大学生服装消费习惯报告

关于大学生服装消费习惯调查报告

题目名称：关于大学生服装消费习惯调查报告院系名称：服装学院

班级：服设102

学号：

学生姓名：

指导教师：姚艳菊

2012年 5 月

目录

1、前言

2、大学生服装调查概况

3、大学生服装消费调查背景

4、调查问卷分析

5、调查结论总述

6、对服装消费与生产的建议

7、附录

8、调研心得

1、前言

我国大学生是个庞大的群体，从1996年我国正式实行大学生扩招以来，我国大学生的数量逐年递增，截止到2007年，我国在校大学生总人数已达到2374万人，这是一个非常庞大的群体，它相当于四分之一个德国总人口，相当于三分之一个英国总人口，超过澳大利亚全国总人口。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，校园消费时一块硕大的蛋糕，商家无不垂涎。如何把握学生心理，成功引导消费，宣扬自己的品牌成为商家们迫切要做的事。因此通过对选学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生服装消费的最新动向，了解学生的消费观念。对我们引导大学生树立正确的消费观念，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。

2、大学生服装调查概况

（一）调查目的：

关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征、行为和结构，培养和提高他们的消费观念和理财能力，了解大学生日常服装消费和日常消费情况，进而引导在校大学生最终走向健康消费的一个重要课题。

通过对大学生服装消费的调查，可以及时把握大学生消费的最新动向，为商家经营把握好大学生的消费动机，从而获得很好的市场和较大的利益，以及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。（二）调研时间：

2012年5月20日—5月25日

（三）目标群体：

中原工学院及升达大学两个学校在校大学生为主

（四）调研方法：

本次调研采取问卷调查，对在校的大学生进行调查，一共发放50份问卷，以此来收集数据，其中男女人数比例为2:3的比重。

（五）问卷整理：

在问卷调查结束之后，对问卷的内容进行分析，得出具体的能够反映调研主题的数据，然后对数据再进行分析，预测大学生服装销售行业的前景，以及对大学生的服装消费以及服装生产厂家提出一些合理化和具有科学性意义的建议。

3、大学生服装消费调查背景

随着经济社会的纵深发展，大学生开始作为一个单独消费群体受到越来越大的关注。由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，超前的消费观念；另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外最重要的消费开支。因此，通过对大学生服装消费的调查与研究，我们可以及时把握大学生消费新动向，并可以为针对大学生的服装生产与销售市场提供参考。因此，我们进行了一下针对大学生服装消费的调查报告。

4、调查问卷分析

（一）别构成根据调查的样本统计，在调查中男生占40%，女生占60%。

（二）大一同学占10%，大二同学占60%，大三同学占24%，大四同学占6%；

（三）此次调查专业分文史类、理工类、艺术类。

（四）月生活费：每月生活费在500元以下的占18%，500-1000的占70%，1000以上的占12%。由此可知道现在大学生的生活水平以及他们的购买力，大部分同学的月生活费在500-1000元之间。（五）购买服装的频率：每月购衣一次的占20%，每月几次的占14%，两三月一次的占66%。通过此项调查可以得出受访者的购衣频率，大多数的同学是两三个月买一次衣服，这说明大部分大学生的购衣频率并不是太高。

（六）喜欢的服装类型：

表一喜欢的服装类型

由图可知，休闲装在大学生服装消费中所占的比重是最大的，大学生在大四之前很少出席一些比较正式的场合，所以职业装的比重就比较低了。

（七）理想服装的特点：

表二理想服装的特点

由图表可知，大部分学生都希望穿到款式新颖的服装，现在大学生更追随潮流，更喜欢款式设计漂亮的服装，所以厂家就可以就此方面入手，进行生产销售。

（八）对服装品牌的重视度：认为无所谓的占12%一般的占68%看重的占16%，非常看重的占4%。

表三对服装品牌的重视度

（九）经常买衣服的场所：

表四经常买衣服的场所

从图中我们可以很清晰的看出，大学生还是在服装商场中购衣的比较多，但是网购和专卖店的消费也不低。

（十）购衣时间：根据调查显示，新品上市购衣的占2%，促销打折时购衣的占26%，换季时购衣的占38%，其他时间购衣的占34%。数据显示，大多数学生并没有在新品上市时候购衣，换季时学生购衣

购衣时间

（十一）购衣着重考虑因素：款式76%，面料50%，价格56%，品牌22%，色泽14%，舒适度70%，质量50%

由此可见，大学生购衣着重考虑的首先是舒适度，再次是款式，然后是价格质量，至于品牌色泽还不是很注考虑，这就可以证明了大

学生购衣场所在大型服装商场比较多的原因。商家也可以从注重服装的款式和面料做工。

（十二）买衣服通常选择的价位：

夏装与冬装

夏装50元以下10%

51-100元60%

101-150 元28%

150元以上2%

冬装100以下

101-200元54%

201-300元36%

300以上10%

由上显示，夏装的价格大部分处于51-100元这个区间，冬装大部分处于101-200元这个区间。由此可见，服装花费在月生活费中所占的比重相对来说不是太高。

（十三）对潮流的看法：

紧追潮流，认为自己一定要跟得上潮流的占2 % ，认为不必紧追潮流，只要有自己的风格的占92% ，认为不必紧追潮流，但求标新立异的占6%，无所谓的占0%。92%的大学生认为不用紧追潮流走，只要穿出自己的风格即可。

（十四）对服装搭配的重视程度：

此项调查是关于大学生是否注重服装搭配的问题，结果显示