开始之前 的贴 片广 告，植入式广告将商品藏进故
（ ）不适 于深度 说服 二
２ １ 年 ８月全 国上映的港产片 《 ０ １ 窃听风暴 ２ 》就是一个
今传 媒
２ １ 年 第 １ 期 ０１ １
广播 影 视评 论
我围 植入 告商业性与艺术性 共赢
胡江伟
（ 湖南科技学 院 新闻系，湖南 永州 ４ ５ ０ ） ２ １０
摘 要 ：植入 式广告越 来越 成为广 告主和电影制片方双 方看好 的一种合作形 式，当前 我国电影中的植入 式广告存在 的一些 问 题，影响 了其商业性与艺术性的共赢。本 文通过研 究对 我国电影植入 式广告 商业性 与艺术性的共赢做 出了一些初步的探索。 关键词 ：植入 式广 告；艺术性 ；共赢
（ ）双方 利益难 以得 到保 障 四
很多广 告主之所 以不想使用 植入式广告，是 因为担心这 笔投 资打 水漂 。审查未通过、镜头删减、主流院线发行有 限
（ ）难 以平衡 电影 制作 者和 广告 主 的需求 一
植 入性 广告 是一 门在 电影 制作 与营 销 中寻找平 衡 的艺 等原 因，广 告主 的赞助投资随时可能颗粒无收 。广告 费用在
收 稿 日期 ：２ １ －７２ ０ １０ —８
作者简介：胡江伟，男 ，湖南科技学院新 闻系教师，硕士，主年 第 １ 期 ０１ １
广播 影视 评论
告 由于展现时 间有 限，往往容 易随着剧情 的变 换转 瞬即逝， 因此广告所传递的信息量是非常有 限的。有 限的信 息量 就对 理性诉求或深度说服有 了限制 。电影 中植入式广 告更 多的作 用是强化消费者对 品牌 的认知 ，增进 目标 消费者对 品牌 的忠 诚 度。所以，广 告主在选择植入产 品时，需要有选择 的植入 。 广 告主应明 白并非所有 的产 品或 品牌都适合采用植入式广 告 这种形式，只有那些具有一定 的知名度 的产 品，使用植入式 广 告才 会起到 明显效果 。产 品具有一定 的知名度 ，再采用 隐 形广告形式才可 以轻易引起 品牌联想 ，达到强化产 品品牌 的
中国电影商业片与艺术片的辩证关系
中国电影商业片与艺术片的辩证关系近年来，中国电影业迅速发展，商业片和艺术片成为中国电影市场中最为常见的两类电影。
商业片注重票房收入和受众群体，追求商业成功和娱乐性；而艺术片更侧重于审美追求和思想深度。
商业片与艺术片之间的辩证关系在中国电影业的发展中显得尤为重要。
一方面，商业片作为中国电影市场中的主流类型，具有其独特的优点和功能。
商业片一般以市场需求和观众口味为导向，以迎合大众的需求为目标，常以商业性和娱乐性为主要特点。
商业片在影片制作中注重节奏快、故事精彩、效果炫酷等方面，以吸引观众的眼球，并追求高票房收入。
商业片的成功往往意味着电影制作公司获得较高的盈利，并能够推动中国电影业的发展。
另一方面，艺术片则以艺术性和文化意义为主要追求，倾向于探索深层次的表达和思考。
艺术片在中国电影市场中常常扮演着引领和推动的角色，代表了中国电影艺术的水准和创新能力。
艺术电影往往通过独特的拍摄手法、精心构思的剧情和主题的深入探讨，传递更加丰富和有内涵的思想和情感。
艺术片的成功不仅仅体现在票房成绩上，更重要的是影片能否引起观众的思考和共鸣。
然而商业片与艺术片并不是对立的关系，两者之间存在着辩证关系。
商业片受益于市场需求和商业模式的推动，能够带动整个电影工业的发展。
商业片的成功给中国电影提供了更多的资金和资源，为艺术片的制作和推广提供了支持。
商业片在商业模式和市场需求的引导下，也可以借鉴艺术片的表现手法和思想深度，使商业片在满足观众需求的同时也保持一定的艺术品质。
与此同时，艺术片也可以从商业片中获得借鉴和启发。
商业片在制作上运用了先进的技术手段和商业模式，其成功运营的经验对艺术片的制作、发行和推广也具有一定的指导意义。
艺术片在市场的竞争中也需要充分考虑观众的需求和口味，合理利用商业手段来提高电影的曝光度和影响力。
商业片与艺术片相互借力，相辅相成，有助于中国电影业整体水平的提升和发展。
综上所述，商业片与艺术片在中国电影业发展中存在着辩证关系。
《2024年浅析电影植入式广告》范文
《浅析电影植入式广告》篇一一、引言电影作为现代社会的重要文化现象，不仅仅提供给观众娱乐和艺术享受，同时也成为广告商进行品牌推广和产品宣传的重要平台。
电影植入式广告，即通过将广告内容巧妙地融入电影情节、角色对话或背景中，使观众在欣赏电影的同时，无意识地接受广告信息。
本文将浅析电影植入式广告的内涵、特点、应用策略及其效果评估等方面，以期为广告从业者提供一些有益的参考。
二、电影植入式广告的内涵电影植入式广告是指将广告内容与电影情节、角色、场景等元素相结合，使广告与电影内容融为一体，达到无缝衔接的广告形式。
这种广告方式不仅有助于提高广告的传播效果，还能为电影制作带来一定的经济效益。
三、电影植入式广告的特点1. 隐蔽性：电影植入式广告将广告内容巧妙地融入电影中，使观众在观看电影的过程中无意识地接受广告信息，具有较高的隐蔽性。
2. 针对性：根据电影的受众特点和影片主题，选择合适的广告内容和形式，使广告更具针对性。
3. 情感化：通过将广告内容与电影情节相结合，使观众在情感上产生共鸣，提高广告的记忆度和认同感。
4. 长期性：电影植入式广告可以在观众心中留下深刻的印象，产生长期的品牌效应。
四、电影植入式广告的应用策略1. 选择合适的电影：根据品牌定位和目标受众，选择与品牌形象相符的电影进行合作。
2. 确定植入方式：根据电影情节、角色特点等因素，确定广告的植入方式和形式。
3. 合理控制频率：避免过度植入广告，以免影响观众的观影体验。
4. 强化互动性：通过线上线下活动、社交媒体等途径，增强观众与品牌的互动性。
五、电影植入式广告的效果评估评估电影植入式广告的效果主要从以下几个方面进行：1. 观众认知度：通过调查了解观众对植入式广告的认知度和记忆度。
2. 品牌效应：分析电影植入式广告对品牌形象的塑造和提升效果。
3. 销售效果：通过分析广告投放前后产品的销售数据，评估广告的营销效果。
4. 观众反馈：收集观众对电影植入式广告的反馈意见，了解广告的接受度和认可度。
电影制作的艺术性及商业性分析
电影制作的艺术性及商业性分析随着科技的不断进步，电影制作逐渐成为了当代文化娱乐一种重要的形式，既有艺术的价值又有商业的价值。
电影制作的成功不仅要仰仗出色的演员及剧本，在创作过程中也需要具备一定的艺术性及商业性。
本文将从这两个方面来进行讨论。
一、艺术性一部电影的艺术性，往往来自于她独特的视觉呈现、人物刻画、剧情架构和音乐配合等多方面的重要构成元素。
电影的根源在于艺术，她的创作中并不单单是一种单一的表现形式，而是一整个综合性的展现，需要涵盖多方面的因素。
首先是视觉呈现。
众所周知，电影是一种视觉艺术形式。
在电影制作中，导演与摄影师的意见及配合显得尤为重要。
影像的美感、画面的创意及色彩等，都是必须考虑的因素。
此外，在摄影部分还要考虑灯光设置等因素。
我们可以看到，在电影中，灯光往往是为各种场景设定气氛所使用的重要手段之一。
灯光的变化会直接影响电影画面的效果，如何用灯光来表现一个场景的“意境”是一门非常复杂的艺术，需要导演及摄影师们密切配合，共同完成。
其次是人物刻画。
电影中的人物塑造是非常重要的，因为这关系到电影故事中主要人物的形象和行为，进而影响到观众对于电影故事的理解和接受。
人物形象的塑造不仅仅是演员的表演水平，还需要考虑到剧本对人物的塑造，以及导演对人物的理解等因素。
比如在《肖申克的救赎》中，导演弗兰克 ·德拉邦特对主人公安迪·杜弗兰的人物刻画，使他成为了一个聪明、自信、有远见的人物形象，且在剧情发展中体现出他内在的坚韧和正义感，这样的精彩人物刻画不仅仅是演员表演的功劳，更是导演整体上将人物形象描写得十分细致入微的成果。
最后是剧情架构和音乐配合。
一个好的剧情是一部电影吸引人的根本所在，而音乐只是锦上添花，却也同等重要。
音乐在电影中的作用非常大，能够为电影带来很好的氛围和情感，能够让观众在看电影时更加沉浸在情境中。
在配乐中，建议根据影片的风格、主题和情感气氛来满足不同的情感需求。
比如在《泰坦尼克号》的背景音乐设计上，中庸主旋律的开头 /C，让乐曲的主导声部“悠悠”地独奏，让观众轻轻松松地深深“沉溺”于电影中，更容易让人意识到一个完美的美妙世界。
浅谈中国电影的商业性与艺术性的关系
浅谈中国电影的商业性与艺术性的关系作者：李洁来源：《戏剧之家》2016年第16期【摘要】商业性是电影的本质属性，艺术性是电影的根本属性，二者的关系是对立统一的，只有将二者紧密联系在一起，达到和谐统一的关系，才能推动中国电影的繁荣发展。
【关键词】中国电影；商业性；艺术性中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）08-0151-02随着我国经济的发展，电影的商业性成为了电影行业的关注点，从此电影的商业性与艺术性成为中国电影面临的重要问题，怎样把握两者之间的平衡，成为我国电影行业需要解决的突出问题。
商业性和艺术性作为电影的两种属性，我们要正确把握它们之间的关系，才能更好推动中国电影事业的发展。
一、艺术性是电影的根本属性电影，亦称映画、第七艺术，是由活动照相术和幻灯放映术结合发展起来的一种连续画面，是一门可以容纳悲喜剧与文学戏剧、摄影、绘画、音乐、舞蹈、文字、雕塑、建筑等多种艺术的综合艺术。
但它又具有独自的艺术特征，电影在艺术表现力上不但具有其它各种艺术的特征，又因可以运用蒙太奇这种艺术性的电影组接技巧，具有超越其它一切艺术的表现手段，而且影片可以大量复制放映，随着现代社会的发展，电影已深入到人类社会生活的方方面面，是人们不可或缺的一员。
简单直观地说，一部电影的叙事方法、拍摄技巧、剪辑风格、摄影的画面风格，还有布景、服装这些都可以称之为电影的艺术性。
电影的商业性往往是为了满足观众的需求，在拍摄手法上以视听感官刺激为方向。
而艺术电影以追求艺术的创新和表现为主，编导主要考虑的是实现自己对电影的思考和探索。
从叙事策略上看，艺术片大多是为了突出艺术个性，它反对程式化和模式化，并运用独创性的电影语言。
另一方面，从经济学的角度出发，电影具有商品属性和艺术属性，商品属性体现在交换价值，艺术属性体现在使用价值。
在商品的这两种属性中，使用价值是第一性的，而交换价值是第二性的，使用价值依托于交换价值。
电影制作更注重商业还是艺术价值
电影制作更注重商业还是艺术价值电影制作既注重商业价值也注重艺术价值，这两者是相辅相成的。
商业价值指的是电影所创造的经济效益，包括票房收入、影片发行与营销等。
艺术价值则体现在电影所传达的文化、情感和审美体验等方面。
首先，商业价值是电影制作的重要一部分。
电影作为一种商业艺术，要满足观众的需求才能有市场，获得良好的票房收入。
商业价值决定了电影的生产预算、宣传推广、发行模式等方面。
一部成功的商业电影不仅能创造巨大的经济效益，也意味着该电影在观众中获得了认可和喜爱。
这种成功不仅对电影制作方有利，也有助于推动整个电影产业的发展。
然而，商业价值并不是电影制作的唯一追求。
电影作为一种艺术形式，具有独特的艺术价值。
电影可以通过情节、形式和艺术手法等方式传达文化、价值观念和情感。
一部优质的艺术电影能够激发观众的思考，带来身心的愉悦和满足，并且会为观众带来深远的思考和影响。
艺术价值可以让电影在时间和空间上超越商业和消费的局限，成为文化遗产和艺术珍品。
电影制作的商业价值和艺术价值之间存在相互影响与制衡的关系。
商业价值的追求可以为电影制作提供资金和资源支持，使电影作品得到更好的制作水平和艺术表现。
同时，通过商业价值的增强，艺术电影也能够获得更大的宣传和推广机会，观众的认可度也会提高。
这种相互促进的关系可以推动电影产业的健康发展和艺术创新。
然而，商业价值和艺术价值之间也存在着一定的冲突。
商业的成功可能对艺术创作带来压力，有时追求票房、热门题材和商业明星等会妨碍电影的艺术创造。
艺术电影的精品质量可能无法获得大规模的商业成功。
因此，对于电影制作来说，需要找到商业价值和艺术价值的平衡点，在商业的基础上追求艺术的表达。
综上所述，电影制作既注重商业价值也注重艺术价值。
商业价值和艺术价值相辅相成，商业价值可以为电影制作提供资金和资源支持，艺术价值则通过电影的文化、情感和审美传达给观众。
商业价值带来了经济效益和市场认可，艺术价值则让电影成为文化遗产和艺术珍品。
浅析新时代中国电影的商业性与艺术性
浅析新时代中国电影的商业性与艺术性摘要：改革开放以来，我国经济高速发展，在经济全球化大背景下，商业化对电影行业的影响日趋重要。
中国电影也进入了一个新时代，产业升级换代，电影的商业性更加为电影行业所关注。
艺术性作为电影的根本属性，与电影的商业性相辅相成，密不可分。
基于此，本文介绍了电影的商业性与艺术性，并阐述了二者之间的关系以及把握二者之间的平衡问题，对中国的电影事业得到更加长足的发展具有重要意义。
关键词：中国电影；商业性；艺术性；新时代；产业发展1.引言近年来，国民消费升级，人们在文化方面的消费水平不断提高，中国电影观影群体规模也随之扩大[1]。
政策的开放也使电影行业与市场获得更多探索发展的空间，中国电影呈现爆炸式的增长[2]。
然而中国电影在商业投资和艺术创造方面还存在很多问题[3]。
因而，新时代下中国电影寻求在商业性和艺术性之间的平衡问题显得尤为重要。
2.新时代与中国电影随着党的十八届三中全会召开，中国产业重心逐渐从第二产业过渡到第三产业，可以预见的是，未来文化产业将会成为中国经济的支柱产业，而电影作为文娱产业的一种重要产物，正在逐渐形成完整的一套工业化体系，其创作的理念也随之发生了巨大的变化，电影从最初的叙事、启蒙宣传功能向商业盈利转移。
我国电影事业起步较晚，21世纪到来前后,中国电影主要以引进好莱坞电影大片为代表的国外高投资商业大片为主，国产电影则以主旋律电影和以第五代导演为代表的影片为主。
随着电影市场与电影工业的体系化发展，国产商业电影在实践中不断证明着，其商业价值越发被大众所接受，电影作为商品的属性逐渐被释放。
然而当今中国电影产业却面临着一些困境，商业投资环境的不理想，商业投资回报率较低等等问题，这与我国的电影市场发展还不完善有关，中国电影的商业化进程尚不完全成熟。
与此同时，我国电影在艺术性上也遇到颇多问题，艺术性不强、文化缺失严重，过于挖掘影片的商业价值，亦或是晦涩难懂的艺术表达，对观众的观影体验和理解不加以考虑。
电影的商业化与艺术性的平衡问题
电影的商业化与艺术性的平衡问题电影作为一种流行文化形式，随着时代的不断变迁，其与商业活动的关联也愈加紧密。
在以商业价值为导向的市场经济条件下，电影作为一种商品、一种文化产品，必须在满足观众需求和实现盈利之间寻求一种平衡。
商业化与艺术性的平衡问题，已成为当前电影行业所面临的主要挑战之一。
本文就商业化与艺术性的平衡问题，从电影产业、市场需求和艺术性的角度予以论述。
一、电影产业的商业化电影产业的发展过程中，由于商业化的推动以及市场的越来越重要，电影制作过程开始趋向于碎片化和产品化，电影制作公司也越来越追求短期内的盈利。
因此，在当下这个商业市场下，艺术与商业的平衡是电影制作人必须考虑的首要问题之一。
首先，电影产业的商业化要求电影制作尽量符合市场需求。
电影制作公司通常会对市场进行认真的调查，调查市场的消费趋势、观众喜爱的主题和类型等信息，以此为指导制作电影内容和形式。
这些措施很大程度上确保了电影更好地适应观众需求，提高了观众观影的满足度。
同时，这种通过市场需求导向的制作电影的方法，也为电影的商业化起到了积极的作用。
其次，电影产业的商业化导致电影制作更加产品化。
作为一种文化产品，电影制作公司也逐渐将其定义为商品化，并且更加强调营销策略的使用。
这意味着电影制作公司将尽可能减少成本，最大限度地满足市场的需求，以期获得与投资的成本相同或更高的回报率。
同时，这也意味着艺术性的抵抗将会被逐渐削弱，拥有艺术性的电影将会面临着艰难的选择。
二、市场需求的影响市场需求是电影制作时必须考虑的因素之一，它对电影制作的要求是快速的反映和满足大众的需求。
市场作为电影产业的一个重要环节，电影公司需要通过市场调查和监测，来获取最新的市场信息。
根据市场热门趋势，制作满足观众需求的电影是制作公司必须要考虑的问题。
同时，市场的需求也会对电影制作产生一定的限制和影响，所有制作出来的电影都必须符合市场的期望。
因此，市场需求也为电影制作提出了更高的要求，使得某些电影公司需要尽可能使用更加先进和创新的制作技术，以满足消费者对于电影艺术性的需求。
电影植入式广告：商业与艺术相生不相克
鸡 西 大 学 学 报
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பைடு நூலகம்
文章 编号 ：６ ２—６５ （０ ０ ０ ０ ７ ２ １７ ７ ８ ２ １ ）２— ０ ９—
电影 植 入 式 广 告 ： 业 与 艺 术 相 生 不 相 克 商
李 晓明
摘 要： 随着电影产 业的不断发展壮 大， 电影功能也不断从娱 乐、 育到文化传播 等方 面扩展延 伸。“ 教 电 影既有娱 乐教育的功能 ， 又肩 负着一定 的教 育感化责任 ” 。在 商业 高度 发达 的今 天 ， 电影 又在 不知 不觉 中变 成了传播 广告 的载体。一时 间， 业界哗 然， 支持 者与反对者各持 己见。而近期上 映的《 变形金刚 Ⅱ》 次将植 再 入 式 广告 的讨 论 推 到 了风 口浪 尖 。 那 么 ， 电影 的 商 业 性 与 艺 术性 是 否 完 全 对 立 ？ 两 者 能 否在 某 种 程 度 上 实
现 统 一 。 而 达 到 共 赢 呢 ？拟 就 这 一 问题 进 行 论 述 。 从 关键词 ： 电影 ； 入 式 广 告 ； 盾 植 矛
中图 分 类 号 ：＇３ ８ Ｆ １． ／
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文 献 标 识 码 ： Ａ
植 入 式 广 告 的 产 生 从 １９ ８ ５年 到 今 天 ， 影 已 经 走 过 了 一 百 多 个 春 秋 ， 电 经 过 一 个 世 纪 的洗 礼 ， 茁 壮 成 长 。 其 间 ， 影 的 功 能 也 它 电 从 单 一 到 综合 悄悄 地 变 化 着 。 “ 米 埃 尔 兄 弟 的 活 动 影 卢 像通过娱乐业 商人的吆喝而被全球观众所 消费 ” 这是 电 ， 影的最初功用 。“ 娱乐身 心是公众 对电影 艺术 的一 个基 本要求” 。她为人们提供娱乐 素材 ， 搞笑 的情 节 、 夸张 的 表演成为影 片的主要特 色。到后来 ， 电影 中又融 入了新 的理念 ， 对生活的理解 、 对人性的思考等问题成 了电影进 步承载 的使命 。而今天 ， 在商业化 的推动下 ， 电影又有 新 的任 务一 刊播 广 告 ， 尤其 是 植入 式 广 告 ， 了 最 抢 眼 成 的话 题 。 “ 入 式 广 告 是 指 将 产 品 或 品 牌 及 其 代 表 的 视 觉 符 植 号 、 服务 内容等策 略性地融入到 电影 内容中 ， 而达 具体 从 到营 销 作 用 。 ” ’ 植入式广告的历史 可 以追溯 到 １２ ９ ９年 美 国的 卡通 片《 大力水手》 后来到 １５ 中， ９ １年的好莱坞影 片 《 洲黄 非 后号》 片中出现了男女主 角畅饮戈登 杜松 子酒 的镜头 ， ， 该酒的商标清 晰可 见。１８ ９ ２年美 国导 演斯 皮 尔伯 格执 导的《 外星人》 有用“ 中， 里斯” 糖果吸引外 星人 进屋子 的 情 节 。随 着 电 影 的热 播 ，里 斯 ” 果 成 为 孩 子 们 的 梦 之 “ 糖 糖 果 ， 售 量 猛 增 ６ ％ 。 之 后 ， 国 电 影 中 的 植 入 式 广 销 ５ 美 告越来越 多， 并受到 观众和业 内人 上 的重视。在这 部科 幻 片 中 ， 人 公 成 功地 用 “ 时 ” 克 力 豆将 外 星 人 引 入 主 好 巧 到 自己的房间 ， 出乎好 时公 司的意料 ， 电影 的巨大成功使 这个年轻 的巧克力品牌迅速名扬世界 。 近年来 ， 植入式 广 告的运用 大有排 山倒 海之势 。在 我 国电影导演中 ， 冯小刚可谓是植入式广告 的集大成者 。 电影《 手机》 ， 中 所有人物都使用 的是摩托 罗拉 ； 一声 叹 《 息》 傅 彪悄声对 刘蓓 说“ 中， 打电话用 吉通 卡” 《 ； 天下无 贼》 植入式 广告则被发展 到了极致 ，２个植 入品牌使 中． １ 其 获 得 丰 厚 的 利 润 ， 影 还 没 上 映 就 已 收 回 成 本 ；０ ８ 电 ２ ０ 年１ ２月上映的贺岁喜剧《 非诚勿扰》 更是集各类 品牌于 ， 身。酒 、 汽车 、 游轮 、 信用卡 、 手机 、 网站 、 笔记本 电脑等 品 牌 以 不 同形 式 出现 于 电影 的 画 面 和 对 白 中 。 ‘ 二 植入广告的矛盾 植入式广告这一路 走来 ， 理论 与实践 等方 面都取 得 了全面发展 。毋庸置 疑 ， 两者 的进步 推动 了植 入广 告 这 的完善 ， 为它 开辟 了更 广 阔的 发展 空 问。但是 ， 无论 怎
浅析电影艺术价值与商业价值的辩证关系
浅析电影艺术价值与商业价值的辩证关系发布时间：2021-06-23T11:11:12.553Z 来源：《教育学文摘》2021年第36卷2月6期作者：伍宇婷[导读] 在整个电影艺术发展过程中，关于电影的本质是商业性还是艺术性一直是业界争论不休的话题。
伍宇婷西南民族大学摘要：在整个电影艺术发展过程中，关于电影的本质是商业性还是艺术性一直是业界争论不休的话题。
事实上，一部叫好又叫座的电影，一定不是单方面的成功。
新时代，要辩证的处理好电影艺术性和商业性之间的关系。
才能更好的推动电影产业健康有序的发展。
【关键词】：电影; 艺术; 商业；辩证关系；在电影发展的潮流中，对于电影的本质是商业性还是艺术性一直是学界长期争论的焦点，出现了重艺术轻商业或重商业而轻艺术的各种观点，但仍没有确定的结论。
从表面来看，处于难以调和的矛盾之中。
笔者尝试从马克思哲学中探析电影艺术价值与商业价值之间的辩证关系。
一、问题的由来自工业革命以来，生产力和生产关系得到了极大的提升，大机器时代的开启，社会结构也逐渐发生了巨大变化。
商品经济迅速发展，随着人们物质生活得以满足，精神层面的追求也日益增长，艺术的发展源于人类在基础物质生活满足之外。
电影艺术是现代工业与现代科技的产物，从电影的诞生就带有商品经济的烙印，所以，在整个电影艺术发展过程中，始终带有艺术性和商品性两大特质。
但对于电影的本质是商业性还是艺术性一直是学界长期争论的焦点，对此电影学界存在着两种分歧的观点。
一是以邵牧君先生为代表的电影本质工业说，在他一些文章中指出电影首先是一门工业，它的商品属性是第一性，电影创作首先是一种商业行为，而其次才是艺术。
[邵牧君.《电影万岁》；世界电影，1995,(1)]与之针锋相对的观点则认为电影首先是一门艺术，并反对电影走媚俗的商业化道路。
在百科全书中，也有着对艺术电影和商业电影的解释。
商业电影指一味追求娱乐性，缺乏更深层内容，以盈利为目的的影片。
而艺术电影则指注重艺术技巧，内容趣味高雅，不以盈利为目的的影片。
论电影艺术与商业化趋势的关系
论电影艺术与商业化趋势的关系在电影产业发展的历史长河中，我们不难发现电影艺术与商业化趋势之间一直存在着一种错综复杂的关系。
电影艺术和电影商业化是相互矛盾，又相互依存的关系，两者之间的平衡极其重要。
电影商业化趋势可以为电影产业带来更多的经济利益，而电影艺术则是电影文化的灵魂与精髓。
因此，如何在保持电影艺术性的同时实现电影商业化，成为了电影产业所需关注的问题。
电影是一种艺术形式，它的美学价值需要得到尊重和保护。
然而，在市场竞争中，商业因素经常会影响到电影的艺术价值。
电影制作的成本居高不下，所以，制片方们通常会考虑如何使自己的电影更加赚钱。
于是，商业化的倾向就慢慢地出现了。
我们不得不承认，商业化是电影产业发展的必然趋势。
电影产业是一个高投入、高风险、回报潜力大的产业。
为了保证在市场上获得成功，制片人需要投资大量的资金来进行市场推广、竞争对手分析等，从而接近甚至超越观众的预期。
在这个过程中，商业策略是至关重要的。
只有制定了正确的商业策略，才有可能在市场上赚钱，才能继续投资新的电影项目。
然而，电影艺术与电影商业化之间的矛盾也逐渐显现。
为了在市场上获得成功，很多电影导演和制片人会将非商业电影改编成商业电影或是为观众贴上各种标签来宣传。
最后，原本有思想性、艺术性和独创性的电影作品也变得没有了生命力。
这就是商业化的限制。
电影艺术有其独特的价值体系，它代表了电影文化的深度。
无论是美学层面还是精神内涵，电影的艺术性都是难以复制的。
艺术对于电影的长远发展非常重要。
如果电影只是迎合市场需求，没有独特的艺术价值，那么其逐渐失去观众的关注和支持也是可以预料的。
因此，如何才能在商业化的前提下，保持电影艺术性的价值，成为了电影造假的问题。
对于电影原创性和电影账单，电影导演和制片人需要坚持自己的艺术创作理念，同时要研究市场需求，并针对市场需求进行一定程度的调整策略。
这样才能做到既保证市场收益，又能让电影的艺术性获得更高的发展水平。
DOC-毕业论文---试论电影广告植入的商业性与艺术性的关系-所有专业
DOC-毕业论文---试论电影广告植入的商业性与艺术性的关系-所有专业2011年本科毕业论文试论电影广告植入的商业性与艺术性的关系论文摘要内容:电影广告植入自其发展至今已过半百，从好莱坞传统商业电影到欧洲的文艺电影再到中国蹒跚起步的模仿，都难逃广告的软性侵蚀。
作为一种宣传促销以及盈利的手段，广告几乎无处不在。
软性植入电影使得广告似乎摆脱了让人厌烦的窘境，但是，若非良性植入，广告与电影之间实质存在着不可调协的矛盾，做为一个旁观者，同时也是一名局内人，是要电影继续秉持艺术上的纯洁，还是让广告为电影创造商业价值，或者在两者之间寻求一个和谐之道。
让电影不要拍的那么辛苦，让广告不要因为其导向作用而使大众厌烦。
我们非理论体系的创造者，只在其中挖掘浅薄的意义，作为分析，也作为对于今后电影创作的指导。
关键词:电影广告植入商业价值艺术性目录一电影广告植入的历史发展...........................................3(一) 电影广告植入背景 (3)(二)电影广告植入历史 (4)1.国外电影广告植入历史...................................................................... .. (4)2.中国电影广告植入历史...................................................................... ........ 5 二电影植入式广告分类及其特点 (6)(一)电影植入式广告分类统述 (6)1影片内植入式广告...................................................................... .. (6)2贴片广告...................................................................... . (10)3广告式电影...................................................................... . (11)三电影植入式广告的传播优势及经济效益..............................11(一)电影植入式广告的传播优势 (11)1.广告诉求的强制性和针对性 (1)12. 电影的收看环境相对封闭，容易掀起受众的记忆狂潮 (12)3.能够消解受众对广告的抵触情绪 (12)(二)电影植入式广告的经济效益 (13)1.国外电影广告植入效益分析....................................................................132.国内电影广告植入效益分析....................................................................13 四电影植入式广告存在的问题及解决方案..............................14(一)电影植入式广告存在的问题 (14)1.本末倒置、喧宾夺主，引发受众反感情绪 (14)2.影片中设置的产品形象与其固有形象的差异引发逆反心理................153.受众负面情绪对植入产品的迁移 (15)4.缺乏营销美学创意导致受众的逆反 (16)(二)电影植入式广告尺度策略 (16)1.在营销美学原则指导下考虑广告的隐藏尺度 (16)致谢...............................................................18 注释:..............................................................19引言不论是电影理论研究还是电影实践活动，长期以来，都面临着同样的一个问题:是商业化还是艺术化,这种选择的累积效应反映在当今世界电影生产格局上便形成两类:前者是以好莱坞为代表的经典商业模式，后者则是以欧洲为代表的对电影艺术本身特性的不懈追求。
试论电影植入式广告的得与失
试论电影植入式广告的得与失概要：电影产业不断发展，影片之间的竞争早已不再限于票房。
在新的营销概念中，电影产业链正在不断的延长，辐射到各个领域。
靠电影票房收入的年代已经过去了，让位于广告销售、版权交易以及衍生产品开发等。
电影植入式广告作为一种新的增值模式，也为越来越多的制片方所采用，但电影植入广告又面临着商业性和艺术性的冲突。
艺术性与商业性本身就是一对无法调和的矛盾体，而电影作为两者的天然结合体，也就意味着它本身具有冲突性。
有商业无美学的现象已然给电影艺术创作带来危机，也可能导致电影艺术品位的下降。
越来越多的专业人士已经意识到这绝非长久之计，电影商品必须尊重艺术规律才具有商品价值，电影创作的“商业美学”观才能更加成型。
中国电影极需培养专业的制片人理性平衡商业与美学之间的冲突，既能保持电影原有的艺术价值，又能达到利益最大化。
与欧美纯熟的电影制作与营销模式相比，中国的电影行业发展仍旧长路漫漫，我们还当虚心求索才是。
一、电影植入式广告特点1.广告嵌入的隐蔽性电影植入式广告通过编剧和导演精心的策划把产品或者品牌安排到电影的某个情节当中，使它们成为电影故事情节的重要组成部分，让观众在毫无戒备的情况下接受关于产品或者品牌的信息，从而达到“润物细无声”的效果。
可以说电影植入式广告跳出了传统广告的直白诉求模式，以更加隐蔽、积极、动人的形式潜入观众的视野，轻而易举的突破受众对广告的心理防线。
2.广告诉求的针对性电影植入式广告一般具有很强的针对性，在儿童影片中，导演往往加入儿童消费品广告，如玩具，儿童食品等，在《玩具总动员3》中导演就加入了“芭比娃娃”玩具的广告，电影公映后该产品受到了广大儿童的欢迎。
而在时尚电影中，导演会加入年轻人喜爱的产品，如手机，汽车，摄像机等。
例如，反映高端时尚潮流圈的好莱坞电影《穿Prada的恶魔》从一开始的片名就已经先期注入了广告，这样一部电影注定是让影迷关注各式时尚精品的。
那些眼尖的影迷很快就“分析”出了女主角穿的是什么牌子的大衣、鞋子和帽子。
影视剧中广告艺术性与商业性共赢的植入策略
刘志勇 江西环境工程职业学院摘要：伴随市场经济的发展和社会环境的变化，电视媒体的现状决定了传统广告越来越难被观众所接受，植入式广告应运而生，并且在二十年的时间获得了巨大的发展。
然而，植入式广告在发展的过程中也存在很多不足，如植入方式的简单粗糙，重数量、轻质量等。
本文试就植入式广告的现状进行分析，同时提出了相应的对策。
关键词：植入式广告；现状；不足；对策中图分类号：G206 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2015)021-000350-01一、植入式广告兴起的原因1.观众注意力的转移面对复杂的媒介环境，消费者对普通广告越来越排斥，看到广告就转台，对各种广告信息表现得排斥和冷漠，广告的注意度和信任度不断下降，使得节目的收视率与广告的收视率出现巨大的反差，电视广告时间被跳空，在这一形势下，植入式广告应运而生。
2.广告媒体的多样化据统计，截止2015年6月，全国县级广播电视播出机构共计1998家，地级以上广播电视播出机构共计517家。
电视频道和节目播出时间的剧增加速了受众的分化，各电视频道为维持收入增长纷纷增加广告时长，广告投放效果越来越差，边际效益递减，因此广告主急需找到新的优质传播渠道。
3.新兴媒体的大量涌现近年来，数字电视、移动电视、互联网、手机等新媒体的大量涌现，使得受众收听自由化，可以按自己的方式看电视，面对自己喜欢的电视剧，可以随时收看，不再像以前一样准时守在电视机前，还可以过滤广告。
二、植入式广告存在的不足1.重数量、经济效益，忽视质量植入式广告的成功，不是植入数量越多越好，而在于植得自然、巧妙。
很多广告主都不惜巨资让自己的产品在影视剧中“露脸”，面对如此大的诱惑，很多制片人往往忽略观众心理及影视剧自身的艺术规律而生硬地置入过多的广告产品。
对商业利益的过分追求，植入广告数量太多，必然干扰剧情，使得电影的艺术性和娱乐性大大降低，甚至喧宾夺主。
电影《天下无贼》虽然获得了不错的广告收入，但多达14种的商品广告，不仅难以给观众留下深刻的印象，也让观众产生反感。
艺术-浅议中国电影艺术性和商业性的关系
浅议中国电影艺术性和商业性的关系纯真的生活，完全摆脱了那尘世间的烦恼，他自由而舒坦，恬淡而自然。
“自然的美丽还在于自然的崇高。
自然的崇高来自于自然事物的生机、活力和威力，而人的崇高，则在于高尚的道德力量和不屈不挠、拼搏进取的精神品质。
”海明威笔下的大海,生机勃勃,生存于其中的各种生命都在为自己的生存而搏斗,它们无不显示出自然的法力和自然的美。
那飞鱼腾空时的颤抖声；那军舰鸟在空中盘旋飞翔，突然向海面俯冲又疾速掠过海面的情景；那海龟吞吃水母的动作，都显示了大自然的神奇！这里大自然的壮观景色，巨大的威力和雄伟气派与老人直率、友善、乐观、坚强、不屈不挠的理想追求相辉映。
就在这一时刻，老人联想到了自己也有一颗和海龟一样的心脏，手和脚也跟他们一样；这种描写达到了自然的人化和人的自然化和人、海、天合一的境界。
大海贯穿于整个作品中，起着十分重要的作用。
它象征着现实生活，它永恒无限，神秘莫测，永远走在自己的路上。
老人与自然从物我相亲达到了物我相忘，从物我同化之境，达到了审美的最高层次。
这些描写不仅充分展示了大自然的审美价值，而且极好地衬托了老人的性格与精神。
这样的结果是老人的力量从与自然的对立中得到展示，而他的精神则在这种对立中升华，并与大自然融为一体了。
这不得不让我们反思：人类在开发大自然的同时，应当如何尊重大自然和保护大自然呢？人类应当与大自然建立怎样的一种亲密的伙伴关系呢？四电影《老人与海》赞美了人的力量和坚强的意志，关注了人类的命运和生存境况。
“一个人并不是生来要给打败的，他可以被消灭，却不能被打败”将永远激励人们去战胜困难，去抗争命运。
人类的精神不会屈服，即使在注定的失败面前，面对强敌挑战，也不能退缩，无所畏惧，不失尊严。
正如福克纳所说：“海明威的《老人与海》是最棒的，时间将证明《老人与海》是我们最棒的单篇作品；我指的包括他自己和我的同代人中的作品。
”《老人与海》的主题精神将永远鼓舞人们战胜生命中的一切困难。
胶片电影制作中的艺术与商业关系
胶片电影制作中的艺术与商业关系胶片电影制作是一门将艺术与商业结合的复杂艺术形式。
在胶片电影制作过程中，艺术与商业之间存在着密切的关系。
艺术是电影制作的灵魂，而商业是电影制作的支撑。
首先，艺术在胶片电影制作中起着重要的作用。
电影作为一种艺术形式，通过影像、音乐、剧本等元素传达情感和思想。
胶片电影制作通过细腻的镜头运用、精彩的剧情编排以及优秀的演员表演，展现了导演的个人审美观和艺术追求。
艺术的表现形式和风格特点能够为观众带来独特的感受和体验。
胶片电影通过艺术的表达方式，探索社会问题、反映人性、传递情感和思想，从而让观众深入思考和感悟。
然而，艺术不是胶片电影制作的唯一目的，商业因素也起到了至关重要的作用。
商业是电影制作的基础支撑，是保证电影产出和利益回报的重要因素。
电影制作需要高昂的投资，包括影片拍摄、灯光设备、服装道具、演员片酬等。
除此之外，电影的市场推广、发行和放映等环节也需要大量的资金投入。
商业因素的考虑主要体现在制片方寻找电影投资者和合作伙伴，确保电影项目能够获得足够的资金支持。
商业的成功与否直接影响到电影的制作规模、市场知名度和利润。
如果电影商业效益较好，制片方可以获得良好的经济回报，进一步推动电影产业的发展。
在胶片电影制作中，艺术与商业的关系是相互依存的。
艺术是电影制作的根基，商业是艺术发展的保障。
一方面，艺术的表达方式和内容决定了电影的独特性和观赏性，是电影吸引观众的核心要素。
观众对电影的情感共鸣、思想启发和感受体验决定了电影的市场反响和商业价值。
因此，艺术性的创新和深度表达是提升制作作品商业价值的关键。
另一方面，商业因素的考虑也对电影艺术有一定的影响。
商业资金的投入和回报压力要求电影创作具备一定的商业属性，以提高商业价值和盈利能力。
同时，商业推广和营销策略的引入也能够帮助电影艺术走向更广阔的观众群体，提高观影人次和口碑效益。
然而，艺术与商业的关系也经常面临着一定的冲突与挑战。
商业的成功往往需要追求商业化的表达和市场化的操作，这可能会对电影的艺术性带来一定的影响。
电影的艺术与商业价值评价
电影的艺术与商业价值评价电影作为一种流行艺术形式，具有独特的艺术性和商业性，其艺术与商业价值评价是观众、制片人、评论家和学者们一直以来的关注焦点。
本文将从不同角度探讨电影的艺术与商业价值，并分析其相互关系。
首先，电影作为一门艺术形式，具有独特的艺术性。
电影通过影像、音效、剧本等多种艺术元素的组合，创造出一个独特的艺术表达方式。
电影在叙事、美学、观念表达等方面都有着自己独特的特点，可以引起观众的共鸣和思考。
电影创造了许多经典的影像语言和艺术手法，如摄影的运用、色彩的运用、音乐的运用等，使得观众在观影过程中能够获得审美享受。
其次，电影作为一种商业活动，具有可观的商业价值。
电影产业是一个庞大的产业链，包含了制片、发行、营销等多个环节。
电影在市场上的表现直接关系到制片方和投资方的经济回报。
一部成功的商业电影可以创造高额的票房收入，并带动相关产业的发展，如衍生品、旅游等。
电影产业也能够创造大量的就业机会，为社会经济做出贡献。
然而，电影的艺术与商业并不是对立的两个方面，而是相互依存、相互促进的关系。
艺术性为电影带来了独特的观赏价值，使得观众通过欣赏电影作品产生审美的享受和情感的共鸣。
同时，艺术性也为电影赋予了独特的市场竞争力。
一部具有艺术性的电影往往更容易在市场上脱颖而出，吸引观众的注意力，带来票房的成功。
商业性则为电影提供了发展的动力和可能性。
商业价值的追求使得电影行业在制片和营销上更加注重市场需求和观众口味。
商业成功的电影往往能够吸引更多的投资和资源，进而有更大的创作空间和创作自由。
商业价值也为电影人提供了经济支持，使得他们能够更加专注于创作，为观众带来更好的作品。
在评价电影的艺术与商业价值时，不能简单地一概而论。
艺术价值需要从电影的叙事结构、美学表达、表演水平等方面进行评价，看电影是否能够给观众带来审美的享受和情感的共鸣。
商业价值则需要从电影的票房、市场反应、口碑等方面进行评价，看电影是否能够吸引观众的关注和获得经济回报。
论电影的商业性与艺术性
论电影的商业性与艺术性话题：兴趣爱好美国文化中国文化传统文化电影摘要：商业性与艺术性是影响电影的重要元素，二者直接关系到影片的质量与效果。
过度追求商业性势必有损艺术性，一味强调艺术性又极易出现叫好不叫座的现象。
因此，必须正确认识电影的商业性和艺术性的关系。
同时，面对全球化的浪潮和好莱坞电影的冲击，必须努力探索我国电影应对的策略，以推动我国电影产业的繁荣与发展。
关键词：商业性；艺术性；全球化；中国电影在电影问题的研究中，商业性与艺术性的关系是一个重要问题，它一方面显示了电影作为一种艺术形式所具有的社会经济特性，另一方面也表明了电影发展中所面临的困境与难题。
正确看待和处理二者的关系，可以更好地推动电影的创作与发展。
一电影从诞生之日到现在，经历了百余年的发展历程。
和其它的艺术样式，如戏剧、诗歌、音乐相比，电影的出现时间虽短，但其社会影响却丝毫不逊色于它们，甚至已经超过了它们，成为现代人日常生活的一部分。
电影的成功，很大程度上和它能够满足人们的审美需求有关。
和其它艺术形式相比，电影与技术和科学的关系更加密切，所以，有的人把电影称为技术产品。
但是，电影和一般的工业制品不同，虽然它也存在复制性，但其特性更在于创意和创新，因此，一部优秀的影片往往包含着编剧和导演的大量心血和智慧。
目前，有关电影艺术性的认识还存有分歧，这主要体现在对电影类型的功用和价值的认识上。
有的人从娱乐公众的角度，将电影分为大众电影和小众电影，认为大众电影重在娱乐性，小众电影重在艺术性。
这种从娱乐／艺术的角度区分电影价值的做法，带有鲜明的二元论色彩，是粗浅的。
因为，艺术活动和娱乐游戏的共通之处在于给人一种愉悦的体验，让人身心放松，精神愉快。
所以，不管是“阳春白雪”的高雅之作，还是“下里巴人”的通俗作品，最终都是给人提供精神享受的。
何况稚与俗、艺术与娱乐也不是截然对立的，二者存在相通之处。
有的高雅之作往往吸收通俗的内容或形式以获得新生，通俗之作里也有高雅的成分。
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上海戏剧学院2011年本科毕业论文试论电影广告植入的商业性与艺术性的关系石梦璇试论电影广告植入商业性与艺术性的关系专业：创意与管理学号：2107124022015姓名：石梦璇指导老师：方军论文摘要内容：电影广告植入自其发展至今已过半百，从好莱坞传统商业电影到欧洲的文艺电影再到中国蹒跚起步的模仿，都难逃广告的软性侵蚀。
作为一种宣传促销以及盈利的手段，广告几乎无处不在。
软性植入电影使得广告似乎摆脱了让人厌烦的窘境，但是，若非良性植入，广告与电影之间实质存在着不可调协的矛盾，做为一个旁观者，同时也是一名局内人，是要电影继续秉持艺术上的纯洁，还是让广告为电影创造商业价值，或者在两者之间寻求一个和谐之道。
让电影不要拍的那么辛苦，让广告不要因为其导向作用而使大众厌烦。
我们非理论体系的创造者，只在其中挖掘浅薄的意义，作为分析，也作为对于今后电影创作的指导。
关键词：电影广告植入商业价值艺术性目录一电影广告植入的历史发展 (4)(一) 电影广告植入背景 (4)（二）电影广告植入历史 (5)1.国外电影广告植入历史 (5)2.中国电影广告植入历史 (6)二电影植入式广告分类及其特点 (7)（一）电影植入式广告分类统述 (7)1影片内植入式广告 (7)2贴片广告 (11)3广告式电影 (12)三电影植入式广告的传播优势及经济效益 (12)（一）电影植入式广告的传播优势 (12)1.广告诉求的强制性和针对性 (12)2. 电影的收看环境相对封闭，容易掀起受众的记忆狂潮 (13)3.能够消解受众对广告的抵触情绪 (13)（二）电影植入式广告的经济效益 (14)1.国外电影广告植入效益分析 (14)2.国内电影广告植入效益分析 (14)四电影植入式广告存在的问题及解决方案 (15)（一）电影植入式广告存在的问题 (15)1.本末倒置、喧宾夺主，引发受众反感情绪 (15)2.影片中设置的产品形象与其固有形象的差异引发逆反心理 (16)3.受众负面情绪对植入产品的迁移 (16)4.缺乏营销美学创意导致受众的逆反 (17)（二）电影植入式广告尺度策略 (17)1.在营销美学原则指导下考虑广告的隐藏尺度 (17)致谢 (19)注释: (20)引言不论是电影理论研究还是电影实践活动，长期以来，都面临着同样的一个问题：是商业化还是艺术化？这种选择的累积效应反映在当今世界电影生产格局上便形成两类：前者是以好莱坞为代表的经典商业模式，后者则是以欧洲为代表的对电影艺术本身特性的不懈追求。
这样两种倾向相互依存又相互抗争，既是时至今日各国电影人前进的方向，同时也是电影生产活动的桎梏。
放大了看，对于国家而言，它关系到一个民族，一种文化对于电影工业或说电影产业发展之路的选择。
在所有的传播媒介中，影视广告（电影广告和电视广告）的效果最佳。
但是，因为科学技术的发展和观看习惯的改变，更多的观众可以选择录影带或者碟片观赏影片，这样就可以越过广告时段而直接进入影片本体。
当下时代，更多的年轻人选择网络取代电视，使得电视广告的受众又一次减少，并且由于广告一直充当着直白推销者的身份，且水平良莠不齐，给消费观众带来很多不快的观赏体验，于是，软性植入便应允而生。
但是，电影作为世界七大艺术之一，并不完全是商业价值的商品承载，我们在完善它艺术性的同时赋予了其更多的商业价价值，在当下最直接的体现，便是电影广告植入。
一电影广告植入的历史发展(一) 电影广告植入背景随着时代进步，电影院逐渐增多，为电影宽广的覆盖面和深刻的影响力奠定基础，它们的所在地大多地处经济较为发达的城市，而且其所接触的观众群体主要是白领工薪阶级或高级知识分子，这些人消费能力强，是社会消费潮流的领军人物，通过他们能迅速提高产品的知名度和销售额，扩大市场份额，尤其对于一个比较时尚的新产品，其诱惑力不可抗拒。
除电影院以外，影碟和更多的复制方法也使得市场开始对电影的商业价值采取更大的开发手段。
正如当代产业运作中各行业存在着极为密切的合作，广告行业与广告手法在当代电影产业尤其是电影创意产业中也都有着深度的介入。
电影植入式广告不像传统的大众媒介或一些小众媒体发布的传统广告，长篇大论，连篇累牍，它仅仅从画面中以镜头为单位转瞬即逝，正因如此，实力一般的中小企业只能望洋兴叹，而大型企业、集团公司或国际化知名品牌敢于尝试这种手段，其雄厚的经济基础，深厚的企业文化，有效的企业形象和企业战略是其基础。
这样既保证了电影中所植入广告的水平和高度，也使其商业价值得到提升。
电影业发展至今已有100多年的历史，在此之前，不论传统媒介或其他新兴媒介，观众对于其中发布的广告几乎练就了一身百毒不侵的本领，不看、不信、不关注已成为对于媒介中已有广告的态度。
观众渴求具有创意、更有魅力的新型媒体出现，来满足其接收到广告信息渠道的更高愿望。
正是如此，电影由于它本身的媒介独特性从而使其区别于其他所有媒介，在新的广告领域独占鳌头。
在大众过去的生活中，直至现在，大多数人也是对于广告抱着有色的态度，特别是虚假广告和夸张的宣传，更是让消费者对于广告闻其色变，而电影正好避开了观众对于赤裸裸的宣传和消费导向的反感，从而能够在影片进行中不知不觉的完成广而告之的作用。
（二）电影广告植入历史1.国外电影广告植入历史最早的植入式广告出现在1929 年卡通片《大力水手》中，大力水手为菠菜做足了广告，但是也有资料显示1919年无声电影The Garage《修车房》中就已经出现了最早的广告植入,如图（绿色箭头所示）：不过广为接受的说法是，电影广告植入是从20世纪40年代开始的营销手段，从大力水手之后植入广告一直处于自由生长的状态，1951年的《非洲皇后号》影片中明显出现了戈登杜松子酒的商标。
到20世纪6、70年代左右，好莱坞还在一直竭力避免电影中硬生生的出现产品的品牌名称。
后来，植入式广告正式发展为由厂家免费提供产品用来作为电影背景道具、演员使用道具或被演员提及。
斯皮尔伯格是美国植入式广告发展的推波助澜的人物，1982年在斯皮尔伯格的《 E.T. 外星人》中，有艾里奥特用里斯糖果吸引外星人进屋子的情节，随着电影热播，一时里斯糖果成为孩子们的梦之糖果，销量猛增 65%。
好莱坞在这种情况下，一些专门负责中介或者说联系电影隐性广告的公司便正式成立。
如洛杉矶的Feature This，至此，全球一些知名广告集团纷纷开始投入到影视植入性广告业务中并成立专门的公司，如WPP’s MindShare以及奥姆尼康集团的Full Circle Entertainment等；越来越多的广告主为加大品牌植入式广告的投入成立专门代理公司。
例如：福特公司便于2005年1月在好莱坞成立了专门的代理公司，其职责就是为公司品牌植入寻找机会。
2002年，澳大利亚人安东尼•迪佛创办了植入式广告奖，每年举办一次。
2004年百事可乐获得大奖。
如此正式的植入式广告奖已经成立约十年之久，广告业与电影行业的合作是呈现不可分割的趋势。
2.中国电影广告植入历史在中国，随着经济全球化的发展，尤其电影、娱乐、传媒产业的全球化发展，电影植入式广告正从欧美迅速向全球蔓延，作为一种广泛的营销方式，植入式广告随着好莱坞大片进入中国观众的视野。
国内电影产业的广告植入发展并不显著，在这一方面，冯小刚和华谊兄弟无疑是走在最前列的，他们合作在《没完没了》中首次使用电影贴片广告，同时在《大腕》和《手机》中继续探索植入式广告，《天下无贼》中则将植入式广告发展到极点，共植入品牌达12个而获得丰厚的利润，电影还没上映就已收回成本，堪称中国以影(电影)为媒的经典。
最近上映的影片中，冯小刚更是以《非诚勿扰》1、2成为了电影广告运用和探索中积极受益的冠军。
至此便可看出，中国电影广告植入起步晚，发展慢，发展形态不均匀，广告植入正在成为广告电影产业从业者的探索和应用之路上的把双刃剑。
二电影植入式广告分类及其特点（一）电影植入式广告分类统述电影植入式广告也称隐性广告、软广告，是通过与制片方合作，将产品及企业信息隐藏在电影的情节和画面中，达到潜移默化的宣传效果。
隐性广告打破了电影广告的场地局限，除了在电影院能看到产品广告外，更能覆盖DVD、电脑等；不仅拥有电影的受众更拓展到其他受众，覆盖面是其他媒体不能比拟的。
电影《变形金刚》中众多品牌如E-Bay （国内被翻译成“易趣”）、Nokia 3250、百事的mountain dew（国内叫做激浪）、悍马H2、通用、VISA等在影片内的广告信息传达已是卓然添彩，吸引了消费者的眼球，令人印象深刻。
我们可以把电影植入式广告分为影片内植入与贴片广告两大类：1影片内植入式广告影片内植入式广告可以分为四种运作模式①（1）道具场景植入主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。
品牌或商品的场景植入，是一种极为无意识的信息传播方式，镜头一闪而过，只有成熟的品牌，才能通过这种方式将品牌印迹一次次地“植入”观众的头脑。
奥迪汽车在电影《机械公敌》中的任务是为这部科幻影片设计男主人公2035年得座驾。
（下页）《机械公敌》奥迪的成功，首先在于选择了成功的合作伙伴，拥有丰富经验的21世纪福克斯，广大票房号召力的大腕威尔•史密斯；其次是选择了合适的娱乐项目，影片本身的科幻主题非常适合奥迪的内涵和价值。
另外，RSQ成为影片中不可分割的一部分，深入影片的内在逻辑，与情节有着紧密的联系，也是成功的关键因素之一。
更为重要的是，奥迪围绕着影片的推出，进行了大规模地宣传推广，从而有效地利用了植入的资源，在影片获得社会关注的同时，有效借势，成功地达到了自身的植入目的，强化了植入效果。
道具场景植入相对于其他类型的植入方式来说较易操作,大部分影片都可以在场景及道具中寻找到合适的植入点。
汽车、手机、手表、饮料等都可以成为很好的植入产品，在即不影响影片的艺术表现力的前提下又可以为广告商提供很好的展示平台，所以道具场景植入是最常见的电影广告植入方式。
（2）对白旁白植入就是在电影中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中。
相比于场景植入，台词植入更加直接，相应地也需要更加巧妙的技巧，在公众的眼里，《阿甘正传》是一个弱智者和平民的奋斗史，电影中也融入了广告植入中的对白植入。
在该影片中，有这样一句经典台词，阿甘经常自我喃喃低语：“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水。
”而该台词则让“彭泉”汽水几十年来销量大增。
在这部影片中，人物造型有很强烈的对比。
阿甘的形象出现时一般是清爽整洁的，与影片中出现的其他人，如丹中尉不修边幅，珍妮的野性颓废等等形成鲜明的对比。
汤姆汉克斯成功的塑造了一个先天性智力残疾，却朴实真挚的阿甘。
幼年时阿甘拙笨，说话缓慢而坚定，而成年的阿甘说话滔滔不绝，包含了一种绝对的自信。