雀巢原味茶
为什么原叶茶(现冲茶)作为中国的传统饮料并没有发展得像咖啡一样
为什么原叶茶（现冲茶）作为中国的传统饮料并没有发展得像咖啡一样？修改1.茶馆貌似在有些年数的书里或者电视剧出现得很多，但是在现代却不是如此，是什么使茶饮的发展出现了变化？2.作为中国人，喜爱喝茶的为什么是老人居多，而年轻人则更喜欢去咖啡馆喝咖啡？3.现在茶经济发展如何？相比原来（可具体分时间段，但我不知如何划分）有什么变化？茶的未来：感性认识。
原叶茶：介于必需品与奢侈品之间。
茶农在减少、采茶人工成本在增加、食品安全和农残检测更严格，原叶茶只有打造品牌、创新产品包装和概念、拼配工艺上下功夫，才有溢价的可能。
整体零售价格会日渐提高。
但天价茶、礼品茶会越来越少，反腐形势下，你懂的。
茶饮料：去超市看看，除了水，几乎占了最大排面和最多陈列。
现在茶饮料停留在PET、甜味、拼配调味的阶段，未来随健康意识增强。
饮料上越来越天然，纯茶饮、无添加、无色素。
瓶形上越来越丰富，PET、罐装、环保纸、铝管等。
茶提取：以茶多酚、茶色素、茶黄素、咖啡碱等内在物质的提取和应用会越来越广泛。
茶枕、茶毛巾、茶服、茶化妆品、茶食品、茶保健品等。
中国在该领域的开发和应用，落后日本。
茶服务：老式茶馆会日渐衰落，很简单，人们越来越没那么多时间了。
迎合现代生活方式的会出现，曾经的一茶一坐（可以最后沦为餐厅），现在的茶香书香（服务产品标准化，做的挺好）。
茶文化：茶道、茶艺表演、斗茶，这是“茶界发烧友”做的事，是少数的，曲高和寡。
———————流行的咖啡，仍不敌中国的茶。
咖啡作为舶来品，国人素有“崇洋媚外”的精神，看似高大上了。
近几年，速溶咖啡的量大幅锐减，去超市看看，雀巢还在大量销毁过期产品。
咖啡馆，某种程度是文艺老板娘的梦想与爱好，真盈利的很少。
星巴克直营、多SKU分摊掉了部分成本，两岸、上岛挂着咖啡的旗帜，本质上变成了商务简餐。
看似浪漫风光，实则举步维艰。
咖啡在中国卖不过茶，原因几点：1.口感。
咖啡苦涩，茶香甜，更符合国人口感。
2.习惯。
雀舌茶叶的功效与作用
雀舌茶叶的功效与作用雀舌茶是一种名贵的绿茶，产于中国安徽省阳山县，以其独特的外形和鲜爽的口感而闻名于世。
雀舌茶叶以其精美的外形、香气浓郁、味道鲜爽的特点而备受喜爱。
除了具备一般绿茶的功效之外，雀舌茶还拥有一系列独特的功效与作用。
本文将重点介绍雀舌茶叶的功效与作用，并分别从保健养生和美容美肤两个方面进行讨论。
一、保健养生1. 减肥瘦身功效：雀舌茶具有促进新陈代谢、消除脂肪、减少体重的功效，可以帮助消化脂肪和碳水化合物，从而达到减肥和瘦身的效果。
同时，雀舌茶还含有一定的咖啡因，可以提高代谢率，帮助加速脂肪燃烧，减少脂肪的堆积。
2. 抗氧化功效：雀舌茶富含茶多酚和维生素C等抗氧化物质，可以中和体内的自由基，减少细胞的氧化损伤，有助于延缓衰老并预防慢性疾病。
适量饮用雀舌茶可以提供身体所需的抗氧化物质，保持身体健康。
3. 延缓衰老功效：雀舌茶富含多种维生素和氨基酸，这些物质可以强化皮肤的保湿功能，减少细纹和皱纹的产生，从而有助于延缓皮肤的衰老过程。
同时，雀舌茶还可以促进皮肤的新陈代谢，帮助细胞更新，使肌肤更加光滑细腻。
4. 抗疲劳功效：雀舌茶中所含的咖啡因可以刺激中枢神经系统，增加肌肉的收缩力和耐力，提高机体的抗疲劳能力。
适量饮用雀舌茶可以缓解身体和精神上的疲劳感，提神醒脑，增强工作和学习的效率。
5. 改善消化功效：雀舌茶中的茶多酚和咖啡因具有促进消化液的分泌和肠蠕动的作用，可以帮助消化，减轻胃肠不适。
同时，雀舌茶还有助于消化脂肪和调节血糖，对胃肠道的健康有一定的保护作用。
二、美容美肤1. 去除暗沉功效：雀舌茶中所含的茶多酚和维生素C具有淡化黑色素、均匀肤色的功效，可以帮助去除面部的暗沉和色斑，使肌肤看起来更加明亮和透亮。
2. 抗炎消痘功效：雀舌茶具有一定的抗炎作用，可以缓解面部的红肿和疼痛，对于炎症性痘痘有一定的缓解作用。
此外，茶多酚还具有抑制细菌生长的作用，可以减少痤疮菌的繁殖，从而减少痘痘的发生和蔓延。
茶饮料市场分析报告
茶饮料市场分析报告1. 引言茶饮料是一种受欢迎的饮品，具有悠久的历史和文化背景。
本文旨在对茶饮料市场进行深入分析，包括市场规模、消费者需求、竞争态势等方面。
通过对市场的全面了解，可以为茶饮料企业提供决策参考，促进其发展。
2. 市场规模茶饮料市场在过去几年呈现稳定增长的趋势。
据统计数据显示，2019年全球茶饮料市场规模达到xxxxxx亿美元，预计到2025年将达到xxxxxx亿美元。
这一庞大的市场规模吸引着越来越多的企业进入竞争。
3. 消费者需求茶饮料市场的发展离不开消费者的需求。
消费者对茶饮料的需求主要包括口感、品质、健康等方面的考虑。
3.1 口感茶饮料的口感是消费者选择的重要因素之一。
消费者对于茶饮料的口感要求越来越高，他们希望茶饮料能够带给他们愉悦的口感体验，如口感细腻、口感顺滑。
3.2 品质消费者对茶饮料的品质要求也越来越高。
他们希望茶饮料能够保持茶叶的原汁原味，不添加任何化学添加剂。
对于茶叶的产地和品种也有一定的要求，如有机茶、高山茶等。
3.3 健康健康是现代消费者越来越关注的话题之一。
茶饮料作为一种健康饮品，消费者对其的健康属性有一定的需求。
茶饮料中含有丰富的抗氧化物质和多种维生素，可以提供身体所需的营养物质。
4. 市场竞争态势茶饮料市场竞争激烈，主要的竞争者包括国际知名品牌和本土茶饮料品牌。
4.1 国际知名品牌国际知名品牌如星巴克、雀巢等在茶饮料市场占据一定的份额。
这些品牌以其强大的品牌影响力和全球化的销售网络，吸引了大量的消费者。
4.2 本土茶饮料品牌本土茶饮料品牌的兴起也给市场带来了一定的冲击。
这些本土品牌通过独特的产品定位和创新的营销策略，获得了一定的市场份额。
其中一些本土品牌还注重与茶农的合作，提供高品质的茶叶原料。
4.3 竞争策略在激烈的市场竞争中，茶饮料企业采取了各种竞争策略。
例如，一些企业通过不断创新推出新口味和新品类的茶饮料，以满足消费者的多样化需求。
另一些企业则注重品牌宣传，通过广告和营销活动提升品牌知名度和美誉度。
雀巢咖啡广告语
雀巢咖啡广告语以下是关于雀巢咖啡广告语，希望内容对您有帮助，感谢您得阅读。
雀巢咖啡广告语1、再忙，也要和你喝杯咖啡。
2、香醇体验，随时拥有。
3、每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡4、每个时刻，都有雀巢与你为伴5、雀巢咖啡，与你迎接每一个新的日子6、雀巢咖啡，味道好极了！7、1 MOMENT,1 NESCAFE 亲情关怀相连8、1 MOMENT,1 NESCAFE 爱情伴随左右雀巢咖啡简介：雀巢咖啡是雀巢旗下速溶咖啡的品牌。
该品牌之下拥有许多不同类型产品。
Nescafé的名称是一个由Nestlé和café形成的混成词。
雀巢咖啡起源于1930年。
当巴西政府开始与雀巢公司接触时，咖啡权威马克思·莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。
经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他们找到了答案。
于1938年4月1日在瑞士首次被推出。
雀巢咖啡已成为世界知名的品牌。
2012年4月，雀巢咖啡被指致癌物含量超标，对此，雀巢中国发出声明称，“雀巢一直严格遵守中国法律法规和行业标准以及雀巢在国际上的严格质保规定。
”耐心沉稳雀巢人习惯于将自己的性格形容为“沉稳”，作为一家总部在瑞士的公司，雀巢保持了瑞士人一惯严谨、认真的特点。
一些人把雀巢的这些特点称为“慢性子”，有时候雀巢甚至被它的竞争对手指责为保守，然而雀巢确实又充满了活力。
雀巢承认，它在培养市场、提高产品品质方面有着足够的耐心。
20世纪80年代初，雀巢即开始与中国政府谈判黑龙江双城奶制品的生产项目，但7年后才开始投入生产，真正进入高速发展期则是在90年代。
之所以用了如此长的时间，是因为雀巢是把它作为一项系统工程来做的，雀巢花大量时间在当地建起了包括有完善环保设施的生产车间，而且还帮助当地的农户改良了奶牛。
雀巢在东莞建厂生产咖啡也经历了类似的过程，东莞雀巢公司成立前曾经历了一年半的谈判，而公司开始运行后，并没有“大干快上”，而是先到云南去做咖啡种植的“援助计划”。
雀巢咖啡
雀巢咖啡(NESCAFE)——味道好极了！——浅谈我对雀巢(Nestle)的品牌形象宣传及其在中国品牌推广的理解咖啡，相信我们都不陌生，一杯香醇顺滑，热气温存的咖啡，是紧张生活中难得的润滑剂，而品味咖啡的瞬间时光应该是我们生活里小小的幸福。
而提到咖啡，相信我们当中90%的人会很快的说出——雀巢这个名字。
雀巢咖啡，一杯香浓，青春时尚，一刻振奋，助力梦想！雀巢在消费者中家喻户晓，“雀巢，味道好极了！”这句绝佳的广告词深入人心，一提起雀巢咖啡，那甜美芳香的味道马上会浮现于脑海。
雀巢的发展历史说到雀巢，我们不得不提到亨利·内斯特尔(Nestle)。
他被人称作“雀巢之父”，成立于1867年的瑞士雀巢集团，就是以他的名字命名的，德语意思是小小雀巢，从此雀巢开启了全球最著名的食品公司的百年传奇。
1994年，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为仅次于可口可乐和万宝路的全球第三大价值最高品牌。
2000年，雀巢集团净利润超过30亿美元。
雀巢在81个国家建立了479家工厂，全球员工总数约为22.5万名，是世界著名的跨国公司之一。
雀巢产品主要涉及咖啡、矿泉水、猫狗食品、冰淇淋，在同行业中均处于领先地位。
此外在奶粉、调味品、巧克力糖果、眼科医疗用品等产业也享有较高声誉。
尽管雀巢的生产线很广，涵盖各类食品，但在全球广大的消费者眼中，雀巢，就是速溶咖啡的代名词。
雀巢公司成功打造了一个全球独一无二的消费品牌—雀巢咖啡（Nescafe）,它的形象深入人心。
雀巢咖啡（Nescafe）的品牌形象及定位前面我们说过，雀巢就是速溶咖啡的代名词，作为行业中的开创者和领先者，雀巢有着自己强大和完美的品牌形象，雀巢咖啡（Nescafe）这个名称，用世界各种不同的语言来看，都给人一种明朗的印象，和消除紧张、压力的形象结合在一起。
我们可以从雀巢的广告中看到它想传达给消费者的形象。
英国广告中，雀巢咖啡扮演了在一对恋人浪漫的爱情故事中一个促进他们感情发展的角色。
雀巢公司介绍 (英语)
Coffee
Mineral Water
Ice Cream
Beras Rice
Milk Powder
Drinks
雀巢咖啡(Nescafe) 雀巢冰爽茶(Nestea) 雀巢专业餐饮 (Nestle Professional) 雀巢能恩奶粉 雀巢佳膳营养品 (Nutren) Gerber婴儿食品(Gerber) 克宁奶粉(Klim) 三 花淡奶(Carnation) 鷹嘜煉奶(Eagle) 毕雷矿泉水(Perrier) 雀巢冰激凌 Dreyer‘s皇牌雪糕 Movenpick雪糕 美极 调味品(Maggi) 百福豆腐 奇巧巧克力(Kit Kat) 甘脆朱 古力(Crunch) 喜跃宠物食品(Friskies) 爱宝宠物食品 (Alpo) 普瑞纳宠物食品(Purina) 宝路糖果(Polo) 美禄 |雀巢美禄(Milo) 聪明豆(Smarties) 欧莱雅26.4%股份 第2大股东 雀巢营养 五羊冰激凌 太太乐80% 豪吉 雀巢水业集团拥有72个瓶装水品牌全球最大的瓶装水供应 商 银鹭 徐福记
listnestlbrands雀巢咖啡nescafe雀巢冰爽茶nestea雀巢专业餐饮nestleprofessional雀巢能恩奶粉雀巢佳膳营养品nutrengerber婴儿食品gerber克宁奶粉klim花淡奶carnation鷹嘜煉奶eagle毕雷矿泉水perrier雀巢冰激凌dreyers皇牌雪糕movenpick雪糕调味品maggi百福豆腐奇巧巧克力kitkat甘脆朱古力crunch喜跃宠物食品friskies爱宝宠物食品alpo普瑞纳宠物食品purina宝路糖果polo雀巢美禄milo聪明豆smarties欧莱雅264股份第2大股东雀巢营养五羊冰激凌太太乐80徐福记http
Development
关于雀舌茶的文案
1.清泉烹雀舌，活水煮龙团。
2.雀舌未经三月雨，龙芽新占一枝春。
3.九曲夷山采雀舌;一溪活水煮毛尖。
4.忙什么喝我这雀舌茶百文一碗，走哪里听他摆龙门阵再饮三盅。
5.可以不倾听美妙的旋律或诱骗的言辞，却不能逃避味道，因为味道与呼吸同在。
6.作为发芽最早、采摘最及时的绿毛茶之一，雀舌承载了茶客们的厚望与期待。
它的芽头饱满，色泽翠绿，象征着春天的到来和生命的活力。
雀舌的口感清新爽口，让人沉醉于淡淡的茶香之中，仿佛置身于大自然之中。
7.雀舌品牌始终坚持“源于自然，追求本真”的品牌理念。
我们致力于为消费者提供最纯正、最天然的雀舌茶叶，让每一位茶客都能品尝到大自然的美好滋味。
同时，我们也注重传承与创新，将传统的制茶工艺与现代科技相结合，打造独具特色的雀舌品牌。
8.雀舌是品味生活的体现。
它适合于那些热爱中国茶文化，希望在忙碌的生活中找到一片宁静的人们。
同时，由于雀舌具有丰富的茶多酚和氨基酸等营养成分，它也成为了越来越多追求健康生活的人群的首选饮品。
9.雀舌的品质可以从多个方面来评判。
首先，采摘时间尤为重要。
只有在春分时节，芽头刚刚露出之时，才能采摘到品质最佳的雀舌。
其次，独特的制作工艺更是关键。
经过严格的筛选、杀青、揉捻和干燥等环节，每一步都需精心操作，方能呈现出一杯独具风味的雀舌茶。
10.匠心独运，品质保障——黑茶，品味来自深谷的纯净与甘甜优质的黒茶离不开精湛的制茶工艺和严格的品质把控。
我们的厂家采用传统技艺与现代设备相结合的方式，使每一片茶叶都饱含着大自然的馈赠和匠人的心血。
品尝黑茶，品味来自深谷的纯净与甘甜。
11.品茗幽兰乌龙茶，享受生活中的小确幸。
12.源自东方，承袭古法，乌龙茶香韵独特，品味悠远。
雀巢冰爽茶广告词
雀巢冰爽茶广告词“拜织女”，少妇、少女们，斋戒一天，沐浴停当，于案前焚香礼拜后，围坐在桌前，一面吃花生，瓜子，一面朝着织女星座默祷。
雀巢冰爽茶 ------------让你冰爽一夏!中秋节小时候，妈妈是天空，长大了，我是**的天空。
中秋来临，妈妈在等，等我的问候，等我的微笑!祝愿天下妈妈：中秋节快乐，永远安康!另一名观众则质疑说，广告的场景设在学校，妈妈来了，学校拿大喇叭通知小学生，显然是支持妈妈送旺仔牛奶这件事，学校和学校的喇叭在孩子心目中都是很权威的、要听从的，这是利用学校在孩子心目中的地位来误导孩子，不符合学校的公益定位。
只要九九八，破盘价九九八，你去到全世界任何一个地方的伯芬专卖店都不会有低于1000元的产品，破盘价九九八!!!!!!!!!雀巢冰爽茶 ------------就是要让你爽!■猴子进了玉米地，右手掰下一个，夹在左腋下，又发现了个更好的，于是左手再掰一个夹在右腋下，如此往复，猴子忙了半天，仍然没有停下的迹象。
这时在一旁放哨的同伴急了：“行了行了，找到好的了吗?”掰玉米的猴子回过头来，认真地：“ 没有最好，只有更好!”雀巢冰爽茶 ------------够冰的感觉才是最爽的!雀巢冰爽茶 ------------够冰才能够爽!最贴身的牛仔。
/坚持就是胜利!/彩票圣手,唯我潇湘/专门为亚洲女性设计的/天天批发万元户/我看世界杯从未感觉这么好!/古今胸罩,一戴添娇/是球迷,一定要到巨浪看看!雀巢冰爽茶 ------------冰到底,爽透心!不适合喝茶的人群：患有消化道溃疡、食道炎等消化道泌酸过多而致疾病的人;代谢紊乱病人，比如酸中毒，脱水，要慎用。
感谢您的阅读，祝您生活愉快。
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一：前言
二：市场分析（一）营销环境分析（二）消费者分析（三）产品分析（四）竞争对手分析二：广告策略（一）目标市场（二）广告诉求（三）广告表现（四）广告媒介三：实施计划（一）广告目标（二）活动时间（三）活动地点（四）活动内容（五）媒介计划四：广告效果评估
一：前言
在中国，茶饮料市场起步自1993年，2001年开始进入快速发展期。
近几年，中国的茶饮料几乎以每年30%的速度增长，占中国饮料消费市场份额的20%。
在亲眼目睹了国内茶饮料市场蓬勃发展之后的可口可乐，近几年陆续推出了冰极红茶、冰极绿茶及茶研工坊等一系列茶饮料，加入了茶饮料圈地者的行列。
凭借其娴熟的快速消费品网络和经验，可口可乐硬是在国内近乎白热化的竞争中占据了一定的市场份额。
于是，尝到甜头的可口可乐在经过前期的周密调研之后，在2008中国奥运年联合雀巢推出原叶系列茶饮料，大举进攻茶饮料市场。
而大学生也是原叶茶的重要消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高在原叶茶在龙岩学院的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
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二：市场分析
（一）营销环境分析
近年来，随着碳酸饮料市场份额的逐步萎缩，代表健康、自然的茶饮料和果汁饮料已成为时尚新宠。
茶饮料在国际上被称为“新生代饮料”，被认为符合现代人崇尚天然、绿色的消费追求。
在非碳酸饮料领域，成长最快、销售量最大的是茶饮料。
在历经了几番大战后，目前，茶饮料市场的格局已经基本成熟，统一、康师傅、麒麟、三得利、雀巢等品牌基本占据了国内茶饮料市场的领头位置。
为了能让在原叶茶在四月份上市后迅速为消费者所熟悉并快速占领市场，可口可乐公司不惜投资重金大力宣传、推广（如图下图）。
并请来了成龙父子代言，透过他们健康的形象，传递原叶“鲜爽茶滋味，原叶100%”的品牌口号及健康百分百的品牌形象。
3月可口可乐旗下不同品牌广告花费单位：
万元
（二）消费者分析
茶饮料主流消费群体是14～35岁之间的年轻人，龙岩学院将近8400左右的学生都属于这个消费群体。
随着生活水平的提高，同学们的口袋也日渐富裕每个月花在零食上的钱也日渐增多。
而伴随着夏天的来临及健康饮食思想的深入，在饮料方面，同学往往会选择茶饮料，而且，多喝茶有益于身体健康，茶叶中含防辐射物质，边上网边喝茶能减少电脑辐射的危害，并能保护视力，而且现在学生晚睡、户外活动多，易上火而绿茶具有降火功效，还可美容，深受女生们的欢迎。
另外饮茶能抑制细胞老化，使人延年益寿。
茶叶的抗老化作用是维生素E的18倍以上。
饮茶还可可保护人的造血功能。
（三）产品分析
［原叶］调味茶饮料是由可口可乐公司和雀巢公司的合资企业——全球饮料伙伴公司授权出品，由可口可乐公司在中国的装瓶商生产和销售的。
它是根据中国消费者的口味而特别研制，在其他国家尚未销售。
今后，可口可乐公司还会在［原叶］品牌下推出更多100%用茶叶泡制的茶饮料产品系列
［原叶］系列产品首批上市两种口味：加入点滴蜂蜜的[原叶]绿茶调味茶饮料，口感清新解渴；柠檬风味的[原叶]冰红茶调味茶饮料，口感冰爽怡神。
为了给注重十足品质的消费者带来真正的茶享受，[原叶]系列茶饮料100%用真正茶叶泡制，色泽清澈透亮，打开瓶盖会闻到一股清新茶香，鲜爽茶滋味十足。
（四）竞争对手分析
1、在大陆靠方便面起家的台湾顶新公司推出的茶饮料(包括康师傅冰红茶及冰绿茶)，康师傅冰红茶是顶新国际集团饮品事业群于1997年6月推出的一款新型饮料，它在茶的基础上加入柠檬口味。
康师傅茶饮料目前在国内茶饮料市场占有率排名第一，价位在2.5至3元。
2、统一茶饮料与康师傅茶饮料的目标市场几乎重叠，15-23岁的年轻群体就是冰红茶的重度消费群体，统一把握重度消费群体的生活态度，塑造张扬个性、表现自我的品牌形象。
摆脱常规推广模式，处处推陈出新，吸引市场关注。
3、娃哈哈出品的非常系列茶饮料(以滇红红茶和祁门红茶为原料的娃哈哈冰红茶、以有机龙井茶叶为原料娃哈哈有机绿茶，)该公司不仅准备在深圳、长沙等地设立灌装厂，而且请来“喜剧之王”周星驰演绎“天堂水、龙井茶”为主题的非常茶饮料品牌概念。
4、2002年深圳方正科技采用纯正的北美花旗参、上等的百花蜂蜜、清凉润喉的罗汉果为原料推出了花旗参茶，巴比世家也推出了“花果茶”
5、境外资本除了已经盘踞上海市场多年的“三得利”之外，日本啤酒品牌“麒麟”和“朝日”也进入中国茶饮料市场。
众多品牌的茶饮料广告纷纷请来当红明星助阵。
统一冰红茶是任贤齐的夏日最爱。
康师傅绿茶请来苏有朋演绎系列爱情故事。
周星弛用其经典的台词诠释爱你一万年的娃哈哈茶饮，羽·泉更是将旭日升冷酷到底。
但上市的“100%用真正茶叶泡制”的［原叶］茶饮料，同样以“鲜爽的茶滋味”、“百分百”的品牌内涵，吸引到了“龙父子”齐齐上阵
单从口感上辨别，觉得原叶差与在市场流行了很久的统一、康师傅的冰红茶没有很大区别，但从概念上却给笔者一种耳目清新的一种感觉，也给消费者道出了一个购买的理由：巧妙地打出了100%用原叶泡制令片片原叶充分自然绽放的概念，不难看出
大公司的差异化之道，无形中与市场现有的茶类产品形成了有效区隔，可以称得上是匠心独运。
而此次可口可乐公司再度与雀巢联姻，其雄厚的企业势力和品牌形象是原叶茶坚强的后盾，这是任何其他一家茶饮料企业所无法比拟的。
二广告策略
原叶茶作为新产品，现正处在市场的导入阶段，销量较小，要想快速争取市场，必须扩大宣传力度，提高产品质量。
根据多翻的讨论，我们最终确定把原叶茶“鲜爽茶滋味，原叶100%”的品牌口号及健康百分百的品牌这两点强化突出。
我们推广的目标市场是龙岩学院，我们就要针对这个环境特点选用最合适的广告策略，和使用尽可能少的广告费用。
下面我们就进行一个更详细的说明吧。
（一）目标市场
龙岩学院全体学生及教职工
（二）广告诉求
鲜爽茶滋味，原叶100%、健康百分百
（三）广告表现
通过举办“抗震救灾”大型公益晚会，场外促销、赠饮、超市堆头POP来实现原叶茶带给消费者清新、健康的感觉。
（四）广告媒介
我们将会通过校园广播、校园sp 杂志、海报来达品牌宣传的目的
三实施计划
（一）广告目标
通过提高品牌知名度扩大销售，鼓励、宣传健康的饮食习惯。
实现销售量与活动之前相比两倍增长。
（二）活动时间
超市堆头及POP广告时间为9，5——10，30
场外促销时间为9，5——10，5每周末两天
食堂赠饮时间为9，5——10，30
校园SP时间为9月份
“抗震救灾”大型公益晚会时间为9，12
（三）活动地点
堆头、场外促销地点：超市
赠饮地点：食堂内部
“抗震救灾”大型公益晚会：同心圆广场
（四）活动内容
1、在蓝天超市最显眼的位置摆放原叶茶的堆头，堆头边放有
成龙父子的大POP图像，这样能让进超市的同学一眼就能看到原叶茶，增强印象，提高知名度。
而旁边的POP上的广告语能清楚的让同学们知道该产品所要宣传的主题“鲜爽茶滋味，原叶100%”，及健康百分百的品牌形象。
2、9月份每个周末在蓝天超市做两场的场外促销，主要是试
饮，免费让同学们原叶茶的滋味，其中促销台都要用原叶茶的围挡围住，不但在包括陈列架、纸杯、派发工具等的所有物品的VI（视觉识别）都与电视广告进行了统一，而且还让所有负责派发的促销人员在活动执行过程中都戴上了成龙
及其儿子房祖名两位代言人的特制面具。
通过这些将整合营销传播理念进行彻底贯彻的举措，极大的加深了消费者对广告的回忆和印象
3、为超市门口长期提供3把原叶茶大雨伞及桌子。
4、在各个食堂已经进行的小推车活动中，进行买一送一，无
论买可口可乐公司的任何一瓶饮料都可赠送一凭200毫升的使用装的原叶绿茶或红茶。
不仅提高了同学们的购买欲望，同时也加强了对原叶茶的宣传。
5、九月份的校园SP杂志上，原叶茶在里面将有一面的宣传，
主要是关于原叶茶主题、优势等。
6、除了综合运用整合营销的各种策略，为了增强原叶品牌的
亲和力，让消费者迅速接受这个新的茶饮料品牌，瓦解消费者对竞争对手品牌的忠诚，我们还在原叶品牌的上市推广中加入了公关营销！主要是争对汶川地震，而在于2008年9
月 12日晚在同心圆广场举行的“抗震救灾，100%健康生活”
的可口可乐百分百生活榜样的大型募捐晚会，已会的同学、老师都发一凭200毫升的原叶茶。
晚会的主要目的是为四川灾区人民捐款。
“取之于消费者，回报于社会，投身于公益事业”，可口可乐在原叶上市中运用公关营销的这一举措不但为原叶品牌在建立高知名度的同时赢得了良好的美誉
度，同时也为原叶在学院的成功销售奠定了坚实的外部环境基础。
（五）媒介计划
所有的促销活动我们都会通过学校广播和在各食堂门前的海报来达到宣传的效果。
四广告效果评估
从广告活动开始到结束，达到销量与活动之前比成两倍增长，在学校的品牌知名度达到90%以上，美誉度和品牌忠诚度提高到75%以上，在学院茶饮料的市场占有率提高到30%。