奥迪

市场调研
1、调研发现，消费者普遍认为，较发达国家 的汽车品质较好，较落后地区的汽车品质相 对就较差，这就是原产地印象。人们普遍认 为德国制造的汽车质量优良、尊贵豪华，日 本汽车则实用经济，性价比高，而国产组装 车的各项性能指标均不如原装进口车。我们 认为奥迪应想办法让中国消费者感觉奥迪是 正宗德国血统。
Audi公司简介
公司简介奥迪汽车公司现为大众汽车公司的 子公司，总部设在德国的英戈尔施塔特，年 产轿车45万辆左右。主要产品有A3系列、A4 系列、A6系列、A8系列和敞篷车及运动车系 列等。 奥迪是德国历史最悠久的汽车制造商 之一。从1932年起，奥迪开始采用四环徽标， 它象征着奥迪与小奇迹(DKW)、霍希(Horch) 和漫游者(Wanderer)在克姆尼茨理合并为汽 车联盟公司。
实训一：
市场调查

魏晓宇 武洋羊 ห้องสมุดไป่ตู้媛 王然 王佩蕾 张敏 魏艳花 左昊昱
奥迪
奥迪诞生于1889年，奥迪车身上最醒目的四 个充满着金属质感，闪闪发光的银灰色圆环 标志，最初代表着四家公司。它象征着四家 创始公司之间的牢固联盟。奥迪公司的创始 人一直将其品牌定位于动力澎湃、尊贵豪华 这一形象。
产品定位
通过调查，奥迪品牌的定位为：尊贵、豪华、 商务。 奥迪品牌核心价值，主题：“只有确保安全， 才会有卓越表现” 奥迪品牌核心价值，主题“激情来自奥 迪”“激情令你成为真正的你” 最新的品牌核心价值主题是“突破科技，启 迪未来”
奥迪Q5
奥迪Q5是一款动感而全能的SUV，它完美融合了运 动型轿车的车身设计、高效动力和灵敏操控、SUV的 越野安全奥迪Q5性能以及旅行车的出色舒适性和灵 活多变的内部空间，延续了第三代顶级SUV奥迪Q7 的诸多优势特性。强劲的绿色高效发动机、quattro 全时四驱系统以及灵敏的行驶机构，使其无论是公 路行驶还是越野前行都游刃有余。此外，7速双离合 Stronic变速器和“奥迪[1]驾驶模式选项”等全新技 术的应用再次诠释了奥迪“突破科技 启迪未来”的 品牌理念。
主要竞争对手
2、调研发现，消费者还普遍认为，汽车品 牌的一个重要组成部分就是车标，汽车的 品牌意义都浓缩在车标这一视觉符号中， 标志负载了品牌的商标、名称、内涵和价 值。奥迪首开合资高级轿车，车身无中文、 无汉语拼音、无厂名的先河，让国人潜意 识里认为，所有奥迪汽车，即使中国生产， 品质也是全球统一标准。如果加上厂名， 显然是告诉了消费者，这是中国产的奥迪 汽车，与德国产的奥迪汽车有所不同。