品牌形象与CIS设计 第十三章
品牌CIS设计
品牌CIS设计品牌CIS设计是指企业或组织为了统一和标准化企业形象，在运营过程中对于标示系统的规划与设计，包括企业的标志、标识、口号、广告语等的设计。
通过CIS设计，企业能够在市场中建立起统一且具有辨识度的形象，提升品牌知名度和竞争力。
本文将分为三个部分，分别介绍品牌CIS设计的意义、步骤和要素。
一、品牌CIS设计的意义1. 建立品牌识别度：CIS设计能够通过统一的标志、标识、口号等元素，快速建立起企业在市场中的形象和识别度。
这种一致性的形象能够帮助消费者记住企业，并建立起品牌的认同感。
2. 增强品牌关联性：通过CIS设计，企业可以将企业的形象与产品或服务紧密联系起来。
比如，某个快餐品牌的形象设计会将快速、方便、美味等元素融入进去，使消费者在看到该品牌时就能够联想到特定的产品和服务。
3. 提高品牌价值：通过CIS设计，企业能够塑造自身的品牌形象和声誉，提升企业的价值。
一个具有良好形象的企业往往能够吸引更多的投资者和合作伙伴，增加企业的市场价值。
二、品牌CIS设计的步骤1. 品牌定位：企业需要首先清楚自身的定位和目标受众群体。
通过市场调研和分析，确定企业在市场上的定位和差异化竞争点，然后根据定位和目标受众来制定CIS设计策略。
2. 标志设计：标志是CIS设计中最核心的部分，它是企业形象的代表和标志。
标志设计需要考虑企业的定位和特点，并结合市场需求和趋势进行创意设计。
标志设计的要点包括：简洁易识别、独特性、可复制性和可应用性。
3. 标识设计：标识是指企业的标志在各种媒体平台和场景中的应用。
在标识设计中，需要考虑不同媒体平台的特点和要求，并统一标志的样式、颜色、位置等要素，以保证一致性和辨识度。
4. 品牌元素设计：除了标志和标识，CIS设计还包括品牌元素的设计，如企业的宣传口号、广告语等。
这些元素需要与企业的形象相匹配，传达出企业的核心价值和特色。
5. 实施与监督：CIS设计完成后，需要在企业内部进行全面的宣传、培训和推广，确保员工的统一认知和理解。
CIS设计与名牌战略及设计要素
CIS设计与名牌战略及设计要素CIS (Corporate Identity System) 是指企业的形象识别系统，即一套包含企业标志、企业名称、企业标语、企业色彩和字体等要素的设计规范。
CIS设计与名牌战略紧密相关，是帮助企业建立和维护品牌形象的重要工具。
本文将探讨CIS设计与名牌战略以及设计要素。
首先，CIS设计与名牌战略的关系是相辅相成的。
CIS设计是名牌战略的重要组成部分，它是通过视觉形象传递企业的核心价值观、文化和品牌特色。
与之相对应的是名牌战略，它是企业树立和维护良好品牌形象的总体规划和指导。
CIS设计通过统一的图形、色彩和字体等要素，传达出企业品牌的一致性和专业性。
名牌战略则通过CIS设计来实现，进一步巩固企业品牌的认知度和市场竞争力。
其次，CIS设计的要素包括企业标志、企业名称、企业标语、企业色彩和字体等。
企业标志是CIS设计的核心要素，它代表着企业的身份和认知度。
一个好的企业标志应该是简洁、独特且易于辨识的。
另外，企业名称和企业标语也是CIS设计的重要组成部分。
企业名称要简明扼要地传达出企业的核心价值观和业务特点；企业标语则起到进一步突出企业品牌形象和宣传的作用。
此外，企业色彩和字体也是CIS设计中不可忽视的因素。
适合的色彩搭配和字体选择能够传达出企业的个性和专业性。
整个CIS设计要保持统一、一致的风格，以确保企业品牌形象传达的连贯性。
最后，CIS设计与名牌战略的实施需要注意几个方面。
首先，它需要符合企业的市场定位和目标受众。
CIS设计应该根据企业的定位来选择和设计相关要素，以适应不同的市场和受众需求。
其次，它需要具有辨识度和差异化。
CIS设计应该与竞争对手有所差别，使企业在激烈的市场竞争中更容易被识别和记忆。
此外，CIS设计还需要根据市场需求和企业发展情况进行适时的调整和改进，以确保企业品牌形象的更新和提升。
总之，CIS设计与名牌战略密切相关，它是企业建立和维护品牌形象的重要工具。
企业形象设计CIS_CIS经典案例分析PPT学习教案
创意图解
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CIS典型案例分析
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2.1 CIS典型案例分析
2.1.1 “可口可乐” 1.以读音取胜的“可口可乐”名称
“Cock-cold” “Coca-Cola”
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2.CIS的策划
“阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下：
（1）对消费大众，不但要使其继续饮用，更要 使其认识饮用可口可乐的文化价值；
由PAOS公司策划实施的CI战略分为以下几 个步骤：
1．更新企业命名 2．伴随企业名称的企业理念 3．创造“第三空间”的行销战略
“第三空间”（3rd space design）是INAX公司 企业行销的战略重点，旨在改善市场环境。
4．视觉设计的重新开发
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2.1.3 太阳神集团
企业简介: 1985年，投入资金仅5万元的广东东
“太阳神”名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具有 国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风情 ，是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩识 和认定的品牌。
“太阳神”作为语义指称符号，内涵丰富，能够诱 发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想， 诸如生命的美好、青春的活力、健康的保障，事业 的灿烂等等，从而为企业和产品构造出广泛的涵义 和较高的文化品位。
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2.2.5 IBM公司
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2.2.6 3M公司
美国明尼苏达州采矿制造公司，是世界闻名 的通讯系统与设备制造公司 ，在1938年公司 创立5周年时，公司开始使用3M标志 。
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2.2.7 北大方正集团
品牌与cis的关系
比如“海尔”
作为家电品牌，人们提到优质“海尔” 就会联想到海尔加点的高质量，海尔 的优质售后服务及海尔人为消费者用
户着想的动人画面。
故事
海尔——砸冰箱砸出来的美誉度
海尔白色家电已经成为中国名气最大的品牌——这是通 俗的说法。 事实是：品牌价值最高、年销售额最大、市场占有率第一 的品牌，等等。
1984年创建的海尔冰箱厂因经营不善亏损数百万， 新厂长张瑞敏临危受命。正当一切艰难开始时，发生了一 件颇有争议的事情。由于生产问题，几十台有下次的冰箱 从生产线上撤下来。这样 的产品当然不能投往商场，于是有职工建议作为公关品送 人，有人建议当作职工福利分发下去。张瑞敏此时却做出 了一个技惊四座的举动：挥起锤子把有质量瑕疵的冰箱统 统砸毁。 海尔张瑞敏砸冰箱的故事，对一个刚起步的企业来说，喻 示着质量永远是第一位的，也喻示对用户“真诚到永远”。
当品牌
好品牌（名牌）
品牌是企业的一种无形 资产，它所包含的价值、 个性、品质等特征都能 给产品带来重要的价值。
中国驰名商标 (Well-known Brand in china)
中国名牌 (China top brand)
中华老字号 (China Time-honored Brand)
即使是同样的产品，贴上不同品牌标识， 也会产生悬殊的价格。
其次，体现产品或企业的核心价值很重要。
不仅要将商品销售给目标消费者或用户， 而且要使消费者或用户通过使用对商品产生 好感，从而重复购买，不断宣传，形成品牌 诚，使消费者或用户重复购买。
消费者或用户通过对品牌产品的使用， 形成满意，就会围绕品牌形成消费经验，存 贮在记忆中，为以后的消费奠定基础。
一些企业更为自己的品牌树立了良好
品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性 特征，品牌的图案，文字等与竞争对手的区 别，代表本企业的特点。
品牌与CIS
路漫漫其悠远
品牌与CIS
• 该企业经多方考虑，以45 万巨资请专业策划机构为 其规划形象——
1. 将“生物健”改为“太阳 神”，并设计了“太阳神” 标志:
ห้องสมุดไป่ตู้
路漫漫其悠远
品牌与CIS
2、确立理念识别：
3、行为识别： 4、公司之歌:
路漫漫其悠远
品牌与CIS
此后，CI在国内很快被接受，并逐渐占据战略主导地位
路漫漫其悠远
品牌与CIS
CIS的作用——
• 体现企业的经营思想，
• 强化企业视觉冲击和识别能力，
• 提高企业在市场中的竞争力， • 是协助企业长期开拓市场的利器.
路漫漫其悠远
品牌与CIS
CIS的作用——
• 对内企业可以通过cis对其办公系统、生产系统、管理系统 以及营销包装广告等宣传形象形成规范设计和统一管理.由 此调动每个员工的工作积极性和对企业的认同感和归属感。 使各职能部门都能各行其职，有效合作。
• 对外通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象。便于 公众辨别和认同企业形象，促进企业产品和服务的推广。
路漫漫其悠远
品牌与CIS
CIS的影响力
• CI真正的发端乃是1956年美国国际商用机器公司 （IBM）的正式引入。
“迈向时代尖端的计算机公司应以 无愧于时代的统一形象来为所有的 项目和环境进行设计。”
企业口号——
丰富人们的沟通与生活
路漫漫其悠远
品牌与CIS
愿景——
丰富人们的沟通和生活。
使命——
聚焦客户关注的挑战和压力，提供有竞争力的通信 解决方案和服务，持续为客户创造最大价值。
战略——
以客户为中心。
* 为客户服务是华为存在的唯一理由；客户需求是华为发展的原动力。 * 质量好、服务好、运作成本低，优先满足客户需求，提升客户竞
品牌形象与CIS设计 PPT (3)
第九章 CIS设计新诠释
三、文化功能
对内，企业战略通过企业文化实践。 对外，企业文化借由企业形象传播。 （一）企业文化的主要功能 一般归纳为六大功能（见图9-4）：
第九章 CIS设计新诠释
1. 导向功能 2. 约束功能 3. 凝聚功能 4. 激励功能 5. 辐射功能 6. 融合功能
第九章 CIS设计新诠释
第二节cis设计功能扩大一导入功能一提高企业识别度二加强企业管理三产生协同效应四提高企业应变能力第九章cis设计新诠释五形成制度激励六增强传播效果七凝聚文化力八润滑公共关系9
——本章目录——
第九章 CIS设计新诠释 第一节 CIS设计目的导入 第二节 CIS设计功能扩大 第三节 CIS设计价值创造
第九章 CIS设计新诠释
第九章 CIS设计新诠释
（二）CIS整体传播系统 CIS已成为一个重要的行销力活用工具，过去只是为了识别商品而使用 CIS，现在已被赋予新的整体性、系统性功能。
第九章 CIS设计新诠释
在CI三要素中，以MI为企业识别系统的主要基石，包括企业经营理念、企 业文化、精神信条等，MI影响BI及VI的发展，MI经由VI进行对内对外传播。
第九章 CIS设计新诠释
第二节 CIS设计功能扩大
一、导入功能
（一）提高企业识别度 （二）加强企业管理 （三）产生协同效应 （四）提高企业应变能力
（五）形成制度激励 （六）增强传播效果 （七）凝聚文化力 （八）“润滑”公共关系
第九章 CIS设计新诠释
二、传播功能
（一）CIS传播特性 日本将CIS视为一种打造CI的整体战略。 设计的符号通过传播媒体而到达接收群（社会大众）的心中，进而产生 引发注意→产生兴趣→产生欲望→强迫记忆→采取行动的连锁反应。CI 具有传播性这一天然特性。
组织形象分析与CIS设计
组织形象分析与CIS设计组织形象分析与CIS设计组织形象是一个组织在公众心目中的形象和声誉。
在竞争激烈的商业环境中，建立和维护一个良好的组织形象对于企业的成功至关重要。
而企业形象系统（CIS）设计是组织形象的集成和统一表达方式，通过标识、品牌、视觉、声音等元素，传达企业的核心价值和特点。
本文将分析组织形象的重要性，并介绍CIS设计的原理和应用。
首先，一个良好的组织形象能够提高消费者对企业的信任度和认可度。
在竞争激烈的市场中，消费者常常会面临众多选择。
他们往往会根据企业的声誉和形象来做出购买决策。
如果企业能够通过自己的形象在消费者心目中留下积极的印象，就能够在激烈竞争中脱颖而出。
其次，组织形象还能够提升企业在社会和政府等各种利益相关方中的形象和地位。
一个有良好形象的企业在与政府、合作伙伴、员工等利益相关方进行合作时会更容易获得支持和信任，从而赢得更多的资源和商机。
CIS设计是实现组织形象的一种重要方式。
它通过设计和整合不同的元素，如标识、标志、宣传物料、网站设计等，来传递企业的核心价值和理念。
一个成功的CIS设计应该具有以下几个原则：首先，CIS设计应该与组织的核心价值和定位相一致。
企业的核心价值和定位是企业的灵魂和特点，CIS设计应该能够准确地表达出来，并与企业的整体形象相匹配。
其次，CIS设计应该具有独特性和辨识度。
在竞争激烈的市场中，一个独特且易于辨识的CIS设计可以在消费者心目中产生深刻的印象，并帮助企业脱颖而出。
最后，CIS设计应该具有一定的灵活性和延展性。
一个好的CIS设计可以在不同的应用场景中进行扩展和适应，从而使企业的形象更加立体和全面。
在CIS设计的实际应用中，企业可以从以下几个方面入手：首先，企业可以设计和使用一个独特的标识和标志。
标识和标志是企业形象的核心，它们应该能够准确地体现企业的核心价值和特点。
例如，著名的汽车品牌奔驰的标志就很好地体现了奔驰的豪华和品质。
其次，企业可以设计和统一其宣传物料和网站等视觉元素。
品牌策划与设计CIS
成功案例二：Nike
总结词
激情、运动、挑战
VS
详细描述
Nike作为全球运动品牌巨头，其品牌形 象始终与激情、运动和挑战相联系。 Nike的广告语“Just Do It”传达出一种 积极向上的精神，激励着人们不断挑战自 我。同时，Nike的产品设计也始终以运 动员的需求为出发点，追求卓越的性能和 创新。这种品牌形象让Nike在运动市场 上占据了重要地位。
• 详细描述：独特的视觉元素能够让品牌在市场中脱颖而出，提高品牌的辨识度和记忆度。因此，视觉识别设计需要注重创新性和独特性，避免与其他品牌的视觉元素雷同或过于相似。 • 总结词：视觉识别设计需要具有稳定性和长期性，以确保品牌形象的持续性和一致性。 • 详细描述：品牌的视觉元素需要保持相对稳定和长期不变，以确保品牌形象的持续性和一致性。这有助于消费者对品牌的认知和记忆，也有助于企业在市场中树立稳定的形象和信誉。
口碑传播
通过消费者的口口相传，传播品牌的优点和服务质量，增强品牌 的口碑和忠诚度。
04
CIS设计实践
理念识别(MI)设计
总结词
理念识别是品牌策划的核心，它体现了企业的价值观、愿 景和使命。
详细描述
理念识别设计需要深入挖掘企业的核心价值观和经营理念 ，将其转化为简洁、有力的口号或标语，以传达给消费者 。这个过程需要对企业进行深入了解，包括其历史、文化 、产品和服务等。
绿色环保意识
消费者对环保和可持续发展的关注度不断提高， 品牌策划需要考虑环保和社会责任因素，树立绿 色环保形象。
可持续发展在品牌策划中的重要性
环保材料
品牌策划应优先考虑使用环保材料，减少对环境的负面影 响，同时提高企业的可持续发展形象。
CIS设计手册指引
CIS设计手册指引CIS设计手册指引一、引言CIS（Corporate Identity System），即企业形象系统，是指企业在外部形象宣传中所展示的整体形象风格和特征。
CIS设计手册是规范企业品牌形象和标识应用的指南，旨在确保企业在不同媒体和平台上的一致性和统一性。
本手册旨在为企业提供有关设计和使用CIS元素的详细说明和指导，帮助企业建立和维护一个成功的CIS。
二、设计原则1.一致性：在任何媒体和平台上保持一致性是CIS设计的核心原则。
所有的CIS元素，如企业的标志、字体、颜色、排版等应保持一致，形成有辨识度的整体形象。
2.简洁性：CIS设计应该尽可能简洁明了，避免过于复杂的图形和文字，以便于消费者的接受和记忆。
3.创新性：CIS设计应该具有一定的创新性，能够在市场中脱颖而出，吸引消费者的关注。
4.灵活性：CIS设计应该具备一定的灵活性，能够适应不同媒体和平台上的展示要求，如打印品、网络、广告等。
三、CIS元素1.标志设计：a.标志设计应该符合企业的定位和形象，能够唤起消费者对企业的联想。
b.标志设计应该简洁明了，能够识别度高，不易混淆。
c.标志设计要遵循设计原则，如色彩、形状等，以保持一致性和统一性。
2.字体：a.企业应选择一到两种字体作为主要字体，以保持一致性。
b.主要字体应具有良好的可读性和美观性，适合在不同媒体和平台上进行使用。
3.颜色：a.企业应选择一到两种颜色作为主要品牌颜色，以保持一致性。
b.主要品牌颜色应能唤起消费者对企业的联想，如可选择与企业定位相关的颜色。
4.排版：a.排版应符合企业的品牌形象和风格，如选择字号、行距、字距等要求。
b.排版应简明易读，避免过多装饰和复杂的排版方式。
四、CIS应用指南1.印刷品：a.印刷品包括宣传册、名片、信纸、包装等。
b.印刷品应遵循CIS元素的规定，确保一致性和统一性。
c.印刷品的排版和内容应根据具体需求进行灵活调整，但要保持整体形象的连贯性。
CIS基本理论
德国通用电器—无线电器公司(AEG)
西方最早的完整企业标志和企业形象 将公司标志印在信纸、信封等办公用品上
视觉识别 设计的萌 芽
3、 CIS的兴起
真正的CI产生于二战后。
新的市场观念使企业不满足于销售产品带 来的短期利益，更希望通过产品包装、标志、 色彩、广告、营销方式、等一系列设计，来 树立企业在消费者心中积极的正面形象。
二、经营宗旨
企业的经营宗旨是指企业经营活动 的主要目的和意图。
企业经营宗旨是企业经营的最高目
的，是理念识别策划的首要内容。
企业经营宗旨大体分为以下三个层次： 1. 经济目的：企业全部的活动以盈利目的。 2. 经济、社会目的：企业全部的活动除了追求经济效 益外，还要实现社会效益。 3. 经济、社会、文化目的：企业不仅追求利润和社会 效益，而且更注重文化建设，并把建立独特的企业 文化、管理文化作为企业的第一任务
IBM公司
3M公司
美国明尼苏达州采矿制造公司，是世界闻名的 通讯系统与设备制造公司 ，在1938年公司创 立5周年时，公司开始使用3M标志 。
北大方正集团
“方正”有“八方之正” 之意，表明北大方正电子 出版系统在世界中文电子 排版领域居于国际领先地 位;表现方正集团包容各 方优势，吸纳一流人才的 胸怀；并有“方正、规矩” 之意，体现方正集团的诚 实经商的经营之道。 “FOUNDER”为“奠基者、创立者”之意，词语含 义丰富，表现方正不断创新的企业精神与中文电 子出版系统缔造者的地位。发音与中文“方正” 发音比较吻合，易读易记。
第一节 理念识别系统（MI）的设计
第二节 行为识别系统（BI）的设计
第三节 视觉识别系统（VI）的设计
第 一节 理念识别系统（MI） 的设计
品牌形象与CIS战略
品牌形象与CIS战略品牌形象与CIS战略是现代企业经营中非常重要的一环。
品牌形象是企业在消费者心目中形成的一种信任和认可的标志，而CIS战略则是企业通过设计统一的视觉形象和多元化的传播手段来塑造品牌形象和提升企业价值。
品牌形象是企业经营的核心要素，它代表了企业的价值观、文化、产品品质和服务态度。
一个具有良好品牌形象的企业可以赢得消费者的认可和信赖，从而提升市场竞争力。
品牌形象是企业在市场中与竞争对手不同于其他企业的标志，是企业以个性化的方式来与消费者进行有效沟通的桥梁。
品牌形象的构建是一个长期的过程，需要企业注重产品质量，不断创新并满足消费者的需求。
CIS( Corporate Identity System)是企业形象识别系统的缩写，是企业对外传播形象的体系化整合。
CIS战略是为了实现企业品牌形象战略而制定的一套策略和规定。
CIS包括了企业标识系统、视觉形象系统、传播手段等多个方面的内容，通过这些系统，企业可以在消费者心目中建立统一的形象，从而塑造品牌形象。
CIS战略的核心要素是设计一个独特的企业标识系统。
企业标识系统是一个企业的代表，它能够将企业的核心价值和文化传达到消费者心目中，成为消费者在市场中识别企业的重要标志。
一个好的企业标识系统应该与企业的产品和服务相匹配，能够传达企业的特色和个性。
除了企业标识系统，视觉形象系统也是CIS战略的重要组成部分。
通过设计一套统一的视觉形象，包括企业网站、产品包装、广告等，可以有效地传达企业的品牌形象和特点。
视觉形象包括了企业的标识、字体、颜色等多个方面，要让企业的形象在视觉上给人以深刻的印象，使消费者能够迅速识别企业的产品和服务。
传播手段是CIS战略的另外一个重要组成部分，它包括了企业的宣传、广告、公关等。
通过选择合适的传播手段，企业可以将品牌形象传递给更多的潜在消费者，扩大自己的影响力和知名度。
传播手段需要根据企业的特点和目标受众来选择，并与其他方面的CIS内容保持一致，以形成统一的品牌形象。
cis形象策划
cis形象策划CIS（Corporate Identity System，企业形象系统）是企业在市场中树立良好形象的重要手段。
通过CIS形象策划，企业可以塑造独特的品牌形象，提升品牌价值和知名度。
本文将从CIS的概念、作用以及策划步骤等方面进行探讨。
一、CIS的概念CIS指的是企业通过标志设计、品牌名称、标准字体、标准色彩、装饰图案等一系列视觉元素，以及企业文化、企业价值观等非视觉元素的统一运用，从而形成独特的品牌形象。
CIS不仅仅是企业的形象代表，更是企业与消费者沟通的桥梁。
二、CIS的作用1. 塑造企业形象：CIS通过视觉和非视觉元素的统一运用，能够形成独特的企业形象，使企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
2. 提升品牌价值：CIS通过标志设计、品牌名称等元素的精心构建，能够识别和区分企业的产品或服务，从而增加品牌价值。
3. 建立企业信任度：CIS能够提供一种稳定的、可信赖的形象，从而建立企业与消费者之间的信任关系。
4. 统一企业形象：CIS规范了企业的视觉和非视觉元素的运用，确保企业在不同的媒介和渠道上呈现出统一的形象。
三、CIS的策划步骤1. 需求分析：首先需要明确企业的定位、目标市场、竞争对手等信息，对企业的形象需求进行深入分析。
2. 品牌定位：在需求分析的基础上，明确企业的品牌定位，确定所要传达的核心价值和特点。
3. 标志设计：通过标志设计，创造一个独特的、易识别的标志，以代表企业的形象和品牌价值。
标志设计需要考虑颜色、字体、形状等元素的运用。
4. 视觉元素规范：除标志设计外，企业还需要规定其他视觉元素，包括标准字体、标准色彩、装饰图案等，以保持形象的一致性。
5. 非视觉元素构建：CIS的构建不仅仅局限于视觉元素，还包括企业文化、企业价值观等非视觉元素的塑造。
这些非视觉元素应与视觉元素相呼应，相互支持。
6. 实施与推广：CIS形象策划完成后，需要在企业内部进行推广和培训，确保员工正确理解和运用CIS。
关于品牌与CIS工程共32页PPT资料
BRAND & CIS
一、企业理念识别MI（Mind Identity） • 企业理念识别系统MIS（Mind ：精神；Identity ：特性，
同一性。），相当于企业的“脑”。 • 值得指出的是，制定企业理念识别系统，应该为大多数员
工所接受，如果不为大多数员工所接受，随手拈来的价值 观和信条，将脱离企业实际，脱离员工实际，那么，所设 立的企业理念将如同虚设。
BRAND & CIS
1、 企业文化
• 企业文化的核心，是企业的价值观，其灵魂是企业的精神。
BRAND & CIS
A、企业文化的核心——企业价值观
• 美国麦当劳食品公司，其企业价值观，表现为：“精益 求精的服务质量，清洁舒爽的饮食环境”。麦当劳公司， 现已成为世界上最大的食品公司。
• 海信的核心理念是：创造完美，服务社会。
BRAND & CISB、企业文化的Fra bibliotek魂——企业精神
• 吉林池之王葡萄酒公司的企业精神是：团结、勤奋、智慧、真诚 • 海信的企业精神是：敬人、敬业、创新、高效。
一流企业卖 标准 二流企业卖 技术 三流企业卖 产品 四流企业卖 劳动
• 要想成为真正一流的企业，就必须拥有企业自己的标准，而 一整套标准的建立必须经过企业几十年的经营积累，所以当 今世界只有极少数的企业才能成为世界一流企业。CIS系统管 理工程是品牌事业的经营标准、管理标准，是指导企业经营 管理、品牌运营事业成功不可或缺的理论基础和实战宝典。
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众留下深刻的印象（见图13-2）。
第十三章
公共型CIS设计与案例解析
（四）BI行为规范化 通过严格的训练，规范员工服务行为，“我是最佳景点”的策划， 就是抓住了景点中最具活力的因素，抓住了工程中最有可塑性、 最能提升形象的关键（见图13-3）。
第十三章
公共型CIS设计与案例解析
（五）培训体系，永续教育
第十三章
公共型CIS设计与案例解析
第十三章
公共型CIS设计与市·安平港历史风景区
台南市采取了“文化营销城市”的策略，将现代管理哲学融入古迹管理
中，并与世界接轨，以生活博物馆的理念，全力打造这座未来的旅游城。
以台南安平港地区为核心，将安平旧市区的历史遗迹、庙宇、古堡、炮 台等历史文化资产与安平渔港、北边的盐水溪口附近结合，可规划成为 一个文化、知性、艺术及亲水游憩区，提供一个高质量、多元化的休憩 场所（见图13-6）。
第十三章
公共型CIS设计与案例解析
三、让一切自由连通——中国联通
中国联通的核心理念：通信、通心。联通公司永远 为客户着想，与用户心连心。天大设计公司的设计 创意是将中国传统的吉祥纹样演变成一个现代化的
通信企业形象。中国联通的品牌标志是由一种回环
贯通的古代中国吉祥图形（盘长）纹样演变而来。 （见图13-25）。
第十三章
公共型CIS设计与案例解析
二、台湾文化+农产品商品化——宝岛珍品
（一）艺术构思 （二）品牌形象
第十三章
公共型CIS设计与案例解析
第十三章
公共型CIS设计与案例解析
三、梦想生活零距离——成都东村文化创意产业综合功能区
简练的外形具有未来气息， 多彩的色块代表着丰富、 多元的文化，多变的外形 在应用中别具一格。
设计元素采用百步蛇纹、祖灵传说、 服装饰物、祭典仪式、贵族制度等 原住民质朴、沉稳的风格，搭配原
住民传统色彩，如绿、土黄、咖啡、
砖红等颜色及相关图腾，以现代设 计美学诠释古老文明，试图让普通 大众身临其境地贴近排湾、典藏排湾（见图13-20）。
第十三章
公共型CIS设计与案例解析
第三节 公众机构形象类CIS设计案例
第十三章
公共型CIS设计与案例解析
四、宗教文创产业景区——西安法门寺
伴随着文化创意产业的遍地开花， 西安法门寺佛教文化也注入了许 多新鲜创意，21世纪的法门寺在 古老的佛教传统形式中融入了各 种佛教文化产业链的延伸开发， 更加历久弥新。
第十三章
公共型CIS设计与案例解析
五、海角七号旋风——排湾珍宝琉璃珠
——本章目录——
第十三章 公共型CIS设计与案例解析 第一节 城市旅游形象类CIS设计案例 第二节 区域文创产业类CIS设计案例 第三节 公众机构形象类CIS设计案例
第十三章
公共型CIS设计与案例解析
知识点 学习任务
城市旅游形象；区域文创产业；公众机构形象。 从个案解析中了解公共型CIS设计规划重点；
亚、了解三亚、诠释三亚、融入三亚（见图13-11）。
第十三章
公共型CIS设计与案例解析
第十三章
公共型CIS设计与案例解析
五、中国茶都·山水信阳——中国信阳
信阳是中国名茶之乡，“信阳毛尖”是中国十大名茶之一。 将城市形象塑造与茶文化节活动有机结合，相辅相成，极大地推动了信阳茶产业 的更大发展，为中国茶都·信阳实现由茶资源大市向茶产业强市的跨越奠定了基
第十三章
公共型CIS设计与案例解析
第十三章
公共型CIS设计与案例解析
（一）主体形象设计理念 吉祥物的设计题材为当地文化特色形象——剑狮，其文化象征为趋吉避邪。
第十三章
公共型CIS设计与案例解析
第十三章
公共型CIS设计与案例解析
（二）广告牌规划设计原则
在兼具文化、游乐现况与未来性的原则下，历史风景区的广告物量体不能太大， 否则会形成粗俗与环境不能融合的视觉污染现象；另外，展现愿景不能只以单点 看，而应充分告知园区整体蓝图规划 （见图13-9）。
公共型CIS设计与案例解析
（一）导入CI，迎接挑战
面对激烈的市场竞争，包括未来商战无国界的世界发展趋势，也出于处 在第二次创业的新里程碑的起点，深圳“世界之窗”的决策者决心导入 CI，用新的战略理念共识，来一次创造刷新，凝聚全体职工的意志，共 同塑造一流的企业形象，迎接来自四面八方的挑战（见图13-1）。
随着国内一些相近的企业先后专门派人前来学习，“世界之窗”的 成功经验，也随之飞向了大江南北，为推动中国主题公园的发展献 上了一份力量。
第十三章
公共型CIS设计与案例解析
二、顽酷家族，魅力十足——台湾南投市·南投集中营形象商圈
（一）凝聚全南投市的向心力与共识
（二）形象商圈营运策略 1．规划风格 2．设计理念（见图13-5）。 3．辅导方式与推动手法
一、文化传承的知识产权保护——中国嵩山少林寺
（一）知识产权保护需求
（二）执行策略与设计理念
（三）整体导入效益
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二、人与自然和谐发展——苏州工业园区
苏州工业园区是中国和新加坡政府间重要的合
作项目，亟盼借由区域形象CIS整合，把苏州
工业园区建设成为具有国际竞争力的高科技 工业园区和现代化、园林化、国际化的新城 区，以强化苏州工业园区“三化一体、不同 而和、内聚外张”的领跑者形象。 （见图13-24）。
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（二）MI理念共识化 （1）经营目的。（2）经营方针。（3）经营定位。 （4）经营理念。（5）服务理念。 （6）企业文化指标则明确制定为“真诚亲和、高效创新、
完美精致、顾客至尊”。
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（三）VI设计整合化 通过VI设计的整合，从企业标志 到员工服装都更符合企业整体形 象，企业的“脸”（外在形象） 个性突出而又富于亲和力，给公
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第二节 区域文创产业类CIS设计案例
一、深圳瓷·世界心——深圳永丰源
中国是瓷器的故乡，是瓷文化的发源地，素有“瓷器之国”之称。
永丰源的目标，就是要打造一个世界的陶瓷中心，而未来中国瓷观澜窑
则是一个盛世陶瓷的代表（见图13-15）。
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（三）成功的地方活化策略 1. 增值文化产业 2. 整合旅游资源 3. 地方总体营造 （见图13-10）。 （四）整体导入效益
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四、东方夏威夷——海南三亚
三亚地处北纬18°，位于中国海南岛最南端，四季如夏，仙花盛开，素有“东方夏 威夷” 之称，是永远的热带度假天堂。形象符号通过在三亚大型活动、城市导识 系统延展设计、旅游产品开发等项目的应用，让世界从一个全新的视角来认识三
础（见图13-12）。
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六、举杯邀明月——李白故里
确定了江油城市旅游理念定位：“李白故里、九寨门户、蜀道咽喉、华夏诗城”。 邓小平同志题写的“李白故里”为标准字，不仅显示品牌的权威性且体现品牌形 象的民族风格（见图13-13） 。
解析公共型CIS设计的精神内涵与延展设计表现。
学习课时 6～8课时。
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第一节 城市旅游形象类CIS设计案例
一、让世界充满爱——深圳世界之窗
“世界之窗”，毗邻“锦绣中华”和“中国民俗文化村”，占地48万平
方米，是香港中旅集团在深圳华侨城创建的又一大型文化旅游景区。
第十三章