喜茶招商介绍PPT图文
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喜茶PPT课件
2.2017年2月，喜茶开出上海首店——位于上海人民广场来福士商场。新店 瞬间引来上百人的长队，慕名而来的顾客在大厅被蛇形通道分成6条，等候少 则半小时，多则6小时，就是为了购买一杯喜茶。尽管喜茶已经将店员增至40 多人，分两班倒，但火爆的场面还是“逼”得商场动用保安维持秩序。黄牛和 代购的嗅觉也足够敏锐，迅速出现在喜茶排队区，原价20-30元一杯的茶饮被 炒到七八十元，依然有人买单。上海单店目前每天卖出近4000杯，日营业额 达8万元，而这已经是喜茶的第五十多家店。
杨观红 徐靖 关慧诗 肖雨
.
1
目录
CONTENTS
1 市场细分 2 市场选择 3 市场定位
01
市场细分士茗茶、混合茶
芝士绿妍 芝士红玉 芝士脆珠红玉 芝士青雾 芝士玉露茶后 浅香普洱 金凤茶王 芝士四季春 芝士青玫 芝士莓莓
超级杯水果茶
满杯红柚 超级水果绿妍 超级水果四季春
满杯百香果 爆柠四季春 满杯橙子
.
9
03
定位
.
10
竞争定位
定位
产品定位
1.喜茶的品牌标识是一个举杯大口饮茶的邻家小 男孩形象，基调以黑白线条为主，标识的设计也 是线条版的漫画，它有意识的向北欧风简约优雅 靠拢，标识体现喝茶之趣。
2.喜茶与多位独立插画师合作，用绘画的语言表 达饮茶之趣，创作出一系列符合喜茶品牌理念， 饶有趣味的系列原创插画。全线产品包装亦遵循 喜茶推崇的「酷」、「简约」的风格，汲取灵感， 精心设计，与时俱进。
（2）目标人群定位
从受众人群来看，喜茶的消费者大多是追求潮流的年轻消费者。对于80、90年代的年轻一 代来说，价格往往不是第一考虑的要素，品质和服务，甚至品牌都排在价格之前。喜茶作为一 款茶饮品牌，可以说完全瞄准的是年轻消费者，抓住年轻人"不喝一次就out"的特点。此外，喜 茶不再满足于仅为顾客提供购买的功能，更开拓了休闲社交功能，牢牢地抓住了年轻消费者的 心。
杨观红 徐靖 关慧诗 肖雨
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目录
CONTENTS
1 市场细分 2 市场选择 3 市场定位
01
市场细分士茗茶、混合茶
芝士绿妍 芝士红玉 芝士脆珠红玉 芝士青雾 芝士玉露茶后 浅香普洱 金凤茶王 芝士四季春 芝士青玫 芝士莓莓
超级杯水果茶
满杯红柚 超级水果绿妍 超级水果四季春
满杯百香果 爆柠四季春 满杯橙子
.
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定位
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10
竞争定位
定位
产品定位
1.喜茶的品牌标识是一个举杯大口饮茶的邻家小 男孩形象，基调以黑白线条为主，标识的设计也 是线条版的漫画，它有意识的向北欧风简约优雅 靠拢，标识体现喝茶之趣。
2.喜茶与多位独立插画师合作，用绘画的语言表 达饮茶之趣，创作出一系列符合喜茶品牌理念， 饶有趣味的系列原创插画。全线产品包装亦遵循 喜茶推崇的「酷」、「简约」的风格，汲取灵感， 精心设计，与时俱进。
（2）目标人群定位
从受众人群来看，喜茶的消费者大多是追求潮流的年轻消费者。对于80、90年代的年轻一 代来说，价格往往不是第一考虑的要素，品质和服务，甚至品牌都排在价格之前。喜茶作为一 款茶饮品牌，可以说完全瞄准的是年轻消费者，抓住年轻人"不喝一次就out"的特点。此外，喜 茶不再满足于仅为顾客提供购买的功能，更开拓了休闲社交功能，牢牢地抓住了年轻消费者的 心。
喜茶商业计划书PPT模板
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PART /03
产品运营
产品概述
第三部分
产品运营
01
02
03
04
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产业机构
房地产
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医疗
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第一部分
公司简介
互联网
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教育
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第一部分
公司简介
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关键词 描述概括
PART /02
项目介绍
项目来源
用户至上、用心服务
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《喜茶营销策划案》课件
与社交媒体上的KOL合作，借 助他们的影响力推广喜茶的产 品。
体验营销活动
举办各种有趣的体验活动，让 消费者更加亲身感受到喜茶的 魅力。
推广活动和渠道选择
1 新品发布
定期推出新品茶饮，吸引消费者的兴趣和好奇心。
2 线上销售
通过电商平台，让更多的消费者能够方便地购买喜茶的产品。
3 合作推广
与其他品牌合作推出联名产品，扩大喜茶的品牌影响力。
市场分析和竞争对手
市场规模 竞争对手
目标市场
茶饮市场规模庞大，消费潜力巨大。
喜茶面临来自其他知名茶饮品牌的竞争，如春 风得意、可不可等。
喜茶的目标市场主要是年轻人，通过潮流的茶 饮产品吸引他们的注意。
营销策略和目标
社交媒体营销
通过社交媒体平台展示喜茶的 品牌形象和产品，吸引更多年 轻消费者。
影响力营销
公司背景
1 历史
喜茶成立于2017年，经过几年的发展，已经成为中国茶饮行业的领先品牌。
2 门店数量
现在，喜茶在全国范围内拥有超过1000家门店，是茶饮市场中的重要参与者。
3 品牌口碑
喜茶以其高品质的茶叶和创意的茶饮口味赢得了广大消喜茶的创始人曾经到国外留学，在那里他对茶文化产生了浓厚的兴趣。回国后，他决心将茶的美味和独 特的文化传播给更多的人。
《喜茶营销策划案》PPT 课件
本课件将介绍《喜茶营销策划案》，包括创始人介绍、公司背景、喜茶品牌 故事、市场分析和竞争对手、营销策略和目标、推广活动和渠道选择、预计 效果和收益预测。
创始人介绍
喜茶的创始人热爱茶文化，并致力于为人们带来一杯具有品质和创意的茶饮。 他具有丰富的茶叶知识和创新理念，是喜茶成功的关键。
预计效果和收益预测
体验营销活动
举办各种有趣的体验活动，让 消费者更加亲身感受到喜茶的 魅力。
推广活动和渠道选择
1 新品发布
定期推出新品茶饮，吸引消费者的兴趣和好奇心。
2 线上销售
通过电商平台，让更多的消费者能够方便地购买喜茶的产品。
3 合作推广
与其他品牌合作推出联名产品，扩大喜茶的品牌影响力。
市场分析和竞争对手
市场规模 竞争对手
目标市场
茶饮市场规模庞大，消费潜力巨大。
喜茶面临来自其他知名茶饮品牌的竞争，如春 风得意、可不可等。
喜茶的目标市场主要是年轻人，通过潮流的茶 饮产品吸引他们的注意。
营销策略和目标
社交媒体营销
通过社交媒体平台展示喜茶的 品牌形象和产品，吸引更多年 轻消费者。
影响力营销
公司背景
1 历史
喜茶成立于2017年，经过几年的发展，已经成为中国茶饮行业的领先品牌。
2 门店数量
现在，喜茶在全国范围内拥有超过1000家门店，是茶饮市场中的重要参与者。
3 品牌口碑
喜茶以其高品质的茶叶和创意的茶饮口味赢得了广大消喜茶的创始人曾经到国外留学，在那里他对茶文化产生了浓厚的兴趣。回国后，他决心将茶的美味和独 特的文化传播给更多的人。
《喜茶营销策划案》PPT 课件
本课件将介绍《喜茶营销策划案》，包括创始人介绍、公司背景、喜茶品牌 故事、市场分析和竞争对手、营销策略和目标、推广活动和渠道选择、预计 效果和收益预测。
创始人介绍
喜茶的创始人热爱茶文化，并致力于为人们带来一杯具有品质和创意的茶饮。 他具有丰富的茶叶知识和创新理念，是喜茶成功的关键。
预计效果和收益预测
《喜茶营销策划案》课件
可持续发展
关注环保和社会责任，实 现可持续发展，为品牌的 长远发展奠定基础。
06
总结与建议
Chapter
总结
营销策略
通过社交媒体、线下活动等多 种渠道，成功吸引了大量年轻 消费者，提高了品牌知名度和
美誉度。
产品创新
不断推出新品，满足消费者多 样化的需求，同时注重品质和 口感• 品牌介绍 • 产品分析 • 营销策略 • 市场推广 • 预期效果与展望 • 总结与建议
01
品牌介绍
Chapter
品牌背景
喜茶创立于XXXX年，总部位于广东深圳。
喜茶以传统茶文化为基础，结合现代科技，打造独特的 茶饮体验。 喜茶在短短几年内迅速发展，成为茶饮行业的领军品牌 之一。
喜茶在品牌定位上注重差异化 竞争，强调自身独特的品牌魅 力和竞争优势。
02
产品分析
Chapter
产品特点
通过独特的配方和制作工艺，喜 茶的茶饮口感醇厚、层次丰富， 深受消费者喜爱。
喜茶不断推出新品，满足消费者 多样化的口味需求。
品质保证 口感独特 健康理念 创新不断
喜茶始终坚持使用新鲜、优质的 原材料，确保每一杯茶饮的品质 。
合作推广
与旅游景点、电影院等商家合作，共同参与活动和宣传， 扩大知名度。例如，在旅游景点设置品牌展示牌和茶饮销 售点，为游客提供特色茶饮。
促销活动
定期举行促销活动，如买一送一、满减优惠等，吸引顾客 消费。可以根据节假日、季节等因素调整促销策略，提高 销售量。
员工培训
对门店员工进行专业培训，提高服务质量。培训内容包括 产品知识、服务态度、卫生安全等方面，确保顾客获得优 质的消费体验。
内容营销
通过制作有趣、有品质的内容，吸引目标客户， 提高品牌形象和口碑。例如，可以制作茶饮制作 过程、品牌故事、茶文化等方面的短视频或图文 内容。
喜茶 ppt课件
2020/12/2
11
03
定位
2020/12/2
12
2020/12/2
竞争定位
定位
产品定位
1.喜茶的品牌标识是一个举杯大口饮茶的邻家小 男孩形象，基调以黑白线条为主，标识的设计也 是线条版的漫画，它有意识的向北欧风简约优雅 靠拢，标识体现喝茶之趣。
2.喜茶与多位独立插画师合作，用绘画的语言表 达饮茶之趣，创作出一系列符合喜茶品牌理念， 饶有趣味的系列原创插画。全线产品包装亦遵循 喜茶推崇的「酷」、「简约」的风格，汲取灵感， 精心设计，与时俱进。
热茶鲜奶、咖啡
手冲热茶鲜奶 焦糖咖啡 喜芝芝咖啡
纯茶
斋青雾 斋四季春 斋绿妍
传统奶茶
布雷奶茶 布蕾奥利奥奶茶 鲜奶静冈抹茶
6
地理因素
针对不同的气候，喜 茶推出了冷热饮，热 茶即把冷的茶用温火 烘，让它变热。这样 夏天可以喝冷饮，冬 就可以喝热饮，且 喜茶的大多茶品都有
冷热饮选择。
2020/12/2
消费者竞争
打造新式茶饮品牌，将传统茶文化年轻 化。
喜茶是奶茶界的“网红”，以及开业期 间就吸引了很多消费者为买一杯喜茶排 了几个小时的队，这种从众心理也拉动 了很多消费者的好奇，引来了大部分爱 时尚，爱潮流的年轻消费者。
• “太阳当空照，花儿对我笑，小鸟说早早早……”
01
市场细分
2020/12/2
5
喜茶市场细分
芝士茗茶、混合茶
芝士绿妍 芝士红玉 芝士脆珠红玉 芝士青雾 芝士玉露茶后 浅香普洱 金凤茶王 芝士四季春 芝士青玫 2020/12/2芝士莓莓
超级杯水果茶
满杯红柚 超级水果绿妍 超级水果四季春
满杯百香果 爆柠四季春 满杯橙子
[整理]喜茶PPT课件
![[整理]喜茶PPT课件](https://img.taocdn.com/s3/m/038ddff1aaea998fcd220e21.png)
启示：通过对新一代消费者消费心理的深刻洞 察，创新品类，聚焦大单品，不断改进产品口感 和店铺体验，最终形成原创品类和大单品体系的 强大势能效应，引爆市场和口碑。
由此可知：喜茶避开了其他品牌竞争激烈的市 场，选择了能够发挥自己技术.资源优势的市场 ，大大提高了自己的市场竞争力。它所采取的集 中性营销战略使其在奶茶市场上占据越来越大的 份额！
深入调查：饮食史、感染灶 或恶性肿瘤 血清、尿液、 皮肤过敏试验、
其它：排除试验、激发试验、 皮肤活检、ANA、CH50 甲状腺素水平等
第一步排除荨麻疹性血管炎
（UV）：
• 皮损类似荨麻疹
• 病理显示有血管炎（荨麻疹性小静脉 炎）：内皮细胞肿胀、小静脉周围以 N为主浸润，红细胞外渗，血管壁和 管周白细胞的核破碎和纤维素样物质 沉积
竞争定位
2016年10月，首家「HEYTEA LAB」概念店于深圳中 心城亮相，首次引入「实验室手冲茶」概念。
2017年1月，首家「HEYTEA BLACK」主题店于深圳万 象城惊艳亮相，汲取黑金灵感，玩味摩登。
喜茶首家粉色主题店落户深圳华润万象天地。HEYTEA PINK粉色主题店是新式茶饮品牌喜茶在深圳的第15家 门店，是喜茶继喜茶黑金主题店后推出的另一个全新主 题店。目前喜茶全国直营门店数量已有超过67家，其中 深圳共有15家，所有门店均直营，且不接受任何形式的 加盟。这是喜茶首次跳出中性色彩，从女性角度出发打 造的主题店。
03
定位
竞争定位
定位
产品定位
1.喜茶的品牌标识是一个举杯大口饮茶的邻家小 男孩形象，基调以黑白线条为主，标识的设计也 是线条版的漫画，它有意识的向北欧风简约优雅 靠拢，标识体现喝茶之趣。
2.喜茶与多位独立插画师合作，用绘画的语言表 达饮茶之趣，创作出一系列符合喜茶品牌理念， 饶有趣味的系列原创插画。全线产品包装亦遵循 喜茶推崇的「酷」、「简约」的风格，汲取灵感 ，精心设计，与时俱进。
由此可知：喜茶避开了其他品牌竞争激烈的市 场，选择了能够发挥自己技术.资源优势的市场 ，大大提高了自己的市场竞争力。它所采取的集 中性营销战略使其在奶茶市场上占据越来越大的 份额！
深入调查：饮食史、感染灶 或恶性肿瘤 血清、尿液、 皮肤过敏试验、
其它：排除试验、激发试验、 皮肤活检、ANA、CH50 甲状腺素水平等
第一步排除荨麻疹性血管炎
（UV）：
• 皮损类似荨麻疹
• 病理显示有血管炎（荨麻疹性小静脉 炎）：内皮细胞肿胀、小静脉周围以 N为主浸润，红细胞外渗，血管壁和 管周白细胞的核破碎和纤维素样物质 沉积
竞争定位
2016年10月，首家「HEYTEA LAB」概念店于深圳中 心城亮相，首次引入「实验室手冲茶」概念。
2017年1月，首家「HEYTEA BLACK」主题店于深圳万 象城惊艳亮相，汲取黑金灵感，玩味摩登。
喜茶首家粉色主题店落户深圳华润万象天地。HEYTEA PINK粉色主题店是新式茶饮品牌喜茶在深圳的第15家 门店，是喜茶继喜茶黑金主题店后推出的另一个全新主 题店。目前喜茶全国直营门店数量已有超过67家，其中 深圳共有15家，所有门店均直营，且不接受任何形式的 加盟。这是喜茶首次跳出中性色彩，从女性角度出发打 造的主题店。
03
定位
竞争定位
定位
产品定位
1.喜茶的品牌标识是一个举杯大口饮茶的邻家小 男孩形象，基调以黑白线条为主，标识的设计也 是线条版的漫画，它有意识的向北欧风简约优雅 靠拢，标识体现喝茶之趣。
2.喜茶与多位独立插画师合作，用绘画的语言表 达饮茶之趣，创作出一系列符合喜茶品牌理念， 饶有趣味的系列原创插画。全线产品包装亦遵循 喜茶推崇的「酷」、「简约」的风格，汲取灵感 ，精心设计，与时俱进。
HEYTEA喜茶品牌产品介绍PPT模板
THANKS
一杯喜茶的正确打开方式： 1）排队数小时买茶 2）买完单拍照 3）照片上传社交平台 4）品尝
利用大众的从众心理
“排队”一词在计划经济时代，是短缺、饥饿的象征， 一般只有在物资短缺的时候才会产生排队。然而在如今 “网红经济”、“眼球经济”等网络新词不断涌出的时候， “排队经济”也应运而生。但有消费者真正愿意去排队的 产品，从另一角度上判断也是产品的价值受欢迎程度的具 体量化，排队长度越长，等待时间越长，则说明产品受欢 迎程度越高。
产品特点
喜茶一直坚持并且始终保持对产品的高品质要求。
喜茶想要分享给顾客的就是茶的真味。为了给顾 客带来纯粹纯正的好茶，团队注重的 产品研发，坚持独立自主的产品研发模式，并在深圳 总部设立专业实验室，致力于茶 饮产品构思、配方研究及样品制造。
经营美学
除了给茶客们提供优质的茶饮，喜茶还致力于探索关于喝 茶这件事的更多可能性， 坚持原创精神，支持艺术创造，让喝茶成为一种风格，一种生 活方式。
HEYTEA喜茶品牌介绍
喜茶是谁？
2012年，喜茶HEYTEA起源于江边里的一条小巷，原名皇茶ROYALTEA为了与层出不穷的 山寨品牌区分开来，故全面升级为注册品牌喜茶HEYTEA。
喜茶为芝士现泡茶的原创者。自创立以来，喜茶专注于呈现来自世界各地的优质茶香， 让 茶饮这一古老文化焕发出新的生命力。
从产品研发到门店终端，喜茶更加注重消费者的整体体验。每 一家门店的设计，都 是一个诠释灵感的过程。结合传统茶饮文化，将「禅意」、 「极简」、「美学」等 元素融入门店设计，营造质感层次丰富的空间，为茶客们带来 沉浸多维度感官体验， 修正现代茶饮消费的审美方式，让喝茶这件事变得更酷、更不 一样。
除此之外，喜茶与多位独立插画师合作，用绘画的语言表达饮 茶之趣，创作出一系列 符合喜茶品牌理念，饶有趣味的系列原创插画。全线产品包装 亦遵循喜茶推崇的「酷」、 「简约」的风格，汲取灵感，精心设计，与时俱进，持续更新。
喜茶营销策划案 PPT
品牌简介
创始人 聂云宸 所属公司 深圳美西西餐
厅管理有限公司 所属行业 新式茶饮 总部地址 广东省深圳市
大家好
2
品牌文化
品牌意愿
灵感、酷、设计、禅意是 推动茶饮更加年轻化、全
喜茶的关键词
球化、科技化
品牌荣誉
经营模式
获第八届“中国食品健康七 喜茶英文名HEYTEA，只做
星奖”
直营店，不做加盟店。
经典产品
大家好
4
喜茶X杜蕾斯七夕节推出联名杯套。
喜茶X站酷 9月23日喜茶将空降站酷CUBE趣味市 集Cube Fair。
喜茶联手香港时尚潮牌B.Duck小黄鸭跨界营销， 推出联名会员卡、礼品卡。
跨界合作
大家好
5
喜茶标准门店风格以黑白灰简约现代风格为主， 在不断增加门店数量的同时，也相继推出LAB店、 黑金店、粉色主题店、白日梦DP店等。
新式茶饮-健康营养
颠覆传统茶文化
大家好
1
喜茶介绍
喜茶总部及创始人
2012年，喜茶HEYTEA 起源于广东江门一条名叫 江边里的小巷，原名皇茶 ROYALTEA，由于无法 注册商标，故在2015年 全面升级为注册品牌“喜 茶HEYTEA”。
2019年4月18日，获第 八届“中国食品健康七星 奖”。
市场定位
大家好
8
新媒体营销 当下热门的抖音、微博等app创造热点话题 打造限定活动—拍摄创意视频、图片，获得限定
产品 美食公众号合作—推送产品文章 门店营销 限量供应产品—制造产品火爆现象 商场广告宣传—增加人气、知名度
营销策略
大家好
9
Bye Bye
大家好10主题风格源自大家好6莓莓芒芒家族—养乐多限定联名合作 芝芝莓莓 芝芝芒芒 芝芝莓果
创始人 聂云宸 所属公司 深圳美西西餐
厅管理有限公司 所属行业 新式茶饮 总部地址 广东省深圳市
大家好
2
品牌文化
品牌意愿
灵感、酷、设计、禅意是 推动茶饮更加年轻化、全
喜茶的关键词
球化、科技化
品牌荣誉
经营模式
获第八届“中国食品健康七 喜茶英文名HEYTEA，只做
星奖”
直营店，不做加盟店。
经典产品
大家好
4
喜茶X杜蕾斯七夕节推出联名杯套。
喜茶X站酷 9月23日喜茶将空降站酷CUBE趣味市 集Cube Fair。
喜茶联手香港时尚潮牌B.Duck小黄鸭跨界营销， 推出联名会员卡、礼品卡。
跨界合作
大家好
5
喜茶标准门店风格以黑白灰简约现代风格为主， 在不断增加门店数量的同时，也相继推出LAB店、 黑金店、粉色主题店、白日梦DP店等。
新式茶饮-健康营养
颠覆传统茶文化
大家好
1
喜茶介绍
喜茶总部及创始人
2012年，喜茶HEYTEA 起源于广东江门一条名叫 江边里的小巷，原名皇茶 ROYALTEA，由于无法 注册商标，故在2015年 全面升级为注册品牌“喜 茶HEYTEA”。
2019年4月18日，获第 八届“中国食品健康七星 奖”。
市场定位
大家好
8
新媒体营销 当下热门的抖音、微博等app创造热点话题 打造限定活动—拍摄创意视频、图片，获得限定
产品 美食公众号合作—推送产品文章 门店营销 限量供应产品—制造产品火爆现象 商场广告宣传—增加人气、知名度
营销策略
大家好
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Bye Bye
大家好10主题风格源自大家好6莓莓芒芒家族—养乐多限定联名合作 芝芝莓莓 芝芝芒芒 芝芝莓果
喜茶的营销策划方案ppt怎么做
喜茶的营销策划方案ppt怎么做目录：1. 前言2. 外部环境分析2.1 PESTEL分析2.2 五力模型分析2.3 SWOT分析3. 目标市场与客户定位4. 产品与品牌分析4.1 产品特点与优势4.2 品牌形象与价值主张5. 竞争对手分析6. 市场营销策略6.1 定价策略6.2 产品策略6.3 渠道策略6.4 促销策略6.5 四P营销策略7. 广告与传媒策略8. 市场拓展与用户增长策略9. 社交媒体与线上营销策略10. 客户关系与口碑营销策略11. 投资与预算计划12. 结束语1. 前言前言部分介绍喜茶作为一家知名茶饮品牌的概况，并简要说明本次策划方案的目的与重要性。
2. 外部环境分析通过PESTEL分析、五力模型分析和SWOT分析来评估喜茶的市场环境和竞争状况。
3. 目标市场与客户定位确定目标市场，包括主要人群、地理位置、消费习惯等，并通过深入了解客户需求和行为，准确定位目标客户。
4. 产品与品牌分析详细介绍喜茶的产品特点、优势以及品牌形象与价值主张，通过如何满足顾客需求来提高品牌认知度。
5. 竞争对手分析研究竞争对手的市场地位、产品特点、定价策略等，为喜茶的市场策略提供参考。
6. 市场营销策略具体介绍定价策略、产品策略、渠道策略和促销策略，并应用四P (Product, Price, Place, Promotion) 营销策略的理念来推动销售。
7. 广告与传媒策略制定广告与传媒策略，包括确定投放媒体、形式、内容以及预算等，以提高品牌知名度和曝光率。
8. 市场拓展与用户增长策略通过市场拓展计划和用户增长策略，进一步扩大目标市场份额，吸引更多的潜在顾客。
9. 社交媒体与线上营销策略利用社交媒体平台和线上营销策略来增加品牌曝光度和用户参与度，建立互动和忠诚的用户群体。
10. 客户关系与口碑营销策略制定客户关系管理计划，通过良好的客户服务和口碑传播来提高顾客满意度和忠诚度。
11. 投资与预算计划制定投资计划和预算，包括各个策略的成本分析和预期收益评估，确保资源的合理配置。
喜茶英文ppt
喜茶
第六组 组员：余家卿08、张振伟10、李伟伦11、
姚贵元13、徐孝东03
喜茶起源
2012年，喜茶诞生于广东江门一条名为江边里的小巷。由于广受消费 者欢迎，喜茶由东莞、中山、佛山、惠州一路拓展到广州、深圳，现有门 店48家。2016年因原名皇茶ROYALTEA无法注册商标，正式更名为喜茶 HEYTEA。2017年尝试走出华南跨区域扩张，在上海开立第一家分店，随即 一炮打响，引发消费热潮。
喜茶的种类及价格：乐分享，知识无限！
喜茶店面分布及营销推广
目前喜茶主要分布在华南地区，特别 是珠三角一带，在上海有两家分店。由于 首次走出华南区域，在登陆上海之前，喜 茶就借助新媒体进行创新营销，主要通过 微博、上海本地生活服务自媒体等进行宣 传营销，让品牌的知名度和存在感日渐突 出。
喜茶的营销方式
喜茶利用羊群效应，就 是所谓的从众心理，好奇之 心人皆有之，在微信等平台 看到喜茶的火爆之后，那么 多人排队，排队几个小时仅 为一杯奶茶，究竟是什么魔 力，就想一看究竟。
喜茶的店面设计
创意绝佳，最招风的地 方就是全透明玻璃设计，里 面的经营一目了然。通透的 操作台，高大的陈列架，逼 格也不是一般的高。
市场定位
选择喜茶为女性居多，喜茶面向中高端消费 群体，环境时尚 、 网红产品，产品为果汁类 型，味道可口，包装高大上。喜茶会在每个季 度推出新品，比如最近的新品系列是超级杯水 果茶，比如“满杯百香果”、“满杯红柚”等 等。而那些时髦的减肥健康观念也以“低脂奶” 这样的方式出现。
第六组 组员：余家卿08、张振伟10、李伟伦11、
姚贵元13、徐孝东03
喜茶起源
2012年，喜茶诞生于广东江门一条名为江边里的小巷。由于广受消费 者欢迎，喜茶由东莞、中山、佛山、惠州一路拓展到广州、深圳，现有门 店48家。2016年因原名皇茶ROYALTEA无法注册商标，正式更名为喜茶 HEYTEA。2017年尝试走出华南跨区域扩张，在上海开立第一家分店，随即 一炮打响，引发消费热潮。
喜茶的种类及价格：乐分享，知识无限！
喜茶店面分布及营销推广
目前喜茶主要分布在华南地区，特别 是珠三角一带，在上海有两家分店。由于 首次走出华南区域，在登陆上海之前，喜 茶就借助新媒体进行创新营销，主要通过 微博、上海本地生活服务自媒体等进行宣 传营销，让品牌的知名度和存在感日渐突 出。
喜茶的营销方式
喜茶利用羊群效应，就 是所谓的从众心理，好奇之 心人皆有之，在微信等平台 看到喜茶的火爆之后，那么 多人排队，排队几个小时仅 为一杯奶茶，究竟是什么魔 力，就想一看究竟。
喜茶的店面设计
创意绝佳，最招风的地 方就是全透明玻璃设计，里 面的经营一目了然。通透的 操作台，高大的陈列架，逼 格也不是一般的高。
市场定位
选择喜茶为女性居多，喜茶面向中高端消费 群体，环境时尚 、 网红产品，产品为果汁类 型，味道可口，包装高大上。喜茶会在每个季 度推出新品，比如最近的新品系列是超级杯水 果茶，比如“满杯百香果”、“满杯红柚”等 等。而那些时髦的减肥健康观念也以“低脂奶” 这样的方式出现。
喜茶营销策划案ppt课件
主题风格
6
莓莓芒芒家族—养乐多限定联名合作 芝芝莓莓 芝芝芒芒 芝芝莓果
主推产品
7
明确消费群体—年轻人 根据年轻消费者的心理进行品牌形象设计 明确消费者心理—打造特色产品 借助低脂的概念，让女性消费群体爱不释手 通过一系列高大上的描述，占据消费者心智 明确营销目的—打造跨界产品 跨界营销，吸引更多目标受众
品牌发展
3
喜茶目前拥有芝士茗茶、当季限定、莓莓芒芒家 族、满杯水果家族、波波家族、茶冰淇淋、茶极 客限定、喜茶热麦、喜茶食验室等系列产品。
芝士茗茶：金凤茶王、绿妍、四季春等 莓莓芒芒家族：芝芝莓莓、芝芝芒芒、芝芝莓果
等 满杯水果家族：满杯红柚、满杯橙橙等 波波家族：黑糖波波、双拼波波等 当季限定：多肉葡萄等
经典产品
4
喜茶X杜蕾斯七夕节推出联名杯套。 喜茶X站酷 9月23日喜茶将空降站酷CUBE趣味
市集Cube Fair。 喜茶联手香港时尚潮牌B.Duck小黄鸭跨界营销，
推出联名会员卡、礼品卡。
跨界合作
5
喜茶标准门店风格以黑白灰简约现代风格为主， 在不断增加门店数量的同时，也相继推出LAB店、 黑金店、粉色主题店、白日梦DP店等。
市场定位
8
新媒体营销 当下热门的抖音、微博等app创造热点话题 打造限定活动—拍摄创意视频、图片，获得限定
产品 美食公众号合作—推送产品文章 门店营销 限量供应产品—制造产品火爆现象 商场广告宣传—增加人气、知名度
营销策略
9
创始人 聂云宸 所属公司 深圳美西西餐
厅管理有限公司 所属行业 新式茶饮 总部地址 广东省深圳市
品牌简介
2
品牌文化
品牌意愿
灵感、酷、设计、禅意是 推动茶饮更加年轻化、全
6
莓莓芒芒家族—养乐多限定联名合作 芝芝莓莓 芝芝芒芒 芝芝莓果
主推产品
7
明确消费群体—年轻人 根据年轻消费者的心理进行品牌形象设计 明确消费者心理—打造特色产品 借助低脂的概念，让女性消费群体爱不释手 通过一系列高大上的描述，占据消费者心智 明确营销目的—打造跨界产品 跨界营销，吸引更多目标受众
品牌发展
3
喜茶目前拥有芝士茗茶、当季限定、莓莓芒芒家 族、满杯水果家族、波波家族、茶冰淇淋、茶极 客限定、喜茶热麦、喜茶食验室等系列产品。
芝士茗茶：金凤茶王、绿妍、四季春等 莓莓芒芒家族：芝芝莓莓、芝芝芒芒、芝芝莓果
等 满杯水果家族：满杯红柚、满杯橙橙等 波波家族：黑糖波波、双拼波波等 当季限定：多肉葡萄等
经典产品
4
喜茶X杜蕾斯七夕节推出联名杯套。 喜茶X站酷 9月23日喜茶将空降站酷CUBE趣味
市集Cube Fair。 喜茶联手香港时尚潮牌B.Duck小黄鸭跨界营销，
推出联名会员卡、礼品卡。
跨界合作
5
喜茶标准门店风格以黑白灰简约现代风格为主， 在不断增加门店数量的同时，也相继推出LAB店、 黑金店、粉色主题店、白日梦DP店等。
市场定位
8
新媒体营销 当下热门的抖音、微博等app创造热点话题 打造限定活动—拍摄创意视频、图片，获得限定
产品 美食公众号合作—推送产品文章 门店营销 限量供应产品—制造产品火爆现象 商场广告宣传—增加人气、知名度
营销策略
9
创始人 聂云宸 所属公司 深圳美西西餐
厅管理有限公司 所属行业 新式茶饮 总部地址 广东省深圳市
品牌简介
2
品牌文化
品牌意愿
灵感、酷、设计、禅意是 推动茶饮更加年轻化、全
某茶叶产品招商手册(PPT 71页)
上好茶源/四大基地
万生堂尊崇茶叶原产地原则，集合三 峡绿茶、云南普洱、祥华铁观音以及 武夷山的大红袍四大基地。以领先的 工业技术和开发理念，严格的质量管 理系统和先进的科技技术，实施现代 化生产和管理。生产出优质的上好茶 叶，保证茶叶的原味。
宜昌茶山
万生堂的茶园林选址于湖北 宜昌三斗坪镇仙鹤观，茶叶 种植面积400多亩。茶园海拔 700多米，环峰连绵，云雾缭 绕，气候温和。
特点： 干茶外形条索紧细平伏有金毫，尚匀 整，干茶有蜜糖香，内质汤色红亮， 香气甜纯，滋味浓厚，内质丰富“冷 后浑”突出，叶底红亮匀整。
宜红工夫·巴(红底白花) 净含量：100g/200g 零售价：1420元/ 1940元
宜红工夫·巴人 净含量：300g 零售价：1890元
取一瓢峡江水，采一把宜昌 红，饮三峡之茶，品巴蜀文 化之深韵
铁观音·礼乐 净含量：288g 零售价：4670元
铁观音·礼乐 净含量：160g 零售价：2590元
赤诚之心，养心中炽热之情， 一片丹心，引人生长路
品名：铁观音•丹心 配料表：安溪铁观音 原料产地：福建•安溪 质量等级：特级（浓香型） 净含量：160g/288g
特点： 外形颗粒紧结，大小匀齐，干茶色 泽黑褐，内质香气有火香，汤色金 黄明亮，滋味醇厚，叶底明亮匀整。
铁观音·秋瞑 净含量：320g 零售价：1290元
至坚至利，心比金坚， 无欲则刚
品名：铁观音•金刚 配料表：安溪铁观音 原料产地：福建•安溪 质量等级：特级（浓香型） 净含量：96g（8g/袋×12袋）
特点： 外形颗粒紧结重实，大小匀齐， 干茶色泽黑褐油润，内质香气显 火香，汤色金黄明亮，滋味醇厚 顺滑，叶底后软明亮。
春生/方圆 净含量：80g 零售价：1420元
喜茶简介设计方案
喜茶简介设计方案喜茶是一家专业的手工茶饮品牌，致力于为消费者提供最优质的茶饮产品和服务。
我们的设计方案旨在凸显喜茶的独特性和高品质，同时传达出品牌的精致与创新。
1. Logo设计我们的Logo设计采用了简洁、鲜明的线条，代表着现代与时尚。
我们选用了深绿色作为主色调，这是一种富有活力和健康感的颜色。
Logo的主要元素是一个茶叶的图标，它象征着喜茶的核心产品茶饮。
整个Logo设计简洁明快，容易被人识别和记住。
2. 店面设计喜茶的店面设计以简约、现代为主题，彰显出品牌的高端感和时尚感。
我们选用了高质量的木材和玻璃材料，营造出温暖而舒适的氛围。
店内的灯光柔和而温馨，为消费者提供了放松的环境。
同时，我们还在店面的墙面和柜台上设计了茶叶的图案，以强调茶的重要性和喜茶的专业性。
3. 包装设计喜茶的包装设计简洁而精致，以突出茶的品质和品牌的独特性。
我们选用了高质量的纸盒和瓶子，以保证产品的质量和卫生。
包装上，我们使用了深绿色作为主色调，同时融入了茶叶的图案和喜茶的Logo，使整个包装具有品牌的识别度和一致性。
4. 员工服装设计喜茶的员工服装设计以简洁、时尚为主题，展现品牌的专业性和创新。
我们选择了灰色和白色这两种高级感的颜色，并在衣服的袖口和胸口位置印上了品牌的Logo和茶叶的图案，以凸显喜茶的特色和品牌的一致性。
整个员工服装设计干净利落，舒适而时尚。
5. 广告设计我们的广告设计以简洁明快、高端大气为主题，以传达出品牌的独特性和高品质。
在广告中，我们选用了深绿色作为主色调，并加入了茶叶的图案和喜茶的Logo，以凸显产品的重要性和品牌的专业性。
同时，我们还将广告的重点放在产品的品质和创新上，以吸引消费者的注意力。
总之，喜茶的设计方案旨在传达出品牌的独特性、时尚感和高品质，以吸引消费者的目光和提升消费者的购买欲望。
通过简约、现代的店面设计、精致的包装设计、时尚的员工服装设计和高端大气的广告设计，我们相信喜茶能够在竞争激烈的茶饮市场中脱颖而出，并成为消费者的首选品牌。
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2019 梦想永无止境
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公司诞生背景 公司发展历史
目 录
C O N T E N T S
2 3 4
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公司发展前景
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十大产业
科技创 新奖 年创利 税破亿
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2014B轮融资
2015招商代理
2017准备上市
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