新媒体时代传统出版的机遇与挑战

新媒体时代传统出版的机遇与挑战

作者：林俐

来源：《传播力研究》2017年第03期

摘要：近年来，我国的科学技术不断的进步，信息传播行业也在不断的更新，目前，信息的发布和传播方式再也不局限于传统的报刊、广播、电视等传统媒体。网络发展和电脑、智能手机的普及催生出以网络媒体、手机媒体为代表的新媒体。当前我国的传统出版业受到新媒体的不断冲击，一些小型的出版社和图书公司举步维艰。但纸媒是否真的失去存在的必要，笔者认为并非如此。传统的出版业必须要寻求新的出路，才能在激烈的竞争中取得一席之地。基于此，本文主要对新媒体时代下传统出版的生存状况进行了简要分析，并提出了一些应对思路，仅供参考。

关键词：新媒体时代；传统出版；机遇；挑战

目前我国的互联网技术发展迅速，新媒体也得到了飞速的发展。似乎人们更热衷于通过智能手机或是电脑等方式实现阅读，正在慢慢地抛弃纸媒。这对传统的出版业造成巨大的冲击，致使传统出版业举步维艰。面对竞争巨大的出版市场，传统的出版业未来的发展道路在哪里，新媒体时代的巨大挑战中是否蕴含同样巨大的机遇。针对这些问题，本文基于行业的从业经验提出个人的观点，并对传统出版业的发展出谋划策，力图为传统出版贡献微薄的力量。

一、新媒体时代传统出版业的挑战和机遇

（一）面临的挑战

科技的发展为阅读带来了非常大的便利性和快捷性，人们可以通过手机端的方式，随时随地地接收微信、微博、互联网等新媒体提供的信息，并快捷将它传递出去，让更多的人接受到。繁忙的工作，更少的休闲时间，也让大多数的人们习惯于利用碎片化的时间进行阅读，而新媒体正是这种阅读方式最好的载体。当前，各大新网网站取代报纸，各大知识网站层出不穷，电子书对纸质书的取代，这样的现象越来越普遍。新媒体的诞生，促进了人们对知识和信息的获取速度，给人们带来了前所未有的乐趣，人们对于新媒体的依赖也与日俱增。相对于新媒体的快捷、碎片化、轻松的特点，传统的出版物却显得缺乏活力和死板沉重。

在现代快节奏的生活方式下，人们需要在任何地方任何时间获取所需要的信息，而传统出版无法满足人们的这一要求。更新速度成为阻碍传统出版发展的最大因素。

（二）迎接的机遇

如上所述，新媒体虽然快捷、灵活，但也存在着碎片化、单薄浅显的问题。传统媒体则正好能弥补新媒体的软肋。相对于年轻的新媒体，传统媒体聚集了更多的专业媒体人，也积累更深厚的经验，对信息和知识的搜集、整理、加工、归纳、深化等方面更为专业。人们对于传统媒体的信任度也明显大于新媒体，在寻求专业知识时，人们也更倾向于购买纸质的图书。

新媒体抢占市场的同时，也为传统媒体提供了大量新鲜的一手资源。新兴作者大多乐于在新媒体上发布自己的创作和资讯，各地各种学术会议和文化活动的消息也能通过网络轻易获得，各类畅销书的销售情况也不再是秘密。传统媒体如果转变思路，将新媒体作为可利用的工具，转变工作方式，提高自身的工作效率，就能将挑战变为机遇。

二、新媒体时代传统出版业的应对思路

（一）提供高品质的内容资源

目前，出版市场竞争非常的激烈，市场中的图书种类更是多种多样，质量也是参差不齐，因此，与其出版更多数量的图书，还不如增加图书的质量，在当今社会，不管是新媒体还是传统出版最大的竞争力度不是数量的多少，而是质量的高和精。“内容为王”，在信息极度公开透明的时代，反而越来越成为颠扑不破的真理。所以说，传统出版要利用新媒体所不具备的纸媒的优势，要在质量上提高追求，给作者提供更好的纸质的阅读体验，并且能够从图书中获取更多的知识信息，只有以品质拉拢消费，才能提高传统出版的销售量。因此，传统出版业一定要坚持质量第一的原则，丰富阅读资源。

另外，传统出版相对于新媒体的一个更大的优势就是人才资源，传统出版发展规模较大，时间较长，对市场的了解比新媒体更多，如果传统出版能够利用这一丰富的资源进行改革和创新，传统出版一定能够立于不败之地。而传统出版也可以在呈现下降的趋势下实现逆转。

（二）与新媒体融合发展

传统出版与新媒体的合作发展是出版业实现转型升级的又一条思路。出版业肩负着文化传承、传播的使命。互联网时代，人们获取信息的渠道、载体都发生了很大的改变，如果出版业还只满足于过去的生产和思维方式，将很难担负起时代的使命。所以传统出版业应该树立起自信，一方面从人才建设、体制机制创新上为融合发展提供保障；另一方面从产品、技术、平台、服务等方面与新媒体融合，来应对新媒体的冲击和挑战。如果传统出版能够为人们提供更优质和更丰富的信息服务，将传统出版的优质人才资源和信息资源进行整合，才能更好的为消费者服务。

三、结束语

综上所述，在新媒体时代，微博、微信、QQ等网络交流工具给传统的出版创造了非常好的销售平台。因此，在传统出版物的选题和策划上，编辑需要对应用到的新媒体形式进行考量，使传统出版物借助新媒体渠道能够迅速的投放市场。在新媒体盛行的时代下，读者即是消费者又是传播者，读者通过分享的方式对产品进行传播，可以有效地使产品得到推广，而传统出版要将读者的这种心理充分的利用起来，通过读者在网络通信方式的传播下，使产品迅速得到推广，并且吸引读者消费，使传统出版不断的向前发展。

参考文献：

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[2]曹健敏.传统出版的新媒体融合与创新实践研究——以时代出版“时光流影”项目为例[J].编辑之友，2015-07-05.

[3]余德旺.数字新媒体环境下的大转型：中国传统出版产业向大文化传媒产业升级[J].河南社会科学，2011-11-01.

[4]李文革.浅谈新媒体时代传统出版的生存和发展[J].传播与版权，2015-04-15.

（作者单位：化学工业出版社）