德芙巧克力课件演示教学
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德芙巧克力ppt课件
清新可爱的年轻女性, 贴合目标受众的 年龄特点。 有独特的个性,随心随意, 渴望美好的幸福, 勇敢的展现自我, 广告主角 喜爱纯真, 喜欢体验生活的乐趣。
浪漫 Romance
青春 Youth
I LIKE 传达的信息
健康 Health
力量 Energy
关心 Care
博爱 Love
4/8/2019
这是一款需
温馨,动听, 给人一种别样的体会, 恰似午后阳光, 体现的是一种洒脱的心态。
广告诉求 感性诉求:牛奶浓香,丝般享受
I LIKE 内容表现 或是外出时换衣的随心随意; 或是找到渴望的幸福甜蜜; 广告场景 或是街边橱窗前可爱的试戴方式。 如此的惬意, 充满浓厚的生活情趣。 在场景中德芙如丝般的飘动, 展现一种优雅 美妙的丝般感受。
独享真我时光味觉的奢侈是对自己最好的宠爱从经典的丝滑牛奶香浓黑巧克力到榛仁杏仁摩卡脆心葡萄干的丰富风味用独享的巧克力时光为真实自我带来一场愉悦假期让愉悦心跳触手可及把最好的心情装入小巧的瓶身心相随丝滑牛奶香浓黑66倍醇黑清新蓝莓让你能够随身携带幸福体验当你打开五花八门的手包旅行背囊休闲裤的口袋愉悦的惊喜发现就跃上心间爱分享
同类产品的市场占有率
▶▶德芙、玛氏、M&M’S、 士力架、UNCLE BEN’S、傲白、宝路、 皇家、伟嘉和特趣 ▶▶箭牌:绿箭、益达、大 大、真知棒、瑞士糖、 彩虹、黄箭、白箭、劲 浪
德芙巧克力的广告PPT课件
ห้องสมุดไป่ตู้概述
• 巧克力似乎早已成为人们传递情感,享 受美好的瞬间的首选佳品. 可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品 牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不 仅仅是一盒糖果.而是产品的品质如何. 口感如何.味道如何,他们要求整盒巧 克力可以带来非凡的感觉.
策划目的
• 为了迎接圣诞节,春 节、情人节的到来, 提前做好前期的市场 旺季销售准备工作, 本次策划的目标消费 群是在恋爱中的青年 男女,以巧克力传递 爱的方式,来提高销 售.
利用巧克力的情侣文化营销,企业可以 利用的市场法则是第一法则和抢先法则。 在巧克力的文化中,最主要的还是情侣
文化.
市场分析
• 市场背景 • 据调查结果显示,巧克力市场品牌集中度极高.消费
者主要 要吃两个品牌的巧克力,德芙和吉百利, 分别占60.2%和28.8%, 合计消费比率达 到近九成,这种现象在其他类食品市场从未有 过. • 产品分析 • 用途: 送礼.礼品.自己吃 • 包装: 采用欧美风格设计.非常精美 • 味道: 香甜可口. • 价格: 零售价:40至200元不等.
营销目标
• 提高本巧克力的 市场竞争力,进 一步提高市场占 有力,在销售中 有一个大的突破
营销战略
• 巧克力文化策略 在现在的社会中我们可以利用巧克力的情侣文化达到圣诞 节,春节,特别是情人节达到销售的目的
• 广告策略 利用广告的深刻喻意,吸引消费者. 利用广告的多种形式,提高影响力,但要注意广告费用, 可以利用网络广告
• 巧克力似乎早已成为人们传递情感,享 受美好的瞬间的首选佳品. 可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品 牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不 仅仅是一盒糖果.而是产品的品质如何. 口感如何.味道如何,他们要求整盒巧 克力可以带来非凡的感觉.
策划目的
• 为了迎接圣诞节,春 节、情人节的到来, 提前做好前期的市场 旺季销售准备工作, 本次策划的目标消费 群是在恋爱中的青年 男女,以巧克力传递 爱的方式,来提高销 售.
利用巧克力的情侣文化营销,企业可以 利用的市场法则是第一法则和抢先法则。 在巧克力的文化中,最主要的还是情侣
文化.
市场分析
• 市场背景 • 据调查结果显示,巧克力市场品牌集中度极高.消费
者主要 要吃两个品牌的巧克力,德芙和吉百利, 分别占60.2%和28.8%, 合计消费比率达 到近九成,这种现象在其他类食品市场从未有 过. • 产品分析 • 用途: 送礼.礼品.自己吃 • 包装: 采用欧美风格设计.非常精美 • 味道: 香甜可口. • 价格: 零售价:40至200元不等.
营销目标
• 提高本巧克力的 市场竞争力,进 一步提高市场占 有力,在销售中 有一个大的突破
营销战略
• 巧克力文化策略 在现在的社会中我们可以利用巧克力的情侣文化达到圣诞 节,春节,特别是情人节达到销售的目的
• 广告策略 利用广告的深刻喻意,吸引消费者. 利用广告的多种形式,提高影响力,但要注意广告费用, 可以利用网络广告
德芙包装分析课件
体。
德芙巧克力的市场定位与目标客户群体高度契合,为其赢得了
03
大量忠实消费者。
02
包装设计分析
包装材料与结构
材料
德芙包装主要使用的是塑料和纸板两种材料。塑料用于包装的防水和密封性, 纸板用于包装的保护性和美观性。
结构
德芙包装的结构设计注重实用性和美观性。外部包装为纸板,内部塑料密封包 装,保护产品不受潮和污染。同时,包装结构也考虑了手持舒适度和打开便捷 性。
改进开盖方式
优化包装的开盖方式,使其更加方便 、易用,提高消费者的使用体验。
增加产品信息
在包装上增加产品的营养成分表、生 产日期等信息,以满足消费者对产品 信息的了解需求。
展望未来
01
数字化包装
随着科技的发展,未来可以考虑将数字化技术应用于包装设计中,如增
加AR(增强现实)元素、智能标签等,提升消费者与产品的互动体验。
形状
德芙包装的形状为长方体或圆柱体,便于储存和携带。同时,包装的形状也考虑了人机工程学,方便 消费者打开和使用。
03
包装策略分析
包装宣传语
宣传语一
丝滑入口,纵享新境界。
描述
这句宣传语强调了德芙产品的口感和品质,暗示着消费者一旦品尝,就会沉浸其 中,享受丝滑感受。
包装上的产品展示方式
展示一
包装上清晰地展示了德芙产品的外观和形状,以便消费者直 观地了解产品的特点。
德芙案例分析 ppt课件
那也是创始人在提醒天下有情人:如
果爱他(她),请及时让爱人知道,深
深地爱,不要放弃。
2020/11/29
7
四、德芙产品介绍
• 八款经典口味,赋予独特外表和浪漫内涵: • 丝滑明星-草莓味双层巧克力; • 经典之源-纯黑巧克力; • 甜蜜天使-草莓味巧克力; • 倾心滋味-摩卡夹心巧克力; • 热带明珠-香橙味夹心巧克力; • 清风舞曲-清凉夹心巧克力; • 倾城诱惑-榛子酱巧克力; • 越洋奇珍-夹心黑巧克力。
2020/11/29
13
九、营销策略
• 产品策略 :
• 1、产品细分 ,八款经典口味,还有 不断新出的产品
• 2、广告 ,“牛奶香浓,丝般感受 ”
德芙巧克力的广告语注重消费者的体 验感受。
• 3、产品包装 ,包装精美,色彩搭配
醒目,
2020/11/29
14
2020/11/29
15
2020/11/29
• 中国巧克力市场正 在以全球前3的增速 快速发展,向一个 潜力庞大的产业迈 步。
• 巧克力消费者市场 调查:
• 消费者希望巧克力 产品口味更纯,价 格更低,巧克力市 场3-4元为核心市场。
2020/11/29
10
七、SWOT分析
优势:金融资源充沛;高素质员工 ; 先进设备和工艺专利 ;产品线分析丰富;市场知名度高
德芙巧克力英文ppt
Meaning of DOVE
D=DO O=YOU V=Love E=Me
Do You Love Me?
DO YOU LOVE ME connect dove the Chinese translation is the dove, and the meaning of peace. Chinese homophonic" blessed" dove that get happiness
批注本地保存成功开通会员云端永久保存去开通
Group members:杨威威、沈佳琦、
范璐瑶、方晨亮、曾文晋、范亮
DOVE
History of the Company
Meaning of DOVE
Brief Introduction Gift for the Valentine's Day Different packaging of chocolate
Brief Introduction
Dove Chocolate is one of series of products from Mars Company.
Mars Company: American Multinational Corporation Pet food & Snacks Development in China In 1989 Came into China for the first time In1993 Dove chocolate produced in Chian the first time In1995 NO.1 in Chinaese Market Became the classical chocolate brand
《德芙巧克力》课件
随着科技的不断进步,巧克力制造技术也在不断创新,如新型巧克 力制造机器和工艺流程,可以提高生产效率和产品质量。
新型巧克力原料
研发新型巧克力原料,如植物蛋白、坚果等,可以丰富巧克力的口 感和营养价值。
智能化巧克力生产线
通过引入智能化Biblioteka Baidu术,实现巧克力生产线的自动化和智能化,提高生 产效率和产品质量。
可持续发展
产品特点
德芙巧克力以其丝滑细腻的口感、丰 富的口味和独特的包装设计而著名。
德芙巧克力采用优质可可豆和牛奶制 成,不含人工添加剂和防腐剂,是健 康美味的零食选择。
产品种类
德芙巧克力有多种口味,如牛奶巧克力、黑巧克力、白巧克力等,还有各种不同 规格和包装的巧克力产品,满足不同消费者的需求。
德芙巧克力还推出了各种限量版和季节性口味,如节日限定款、合作款等,增加 了产品的趣味性和收藏价值。
的社会责任感和公信力。
互动体验
德芙巧克力通过线上线下的互动 体验活动,让消费者更好地了解 产品特点和品牌文化,增强消费
者的参与感和归属感。
会员计划
德芙巧克力推出会员计划,为会 员提供专属优惠和服务,增加消 费者的忠诚度和复购率,促进品
牌的长远发展。
05
德芙巧克力未来展望
市场趋势
全球巧克力市场持续增长
德芙巧克力的品牌形象亲和友好,与 消费者建立了良好的互动关系,提升 了消费者的忠诚度和品牌口碑。
新型巧克力原料
研发新型巧克力原料,如植物蛋白、坚果等,可以丰富巧克力的口 感和营养价值。
智能化巧克力生产线
通过引入智能化Biblioteka Baidu术,实现巧克力生产线的自动化和智能化,提高生 产效率和产品质量。
可持续发展
产品特点
德芙巧克力以其丝滑细腻的口感、丰 富的口味和独特的包装设计而著名。
德芙巧克力采用优质可可豆和牛奶制 成,不含人工添加剂和防腐剂,是健 康美味的零食选择。
产品种类
德芙巧克力有多种口味,如牛奶巧克力、黑巧克力、白巧克力等,还有各种不同 规格和包装的巧克力产品,满足不同消费者的需求。
德芙巧克力还推出了各种限量版和季节性口味,如节日限定款、合作款等,增加 了产品的趣味性和收藏价值。
的社会责任感和公信力。
互动体验
德芙巧克力通过线上线下的互动 体验活动,让消费者更好地了解 产品特点和品牌文化,增强消费
者的参与感和归属感。
会员计划
德芙巧克力推出会员计划,为会 员提供专属优惠和服务,增加消 费者的忠诚度和复购率,促进品
牌的长远发展。
05
德芙巧克力未来展望
市场趋势
全球巧克力市场持续增长
德芙巧克力的品牌形象亲和友好,与 消费者建立了良好的互动关系,提升 了消费者的忠诚度和品牌口碑。
德芙巧克力PPT
5.总结
中国巧克力市场的迅速发 展,如今的巧克力市场早已 告别了单一产品形式的时代, 德芙出品的不同的样式,口 味令消费者眼花缭乱,加上 其独具特色的营销策略,德 芙巧克力品被广泛接受,所 以,德芙进入中国市场的成 功不是偶然而是必然的。 广告
谢谢观赏
4.德芙巧克力经典案例分析
(1).联手“杜拉拉”追求味蕾上的诱惑;
(2).定制话剧走出文艺范儿; (3).牵手酷我音乐多重感官体验德芙品 牌魅力.
(1).联手“杜拉拉”追求味蕾上的诱 惑
由徐静蕾主演的电影《杜拉拉 升职记》更是成为时尚典范掀起巨 大的社会声浪。德芙嵌入这部电影 之中,成为杜拉拉消除工作压力, 寻求快乐和力量的动力。仅仅是简 单露出的几个大口嚼巧克力的场景, 就已经很好的凸显了德芙美味而充 满活力的味觉感受。
(2)
力辉当手力为 的创代年“了 心作话轻心配 声话剧导声合 》剧先演”德 。《锋杨的芙 一大婷上新 颗师和市品 巧孟中,巧 克京国联克
3.牵手酷我音乐多重感官体验德
芙品牌魅力.
酷我音乐排行榜的点击率非 常高,德芙利用这个平台,定制 专属德芙的个性音乐排行榜背景, 酷我逾亿用户在进行热歌搜索时, 就可以进入德芙打造的巧克力色 的音乐榜单画面,形成对德芙品 牌第一层认知。
3.德芙巧克力的营销策略
德芙品牌在市场上具有很高 的品牌知名度,市场占有率为 35%,知名度为80%,同时德芙 巧克力的消费者具有较高的品牌 忠诚度,并且在不断地通过口碑 传播,影响着其他消费者。
德芙巧克力广告文案PPT课件
26
总结2
27
个人设计的广告
• 商品名:德芙巧克力 • 目标视听众:每一个拥有回忆、珍惜回忆的人,
尤其是中青年朋友。 • 广告目标:可能很多中青年朋友不是特别喜爱巧
克力,但他们大多有很多回忆,希望能借助广告 来引起他们的共鸣,让他们知道巧克力并不是小 孩和年轻人的专利。 • 支持理由:品牌知名度较高,且进入中国市场时 间久,口味佳、品种多。 • 格调:甜蜜,温馨 • 主题:甜蜜回忆,永留心底
广告文案作业
广告1011 郑小倩
1
• 这次作业,我选择了巧克力。巧克力是一个很特 别的东西,它可以做成各种形状,充满想象力。
巧克力既告诫孩子做人要诚实,又保护了孩子的 自尊心。让孩子感受到母亲对孩子无私的爱。而
大人们通过巧克力,又可以感受初恋时的甜蜜爱 情的味道。 • 现在市场上,有很多巧克力的品牌,如:德芙、 金蒂、费列罗、金沙、明治。格力高。吉百利、 等巧克力。这些品牌针对不同的消费群有各自的 诉求,其广告也是各具特色。我就德芙、金蒂、 费列罗金莎这三个品牌的平面广告做了一个简单 的分析。
12
竞争对手分析
13
广告策划
14
15
16
17
无论正面侧面,我都是一个完美的新娘。 金帝90%可可黑巧克力,帮我实现了穿上 美丽婚纱的愿望。亲爱的,今天我要嫁给 你了。
18
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总结2
27
个人设计的广告
• 商品名:德芙巧克力 • 目标视听众:每一个拥有回忆、珍惜回忆的人,
尤其是中青年朋友。 • 广告目标:可能很多中青年朋友不是特别喜爱巧
克力,但他们大多有很多回忆,希望能借助广告 来引起他们的共鸣,让他们知道巧克力并不是小 孩和年轻人的专利。 • 支持理由:品牌知名度较高,且进入中国市场时 间久,口味佳、品种多。 • 格调:甜蜜,温馨 • 主题:甜蜜回忆,永留心底
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• 这次作业,我选择了巧克力。巧克力是一个很特 别的东西,它可以做成各种形状,充满想象力。
巧克力既告诫孩子做人要诚实,又保护了孩子的 自尊心。让孩子感受到母亲对孩子无私的爱。而
大人们通过巧克力,又可以感受初恋时的甜蜜爱 情的味道。 • 现在市场上,有很多巧克力的品牌,如:德芙、 金蒂、费列罗、金沙、明治。格力高。吉百利、 等巧克力。这些品牌针对不同的消费群有各自的 诉求,其广告也是各具特色。我就德芙、金蒂、 费列罗金莎这三个品牌的平面广告做了一个简单 的分析。
12
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无论正面侧面,我都是一个完美的新娘。 金帝90%可可黑巧克力,帮我实现了穿上 美丽婚纱的愿望。亲爱的,今天我要嫁给 你了。
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《德芙广告策划书》课件
追求卓越,关注品质, 传递温暖和愉悦。
广告目标
1 品牌知名度
通过创新的广告,提高 德芙在目标市场的品牌 知名度。
2 情感共鸣
以温馨、浪漫的故事情 节,打动受众的心,建 立情感共鸣。
3 激发购买欲望
通过展示德芙巧克力的 精致和口感,激发消费 者购买的欲望。
目标受众
年轻情侣
追求浪漫和甜蜜的年轻夫妇, 喜欢分享美食和温馨时刻。
职场精英
忙碌工作的白领,希望通过 享用德芙巧克力来放松身心。
亲子
注重孩子健康和教育的家庭, 希望为孩子提供聚会、庆祝 等场合的美味巧克力。
竞争分析
品牌 费列罗 吉百利 德芙
优势 世界知名品牌 广泛的产品线 精致的制作工艺
劣势 价格较高 缺乏差异化 品牌知名度相对较低
创意方向
宾至如归
打造一个令人宾至如归的广告 场景,让消费者感受到德芙巧 克力带来的温暖与愉悦。
《德芙广告策划书》PPT 课件
德芙广告策划书,旨在为德芙巧克力设计一套创新、吸引人的广告。本课件 将介绍公司简介、广告目标、目标受众、竞争分析、创意方向、营销策略和 预算计划。
公司简介
1 德芙
2 历史
百度文库
3 价值观
世界知名的巧克力品牌, 以其精致的制作工艺和 独特的口感而著称。
自1946年创立以来,德 芙一直致力于为消费者 带来卓越的巧克力体验。
德芙巧克力PPT课件
社区参与和社会责任
德芙可以积极参与社区活动和社会责 任项目,回馈社会。例如,可以支持 当地的公益事业和教育项目,为弱势 群体提供帮助;同时也可以开展环保 教育和宣传活动,提高公众的环保意 识。此外,还可以与政府和非政府组 织合作,共同推动可持续发展目标的 实现。
THANK YOU
感谢观看
可持续发展
可持续原料采购
德芙可以采取可持续的原料采购策略 ,确保巧克力的原料来源符合环保和 社会责任的要求。例如,可以采用公 平贸易采购政策,与可持续生产的可 可农户建立长期合作关系,保障他们 的权益和生活水平。此外,还可以采 用环保包装材料,减少包装废弃物的 产生。
节能减排
德芙可以在生产和运营过程中采取节 能减排措施,降低对环境的影响。例 如,可以采用先进的生产技术和设备 ,提高能源利用效率;同时优化物流 和运输方式,减少碳排放量。此外, 还可以开展能源审计和管理节能项目 ,降低能源消耗和浪费。
健康巧克力
随着消费者对健康食品的需求不断增 加,德芙可以研发出更健康的巧克力 产品。例如,可以减少巧克力的糖分 和脂肪含量,增加可可含量,或者推 出含有膳食纤维和维生素的巧克力产 品,以满足消费者对健康和营养的需 求。
市场拓展
拓展国际市场
德芙可以在全球范围内进一步拓展市 场,将巧克力的美味带给更多的消费 者。通过与当地经销商和进口商合作 ,以及在目标市场进行宣传和推广活 动,德芙可以增加其在国际市场的知 名度和销售量。
《德芙巧克力》课件
德芙巧克力选用全球顶级 可可豆,保证了巧克力产 Байду номын сангаас的口感和品质。
2 丰富口感
精心研发的制作工艺为德 芙巧克力带来了丰富的口 感,让人难以忘怀。
3 独特风味
每一款德芙巧克力都带有 独特的风味,给消费者带 来全新的味觉体验。
德芙巧克力的市场份额与竞争对手
市场份额领先
竞争对手
市场增长潜力
德芙巧克力在全球市场上享有领 先地位,并拥有广泛的市场份额。
持续成功
通过不断的努力和创新,德 芙巧克力将继续保持其在全 球市场的领先地位并取得更 大的成功。
《德芙巧克力》PPT课件
欢迎大家来到今天的《德芙巧克力》课件!在这个课件中,我们将深入了解 德芙巧克力的独特魅力和品牌故事,以及它在市场上的竞争优势和营销策略。 让我们一起探索这个令人垂涎欲滴的巧克力世界吧!
德芙巧克力简介
德芙巧克力,源自荷兰,是一种世界知名的高品质巧克力品牌。其独特的配 方和制作工艺赋予了巧克力丰富的口感和浓郁的味道。
德芙巧克力产品系列
黑巧克力
纯正可可含量的黑巧克力,给 你带来浓郁的巧克力味道和持 久的满足感。
牛奶巧克力
嫩滑且带有一丝甜蜜的牛奶巧 克力,给你带来无比的满足和 愉悦。
水果味巧克力
结合了新鲜水果的香甜和巧克 力的浓郁,为你呈现出令人愉 悦的口感和口味的完美融合。
2 丰富口感
精心研发的制作工艺为德 芙巧克力带来了丰富的口 感,让人难以忘怀。
3 独特风味
每一款德芙巧克力都带有 独特的风味,给消费者带 来全新的味觉体验。
德芙巧克力的市场份额与竞争对手
市场份额领先
竞争对手
市场增长潜力
德芙巧克力在全球市场上享有领 先地位,并拥有广泛的市场份额。
持续成功
通过不断的努力和创新,德 芙巧克力将继续保持其在全 球市场的领先地位并取得更 大的成功。
《德芙巧克力》PPT课件
欢迎大家来到今天的《德芙巧克力》课件!在这个课件中,我们将深入了解 德芙巧克力的独特魅力和品牌故事,以及它在市场上的竞争优势和营销策略。 让我们一起探索这个令人垂涎欲滴的巧克力世界吧!
德芙巧克力简介
德芙巧克力,源自荷兰,是一种世界知名的高品质巧克力品牌。其独特的配 方和制作工艺赋予了巧克力丰富的口感和浓郁的味道。
德芙巧克力产品系列
黑巧克力
纯正可可含量的黑巧克力,给 你带来浓郁的巧克力味道和持 久的满足感。
牛奶巧克力
嫩滑且带有一丝甜蜜的牛奶巧 克力,给你带来无比的满足和 愉悦。
水果味巧克力
结合了新鲜水果的香甜和巧克 力的浓郁,为你呈现出令人愉 悦的口感和口味的完美融合。
英语ppt介绍德芙巧克力
3.Health Scientific and reasonable edible chocolate will give us the joy of life, bring happiness . 4.Energy Chocolate is a sports and travel the ideal energy and nutritional supplements . 5.Care Chocolate is a high-quality health gifts, for the one you love to love . 6.Love Love and love is the eternal topic of human beings. 7.Joy
Βιβλιοθήκη Baidu
1.Romance
The advertisement of Dove generation and people feel consistent
Love is chocolate, love is a melting heart . 2.Youth
Happiness of youth, beautiful face, beautiful feeling and the beautiful story .
Chocolate is a happy maker.
There are seven days in one week and we have" romantic, youth, health, strength, care, love, joy ..." every day we have a reason to love chocolate.
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There are seven days in one week and we have" romantic, youth, health, strength, care, love, joy ..." every day we have a reason to love chocolate.
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Dove you love me ???
DOVE
德芙巧克力之大创意
2020/5/15
2020/5/15
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醇时刻 心相随 真的我 爱分享
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从入口的
让愉悦心跳,触手可及,把最好的心情,装入小巧的瓶身
心相随 爱分享: 把巧克将力独真不丰当一的可富你无我思的最二打:议碗爱的开的装的丝五独魔、滋从到用滑"花丝享力精味经榛独醇八滑真,致,典仁享香牛我隐门的尽的、的与奶时藏的盒在丝杏巧数"光其子分手滑仁克、不,间、享牛、力"包尽香味;水;越奶摩时的、浓觉果分、卡光缤旅黑的糖享香、,纷行"奢大、,让浓脆为口背侈小"心你黑心真味6囊,的爱6能巧、实,%是、散的够克葡自完倍对休装滋随力萄我美醇自;味闲身干带融黑己就携的来裤合"最、越带丰一;的好"加幸富场口清的倍福风愉新袋宠体味悦蓝爱验假莓期"
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