朱鸿军：数字化时代再造纸媒,需要树立“报道业”的理念

少儿社普遍规模较小 ， 经济实力不强 ， 因 张 资 本 和 追 求 利 润 最 大 化 的 动 力 ， 而 新 更新 设 计 观念 ， 片面 地追 求 出版 物 包 装 不
而 投 资 能 力 和 市 场 运 作 能 力 有 限 ，很 难 闻 出 版 产 业 发 展 潜 力 巨 大 ， 因此 应 寻 找 的表 面 美 观 与漂 亮 。 是设 计 时要 考 虑 到 二
产 业链条 的分离管理 造成少儿社只 负责 机 制进 行管理和经营 ，真正 由 “ 利润管 可回收或易于降解 、可再生的材料 。 图书出版的尴尬现状 ，很难介入 少儿影 理 ”走 向 “ 值 管理 ” 市 。
视、 游戏 动 漫 等 领 域 。 是 目前 国 内大 多 三
数 少儿社的经营模 式都 比较单一 ，大家 已经 习惯和纸质 图书要产值 ， 要利润 ， 没 有实力 、 精力和魄力去拓展周边产品 ， 缺 乏 文化创意产业 的经营思路 。四是出版
报 ，虽 只 一 字 之差 ，但 以 瓶 乏广 泛流传 、可 以长期进行 品牌 开发的 的 发展 “ 颈”主 要 有 服 务 效 率 低 、成 本 业 ” 到 “ 道 业 ”
品牌 产品 ，也缺 乏具 有 自主知 识产 权的 高 、 渠道 不 合理 等 问题 ：
品牌 产 品 。
这两种不 同概 念为逻辑起点 的传媒业 发
１ 从 事出版物流管理人员和操作人 展之路却发生 了巨大变化 。 ．
员多数学历低 、 待遇差 、 劳动强度大 ， 人
什 么 是 报 纸业 ？所 谓 报 纸 业 是 指 以
员流动性强 ， 造成服务水平 比较落后 ， 在 报纸生产 、发行为核心业务 的事 业或产
工 作 中常 常 只 强 调 物 流 部 门对 销 售 部 门 业 。若 以 这样 的 概 念 解 释 为 报业 发展 的
１ 强 化 新 闻 出 版 资 本 经 营 意 识 。 从 版物流 网络不健 全 ，地域分 割仍然难 以 ．
社 产 品 品牌 意 识 、 业 品牌 意 识 不 强 ， 企 缺
庄 玉 辉 ： — ——————］ — 当前出版物流的发展 “ 瓶颈” Ｉ
Ｉ
武 汉 大学 信 息 管 理 学 院 的庄 玉 辉 在 中国 出 版 》撰 文 说 ：当前 我 国 出版 物 流 朱 鸿 军 在 《 媒 》撰 文 说 ：从 “ 纸 传 报
有大规模的投入 和产 出，市场竞争力较 产 业 与 金 融 资 本 的 合 作 和 对 接 。 ５ 规 范 出版物 的 生产 、 销售 和 回 收等 各个 环 节都 ．
弱 ， 御 风 险 的 能力 也 较低 ， 抵 延伸 产 业 链 新 闻 出 版 企 业 制 度 安排 。 出版 资 本市 场 需要消耗一定的能量 ，故可 以按需生产 ， 往 往心 有 佘 而力 不 足 ，特 别 是 面 对 影 视 、 具 有 产 权 界 定 功 能 ，新 闻 出版 企 业 进 入 避免 因生产 的产 品太 多 而造成 严 重的 库存
的被动服务 ， 对客户 的服务不到位。 ． 思 维 逻 辑 起 点 ，那 将 意 味着 报 业 发 展 将 ２出 上 海理 工大学 的唐溯 、 陈敬 良在 新 版企 业物流 系统 投入产 出转 换效 率低 ， 出现两大天生缺陷：一是格局 不大 ， 永远
报 小 闻记者 撰文说：我国新闻出版产 业市 场 物 流 效 益 不 佳 。３ 出 版 企 业 的 物 流 成 本 是 在 “ 纸 ”的 “ 道 场 ”中打 转 转 ；二 ．
闻 出版产业 的深度参与 ，为活跃资本市 多的情 况也时有 发生 ，因图书时效性差 ， 都将 非常令人堪忧 ，尤其是当今 以加速 场注入新的活力和 内容 。 很 快 成 为 库 存积 压 ， 成 很大 浪费 。 ． 造 ４ 出 度 发展 的新媒 体的环境 下。 什么是报道业？所谓报道业是 以报
Ｙａ ／杨 嘉 ｏ ｃｒ ｎ
重 要 信 息 一 览 无 遗
资产证券化是资产 资本化的发展 ，实体 要做到最少 的能量损耗 。最少 的能量 损
资 产 证 券 化 本 身 又 包含 了 企 业 以实 物 资 耗 是 指 设 计 中尽 量 采 用 可 再 生 的 材 料 ， 产 和 无 形 资 产 为 基 础 发 行 证 券 并 上 市 的 不 采 用 难 以 回 收 或 无 法 回收 的材 料 ， 努 过 程 。因此促 进 资产 资 本 化 ， 须 加 快 资 力 减 少 设 计 、 生 产 和 使 用 过 程 中 不必 要 必 接 力 出版 社 总 编 辑 白 冰 在 中国 少 儿 产 证券化 ，鼓励有条件 的企业上市及 开 的 能 量 消 耗 。
一旦报纸的 “ 道性 降低 ” 或 前 景广 阔 ， 展潜 力 巨大 ， 有 明 显 的 资 管理普遍 比较粗放 ， 发 具 浪费严重 。 因库房管 是风 险过高 ，
无 ，那 行 业 发 展 的 后 劲 和 前 景 本运作 的优 势。我 国资本市 场也期待新 理不到位 而造 成有书找不着 ，加 印浪费 “ 道 可 存 ”
动 漫、网络游戏等需 要 巨大资金投入 的 资 本市场后 ，公开监督 和公正制约 的力 积压 ，减少不必要的能量消耗。三是造型
项 目时 。 二 是 多 年 来 的 少 儿 出版 与 其 他 量 ， 促使其改善 内部运行机 制 ， 按照市场 上尽 量 简 洁 ，装 饰不 要 太多 。四是 要 利用
出版营销高端论 坛上说 ：我国少儿 出版 展 资本经营活动。４ 有序开放 社会资本 ．
出版 物 的包 装 要 实 现 最 少 的 能量 消
打 造产 业 链 目前 遭 遇 “ 大 瓶 颈 ” 四 ：一 是 进 入 。 有 金 融机 构 资 本 雄 厚 ， 身 有 扩 耗 ， 计 时要 考 虑 以下 几个 方 面 ： 是 要 设 一 国 本