以游戏运营角度看产品从0到1运营体系分析(一)
我国网络游戏营销策略分析——以《王者荣耀》为例
我国网络游戏营销策略分析——以《王者荣耀》为例近年来，随着互联网的迅猛发展，网络游戏已经成为人们生活娱乐的重要组成部分。
而网络游戏的市场竞争也日益激烈。
本文将以中国最受欢迎的网络游戏之一《王者荣耀》为例，分析我国网络游戏的营销策略。
一、产品定位与目标用户《王者荣耀》作为一款多人在线对战游戏，其产品定位主要针对年轻人群体，特别是80后和90后。
该游戏以多样化的游戏模式、精美的画面以及丰富的角色设计吸引了大量年轻用户。
通过坚持以用户为中心的策略，游戏不断推出新的英雄角色和游戏玩法，以满足用户需求。
二、市场推广渠道为了提高《王者荣耀》的知名度和用户数量，游戏运营方采用了多种市场推广渠道。
1. 广告宣传：游戏方在电视、网络、报纸和户外等多个媒体平台投放了大量的广告，通过精准定位广告投放对象，提高了广告的点击率和转化率。
2. 社交媒体营销：游戏方在微博、微信、QQ空间等社交媒体平台开设官方账号，通过发布游戏资讯、举办线下活动等方式与用户进行互动，增加用户粘性。
3. 线下推广：游戏方策划了多场线下推广活动，如举办王者荣耀比赛、参展游戏展等，吸引更多玩家参与，扩大了游戏的影响力。
三、用户体验与精细化运营《王者荣耀》注重用户体验，通过不断的优化和更新来改善用户的游戏感受。
游戏方定期推出新的英雄角色和皮肤，增加游戏的可玩性，同时也推出多种活动，如举办限时抽奖、发放赠品等，激励用户参与游戏。
此外，游戏方还建立了完善的客服体系，及时解决用户的问题和反馈，提升用户满意度。
四、精细化数据分析与运营《王者荣耀》通过收集用户数据、进行剖析和分析，得出用户的行为模式和需求，从而进行精细化运营。
1. 用户画像：游戏方通过用户数据分析，对用户进行细分，了解他们的兴趣和需求，并根据不同用户群体推出相应的活动和内容。
2. 个性化推荐：通过用户画像和行为分析，游戏方为用户提供个性化的推荐服务，如根据用户的游戏偏好向其推荐合适的角色和游戏模式。
网络游戏运营
网络游戏运营随着互联网的迅猛发展，网络游戏已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
网络游戏的运营则是游戏公司将游戏产品推向市场并维护游戏运行的整个过程。
本文将从网络游戏运营的定义、重要性、运营策略和挑战等方面进行探讨。
一、网络游戏运营的定义网络游戏运营即是指游戏公司通过维护和管理游戏产品，促进游戏用户的增长和用户满意度的提高，以实现游戏的盈利和长期发展。
网络游戏运营作为一门综合性的学科，包含了市场营销、用户运营、游戏运维等多个方面的内容。
二、网络游戏运营的重要性1.增加市场竞争力：网络游戏市场竞争激烈，游戏运营的好坏直接关系到游戏公司在市场上的竞争力。
通过有效的运营，可以吸引更多的用户，增加用户黏性，提高产品的口碑和市场份额。
2.保持游戏活跃度：网络游戏的用户是其生命线，只有保持游戏的活跃度，吸引更多的玩家参与进来，游戏才能长盛不衰。
因此，游戏运营需要持续推出新功能、新活动，与用户进行互动，保持用户的游戏热情。
3.优化用户体验：网络游戏运营不仅关注游戏销售和用户增长，还需关注用户的体验。
通过用户反馈、数据分析等手段，及时发现用户的需求和问题，并进行有效解决，提升用户的满意度，以及用户的口碑传播。
三、网络游戏运营的策略1.精准定位：在游戏运营之初，就要对游戏进行精准定位，明确目标用户群体，明晰游戏的核心价值和特色。
只有根据用户的需求和特征来进行运营，才能更好地满足用户的期待，提高用户的粘性。
2.多元化的营销手段：网络游戏的营销手段可以包括线上线下的各种方式，如投放广告、举办线上线下活动、游戏推广等。
运营团队可以根据具体情况制定相应的营销策略，以吸引用户的注意力和兴趣，提升游戏的知名度和声誉。
3.持续更新和优化：网络游戏运营需要不断推出新的版本和内容，以满足用户的需求和兴趣，保持游戏的新鲜感。
同时，运营团队还需进行游戏数据的分析和挖掘，及时发现问题，优化游戏的细节和功能。
四、网络游戏运营的挑战1.市场竞争激烈：网络游戏市场竞争激烈，新游戏层出不穷。
游戏运营的3个层次
游戏的曝光度和用户粘性。
社区运营
社区建设与管理
建立和维护游戏的官方社区，为玩家提供一个交流和互动 的平台，同时管理社区秩序，防止不良信息的传播。
玩家关系维护
通过与玩家的互动和沟通，了解他们的需求和意见，及时 反馈给游戏开发团队，并解决玩家在游戏中遇到的问题。
社区活动与内容运营
策划和组织各种社区活动，如线上比赛、玩家聚会等，激 发玩家的参与热情，同时运营社区内容，提高社区活跃度 和用户粘性。
数据驱动运营
1 2 3
数据采集与分析
通过数据采集工具收集游戏运行数据，对数据进 行深入分析，了解玩家的行为习惯、喜好和需求。
精细化运营策略制定
根据数据分析结果，制定精细化的运营策略，如 个性化推送、差异化定价等，提升游戏的营收和 用户满意度。
持续优化与迭代
根据数据反馈持续优化游戏产品和运营策略，不 断迭代和改进，提升游戏的竞争力和市场表现。
让玩家更容易找到志同道合的朋友，从而提高了用户的留存率。
案例二：某大型游戏的社区运营实践
总结词
该游戏通过建立活跃的社区，鼓励玩家之间的交流和 互动，从而提高了游戏的用户粘性和活跃度。
详细描述
该游戏在运营过程中，非常注重社区的建设和运营。 他们建立了一个活跃的论坛和社交媒体群组，鼓励玩 家分享游戏心得、交流战术策略、组织公会活动等。 同时，他们还通过定期举办线上和线下活动，如比赛 、见面会等，进一步增强了玩家之间的联系和归属感 。这种社区运营实践不仅提高了游戏的用户粘性和活 跃度，还为游戏的长远发展奠定了坚实的基础。
数据收集与分析
收集用户行为数据、反馈等，分析用户需求和行 为特征。
A/B测试
通过对比不同方案的效果，选择最优的运营策略。
游戏账号内容运营方案
游戏账号内容运营方案一、概述随着网络游戏行业的不断发展壮大，游戏内容运营也变得越来越重要。
一个成功的游戏账号内容运营方案可以提高游戏品牌的知名度，增加用户粘性，优化用户体验，提高用户留存率，从而实现游戏的商业价值最大化。
本文将对游戏账号内容运营的策略进行深入分析和研究，为游戏运营团队提供指导。
二、目标用户分析1. 年龄段：根据不同游戏类型和风格，目标用户的年龄段也会有所不同，比如竞技类游戏多以年轻用户为主，而休闲类游戏则更吸引中老年用户。
2. 性别：有些游戏更受男性用户喜欢，比如射击类、竞技类游戏，而有些游戏会吸引更多女性用户，比如模拟经营类、角色扮演类游戏。
3. 地域：不同地域的用户对游戏的接受程度也会有所不同，比如一些地区的用户可能更喜欢射击类游戏，而另一些地区则更喜欢休闲类游戏。
因此，在内容运营方案中需要结合地域特点进行针对性的推广和运营。
三、内容策略1. 游戏账号内容产出（1）原创内容：原创内容具有独特性和个性化，能够吸引用户的关注并增加用户对游戏账号的粘性。
比如，游戏账号可以开设官方博客、写真集、小说、动画等，通过这些原创内容为用户提供更多元化的选择，增强用户体验。
（2）原创视频：视频内容在用户中具有较高的传播度和吸引力，游戏账号可以定期发布官方活动、游戏攻略、玩家直播等视频内容，以丰富用户的游戏体验，增加用户参与度。
（3）用户UGC内容：用户生成内容是游戏账号中不可或缺的一部分，通过提供UGC平台，鼓励玩家分享自己的游戏经历、战术技巧、游戏攻略、玩家直播等，从而增强用户对游戏的参与感和认同感。
2. 内容精细化运营（1）专题活动：针对游戏中的重要事件、节日等，制定相应的专题活动，比如游戏周年庆典、圣诞节、情人节等，通过发布相关主题内容、举办活动赛事等方式，提高用户的参与度和游戏的活跃度。
（2）直播互动：通过与知名主播合作，举办线上直播活动，与玩家进行互动，分享游戏攻略、玩家心得，增加粉丝黏性，增强游戏账号的影响力。
游戏运营案例
游戏运营案例【篇一：游戏运营案例】期间，我们可以在后台看到一堆游戏相关数据，对于这些数据我们要怎么怎么进行处理分析呢？下面将围绕一份报告实例做详细的分析。
内容主要包括分析目标、分析综述、一周运营、运营数据总体分析四块内容。
一、确定分析目标分析目标主要包括以下三个方面：分析目的。
分析范围。
分析时间。
如下图所示，分析目标除了主要包括三个方面外，还有备注一栏，这里备注的是计算周期问题。
强调一点，我们做数据分析的时候通常都会拿更新前和更新后的数据进行比较，因此我们的设定的分析周期一般都会跟着游戏实际的更新情况走。
二、分析综述分析综述主要包括两方面的内容1.上周/本周充值数据对比充值总额充值人数服务器数服务器平均充值服务器平均充值人数针对上述内容进行差额对比以及增减率对比，如游戏有特殊要求，可以适当增加其它数据内容。
2.上周/本周更新内容对比主要陈列两周内分别更新的活动内容或一些重大调整。
三、一周运营数据分析1.本周收入概况日均充值金额，环比上周日均充值金额用户arpu值，环比上周arpu值简述与上周或之前的充值情况的比较，如上升还是下降、影响充值的较大的因素。
2.新用户概况新用户就是新进游戏的玩家，这里主要介绍这些新玩家的动态数据，一般以两个月为总时长进行陈列比较，具体周期数据仍以周为单位。
新用户数据主要包括：安装下载数、创建角色数、安装→角色转化率、付费人数、创建角色→付费转化率、arpu值、次日留存、三日留存、七日留存等，可根据游戏实际情况进行添加。
3.活跃用户概况活跃用户概况主要包括三部分内容：日均在线人数，环比上周实时在线人数，提升/下降百分比日均付费用户登陆人数，环比上周付费登陆数，提升/下降百分比日均活跃玩家数，环比日均活跃玩家数，提升/下降百分比4.道具消费概况道具方面的消费概况主要包括：产出活动类别道具分类单类道具消费元宝，消费占比，环比上周日均消费元宝，总消费元宝，环比上周下降/上升简述活动效果较好/较差的道具分类5.当前元宝库存当前元宝库存是指玩家充了元宝还没花出去的存量，以及游戏中额外获得的元宝存量。
如何进行游戏活动运营数据分析
如何进行游戏活动运营数据分析游戏活动运营数据分析是指通过对游戏运营过程中产生的各类数据进行统计和分析，从中发现问题、优化运营策略，并为决策提供参考依据的过程。
在当前游戏行业竞争日益激烈的背景下，游戏活动的运营数据分析对于游戏企业的发展至关重要。
本文将详细介绍如何进行游戏活动运营数据分析。
一、收集数据游戏活动运营数据主要包括用户行为数据、财务数据和市场数据。
首先，要搭建数据收集系统，确保能够全面、准确地收集各类数据。
在游戏中嵌入监听代码，对用户行为进行跟踪，包括用户登录、游戏时长、充值金额、任务完成情况等。
同时，还要收集财务数据，包括收入、成本、利润等。
最后，要收集市场数据，包括用户关注度、竞争对手情况等。
二、数据清洗收集到的原始数据往往存在着缺失、异常、重复等问题，需要进行数据清洗。
首先，对缺失数据进行处理，可以采用插值等方法填补缺失值。
其次，对于异常值，要进行排除或者修正。
最后，对于重复数据，要进行去重处理。
三、数据分析数据清洗后，可以开始进行数据分析。
数据分析的目标是通过运用统计学和其他数据分析方法，深入了解用户行为、游戏效果等，并从中发现问题和机会。
常用的数据分析方法有描述性统计、相关性分析、聚类分析、回归分析等。
1. 描述性统计描述性统计是对数据进行基本统计量的计算和描述，以便了解数据的分布和特征。
例如，可以计算用户的平均游戏时长、平均充值金额、活跃用户比例等，从中了解用户的游戏习惯和消费特征。
2. 相关性分析相关性分析可以衡量不同变量之间的相关程度。
通过计算相关系数，可以了解不同活动对用户行为的影响程度。
例如，可以分析某一特定游戏活动对用户充值金额和游戏时长的影响，以确定做出哪种类型的游戏活动可以提高用户的付费意愿和游戏时长。
3. 聚类分析聚类分析可以将用户分为不同的群体，根据不同群体的特点制定相应的运营策略。
通过聚类分析，可以发现不同群体的用户所关注的游戏内容、渠道偏好、消费习惯等，为个性化运营提供有力的基础。
游戏线上运营方案
游戏线上运营方案一、背景及运营目标随着互联网和移动互联网的快速发展，线上游戏已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
线上游戏运营作为游戏产品的延伸，成为了游戏产业的重要组成部分。
线上运营的目标是通过有效的运营手段，提高游戏产品的用户留存率、活跃度和付费率，实现游戏平台的商业价值最大化。
本文将从运营策略、用户运营、内容运营、商业化运营等多个角度阐述线上游戏的运营方案。
二、运营策略1. 数据驱动数据是线上运营的重要依托，通过数据统计和分析可以更加准确地了解用户的行为和偏好，从而优化产品和运营策略。
运营团队需要建立完善的数据统计和分析体系，深入了解用户行为，及时发现问题并进行优化。
2. 用户体验用户体验是线上游戏运营的重中之重，良好的用户体验可以提高用户留存率和活跃度。
运营团队需要重视产品的交互设计、界面设计、功能体验等方面，通过不断优化产品，提升用户体验。
3. 精细化运营通过用户画像和行为分析，对用户进行精准分层，实施个性化运营。
比如对于不同的用户群体，推送不同的活动、内容和奖励，满足用户的个性化需求，提高用户活跃度和付费率。
三、用户运营1. 用户拉新用户拉新是线上游戏运营不可或缺的一环，通过各种渠道获取新用户。
运营团队可以通过广告投放、线上活动、社交推广等方式，吸引用户关注并下载游戏。
2. 用户留存用户留存是线上游戏运营中的重点工作，运营团队需要通过游戏系统、活动推送等方式，提高用户留存率。
比如开展丰富的游戏活动、定期更新游戏内容、加强社交互动等方式，增加用户粘性。
3. 用户活跃用户活跃是用户运营的关键指标之一，运营团队需要通过游戏活动、社交互动、任务系统等方式，提高用户活跃度。
比如举办丰富多彩的游戏活动、推出新的游戏功能、加强社交互动等方式，吸引用户参与。
四、内容运营1. 游戏内容更新游戏内容更新是线上游戏运营的核心，运营团队需要定期推出新的游戏内容，丰富游戏玩法和游戏体验。
通过不断更新游戏内容，吸引用户的关注并提高用户留存。
网络游戏运营数据监控一
用户数据源
ACU：建立时间序列的数据源，观察并得出属于自己游戏的波动范围，属于 日常预警数据
PCU：建立时间序列的数据源，观察并得出属于自己游戏的波动范围，属于 日常预警数据
活跃用户等级分布：建立截面数据源，对比游戏升级曲线表观察，属于日常 预警数据
付费用户：建立时间序列的数据源，对比业内平均水准，测试游戏消费引导 能力
1000
500
0
日活跃用户 最高在线
总体上看，日活跃用户的趋势和最高在线的趋势是成正比的，2者的趋势几近相同 14日到15日，下降曲线非常陡峭，说明14号-15号是特殊时间段，而实际上也正是如此， 这2组数据取自于新服，14号是开新服的日期，而当前国内游戏的次日流失率是非常高。 14日数据为这段数据的最高值，原因在于14日是新服开放时间，而新服的效应又无法同
1000
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0
日活跃用户 最高在线
曲线图分析：
在用曲线图分析时，面对不同坐标值数据值，一定要记得使用主次 坐标轴来分开查看，同时加上数据标签，以方便我们观察。
通能是怎样的呢？
这个图表上的数据到底告诉了我们一些什么信息呢？哪些信息又是 我们无法从箱线图上得到的？
日活跃用户 12585 9655 9867 9944 7337 6240 5211 5111 5269 8630 9577 7225
最高在线 2563 2022 2234 2368 2195 1962 1795 1669 1595 1982 2017 1950
下面我们将使用另一种方式来重新分析这2组数据，首先我们将星 期加入到时间标签中，然后使用下面的方法来分析
箱线图小解
用箱线图观察是否有离群点或者极端值时，应注意观察本组多数数据波动是否较为正常，说白了就是 观察下这组数据的大概情况是否正常，如果一组数据中有少数不正常的数据，通过箱线图可以观察到 特殊点，如果一组数据中多数为不正常的数据，可能无法满足观察特殊点的需要。
7种案例5个步骤：拆解游戏化运营设置的精髓
7 种案例5 个步骤：拆解游戏化运营设置的精髓编辑导语：游戏化就是将游戏化设计中的理论和原理用到非游戏场景中，游戏化运营的特点更加有趣，吸引用户，有很高的留存率；本文作者分享了关于游戏化运营的一些设置以及案例分析，我们一起来了解一下。
游戏化：一切行为可持续运营的秘诀。
几年前数据显示，魔兽世界用户在线时长，累计500 亿小时，约合590 万年，得追溯到远古时代。
游戏化简直像神一样的存在。
经营公司，做一个品牌，设置一场活动如果能嵌入游戏化机制，会得到不错的效果。
那末，怎么知行合一将游戏化应用到自己的产品呢？6 月初，微信视频号更新新功能，用户配上等级值。
这对于一向节制的微信而言，是产品破圈的一次行为，用户成长等级也是游戏化进阶的体现。
对于游戏化有哪些特点，怎么设计到自身的产品里呢？本篇，和你分享游戏化运营的点点滴滴。
01 5 个步骤：设计游戏化行为自愿参预：什么意思呢？产品、内容、和活动形式与目标用户高度匹配。
用户内心是自发爱慕。
《小王子》说：如果你想造一艘船，先不要雇人采集木头，也不要给人分配任务，而是激发他们对海洋的渴望。
激发原生的兴趣是最大的驱动力，同时也能调动目标用户的最大潜力。
明确规则：规则是开始前设置好，切记朝令夕改，否则损失信任度游戏就不能展开。
奖罚分明，有底线、有原则。
比如：最近很火的视频号，部份头部主播做互动涨粉环境，根据兴趣、地域、用户新老属性等互相关注，也是游戏化规则前提下开展。
如果部份人不遵守，游戏化就没法开展。
清晰目标：目标和企业的原因，星辰大海的畅想类似。
比如：超级玛丽的最终目标是：“救到公主”。
打败BOSS，每一个关卡得多少分，吃到蘑菇、得到金币奖励都只是完成目标过程中的一个环节，也就是下一条提到的即时反馈。
即时反馈：一点点的正反馈，长期积累会形成螺旋效应。
因为任何事情的结果不是一蹴而就，是积跬步的过程。
实时的正反馈，能引导参预者在坚定的方向上不断发力。
一旦失去反馈，就无法持续，甚至长期没有反馈会用户陷入“习得性无助”的境界，最终就饿脱离了游戏体系。
游戏运营数据分析
游戏运营数据分析1. 引言游戏运营数据分析是指通过收集、整理和分析游戏相关数据，以获取有关游戏运营情况的洞察和见解。
这些数据可以包括用户行为、游戏收入、用户留存率、付费转化率等方面的数据。
通过深入分析这些数据，游戏运营者可以了解游戏的运营状况，为游戏的改进和优化提供依据，从而提高游戏的用户体验和盈利能力。
2. 数据收集游戏运营数据的收集是数据分析的基础。
为了获取准确的数据，游戏运营者可以通过以下途径进行数据收集：2.1 游戏内部数据收集：通过游戏内部的数据采集工具，收集用户行为数据、游戏收入数据等。
这些数据可以包括用户登录次数、游戏时长、付费金额、付费次数等。
2.2 外部数据收集：通过与第三方数据提供商合作或使用数据采集工具，收集与游戏相关的外部数据。
这些数据可以包括市场数据、竞品数据、用户调研数据等。
3. 数据整理与清洗在进行数据分析之前，需要对收集到的数据进行整理和清洗，以确保数据的准确性和完整性。
数据整理与清洗的步骤包括：3.1 数据清洗：对收集到的数据进行筛选和过滤，去除重复数据、异常数据和缺失数据，确保数据的质量。
3.2 数据整理：对清洗后的数据进行归类、整合和转换，以便后续的数据分析。
4. 数据分析方法游戏运营数据分析可以采用多种方法和技术，以获取有关游戏运营情况的见解。
以下是常用的数据分析方法：4.1 描述性分析：通过统计和描述数据的基本特征，如平均值、中位数、标准差等，以了解游戏的整体情况。
4.2 比较分析：通过比较不同时间段、不同用户群体或不同游戏版本的数据，分析其差异和变化趋势，以确定游戏的优势和改进空间。
4.3 关联分析：通过分析不同变量之间的相关性，如用户行为与游戏收入之间的关系，以发现潜在的关联规律。
4.4 预测分析：通过建立模型和算法，对未来的游戏运营情况进行预测和模拟，以指导游戏运营策略的制定。
5. 数据分析指标在游戏运营数据分析中，常用的指标可以帮助评估游戏的运营状况和效果。
游戏运营数据分析
游戏运营数据分析引言概述：游戏运营数据分析是指通过对游戏中产生的各类数据进行收集、整理和分析，以获取对游戏运营状况、玩家行为和市场趋势的深入理解。
准确的数据分析能够为游戏运营者提供有力的决策依据，帮助优化游戏内容、提升用户体验、增加用户粘性和盈利能力。
本文将从五个方面介绍游戏运营数据分析的重要性和方法。
一、用户行为分析1.1 游戏留存率分析：通过统计新用户注册后的留存情况，了解游戏的用户粘性。
可以分析不同时间段、不同渠道用户的留存情况，找出用户流失的原因，并采取相应措施提高留存率。
1.2 用户活跃度分析：通过统计用户的登录频率、在线时长等数据，了解用户的活跃度。
可以分析用户的活跃时间段、活跃地区等信息，为游戏内容更新、活动策划提供参考。
1.3 用户付费行为分析：通过统计付费用户的付费金额、付费频次等数据，了解用户的消费习惯和价值。
可以分析不同用户群体的付费特点，制定个性化的付费策略，提高游戏的盈利能力。
二、游戏内容分析2.1 关卡难度分析：通过统计用户在不同关卡的通过率和挑战次数，了解关卡的难度是否适中。
可以根据数据调整关卡难度，提供更好的游戏体验。
2.2 道具使用分析：通过统计用户对不同道具的使用情况，了解道具的实用性和受欢迎程度。
可以根据数据调整道具的属性和获取方式，提高道具的使用率。
2.3 社交互动分析：通过统计用户在游戏中的社交互动行为，了解用户对社交功能的需求。
可以根据数据增加社交互动的方式和内容，提升用户的参与度和活跃度。
三、市场竞争分析3.1 用户来源分析：通过统计不同渠道用户的注册和留存情况，了解不同渠道的用户质量和效果。
可以根据数据调整渠道投放策略，提高用户获取效率。
3.2 竞品对比分析：通过对竞品游戏的数据进行对比，了解竞品的用户规模、用户行为和盈利模式。
可以根据数据找出竞争优势和不足，制定相应的竞争策略。
3.3 市场趋势分析：通过对市场数据的收集和分析，了解游戏市场的发展趋势和用户需求变化。
网络游戏的运营策略与模式
网络游戏的运营策略与模式一、网络游戏的运营策略网络游戏运营需要不断提升玩家体验，实现营收增长。
运营策略通常包括：1.市场定位根据游戏类型、玩家特点等综合因素确定游戏市场定位，从而聚焦目标群体，提高用户粘度和转化率。
例如，《王者荣耀》主打竞技游戏，针对年轻人群体；《炉石传说》则以收集卡牌为核心，适合放松、休闲型玩家。
2.产品优化提升游戏可玩性、游戏平衡性、用户体验等，以满足玩家需求，提高留存率和回流率。
例如，《绝地求生》在推出杀戮模式后，又新增了急速战斗、生存硬核等多种玩法，增加游戏的多样性。
3.推广营销通过多种渠道引流，提升游戏知名度和曝光度，达到引起用户兴趣和购买欲望的目的。
例如，《和平精英》通过与明星和媒体合作，实现推广和贴牌营销。
4.用户维系保持与玩家良好的互动关系，提供游戏内外多种活动和福利，以增强玩家黏度与忠诚度，吸引新玩家加入游戏。
例如，《英雄联盟》推出每周限免英雄，使得玩家可以免费体验各种英雄，吸引玩家回流。
二、网络游戏的运营模式1.商业模式网络游戏商业模式包括：（1）收费模式：包括购买游戏、月卡、VIP、道具等收费方式。
（2）广告模式：包括基于曝光量、点击量等各种分成方式的广告分成收入。
(3)付费封顶模式：游戏内设定最高消费金额，达到后玩家可以继续玩游戏，但不再消费。
（4）抽奖模式：玩家购买游戏内虚拟道具、装备等，获得概率较小的珍稀物品的方式。
2.社区模式通过社交、分享等方式，增强玩家间的交流和黏度，以提高留存率并引发口碑传播。
例如，《魔兽世界》的公会系统和每日任务，让玩家组织起来并参与共同活动，并使玩家更好地融入游戏中。
3.游戏开发者服务模式网络游戏的游戏开发者服务模式以海外玩家市场为主，通常包括整体提供云服务、游戏引擎等，并提供玩家支持、技术支撑和数据分析等服务，以帮助游戏运营者降低成本。
4.央视购物电商模式在此种模式下，游戏与央视购物互相合作，并在直播期间向玩家推荐游戏中的商品，以达到互利互惠的目的。
开源运营：新十年网游运营模式探讨
个 问题
一
：
能 否 锁 得 住 用 户?
就像 盛大的 产 品 线 策略
、
样
，
盛大
一
计划
。
、
l 8
，
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，
其 目的 也 只 有
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， ，
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从 风 云 系 列 计 划 上 打 造 出什 么 重 量 级 产 品 形 成对 比的是 不穷
，
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一
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一
网游巨
头 如果期望用
，
个统
一
网游4321运营策略
所谓网游经营的4/3/2/1策略，指的是游戏厂商在网游经营的过程中，对“游戏性”、“整合营销传播”、“运营能力”、“技术服务支持”各方面给予的投入力度的比例，即若成功的网游经营策略是1，则在“游戏性”NPD产品开发策划方面的投入力度占40℅，在“整合营销传播”方面的投入力度占30℅，在“运营能力”方面的投入力度占20℅，在“技术服务支持”方面的投入力度占10℅。
游戏性（40℅）“水土不服”是很多国际大牌网游未能立足我国网游市场的根本原因，不论是稳定现有市场还是挖掘潜在市场，准确探究出市场兴奋点，并实现对兴奋点的有效激发，是网游厂商取得成功的前提。
网游市场上，兴奋点的激发需要研发商对“游戏性”进行准确地把握。
游戏性的判断最终由游戏玩家来确定，因此在NPD之前做一些必要的网络游戏行业市场调研，并进行玩家心理评估与调查是很有必要的。
整合营销传播（30℅）网游数量增加，产品同质化严重，玩家忠诚度降低，平均APRU值降低，这是网游市场低进入门槛，无约束性发展导致的问题。
在这样的竞争环境下，若想使网游产品在市场上独树一帜，必须注入独特的品牌附加值，这是新时期市场营销策略中高于运营能力的必备素质。
因此需给与格外的关注。
在规划整合营销传播策略的过程中，需要考虑到玩家消费心理的阶段性变化、产品生命周期的阶段性特点、以及整体营销氛围的特点。
1、在玩家不同的消费心理阶段，不同的营销传播工具所产生的相对效果不同（如图）。
1）玩家对于网游产品，总是因喜欢而去尝试，尝试了之后才接受。
因而在尝试之前的“知晓”与“好奇”阶段，为产品树立良好的品牌形象至关重要，在这一阶段，广告投放、公关传播、直效营销是树立营造品牌知名度和美誉度的有效手段，“大众传播”模式是这一时期的最佳选择。
以“发工资”引起网游业骚动的《征途》于去年年底率先在央视一套和五套推出了自己的形象广告，开创网游做电视广告的先河。
与网络媒体不同，电视在我国目前仍是最主要的大众传播载体，拥有最广泛的受众群体，近几年来，政府逐年加大对网游业的支持力度，随着民族原创网游的发展，“绿色网游”意识的提升，大众对网游的态度也在渐渐发生着变化，再加上“免费运营”已成为一种趋势，因此，利用传统的大众媒体为游戏营造一个印象深刻的大众品牌形象将为更多的利润空间打下良好的群众基础。
小红书运营方案：从0到1的引流微信私域指南
小红书运营方案：从0到1的引流微信私域指南前天下午和学生在沟通，她做的是小红书旅游类项目，目的是用户流量，转微信私域。
学生面临的问题，不止是小红书营销传播，还要打磨服务产品。
她自己做过几年运营，思路相对清晰，我也给她罗列了7个框架。
后面在复盘时，我又增加了3个点。
她这个项目属于旅游类，偏向亲子旅游，个性化服务会增加历史教育。
小红书项目布局从0到1，至少要思考这10个关卡。
看完以后，形成自己的初步策略，再测试自己拟定策略是否有效，还是那句话；小步试错，及时调整，如若有效，大胆投入。
一、查看平台相关数据、了解相关热点词先看小红书关键词的数据热度，在下图亲子旅游相关的关键词热度，“亲子游”的热度最高，其次就是“亲子游戏”，然后就是“成都亲子游”。
但排名第二的“亲子游戏”的关键词对于亲子游项目的影响不大，因为亲子游戏范围就更广，例如在家里跟孩子玩搭积木，也是亲子游戏。
所以我们在看数据分析的时候，要分辨这数据是否有效。
详细的看下图。
人群画像：起初，学生担心小红书用户偏年轻，后来从将近7000篇热文亲子游笔记的互动用户来看，互动粉丝的年龄分布；25岁-34岁占据40%，相较而言还是适合推亲子游的服务。
相关笔记评论栏：看评论栏主要是为了了解人群关注的地方，满意和抱怨的核心点在哪里，常去翻相关笔记的是项目运营者必做的功课，这里是了解人群最近的地方之一。
例如庄俊在翻某一篇笔记的评论时，能看到要引流到公众号的技巧，博主回复粉丝：宫Z号。
这些小技巧和方向灵感，通常都是通过大量的阅读，或搜集资料分析得来的。
二、小红书账号布局：专号专用前期3-10个纠结账号打造的方向，以攻略为主，还是个人IP为主。
关于这个问题看我们的目的是什么，在庄俊的公众号以往的文章中，反复会写到“风险对冲”。
建议不要局限于一种账号，分散出来；企业号、员工号、个人号、引流号都要试试（员工号已经被官方取消，以员工的身份去创作笔记，也属于员工号）。
看哪一种小红书账号发布的笔记数据会更好，再逐渐增加账号运营数量。
游戏行业的游戏开发与游戏运营策略
游戏行业的游戏开发与游戏运营策略随着科技的不断进步和人们娱乐方式的多样化，游戏行业迅速发展壮大。
游戏开发与游戏运营策略成为游戏公司成功的关键要素。
本文将就游戏行业的游戏开发与游戏运营策略展开论述。
一、游戏开发游戏开发是游戏产业的核心环节，它包括游戏设计、编程开发、美术设计、音效制作等多个方面。
一个成功的游戏需要从多个维度进行考量与规划。
首先，游戏设计是游戏开发的基础。
游戏设计需要深入了解目标用户群体的需求，并根据其需求进行游戏规划。
游戏设计师要通过分析用户心理和市场需求，确定游戏的类型、题材、游戏性等元素，以满足用户的娱乐体验和情感需求。
其次，编程开发是游戏开发的重要环节。
编程开发需要游戏开发者具备扎实的编程技术，以保证游戏的流畅性、稳定性和创新性。
游戏公司应注重技术创新，引入新技术、新平台，提供更好的游戏产品给玩家。
此外，美术设计和音效制作也是游戏开发的关键环节。
游戏的视觉效果和音效能够直接影响用户的游戏体验。
游戏开发团队应注重人才培养，拥有专业的美术设计师和音效制作人员，以打造出具有良好视听效果的游戏产品。
二、游戏运营策略游戏开发的成功只是游戏公司成功的一部分，游戏运营策略也是必不可少的。
游戏运营策略主要包括游戏上线策略、用户运营策略和市场推广策略。
游戏上线策略是游戏运营的关键一步。
游戏公司应制定详细的上线计划，包括上线时间、上线地区、上线平台等。
同时，游戏公司需要关注用户反馈和市场情报，及时进行调整和优化，以提供更好的游戏体验。
用户运营策略是游戏运营的重要环节。
游戏公司应建立健全的用户服务与运营体系，为玩家提供良好的服务和游戏体验。
同时，游戏公司应积极引导玩家参与社区互动，组织线上线下活动，增强玩家的粘性和忠诚度。
市场推广策略是游戏运营的关键一环。
游戏公司应制定全面的市场推广计划，包括线上推广和线下推广。
线上推广可以通过网络广告、社交媒体、自媒体等途径，增加游戏的知名度和用户粘性。
线下推广可以通过游戏展会、线下活动等方式，与用户进行面对面的交流和推广。
商业游戏运营方案
商业游戏运营方案随着互联网技术的发展，作为一种文化产物的游戏行业也获得了空前的繁荣。
然而，越来越多的游戏企业也面临着激烈的竞争挑战。
在这个市场环境中，针对游戏的运营策略变得尤为重要。
本文将介绍几个游戏运营方案，帮助游戏企业更有效地运营游戏，实现商业利益最大化。
1. 游戏内购系统游戏内购是目前最主要的游戏商业模式之一。
游戏企业应该把握用户的消费需求，向用户提供具有吸引力的虚拟商品，推出可促进用户流转的优惠活动、礼品、抽奖等活动。
同时，游戏企业需要重视用户反馈，针对用户需求增删商品，并保证购买流程简单、支付方式多样化、交易安全快捷。
2. 用户社区维护用户社区是游戏公司与玩家之间沟通的桥梁，它不仅能吸引更多玩家来加入游戏社区，同时提供了良好的互动环境，方便游戏公司进行市场调研、产品营销等活动。
游戏企业需要提供完善的社交系统，包括聊天、社区论坛、社区活动等，以便加强与用户的关系，从而提高用户粘性和忠诚度。
3. 游戏数据分析游戏数据分析是游戏企业管理的重要部分。
企业应该建立数据库、定期统计用户行为数据和游戏数据，并运用数据挖掘算法来分析数据，并根据分析结果做出相应的调整，例如提高流失率、优化用户留存、提升用户付费率等，从而实现游戏商业利益的最大化。
4. 游戏推广及营销游戏推广和营销是游戏企业重点关注的内容之一。
游戏企业应该注重全方位推广，包括线上广告、电视广告、宣传材料、官方网站、社交媒体等各种形式的推广方式。
此外，游戏企业还应该定期推出优惠活动来吸引潜在用户，例如限时折扣、免费试玩等。
另外，游戏企业需要在运营中注重市场调研，关注玩家的需求和反馈，建立稳定的玩家群，提高用户壁垒。
5. 游戏安全管理游戏安全管理越来越重要。
游戏企业一方面应该加强线上游戏安全防范，预防恶意软件、欺诈行为等的出现；另一方面也要加强线下游戏安全防范，保护用户私人信息，防止个人隐私被泄露。
游戏企业还应该定期更新游戏客户端和服务器，在技术上防范一切可能出现的安全漏洞。
手游运营的核心、宗旨和目标
手游运营的核心、宗旨和目标文章来源91手册运营核心：维持产品正常运作;经营产品创造营收。
运营宗旨：服务用户，以用户为出发点运营，理解用户需求，实现用户需求。
运营目标：稳定产品、渠道、用户三者良好的循环发展。
解读：运营三大目标1、营收：运营要找到商业模式，或者为现有的产品扩大营收。
2、扩大用户群：让更多的人知道，产品将更成功。
3、用户活跃度：沉默用户是没有多少商业价值的，只有活跃用户才有。
解读：运营需要做什么呢?运营规划，逐级制定目标、分解细化目标。
规划的正确建立在对于产品，市场和用户的深刻理解之上，规划的有效则建立在正确的分解工作以及有效执行上。
每个项目的实施和运营的结果都是开发商，运营商，渠道商和玩家用户们的一次群体博弈，不同的博弈者都会从自己的利益需求出发来做出抉择，但是游戏的繁荣是符合每一方最长远利益共赢的最优结果。
这种博弈将在游戏运营的各个环节中体现，不仅体现在项目制定，也同时体现在日常运作中。
博弈的成功保障都来自于运营者对于游戏产品，市场动态，用户心理和各方利益观点的自身经验积累。
所以，运营需要的技能方面知识并没有什么难度，很多人都具备。
真正难的是了解产品、了解用户、了解研发商需求、了解公司需求。
这句话弄明白了，其他都是浮云。
总之，好的游戏运营工作需要做到完善和全面的规划、利用一切资源、谨慎制定策略但是不放弃创新、把握机会、做好细节、贴近玩家、不断提高执行力、重视经验的积累。
额外需要说明的是，客户端游戏的运营模式要比页游复杂。
除了版本发布和更新发布、线上/线下活动、线上推广以外，还需要做较多的竞品分析、地面推广、商务合作、市场调查等项目。
但相比起来在数据分析和用户引流方面，页游要更加完善。
解读：端游运营计划——实操案例(九大点)一、产品公布：1、阶段目的：产品市场预热，提高关注度。
2、具体策略：营造产品神秘感，初期以产品最具独特的天象作为宣传重点，突出神秘色彩，映衬产品的西方神话题材，资料的公布上面保持适度。
游戏运营面试相关问题一
每个时期（首发期，成长器，成熟期，衰退期）的运营核心点是什么？前期要关注基础数据，新增，活跃，留存，付费等等这些宏观的数据，首先要确保自己游戏的数据模型是否正确，如果不正确需要与策划沟通调整，首发期时间不会很长。
成长期基本是数据稳定之后，开始以版本迭代为主，提升活跃提升收入。
成熟期基本上活动和版本平衡，版本迭代周期拉长，但可能会更有效，应该会有核心用户的玩法为主。
衰退期基本就是以活动为主，版本主要是活动功能，大量产出道具，快速回收。
版本更新节奏是如何进行的？1.一定要是和策划、研发确定好的节奏。
2.分不同时期，节奏不同，可以分为周更，月更，2月更等等。
周更主要以活动为主，半月或者整月还有2月都是以功能为主，其中也可以参杂一些活动功能。
导入用户量的增大会不会影响留存和付费的数据情况？必然会有影响。
1.分母变大，数据会下降。
2.如果导入了大量核心用户，或者高质量用户，数据可能有会上升。
活动是如何规划的？1.可以做大表，规划周、月、年活动。
2.周以常规活动为主，可以做成系统自动循环。
3.月主要以重大节日为主，包括自创节日。
比如盛夏节，雪花节等等。
4.年主要是周年度活动、也可以以春节、国度这种大的节点为周期推出。
规划好后需要实施，主要是确定活动方案、目标、结果预期-活动制定-活动开发-活动测试-活动预热-活动上线-活动总结等等步骤。
数据方面如何进行分析？你是怎么看数据是否符合预期标准的？这个问题有点泛。
可以分宏观的微观的数据、活动和版本功能的数据着手分析。
市面上有非常多的数据分析的方法，可以随便给他说一个。
标准1：与市面上同步，市面上啥数据，咱就以啥数据为指标。
标准2：如果找不到自己设定目标，比如关卡模式参与度应该在50-70%dau，副本在30%左右，自己摸索，以后的功能以这些数据为指标。
活动上线后，在线时长提升了10%，也可以为以后参考的标准。
如何规划一款游戏的正常上线流程？可参考之前我写的游戏运营的脑图里面的研发期和上线前期。
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运营产品前期分析
一个产品从无到有，用户从零到一，都需要一个持续的过程，我们也经常看的一种文章，比如：我从0做到200w的用户之类的。
这种模式是复制不来的，所以我们需要一个固有的思维模式。
一个产品的前期，需要一个详细的产品分析，不要说产品分析都是PM做的事情，一个运营需要全方位了解才可以做的更好。
就拿游戏运营来说，运营需要的不是去看这个游戏好不好玩，而是要好好玩这个游戏。
只有这样才可以充分的了解这款产品。
我们从三个方面来说下产品运营前期的分析。
一、产品分析
我们需要从三个方面来对产品进行了解产品的主要特点在哪里？
一个产品的推出一定是有自己的特点，做为运营，这个时候不能光听PM的讲解，而是自己进行充分的了解。
从三方面去了解一个产品的特点
1.产品功能：产品功能主要是这个产品能够做什么或者说提供哪些功效
比如现在比较火的一个微信小游戏《保卫萝卜3》，这个游戏是益智类小游戏，它的功效是什么？
游戏时间短；可以利用休息时间缓解神经，让大脑得到充分的休息；有好友排名，增加生活谈资等。
这个就是我对于这个产品理解的功效（以上包括以下全是个人见解，希望游戏开发的大大们，不对勿喷。
）
2.产品价值：产品价值是用户选择的重要因素，为什么用户会选择你，而不是另外一种产品。
每个产品的推出都有一个特点就是为什么用户选择你，比如保卫萝卜3，简单；好玩；轻松；比
如LOL，竞技类游戏，竞技类游戏很多，为什么很多人钟情于LOL，其中一部分原因可能是这个游戏真的是太火了。
但是更多的是LOL在场景设置，人物级别设置上优于其余游戏。
更能给人想象力，在布局上更有成就感。
3.产品需求：产品需求来源于市场，也就是产品的组成部分
一款产品有n种功能，每一个功能都是一种需求的组成。
这个需求取决于市场的需求度。
游戏也一样，为什么现在有很多游戏，一方面是满足于网虫的需求度。
另外一种更多的是各种游戏带给每个人的感觉不同，每一个人都有这种需求，像我不喜欢玩游戏的人，在空余时间也会玩一些益智类的休闲小游戏。
有需才有求。
在推广前，要先确认你产品的求的方向。
二、产品用户群体分析
现在小众的时代，每个产品的用户群基本专注于一个领域，比如美丽说针对的就是女性。
比如蜜芽针对的母婴。
游戏虽然没有区域性针对用户，但是前期的推广也有针对性群体。
我们常说用户是上帝，运营就是服务于用户。
但是不能胸怀有多大，我们就有多大的用户群，在产品的前期我们需要设定好用户目标。
1.精准用户群
我们以开题为例，对于一款同名电视剧手游，精准用户群无非就是其影视受众群。
因为在游戏中，不管人物设定，还是场景设定，都是与电视剧统一，这一部分用户群体的吸引点在于可以更真实的体验剧情。
也是最好转化的用户群
2.目标用户群
目标用户群的第一位就是游戏受众群体，毕竟一类产品首先的目标群体还是其本身，根据ASO
／SEM／外链等方式推广的的第一阶梯的游戏用户群。
其次是明星粉丝受众群体。
同名影视剧的手游，其粉丝效应不容忽视，多位明星的粉丝群不是摆设，一条微博，几张游戏场景图，就是大批量的用户。
3.潜在用户群
潜在用户群永远都是前俩者受众群体身边的朋友圈。
很多人是什么都不关注的，但是朋友圈都是关注的，记得有一次坐公交，看了一圈身边的人都在看朋友圈。
默默的拿出手机也跟着刷。
这种跟风效应是很不错的，如果身边朋友都在做，而你没做，自身心里就会提示自己也去做。
所以潜在用户群体就是有需，有求，但是无渠道获取的这一部分用户。
三、竞品分析
竞品分析以客观角度去看待产品，实际上就是以用户的第三方视角来体验一下产品。
那么分为四层
1.战略层
战略层主要包括产品的定位、优势、服务对象等。
比如开题，我们对于这个游戏的定位就是角色类游戏定位。
优势是以同剧情电视剧开发，更增进游戏真实性。
其余产品还可以添加比如slogan，包括电商类产品，可以加入商品的对比，如价格，产地等等。
2.范围层
范围层主要是内容以及功能的对比。
对于这个游戏，我们对比的可能是人物效果，场景设置，关卡设置等。
其余类产品可以从分类上着手。
3.结构层
结构层很好理解，就是功能上的设置，比如游戏的区设置，装备，个人商城等设置。
其余类产品就是一些功能性上的分类以及独特的功能设置，比如一些商城的积分兑换，兑换的商品等
4.表现层
表现层主要是界面设计上，一个好页面的色彩视觉效果很重要。
包括功能入口排版。
杂乱无章一定是没有高留存的。
在竞品分析中，我们需要配合着双方我各项对比进行分析，其中数据，各种界面图片要有所保留。
这样才可以做好一个竞品分析，拿出事实来说话，更有立足点。
作者：菜鸟僧，一个不断在运营路上摸索的初学者。
保持归零心态。
公众号：菜鸟笔
迹（ID:cainiaobiji）
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