新国潮汉服节招商方案
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首届新国潮汉服节活动,现场参与人数达到
4000余人,吸引橘子洲场外观众3万余人。
首届新国潮汉服节预热活动——汉服 好声音、汉服模特选拔在乐和城2楼中 庭进行(5场)。
本次十二花神选秀活动在全网直播 每场花神选秀通过媒体宣传现场
将达到200余人。
新国潮 汉服节
首届新国潮汉服节受到了湖南卫视,湖南经视, 湖南公共,新浪,搜狐,今日头条,经视新闻等 省内外知名平台的重点报道及采访。
汉服之夜晚会在芒果TV全网直播,并受邀开设专栏; 新国潮汉服节网络直播观看量达252万人次。
招
商
信 息
肆
着我汉族服装
兴我礼仪之邦
2 1
营销亮点
借势造势——影响力
借助汉服节的文化底蕴,展现企业深厚的文化 内涵,是实现品牌快速造势,领跑品牌影响力 的绝佳契机。
3
精准消费人群——转化力
以一场国潮风味的狂欢,圈定年轻消费人群,
花朝节主要活动
开场活动:赏红识花行
主 一、汉服祭花巡游会:祭拜花神、传统歌舞表演、巡游赏红挂灯
要 活 动
二、翰墨诗画交流会:百人绘花、茶语琴韵、题花词 三、插花学艺品鉴赛:饮花茶、插花知识讲座、插花比赛
闭幕活动:鹤林玉露百花宴
花神选举
凡报名参加活动的花神,通过网络投票,最后选出12位花神代表 将有机会与知名主持人/明星/网红代表同台表演,更有万元红包 另外花神可为合作品牌方站台或拍摄宣传片用于二次传播
着我汉族服装
兴我礼仪之邦
目录
壹贰叁肆
活
百度文库
活
活
招
动
动
动
商
背
概
内
信
景
述
容
息
活
动
背 景
壹
着我汉族服装
兴我礼仪之邦
政策背景
2018年中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承 发展工程的意见》(以下简称《意见》),并发出通知,要求各地区各部门结合实 际认真贯彻落实。
《意见》提出的总体目标,到2025年,中华优秀传统文化传承发展体系基本形成, 研究阐发、教育普及、保护传承、创新发展、传播交流等方面协同推进并取得重要
主办单位: 湖南省非物质文化遗产保护中心、携悦科技有限公司
社会资源
政府背书 企业站台
湖南省非物质文化遗产保护中心 长沙市文化旅游局
长沙市非物质文化遗产保护中心
洞庭汉风:全国知名汉服商家 乘鲤汉服:全国知名汉服商家 星汉庭:湖南最大汉服团体
强强联手,打造汉服大事件
KOL资源
风疯
抖音23.7W 微博15w
活动形式
PERSONAL EXPERIENCE
本次活动采取主会场+分会场形式,集汉服展示,互动游戏,歌舞表演等于一体,充分展示中华汉服之美、 让游客在汉风汉韵中感受汉文化的博大精深。
拟活动地址
靖港古镇
橘子洲
铜官窑古镇
活
动
内 容
叁
着我汉族服装
兴我礼仪之邦
往届活动回顾
汉服#话题
阅读量达到18.8亿 帖子100万+ 粉丝数300万以上
汉服#话题
相关话题达到300亿次以上播放, 相关视频数量突破500万条
首届新国潮现场两天总流量达到十 万人次,#新国潮汉服节#及其相关 抖音话题达到近2000万次播放,一 周内视频发布量突破5000条
• 登上湖南卫视新闻联播,湖南经视新闻,梨视频,新浪,今日头条,经视新闻等省内外知名 平台,汉服之夜晚会在芒果TV全网直播,并受邀开设专栏。
实现精准客群导流,向市场动销转化更高效。
全媒体矩阵——传播力
全媒体联动,全国文化媒体的关注,全方位 立体覆盖,全程跟踪报道。
招商品类
化妆品 美食特产
文旅地产 饮料饮品
酒类产品
……
霍尊
粉丝量:809万
易烊千玺
粉丝量:7853万
邓伦
粉丝量:3605万
哈妮克孜
粉丝量:1565万
汪涵
粉丝量:195万
拟邀请媒体
往届活动回顾
弘扬汉文化,为复兴汉族自己的民族服饰而努力。让 社会各界对汉服文化能有更多了解,带动社会各界对 传统文化的兴趣,同时让游客感受汉服的魅力,弘扬 国人的民族自豪感和民族自信心。
• 淘宝上每月汉服销售量达到五万件,销售额突破十亿。
活动亮点
活动亮点一:
明星大咖、网络热播剧艺人重磅加入,助力新 国潮汉服节成为网红打卡点。
亮点二:
庞大的人群基数。国风爱好人群庞大,隐藏着 巨大的消费力,将吸引大批新国潮汉服爱好者 聚集于此。
亮点三:
二次元、汉服巡游社团强力助阵。借近年国漫、 国潮文化崛起的势头,进一步提升汉服文化对 年轻群体、亚文化圈层的渗透度,动静互补, 让整个汉服节的体验感更强。
活
动
简 介
贰
着我汉族服装
兴我礼仪之邦
活动简介
本届活动以汉服为媒,以节庆会友, 将以“百花绽放,盛世霓裳”为主题, 以复兴汉服文化为目的,弘扬花朝文 化。打造出闻名全国的新国潮“汉服 节”品牌,以活动促旅游,以人气带 动消费。在活动设计上,突出文化性、 大众性、地域性和参与性,同时宣传 湖南本土企业在文化传承、文化创新 方面的卓越贡献。
鹤川
抖音89.9w
司音儿
抖音27.3w 微博134w
句芒
抖音39.3w
北川婠婠
抖音113w
【活动主题】
寓意重拾古时与元宵、中秋齐名的花朝节,重振中国古代传统文化,希望每位参与者在花 朝节都能够心花怒放,幸福快乐。
活动时间 20XX年3月1日-4月20
日 (共计4-6场)
活动地点 未定
目标人群 全体同袍,游客
亮点四:
海量宣传资源,多面曝光度。联动湖南省内多 家具有影响力媒体,借助湖南广电优质媒体资 源,扩大活动曝光度和影响力。
整体活动流程
• “汉服之美”--活动开幕仪式 • “花火大会”--大型烟花活动 • “汉服之夜”--精品晚会活动 • “灼灼桃花”--汉服新品发布 • “举案齐眉”--传统汉婚大典 • “百步穿杨”--明代箭阵演武 • “盛世霓裳”--无人机嘉年华 • “争奇斗艳”--十二花神游园 • “姹紫嫣红”--国潮国风市集
成果,具有
的文化产品更加丰富,文化
自觉和文化自信显著增强,国家文化软实力的根基更为坚实,中华文化的国际影响
力明显提升。
目的及意义
一场“国潮大赏”盛典 一次汉服大秀的视觉饕餮盛宴 重塑大众对汉服囿于欣赏的认知层面
传承汉服文化,彰显国潮魅力,通过新国潮汉服节,借 此向大众展现汉服之美,传承汉服文化,彰显中华文化 的魅力,找到中华文化归属感,让大众懂得“衣冠上国, 礼仪之邦”的涵义,唤醒国人对中华文化根源的认识和 觉醒,增强对中华传统美德及传统文化的认同感。
4000余人,吸引橘子洲场外观众3万余人。
首届新国潮汉服节预热活动——汉服 好声音、汉服模特选拔在乐和城2楼中 庭进行(5场)。
本次十二花神选秀活动在全网直播 每场花神选秀通过媒体宣传现场
将达到200余人。
新国潮 汉服节
首届新国潮汉服节受到了湖南卫视,湖南经视, 湖南公共,新浪,搜狐,今日头条,经视新闻等 省内外知名平台的重点报道及采访。
汉服之夜晚会在芒果TV全网直播,并受邀开设专栏; 新国潮汉服节网络直播观看量达252万人次。
招
商
信 息
肆
着我汉族服装
兴我礼仪之邦
2 1
营销亮点
借势造势——影响力
借助汉服节的文化底蕴,展现企业深厚的文化 内涵,是实现品牌快速造势,领跑品牌影响力 的绝佳契机。
3
精准消费人群——转化力
以一场国潮风味的狂欢,圈定年轻消费人群,
花朝节主要活动
开场活动:赏红识花行
主 一、汉服祭花巡游会:祭拜花神、传统歌舞表演、巡游赏红挂灯
要 活 动
二、翰墨诗画交流会:百人绘花、茶语琴韵、题花词 三、插花学艺品鉴赛:饮花茶、插花知识讲座、插花比赛
闭幕活动:鹤林玉露百花宴
花神选举
凡报名参加活动的花神,通过网络投票,最后选出12位花神代表 将有机会与知名主持人/明星/网红代表同台表演,更有万元红包 另外花神可为合作品牌方站台或拍摄宣传片用于二次传播
着我汉族服装
兴我礼仪之邦
目录
壹贰叁肆
活
百度文库
活
活
招
动
动
动
商
背
概
内
信
景
述
容
息
活
动
背 景
壹
着我汉族服装
兴我礼仪之邦
政策背景
2018年中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承 发展工程的意见》(以下简称《意见》),并发出通知,要求各地区各部门结合实 际认真贯彻落实。
《意见》提出的总体目标,到2025年,中华优秀传统文化传承发展体系基本形成, 研究阐发、教育普及、保护传承、创新发展、传播交流等方面协同推进并取得重要
主办单位: 湖南省非物质文化遗产保护中心、携悦科技有限公司
社会资源
政府背书 企业站台
湖南省非物质文化遗产保护中心 长沙市文化旅游局
长沙市非物质文化遗产保护中心
洞庭汉风:全国知名汉服商家 乘鲤汉服:全国知名汉服商家 星汉庭:湖南最大汉服团体
强强联手,打造汉服大事件
KOL资源
风疯
抖音23.7W 微博15w
活动形式
PERSONAL EXPERIENCE
本次活动采取主会场+分会场形式,集汉服展示,互动游戏,歌舞表演等于一体,充分展示中华汉服之美、 让游客在汉风汉韵中感受汉文化的博大精深。
拟活动地址
靖港古镇
橘子洲
铜官窑古镇
活
动
内 容
叁
着我汉族服装
兴我礼仪之邦
往届活动回顾
汉服#话题
阅读量达到18.8亿 帖子100万+ 粉丝数300万以上
汉服#话题
相关话题达到300亿次以上播放, 相关视频数量突破500万条
首届新国潮现场两天总流量达到十 万人次,#新国潮汉服节#及其相关 抖音话题达到近2000万次播放,一 周内视频发布量突破5000条
• 登上湖南卫视新闻联播,湖南经视新闻,梨视频,新浪,今日头条,经视新闻等省内外知名 平台,汉服之夜晚会在芒果TV全网直播,并受邀开设专栏。
实现精准客群导流,向市场动销转化更高效。
全媒体矩阵——传播力
全媒体联动,全国文化媒体的关注,全方位 立体覆盖,全程跟踪报道。
招商品类
化妆品 美食特产
文旅地产 饮料饮品
酒类产品
……
霍尊
粉丝量:809万
易烊千玺
粉丝量:7853万
邓伦
粉丝量:3605万
哈妮克孜
粉丝量:1565万
汪涵
粉丝量:195万
拟邀请媒体
往届活动回顾
弘扬汉文化,为复兴汉族自己的民族服饰而努力。让 社会各界对汉服文化能有更多了解,带动社会各界对 传统文化的兴趣,同时让游客感受汉服的魅力,弘扬 国人的民族自豪感和民族自信心。
• 淘宝上每月汉服销售量达到五万件,销售额突破十亿。
活动亮点
活动亮点一:
明星大咖、网络热播剧艺人重磅加入,助力新 国潮汉服节成为网红打卡点。
亮点二:
庞大的人群基数。国风爱好人群庞大,隐藏着 巨大的消费力,将吸引大批新国潮汉服爱好者 聚集于此。
亮点三:
二次元、汉服巡游社团强力助阵。借近年国漫、 国潮文化崛起的势头,进一步提升汉服文化对 年轻群体、亚文化圈层的渗透度,动静互补, 让整个汉服节的体验感更强。
活
动
简 介
贰
着我汉族服装
兴我礼仪之邦
活动简介
本届活动以汉服为媒,以节庆会友, 将以“百花绽放,盛世霓裳”为主题, 以复兴汉服文化为目的,弘扬花朝文 化。打造出闻名全国的新国潮“汉服 节”品牌,以活动促旅游,以人气带 动消费。在活动设计上,突出文化性、 大众性、地域性和参与性,同时宣传 湖南本土企业在文化传承、文化创新 方面的卓越贡献。
鹤川
抖音89.9w
司音儿
抖音27.3w 微博134w
句芒
抖音39.3w
北川婠婠
抖音113w
【活动主题】
寓意重拾古时与元宵、中秋齐名的花朝节,重振中国古代传统文化,希望每位参与者在花 朝节都能够心花怒放,幸福快乐。
活动时间 20XX年3月1日-4月20
日 (共计4-6场)
活动地点 未定
目标人群 全体同袍,游客
亮点四:
海量宣传资源,多面曝光度。联动湖南省内多 家具有影响力媒体,借助湖南广电优质媒体资 源,扩大活动曝光度和影响力。
整体活动流程
• “汉服之美”--活动开幕仪式 • “花火大会”--大型烟花活动 • “汉服之夜”--精品晚会活动 • “灼灼桃花”--汉服新品发布 • “举案齐眉”--传统汉婚大典 • “百步穿杨”--明代箭阵演武 • “盛世霓裳”--无人机嘉年华 • “争奇斗艳”--十二花神游园 • “姹紫嫣红”--国潮国风市集
成果,具有
的文化产品更加丰富,文化
自觉和文化自信显著增强,国家文化软实力的根基更为坚实,中华文化的国际影响
力明显提升。
目的及意义
一场“国潮大赏”盛典 一次汉服大秀的视觉饕餮盛宴 重塑大众对汉服囿于欣赏的认知层面
传承汉服文化,彰显国潮魅力,通过新国潮汉服节,借 此向大众展现汉服之美,传承汉服文化,彰显中华文化 的魅力,找到中华文化归属感,让大众懂得“衣冠上国, 礼仪之邦”的涵义,唤醒国人对中华文化根源的认识和 觉醒,增强对中华传统美德及传统文化的认同感。