事件五：品牌邀明星加盟的营销方式

事件五：品牌邀明星加盟的营销方式
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来源：《国际公关》2016年第02期
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回顾：3月25日，特卖网站唯品会于北京举行发布会正式签约周杰伦，聘请其出任唯品会的首席惊喜官（CJO），负责调动公司各部门人员，组织节假日庆祝活动，其名字也是考虑到周杰伦英文名Jay，而将原本的CXO改为CJO，牢牢抓住了粉丝的心。

早在正式公布之前，关于周杰伦加盟的消息就不断向外透漏。

唯品会先是发布了“惊喜助理”的岗位招聘，其100条工作职责均与周杰伦的歌曲相关；而后，网上又曝光了一张“唯品会惊喜官（CJO）周杰伦”的工牌，引得粉丝猜测；最后，唯品会才用长文回应签约周杰伦一事，在发布会上，唯品会官方还公布了周杰伦在出任CJO之后，针对其品牌形象和大促活动的几件大事，包括改广告词、拍视频“萌女性用户”等。

有关“周杰伦跨界电商，加盟唯品会”也被各大媒体争相报道，可以说，唯品会聘请周杰伦的整个过程，为品牌大促吸引了极大的关注度。

实际上，明星跨界早已不是新鲜事，早在周杰伦之前，就有何炅、高晓松入职阿里，李湘加盟奇虎360，王力宏成为腾讯QQ音乐旗下员工等种种先例。

明星跨界互联网各有特色，有投资入股、合伙创业、加盟入职等多种方式，双方都是出于共赢的目的。

一方面，随着新广告法的出台，明星代言要承担更多的风险，而纯加盟互联网企业，不仅是自身副业的拓展，更可以规避一些不必要的麻烦，当然应有的责任和义务也不应推脱；令一方面，明星自带的话题属性能够为品牌吸引到更多的关注度，其背后强大的粉丝更是贡献了“钱包”支持自家偶像，最终为品牌带来了销量和声誉的双重收获。

公关人
有话说
蓝色光标传播集团高级总监张宏声：话题是传播的一个关键词，也是娱乐的一个关键词。

因此，过去话题的合作是双方最频繁的合作点——消费者不仅关心你是谁，还关心你和谁在一起。

今天随着消费者赋权的提升，消费者各种价值观和精神层面的需求更多地释放出来，且尚未得到满足。

谁能抓住这些新的机遇，为他们创造所需的新价值和诉求？话题型的合作是不是足够？
就如近期多种新型合作所表现的，品牌和明星合作的多样性空间和深度，正在获得前所未有的增长，不仅是话题，还可以有产品和服务的共同设计，甚至是创新商业模式的建立和运行。

总之，未来可以充分想象，只要具备足够的想象力！
小编画外音：唯品会官方已经推出了一系列与周杰伦的相关的宣传片，引起了很大的反响，期待四月份大促的战绩。