育儿剧《辣妈正传》的接受心理与受众定位分析
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第８ 卷 第 ４期 ２ ０ １ ５年 ８月
广 西职 业技 术学院学报
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｇｕ ａ ｎ ｇ ｘ ｉ Ｖｏ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ａ ｌ ａ ｎ ｄ Ｔ ｅ ｃ ｈ ｎ ｉ ｃ ａ ｌ Ｃｏ ｌ ｌ ｅ ｇ ｅ
Ｖ０ １ ． ８ Ｎｏ ． ４ Ａｕ ｇ ｕ ｓ ｔ ， ２ ０ １ ５
［ 关键词】 育儿题材剧 ； 《 辣妈正传 》；受众心理 ；女性主义
中图分 类号 ：Ｊ ９ ０ ５ 文献标 识码 ：Ａ 文章 编 号 ：１ ６ ７ ４ — ３ ０ ８ ３（ ２ ０ １ ５） ０ ４ — ０ ０ ６ ８ — ０ ４
《 辣 妈 正 传 》 这 部 剧 白２ ０ １ ３ 年９ 月ｌ ４ 日各 大 卫 视 开 播 以 来 ， 收 视 率 日 益 高 涨 ，９ 月ｌ ５ 日 凌晨 ， 《 辣 妈 正 传 》 正 式在 腾 讯 视 频 开播 ， 首 播 当 日点击 率 突 破２ ０ ０ ｏ Ｎ ， 一 周 内 点 击 率 破 亿 ， 四 大 卫 视 凭 借 此 剧 也 纷 纷 闯 进 收 视 十 强 的位 置 。 截 至 １ １ 月２ ０ 日 ， 此 剧 在 腾 讯 视 频 的 点 击 率 已破 九 亿 大 关 。
盈 新 ２ ：蓝媒 人物 ３ ： 蓝 媒 互 动 ４ ：蓝媒现 场 ５ ：蓝 媒 幕 后 ６ ： 蓝 媒 朝 浙 看 ７ ：蓝媒看点 ８ ：蓝 媒 推 荐 ９ ： 蓝 莓 预 告 １ ０ ：蓝 媒 剧 照 １ １ ： 蓝媒 独 家 １ ２ ： 辣 妈 相 关 话 题 浙 江 卫 视 根 据 此 剧 的 剧 情 、 演 员 、 台 前 幕 后 各 种 花 絮 安 排 不 同 的 板 块 进 行 宣 传 传
收 稿 日期 ：２ ０ １ ５ — ０ ３ — ２ ０ 作者简介 ：张丽君 （ １ ９ ９ １ 一 ），湖北黄 冈人，华 中师范 大学传播 学在读硕 士研 究生 ，主要研究方 向：影视传播 。
６８
第 ４期
育儿 剧 《 辣妈 正传 》 的接 受心 理与 受众 定位 分析
张 丽 君
播 ， 在 该 剧 播 放 期 间 ，＠ 浙 江 卫 视 中 国 蓝 在 ｌ ２ 个 相 关 板 块 中 进 行 不 同 侧 重 点 的 微 博 传 播 ，具 体详 情见 下表 。
两 到 三条 ，根据 统 计 ，从８ 月３ ０ 日到９ 月２ ８ 日， “ ＠ 浙 江 卫视 中 国蓝 ”关于 《 辣 妈 正 传 》 微 博 总 数约 １ ２ ７ 条 ，分 别 为 ： “蓝 剧 新 ”４ ６ 条、 “蓝 媒 人 物 ” ２ ２ 条、 “蓝 媒 互 动 ” ｌ １ 条、 “ 蓝 媒 现 场 ”９ 条、 “ 相 关 话 题 ”７ 条、 “ 蓝 媒 幕 后 ”７ 条、 “蓝 媒 朝 浙 看 ”７ 条、 “蓝 媒 看 点 ”７ 条、 “蓝 媒 推 荐 ”６ 条 、、 “蓝 媒 预 告 ”２ 条、 “蓝 媒 剧 照 ”１ 条、 “蓝 媒 独 家 ” １ 条。 （ 各 部 分 比重 详 见 下 图 ） 。
育儿剧 《 辣妈正传 》的接受心理 与受众定位分析
张 丽 君
（ 华 中师 范 大学 新 闻传播 学 院 ，湖 北 武 汉 ，４ ３ ０ ０ ７ ３）
［ ｝ 商 要 ］ 在 “ 育儿剧 ” 热潮逐 渐进 入 常 态化 后 ，以育 儿剧 《 辣 妈正 传 》为样 本 ，以受众接 受心理 为切
入 点 ，采用量 化分析 、数 据挖 掘等研 究方 法对此剧 的 热播进 行 分析 。
１ 台 网整 合 资源 。立体 化 传播 效 果 好
１ ． １ 四 大 卫 视 ，保 驾 护 航
电视 剧 《 辣 妈 正 传 》 于９ 月１ ４ 曰 同 时 登 陆 浙 江 卫 视 、 安 徽 卫 视 、 深 圳 卫 视 、 东 方 卫 视 的 黄 金 档 ， 四 大 卫 视 保 驾 护 航 。 这 四 大 卫 视 ， 都 是 当 下 卫 视 品 牌 效 应 中 处 于 第 一 方 阵 的 队 伍 ， 其 自身 的 频 道 影 响 力 和 传 播 力 就 不 容小觑 ， 《 辣 妈 正 传 》 可 以 同 时 集 结 这 样 的 四大 平 台 ，在 传 播 平 台 上 就 已 经 拔 得 头 筹 。 无 论 是 在 该 剧 开播 前 ，还 是 播 出 期 间 ， 各 大 卫 视 都 纷 纷 利 用 其 自身 的 频 道 资 源 ， 进 行 滚 动 宣 传 ， 为 这 部 剧 的 热 播 进 行 宣 传 造 势 。就 以浙 江 卫 视 为例 ，早 在今 年８ 月３ ０ 日 就 开 始在 其 官 方微 博 “ ＠ 浙 江 卫 视 中 国 蓝 ” 中 的 “蓝 媒 推 荐 ” 板 块 发 出 了 该 剧 的 第 一 条 预 告 宣 传 ， 并 隆 重 推 出 由 剧 中 男 女 主 角 张 译 、 孙 俪 合 唱 的主 题 曲 《 稳 稳 的 幸 福 》 ， 此 时 距 离 正 式 播 出还 有 整 整１ ４ 天 。 在 整 部 剧 播 出 之 前 ，预 热 宣传 微 博 达 到４ ２ 条 ， 平 均 每 天 更 新
５．５ ６％ ０ ７ ９％ ０．７ ９％ １ ．５ ９％
４．７ ６％ ５ ．５ ６％ ５ ｌ ．５ ６％ ５ ｌ ．５ ６％ ７．１ ４％ ８．７ ３％
。
翻 ｌ ■ ２
５１ ％ ］３
］４
■ ５
圈６
■ ７
８ —９
■ １ ０ ］ ¨
微 博 宣 传 板块 次 数 主 要 宣 传 形 式 宣 传 侧 重 点
蓝剧 新 蓝 媒 人 物
４ ６
文 字＋ 图片
广 西职 业技 术学院学报
Ｊ ｏ ｕ ｒ ｎ ａ ｌ ｏ ｆ Ｇｕ ａ ｎ ｇ ｘ ｉ Ｖｏ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ａ ｌ ａ ｎ ｄ Ｔ ｅ ｃ ｈ ｎ ｉ ｃ ａ ｌ Ｃｏ ｌ ｌ ｅ ｇ ｅ
Ｖ０ １ ． ８ Ｎｏ ． ４ Ａｕ ｇ ｕ ｓ ｔ ， ２ ０ １ ５
［ 关键词】 育儿题材剧 ； 《 辣妈正传 》；受众心理 ；女性主义
中图分 类号 ：Ｊ ９ ０ ５ 文献标 识码 ：Ａ 文章 编 号 ：１ ６ ７ ４ — ３ ０ ８ ３（ ２ ０ １ ５） ０ ４ — ０ ０ ６ ８ — ０ ４
《 辣 妈 正 传 》 这 部 剧 白２ ０ １ ３ 年９ 月ｌ ４ 日各 大 卫 视 开 播 以 来 ， 收 视 率 日 益 高 涨 ，９ 月ｌ ５ 日 凌晨 ， 《 辣 妈 正 传 》 正 式在 腾 讯 视 频 开播 ， 首 播 当 日点击 率 突 破２ ０ ０ ｏ Ｎ ， 一 周 内 点 击 率 破 亿 ， 四 大 卫 视 凭 借 此 剧 也 纷 纷 闯 进 收 视 十 强 的位 置 。 截 至 １ １ 月２ ０ 日 ， 此 剧 在 腾 讯 视 频 的 点 击 率 已破 九 亿 大 关 。
盈 新 ２ ：蓝媒 人物 ３ ： 蓝 媒 互 动 ４ ：蓝媒现 场 ５ ：蓝 媒 幕 后 ６ ： 蓝 媒 朝 浙 看 ７ ：蓝媒看点 ８ ：蓝 媒 推 荐 ９ ： 蓝 莓 预 告 １ ０ ：蓝 媒 剧 照 １ １ ： 蓝媒 独 家 １ ２ ： 辣 妈 相 关 话 题 浙 江 卫 视 根 据 此 剧 的 剧 情 、 演 员 、 台 前 幕 后 各 种 花 絮 安 排 不 同 的 板 块 进 行 宣 传 传
收 稿 日期 ：２ ０ １ ５ — ０ ３ — ２ ０ 作者简介 ：张丽君 （ １ ９ ９ １ 一 ），湖北黄 冈人，华 中师范 大学传播 学在读硕 士研 究生 ，主要研究方 向：影视传播 。
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第 ４期
育儿 剧 《 辣妈 正传 》 的接 受心 理与 受众 定位 分析
张 丽 君
播 ， 在 该 剧 播 放 期 间 ，＠ 浙 江 卫 视 中 国 蓝 在 ｌ ２ 个 相 关 板 块 中 进 行 不 同 侧 重 点 的 微 博 传 播 ，具 体详 情见 下表 。
两 到 三条 ，根据 统 计 ，从８ 月３ ０ 日到９ 月２ ８ 日， “ ＠ 浙 江 卫视 中 国蓝 ”关于 《 辣 妈 正 传 》 微 博 总 数约 １ ２ ７ 条 ，分 别 为 ： “蓝 剧 新 ”４ ６ 条、 “蓝 媒 人 物 ” ２ ２ 条、 “蓝 媒 互 动 ” ｌ １ 条、 “ 蓝 媒 现 场 ”９ 条、 “ 相 关 话 题 ”７ 条、 “ 蓝 媒 幕 后 ”７ 条、 “蓝 媒 朝 浙 看 ”７ 条、 “蓝 媒 看 点 ”７ 条、 “蓝 媒 推 荐 ”６ 条 、、 “蓝 媒 预 告 ”２ 条、 “蓝 媒 剧 照 ”１ 条、 “蓝 媒 独 家 ” １ 条。 （ 各 部 分 比重 详 见 下 图 ） 。
育儿剧 《 辣妈正传 》的接受心理 与受众定位分析
张 丽 君
（ 华 中师 范 大学 新 闻传播 学 院 ，湖 北 武 汉 ，４ ３ ０ ０ ７ ３）
［ ｝ 商 要 ］ 在 “ 育儿剧 ” 热潮逐 渐进 入 常 态化 后 ，以育 儿剧 《 辣 妈正 传 》为样 本 ，以受众接 受心理 为切
入 点 ，采用量 化分析 、数 据挖 掘等研 究方 法对此剧 的 热播进 行 分析 。
１ 台 网整 合 资源 。立体 化 传播 效 果 好
１ ． １ 四 大 卫 视 ，保 驾 护 航
电视 剧 《 辣 妈 正 传 》 于９ 月１ ４ 曰 同 时 登 陆 浙 江 卫 视 、 安 徽 卫 视 、 深 圳 卫 视 、 东 方 卫 视 的 黄 金 档 ， 四 大 卫 视 保 驾 护 航 。 这 四 大 卫 视 ， 都 是 当 下 卫 视 品 牌 效 应 中 处 于 第 一 方 阵 的 队 伍 ， 其 自身 的 频 道 影 响 力 和 传 播 力 就 不 容小觑 ， 《 辣 妈 正 传 》 可 以 同 时 集 结 这 样 的 四大 平 台 ，在 传 播 平 台 上 就 已 经 拔 得 头 筹 。 无 论 是 在 该 剧 开播 前 ，还 是 播 出 期 间 ， 各 大 卫 视 都 纷 纷 利 用 其 自身 的 频 道 资 源 ， 进 行 滚 动 宣 传 ， 为 这 部 剧 的 热 播 进 行 宣 传 造 势 。就 以浙 江 卫 视 为例 ，早 在今 年８ 月３ ０ 日 就 开 始在 其 官 方微 博 “ ＠ 浙 江 卫 视 中 国 蓝 ” 中 的 “蓝 媒 推 荐 ” 板 块 发 出 了 该 剧 的 第 一 条 预 告 宣 传 ， 并 隆 重 推 出 由 剧 中 男 女 主 角 张 译 、 孙 俪 合 唱 的主 题 曲 《 稳 稳 的 幸 福 》 ， 此 时 距 离 正 式 播 出还 有 整 整１ ４ 天 。 在 整 部 剧 播 出 之 前 ，预 热 宣传 微 博 达 到４ ２ 条 ， 平 均 每 天 更 新
５．５ ６％ ０ ７ ９％ ０．７ ９％ １ ．５ ９％
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微 博 宣 传 板块 次 数 主 要 宣 传 形 式 宣 传 侧 重 点
蓝剧 新 蓝 媒 人 物
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