“运河文化节”项目方案及招商方案

“运河文化节”项目方案及招商方案一、项目名称：通州区首届“东方运河文化节”
二、目的及意义：
通过首届“东方运河文化节”的举办，借助媒体、新闻界对本次活动负责报道和宣传，让社会各界充分了解通州的“运河文化”，关注“大北京”发展，加大对通州区区域推广。

以营造运河文化品牌为重点，做好“水”文章，充分利用通州区的人文优势，发掘运河文化底蕴，促进文化事业的发展，创造和壮大新的经济增长点，使运河沿线不仅成为著名旅游风景区，而且成为经济增长的活跃区，促进通州在工业化、城市化建设中发展。

力争将活动办成每年一届，搭建一个长期有效的文化发展平台，并引伸出丰富的外延，如开展“运河风情一日游”、在运河沿岸开设系列“码头文化”开展古运河生态林观光、与运河沿岸各省市联办“漕帮大会”等。

概括而言，此次活动应体现：扩大通州区的影响力；大力弘扬运河文化；推动通州区经济发展；加进国际间的交流。

三、举办时间：
××年3月～10月
四、举办地点：
通州区运河文化广场
通州会堂
通州区运河文化产业带相关场所
五、项目主办单位：
北京市委宣传部
北京市通州区政府
运河沿线市、区政府
六、项目协作、协办单位：
协办单位：
通州区委、区政府现场办公机构
通州区建设委员会
通州区国土资源和房地产管理局
通州区商业委员会
通州区发展计划委员会
通州区人民政府招商局
通州区旅游局
通州区民政局、民族事务委员会
通州区文化委员会
通州区供电局
通州区公安局
通州区电信局
通州区交通支队
通州区农林局
北京市工商行政管理局通州分局
国家税务局通州分局
北京市地方税务局通州分局
通州区市政管委
通州区教育委员会
北京日报报业集团
北京电视台
中国国际艺术公司
北京宗天文化发展有限责任公司
北京普徕文化经营公司
北京市民俗博物馆
北京武术院
中国广播艺术团
中国杂技团
×××赞助单位
×××国使馆
潞河医院
通州区药监局
“party豆”网站
承办单位：
北京东方运河文化产业开发有限公司
七、项目组委会：
组委会机构构成：
名誉主席：
执行主席：
执行委员：通州区相关部门负责人、主办承办单位有关人员
秘书长：
执行秘书长：
执行副秘书长：
现场组织指挥中心;
总指挥：
副总指挥：
工作组成员：
八、项目宣传计划：
(一)北京日报报业集团及所属北京日报、北京晚报、北京晨报等在其版面固定时间开辟一个有关运河文化专区。

1、介绍通州区的历史，人文和风情连载，开展有关运河文化的历史文化知识大赛。

2、介绍通州区的发展现状和整体发展规划，包括管理政策、道路交通等基础设施建设、生态环境状况、学校、商场超市配套设施、健身、休闲、娱乐等设施。

3、有奖征集本次活动的logo。

4、介绍运河沿岸的历史、人文故事，为即将展开的“运河风情一日游”宣传上做前期服务。

(二)北京电视台及北京人民广播电台所属北京音乐台、北京交通台、北京文艺台、北京新闻台等。

(三)通州区整体形象展：
1．通州区城市发展布局沙盘模型。

2．通州区城市建设成就、建设发展规划、政策法规的文字图片资料。

3．通州区城市服务设施和窗口行业现状介绍。

4．通州区旅游（重点推出“运河风情一日游”、娱乐、健身、休闲等资源情况的介绍）。

5．运河风情摄影艺术展（照片、历史、风情等）
九、项目活动安排及内容：
第一阶段：启动资金到位，前期宣传推广，征询赞助
Ø在各知名媒体投放大量消息，报道，提高活动知名度
Ø在BTV《文化北京》栏目制作发布相关运河题材报道
Ø与×××合作如《精品购物指南》，合作举办有关运河文化摄影大赛
Ø在北京市各大高校派发海报，招募品学兼优的在校大学生成立“东方运河文化节”高校联络站
Ø制定“东方运河文化节”招商函、宣传页，向企业征询赞助
Ø与各合作单位联络接洽，制订合作协议
第二阶段：运河文化节内容(2003年3月─10月)
Ø2003年3月
举办通州区运河文化产业带建设推介会
Ø会议内容：介绍运河文化产业带各项工作进展及招商项目的签字仪式。

Ø会议地点：
Ø参加人员：通州区各委办局主要领导
◆ 2003年4月
举办通州区东方运河文化节文化沙龙
Ø目的：为弘扬运河文化，使运河文化成为通州区城市建设品牌与灵魂，进一步挖掘运河文化底蕴。

Ø主题：运河文化与人文通州
Ø地点：月亮河渡假村
Ø时间安排：
Ø邀请嘉宾：
高占祥、杨岳、张世光、浩然、李希凡、房书民、陈铎、虹云、程大利、王梓夫、王志红、张之桂。

Ø区内主要领导：
崔君乐、卢晓明、李章泽、杨林、何凤慈、张冠启、张春华、张宝玺、张世义等。

◆ 2003年5月
举办通州区东方运河文化节××杯风筝大赛
Ø比赛内容：与北京风筝协会在文化广场联合举办??杯风筝大赛
◆ 2003年6月
举办通州区东方运河文化节××杯运河风情摄影大赛
Ø大赛内容：与北京摄影家协会、北京图片社等联合举办××杯运河风情摄影大赛
◆ 2003年7月
举办通州区东方运河文化节××杯运河风情书法大赛
Ø大赛内容：与中国书法家协会等联合举办××杯运河风情书法大赛。

◆ 2003年8月
举办“古运河风情一日游”开船仪式
通州区东方运河文化节××杯游泳大赛
◆ 2003年9月30日
运河文化节开幕式“盛世华章”大型文艺晚会
邀请领导到场讲话，晚会演出将邀请国内、外当红演出明星，保证演出具有一定文化深度，区别于一般商业演出。

（中央电视台、北京电视台现场直播）
◆ 2003年10月1日
各活动区开展仪式
第一活动区：房地产项目集中展示区
Ø统一组织住宅型房地产项目参加“新家新干线，新绿新通州”推广活动
Ø向购房者展示楼盘住宅项目
第二活动区：轿车展区
Ø组织在20万元以下的家庭经济适用车的生产厂家和经营单位，参与展览并开展现场销售
Ø组织厂家和车商，在现场开展试驾活动
第三活动区：组织运河沿线名、特、优风味小吃展卖。

第四活动区：组织运河沿线特色风情展（特色服饰、特色手工艺品）
第五活动区：风情大赛获奖作品展区（摄影、书画等获奖作品）
◆2003年10月2日
运河文化节国际论坛
论坛题目：“生态与文化”运河实现可持续发展的建设战略
参加人员：
苏伊士（埃及）运河管理负责人
巴拿马（巴拿马）运河管理负责人
各国使馆文化参赞
京杭大运河沿岸城市领导
主要赞助商
各类文化产业公司负责人
关心京杭大运河可持续发展的知名人士
论坛地点：通州区适宜场所
◆ 2003年10月3日
“万人太极拳”表演
我国漕运历史悠久，京杭大运河流域有着深厚的“武”文化和“侠”文化的积淀，尚武精神在京杭大运河沿线各地区人民中都有所体现。

2003年即将进行的武术项目是否进入2008年奥运会的最终决议，借此时机可将武术表演作为本次活动的一个重要项目，由国家体育总局任命成龙为“中华武术文化形象大使”。

任命仪式后可由成龙带领一万名太极拳爱好者在运河文化广场进行太极拳表演。

◆ 2003年10月4日
运河文化节闭幕放河灯、焰火表演
利用各种烟花造型营造出太平盛世、歌舞升平的喜庆气氛，将整个文化节推向最后的高潮。

整个活动贯穿“运河风情一日游”
第一站：西海子公园（燃灯佛舍利塔）
西海子公园内最为著名的景观为现存距今1400余年的燃灯佛舍利塔。

此塔位于公园东北隅，因塔内藏有燃灯佛舍利，故名。

塔为八角十三级密檐式砖木结构实心塔，全高56米，基围44米，略有收分，双束腰须弥座，每面嵌砖雕神像，花木瑞兽，复瓣仰莲叠涩而起，仿木勾栏花纹各异，塔身首级最高，正南一面设券洞，内曾奉燃灯石佛，另三面设仿木乳钉假门，其余四面各砌仿木四抹直棂窗，木制飞檐下砖雕斗拱。

上面12层除无门窗外均同，每檐下悬风钟一枚，每角各设佛像一尊，计风钟2248枚，佛像104尊。

砖砌塔刹两层，八角莲花台上，巨大铁制塔心柱纵贯铜铸宝球，相轮、园光。

最为奇妙的是，塔影垂映运河之中。

古人称之为通州八景之首的“古塔凌云”即指此处。

园中不仅有著名的燃灯塔，还有在全国仅有一处的三教庙，即：儒、佛、道教呈“品”字排列。

庙宇在塔的东侧，目前已在恢复中。

石人、石马、李卓吾墓等历史遗迹均在园中。

第二站：大营民俗旅游生态渡假村
第三站：乘船观赏两岸自然风光（芦苇荡、万亩林木）
目前两岸已有小规模芦苇荡，如把两岸再加以绿化整合，再现古运河两岸自然景观，也是“运河风情一日游”中的亮点。

第四站：参观潞湾橡胶坝、采摘
潞湾橡胶坝是我区2002年度水利工程最重要的一项，目前已经建成，此处两岸营造出数百亩果林供游人采摘，增加“运河风情一日游”的参与性。

第五站：参观张家湾古城（清真寺、通运桥遗址、曹雪芹故居等）
张家湾古城清真寺与其它伊斯兰教庙宇不同，该寺位于张家湾镇村中街西部南侧，礼拜殿勾连搭四卷、悬山、硬山、歇山、攒尖顶相映成趣，是京郊清真寺中的佼佼者。

通运桥属北京市重点文物保护单位，该桥位于古运河北端客船码头与货船码头之间，建于明万历三十三年（1605年），南北向，长43米，宽10米，此桥护栏的望柱头圆雕石狮，雄者登彩球，雌者戏幼狮，神态各异，栩栩如生，比卢沟桥狮子精美，最有特色的是那块块栏板，内外两都浮雕着荷叶形卷唇口宝瓶，线刻叶脉纹洗练流畅，无一雷同，这一形制唯此桥独具，其艺术价值不同凡响。

此处还有著名的曹雪芹故居等旅游景观。

第六站：参观皇木厂古运河码头遗址（古槐、石权、巨石等）
皇木厂村，明代成村，营造北京皇宫所需皇木向南方各地经北运河运抵该地储存。

在村内有一明代栽植古槐。

据传说是棵“神树”。

每遇村中大灾、大难之时，此树“显灵”保护。

树龄距今600余年。

村中目前收集大量石权、巨石若干供游客参观。

十、门票销售与管理：
1、文化节预计门票总销售20万张。

2、门票销售以预定为主，代理销售、现场销售为辅。

3、门票分为：嘉宾套票、团体嘉宾票、家庭套票、团体票、普通票
★嘉宾套票：售价500元/张（开、闭幕式大型晚会前排、运河风情一日游、活动全程等）
★团体嘉宾票：售价200元/张（开、闭幕式大型晚会、运河风情一日游、活动全程等）
★家庭套票：售价150元/张（一家三口，开幕式大型晚会、运河风情一日游、活动全程等）
★团体票：售价100元/张（开幕式大型晚会、运河风情一日游、活动全程等）
★普通票：售价10元/张
4、网络预定：party豆、sohu、sina、263等门户网站提供完善的门票预定销售。

5、电话预定：与北京几家专业电话票务公司联系售票。

6、代售点：各大旅行社、各大商场、饭店、机场、娱乐场所等。

项目费用预算及解决方式
支出费用：
(一)前期费用
1、办公费：
2、宣传费：
3、宣传品费：
(二)中期费用：
1、宣传品费：
2、广告费：
3、场地费：
4、组织业务费：
5、展品制作费：
(三)后期费用：
1、场地租金
2、保洁费
3、广告费
4、宣传费
5、布展费
6、交通费
7、招待费
8、演出费
预计费用支出750万元。

解决办法：
1、前期启动费用由区委区政府提供。

2、中、后期费用一部分由区委区政府提供，大部分费用按照市场化运作，参与区域推广活动中的如房地产开发商、家庭轿车生产销售商等赞助。

3、门票收入。

预计赞助费、门票等收入300万元。

项目招商案灵活组合，多样选择
▲冠名全程赞助商
▲某项活动赞助商
▲协助赞助商
▲唯一指定赞助商
▲指定赞助商
▲冠名全程赞助商
Ø名额：１名
Ø赞助标的：人民币万元冠名全程赞助商……特许权益
Ø赞助商作为首届东方运河文化节主办单位
Ø赞助商主要领导（１名）作为本活动组委会执行主席
Ø赞助商可在活动结束后在其产品包装、广告宣传中标注“首届东方运河文化节全程赞助”字样一年
Ø获准在其产品包装及广告中使用文化节LOGO一年
Ø运河文化节门票张，获准组织消费者以统一形象参加运河文化节冠名全程赞助商……广告回报
Ø文化节活动现场舞台侧正面巨型广告牌位一块（品牌、产品名、 LOGO）Ø文化节活动现场舞台背景广告（品牌、产品名、LOGO）
Ø文化节活动现场大型广告牌位４块
Ø开设旅游专车，旅游船上的集群广告
Ø文化节活动产品陈列/产品促销区域（赞助商自行设计制作，组委会统一管理）
Ø运河文化节封底广告
Ø文化节门票背面广告（品牌、产品名、LOGO）
Ø文化节活动现场过程中的广告
Ø文化节活动现场户外广告（空飘２０个，横幅６条，彩旗）
Ø文化节新闻发布会现场背景广告，赞助商宣传资料可与文化节活动宣传资料共同派发
Ø文化节网站、“party豆”主页广告Banner(480*60)及链接
Ø品牌、产品名出现在文化节音像产品(CD、VCD、DVD国内外发行)包装及宣传品冠名全程赞助商……
其它权益
作为全程冠名赞助商，品牌产品名称及LOGO出现在文化节组委会组织的全程推广活动中，包括：
Ø娱乐现场对文化节实现剪辑播出
Ø通州区繁华路段运河文化节宣传路牌、海报等
Ø文化节活动入口广告
Ø全国主要城市“东方运河文化节”海报、宣传单位可能出现的以下宣传
Ø全国各省市报纸娱乐、旅游版推广软文
Ø全国主要城市“运河文化节”海报，宣传单页
Ø直接针对各地现代文化演出活动场所的推广活动
▲协办赞助
名额：×名
赞助标的：人民币××万元
协办赞助商──特许权益
Ø活动冠名：东方运河文化节×××协办
Ø赞助商作为首届东方运河文化节协办单位
Ø赞助商获准在其产品包装及广告中标注“运河文化节协办赞助商”字样一年
Ø获准在其产品包装及广告中使用文化节LOGO一年
Ø文化节门票×张，获准组织消费者以统一形象参加文化节
协办赞助商……广告回报
Ø文化节活动现场舞台侧正面巨型广告牌一块（品牌、产品名、logo）
Ø文化节现场舞台背景“东方运河文化节，××协办”，使赞助商与全场几十万名主流消费者亲密接触
Ø文化节现场大型广告牌２块
Ø文化节门票正面广告（品牌、产品名、logo）
Ø文化节节目单版广告
Ø文化节现场产品陈列/产品促销区域
Ø文化节现场之中赞助商播出
Ø文化节新闻发布会现场背景广告，赞助商宣传资料可与文化节宣传资料共同派发
Ø品牌或产品名出现在文化节音像产品（CD、VCD、DVD国内外发行）包装及宣传品。

协办赞助商……其它权益
作为协办赞助商，以运河文化节×××协办名义出现，品牌（产品）名称及logo出现在文化节组委会组织的全程推广活动中，包括：
Ø娱乐现场对文化节实况录播尾版
Ø文化节全场入口广告等
▲唯一指定赞助商
名额：每类产品一名
赞助标的：人民币××万元
唯一指定赞助商内容
Ø唯一指定啤酒
Ø唯一指定饮料
Ø唯一指定矿泉水
Ø唯一指定移动电话
Ø唯一指定视听产品
Ø唯一指定户外装备
Ø唯一指定酒店
Ø唯一指定保险公司
Ø唯一指定航空公司
Ø唯一指定电信服务商（中国电信、中国移动、中国联通等）
Ø唯一指定快餐
Ø唯一指定医疗机构
Ø唯一指定书店
Ø唯一指定音像店
Ø唯一指定太阳镜
Ø唯一指定
唯一指定赞助商……特许权益
Ø文化节唯一指定××产品
Ø获准在其产品包装及广告中使用文化节logo一年
Ø获准在其产品包装及广告中标注“运河文化节唯一指定×× 产品”字样一年
Ø如赞助商产品拥有文化节现场销售的唯一许可，其竞争对手产品将不能获准在文化节现场销售
唯一指定赞助商……广告回报
Ø文化节现场广告牌位２块（品牌、产品名、logo）
Ø文化节现场产品陈列/产品促销区域(赞助商自行设计制作，组委会统一管理)
Ø文化节门票反面广告（品牌、产品名、logo）
Ø文化节现场中赞助商播出
Ø文化节现场户外广告
Ø文化节网站主页广告Benner(480×60)及链接
Ø品牌、产品名出现在文化节音像产品(CD、VCD、DVD国内外发行)包装及宣传品
▲指定赞助商
名称：×名(在该产品没有唯一指定赞助商的前进下)
赞助标的：人民币××万元
指定赞助商内容
Ø指定啤酒
Ø指定饮料
Ø指定移动电话
指定赞助商……特许权益
Ø文化节指定××产品
Ø获准在其产品包装及广告中标注“东方运河文化节指定×产品”字样一年Ø获准在其产品包装及广告中使用文化节logo一年
指定赞助商……广告回报
Ø文化节活动现场产品陈列/产品促销区域(赞助商自行设计制作，组委会统一管理)
Ø文化节现场之中赞助商广告播出
Ø文化节新闻发布会现场背景广告，赞助商宣传资料可与文化节宣传资料共同派发
指定赞助商……其它权益
作为指定赞助商，以“运河文化节指定××产品”名义出现在文化节组委会组织的全程推广活动中包括海报、宣传单页。