电子书的固定价格制度研究

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图书的自由定价与固定价格研究

图书的自由定价与固定价格研究
孙亚锋
（北财经大学东【摘经济学院，辽宁大连１６２）１０５
要】世界各国在销售图书时，都存在着自由定价销售和固定价格两种不同的定价机制。通过分析各国图书定价制
的演变机理，比较两种定价方式的特点，索中国在确定图书定价制度的过程中必须权衡和解决的问题时得出的结论是：探无论什么样形式的图书销售价格模式，只有兼顾了图书的双重属性，才能更好地发挥市场对于弘扬民族文化的促进作用。同时。
２１００年８月，中国出版工作者协会、中国书刊发行业
自由的定价权的价格机制，常被称为定价制。通
协会、中国新华书店协会联合发布的新《图书公平交易规则》，中删除了２１００年１份颁布的规则中关于出版一月年内的新书进入零售市场时必须按图书标定实价销售及网上书店或会员制销售时，多享受不低于８折优惠最．５
一
定要灵活运用市场原理，一定的范围内最大限度地发挥价格的调节作用。在
【词】图书；关键维持转售价格；定价制
［中图分类号】Ｇ５２０
［献标识码】Ａ文
ＲｅｅｒｈｏｅｉｅｎｉｅｉｅｆＢｏｏｓｓａｃｎＦｒｅＰｒｃｓａｄＦｘｄＰｒｃｓｏｋ
ｍｅｔｏｅｏｒｅｔｔｅｇｅｔｓｘｅｔｎｌｐｉｒａｅｔｔｎ。ｒｆｃｏｈｅＫｅｒｓｂｏｓ＇ａｅｐｉｅｍａｎｅａｃｐ ‘ ｎｙｔｙｗｏｄ：ｏｋ，ｌｓｒｉｔｎｅ，ｎｃｇｓｓｅｅｌｃｎｉｍ

数字出版物如何定价

数字出版物如何定价作为人类文化的数字化传承，数字出版近几年在我国发展迅猛，屡创新高，年均增长率超过50％，大大高于其他行业的增长率，实现了跨越式发展。

这预示着随着数字技术的迅猛发展，数字出版已经成为不可逆转的潮流和趋势。

同时，出版流程、出版形态的数字化，也为传统出版单位的转型提供了新的机遇。

数字出版产品或者说数字内容的生产与提供，将成为传统出版单位经营与发展的主要业务和利润来源。

尽管数字出版的产品形态和赢利模式逐步清晰与成熟，但赢利的实现仍然是传统出版单位所面临的最紧迫、最困难的事情。

在出版企业的数字出版经营中，无论产品本身还是赢利模式都涉及定价问题。

价格是对企业最具影响力的一个因素，相应地，定价策略也是数字产品竞争策略中最为核心的内容之一。

作为公司整体价值主张的一部分，价格在创造顾客价值和建立顾客关系中发挥着关键作用。

数字出版物具有与传统产品不同的物理和经济特征，例如实体形态的不易破坏性、内容的可变性、易复制性、高固定成本低边际成本的结构特征、准公共产品特性、网络外部性和供需的一致性等。

这些特点对于数字出版物的生产、供给、销售以及定价都产生了巨大影响，决定了数字出版物有着与传统出版物不同的定价方法和策略。

价格有狭义和广义之分。

狭义上说，价格是为产品或服务收取的货币总额；广义上说，价格是顾客为获得、拥有或使用某种产品或服务而支付的价值。

一般而言，有三种基本的定价方法：基于价值的定价方法、成本加成定价法、盈亏平衡定价法（目标利润定价法），具体又有市场撇脂定价、市场渗透定价等方法。

免费策略（零价格策略）在网络经济中，免费（零价格）是一种非常有效的产品和服务定价策略，当然，也是一种有效的营销策略。

它包括数字产品限制免费策略、部分免费策略和完全免费策略。

采用免费策略可以抢先占领市场、锁定用户、获取消费者信息等。

在数字出版市场上，很多数字出版物供应商，会选择定时定期将部分产品免费销售的策略。

例如，在线运营的超星数字图书馆下设一个免费图书馆，提供370万中文图书免费部分试读。

中美电子书价格现状与定价制度比较研究

美元定价水平1002墨电子书销售平台亚马逊中国亚马逊美国平装书平均定价平均定价精装书100本电子书平均定价占居民平均收入比例平装书平均定价占精装书平均定价占居民平均收入比例居民平均收入比例电子书占平装书定价比例电子书占精装书定价比例平均定价101841305043018801130763025109310322285722437554881212815560438299653280从表1可以看到从电子书平均定价占人均国民收入的比例看我国电子书定价水平高于美国
中美电子书价格现状与定价制度比较研究
刘银娣
近年来，我国电子书市场在迅速发展的同时也出现了恶性价格竞争的现象，对电子书和纸质图书市场的发展产生了负面影响，而与此同时的美国电子书市场则实现了“双赢”。文章比较了中美电子书价格现状和定价制度，提出以立法形式将固定价格制度确立为我国电子书定价制度、基于印刷图书价格制订整体性图书定价方案、基于大数据技术制订最优化的电子书价格等建议，旨在促进我国付费电子书市场与纸质图书市场共赢发展。
表1 中美两国电子书定价水平（单位：美元）
定价水平 100本电子书平装书精装书 100本电子书平均定价占居平装书平均定价占精装书平均定价占电子书占平装书电子书占精装书
销售平台
平均定价平均定价平均定价
民平均收入比例
居民平均收入比例居民平均收入比例定价比例
定价比例
亚马逊中国
1 .0 18
广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室（ 201 3WSYS0002 ）资助研究成果、广东省哲学社会科学 “十二五”规划201 4年度学科共建项目'我国出版集团数字化转型中的商业模式创新研究（GD1 4XXW07）。

图书的自由定价与固定价格研究_孙亚锋

自由的定价权的价格机制，通常被称为定价制。图书的定价制实际上是产业经济学研究的维持转售
价格在图书上的应用形式。即在纵向关系上，产业链的上游出版社对下游的经销商和零售商实施约束，限制他们在转售商品时价格决定权。从历史上看，许多行业都实施过维持转售价格，如服装、汽油、啤酒、牛奶、制药、家用电器、面包、汽车、表、瓷器、电视机等等。根据日本著名学者长谷川古的研究结论：图书是历史上实施最早、至今也是实施范围最广的维持转售价格产品。
1.依据图书商品的特殊性而对图书特殊对待这是 1962 年英国反限制竞争法庭认可图书定价制的基本观点。由于图书的生产、销售业和其他商品具有不同的特点，当时出版方的证人提出了以下三个理由力辩定价制的必要性：一是对于众多的出版社而言，向读者宣传出版物即缺乏机会又缺乏资金；二是读者购书时，如果没有实现翻看，一般难以走出购买决策；三是图书数量巨大，具有极端的多样性，不适合大量的广告战略。由于上述特点，如果完全由市场定价的话，难以保证书店对各种图书的陈列热情，这会对图书的生产和销售带来不利的影响，损害消费者的利益。对于新版书来说，由于其独特性，完全无法判断大众是否能够接受，因此风险很大，这使得出版成为一个具有很强投机性的事业。出版社为了规避风险，就必须统筹综合考虑新版图书总体的收益，并且为旧版图书的销售继续努力。在确定图书价格时，虽然必须考虑纸张数、排版难易、装订质量、封面样式、作者的版税、印数和宣传费用和出版社的利益等，但同时也必须根据市场预测来确定发行量。出版社在印刷之后、装订之前就要预测图书的销路，这一对销路的预测是很重要的，经常要面对断货或者是过早重版的危险。所以，图书的定价制是应对这些风险的保护制度。由于图书具有特殊性，定价销售可以保证品种齐全的各种规模书店的存在，维持稳定的图书价格，使得作者能够安心创作进而保证图书品种的丰富性。 2.从文化性、公共性的视角考虑对图书特殊对待在日本对是否废除图书定价制长时期的争论中，赞成保留一方的一个重要理由就是强调图书的文化特性。他们认为，图书的定价销售可以从以下几个方面起作用：一是维持创作活动的多样性。通过定价制的实施，可以用畅销书的收益去弥补无法热卖的书的亏损，达到内部平衡的作用，进而促进图书作者的创作热情；二是通过出版丰富的图书，为国民提供丰富和平等的读书机会，实现提高文化水平的目的。通过定价制而避免过度折扣，可以改善中小书店的生存状况、促使书店不仅是以盈利为目的。保证在即使偏远的地区，也能够向读者展示更多、更好的图书，为他们提供平等的读书机会。德国从 1888 年开始就通过书商组合实施了图书定价制度，1957 年的禁止限制竞争法中，原则禁止维持转售

试析电子书的定价策略

总第104期2005年4月图书情报知识No.104Apr.,2005试析电子书的定价策略李　勇(武汉大学信息资源研究中心,武汉,430072)[摘要]　电子书自出现以来,就引起了人们的关注。

本文试图从电子书与传统纸质图书的比较入手,分析其定价的相关问题,并结合我国电子书的定价现状,提出了基于电子书特点的定价策略。

[关键词]　电子书　定价策略　成本价[中图分类号]G255.75　[文献标识码]A　[文章编号]100322797(2005)022*******1　电子书定价相关问题分析1.1　电子书的定义电子书的定义很多,普遍意义上的电子书并不局限于具体的浏览方式(如通过手持阅读器或pc阅读)、内容来源,而应该从其对应于传统纸质图书定义的基础上加以区分,指的是以数字形式存放内容(包括文字、图片及影音),通过互联网、软盘、光盘或其他网络出版及发行的“书本”。

现在更多表现为以互联网为流通渠道、以网上支付为主要交换方式。

1.2　传统纸质图书与电子书的成本结构比较传统纸质图书的定价方法是一种成本加成法,为了达到合理的定价,出版商要考虑到:①内容成本,就是付给作者的报酬,在第一本书面世时,这是一个固定成本,而接下来的拷贝则是可变成本(这取决于书籍出版后在市面上停留时间的长短);②给批发商和零售商的折扣;③库存和分销成本;④市场和出售成本;⑤退货以及可能的附加利润。

对于电子书籍而言,第一本书的固定成本与印刷书籍是大致一样的,但后来的拷贝与印刷版本比起来成本很低。

因为大部分与印刷版本相关联的可变成本在电子版本中都不复存在了(如印刷、库存、分销和退回成本)。

电子版本中唯一的可变成本是市场成本,它取决于很多因素,包括电子拷贝的份数。

而由此而带来的不合法的拷贝即盗版却大大抵消了边际成本的优势。

对盗版商而言,这些可变成本也是很低的,因此他们可以非法获得高额利润;而对出版商而言,随着盗版泛滥,固定成本的回收变得十分困难,而且所有固定成本都产生于第一件产品,这就是为什么我们提倡打击盗版的原因。

亚马逊中国的出版物电子书定价分析

亚马逊中国的出版物电子书定价分析在亚马逊中国的电子书出版物中，定价是一个重要的因素。

亚马逊中国采用了动态定价策略，即根据市场需求和供应情况来灵活调整价格。

具体来说，亚马逊中国会根据电子书的受欢迎程度、竞争对手的定价、用户的购买能力以及产品的成本等因素来决定最终的定价水平。

根据亚马逊中国的定价策略，电子书的价格在一定程度上与实体书的价格有关。

一般来说，电子书的价格会比实体书的价格低一些，因为电子书没有印刷、装订和物流等成本，因此可以降低定价来吸引更多的用户购买。

电子书还具有便携性和云存储的特点，因此也可以通过降低价格来促进用户使用电子书。

除了与实体书的价格相关，亚马逊中国还会考虑到电子书的新旧程度、作者知名度、内容的独特性等因素来决定定价。

通常情况下，新出版或知名作者的电子书会定价较高，因为这些书籍会有较高的市场需求和用户购买意愿。

而一些非主流的、较为冷门的电子书则可能会定价较低，以吸引更多用户试读和购买。

亚马逊中国还会利用促销活动来调整电子书的定价。

亚马逊中国会不定期地推出限时特价、打折促销等活动，来吸引用户购买电子书。

这些促销活动通常会在重要节假日或者阅读盛行季节举行，如春节、圣诞节、暑假等。

通过促销活动，亚马逊中国可以提高销量和用户参与度，从而增加市场占有率和品牌知名度。

亚马逊中国在电子书的定价方面采取了多种策略，包括根据市场和供需情况进行动态定价、参考实体书的定价水平、考虑作者知名度和内容独特性、以及利用促销活动等。

这些策略有助于提高用户购买意愿和市场竞争力，从而推动电子书市场的发展。

浅析电子书的定价策略

浅析我国目前电子书的定价策略摘要：从电子书的出现以来，就引起了人们的广泛的关注。

随着社会的快速发展，电子书正在逐渐改变着我们的阅读方式和书籍消费方式。

本文试图从传统纸质书籍与现有电子书的比较入手，分析其定价的相关问题，同时结合我国电子书的定价现状，提出了符合电子书自身特点的定价策略。

关键词：电子书比较定价策略近年来，随着科技的不断进步和发展，越来越多的电子产品走入到我们的生活当中。

这些变化带来的可能是一种生活方式的上的改变。

例如过去我们阅读的都是印刷的在纸上装订成册的图书，而现在我们更多的是在电子产品上或是在网络上进行阅读。

当然，不论是何种阅读方式，读者都需要支付一定的报酬。

传统读物，也就是我们所说的纸媒在进行定价时较之现在的电子读物相对简单。

然而作为后起之秀的电子书在定价问题上，就需要我们不断地推敲了。

在说定价之前，先让我们来明确以下电子书的定义。

电子书是指将文字、图片、声音、影像等讯息内容数字化的出版物以及植入或下载的数字化文字、图片、声音、影像等讯息内容的集存储介质和显示终端于一体的手持阅读器。

通过定义我们不难看出普遍意义上讲电子书并不局限于具体的浏览方式、内容来源。

如果我们要将它与传统的纸质图书作比较，那么我们就应该从二者定义的基础上加以区分。

电子书更多的表现为以互联网为流通渠道，以网上支付为主要交换方式。

一、产品成本结构比较传统纸质图书定价一般是成本加成法，出版商商一般从以下五个方面进行考虑，从而得到对出版商而言相对合理的定价：1、内容成本，即是支付作者的报酬，在第一本书面世时，这是一个固定成本，接下来的拷贝则是可变成本。

2、库存和分销成本3、给批发商和零售商的折扣4、市场和出售成本5、退货以及可能的附加利润对于电子书而言，第一本书的固定成本与纸质图书基本是一样的，而其他大部分与印刷相关联的可变成本在电子书中不复存在。

市场成本作为电子书唯一的可变成本同样也受其他很多因素的影响。

在这我们就不得不提盗版商。

电子书的定价策略【多篇文献整理版】

电子书的定价策略【多篇文献整理版】12、99美元和14、99美元这两个价位，零售店必须按出版社的定价销售电子书，不可降价。

出版社按定价的3 0 %支付零售店佣金。

（借苹果公司平板电脑上市之机，推出电子图书“代理制”，取代电子图书批发制，从亚马逊手上夺回了定价权。

）传统的批发制：下，一本电子书的定价与其纸质精装本的定价相同，亚马逊、巴诺等零售书店按批发价进货后，再自行决定零售定价，这套程序与纸质图书的进货销售相同。

发制下，出版社将其电子版以5折批发给亚马逊，亚马逊付给出版社14美元之后，便可以自行确定零售价格。

亚马逊往往将新出版的电子书定价为9、99 美元，所以，卖一本，亚马逊就亏4 美元。

定价方法:1、单位定价法：按照阅读次数、字数、页数或阅读时间进行定价。

适用于教学科研等专业读者。

也适用于图书馆外借服务定价。

目的：控制用户并发数，减少对纸质书销量影响。

2、捆绑定价法：搭配相关产品进行定价，比如：纸质书+电子书，或者基础费+电子访问费，费（纸质版订购总码洋）的不同，按不同比例计算。

又比如，E-FIRST+DDP模式即内容费+电子访问费+可能发生的纸质版订购费。

在这种模式下，电子访问费一般是内容费用的10%。

如果需要保留纸质图书，则要支付额外的费用来订购纸质版。

3、歧视定价法：会员价、经济发达不同地区不同价格；4、联合定价法：如亚马逊和出版社的协议，亚马逊收取30%的销售分成，其余收入归出版商。

而在谷歌推出的Google Editions项目中，谷歌将把收入的63%向出版商分成。

63%向出版商分成。

5、成本定价法：硬件成本+研发成本+预期利润。

6、心理定价法：心理提供的信息而对电子书进行定价，包括客观定价、整数定价、声望定价等具体方法。

客观定价，又称尾数定价，因为有尾数的定价往往被读者认为是客观的、合理的。

元，或者19、80元，或者19、70元。

整数定价法主要适用于成本较低而满足普遍需求的电子书定价。

电子书定价难题之解：引入读者主体的定价机制

３．网站之争：入数字出版领域缘位置，他们对电子书定价问题很少进
硬到后来接受新的定价模式，使得电的网站可以分为三大类，一是主要担或几乎没有发言权，这种隔阂最终会
但出版商并了传统出版社（家出版集团、作长江出掌握在销售商手里，随着电子书市场版商之间的版税之争。是，
柯、起新竞争升级，内容提供商、网络（技术）服不同意这一做法。哈珀・林斯集团版集团）互联网内容供应网（点、米勒说：无论图浪等）及国家图书馆为其阅读产业的 “ 务商、销售商、端厂商等各方势力都旗下的出版人鲍勃・终
更是成为各方关注的焦点。有业内人家的版税标准从目前的２％提高到００５．２元一．３元／字的ｖｐ阅读方００千ｉ
０９３
０大５士分析，中国将成为全球第二大电子５％，牌作家提高到７％。作家伊式。龙源网把文章进行定价，便宜的书市场，一个数量巨大的买方市场正恩・麦克伊万因不满出版社罗塞塔０１，贵的文章０９元，读者按．元最．Ｒｓｔｏｋ）为其支付的电子书版照所需进行购买，而中国知网以数据ｔ在形成。然而，何实现数字出版资源（ｏｅａＢｏｓ如配置合理化，如何实现市场效益最大税，而直接与亚马逊签订了独家销售库文献每页Ｏ５元计算。．化，断发展壮大数字出版产业，不作为合同，版税标准为５％。作者能在亚０行决定，作者的收入是定价的３％。５除此之外，电信运营商之间的激巨头移动、电信、通纷纷进入阅读业联

我国电子书价格现状及定价策略创新研究

我国电子书价格现状及定价策略创新研究作者：杜春晶来源：《出版广角》2016年第09期【摘要】2015年，我国电子书市场发展迅猛，电子书电商平台的遍地开花与资本的争相流入，加剧了付费电子书市场的竞争程度。

定价制度和相关法律的缺失，使得我国电子书价格仍处于产业链各方博弈中。

本文以实际调研数据为基础，分析目前我国电子书的主流定价模式和价格现状，并在此基础上，总结促进我国付费电子书市场健康发展的创新定价策略。

【关键词】电子书；代理模式；价格现状；定价策略【作者单位】杜春晶，长春光华学院。

2014年8月，阿里巴巴试水淘宝阅读，意味着BAT三大互联网巨头均已完成在电子书领域的资本布局；2015年8月，掌阅投资上亿人民币研发的电子书阅读器面世，电子书硬件竞争重回大众视野。

各方资本的争相进入，在巩固消费者付费阅读意识和丰富电子书市场资本力量的同时，无疑也加剧了我国付费电子书市场的竞争程度。

电子书产业发展势如破竹，但其始终微薄的利润回报依然让众多出版商心存疑虑，畏首不前。

根据第十二次全国国民阅读调查数据，2014年以来，我国国民数字化阅读接触率持续攀升，年度人均电子书阅读量、成年国民对电子书的价格承受能力均有所提高，但能够接受付费阅读的消费者数量和年度人均花费在手机阅读上的费用连续两年持续走低[1]。

这些现状均与目前我国电子书市场价格现状混乱、相关法律和行业自制制度不完善息息相关。

一、代理模式主导，定价主权日趋集中纵观世界各国图书出版业，电子书定价模式主要分为自由价格制度和固定价格制度。

与自由价格制度相适应的是以亚马逊为代表的“批发制”定价模式。

2007年，亚马逊率先在美国推出kindle电子书阅读器，风头一时无两。

为了鼓励出版商供应电子书资源，亚马逊开始以约定的纸质图书进货价格批量买断电子书的发行权，同时，作为电子书的分销商，亚马逊可以自主决定电子书的实际销售价格，这个模式被称为“批发制”。

为了迅速占领市场份额，亚马逊不惜以低于成本的价格销售电子书。

电子书产品特征及定价策略——以亚马逊电子书产品为例

电子书产品特征及定价策略——以亚马逊电子书产品为例作者：刘恬希来源：《中外企业家·下半月》 2014年第4期刘恬希在信息化的时代背景下，汉王、盛大、博阅、亚马逊Kindle 等电子书产品的面世，改变了电子阅读一直以来发展缓慢的局面，带起了一股读书新风潮。

随着电子书产品的不断更新，网上图书资源不断扩大，电子书的价格愈高的问题逐渐引起人们的关注。

笔者就此问题展开讨论，通过分析电子书产品的特征及其定价策略，进而了对于电子书产品的定价建议。

一、信息产品与电子书产品电子书是指将文字、图片、声音、影像等内容数字化的出版物以及植入或下载数字化文字、图片、声音、影像等内容的集存储介质和显示终端于一体的手持阅读器。

换句话说，电子书包含两个涵义，一个是指数字化的图书，另一个是指阅读数字化图书的机器。

电子书代表着人们所阅读的数字化的出版物，区别于以纸张为载体的传统出版物。

这类数字出版物通过数码方式记录在以光、电、磁为介质的设备中，让人们借助于特定的设备来读取、复制、传输。

Amazon Kindle旗下的阅读器，像最新款的“电纸书”Kindle Paperwhite 和“平板”Kindle FireHD 就是能够使人们阅读电子出版物的设备。

二、电子书产品的特征1. 零边际成本特性零边际成本特性，即高的沉没成本、低的可变成本，或者说高的生产成本、低的复制成本。

纸质书籍数量庞大，要想把所有书籍都变成电子书费时费力，所以一本电子书的制作成本并不低廉，但想要将一本电子书进行复制却很简单。

当消费者购买一本电子书后，只要他在设备上存有这个文件就可以通过复制、粘贴、移动等方式无限进行利用。

有别于传统产品的平均成本先下降后上升，反复利用还能够使信息产品的转售成本极低，为价格歧视提供了可能。

2. 外在规模经济效应由于网络经济的“网络效应”特点，随着购买这种产品的其他消费者数量的增加，消费者自身效用也在不断增加。

很多网站都提供了上传文件的功能，购买电子书产品的人越多，其将电子书免费上传网络的机会就越大，其他消费者享受的效用也就越大。

电子书籍的价格与销售策略

电子书籍的价格与销售策略随着信息技术的快速发展和电子设备的普及，电子书籍已经成为现代社会中阅读的重要方式之一。

相比传统纸质书籍，电子书籍具有便携性强、存储容量大、价格相对较低等优势，因此受到了越来越多读者的欢迎。

然而，电子书籍的价格及销售策略也引发了许多讨论和争议。

本文将从不同角度审视电子书籍的价格及销售策略的问题。

一、电子书籍的价格设置1.1 核心价值定位在制定电子书籍的价格时，出版方应该将电子书籍的核心价值纳入考量。

相比于纸质书籍，电子书籍的制作成本会较低，但其核心价值在于提供了便捷的阅读体验和全新的阅读方式。

因此，电子书籍的价格应该体现出其独特的价值，但也要考虑到市场的需求和定位。

1.2 市场调研与竞争分析在制定电子书籍的价格时，出版方应该进行市场调研，并进行竞争分析。

了解市场上同类型电子书籍的价格水平以及销售状况，可以帮助制定一个相对合理的定价策略。

同时，要考虑到不同类型电子书籍的需求和购买力差异，以及读者对价值的认可程度。

1.3 价格弹性与销售量关系电子书籍的销售量与价格之间存在一定的关系，通过价格调节，可以实现销售量的提升或留住现有读者群体。

在制定价格策略时，出版方应该综合考虑价格弹性，即价格变动对销售量的影响。

通常来说，电子书籍的价格相对较低能够吸引更多消费者，但价格过低可能会影响出版方的盈利能力。

二、电子书籍的销售策略2.1 多渠道销售电子书籍的销售可以通过多个渠道进行，包括在线书店、应用商店、社交媒体等。

出版方可以将电子书籍同时上线多个平台，扩大销售渠道，提高曝光度，吸引更多潜在读者。

同时，与不同平台进行合作，制定差异化的销售策略，针对不同渠道进行推广和宣传，提高销售效果。

2.2 促销活动与套餐销售为了吸引更多读者，出版方可以通过促销活动和套餐销售等方式来增加销售额。

比如，降价促销、限时折扣、赠送相关资源等策略，可以吸引潜在读者购买。

同时，推出套餐销售，将相关主题或系列作品进行捆绑销售，提高读者的购买欲望。

亚马逊中国的出版物电子书定价分析

亚马逊中国的出版物电子书定价分析亚马逊中国作为世界知名的电子商务平台，除了销售各类商品之外，也是许多作者和出版商选择发布自己作品的首选平台。

电子书作为数字化时代的产物，得到了越来越多读者的喜爱。

对于电子书的定价一直是一个备受争议的话题。

本文将对亚马逊中国的出版物电子书定价进行分析，探讨其背后的原因和影响。

我们需要了解电子书定价的一些基本概念。

电子书定价通常会受到多方面因素的影响，包括市场需求、竞争情况、销售策略等。

在亚马逊中国的电子书市场中，定价通常会根据以上因素进行制定。

亚马逊中国的电子书定价通常会以市场需求为导向。

毫无疑问，市场需求是影响电子书定价的关键因素之一。

在亚马逊中国平台上，读者的需求往往会影响到电子书的销售情况和价格定位。

一般来说，当某一本电子书的市场需求较高时，亚马逊中国会考虑提高其价格以获取更高的收益。

反之，当市场需求较低时，亚马逊中国可能会通过降价来吸引更多读者。

亚马逊中国的电子书定价也会受到竞争情况的影响。

在当今数字化时代，电子书市场已经呈现出竞争激烈的态势。

为了更好地吸引读者和与其他竞争对手进行竞争，亚马逊中国可能会通过定价策略来应对竞争压力。

当其他平台上有类似作品的电子书价格较低时，亚马逊中国可能会调整自己电子书的价格来保持竞争力。

亚马逊中国的电子书定价往往受到销售策略的影响。

亚马逊中国拥有庞大的读者群体，其销售策略会直接影响到电子书的定价。

亚马逊中国可能会在特定的节假日或促销活动期间推出折扣优惠，以吸引更多读者购买电子书。

在这种情况下，电子书的定价会根据销售策略进行调整。

亚马逊中国的出版物电子书定价受到市场需求、竞争情况和销售策略等多方面因素的影响。

对于作者和出版商来说，他们需要综合考虑这些因素，并根据自身的情况来确定电子书的定价。

亚马逊中国也需要不断优化自身的定价策略，以满足读者需求，提高销售额，并在激烈的竞争中保持领先地位。

希望通过本文的分析，读者们能够更好地了解亚马逊中国的电子书定价情况，从而更好地选择和购买自己心仪的电子书。

亚马逊中国的出版物电子书定价分析

亚马逊中国的出版物电子书定价分析亚马逊中国作为全球最大的电子商务公司之一，其电子书业务在中国市场也占据重要地位。

在亚马逊中国的电子书平台上，我们可以看到各种各样的电子书，包括小说、文学、商业、自助等不同类型的出版物。

这些电子书都有各自的定价策略，下面我们来分析一下亚马逊中国电子书定价的一些特点。

亚马逊中国的电子书定价相对较为灵活。

与传统纸质书不同的是，电子书不存在印刷、包装、运输等成本，因此其定价方式更加灵活。

亚马逊中国会根据市场需求、读者反馈、竞争对手情况等因素来决定电子书的定价。

相比之下，传统纸质书的定价往往受到各种成本因素的限制，很难灵活调整。

亚马逊中国的电子书定价在一定程度上与市场竞争形势相关。

在中国的电子书市场，亚马逊与其他竞争对手如京东、当当等电商平台进行竞争。

为了吸引更多的读者，亚马逊中国有时会选择降低电子书的定价，以提高销量和市场份额。

不过，也有一些热门作品或畅销书会设置较高的定价，以保留更高的利润。

亚马逊中国的电子书定价还与作者或出版社的合作关系相关。

亚马逊中国会与各大出版社以及个别作者签订合同，根据合同约定的分成比例来确定电子书的定价。

一般来说，亚马逊会占据一定的分成比例，而出版社或作者也会得到一部分收益。

亚马逊中国的电子书定价还受到版权保护政策的影响。

中国有一些特定的版权保护政策，要求电子书的定价不能太低，以保护作者和出版商的权益。

亚马逊中国在制定电子书的定价时需要考虑这些政策因素。

亚马逊中国的电子书定价是一个相对灵活、根据市场需求和竞争状况来决定的过程。

它不仅与市场竞争形势、合作关系有关，也受到版权保护政策的影响。

亚马逊中国通过灵活的定价策略吸引读者，提高销量，与各方合作维护电子书市场的健康发展。

亚马逊中国的出版物电子书定价分析

亚马逊中国的出版物电子书定价分析随着数字化和互联网的发展，电子书已经成为出版行业的一个重要趋势。

而亚马逊作为全球最大的电商平台，其电子书业务也备受关注。

本文将对亚马逊中国的出版物电子书定价进行分析。

一、亚马逊中国电子书市场概况根据艾瑞咨询的数据，2019年中国电子书市场规模达到了457亿元人民币，同比增长14.2%。

其中，亚马逊中国是电子书市场的重要参与者之一。

亚马逊中国目前共有超过50万本中英文电子书，覆盖文学、人文社科、经济管理、教育学习、科技等多个领域。

同时，亚马逊中国也推出了Kindle电子书阅读器及其配套服务，打造了一个完整的电子书生态系统。

1.硬件设备价格定位首先，亚马逊的Kindle阅读器价格相对较为亲民，从原价688元的第一代Kindle到现在的Kindle Oasis 2，市面上的售价在1000元以下，这大大降低了消费者的购买门槛，也吸引了更多读者加入电子书消费的行列。

此外，亚马逊也会定期通过促销活动进行设备价格的降低，吸引更多消费者加入。

2.电子书价格定位亚马逊中国电子书定价策略上，最为明显的特征是采用差价定价策略，即根据不同的销售对象定价。

对于畅销图书，亚马逊会采用较为优惠的价格，以吸引更多读者购买。

此外，亚马逊还会针对特定读者群体，例如学生、教育工作者等推出不定期的优惠活动，以激励消费者购买。

而对于那些更加小众的图书，亚马逊通常会采取高价策略，以保障利润。

有时候，电子书的价格甚至会高于纸质书的价格，这主要是因为电子书销售数量相对较小，因此需要靠高价获得更多利润。

在这种情况下，亚马逊通常会采取预售的方式，通过提前采集订单，降低销售风险和库存压力。

此外，亚马逊还会根据电子书的销售热度和竞争对手的定价情况进行定价。

例如对于某本畅销图书，亚马逊可能会通过逐渐降低价格的方式抢占市场份额，或通过抬高价格的方式抗衡竞争对手。

三、存在的问题及优化建议虽然亚马逊的电子书定价策略较为成熟，但其仍然存在以下问题：1.电子书的价格偏高。

网络小说市场的作品定价策略研究

网络小说市场的作品定价策略研究随着互联网的普及和移动设备的普及，网络小说市场蓬勃发展，成为文学创作的新领域。

然而，如何在竞争激烈的市场中制定合理的作品定价策略，成为了网络小说平台和作者们面临的重要问题。

本文将探讨网络小说市场的作品定价策略，并提出一些可行的建议。

首先，我们需要了解网络小说市场的特点。

与传统出版业相比，网络小说市场具有成本低、传播速度快、读者参与度高等特点。

这些特点决定了网络小说作品定价策略需要与传统出版业有所不同。

一方面，网络小说的成本较低。

相比于纸质书籍的印刷、发行等费用，网络小说的制作成本几乎可以忽略不计。

因此，在定价策略上，网络小说平台可以采取较低的价格，以吸引更多的读者。

这样一来，不仅可以提高读者的购买意愿，还能够通过大量销售来获得较高的收入。

另一方面，网络小说的传播速度快。

在互联网时代，信息的传播速度是非常快的，读者可以通过网络随时随地获取到自己喜爱的小说作品。

因此，网络小说平台可以采取定期更新的策略，将作品分为多个章节进行连载，并且每次连载一个章节后，可以要求读者支付一定的费用。

这种定价策略不仅可以保持读者的持续关注，还可以通过连载费用来获取收入。

除了以上的定价策略，网络小说平台还可以采取一些其他的策略来提高作品的销售额。

例如，可以推出一些限量版的特殊版本，或者与其他媒体合作，推出衍生产品，如电视剧、电影等。

这些策略可以吸引更多的读者，提高作品的知名度和销售额。

然而，网络小说市场的作品定价也面临一些挑战和困难。

首先，网络小说市场的竞争非常激烈，有大量的作品涌现出来。

在这种情况下，作品定价过高可能导致读者选择其他更便宜或者免费的作品。

因此，网络小说平台需要根据市场需求和读者反馈来不断调整作品的定价策略，以保持竞争力。

其次，网络小说市场的读者群体非常广泛，他们的消费习惯和购买能力也存在差异。

因此，网络小说平台需要根据不同的读者群体来制定不同的定价策略。

例如，可以推出不同的会员制度，提供不同的特权和优惠，以满足不同读者的需求。

亚马逊中国的出版物电子书定价分析

亚马逊中国的出版物电子书定价分析亚马逊中国作为全球最大的电商平台之一，在中国的市场份额也非常大。

亚马逊中国不仅销售各类商品，包括出版物、电子书等，而且还提供自主品牌的产品和服务。

电子书在亚马逊上的销售渠道和价格也成为了出版业界和读者们关注的话题之一。

本文将分析亚马逊中国电子书定价的现状及其变化。

在中国，亚马逊提供的电子书主要分为原版英语、中文版、以及其它语言版本。

其中，原版英语电子书的价格相对较为均衡，与纸质书价位相当。

而中文版电子书的定价却存在较大的差异。

有些出版社的中文电子书价格较为接近纸质书，如人民文学出版社、中信出版社等；而有些出版社的中文电子书价格则非常低廉，几乎只有纸质书价格的十分之一，如中国人民大学出版社、江苏文艺出版社等。

此外，有些独立作家或自出版人的电子书价格也不高，但大部分的最新畅销书的电子书价格却往往高于相应的纸质书。

例如，一些畅销书的电子版价格可高达200元以上，远高于纸质版的售价。

亚马逊中国对电子书的定价一直存在变化。

早在2015年，亚马逊宣布降低一部分中文电子书价格，为了增加中国读者的电子化阅读需求。

此次降价将涉及逾4000种图书，降价幅度多达50%。

这一政策的实施使得许多中文电子书价格落到5元左右，比纸质书更为便宜。

但是，亚马逊与中国图书出版行业的关系并不总是那么和谐。

2019年底，亚马逊因涉嫌售卖未经许可的电子书而遭到中国版权保护机构的处罚。

由于存在该问题，一些中国出版社也曾抵制将自家图书在亚马逊上售卖电子书的行为。

值得注意的是，虽然亚马逊中国的电子书定价有所变动，但整体而言，价格依然相对较高。

这可能与出版行业的利益分配有关。

结论虽然亚马逊中国电子书定价的变化较大，但整体而言，价格依然相对较高。

出版行业的利益分配方式是造成这一现象的一个原因。

此外，亚马逊在中国市场的地位和影响力也可能导致来自中国出版社和版权机构的挑战和纠纷。

从长远来看，亚马逊中国需要更好地理解中国出版业的运作方式，以及中国读者对于电子书的需求和偏好。

浅谈网上书店间的价格战对图书定价的影响

2016年27期总第834期图书作为一种兼具物质和精神双重属性的商品，它不仅能够传承人类文明，更重要的是能够教化民众，提高思想道德水平，影响价值观念。

图书价格作为决定消费者购买决策的重要因素，它的变动不仅会影响出版业和书商的经济利益，而且容易引起人们购买心理的变化，进而影响整个文化教育出版事业。

而近年来出版业出现了一种前所未有的景象：价格战。

而就目前看来，网络书店又是图书价格战的主力军，它不仅打破了图书出版业的良好有序的市场环境，还直接干预了图书定价制度，影响了图书定价。

因此，对此进行深入研究很有必要。

一、网上书店当前的经营状况1995年7月16日，世界上第一个真正意义上的网上书店———亚马逊网上书店成立，并开始在网上销售图书。

凭借着虚拟的门店和得法的经营模式，很快它便一跃成为世界上最大的书店，并跻身世界500强公司。

它的成功引起了多家公司效仿，一场网上售书的狂潮也由此引发。

网上书店的横空出世给出版业带来了不小冲击。

“网上书店利用互联网提供的虚拟经营销售场所，通过交易界面和后台服务器，借助网上银行、在线支付系统（或货到付款）以及物流企业，与读者实现信息流、资金流的传递，最终通过物流配送来完成整个交易过程。

”如今除了实体书的交易，还有线上的电子书交易。

目前主要经营模式有：B to C 模式，B to B 模式和综合前两者的BBC 模式。

尽管网上书店的兴起对于消费者好处很多，但是消费者对于网上书店的忠诚度却是很低的，“同等的条件下，更倾向于价格低者”是消费者网上购书的普遍心态，多数人在做出图书的购买决策之前会比较价格。

为了抓住更多的读者，实现利润最大化，网上书店在最近几年发起了令人瞠目结舌的价格战。

由于相关部门的有力监管，近几年大规模的价格战虽然没有出现，但小范围的价格战依然悄无声息地以各种方式存在。

二、价格战对图书定价制度和图书价格的影响当前网上书店之间的价格战，都是以网上书店为主导，不顾市场秩序，可以提高消费者的折扣，采用薄利多销的手段，以期抢占市场份额的。

图书的自由定价与固定价格研究

图书的自由定价与固定价格研究
孙亚锋
【期刊名称】《商业经济》
【年(卷),期】2010(000)021
【摘要】世界各国在销售图书时,都存在着自由定价销售和固定价格两种不同的定价机翻.通过分析各国图书定价制的演变机理,比较两种定价方式的特点,探索中国在确定图书定价制度的过程中必须权衡和解决的问题时得出的结论是:无论什么样形式的图书销售价格模式,只有兼顾了图书的双重属性,才能更好地发挥市场对于弘扬民族文化的促进作用.同时,一定要灵活运用市场原理,在一定的范围内最大限度地发挥价格的调节作用.
【总页数】4页(P56-58,65)
【作者】孙亚锋
【作者单位】东北财经大学,经济学院,辽宁,大连,116023
【正文语种】中文
【中图分类】G250
【相关文献】
1.在线报价与固定价格销售商的定价博弈分析 [J], 黄深泽;周振红
2.具有保留价的在线拍卖与固定价格比较研究 [J], 伍翠;王永明
3.具有保留价的在线拍卖与固定价格比较研究 [J], 伍翠;王永明;
4.固定价格制度与稳定价格政策——苏联及东欧各国物价问题浅论之二 [J], 甘士杰
5.欧洲跨境图书固定价格制度走向何处?——欧洲法院奥地利图书固定价格案述评[J], 王清;胡洁
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