简论我国国家形象塑造的“全面”策略

、
“ 全面 ” 策略 的内涵
目前 ，我 国软 实力 滞后 于硬 实力 ， 们 的国 际形 象也 “ 我 落 后 于 国家 实力 的 增长 ” ④“ 。 虽然 我对 外 宣传 在局 部 和某 些 重 大 问题上 有所 突破 和进 展 ， 们 在西 方 的声 音有 所增 我
从认 识 论 的角 度 看 ， 实 是 认 知 的基 础 ， 以 ， 全 面 事 所 “ 中国” 形象 是 进一 步塑 造 中 国国家 形 象 的基础 。从认 知 途 径来 看 ． 主观 认 知是 认 知 主体 对 客 观事 实 的一 种反 映 ， 任 何认 知 都必 须 以事 实为 基础 。换 言之 ， 观的 中 国现实 国 客 情 是形 成 对 中 国认 知 的根 本基 础 ． 是塑 造 中国 形象 的“ 原 始 素材 ” 。因此 ， 事 实 全 面地 展 示 给 受众 ， 事实 说 话 ， 将 用 是加 深 受众 对 中 国 了解 的 根本 途径 。 从 主体 间 性 的角 度 来 看 ， 在 于 内外 、 向 、 向三 存 纵 横 个 维度 的 明显 的主 体 间认 知差 异 ， 是 制 定 中 国 国家 形象 ⑦ 塑 造 策 略 时 不 得不 考 虑 的重 要 因素 。 由于 “ 良好 ” “ 和 正 面” 牵涉 到 种种 价 值 判断 ， 因此其 界 定 十 分模 糊 。面对 上 述 问题 ． 同国 家 、 同 阶层 、 同 背 景 的受 众 都 可 能产 不 不 不 生 不 同 的理 解 。此 外 。主观 认 知 通常受 到 外 界 因素 的影 响 ， 会 随着 时 间 的变化 发 生 巨大 的改 变 。所 以 ， 也 塑造 “ 良 好 中 国” 象 和 “ 面 中 国 ” 象 的 策 略 在 标 准 界 定 方 面 形 正 形
一
第三 ， 价值 取 向应 当客观 、 面 方 面不 能刻 意 回避 负面事 实 。
二 、“ 面 ” 略 的 必 要 性 全 策
实 施 当代 中国 国 家形 象 塑造 的 “ 面 ” 略 ， 有 深 全 策 既
刻 的理论 根 源 ， 有强 烈 的现实 必 要性 。 又
强， 但影 响力 仍 十分有 限” 中国媒 体塑 造 中 国国家 形象 。③ 的绩效 较 低 。国外媒 体 仍是 中 国 国家形 象 的主 要塑 造 者 。
然而 ， 国外媒 体塑 造 的中 国 国家形象 都 或 多或 少 地存 在管 中窥 豹或 扭 曲现实 的现 象 ， 不真 实 ， 既 又不 全 面 。 要 改变 这 种 现状 ， 应 当 以大 众 传 媒 为切 入 点 ， 就 实施 塑造 中 国国家 形象 的“ 面 ” 略 。笔者 认 为 ， 国国家形 全 策 中 象 的总体 定位 、 核心 意象 以及 不 同领 域 的具 体形 象应 当是 多层 次 、 角度 的 。 多 其文 字表 述 也 由于侧 重 点不 同 而异 ， 可 以是 “ 革开 放 、 改 团结 进 取 、 等 友 好 、 平 坦诚 负责 的 国家形 象 ”④ 可 以是 “ 个 历史 悠 久 、 断 进 步 、 好 和 平 的 发 ，也 一 不 爱 展 中 国家 ” ⑤ 者是 “ 革开 放 ３ ，或 改 ０年 ， 国最有 价 值 的 是 中
包 括 政 府部 门 和各 大企 业 ， 又要 包 括 小 企业 和 民间 组织 ；
（ 括 政 府 信誉 、 交 能力 与 军 事准 备 等 ）经 济 （ 括 金 包 外 、 包 融 实 力 、 政 实 力 、 品 特 色 与 质 量 、 民收 入 等 ） 社 会 财 产 国 、
（ 括社 会 凝 聚力 、 全与 稳 定 、 民士 气 、 包 安 国 民族性 格 等 ） 、 文 化 （ 括 科 技 实 力 、 育水 平 、 包 教 文化 遗产 、 俗 习 惯 、 风 价
“ 国家形 象 是 一 国 内部 公众 和外 部 公众 对 该 国政 治
时 ．采 取一 切 可 能 的手 段 保证 传 播 内容 的全 面 性 、客 观
性 、 实性 。“ 面 ” 内涵 包 括三 个维 度 ： 一 ， 真 全 的 第 内容 上涵 盖 各个 领 域 的各 种 情况 ， 包括 政 治 、 济 、 会 、 化等 各 经 社 文 方 面 ； 二 ， 体 应包 括 各 个 社 会 层 面和 各 种 团体 ， 要 第 主 既 包 括 国家 领 导人 和 社会 精 英 ， 又要 包 括 普 通老 百 姓 ， 既要
值 观念 等 ） 地 理 （ 括 地 理 环 境 、 与 包 自然 资 源 、 口数 量 人
等 ） 方 面 状 况 的认 识 与 评价 。” 国家 形 象 可分 为 内部 等 ① 形 象 与外 部形 象 ， 文 涉及 的 主要 是后 者 。在 当代 国际关 本 系 中 。 中国 国家形 象 的研 究 已经 逐渐 受 到学 界关 注 。 对
２ １ 年第 ２ ０１ ２期
总 第 ２ ５期 １
Ｔ ＩＫ Ｒ Ａ ＨＥＳＬ Ｏ Ｄ
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理论 与 实践 ●
简论我国国家形象塑造的“ 全面＂ 策略
黄 蔚
（ 中国人 民大 学 国 际关 系学 院 ， 北京 １０ ８ ） ０ ００
［ 要 ］ 文从 认 知模 式 和实 践 可行 性 两方 面分 析 了塑 造 当代 中 国 国家形 象 “ 面 ” 略 的必 要性 ， 为 传播 全 面 的 、 摘 本 全 策 认 客 观 的 、 实 的信息 是塑 造 “ 真 全面 中国” 象最 简单 易行 的方 法 。 形 实施 “ 面 ” 全 策略 ， 当加大 改革 开放 力度 ， 高外 事活 动技 巧 ， 应 提 主动 引导 舆论 ． 宽 “ 拓 以人 为本 ” 的交 流渠 道 ， 通过 向外 部世 界提 供 充足 、 可信 、 便捷 的信息 ， 抢夺 舆论 阵 地 ， 夺 国际话 语权 ， 争 掌 握传 播过 程 中的 主动权 ， 而更 有效 地塑 造 中 国的 国家形 象 。 从 【 键 词］ 关 国家形 象 ； 外 传播 ； 对 话语 权 ； 文 外交 人 ［ 中图分 类 号 】 ８ Ｄ２ ［ 文献标 识码 ］ Ａ ［ 文章 编 号 ］０ ５ ３ １ （０ １ ０ ２ ０ １ － ２ １０ － １５ ２ １ ）２ － １９ ０